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跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)的本土化營(yíng)銷策略研究——以肯德基為例的開題報(bào)告一、研究背景餐飲行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,而跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展速度越來越快。隨著中國(guó)市場(chǎng)的開放與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,越來越多的國(guó)際品牌試圖在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地??系禄?KFC)作為全球最大的快餐品牌之一,早在1987年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),并在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。然而,由于不同國(guó)家、不同文化、不同消費(fèi)習(xí)慣的巨大差異,如何將跨國(guó)企業(yè)在本地市場(chǎng)上進(jìn)行本土化的營(yíng)銷策略,成為了一個(gè)令人關(guān)注的話題。本研究旨在對(duì)跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)的本土化營(yíng)銷策略進(jìn)行探討,并以KFC為例進(jìn)行研究,從而為國(guó)內(nèi)外企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)開展本土化營(yíng)銷提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。二、研究目的和意義跨國(guó)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)上的落地需要考慮到本土化因素。如何針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求,制定本土化的營(yíng)銷策略,提高企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率和品牌知名度,本研究將重點(diǎn)關(guān)注以下方面:1.研究中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為,探討中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需要,探索本土化營(yíng)銷策略;2.分析跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);3.通過調(diào)研和案例分析,深入剖析KFC在中國(guó)市場(chǎng)上制定和實(shí)施本土化營(yíng)銷策略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和效果,并發(fā)現(xiàn)其成功和不足之處,為其他跨國(guó)企業(yè)提供借鑒。三、研究?jī)?nèi)容和方法3.1研究?jī)?nèi)容本研究主要內(nèi)容為分析跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的本土化營(yíng)銷策略,具體包括以下幾個(gè)方面:1.研究中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為及需求,分析跨國(guó)企業(yè)在本土化營(yíng)銷方面所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇;2.分析KFC在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),評(píng)估其本土化營(yíng)銷策略的實(shí)際效果與不足;3.通過KFC在中國(guó)市場(chǎng)制定和實(shí)施本土化營(yíng)銷策略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出其他跨國(guó)企業(yè)可以借鑒的策略;4.探索跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上本土化營(yíng)銷策略的未來發(fā)展方向。3.2研究方法本研究主要采用文獻(xiàn)綜述和實(shí)證調(diào)查的方式進(jìn)行研究,具體如下:1.文獻(xiàn)綜述:主要對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集和閱讀,了解跨國(guó)企業(yè)在本土化營(yíng)銷方面的成功與不足,并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析和總結(jié)。2.實(shí)證調(diào)查:通過在線調(diào)查和深度訪談的方式,了解中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的行為及需求,分析其對(duì)于跨國(guó)企業(yè)本土化營(yíng)銷策略的認(rèn)可度和難點(diǎn),同時(shí)也將對(duì)KFC的本土化營(yíng)銷策略實(shí)施情況進(jìn)行調(diào)查和評(píng)估。3.數(shù)據(jù)分析:對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析,發(fā)現(xiàn)跨國(guó)企業(yè)在本土化營(yíng)銷方面的共性和區(qū)別,并結(jié)合實(shí)際案例提出相應(yīng)的建議。四、預(yù)期的結(jié)果預(yù)期的研究結(jié)果如下:1.了解中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的行為和需求,探究其對(duì)于跨國(guó)企業(yè)本土化營(yíng)銷策略的認(rèn)可度和難點(diǎn);2.分析跨國(guó)餐飲企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),評(píng)估其本土化營(yíng)銷策略的實(shí)際效果與不足;3.總結(jié)KFC在中國(guó)市場(chǎng)制定和實(shí)施本
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