《企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略》課件

《企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略》PPT課件歡迎來到《企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略》課程。這份PPT課件將介紹企業(yè)營銷形象的重要性以及如何定位、塑造、傳播和維護企業(yè)形象。引言1什么是企業(yè)營銷形象企業(yè)營銷形象是指企業(yè)通過品牌、文化、形象等手段，向外界傳達出的整體形象和品牌態(tài)度。2企業(yè)營銷形象的重要性優(yōu)秀的企業(yè)營銷形象可以有效塑造消費者對企業(yè)的認知，提升企業(yè)品牌影響力和品牌價值，增加市場競爭力。形象定位形象定位概述形象定位是指企業(yè)基于市場需求和自身實際情況，明確企業(yè)形象的客觀和主觀特點，并確定相應(yīng)的定位策略。形象定位的目的和原則形象定位的目的是提高企業(yè)的市場認知度和影響力，形象定位的原則是客觀真實、精準定位。形象定位的步驟市場調(diào)研、形象分析、形象定位策略確定、形象定位策略實施。形象定位的案例分析例如耐克的定位策略是“JustDoIt”，勇于挑戰(zhàn)、追求卓越的品牌形象，同時又強調(diào)人性和情感，深入人心。形象塑造形象塑造概述形象塑造是指通過品牌設(shè)計、文化營造、廣告推廣等方式，創(chuàng)造出企業(yè)所需要的形象特點，以強化企業(yè)的品牌認知。形象塑造的目的和原則形象塑造的目的是根據(jù)形象定位策略，刻意培育出企業(yè)的品牌特色和個性，形象塑造的原則是與定位策略保持一致。形象塑造的步驟形象設(shè)計、形象展示、形象傳播。形象傳播形象傳播概述形象傳播是指通過廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道宣傳企業(yè)形象和品牌特色，提升品牌影響力和美譽度。形象傳播的目的和原則形象傳播的目的是提高品牌美譽度和市場份額，形象傳播的原則是一致性、創(chuàng)新性和重要性。形象傳播的方式和渠道電視廣告、雜志廣告、新媒體廣告、公益活動、贊助活動等。形象傳播的案例分析例如可口可樂的廣告?zhèn)鞑ネㄟ^打造“開心”品牌形象，成功引導(dǎo)了消費者對品牌的情感認同，贏得了市場份額。形象維護1形象維護概述形象維護是指維護企業(yè)品牌形象及聲譽，讓企業(yè)的品牌形象保持穩(wěn)定、正面和優(yōu)質(zhì)狀態(tài)，形象維護不僅要注重品牌感官形象，還要注重企業(yè)社會責任。2形象維護的目的和原則形象維護的目的是保護企業(yè)品牌形象及聲譽，形象維護的原則是誠信、責任、宣傳和反饋。3形象維護的方式和方法危機公關(guān)、網(wǎng)上聲譽修復(fù)、品牌管理、文字管理等?？偨Y(jié)企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的核心要點形象定位、形象塑造、形象傳播和形象維護是企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的核心要點。企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的成功案例耐克、可口可樂、蘋果等企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的成功案例。企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的未來發(fā)展趨勢個性化、社交化、數(shù)字化、文化化是企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略的未來發(fā)展趨勢。參考文獻1.《品牌管理》（