農(nóng)夫山泉廣告案例評述

農(nóng)夫山泉廣告案例評析—廣告簡介背景分析19974199619974一句耐人尋味的廣告語一舉打響了農(nóng)夫山泉這個品牌。入人心。從今開頭確立奧運品牌994520231998而快速成為飲用水行業(yè)的一匹黑馬，廣告語“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯”深入人心。從今開頭確立奧運品牌994520232023定“榮譽贊助商”。1999定“榮譽贊助商”。1999更加突出了水質(zhì)，同時也佐證了農(nóng)夫山泉之所以甘甜的本質(zhì)緣由。2023立亞洲最大的水廠，電腦自動把握。立亞洲最大的水廠，電腦自動把握?，F(xiàn)場直播。廣告內(nèi)容介紹每18夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地——千島湖。農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的。最終向我們表達“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”這一觀點。產(chǎn)品介紹擁有四個主要水源基地：浙江千島湖，南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖，以及吉林省靖宇縣的長白山，前三者均為地表水庫水水源，第四個為自然礦泉水水源。2023年被授予“中國奧委會合作伙伴” 榮譽稱號和“北京2023年奧運會申辦委員會熱心贊助商”榮譽稱號。 2023年9月農(nóng)夫山泉自然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。 2023年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達61萬噸，居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。廣告公布背景1來水…..安全食品的產(chǎn)品形象消滅。農(nóng)夫山泉這句廣告應(yīng)運而生——我們不生產(chǎn)水 我們只是大自然的搬運工202318：0020：00消滅，使純自然、安康的品牌形象深入人心。二廣告定位評析目標策略：通過廣告，穩(wěn)固其在自然水類別中的第一品牌的地位。定位策略：農(nóng)夫山泉定位與群眾品牌，以中青年為訴求對象。的自然水品牌形象。產(chǎn)品定位：農(nóng)夫山泉是安康、安全的飲用水，有點甜。訴求重點為“27層凈化”呢？這就是農(nóng)夫山泉廣告的精華所在了。首先，農(nóng)夫山泉對純潔水進展了深入分析，覺察純潔水有很大的問題，問題就出在純潔上：擇。泉具有了不同于其他產(chǎn)品的識別性。三創(chuàng)意特色評析得超凡脫俗，與眾不同,讓電視機前的消費者感到耳目一，這樣的產(chǎn)品讓消費者遺忘是困難的，一個廣告能到達這樣的效果，這個產(chǎn)品也就成功了一半。的概念，在消費者心理上搶占了制高點。其思維靈敏令人嘆服。自己能夠輕松地表述；簡潔，也使消費者能夠輕松地記憶。70的優(yōu)良品質(zhì)。極簡的背景，一杯水，水的倒入與更換“人體中的水，每18天更換一次”“水的質(zhì)量打算生命的質(zhì)量”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”這一觀點，出乎于消費者常規(guī)思維，簡潔有力且富有內(nèi)涵。距離。這就顯出了農(nóng)夫山泉和競爭對手的不同,別的品牌可以用自來水加工當(dāng)?shù)V泉水買〔康師傅“搬”到我們身邊的人——不是來賺我們錢的，不是有害的，這更值得感謝。另一種關(guān)注和認可。自自來水，這個廣告的播出頗有點.“落井下石”的味道。的畫面，使人們從內(nèi)心自發(fā)的產(chǎn)生了一種對于水的追求。在產(chǎn)品共性上使用大衛(wèi)·奧格威品牌形象法，使消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量生產(chǎn)等外在因素關(guān)心形成了其獨特的品牌形象。農(nóng)夫山泉的這個廣告知求單一——向我們介紹了農(nóng)夫山泉飲用水是安康與消費者產(chǎn)生共鳴?！踩鯄A〔微酸性〕純潔水在質(zhì)量上的區(qū)分”的話題。既能打動消費者，又避開了行業(yè)爭論，從而形成更好的廣告效果。四媒體選擇〔組合〕評析農(nóng)夫山泉在媒介上是大手筆的投入，在全國性媒體和地方媒體密集投放廣喝出安康”突出了水質(zhì)。五廣告效果評析迎合了消費者對安康，安全的需求開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象?！踩鯄A性〕自然水與〔微酸