大眾傳播媒介的更新課堂課件

假設(shè)你開了一家公司，你的公司剛剛推出了一種新產(chǎn)品，為了讓廣大的消費(fèi)者接受這種產(chǎn)品，打開市場，你會通過哪些渠道給產(chǎn)品打廣告，提升產(chǎn)品的知名度？情景模擬報紙電視媒體互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播媒介大眾傳播媒介的更新專題四第3課課程目標(biāo)：以我國近現(xiàn)代報刊、影視和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及為例，說明大眾傳媒的發(fā)展給人們生活方式帶來的巨大變化。一、大眾報業(yè)的發(fā)展1.歷史淵源2.大眾報業(yè)出現(xiàn)的原因

中國是世界上最早出現(xiàn)報紙的國家之一，發(fā)行于公元887年的唐代《邸報》，是世界上現(xiàn)存最古老的報紙。

（1）進(jìn)入19世紀(jì)，單一的官方報紙與落后的辦報方式越來越不能滿足時代的需要，社會呼喚著適合普通民眾閱讀需求的大眾報紙的產(chǎn)生。（2）西人辦報潮流的推動。我國最早的報紙——邸報3.近代中國大眾報業(yè)的興起與發(fā)展（1）1873年，《昭文新報》，開創(chuàng)了國人辦報的先例。

（2）維新運(yùn)動中，國人辦報形成高潮。其中影響較大的有《中外紀(jì)聞》、《強(qiáng)學(xué)報》、《時務(wù)報》等。

（3）知識性與趣味性（4）按類別專門分工（1）語言通俗，取材世俗（2）滿足市民階層需求

《申報》是舊中國歷史最長、影響最大的一份報紙。原全稱《申江新報》，它從1872年4月30日刊，直到1949年5月27日?？?，前后辦了77年，共出版25600號。4.通俗性報刊的發(fā)展通俗性報刊的特點(diǎn)1、無線電廣播在中國的發(fā)展（1）產(chǎn)生：（2）第一座廣播臺：1923年1月23日，由英美報商創(chuàng)辦的“大陸報—中國無線電公司廣播臺”在上海正式開播20世紀(jì)20年代初（3）中國人自辦的第一座廣播電臺：1926年6月1日，哈爾濱廣播無線電臺正式開播（4）中國第一座私營廣播電臺：1927年3月，上海新新公司（5）中國第一座全國性廣播電臺：1928年8月，南京國民政府籌備的中央廣播電臺在南京開播二、廣播影視的普及

2、電影在中國的發(fā)展（1）中國電影事業(yè)的發(fā)展歷程電影在中國的放映經(jīng)歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從進(jìn)口片到國產(chǎn)片的發(fā)展階段。（2）電影發(fā)展的表現(xiàn)：

①第一次電影放映：1896年8月，上海徐園“又一村”放映了“西洋影戲”，這是中國第一次電影放映，具有真、奇、活等特點(diǎn)②民國時期，國產(chǎn)電影獲得了快速發(fā)展優(yōu)秀導(dǎo)演、演員優(yōu)秀影片：A、20世紀(jì)二三十年代：《孤兒救祖記》、《火燒紅蓮寺》、《姊妹花》、《漁光曲》B、抗戰(zhàn)結(jié)束后：《八千里路云和月》、《一江春水向東流》、《松花江上》、《小城之春》、《萬家燈火》、《三毛流浪記》等《孤兒救祖記》

《火燒紅蓮寺》《姊妹花》《漁光曲》：我國第一部獲得國際榮譽(yù)的影片趙丹胡蝶阮玲玉中國老一輩電影明星3.電視在中國的發(fā)展及普及

（1）問世：20世紀(jì)30年代（2）概況：

中國第一家電視臺：

1958年，北京電視臺開始試播，標(biāo)志著中國電視事業(yè)的誕生，1978年更名為中央電視臺。（3）現(xiàn)狀（特點(diǎn)）：

中國已經(jīng)建成了從中央到地方、從對內(nèi)到對外的多系列、多層次、多語種、多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目內(nèi)容廣泛、形式多樣，民眾的文化生活也更加豐富多彩。廣播影視的普及——電視三、互聯(lián)網(wǎng)與民眾生活的漸變1、原因：當(dāng)今社會正在經(jīng)歷著由工業(yè)時代向信息時代的巨變2、出現(xiàn)：1993年，中國的第一條互聯(lián)網(wǎng)專線正式開通3、發(fā)展：2003年上半年用戶達(dá)到6800萬戶，居世界第二位列舉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的事例網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)辦公、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、電子信箱、電子報刊、網(wǎng)絡(luò)游戲等討論：互聯(lián)網(wǎng)對我們的生活有哪些影響？

（1）政府職能部門的網(wǎng)絡(luò)化，為普通民眾提供了更為便捷的服務(wù)．（2）互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑新型的家庭經(jīng)濟(jì)生活。（3）網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用也日趨廣泛總之:互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊墓ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活與交往方式，同時也催生著當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)生活的新觀念和新模式。牛刀小試1、中國近代第一座廣播電臺的創(chuàng)辦者和創(chuàng)辦時間是A、英美報商；1920年11月B、俄英報商；1923年1月C、英美報商；1923年1月D、俄英報商；1920年11月2、中國電視事業(yè)起步的標(biāo)志是（）

A、北京電視臺試播B、中央電視臺成立

C、多系列、多層次的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)建立

D、各省地方電視臺的紛紛建立CA3、下列不屬于20世紀(jì)二三十年代拍攝的影片是

（）A、《漁光曲》B、《姊妹花》

C、《火燒紅蓮寺》D、《一江春水向東流》4、20世紀(jì)20年代的上海市民不能做的事情是（）A、收聽廣播，關(guān)心國家大事B、訂閱一些報刊C、周末到電影院放松心情D、晚上打開電視看看新聞DD下列有三段有關(guān)“古往今來人們與遠(yuǎn)方親朋溝通聯(lián)系的變遷”的材料：古代：“烽火戲諸侯”、“鴻雁傳書”、“青鳥傳書”、“魚傳尺素”。近代：“去郵局寄信、打電話、拍電報、雞毛信”。現(xiàn)代：電話（固定電話和移動電話）、發(fā)短信、傳呼、上網(wǎng)發(fā)E-mail、聊天。請回答：（1）除去上面所列舉的溝通渠道外，你認(rèn)為還有哪些渠道？（2）結(jié)合三段材料回答，“古往今來人們與遠(yuǎn)方親朋溝通聯(lián)系的變遷”的趨勢是什么？談?wù)勀銓ψ兓母邢搿＃?）訪談、記錄……等。（具體答案略）（2）①渠道越來越多，聯(lián)系越來越方