基于網(wǎng)絡(luò)媒體的銀行產(chǎn)品策略研究的開題報告

基于網(wǎng)絡(luò)媒體的銀行產(chǎn)品策略研究的開題報告一、研究內(nèi)容隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，越來越多的人開始通過互聯(lián)網(wǎng)進行金融交易，如在線支付、網(wǎng)上銀行、移動支付等，這些數(shù)字化的銀行產(chǎn)品形式，深受廣大客戶的喜愛。而銀行為了跟上數(shù)字化時代，也在不斷推出各種新的網(wǎng)絡(luò)銀行產(chǎn)品。本研究旨在通過對當前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展情況和銀行數(shù)字化產(chǎn)品的市場表現(xiàn)進行綜合分析，研究我國銀行在數(shù)字化時代下的產(chǎn)品策略。具體包括以下幾個方面：1.分析當前互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，清晰闡述互聯(lián)網(wǎng)媒體的對于銀行的影響；2.分析當前銀行數(shù)字化產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、客戶需求情況；3.研究銀行數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)的現(xiàn)狀和趨勢，提煉出優(yōu)秀的數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新思路；4.探討銀行數(shù)字化產(chǎn)品整合營銷策略，為進一步推進銀行數(shù)字化產(chǎn)品銷售提供建議。二、研究背景隨著新的技術(shù)和媒介應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等技術(shù)手段的快速發(fā)展，推動了銀行業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化銀行正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)銀行面臨著巨大的沖擊，整個銀行業(yè)都在由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型到數(shù)字化時代，由此銀行對于數(shù)字化產(chǎn)品的應(yīng)用和創(chuàng)新也日益增多。銀行數(shù)字化產(chǎn)品成為了促進銀行業(yè)快速發(fā)展的重要渠道，具有市場前景廣闊、創(chuàng)新性強、成本較低等優(yōu)勢。銀行為了迎合用戶多樣化的需求，不斷推出各種新的數(shù)字化產(chǎn)品，比如第三方支付、網(wǎng)上銀行、移動支付等，以此來滿足客戶的金融需求。三、研究目的和意義本研究旨在幫助銀行進一步了解數(shù)字化時代下的發(fā)展趨勢和客戶需求，并針對銀行數(shù)字化產(chǎn)品策略問題提出對應(yīng)的解決思路和建議，為銀行金融服務(wù)的數(shù)字化發(fā)展提供可行性建議。通過本研究，能夠具備以下意義：1、為銀行發(fā)展數(shù)字化產(chǎn)品提供決策依據(jù)，使銀行能夠更好的把握數(shù)字化時代，滿足市場需求。2、可以幫助銀行總結(jié)數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，提供數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新思路，促進銀行數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展。3、對銀行數(shù)字化產(chǎn)品整合營銷策略進行分析研究，為銀行數(shù)字化產(chǎn)品的營銷和銷售提供有效的參考依據(jù)。4、充分發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，為銀行提供新的產(chǎn)品銷售渠道，推動銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。四、研究方法本研究采用了綜合性的方法，既考慮到定性研究也用到了定量研究的方法。具體研究方法如下：1、文獻分析法：主要針對數(shù)字化銀行產(chǎn)品的相關(guān)理論、發(fā)展歷程和產(chǎn)品實踐的案例研究等方面進行文獻梳理和歸納總結(jié)，全面了解銀行數(shù)字化產(chǎn)品的現(xiàn)狀發(fā)展和市場表現(xiàn)。2、案例研究法：通過案例研究分析銀行數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)的現(xiàn)狀和趨勢，并提煉出優(yōu)秀的數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新思路，為指導銀行金融服務(wù)的數(shù)字化發(fā)展提供案例依據(jù)。3、問卷調(diào)查法：精心設(shè)計問卷,面對廣大消費者,收集客戶對于數(shù)字化產(chǎn)品需求的調(diào)查信息，為銀行數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)提供客戶需求方面的參考。五、預期成果1、發(fā)表學術(shù)性論文，總結(jié)研究成果，探討銀行數(shù)字化產(chǎn)品策略管理與營銷問題。2、調(diào)查分析銀行數(shù)字化產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，總結(jié)數(shù)字化銀行產(chǎn)品的優(yōu)缺點并提煉出優(yōu)秀的數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新思路。3、提出銀行數(shù)字化產(chǎn)品整合營銷