《新媒體概論》教學(xué)課件05新媒體娛樂

項(xiàng)目5新媒體娛樂網(wǎng)絡(luò)視頻微電影0102CONTENT本項(xiàng)目知識(shí)結(jié)構(gòu)圖知識(shí)目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及類型。熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展歷程。了解微電影的概念。技能目標(biāo)能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)新媒體推廣營(yíng)銷。能夠自行設(shè)計(jì)微電影腳本，并能拍攝出適合營(yíng)銷的微電影。案例導(dǎo)入抖音一不小心就帶火了這幾座城市，快看你的家鄉(xiāng)上榜沒1.西安2.成都3.重慶4.稻城?亞丁5.鄭州6.大理PART

01網(wǎng)絡(luò)視頻75.1.1

網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及類型網(wǎng)絡(luò)視頻的定義網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)下的視頻內(nèi)容，用戶可以通過基于P2P流媒體技術(shù)的播放軟件享受圖像、視頻資源帶來的樂趣。網(wǎng)絡(luò)視頻是以流媒體技術(shù)為支撐的視頻內(nèi)容或視頻資源。它以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)于眾，集納了視頻、音頻、文字及圖片等各類媒介內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體的高度進(jìn)化與綜合延展。85.1.1

網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及類型要了解網(wǎng)絡(luò)視頻，首先需要明確其存在的類型。（1）視頻分享。（2）視頻直播。（3）視頻搜索。95.1.2

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展歷程美國(guó)的視頻分享網(wǎng)絡(luò)

YouTube的誕生開啟了網(wǎng)絡(luò)視

頻發(fā)展的新時(shí)代。YouTube作為全球第一個(gè)視頻網(wǎng)

站，是“網(wǎng)友分享自拍影片的影音平臺(tái)，以提供各類視頻短片的共享和搜索為主，包括電視節(jié)目、電視劇、電影、音樂錄像帶及家庭錄像等”。YouTube創(chuàng)辦之初，僅僅是為了分享自拍錄像，開發(fā)者沒想到其分享體驗(yàn)吸引了人們的關(guān)注，并創(chuàng)造了每天上百萬用戶瀏覽的神話。土豆網(wǎng)和56網(wǎng)的相繼問世，開啟了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)的成立標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正式步入發(fā)展元年，網(wǎng)絡(luò)視頻成了新興的明星產(chǎn)業(yè)。由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻處在萌芽階段，各大網(wǎng)站缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及用戶觀念的落后，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻亂象不斷，版權(quán)之爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生。105.1.2

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展歷程在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的過程中，“草根”力量發(fā)揮了重要的作用。曾經(jīng)，自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的一部網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》掀起了網(wǎng)絡(luò)自制視頻的高潮，把網(wǎng)絡(luò)視頻推向了輿論的風(fēng)口浪尖。網(wǎng)民自制視頻提高了民眾的參與意識(shí)，不過“零把關(guān)”的視頻傳播亦呈現(xiàn)出雜草叢生的亂象。但總體而言，網(wǎng)絡(luò)視頻一直都在不斷發(fā)展與邁進(jìn)之中。115.1.2

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展歷程微博的異軍突起建構(gòu)了以“碎片之鏈”為特質(zhì)的微型社會(huì)，凸顯了“微內(nèi)容”的“超力量”，同時(shí)也促使“微視頻”“微電影”日趨活躍，它們主要運(yùn)用新媒體平臺(tái)（如智能手機(jī)、平板電腦等）播放適合在短時(shí)間內(nèi)觀看的具有完整故事情節(jié)的“微”電影或視頻。雖然無法否認(rèn)這些視頻中包含不少低級(jí)趣味甚至庸俗不堪的信息，但是網(wǎng)絡(luò)視頻深深打上了時(shí)代的烙印，蘊(yùn)含著文化意趣，成為主流態(tài)勢(shì)的符號(hào)和傳播形態(tài)。125.1.2

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展歷程在中國(guó)視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展年頭之后，各大視頻網(wǎng)站開始重視品牌化經(jīng)營(yíng)，競(jìng)相上市，謀求更大的發(fā)展。上市對(duì)于提高網(wǎng)站知名度及市場(chǎng)效益具有重要意義?？?借殼華友世紀(jì)

完成了上市，引領(lǐng)了視頻行業(yè)的新發(fā)展。優(yōu)酷網(wǎng)正式在紐約證券交易所掛牌，上市首日股價(jià)暴漲161.25%。視頻網(wǎng)站的上市標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走向穩(wěn)步發(fā)展的軌道。135.1.3

網(wǎng)絡(luò)視頻的特征分析娛樂指向全息表達(dá)DIY312網(wǎng)絡(luò)視頻體現(xiàn)出的娛樂風(fēng)格成為了“景觀社會(huì)”的一個(gè)純粹的表象。這種表象恰恰就是對(duì)“書寫文化”的意義深度、理性邏輯、宏大敘事的顛覆與解構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)視頻“全息化”指的是視頻內(nèi)容在全息技術(shù)的“燭照”與“映射”之下對(duì)現(xiàn)實(shí)境況的“超真”復(fù)現(xiàn)，模糊了人們的感官系統(tǒng)，“真實(shí)”與“超真實(shí)”的邊界在“高參與度”中漸次消融。網(wǎng)絡(luò)DIY視頻即網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻，其特點(diǎn)在于“草根”運(yùn)用技術(shù)參與制作、負(fù)責(zé)傳播，其他“草根”直接共享，整個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了“草根”的力量。145.1.4

網(wǎng)絡(luò)視頻的未來走向1.營(yíng)銷手段在網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展日漸成熟的今天，它已經(jīng)成為一個(gè)良好的廣告平臺(tái)。4.短小化網(wǎng)絡(luò)視頻以用戶自發(fā)上傳視頻文件為主要內(nèi)容，以交流和分享為主要目的。以“碎片化”呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻迎合了觀眾審美需求、生活方式及心理態(tài)勢(shì)，開啟了“后娛樂時(shí)代”的另類時(shí)尚。3.付費(fèi)體驗(yàn)2.分眾傳播視頻門戶網(wǎng)站的盈利渠道主要有廣告收費(fèi)和內(nèi)容收費(fèi)兩種。“分眾”是大眾的二次分解，也是個(gè)體的再次集合。PART

02微電影165.2.1

微電影的概念及其特性微電影的概念微電影即微型電影，又稱微影，是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（幾分鐘到幾十分鐘不等）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千至數(shù)千/萬元每部）”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。175.2.1

微電影的概念及其特性也有學(xué)者將微電影定義為“專門針對(duì)新媒體平臺(tái)量身定制，具有完整故事情節(jié)和專業(yè)電影制作團(tuán)隊(duì)，以網(wǎng)絡(luò)為核心傳播平臺(tái)，同時(shí)延伸到多種移動(dòng)終端的影片”。185.2.1

微電影的概念及其特性綜合分析微電影主要具備如下特征：1324微內(nèi)容生產(chǎn)娛樂化訴求碎片化的消費(fèi)體驗(yàn)生活化、人性化回歸195.2.1

微電影的概念及其特性知識(shí)擴(kuò)展微電影類型1.草根惡搞型簡(jiǎn)介。該類型的微電影以胡戈為代表——《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，一系列的微電影作品都是以惡搞無厘頭為創(chuàng)作風(fēng)格，然后基于產(chǎn)品和故事的情節(jié)進(jìn)行夸張的演繹。表現(xiàn)手法。草根惡搞類型的微電影一般的表現(xiàn)手法是以敘事形式插入產(chǎn)品，然后加入幽默搞笑等大量的效果元素，使原本無奇的故事增添了情趣。另外該類型的微電影在場(chǎng)景選擇和人物形象選擇上都偏向草根型，符合一般小眾的生活特點(diǎn)。205.2.1

微電影的概念及其特性知識(shí)擴(kuò)展2.青春愛情型簡(jiǎn)介。該類型的微電影的主題為愛情，一般都是表現(xiàn)青春愛情美好的一面，然后在故事情節(jié)的基礎(chǔ)上將品牌加入。而這一品牌一般都是作為微電影中的道具或某個(gè)重要場(chǎng)景。表現(xiàn)手法。青春愛情類型的微電影都是采取敘事的形式，但是微電影情

節(jié)中的場(chǎng)景和主要演員的選擇上都是以青春靚麗為主，以吸引觀眾的眼球。在

場(chǎng)景布置上也很花心思，致力營(yíng)造出溫馨浪漫的環(huán)境，來襯托出愛情這一主題。215.2.1

微電影的概念及其特性知識(shí)擴(kuò)展3.勵(lì)志奮斗型簡(jiǎn)介。該類型的微電影的主題是奮斗勵(lì)志，是以奮斗勵(lì)志為話題，在人物選擇上會(huì)偏向奮發(fā)向上的年輕人，抓住奮斗的特點(diǎn)來加入情節(jié)，品牌的特性也是偏向勵(lì)志方面。表現(xiàn)手法。其表現(xiàn)手法也是以敘事為主，但是影片風(fēng)格上更為自然真實(shí)，以真實(shí)、感人的故事引起觀眾的共鳴。225.2.1

微電影的概念及其特性知識(shí)擴(kuò)展4.古風(fēng)型簡(jiǎn)介。該類型微電影以古裝為主，以漢服、古風(fēng)擺設(shè)引起觀眾對(duì)古風(fēng)的喜愛。表現(xiàn)手法。其表現(xiàn)手法也是以敘事為主，但是影片風(fēng)格上選擇古風(fēng)。235.2.1

微電影的概念及其特性知識(shí)擴(kuò)展5.感人親情型簡(jiǎn)介。該類型的微電影主題則是親情。親情是一種樸素而沉重的情感，這一類型的微電影講述的是父母與子女之間或者配偶之間的感情故事。而品牌在這些感情中具有重要的意義，親情類型的微電影是最具有感染力的微電影類型，因?yàn)槊總€(gè)受眾都有自己的親情故事，而在觀看微電影時(shí)容易產(chǎn)生共鳴，以達(dá)到影片的最佳效果。表現(xiàn)手法。在場(chǎng)景的選擇上以溫馨為主，而人物的語言、對(duì)話也是極其富有感情和內(nèi)涵的。245.2.1

微電影的概念及其特性知識(shí)擴(kuò)展6.唯美風(fēng)景型簡(jiǎn)介。該類型的微電影有一個(gè)特點(diǎn)，即在影片中有唯美、令人向往的風(fēng)景，作為微電影內(nèi)容上的一個(gè)特色，有時(shí)美麗的風(fēng)景也會(huì)令人印象深刻。表現(xiàn)手法。著重風(fēng)景的展現(xiàn)，以唯美清新的畫面奪得觀眾的眼球，并在其中穿插人物的愛情、生活故事等。255.2.2

微電影的發(fā)展趨勢(shì)+4800萬1.精細(xì)化表達(dá)廣告化生存奇觀化效應(yīng)版權(quán)化管理項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)27項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生掌握微視頻的制作方法，并通過上傳微視頻到短視頻平臺(tái)（如抖音、快手、百度好看視頻等）、與粉絲互動(dòng)等，深入了解網(wǎng)絡(luò)視頻的形式以及與社會(huì)、生活之間的關(guān)系，及其對(duì)社會(huì)、生活產(chǎn)生的影響。28項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容以團(tuán)隊(duì)為中心，嘗試編寫一個(gè)短視頻劇本，劇本的主題可以自擬，但是要合規(guī)合法。團(tuán)隊(duì)中成員分飾角色（如果需要人物角色），使用手機(jī)等拍攝工具將劇本拍攝成短視頻，然后使用一些短視頻編輯工具進(jìn)行剪輯，最終將其上傳至短視頻平臺(tái)，與粉絲互動(dòng)。29項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)步驟（1）以5人為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，設(shè)負(fù)責(zé)人1名，負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的分工和統(tǒng)籌。（2）團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，構(gòu)思、編寫劇本。（4）將最終的視頻上

傳到短視頻平臺(tái)，如有粉絲評(píng)論，與粉絲互動(dòng)。（5）團(tuán)隊(duì)最終形成一份短視頻編輯制作及發(fā)布后效果的報(bào)告，以PPT的形式進(jìn)行展示。（3）使用手機(jī)等拍攝工具拍攝視頻，并使用短視頻編輯工具進(jìn)行剪輯。（6）教師對(duì)各個(gè)團(tuán)隊(duì)的報(bào)告進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)，指出