廣告策劃方案格式設(shè)計

第第頁廣告策劃方案格式設(shè)計廣告(advertisement，意思為廣而告之)是指向社會廣闊公眾告知某件事情或某個事物。為您帶來了2篇《廣告策劃方案格式設(shè)計》，我們不妨閱讀一下，看看是否能有一點拋磚引玉的作用。廣告策劃方案格式篇一封面一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)當包含一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?wù)咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告策劃小組名單在策劃文本中供給廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責的態(tài)度。目錄在廣告策劃書目錄中，應(yīng)當列舉廣告策劃書各個部分的標題，必需時還應(yīng)當將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠依據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言在前言中，應(yīng)當概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的重要方法、策劃書的重要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大概的了解。正文第一部分：市場分析這部分應(yīng)當包含廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分供給有勸服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（1）企業(yè)目標市場合處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢財產(chǎn)的發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？（3）市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？這一市場的消費者是否會由于產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中心商與企業(yè)的關(guān)系3、市場概況。（1）市場的規(guī)模整個市場的銷售額市場可能容納的銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變動將來市場規(guī)模的趨勢（2）市場的構(gòu)成構(gòu)成這一市場的重要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于重要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？將來市場構(gòu)成的變動趨勢如何？（3）市場構(gòu)成的特性市場有無季節(jié)性？有無短時間性？有無其他突出的特點？4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1）機會與威逼（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢?，F(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費者分析。（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為購買的動機購買的時間廣告策劃書的格式篇二在企業(yè)策劃之前，第一步必需進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機構(gòu)負責人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清晰、言簡意賅、易讀好懂。一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分構(gòu)成。（一）標題標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而實在地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則實在表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。（二）目錄倘若調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當使用目錄或索引形式列出報告所分的重要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超出一頁。例如；目錄１、調(diào)查設(shè)計與組織實施２、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介３、調(diào)查的重要統(tǒng)計結(jié)果簡介４、綜合分析５、數(shù)據(jù)資料匯總表６、附錄（三）概述概述重要敘述課題的基本情況，它是依照市場調(diào)查課題的次序?qū)栴}打開，并敘述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。重要包含三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包含調(diào)查時間、地方、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。倘若部分內(nèi)容許多，應(yīng)有仔細的工作技術(shù)報告加以說明增補，附在市場調(diào)查報告的最終部分的附件中。（四）正文正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必需準確說明全部有關(guān)論據(jù)，包含問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思索的全部調(diào)查結(jié)果和必需的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。（五）結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的重要目的。這部分包含對引言和正文部分所提出的重要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一實在問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論