旅游城市推廣方案2013年南寧市

2013年南寧市旅游推廣方案目錄一、南寧旅游SWOT分析二、南寧旅游媒體整合方案一、南寧旅游SWOT分析南寧印象少數(shù)民族風(fēng)情、壯鄉(xiāng)文化南寧，廣西壯族自治區(qū)首府，有壯、漢、苗、瑤等51個(gè)民族在這里共同生活，其中壯族占51%，民族風(fēng)情濃厚。壯鄉(xiāng)文化元素有：山歌、銅鼓、繡球等。中國(guó)綠城綠城，南寧市的別稱(chēng)，因植被豐富、四季常青、詩(shī)情畫(huà)意，而被中外游人盛譽(yù)為中國(guó)的“綠都”，有"半城綠樹(shù)半城樓"的美譽(yù)。曾獲得“全國(guó)園林綠化先進(jìn)城市”、“全國(guó)衛(wèi)生城市”、“國(guó)家園林城市”、

“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“迪拜國(guó)際改善居住環(huán)境良好范例”城市、“中國(guó)

人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”等。南寧印象中國(guó)東盟博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、東南亞國(guó)際旅游每年約十月份都將在南寧舉辦“兩會(huì)一節(jié)”，其中中國(guó)東博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)隆重浩大，加強(qiáng)了東南亞地區(qū)各國(guó)的交流與合作，同時(shí)也促進(jìn)了南寧與東南亞各國(guó)的旅游發(fā)展。南寧印象南寧桂林VS奇山秀水綠南寧桂林山水甲天下同樣的山水，為什么桂林是甲天下？南寧知名度不可避免的現(xiàn)實(shí)：南寧雖然擁有眾多豐富的旅游資源，但旅游現(xiàn)狀不算樂(lè)觀。南寧旅游缺少統(tǒng)一的、強(qiáng)有力的整體品牌形象。南寧旅游形象表現(xiàn)形式單一，傳播力度小。南寧的尷尬品牌不夠精煉，形象不夠具體；沒(méi)有傳播力、沒(méi)有吸引力，沒(méi)有附著力，沒(méi)有消費(fèi)力；傳播渠道單一，形式單一。南寧旅游品牌缺失的原因S優(yōu)勢(shì)：文化積淀深厚，旅游資源豐富，交通較為便利。W劣勢(shì)：產(chǎn)品同質(zhì)，形象不夠明確，旅游服務(wù)體系欠缺。O機(jī)會(huì)：政府重視，南寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。T威脅：市場(chǎng)有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間矛盾。南寧旅游現(xiàn)狀SWTO分析明確形象定位主題鮮明，口號(hào)凝練，傳情達(dá)意感染力最重要統(tǒng)一視覺(jué)形象延展VI運(yùn)用，豐富形象延展，疊加印象優(yōu)化傳播平臺(tái)渠道媒體合力，鎖定目標(biāo)人群，強(qiáng)化傳播直達(dá)整合公關(guān)活動(dòng)波浪式推進(jìn)，突出重點(diǎn)與亮點(diǎn)，制造熱點(diǎn)吸引社會(huì)關(guān)注。南寧旅游現(xiàn)狀如何改變二、南寧旅游媒體整合方案1、南寧市VI視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)VI視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)有利于在廣告和形象宣傳中起到引薦和提示功能，起著關(guān)鍵和重要的作用。有助于南寧旅游的形象宣傳。LOGO構(gòu)思簡(jiǎn)潔明了的旅游形象標(biāo)識(shí)，便于傳播與記憶。最具有傳播力和感染力，最容易被公眾接受和認(rèn)知。中國(guó)很多大小城市都有自己的旅游標(biāo)志南寧旅游整合推廣方案表現(xiàn)形式：城市標(biāo)志、形象造型等南寧旅游整合推廣方案（2）廣告形象廣告形象應(yīng)使消費(fèi)者能夠一眼識(shí)別，留下深刻印象，而其它競(jìng)爭(zhēng)者卻無(wú)法模仿。旅游的廣告，應(yīng)旅游行業(yè)的特點(diǎn)，畫(huà)面表現(xiàn)要色彩鮮艷、形式生動(dòng)。南寧旅游整合推廣方案表現(xiàn)形式：戶外廣告、車(chē)身廣告、站牌廣告、形象畫(huà)冊(cè)、宣傳折頁(yè)等南寧旅游整合推廣方案2、媒體傳播南寧畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)：通過(guò)對(duì)南寧特有的旅游資源概念進(jìn)行深化，加深讀者對(duì)南寧的記憶，形成對(duì)南寧的獨(dú)特印象；通過(guò)精美的圖像排版向展現(xiàn)南寧的風(fēng)物，讓讀者由衷地感受到南寧的魅力，對(duì)南寧產(chǎn)生向往、迷戀之情。合作酒店推廣：在合作酒店張貼POP廣告，設(shè)置專(zhuān)區(qū)擺放旅游宣傳折頁(yè)或形象畫(huà)冊(cè)；電視廣告宣傳片：主要以形象展示為主，通過(guò)精美的畫(huà)面，具有煽動(dòng)性的旁白，結(jié)合南寧全新的形象和口號(hào)，更好的系統(tǒng)化宣傳?；顒?dòng)視頻：結(jié)合景點(diǎn)和大型公關(guān)活動(dòng)拍攝取景，例如在景點(diǎn)舉辦的文藝晚會(huì)、實(shí)景演出、演唱會(huì)等，制作成視頻，進(jìn)行推薦。南寧旅游整合推廣方案3、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)策略整合現(xiàn)有旅游活動(dòng)，優(yōu)化組合，重新包裝與宣傳，統(tǒng)一形象，把旅游活動(dòng)變?yōu)楣P(guān)事件。根據(jù)南寧的文化特色，重新設(shè)計(jì)兩到三個(gè)南寧市專(zhuān)項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，集中力量打造影響。配合旅游季節(jié)，分階段、有計(jì)劃、有重點(diǎn)地開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)；以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，聯(lián)合媒體造勢(shì)，統(tǒng)一說(shuō)辭，統(tǒng)一宣傳，全面釋放影響力，傳播旅游新形象。運(yùn)用聯(lián)合標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一品牌形象，加強(qiáng)南寧旅游的整體形象打造。南寧旅游整合推廣方案（2）原有活動(dòng)整合中國(guó)國(guó)際茉莉花文化節(jié)——集“自駕游+茉莉花攝影展+露天演唱會(huì)”于一體的大型旅游活動(dòng)。

賓陽(yáng)的炮龍節(jié)、三月三歌圩節(jié)、馬山黑山羊文化旅游節(jié)、上林生態(tài)旅游養(yǎng)生節(jié)、隆安“那”文化旅游節(jié)、邕寧八音、良慶香火龍等結(jié)合成一個(gè)具有南寧民族特色的大型實(shí)景演出活動(dòng)，活動(dòng)形式靈活。南寧旅游整合推廣方案（3）自創(chuàng)旅游活動(dòng)品牌南寧旅游形象大使選拔大賽（在比賽的同時(shí)擴(kuò)大南寧市旅游的知名度，吸引游客）；青秀山桃花節(jié)等（季節(jié)性：夏季荷花、秋季菊花等；賞花節(jié)開(kāi)幕式到閉幕式周期長(zhǎng)，氛圍濃厚）；游南寧賞美景攝影大賽、攝影展（在名樹(shù)博覽園等公共場(chǎng)合進(jìn)行攝影展，讓民眾感受旅游的魅力）；揚(yáng)美古鎮(zhèn)穿越千年歷史文化游（體驗(yàn)歷史文化古跡，感受歷史文化底蘊(yùn)）南寧旅游整合推廣方案4、禮品全面提升南寧的形象，助力推廣南寧旅游整合推廣方案南寧市旅游企業(yè)形象郵冊(cè)產(chǎn)品說(shuō)明：把南寧市著名旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)成郵票形式，郵冊(cè)畫(huà)面豐富，極具觀賞性和收藏價(jià)值，是作為收藏、饋贈(zèng)賓朋的首選。南寧旅游整合推廣方案絲綢卷軸禮盒產(chǎn)品說(shuō)明：把南寧市著名旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)卷軸形式，具有觀賞性和收藏價(jià)值。南寧旅游整合推廣方案2013年旅游推廣計(jì)劃

春季、冬季（11-03月份）：主推少數(shù)民族風(fēng)情，到大明山賞雪松、市內(nèi)溫泉游、少數(shù)民族過(guò)年民俗文化游；

夏季（04-07月份）：主推休閑娛樂(lè)游，舉辦旅游活動(dòng)：大型演唱會(huì)、賞花節(jié)感受春暖花開(kāi)、攝影展感受大好河山；

秋季（08-10月份）：主推都市觀光游和自駕游，感受南寧“兩會(huì)一節(jié)”濃厚氛圍，體驗(yàn)周邊縣城民俗文化，品各地美食；01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月平面畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)、雜志、車(chē)身廣告可全年鋪墊，配合活動(dòng)由針對(duì)性的傳播戶外配合秋季活動(dòng)推廣氛圍營(yíng)造視頻配合夏季主活動(dòng)宣傳活動(dòng)主推活動(dòng)，整年推廣高潮南寧旅游整合推廣方案南寧旅游整合推廣方案活動(dòng)內(nèi)容1月賞大明山霧凇一日游、南寧周邊2