藝術(shù)管理學(xué)概論大綱

一、藝術(shù)管理的當(dāng)代使命與任務(wù)與藝術(shù)管理的基本原則（一）藝術(shù)管理的當(dāng)代使命與任務(wù)1、創(chuàng)造良好的機(jī)制與環(huán)境，推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作的繁榮。(1）建立有益于藝術(shù)活動(dòng)的社會(huì)機(jī)制，藝術(shù)活動(dòng)需要良好的機(jī)制。無(wú)論是藝術(shù)企業(yè)，群體,個(gè)人，需建立在良好的,暢通的運(yùn)行機(jī)制之上，方能保證藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)的高效率運(yùn)行。（2）創(chuàng)造和諧的人際環(huán)境，藝術(shù)活動(dòng)中人與人的關(guān)系，是藝術(shù)生產(chǎn)力發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。藝術(shù)活動(dòng)中人與人的關(guān)系主要包括：藝術(shù)生產(chǎn)者與管理者，藝術(shù)生產(chǎn)者之間，生產(chǎn)者與消費(fèi)者。(3）保護(hù)藝術(shù)家的利益，藝術(shù)生產(chǎn)者是藝術(shù)生產(chǎn)力中的第一要素。在藝術(shù)生產(chǎn)力發(fā)展中，尊重人才，藝術(shù)家，建立和健全人才培養(yǎng)，極大地調(diào)動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)者的積極性和創(chuàng)作動(dòng)力，是驅(qū)動(dòng)文化藝術(shù)健康與持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2、發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)力的增長(zhǎng)感謝閱讀（1）建立有序的，高效的藝術(shù)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)機(jī)制，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，又是始終居于核心的部分。感謝閱讀（2）優(yōu)化和培育藝術(shù)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行秩序的科學(xué)調(diào)控。其中包括對(duì)產(chǎn)品流通機(jī)制及其渠道的調(diào)控,價(jià)格的調(diào)控，不同地域市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的調(diào)控，最突出的是對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品的生謝謝閱讀產(chǎn)和傳播的調(diào)控。3、發(fā)展公益性與公共性藝術(shù)，保障人民大眾的文化權(quán)利. （1）大力精品文檔放心下載發(fā)展一服務(wù)為宗旨的公益性與公共性的文化活動(dòng)。公共藝術(shù)是文化藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展的重要保感謝閱讀障，也是保障人民大眾的文化權(quán)利,提升社會(huì)文化層次的體現(xiàn),現(xiàn)代文化區(qū)別于傳統(tǒng)文化的重精品文檔放心下載要標(biāo)志之一為人民提供文化信息，提供完善的公共空間與公共服務(wù)。 （2）強(qiáng)化藝術(shù)事感謝閱讀業(yè)部門(mén)的文化服務(wù)職能。國(guó)家與政府的藝術(shù)事業(yè)部門(mén)是實(shí)施社會(huì)性藝術(shù)服務(wù)的重要機(jī)構(gòu)。如感謝閱讀各地群眾藝術(shù)館，藝術(shù)研究院,美術(shù)館,圖書(shū)館等，是公益性與公共性的文化活動(dòng)的典型。4、精品文檔放心下載以可持續(xù)發(fā)展為準(zhǔn)則，保護(hù)和科學(xué)利用藝術(shù)資源與藝術(shù)遺產(chǎn)。謝謝閱讀（1）保護(hù)和科學(xué)利用藝術(shù)資源，藝術(shù)資源是一個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)擁有的可以用來(lái)服務(wù)和支持藝術(shù)活動(dòng)與藝術(shù)創(chuàng)作的各種物質(zhì)要素和精神要素的總稱(chēng)。藝術(shù)資源的保護(hù)和利用成為藝術(shù)感謝閱讀管理的重要課題。（2）保護(hù)，研究，開(kāi)發(fā)藝術(shù)遺產(chǎn)。藝術(shù)遺產(chǎn)是藝術(shù)資源中最為珍貴的部分。在各民族藝術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中具有重要貢獻(xiàn)和地位.藝術(shù)遺產(chǎn)具有不可再生性，首先精品文檔放心下載要加以保護(hù)。 （二）藝術(shù)管理的基本原則1、和諧共存的原則。 （1）多種類(lèi)藝術(shù)感謝閱讀的和諧.無(wú)論是音樂(lè),美術(shù)，戲劇舞蹈，電影，電視,均顯示出自身的價(jià)值和地位。(2）多層次藝術(shù)的和諧。高雅藝術(shù)與通俗藝術(shù)，精英藝術(shù)與大眾藝術(shù).（3）多民族藝術(shù)的和諧。有利于個(gè)民族之間的藝術(shù)交流與文化互通，促進(jìn)各民族之間藝術(shù)的和諧共存,是當(dāng)代藝術(shù)管理的重要課題。感謝閱讀2、可持續(xù)發(fā)展的原則.（1）以保護(hù)為主科學(xué)的利用藝術(shù)資源和遺產(chǎn)。對(duì)藝術(shù)資源的綜合利用，已成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，也是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力。精品文檔放心下載(2）科學(xué)的，合理的，做好藝術(shù)發(fā)展的規(guī)劃與布局.(3)激勵(lì)藝術(shù)消費(fèi)，擴(kuò)大藝術(shù)消費(fèi)的能力。是推進(jìn)藝術(shù)活動(dòng)持續(xù)發(fā)展的基本動(dòng)力.3、藝術(shù)生態(tài)平衡的原則。謝謝閱讀（1）各民族藝術(shù)的平衡.藝術(shù)只有呈現(xiàn)出多元的態(tài)勢(shì)，才能獲得持續(xù)的發(fā)展。精品文檔放心下載(2）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的平衡。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)只有在平衡的態(tài)勢(shì)下才能獲得生長(zhǎng)和繁盛謝謝閱讀的土壤.（3）藝術(shù)樣態(tài)的平衡。多樣文化藝術(shù)品類(lèi)的共存于互補(bǔ)，體現(xiàn)出文化藝術(shù)的整體生命與活力。4、創(chuàng)造最佳的效益原則。1社會(huì)效益的優(yōu)化.2經(jīng)濟(jì)效益的最大化謝謝閱讀5、創(chuàng)意為先的原則（1）創(chuàng)意也是管理.當(dāng)代管理科學(xué)意在對(duì)于人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)科學(xué)的和富有創(chuàng)造性的管理與推進(jìn)，不是機(jī)械的凝滯的管理，其本身就充滿(mǎn)著創(chuàng)造的特性。(2)創(chuàng)意與藝術(shù)活動(dòng)。已不是單純的組織與操作，是在每一個(gè)環(huán)節(jié)乃至全過(guò)程充滿(mǎn)創(chuàng)造特性，特別是在以藝術(shù)活動(dòng)為管理謝謝閱讀對(duì)象的運(yùn)行過(guò)程中。（3)藝術(shù)創(chuàng)意與管理創(chuàng)意的結(jié)合,由管理到創(chuàng)意，已形成一個(gè)有機(jī)整體與價(jià)值鏈.謝謝閱讀二、藝術(shù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理的流程藝術(shù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理涉及項(xiàng)目的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程，具體說(shuō)含有項(xiàng)目創(chuàng)意與策劃、項(xiàng)目決策與計(jì)劃、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)實(shí)施與控制、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)評(píng)估與反饋等四部分內(nèi)容.感謝閱讀⑴藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)意與策劃：藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)意是以藝術(shù)內(nèi)容和創(chuàng)意智慧為核心價(jià)值，以創(chuàng)作、創(chuàng)新和創(chuàng)造為根本手段，以為公眾提供藝術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品或文化體驗(yàn)而進(jìn)行的新穎性和創(chuàng)造性的活動(dòng)。藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)意必須考慮投資人或藝術(shù)企業(yè)的投資回報(bào)問(wèn)題，以市場(chǎng)為其主要導(dǎo)向之一,把消費(fèi)者的需求和項(xiàng)目的可操作性等因素充分考慮在內(nèi).藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)意與策劃的核心是人才。一般來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)意方案完成之后，就應(yīng)該考慮如何實(shí)施,這就進(jìn)入了一個(gè)項(xiàng)目的策劃階段.謝謝閱讀⑵藝術(shù)項(xiàng)目計(jì)劃:項(xiàng)目計(jì)劃是項(xiàng)目管理工作的中心內(nèi)容.項(xiàng)目計(jì)劃將藝術(shù)項(xiàng)目策劃的各項(xiàng)內(nèi)容具體轉(zhuǎn)化為實(shí)施目標(biāo)，并對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步分解.從而形成項(xiàng)目任務(wù)的活動(dòng)。在藝術(shù)項(xiàng)目計(jì)劃環(huán)節(jié)，首先需要明確項(xiàng)目的目標(biāo)體系，該目標(biāo)體系包括各階段每個(gè)環(huán)節(jié)需要達(dá)到的績(jī)效、成本、進(jìn)度等方面的目標(biāo)。在藝術(shù)項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目管理者經(jīng)常需要用到一些計(jì)劃方法和工具，最常用的主要有：里程碑計(jì)劃、實(shí)施計(jì)劃、項(xiàng)目進(jìn)展計(jì)劃等。精品文檔放心下載⑶藝術(shù)項(xiàng)目實(shí)施與控制：藝術(shù)項(xiàng)目實(shí)施是指根據(jù)計(jì)劃對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)施施行的過(guò)程。項(xiàng)目的實(shí)施需要在一定組織機(jī)構(gòu)控制下進(jìn)行。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的搭建是藝術(shù)項(xiàng)目實(shí)施中最為重要的環(huán)節(jié)，也是關(guān)乎項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建立適當(dāng)與否，將直接影響團(tuán)隊(duì)管理成效，甚至影響項(xiàng)目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn).項(xiàng)目組織的構(gòu)成與管理是項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中最為重要的內(nèi)容.項(xiàng)目控制的主要內(nèi)容包括項(xiàng)目跟蹤、質(zhì)量控制、成本控制、風(fēng)險(xiǎn)控制等.感謝閱讀⑷項(xiàng)目評(píng)估與反饋：項(xiàng)目評(píng)估與反饋是項(xiàng)目管理者在項(xiàng)目收尾階段的主要工作和任務(wù)。項(xiàng)目評(píng)估是管理人員或第三方人員在項(xiàng)目收尾階段對(duì)項(xiàng)目實(shí)施效果進(jìn)行檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)的一系列活動(dòng).這里所指的評(píng)估主要是指項(xiàng)目后評(píng)估，項(xiàng)目后評(píng)估指對(duì)已經(jīng)完成的項(xiàng)目的目的、執(zhí)行過(guò)程、效益、作用和影線(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)的客觀評(píng)價(jià)，是決策層評(píng)價(jià)項(xiàng)目效益和效果的有效手段。謝謝閱讀三、藝術(shù)管理者的基本素質(zhì)和修養(yǎng)一、優(yōu)良的思想與道德修養(yǎng)由于藝術(shù)管理者所從事的是與社會(huì)藝術(shù)建設(shè)與文化發(fā)展息息相關(guān)的創(chuàng)造性活動(dòng)，因此,具備優(yōu)良的思想與道德修養(yǎng)是十分重要的。謝謝閱讀第一，具備堅(jiān)定的立場(chǎng)與積極進(jìn)取的思想意識(shí)。第二，具有清醒的政策與法規(guī)意識(shí)。第三， 具有高尚的道德修養(yǎng).第四， 具有宏觀的視野與敏銳的思想.二、豐富的人文、藝術(shù)與科學(xué)素質(zhì)第一， 豐富的哲學(xué)與人文知識(shí).深厚的哲學(xué)與人文素質(zhì)和修養(yǎng)，是藝術(shù)管理者知識(shí)結(jié)構(gòu)的感謝閱讀基礎(chǔ)。第二， 具有良好的藝術(shù)素質(zhì).藝術(shù)管理者熱愛(ài)藝術(shù)，懂得藝術(shù)活動(dòng)與藝術(shù)創(chuàng)造的一般規(guī)律，熟悉各類(lèi)藝術(shù)活動(dòng)的特殊規(guī)律和特點(diǎn)。因此，全面學(xué)習(xí)藝術(shù)理論、藝術(shù)史與藝術(shù)批評(píng)方法，以及掌握一定的藝術(shù)創(chuàng)新能力。都是十分重要的.精品文檔放心下載第三， 具有一定水平的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí).在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最基本的特征之一便是多元知識(shí)范疇的融合與交叉，其中科學(xué)技術(shù)的因素尤其重要。離開(kāi)了科技知識(shí)的融入，藝術(shù)便失去重要一翼,甚至不能成為典型的藝術(shù)。精品文檔放心下載第四， 具有多樣的民族、民俗與地域的知識(shí).在當(dāng)代,藝術(shù)活動(dòng)充溢著不同民族和地域的特色，表現(xiàn)了各民族和地域的審美意識(shí)、藝術(shù)風(fēng)格與生活風(fēng)格，因此，藝術(shù)管理者應(yīng)感謝閱讀當(dāng)具有身后的社會(huì)歷史知識(shí)與豐富的民族與民俗知識(shí)的積淀。謝謝閱讀三、良好的創(chuàng)新與組織才干第一，創(chuàng)新意識(shí)。藝術(shù)活動(dòng)已經(jīng)不再是通常的創(chuàng)制與欣賞，而是凝結(jié)著更多創(chuàng)作性智慧的謝謝閱讀活動(dòng).第二，創(chuàng)新能力。在藝術(shù)活動(dòng)中，創(chuàng)意已成為藝術(shù)創(chuàng)制的核心與靈魂。創(chuàng)意在總體上可以理解為文化創(chuàng)意，其中不僅包含著藝術(shù)創(chuàng)意，同時(shí)還包含著科技創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意和管理創(chuàng)意.謝謝閱讀第三， 組織才干.藝術(shù)管理者的組織才干體現(xiàn)于組織、策劃與運(yùn)籌等諸多方面。精品文檔放心下載四、全面的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)籌能力第一，懂得經(jīng)濟(jì)規(guī)律。經(jīng)濟(jì)規(guī)律與市場(chǎng)的基本理論與知識(shí)，不僅為經(jīng)濟(jì)管理者所必備，同感謝閱讀樣也是藝術(shù)管理人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)成。第二， 熟悉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。藝術(shù)管理者需要十分熟悉經(jīng)營(yíng)規(guī)律與財(cái)務(wù)管理.同時(shí)熟悉藝術(shù)活動(dòng)謝謝閱讀在市場(chǎng)中的特有地位，具有較強(qiáng)的生產(chǎn)組織與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力.精品文檔放心下載第三， 善于規(guī)劃運(yùn)籌.社會(huì)對(duì)于藝術(shù)管理者人才的需求，是當(dāng)代文化建設(shè)的必然。特別是對(duì)于以創(chuàng)意為主導(dǎo)的藝術(shù)管理人才的需求，更是具有可觀的前景。感謝閱讀四、宏觀管理方法的構(gòu)成在藝術(shù)管理中，宏觀管理是指對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體性、全局性的管理。藝術(shù)的宏觀管理主體主要是政府和行業(yè)組織.藝術(shù)的宏觀管理方法有多種，包括政策法規(guī)、藝術(shù)行政、法律制約、經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)和社會(huì)輿論促進(jìn)與監(jiān)督等。精品文檔放心下載（一）政策規(guī)范藝術(shù)政策規(guī)范是各國(guó)政府對(duì)藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行宏觀管理的主要方法，主要是一國(guó)對(duì)于藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行宏觀管理所采取的一整套制度性規(guī)定、規(guī)范、原則和要求的總和。具有以下幾方面的特點(diǎn)：1、藝術(shù)政策規(guī)范代表了國(guó)家和人民利益，是國(guó)家藝術(shù)管理意志的集中體現(xiàn)。2、藝術(shù)政策規(guī)范具有時(shí)效性精品文檔放心下載3、藝術(shù)政策彌補(bǔ)了法律在一些方面的不足(二)行政管理在藝術(shù)管理中運(yùn)用行政管理方法,是指通過(guò)國(guó)家性的文化藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)者所發(fā)布的命令、指示和規(guī)定，來(lái)對(duì)管理對(duì)象和下級(jí)管理部門(mén)進(jìn)行管理的方法。1、側(cè)重于宏觀管理感謝閱讀2、以法律和政策為基礎(chǔ)3、與其它方法相結(jié)合在我國(guó)，對(duì)于書(shū)的行政管理主要通過(guò)各級(jí)行政管理機(jī)構(gòu)執(zhí)行和完成，其職責(zé)和作用,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面:謝謝閱讀1、對(duì)于藝術(shù)活動(dòng)的范圍、規(guī)模以及布局的調(diào)控對(duì)于藝術(shù)發(fā)展宏觀規(guī)劃的制定2、對(duì)藝術(shù)資源的合理配置3、對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的監(jiān)督(三)法律制約藝術(shù)宏觀管理活動(dòng)中的法律方法，是指根據(jù)全體人民的利益和愿望，制定各種法律、法規(guī),并監(jiān)督法律法規(guī)得以有效實(shí)行，以保障人民和廣大藝術(shù)工作者的合法權(quán)益，促進(jìn)全社會(huì)文化藝術(shù)健康發(fā)展的管理方法。它主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容:一是建立和健全各種文化法規(guī)，而是注重相應(yīng)的司法工作，也就是人們常說(shuō)的立法和司法。1、加強(qiáng)文化藝術(shù)立法精品文檔放心下載2、加大執(zhí)法力度（四)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)藝術(shù)宏觀管理中的經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段，是根據(jù)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)手段，通過(guò)調(diào)節(jié)精品文檔放心下載各部門(mén)、各方面經(jīng)濟(jì)利益之間的關(guān)系，以達(dá)到較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種管理方式。感謝閱讀1、加大財(cái)政投入2、拓寬融資渠道3、完善稅收政策4、放開(kāi)藝術(shù)產(chǎn)品價(jià)格(五）輿論引導(dǎo)所謂輿論引導(dǎo)，是指通過(guò)一定的社會(huì)輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人們的行為指向社會(huì)共同目標(biāo)的管理方法謝謝閱讀1、把握藝術(shù)活動(dòng)與生產(chǎn)的正確導(dǎo)向2、宣傳成功的經(jīng)驗(yàn)與樹(shù)立品牌3、舉辦競(jìng)賽與評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)4、開(kāi)展積極的藝術(shù)批評(píng)五、藝術(shù)投資與融資的基本形式答：投資是指投資者當(dāng)期投入一定數(shù)額的資金而期望在未來(lái)獲得會(huì)把的行為；融資通常是指貨幣資金的持有者和需求者之間,直接或間接地進(jìn)行資金通融地活動(dòng)。感謝閱讀一、政府投資（一）政府投資是國(guó)家進(jìn)行藝術(shù)宏觀管理地重要手段政府投資是我國(guó)政府實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)職能，公共服務(wù)職能和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控職能的重要政策手段,政府投資是政府職能的定位選擇，以及政府實(shí)現(xiàn)其職能的具體運(yùn)作和管理方式。感謝閱讀政府需要從單一的行政命令手段轉(zhuǎn)向更為靈活合理多元的管理模式,來(lái)適應(yīng)藝術(shù)多維復(fù)雜的發(fā)展?fàn)顩r。感謝閱讀（二）政府在藝術(shù)創(chuàng)作與制作中投資的方式1、對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作與制作事業(yè)單位的財(cái)務(wù)撥款與轉(zhuǎn)企改制國(guó)家文化部的工作內(nèi)容與職責(zé)中包括對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作與制作事業(yè)單位的財(cái)政撥款.謝謝閱讀我國(guó)正處于藝術(shù)院團(tuán)藝術(shù)事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制時(shí)期，一批經(jīng)營(yíng)性的文化事業(yè)單位完成轉(zhuǎn)企改制，建立了現(xiàn)代企業(yè)制度,發(fā)揮了市場(chǎng)在文化資源配置中的基礎(chǔ)性作用。在將藝術(shù)事業(yè)單位轉(zhuǎn)向市場(chǎng)的同時(shí)這方面的資金投入也將有所變化。感謝閱讀2、藝術(shù)項(xiàng)目直接投資我國(guó)正在推行一系列的投資體制改革,向投資主體多元化、資金來(lái)源多渠道。投資方式多樣化、項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變.直接的藝術(shù)項(xiàng)目投資一般都是針對(duì)具體的藝術(shù)創(chuàng)作，整個(gè)流程圍繞重點(diǎn)資助的項(xiàng)目進(jìn)行篩選和管理。對(duì)資金使用方法和范圍非常明確.精品文檔放心下載對(duì)藝術(shù)項(xiàng)目的直接投資是政府對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作與制作的非常重要的投資方式和管理方式。精品文檔放心下載3、投資藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、配套硬件設(shè)施等。政府對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作與制作的另外一個(gè)重要的投資內(nèi)容就是對(duì)一些保障和繁榮藝術(shù)創(chuàng)作與制作的基礎(chǔ)設(shè)施的投資和管理.例如藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、演出場(chǎng)地和設(shè)施、電影院等4鼓勵(lì)性、扶持性投資措施感謝閱讀二：社會(huì)投資（一）社會(huì)投資是藝術(shù)創(chuàng)作與制作的重要資金來(lái)源一批具有軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，這些藝術(shù)企業(yè)的資金來(lái)源，主要依靠社會(huì)投資和金融市場(chǎng)融資。社會(huì)投資的主要流向就是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。感謝閱讀（二）：社會(huì)投資的資金來(lái)源類(lèi)別1、企業(yè)投資：(1）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部企業(yè)(2）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的外部企業(yè)感謝閱讀2、個(gè)人投資三：金融市場(chǎng)融資在藝術(shù)投融資領(lǐng)域。除了政府投資和社會(huì)投資,另外一個(gè)不能忽略的來(lái)源就是金融市場(chǎng)領(lǐng)域的融資。藝術(shù)融資與其他產(chǎn)業(yè)的融資一樣，拓寬渠道、穩(wěn)定來(lái)源、方式經(jīng)濟(jì)合理等等.都是需要注意的問(wèn)題。藝術(shù)企業(yè)金融市場(chǎng)融資包括資本市場(chǎng)、銀行體系、風(fēng)險(xiǎn)投資等，在這些體系里面，分別對(duì)應(yīng)的就是藝術(shù)企業(yè)通過(guò)上市利用資本市場(chǎng)，向銀行接待和募集風(fēng)險(xiǎn)投資等形式。感謝閱讀（1)上市（2）借貸（3)募集股份和并購(gòu)重組四：社會(huì)捐助社會(huì)捐助藝術(shù)創(chuàng)作與制作在歐美國(guó)家發(fā)展的比較早。我國(guó)對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的捐助發(fā)展較晚，暫時(shí)沒(méi)有形成全面的稅收優(yōu)惠等政策保障.但是我裹在社會(huì)力量對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的主體捐贈(zèng)方面也有一定的稅收優(yōu)惠政策。對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行社會(huì)捐助，更適合那些非營(yíng)利型的小成本創(chuàng)作,如美術(shù)、雕塑、影響藝術(shù)、設(shè)計(jì)藝術(shù)等。除了以政府為主要倡導(dǎo)者的社會(huì)捐助，各種非營(yíng)利性質(zhì)的公益性藝術(shù)基金會(huì)也是一個(gè)非常重要的資助來(lái)源。精品文檔放心下載六,藝術(shù)傳播方式的構(gòu)成藝術(shù)傳播方式，是指藝術(shù)傳播活動(dòng)的具體形態(tài)。在傳播學(xué)上,傳播的方式是多種多樣的,可以從不同的角度來(lái)劃分.按照信息的不同，傳播媒介可分為口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等；按照傳播手段可分為親身傳播、大眾傳播等；按照傳播范圍和規(guī)?？煞譃樽晕覀鞑?、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等；藝術(shù)傳播按照傳播過(guò)程中信息的不同表現(xiàn)形式，可分為現(xiàn)場(chǎng)傳播方式、展覽性傳播方式和大眾傳播方式.感謝閱讀一：現(xiàn)場(chǎng)傳播方式現(xiàn)場(chǎng)傳播方式是音樂(lè)、舞蹈、戲劇等的演出文學(xué)作品的朗讀等表演類(lèi)藝術(shù)，藝術(shù)傳播著與受傳者面對(duì)面的傳遞或交流藝術(shù)信息的一種傳播方式.感謝閱讀藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)傳播方式有三個(gè)特點(diǎn)：1傳播著與受眾面對(duì)面地傳遞和交流藝術(shù)信息,縮短了雙方的距離感，具有一定的現(xiàn)場(chǎng)震撼力。2傳播與交流同時(shí)進(jìn)行。傳播者在表演過(guò)程中能準(zhǔn)確地洞察和了解受眾的心理狀態(tài)，運(yùn)用歌聲、表情、目光、姿態(tài)、手勢(shì)和體味等橋當(dāng)?shù)貙⑺囆g(shù)信息傳遞給受眾，受眾也可以在接受藝術(shù)信息時(shí)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的情緒迅速把情感反饋于傳播者,通過(guò)及時(shí)的交流提高了傳播效應(yīng)。3在傳播的過(guò)程中,直接運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言作為傳播媒介，藝術(shù)語(yǔ)言可視可聞.手段多樣，豐富多彩并且可直接面對(duì)受眾，意味深長(zhǎng)的表達(dá)完整有序的藝術(shù)作品.謝謝閱讀二：展覽性傳播方式展覽性傳播方式是繪畫(huà)、雕塑、方法、攝影、工藝平等造型藝術(shù)和實(shí)用藝術(shù)門(mén)類(lèi).在一定的場(chǎng)所陳列藝術(shù)作品，從而獲得藝術(shù)信息的傳播方式。謝謝閱讀展覽性傳播方式有以下特點(diǎn)：1在展覽性傳播方式中。受眾直接面對(duì)藝術(shù)作品，可以以反復(fù)觀賞，慢慢琢磨、感悟和理解，傳播的空間大、時(shí)間長(zhǎng).2展覽性傳播方式所傳遞的藝術(shù)信息大多是以實(shí)物存在的形式，供人們反復(fù)欣賞和審美觀照,可以引發(fā)受眾的想象,使受眾容易進(jìn)入更深層次的理解與接收;3展覽性傳播方式有明確的傳播目的。尤其是傳播者通過(guò)展覽會(huì)博物館等場(chǎng)所。前來(lái)觀賞的受眾有明確的接收藝術(shù)信息的要求。謝謝閱讀三：大眾傳播方式傳統(tǒng)的大眾傳播方式是相對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播而言主要包括印刷（報(bào)紙、雜志、書(shū)籍）的媒介、電子（廣播電影電視）媒介等精品文檔放心下載藝術(shù)信息的迅速、大量的傳播是在印刷術(shù)產(chǎn)生之后,印刷術(shù)的發(fā)明大大促進(jìn)了藝術(shù)的積累和傳播是人類(lèi)藝術(shù)傳播史上的一次革命，尤其是對(duì)文學(xué)、繪畫(huà)等的傳播影響深遠(yuǎn).精品文檔放心下載傳統(tǒng)的大眾傳播具有以下特點(diǎn)：1通過(guò)文字圖像聲音等符號(hào)進(jìn)行傳播，藝術(shù)信息量大謝謝閱讀2技術(shù)性較強(qiáng)3藝術(shù)的大眾傳播擁有為數(shù)眾多、地域廣泛的受傳人群.4在大眾傳播中，受眾所接受的大多是復(fù)制的藝術(shù)信息。5大眾傳播方式主要表現(xiàn)為單向性信息的流動(dòng)，它能迅速快捷的傳播藝術(shù)信息，但卻無(wú)法及時(shí)獲得反饋.感謝閱讀網(wǎng)絡(luò)傳播：在當(dāng)代,網(wǎng)絡(luò)傳播是一種影響力巨大的藝術(shù)傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳遞的一部是單獨(dú)作用于某種感官的信息(如單純的文字信息、聲音信息、圖像信息），而是把文感謝閱讀數(shù)據(jù)和聲音等融為一體的多媒體信息。他是傳播方式的一次真正意義上的突破。感謝閱讀網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：1“信息數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)”2作為一種新的藝術(shù)空間，互聯(lián)謝謝閱讀網(wǎng)將藝術(shù)傳播領(lǐng)域的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等感覺(jué)集于一身,它可以傳播音樂(lè)戲曲舞蹈美術(shù)及文學(xué)等幾乎所有藝術(shù)形式的作品,對(duì)藝術(shù)作品的創(chuàng)作和欣賞，提供了一種新的活動(dòng)空間。3藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播是實(shí)時(shí)互動(dòng)的。網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特點(diǎn)式信息傳播的雙向(乃至多想）互動(dòng)性。精品文檔放心下載從藝術(shù)傳播發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，在未來(lái)將有很大的發(fā)展空間.但我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)的負(fù)面影響。主要有以下兩點(diǎn)1作品質(zhì)量難以保證2版權(quán)紛爭(zhēng)家居，數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，使得版權(quán)問(wèn)題越來(lái)越復(fù)雜.精品文檔放心下載在當(dāng)代各種藝術(shù)傳播方式各有所長(zhǎng)也各有所短我們只有不斷地改進(jìn)和完善，既讓不同的傳播方式發(fā)揮各自所長(zhǎng),又能相互融合，提高藝術(shù)傳播的效應(yīng)。感謝閱讀七、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的種類(lèi)和策略一、廣告策略廣告是一種通過(guò)各種宣傳工具向藝術(shù)機(jī)構(gòu)所要吸引的觀眾或聽(tīng)眾傳播信息的方式。在藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)中,可依附于任何信息載體上的廣告能夠扶助藝術(shù)銷(xiāo)售商樹(shù)立良好的形象，也可使藝術(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)售信息的傳播質(zhì)量大大提高,更可影響并指導(dǎo)顧客消費(fèi)藝術(shù)商品的觀念和行為。謝謝閱讀制定一份有效的廣告計(jì)劃需要以下步驟:1.確定廣告目標(biāo)：要制定優(yōu)秀的廣告計(jì)劃，必須首先明確廣告運(yùn)作計(jì)劃的目標(biāo)。感謝閱讀2.制定廣告預(yù)算：廣告預(yù)算的制定可采用目的任務(wù)法。即要求營(yíng)銷(xiāo)人員明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，并在此基礎(chǔ)上估算完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用。謝謝閱讀3。策劃廣告方案：所有有效的廣告都遵循了一定表現(xiàn)的具體要求，體現(xiàn)在廣告內(nèi)容和廣告形式方面.精品文檔放心下載4.廣告媒體選擇:選擇的步驟包括兩方面,一是選擇媒體類(lèi)別,而是決定接觸面、接觸頻率和影響力.謝謝閱讀5。廣告效果評(píng)估：測(cè)試的目的在于評(píng)估該廣告是否達(dá)到了預(yù)期的影響力。主要方法有兩種，一是回憶評(píng)測(cè)，二是識(shí)別測(cè)試。感謝閱讀二、營(yíng)業(yè)推廣策略營(yíng)業(yè)推廣是指藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)用各種短期誘因，刺激目標(biāo)市場(chǎng)做出較早或較強(qiáng)的回應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。謝謝閱讀藝術(shù)機(jī)構(gòu)主要的營(yíng)銷(xiāo)手段有：1。樣品（免費(fèi)體驗(yàn)）：提供樣品或是提供免費(fèi)體驗(yàn)對(duì)于向消費(fèi)者推廣一種新的藝術(shù)產(chǎn)品或?qū)οM(fèi)者進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)品推廣是一種