平面設(shè)計實訓(xùn) 課件 裴國麗 項目二 媒體廣告

任務(wù)一報紙廣告

報紙廣告的定義

報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介，它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此，報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙廣告的各種版面

1．報花廣告：這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

報紙廣告的各種版面

2．報眼廣告：報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。報紙廣告的各種版面

3．半通欄廣告：半通欄廣告一般分為大小兩類，約50mm×350mm或約32.5mm×235mm，由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。報紙廣告的各種版面

4．單通欄廣告：單通欄廣告也有兩種類型，約100mm×350mm，或者65mm×235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。報紙廣告的各種版面

5．雙通欄廣告：一般有約200mm×350mm和約130mm×235mm兩種類型。在版面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。

報紙廣告的各種版面

6．半版廣告：半版廣告一般是約250mm×350mm和170mm×235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實力的體現(xiàn)。報紙廣告的各種版面

7．整版廣告：整版廣告一般可分為500mm×350mm和340mm×235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。

報紙廣告的各種版面

8．跨版廣告：即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實力，是大企業(yè)所樂于采用的。報紙廣告的各種版面

報紙廣告的優(yōu)劣勢

1．報紙廣告的優(yōu)勢：覆蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而穩(wěn)定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，易于保存；選擇性強(qiáng)，時效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)；傳播范圍廣；傳播速度快；傳播信息詳盡；行業(yè)選擇靈活；費(fèi)用相對較低。

2．報紙廣告的劣勢：有效時間短；閱讀注意度低；印刷不夠精致；使用壽命短；感染力差。報紙廣告設(shè)計的注意事項

1．風(fēng)格上要結(jié)合載體，保持一致。

2．設(shè)計上要熟悉印刷，了解報紙印刷知識，科學(xué)設(shè)計。3．架構(gòu)上要方便閱讀，合理布局。報紙廣告也要以人為本，不再單純?yōu)榱诵问蕉O(shè)計，不再以“曲”為美，而是充分考慮讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀心理、閱讀時效。版面設(shè)計更是從功能出發(fā)，以架構(gòu)簡單、條理清晰、布局合理而令讀者賞心閱目，不論是端莊穩(wěn)重還是靈秀大方的版面，都是以簡潔、明快的設(shè)計形式體現(xiàn)出來。

報紙廣告制作

飛特手表享有百年歷史。它的設(shè)計、制作始終保持傳統(tǒng)風(fēng)格，性能包括全自動、單歷、雙歷、防水、防塵等，做工精益求精，特別是表盤、表把及表帶，更是其高品質(zhì)的標(biāo)志。不論是做工還是材質(zhì)上，都十分的精細(xì)，有完美的手感。本任務(wù)的報紙廣告以宣傳飛特手表的光動能性能為主，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。設(shè)計要求如下：（1）本任務(wù)報紙廣告為1/4版跨版，尺寸設(shè)置為（長24cm×寬10cm）。（1）報紙廣告設(shè)計突出飛特手表主題形象，能體現(xiàn)光動能性能。（2）通過報紙廣告的圖案設(shè)計、色彩聯(lián)想、畫面效果等來激發(fā)消費(fèi)者的心理需求，吸引消費(fèi)者注意，促進(jìn)購買興趣。

操作題

操作要求：（1）符合報紙的制作要求；（2）圖文搭配合理；（3）圖層樣式運(yùn)用正確得當(dāng)。1．報紙廣告的制作。

任務(wù)二雜志廣告雜志的起源

雜志形成于罷工、罷課、戰(zhàn)爭中的宣傳小冊子。這種類似于報紙，注重時效的手冊，兼顧了更加詳盡的評論，所以一種新的媒體隨著這樣特殊的原因產(chǎn)生了。其中最早出版的一本雜志是于1665年1月法國人薩羅出版的《學(xué)者雜志》。中國最早的雜志是德國漢學(xué)家郭實臘1833年7月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。發(fā)行時間延續(xù)5年多，版式采用中國傳統(tǒng)書本樣式，刊期使用清代皇帝年號紀(jì)年。雜志廣告的特點(diǎn)

雜志廣告是刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告一般采用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的特點(diǎn)

1．保存周期長。雜志是除了書以外，具有比報紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長，有利于廣告長時間地發(fā)揮作用，同時，雜志的傳閱率也比報紙高，這是雜志的優(yōu)勢所在。雜志廣告的特點(diǎn)

2．有明確的讀者對象。

專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。雜志種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對不同的讀者對象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。因此，對特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對性，適于廣告對象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對象，廣告可以有的放矢。雜志廣告的特點(diǎn)

3．印刷精致。雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。同時，由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究（一般為高級道林紙），因此，雜志廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術(shù)享受。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀和欣賞。雜志廣告的特點(diǎn)

4．雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣。許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運(yùn)用這一優(yōu)勢，對全國性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優(yōu)勢。雜志廣告的特點(diǎn)