舟山旅游市場(chǎng)研究

PAGEPAGEII舟山旅游市場(chǎng)研究摘要：旅游業(yè)作為舟山的第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)舟山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著關(guān)鍵性的作用。舟山優(yōu)越的地理環(huán)境擁有很多的天然優(yōu)勢(shì)，但是也有許多方面的問題需要進(jìn)一步改善和解決。本文通過對(duì)舟山市旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，對(duì)內(nèi)部因素及外部條件的綜合分析，指出了舟山旅游市場(chǎng)中存在的問題，并提出了可持續(xù)發(fā)展對(duì)策。關(guān)鍵詞：舟山；海島旅游；市場(chǎng)開發(fā)

目錄前言 1一、旅游市場(chǎng)開發(fā)理論 1（一）旅游市場(chǎng)內(nèi)涵 1（二）旅游市場(chǎng)開發(fā)內(nèi)涵 2二、舟山旅游市場(chǎng)開發(fā)的現(xiàn)狀分析 2（一）舟山旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 21.游客人數(shù) 22.旅游收入情況 24.客源市場(chǎng) 3三、舟山旅游市場(chǎng)開發(fā)存在的問題 3（一）旅游產(chǎn)品單一 3（二）旅游接待設(shè)施存在結(jié)構(gòu)性缺陷 3（三）旅游季節(jié)性特征明顯 4（四）旅游交通仍然存在瓶頸 4（五）自然生態(tài)脆弱環(huán)境壓力日益加劇 5（六）替代性競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致市場(chǎng)拓展和規(guī)范難度劇增 5四、舟山旅游市場(chǎng)開發(fā)策略 5（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 5（二）利用舟山海洋民俗，挖掘資源文化內(nèi)涵 7（三）籌劃增加一些適合全年旅行的景點(diǎn)設(shè)施，鼓勵(lì)自駕游 7（四）優(yōu)化設(shè)施類型結(jié)構(gòu)，完善綜合服務(wù)體系 8（五）維護(hù)海島的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè) 8（六）“一島一特色”海島主題旅游開發(fā) 9五、結(jié)語 10參考文獻(xiàn) 10PAGE10前言隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人開始重視精神層面的追求，而旅游作為放松心情，陶冶情操的好方法備受人們的青睞和歡迎。海島旅游以其獨(dú)特的海洋氣候系統(tǒng)和海洋文化系統(tǒng)吸引了很多人前去游覽觀光。我國唯一的海島城市舟山隸屬浙江省，舟山地理獨(dú)特，風(fēng)景優(yōu)美，因?yàn)閷儆诤u城，故此文化、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)都具有其特性。其資源主要集中在地質(zhì)和旅游上。景觀造型獨(dú)特，色澤鮮艷，組合搭配鬼斧神工，主要景色有巖石嶙峋山峰疊嶂，海波涌動(dòng)，風(fēng)光自然，讓人流連忘返。更有幽靜的山林，干凈的沙灘，各式各樣的動(dòng)物，同時(shí)還有源自古代的人造美景，比如：數(shù)個(gè)遺存的景觀林園，還有各種保留文物。另外，舟山存在一些非物質(zhì)文化，比如意境深遠(yuǎn)的文化藝術(shù)品，讓人神往的神話傳說，依據(jù)這些，舟山擁有光明的旅游前景。我們一說海島，都知道濟(jì)州島、巴厘島、普吉島等等，很多人神往，以至于咬牙省錢也要去領(lǐng)略風(fēng)情，這些島成為我國群眾出游熱門之地，是新婚蜜月旅游首選地。舟山作為海島城市卻罕有國際友人前來旅游，主要旅游主體還是國內(nèi)消費(fèi)者。舟山土地規(guī)劃、碼頭設(shè)計(jì)、電力開發(fā)都欠佳，基礎(chǔ)設(shè)施不良，嚴(yán)重地制約了舟山的發(fā)展。最主要的是，舟山旅游定位模糊，旅游資源雖然豐富，但是并沒有認(rèn)真開發(fā)利用，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。舟山想要在旅游上發(fā)展經(jīng)濟(jì)，必須明確定位，并且整合開發(fā)資源。一、旅游市場(chǎng)開發(fā)理論（一）旅游市場(chǎng)內(nèi)涵什么是旅游？對(duì)于此國際上學(xué)者們都有相關(guān)的定義。比如來自瑞士的漢澤克爾、克拉普夫指出：所謂旅游者并非本地人，不會(huì)在此地久住，只是短期逗留，并不發(fā)起任何賺錢行為。什么是市場(chǎng)？其有兩層含義，狹義的是買賣發(fā)生的場(chǎng)所，廣義則是包括了買賣雙方。因此旅游市場(chǎng)，第一涉及到了旅游場(chǎng)所，第二就是涉及到兒旅游者和旅游場(chǎng)所經(jīng)營者。（二）旅游市場(chǎng)開發(fā)內(nèi)涵開發(fā)旅游市場(chǎng)，就是為了增加旅游項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者來此消費(fèi)，讓旅游場(chǎng)所，或者某個(gè)地區(qū)旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有一定優(yōu)勢(shì)，開發(fā)旅游項(xiàng)目，要在解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、明確旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)的前提下進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究和估計(jì)預(yù)測(cè)；在這個(gè)基礎(chǔ)上，通過宏觀和微觀兩個(gè)途徑區(qū)綜合分析旅游市場(chǎng)，從而讓企業(yè)產(chǎn)生的策略和行為，可以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，要在市場(chǎng)細(xì)分的前提下進(jìn)行；只有這樣才能根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)制定自己獨(dú)特的營銷手法，最后實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。二、舟山旅游市場(chǎng)開發(fā)的現(xiàn)狀分析（一）舟山旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀1.游客人數(shù)2017年舟山的旅游人數(shù)快速增加。從分布區(qū)域的情況中可以發(fā)現(xiàn)各地區(qū)的旅游總?cè)藬?shù)均呈上升趨勢(shì)，都突破了10%，其中嵊泗縣的增長(zhǎng)率最高，達(dá)到16%，另外，是普陀山的旅游總?cè)舜我呀?jīng)達(dá)到1600多萬人次。表1是2013-2016年舟山總體旅游接待人次年份旅游接待人（萬人次）數(shù)國際旅游者人數(shù)（萬人次）國內(nèi)旅游者人數(shù)（萬人次）2013314634.2631212014340138.1532892015369842.6136992016405048.7140012017431754.3642632.旅游收入情況近年來，舟山市旅游收入總體上呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，年均增長(zhǎng)率高達(dá)29.9%。受2010年上海世博會(huì)的影響，舟山市的旅游業(yè)快速發(fā)展，增長(zhǎng)速度達(dá)到最大值。雖然在世博會(huì)以后，增長(zhǎng)速度開始呈明顯下降趨勢(shì)，但是舟山市的旅游業(yè)收入還是持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，2017年已經(jīng)達(dá)到了412.52億元。年份總收入（億元）2013301.892014329.242015381.372016400.132017412.523.客源市場(chǎng)長(zhǎng)三角地區(qū)是舟山旅游業(yè)在國內(nèi)的主要客源市場(chǎng)，浙江本省所占的游客比重為44%，其次是上海和江蘇兩地，游客數(shù)量分別占總量的15.98%和12.46%。由此可以看出浙江、上海、福建、江蘇到舟山旅游的人最多，是舟山最主要的目標(biāo)市場(chǎng)，其中來自于福建和上海的旅游者，占總旅游者人數(shù)三分之一。從國外旅游的情況看，主要以亞洲地區(qū)為主，根據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年日本到舟山的旅游人數(shù)為56589人，新加坡的旅游人數(shù)為6998人，菲律賓的旅游人數(shù)為8926人，在周邊的眾多國家中所占比例最大的是日本，其原因有兩方面，一為日本離舟山的距離相對(duì)近，另一方面日本的船舶制造業(yè)向舟山地區(qū)轉(zhuǎn)移，使得商務(wù)旅游和技術(shù)人員向舟山的輸入量增大。三、舟山旅游市場(chǎng)開發(fā)存在的問題（一）旅游產(chǎn)品單一雖然舟山市已經(jīng)擁有全國唯一的海島歷史文化名城定海區(qū)，普陀山、嵊泗列島兩個(gè)國家級(jí)著名的旅游風(fēng)景名勝區(qū)，桃花島、岱山島兩個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)等豐富的旅游資源，但舟山市對(duì)旅游資源所包含的文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值挖掘度不夠，開發(fā)層次低，旅游項(xiàng)目較為單一，沒能夠充分發(fā)揮舟山的“海洋旅游”地方特色。舟山旅游市場(chǎng)目前還是以觀光旅游為主，缺少檔次較高、結(jié)構(gòu)合理的健康療養(yǎng)、娛樂休閑、親身體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。特別是缺少如郵輪、高爾夫、康體旅游等高旅游附加值的休閑型旅游產(chǎn)品。單一的旅游產(chǎn)品類型，越來越無法適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的日益多樣化要求，缺少旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且也無法保證游客在舟山旅游時(shí)更多的停留時(shí)間，這樣的結(jié)果導(dǎo)致旅游消費(fèi)上不去，旅游業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益不高。同時(shí)，舟山的旅游商品更新研發(fā)的水平相對(duì)滯后，即旅游商品種類少，缺少舟山海洋特色和代表，旅游者的購買欲望難以被激發(fā)。（二）旅游接待設(shè)施存在結(jié)構(gòu)性缺陷目前，舟山市共有69家旅游星級(jí)飯店，主要分布在普陀區(qū)和定海區(qū)。在未來規(guī)劃籌建的星級(jí)飯店中，臨城新區(qū)占有很大的比重，并且以高檔酒店為主，臨城新區(qū)將成為旅游星級(jí)飯店又一個(gè)相對(duì)集中的區(qū)域。另外，舟山市有家庭經(jīng)營的各類私人旅館80多家，床位數(shù)將近16000多張。由此可以看出，舟山旅游接待設(shè)施主要以私人經(jīng)營的家庭型賓館為主，規(guī)模小、檔次低，旅游接待水平總體上有待提高。此外，舟山市除了朱家尖、鳳凰山等地的少數(shù)幾個(gè)小型度假村外，大部分的賓館酒店都是城市酒店類型，旅游住宿設(shè)施的類型結(jié)構(gòu)很不合理；還缺少休閑運(yùn)動(dòng)館、娛樂健身中心，旅游度假配套設(shè)施完善。這和舟山未來旅游也發(fā)展方向不符合，將影響舟山市旅游業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。（三）旅游季節(jié)性特征明顯舟山市旅游以佛教文化游和海島觀光游為最大特點(diǎn)，但是兩者都具有較強(qiáng)的時(shí)限性，這樣就會(huì)導(dǎo)致舟山市旅游高峰期相對(duì)集中。從歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，黃金周與觀音菩薩的三個(gè)節(jié)日期間，舟山旅游人數(shù)達(dá)到最高峰值，接待旅游人次最高三個(gè)月占到全年的60%左右。如普陀山，最高日接待旅游人次，達(dá)到過4萬多人。雖說我國大部分旅游景區(qū)都存在季節(jié)性集中的情況，但在舟山旅游季節(jié)性現(xiàn)象尤為明顯，這給舟山旅游接待能力帶來巨大沖擊。（四）旅游交通仍然存在瓶頸2009年舟山大陸連島工程前面完工后，舟山跨入上?！?小時(shí)里程區(qū)”，這表明今后從上海、寧波、杭州三大客源集散中心過來的游客，將會(huì)更多地選擇陸路通道到舟山旅游。陸路通道的擴(kuò)展使得舟山的可進(jìn)入性大大增加，舟山的海洋海島旅游優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)三角地區(qū)中將更加凸現(xiàn)。但是，舟山旅游交通仍然存在問題。其一，舟山的內(nèi)外部交通銜接不連貫，沒有形成高效的交通網(wǎng)絡(luò)框架，特別是由于部分島嶼與島嶼之間存在陸路與水路交通的換乘，導(dǎo)致乘客滯留時(shí)間過長(zhǎng)。另外，舟山市旅游交通缺少規(guī)范的系統(tǒng)整合，綜合的交通服務(wù)體系也需要進(jìn)一步完善。第三，交通工具的旅游功能沒有得到充分發(fā)揮，旅游化程度差。無論是水路交通還是陸路交通，旅游所要求的舒適、方便等功能沒有得到很好體現(xiàn)，使得舟山旅游的整體滿意度受到影響。（五）自然生態(tài)脆弱環(huán)境壓力日益加劇因?yàn)楹Ｑ舐糜螛I(yè)快速崛起，原本安靜的海島迎來了一波又一波游客，自然綠色的環(huán)境被認(rèn)為改變，特別是為了滿足游客的口腹之欲，本地漁民進(jìn)行大肆捕撈，破壞了海生魚類的生態(tài)平衡，而且旅游垃圾的產(chǎn)生，破壞了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。這方面從東極島就能看出一斑，到了旅游旺季，東極島的海產(chǎn)資源供不上消費(fèi)，需要從舟山島進(jìn)海鮮。另外，還有枸杞島等島嶼，隨著海洋旅游的興旺，相關(guān)的旅館、酒店跟著興旺，人流滾滾導(dǎo)致垃圾成堆，而這些島嶼對(duì)垃圾處理水平過低，主要以填埋、焚燒等方式處理，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生二次污染，結(jié)果反倒對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了極大的傷害。（六）替代性競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致市場(chǎng)拓展和規(guī)范難度劇增舟山，地屬長(zhǎng)江三角洲，是我國東部沿海旅游城，因此和其他沿海城市一樣，舟山也擁有相應(yīng)的資源，正因?yàn)槿绱藢?dǎo)致舟山進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中。由此可以預(yù)見，舟山的基礎(chǔ)設(shè)施落后，政策管理不到位，如果沒有獨(dú)到旅游資源，想要在這樣的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，可以說是非常之難。舟山的游客主要來自于長(zhǎng)江三角洲，其他旅游城市爭(zhēng)奪客源，導(dǎo)致替代性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)加重，最終導(dǎo)致的結(jié)果就是價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)激烈但是利潤(rùn)越來越少的市場(chǎng)，必然會(huì)越來越?jīng)]有活力。舟山旅游市場(chǎng)管理手段落后，經(jīng)營者目光短淺，倒是旅游項(xiàng)目盲目上馬，管理手段單一落后，品牌效應(yīng)無從談起，游客滿意而來敗興而歸，不能形成重復(fù)消費(fèi)，勢(shì)必讓舟山旅游市場(chǎng)明顯縮水。四、舟山旅游市場(chǎng)開發(fā)策略（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品現(xiàn)如今，游客的需求越來越高，越來越追求個(gè)性，這就要求旅游產(chǎn)品能夠迎合游客所需，否則就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中落敗。所以，舟山旅游市場(chǎng)必須迎合這一需求，打造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，提升旅游項(xiàng)目的質(zhì)量和數(shù)量，提升旅游品味。因此，建議舟山發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，主要開發(fā)海上旅游項(xiàng)目，比如：海島徒步，淺海潛水，在環(huán)保的基礎(chǔ)上，利用當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境，充分發(fā)揮山巖、海灘、森林以及歷史古跡等，形成一種綜合的旅游項(xiàng)目，。另外，可以增加空中鳥瞰，比如熱氣球、滑翔比賽等，利用賽事來推進(jìn)旅游品牌。（1）景區(qū)聯(lián)合，形成精品路線對(duì)于舟山來說，上規(guī)模上檔次的旅游區(qū)并不多，因此要想辦法打造夠級(jí)別的風(fēng)景區(qū)，比如現(xiàn)如今的普陀山、大佛巖、白山景區(qū)、五沙連環(huán)等，已經(jīng)擁有知名度，只要政府下大力度，必然可以提升景區(qū)的檔次。再者打造五A景區(qū)，比如：桃花島、朱家尖、大青山國家公園等。創(chuàng)建4A風(fēng)景區(qū)，比如：東極島、枸杞-嵊山島、秀山島。提升這里的環(huán)境整潔度，打造餐飲名店，娛樂名城，文化館等等配套設(shè)施，特別是豐富交通路線，實(shí)現(xiàn)景區(qū)間的鏈接，形成精品路線。（2）出奇牌打造海上特別景觀將視線轉(zhuǎn)移，從島上旅游延伸到海上觀光。參考其他地區(qū)海上旅游觀光項(xiàng)目，予以推陳出新，吸引游客眼球。比如上規(guī)模的游輪旅游，輪船巡游觀光。全盤著眼，在線路上下功夫。比如統(tǒng)籌路線，實(shí)現(xiàn)群島三日游，讓舟山群島之美呈現(xiàn)在游客眼前。更可以開通群島航線，縮短路上時(shí)間，實(shí)現(xiàn)舒適化的旅游體驗(yàn)。舟山建立了國際游輪碼頭，這對(duì)于舟山旅游來說，是一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一定要打造別具一格的海上風(fēng)光，吸引外國友人前來旅游。比如游艇項(xiàng)目就是一個(gè)選擇。可以在群島建立游艇基地，實(shí)現(xiàn)游艇環(huán)游。舟山擁有喜來登、雷迪森等高端酒店，吸引了全國各地以及海外游客，可以和這些酒店建立合作，同時(shí)在桃花島、鳳凰島、朱家尖等地建立游艇基地，吸引以上酒店房客進(jìn)行游艇環(huán)游。建議開通以下環(huán)游路線：1、普陀山-洋山；2、沈家門-嵊山；3、枸杞-嵊山；4、洋山-泗礁；普陀山-東極島；5、三江-泗礁；6、西岙-桃花島；7、大榭至普陀山；8、泗礁-枸杞、花鳥、嵊山。其中東極島旅游宣傳以《后會(huì)無期》為宣傳亮點(diǎn)。對(duì)于普陀山還可以打造宗教旅游品牌。（3）放眼空中，打造特色鳥瞰景觀現(xiàn)如今舟山已經(jīng)推出低空旅游場(chǎng)地規(guī)劃，舟山旅游可以以此為基礎(chǔ)，推出熱氣球、動(dòng)力滑翔機(jī)、水翼飛機(jī)等活動(dòng)項(xiàng)目，打造鳥瞰舟山的特別旅游路線，滑索、高空纜車等等也要配合。這些設(shè)施需要專門人才來進(jìn)行維護(hù)，故此，希望舟山旅游企業(yè)能夠舍得資金。另外，開通群島之間的短程航線，縮短路上時(shí)間，為旅游者節(jié)省時(shí)間成本。打造諸如高空賽事，比如跳傘等活動(dòng)。也可以推出空中婚禮，以此帶動(dòng)特色旅游。為此要建設(shè)響應(yīng)的服務(wù)設(shè)施，確保設(shè)施安全，而且需要專門的策劃人員，對(duì)各種活動(dòng)進(jìn)行策劃。為了實(shí)現(xiàn)環(huán)島巡游，可以特別開通短程航線，服務(wù)于游客，豐富空中旅游項(xiàng)目。（二）利用舟山海洋民俗，挖掘資源文化內(nèi)涵每個(gè)地區(qū)和民族都有自己獨(dú)特的生活方式、風(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣，這些都是不同地區(qū)不同特質(zhì)的重要表現(xiàn)方式，擁有獨(dú)特的審美價(jià)值。舟山位處東海一隅，舟山人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活中，用自己的智慧和雙手智創(chuàng)造了許多與大陸不同的文化特色，如民謠、小鑼書、木偶戲、小調(diào)、廟戲、舟山鑼鼓等等。不管是語言藝術(shù)還是表演形式都有其特有的海島特色、海洋氣息。與大陸的同種藝術(shù)形式不同，舟山它保持了自己的獨(dú)立性，特別是民間的習(xí)俗文化更是有一種蕩人心魄的神韻。所以，舟山旅游業(yè)要發(fā)展的好，就要突出它海洋文化內(nèi)涵，讓游客能感受到海洋民俗文化滌蕩，彰顯“休閑之都、海島城市”的獨(dú)有魅力。（三）籌劃增加一些適合全年旅行的景點(diǎn)設(shè)施要增加一些適合全年旅行的景點(diǎn)設(shè)施，如正在建設(shè)的朱家尖大型海洋生物游樂園、普陀山籌建的佛教文化博物館等?？蛇x擇全天候開放的旅游項(xiàng)目，應(yīng)抓緊竣工，對(duì)游客開放。而在旅游淡季的時(shí)候，可以通過多舉辦一些節(jié)慶活動(dòng)。例如朱家尖的國際沙雕節(jié)近年來實(shí)行推遲季節(jié)，避開南沙游泳旺季，加強(qiáng)沙雕作品的保護(hù)，使得沙雕作品可保存的更久，滿足不同時(shí)節(jié)旅客的需要。通過這樣使的淡季不淡。還可以在旅游淡季策劃各種會(huì)議和商務(wù)活動(dòng)，如組織參觀舟山博物館、三毛祖居，游覽鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)遺址公園、金維映故居等，充分利用旅游景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施。推進(jìn)老年旅游市場(chǎng)的開發(fā)?，F(xiàn)階段我國已邁入老齡化社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平日益提高，消費(fèi)觀念的更新快速，老年人的旅游需求正在擴(kuò)大，應(yīng)及時(shí)設(shè)計(jì)并推出適合老年旅游的精品線路，更要做到服務(wù)情感化，行程安全化，價(jià)格近民化。（四）鼓勵(lì)自駕游，帶旺旅游淡季市場(chǎng)2017年國慶節(jié)，到舟山旅游者，絕大部分都是自駕游。自駕游不跟團(tuán)，出行時(shí)間自定，因此鼓勵(lì)在非黃金期進(jìn)行自駕游，從而消除淡旺季差距。既然要鼓勵(lì)自駕游，對(duì)應(yīng)的一些設(shè)施就要完備，第一就是高速公路系統(tǒng)，必須實(shí)現(xiàn)重大節(jié)日免費(fèi)政策。而對(duì)于外來車輛，為了帶動(dòng)旅游淡季的業(yè)務(wù)提升，必須對(duì)其進(jìn)行優(yōu)惠政策，甚至于免費(fèi)通行。第二就是建設(shè)綠色停車場(chǎng)，或者是私家車旅游營地，配套一切輔助設(shè)施，比如高爾夫、書報(bào)亭、俱樂部、棋牌室等等。第三針對(duì)自駕游游客推出對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品。比如民間的一些出海作業(yè)。不管冬夏都退出對(duì)應(yīng)的海上旅游項(xiàng)目，提升海洋效益。第四就是建設(shè)汽車維修點(diǎn)，為私家車提供維修服務(wù)。（五）優(yōu)化設(shè)施類型結(jié)構(gòu)，完善綜合服務(wù)體系首先，在原有海運(yùn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合大陸聯(lián)島工程，運(yùn)用系統(tǒng)思想構(gòu)建一體化集疏體系，通過設(shè)計(jì)與建設(shè)專門化的旅游交通線路、增設(shè)旅游集散中心和加強(qiáng)不同交通方式的銜接，以充分保證旅游交通的暢通性。其次，興建一批能滿足休閑度假旅游需求的旅游接待設(shè)施，延伸旅游功能，以滿足不同層次游客的需求。第三，通過改善旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，支持具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的旅游社，促使其向綜合化、規(guī)?；?、高級(jí)化發(fā)展，使其能提供一體化的旅游接待方案。通過優(yōu)化旅游設(shè)施的結(jié)構(gòu)，從而使舟山市的旅游接待能覆蓋不同層而旅游者的需求，在總體上形成一個(gè)功能齊全、服務(wù)完善的旅游保障體系，延伸旅游旺季，增添淡季活動(dòng)，縮小季節(jié)差異。（六）維護(hù)舟山海島的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)舟山不能一味地透支環(huán)境，想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要維護(hù)舟山海島的生態(tài)系統(tǒng)。推出一系列的科學(xué)環(huán)保工程。讓這里的綠化面積增加，空氣質(zhì)量得到改善，水質(zhì)得到提升。狠抓環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益，三手都要硬。政府要在具體工作中做出表率，拿出政府的威嚴(yán)，環(huán)保是所有工作的底線，只要觸及底線一律停止。環(huán)保一票否決制度必須貫徹。已經(jīng)開發(fā)的板塊，必須保證環(huán)境的清潔，杜絕垃圾污染。沒有開發(fā)的地方，如果要開發(fā)必須進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，要考慮到資源的循環(huán)利用，不可損害現(xiàn)有的環(huán)?；A(chǔ)。有的地方甚至于不允許開發(fā)，標(biāo)設(shè)為特別區(qū)域。今后，我國旅游業(yè)的發(fā)展，必然綜合考慮環(huán)保因素，舟山想要持續(xù)發(fā)展，必須對(duì)此有了解，做好足夠的準(zhǔn)備。1.建設(shè)生態(tài)屏障和綠色空間重視海島綠化，促進(jìn)森林資源管理系統(tǒng)的完善，特別是沿海防護(hù)林的建設(shè)，要與時(shí)俱進(jìn)，讓海島植被面積增加，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上建設(shè)生態(tài)走廊等工程，美化海島同時(shí)，降低海島的環(huán)保壓力，給游客留下干凈、整潔、環(huán)保的健康印象，為舟山能夠擁有良好的環(huán)保口碑而努力奮斗。2.加強(qiáng)自然生態(tài)保護(hù)對(duì)舟山群島進(jìn)行綜合地劃分，保護(hù)生態(tài)平衡，具體的有主體功能區(qū)和生態(tài)功能區(qū)，提高對(duì)海域生物的保護(hù)力度，防止過度捕撈，對(duì)一些海域進(jìn)行特別保護(hù)并投放魚苗，促進(jìn)海洋生態(tài)環(huán)境的修復(fù)，投放海底植物，比如海藻海帶等，凈化水質(zhì)。保護(hù)優(yōu)先，科學(xué)開發(fā)，讓資源、能源得到規(guī)劃利用，杜絕任何浪費(fèi)。對(duì)3個(gè)海洋類保護(hù)區(qū)（嵊泗馬鞍列島、定海五峙山鳥類保護(hù)區(qū)、普陀中街山列島海洋特別保護(hù)區(qū)）的管護(hù)能力建設(shè)。3.低碳節(jié)能項(xiàng)目周山要節(jié)約資源，讓資源得到最大化利用，促進(jìn)循環(huán)利用體系的生成，做到環(huán)保旅游。對(duì)此，政府出面進(jìn)行統(tǒng)籌管理，節(jié)能減排，違法必究。另外，要對(duì)旅游景點(diǎn)的垃圾處理使用科技手段，告別以往的暴力處理手段，杜絕二次污染。主要手段有，垃圾分類處理，設(shè)置足夠的垃圾箱，流動(dòng)回收車等，確保垃圾得到及時(shí)清理，讓循環(huán)可利用的垃圾得到再利用。舟山推行燃?xì)馄嚕?jié)能減排，保衛(wèi)藍(lán)天碧海。也可以引進(jìn)當(dāng)下時(shí)興的自行車智能租賃，打造綠色出行習(xí)慣，距此可以提出海島騎行，同時(shí)聯(lián)合民眾，一起維護(hù)綠色空間。（七）“一島一特色”海島主題旅游開發(fā)五千年前，舟山地區(qū)就有人類活動(dòng)，并打造了特有的文化。比如海洋文化以及漁文化。其實(shí)，兩者有著緊密聯(lián)系，因?yàn)橹凵降臐O文化植根海洋，將舟山人以海為家，人與海的彼此成就，讓這里自然溶有一種古老的生活氣息，和現(xiàn)代生活方式絲毫不違和。舟山海產(chǎn)豐富，據(jù)此可以打造獨(dú)特的旅游項(xiàng)目，促進(jìn)當(dāng)?shù)貪O業(yè)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)匕傩丈钏?。舟山各島，要因島而異，打造不同的特色，吸引游客進(jìn)行線路旅游。這就需要預(yù)先進(jìn)行設(shè)計(jì)，要布局謀篇，基礎(chǔ)建設(shè)要增強(qiáng)，政策法規(guī)要出臺(tái)，同時(shí)要聯(lián)合民間力量，一同打造“海天佛國·漁都港城”整體品牌形象，同時(shí)要推出各種個(gè)性十足的旅游項(xiàng)目，將游客進(jìn)行細(xì)分，分別訴求，更要建立具體的評(píng)估體系，對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估檢測(cè)，確保舟山旅游項(xiàng)目時(shí)時(shí)處在嶄新面貌，做到人無我有，人有我變。五、結(jié)語舟山作為海島城市，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須在旅游上下足功夫。開設(shè)獨(dú)有的旅游產(chǎn)品，吸納海內(nèi)外游客，比如海上觀光旅游，空中鳥瞰、名勝古跡博覽、獨(dú)特的民間藝術(shù)，通過一個(gè)個(gè)獨(dú)特的旅游項(xiàng)目綜合打造舟山旅游名片。另外，政府的服務(wù)要跟上，改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施，建立現(xiàn)代環(huán)保系統(tǒng)，出臺(tái)旅游相關(guān)政策以及法規(guī)，實(shí)現(xiàn)舟山健康穩(wěn)健發(fā)展。同時(shí)，建議綜合生產(chǎn)舟山土特產(chǎn)、紀(jì)念品，增加當(dāng)?shù)厥杖胪瑫r(shí)，讓舟山形象以這些土特產(chǎn)為媒介快速傳播出去。參考文獻(xiàn)[1]徐康楠，胡高福.基于舟山群島新區(qū)建設(shè)的海島旅游業(yè)發(fā)展路徑研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2015，03：160-162.[2]肖建紅，王敏.旅游業(yè)二氧化碳排放量區(qū)域差異性及減排效果評(píng)估——以舟山普陀