物美大賣場(chǎng)品牌-推廣建議策劃案0915

物美大賣場(chǎng)品牌

--推廣策略建議案

寧夏綠恒

2023年9月〔含報(bào)價(jià)〕1寧夏綠恒綠恒的優(yōu)勢(shì)物美集團(tuán)物美優(yōu)勢(shì)寧夏大型賣場(chǎng)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)宣傳定位宣傳方案合作模式及報(bào)價(jià)目錄2“綠恒〞寓意綠色永恒，表達(dá)了綠恒人銳意進(jìn)取，永不言棄的精神，也表達(dá)了綠恒人效勞社會(huì)，創(chuàng)造美好生活的理念。自2003年成立以來，綠恒在董事長(zhǎng)王穎女士的帶著下，秉承效勞社會(huì)第一，公司利益第二的經(jīng)營(yíng)理念，致力于電信增值效勞、通信技術(shù)應(yīng)用、高端職業(yè)技術(shù)教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、軟件外包、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、影視后期制作、游戲軟件開發(fā)、文化傳媒、營(yíng)銷籌劃、品牌推廣等綜合業(yè)務(wù)領(lǐng)域。綠恒親切、開放、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化和科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)管理，凝聚著大量的優(yōu)秀人才。目前綠恒旗下?lián)碛形寮移髽I(yè)單位，員工超過100人，擁有由優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人組成的管理團(tuán)隊(duì)和資深的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，深刻理解“以客戶為中心〞的含義，將“效勞〞貫穿于公司動(dòng)作和管理的每一個(gè)細(xì)節(jié)，贏得了客戶廣泛的信任和支持。寧夏綠恒3擁有完善的交通信息效勞平臺(tái)業(yè)務(wù)范圍遍布寧夏全區(qū)有超過40萬的銀川精準(zhǔn)車主信息擁有300家企事業(yè)單位大客戶信息擁有寧夏首家覆蓋25萬客戶直投雜志擁有高端收入客戶信息綠恒優(yōu)勢(shì)4物美集團(tuán)自1994年在京率先創(chuàng)辦綜合超市以來，秉承“開展現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)，提升群眾生活品質(zhì)〞的經(jīng)營(yíng)理念，以振興民族零售產(chǎn)業(yè)為己任，在連鎖超市領(lǐng)域辛勤耕耘，取得了顯著的成就，成為首都最大的連鎖零售企業(yè)，位列中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)排名第十位。目前，物美在華北、華東及西北已經(jīng)擁有滿足顧客一次購(gòu)物需求的大賣場(chǎng)、提供大社區(qū)全面效勞的生活超市、便利商店和中高端百貨公司等各類店鋪700余家，建立了為效勞城鄉(xiāng)居民的連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，不斷推進(jìn)著中國(guó)商業(yè)流通現(xiàn)代化的進(jìn)程。一切從實(shí)際出發(fā)，一切以成果為導(dǎo)向。在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過整合創(chuàng)新，物美打造出了獨(dú)具特色的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)的快速開展，作為民族零售業(yè)的優(yōu)秀代表、顧客信賴的中國(guó)連鎖超市品牌，物美將更積極地面對(duì)挑戰(zhàn)，繼續(xù)發(fā)揮管理與技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，愈做愈強(qiáng)，為中國(guó)民族企業(yè)繁榮中國(guó)零售市場(chǎng)、效勞民眾做積極的奉獻(xiàn)。2023年9月17日，北京最大的連鎖零售企業(yè)物美集團(tuán)位于拉普斯森林公園東門親水購(gòu)物廣場(chǎng)的物美大賣場(chǎng)隆重開業(yè)，邁出了北京物美進(jìn)駐銀川的重要一步。北京物美集團(tuán)是一家在商業(yè)領(lǐng)域迅速開展并在香港上市的集團(tuán)公司。物美集團(tuán)進(jìn)軍寧夏方案用3年時(shí)間，累計(jì)投資45億元，在銀川打造西北第一大商貿(mào)集團(tuán)，建立物美西北總部，做全大賣場(chǎng)、生活超市和便利店3大業(yè)態(tài)，利用其龐大的物流體系和銷售終端，把寧夏的工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品直接輸送到北京、天津、杭州等地，把外地優(yōu)質(zhì)品牌商品引進(jìn)寧夏。近年將在銀川建設(shè)10萬平方米的全溫層物流基地，并將在周邊300公里范圍內(nèi)再設(shè)3個(gè)配送中心，形成1+3物流體系，通過全面信息化、高度機(jī)械化、適度自動(dòng)化的領(lǐng)先技術(shù)，成為中國(guó)一流、西北最大的現(xiàn)代化物流體系。目前，物美已經(jīng)與中寧縣成功合作，僅北京的一小局部門店一個(gè)多月就銷售硒砂瓜500多噸。物美集團(tuán)5物美優(yōu)勢(shì)選擇競(jìng)爭(zhēng)手段———大賣場(chǎng)大賣場(chǎng)是現(xiàn)代零售業(yè)中最主要的業(yè)態(tài)，殺傷力最強(qiáng)，外資零售企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，根本上采用這種業(yè)態(tài)。確立管理手段———高科技流程的管理和文化建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)第一，中國(guó)人組成的管理團(tuán)隊(duì)第二，非常大的本錢的優(yōu)勢(shì)，第三，沒有法律上的障礙。第四，決策速度要比外資企業(yè)快得多。6物美優(yōu)勢(shì)物美的成功開展證明，秉承的“一切從實(shí)際出發(fā)，一切以成果為導(dǎo)向〞經(jīng)營(yíng)方針舒適寬敞的購(gòu)物環(huán)境完善的售后效勞體系7寧夏大型賣場(chǎng)市場(chǎng)分析1.新華百貨在寧夏市場(chǎng)多年處在壟斷地位〔2006年物美集團(tuán)成功收購(gòu)寧夏最大的商業(yè)上市公司——新華百貨，擁有新華百貨及新華百貨旗下的連鎖超市。〕2.隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的品質(zhì)也也隨之提高3.寧夏市場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)、華潤(rùn)萬家等大型商場(chǎng)進(jìn)駐8○中高端用戶：○性別：男性/女性○年齡：25—50歲○婚姻狀況：已婚○學(xué)歷：較高學(xué)歷〔大?！场鸺彝ピ率杖耄褐懈呤杖搿饐挝恍再|(zhì)：三資企業(yè)、○職位：部門經(jīng)理/部門主管/一般干部/專業(yè)人士目標(biāo)市場(chǎng)9●高端收入、有消費(fèi)能力的人群●實(shí)現(xiàn)物美在寧夏市場(chǎng)的知名度●提高物美在寧夏消費(fèi)者心中的認(rèn)知度宣傳定位10宣傳方案宣傳渠道具體細(xì)那么短信平臺(tái)渠道介紹寧夏綠恒信息科技--綠恒短信平臺(tái)及優(yōu)勢(shì)介紹《跋扈》DM雜志及優(yōu)勢(shì)介紹

11宣傳渠道通過對(duì)物美品牌的傳播，提升物美品牌知名度；提升用戶對(duì)物美的認(rèn)知度通過<跋扈>傳遞物美整體品牌的定位，在寧夏進(jìn)行傳播，幫助消費(fèi)者知曉物美最終目標(biāo)交通信息短信平臺(tái)，平臺(tái)覆蓋全區(qū)車主，信息到達(dá)精準(zhǔn)12推廣主題：寧夏我來了！---物美中超傳達(dá)理念：領(lǐng)先品牌、非凡禮遇媒體選擇：短信增值、跋扈直投雜志宣傳目標(biāo)受眾：25-50歲中高端人群傳播主題：加油省錢/到中石油/我就選擇/招商銀行汽車信用卡推廣力點(diǎn)：1.大型賣場(chǎng)，物美價(jià)廉，尊貴享受2.高品質(zhì)效勞，便利的購(gòu)物環(huán)境，大型停車場(chǎng)，讓您輕松購(gòu)物具體細(xì)那么13與寧夏交警總隊(duì)合作，平臺(tái)短信具有極高的可信度和影響力在用戶心中具有權(quán)威性，和一些垃圾短信有本質(zhì)的區(qū)別擁有完整的全區(qū)車主數(shù)據(jù)庫(kù)，可以根據(jù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放短信內(nèi)容：購(gòu)物就到物美大賣場(chǎng)，高品質(zhì)效勞，便利的購(gòu)物環(huán)境，大型停車場(chǎng)，讓您輕松購(gòu)物詢09515668899短信平臺(tái)14寧夏綠恒信息科技是一家致力于地區(qū)電信增值與通信技術(shù)應(yīng)用的科技公司。公司成立于2005年10月，注冊(cè)資金100萬元，現(xiàn)有員工近90人。寧夏綠恒信息科技主要從事移動(dòng)信息增值效勞，目前業(yè)務(wù)主要集中表達(dá)在較具潛力的行業(yè)信息類，已開展交通信息、校訊通和u-car車管家三大業(yè)務(wù)板塊，業(yè)務(wù)范圍遍布寧夏全區(qū)。我們的目標(biāo)是成為寧夏電信增值效勞提供的開拓者，成為最具潛力和最優(yōu)秀的移動(dòng)增值效勞運(yùn)營(yíng)商。我們秉承“銳意創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)效勞〞的宗旨，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和提供完善的效勞，爭(zhēng)做行業(yè)先鋒。公司自成立以來，一貫堅(jiān)持“以人為本、效勞至上、客戶滿意〞的效勞理念，為廣闊用戶提供最優(yōu)質(zhì)的效勞；以嚴(yán)格的監(jiān)督、先進(jìn)的管理機(jī)制為保證，在寧夏不斷開拓新的市場(chǎng)、新的效勞內(nèi)容、新的商機(jī)，熱忱地與社會(huì)各界有識(shí)之士合作，構(gòu)成一個(gè)良好的營(yíng)銷體系。在短短的三年間迅速占領(lǐng)了寧夏大局部市場(chǎng)，開展成為一個(gè)擁有高知名度、高美譽(yù)度的優(yōu)秀信息增值效勞企業(yè)。公司未來的開展戰(zhàn)略是在全國(guó)范圍內(nèi)條件成熟的大中城市開展我們的業(yè)務(wù)，以我們先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的效勞、高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)讓公司開展成為在全國(guó)電信增值領(lǐng)域都具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)。寧夏綠恒信息科技

--綠恒短信平臺(tái)15

寧夏交通信息很如人心，我公司的短息平臺(tái)具有其他信息平臺(tái)所不能比較的優(yōu)勢(shì)：信息資源：擁有寧夏全區(qū)百萬車主信息。目標(biāo)客戶：擁有銀川地區(qū)超過30萬精準(zhǔn)車主信息〔私家車主占80%〕和300家企事業(yè)單位大客戶信息準(zhǔn)確性：目標(biāo)客戶為所有車主，可以到達(dá)精準(zhǔn)的到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)最好、最直接的宣傳推廣、傳播的作用。可信度：通過我公司信息平臺(tái)，首先：為交通信息用戶下發(fā)寧夏全區(qū)的車輛違章信息、路況信息、交通法規(guī)、到期提醒信息等多項(xiàng)效勞。其次：為寧夏交管部門向?qū)幭乃熊囍飨掳l(fā)各項(xiàng)通知和建議征集等信息。信息在車主心中可行度很高。關(guān)注度：我公司信息代碼下發(fā)信息，客戶都會(huì)查看詳細(xì)內(nèi)容，關(guān)注度很高。信息平臺(tái)：專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)、卓越的交通信息效勞系統(tǒng)平臺(tái)信息接收客戶群：中高收入人群，具有高消費(fèi)能力寧夏綠恒信息科技

--短信平臺(tái)優(yōu)勢(shì)16《跋扈》DM雜志“飛揚(yáng)跋扈為誰雄〞是杜甫在《贈(zèng)李白》里面的詩句，這句詩把李白歷盡打擊和不得志，卻對(duì)酒當(dāng)歌、笑傲人生的頑強(qiáng)生命力，表現(xiàn)得淋漓盡致。扈，就是大魚的尾鰭。跋扈，就是大魚的尾鰭不斷拍擊大浪。鷙鳥飛揚(yáng)，大魚跋扈?！帮w揚(yáng)跋扈〞原指意態(tài)狂豪，不受約束之意。本刊以此立志，惠謝廣告商和讀者?！栋响琛稤M雜志是一份免費(fèi)定向發(fā)行的月刊雜志。雜志依托寧夏回族自治區(qū)公安廳交通管理局、文化廳、旅游局、宣傳部。從多方位介紹外鄉(xiāng)文化、旅游、商業(yè)品牌，全面介紹全區(qū)道路交通平安信息。是全國(guó)讀者認(rèn)識(shí)、了解寧夏的又一窗口?！栋响琛稤M雜志是一份涵蓋一切與中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群相關(guān)的生活信息資訊類雜志。《跋扈》DM雜志投遞目標(biāo)準(zhǔn)確、信息針對(duì)性強(qiáng)、可供反復(fù)翻閱，能很好地起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。17《跋扈》DM雜志是目前寧夏地區(qū)首家直送入戶，投遞量最大的DM雜志。初期直投精品讀者2萬家，以后將逐期增加投遞量?！栋响琛稤M雜志辦刊風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大氣。著力張揚(yáng)西域大漠風(fēng)沙、戈壁綠洲的區(qū)域特色，給讀者撲面而來的視覺沖擊力、震撼力。同時(shí)注重雜志的文化底蘊(yùn)和文字的簡(jiǎn)練。讓讀者感到輕松、休閑、實(shí)用?；堇枞健厕k刊方、商家、消費(fèi)群〕?！栋响琛稤M雜志社擁有一批專業(yè)、高效、國(guó)際視野的媒體籌劃人。我們會(huì)為各商家量身定制最可能讓您品牌升值的宣傳方案。相信我們就是您業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)的開始?！栋响琛冯s志擁有銀川市區(qū)近25萬的鎖定目標(biāo)讀者群。每期雜志將以最快捷的方式直接送到讀者手中。我們的目標(biāo)讀者群介紹:高收入人群(核心消費(fèi)層)占現(xiàn)有讀者群的20%：核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)，從眾性、沖動(dòng)性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活潑的消費(fèi)群。中等收入群體〔亞讀者〕占現(xiàn)有讀者群的80%：正在快速成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。18有政府部門協(xié)辦，具有很高的權(quán)威性投遞目標(biāo)準(zhǔn)確，信息發(fā)放針對(duì)性強(qiáng)，可供多人閱讀投遞量大，且是直送入戶擁有一批專業(yè)、高效、國(guó)際視野的媒體籌劃人雜志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大氣，提升招商銀行的品牌價(jià)值DM雜志優(yōu)勢(shì)19合作模式及報(bào)價(jià)合作模式宣傳推廣〔短息宣傳+跋扈直投雜志介紹〕20一、短信告知

短信下發(fā)量下發(fā)人數(shù)銷售報(bào)價(jià)（元）折扣價(jià)格（元）方案一20萬10萬1元/條￥70.000方案二40萬20萬1元/條￥120.000方案三60萬30萬1元/條￥150.000備注：所有用戶下發(fā)兩次，下發(fā)信息時(shí)間、下發(fā)數(shù)量按照物美需求對(duì)所選方案人群，下發(fā)信息。21三、DM雜志費(fèi)用報(bào)價(jià)

投放總量覆蓋人數(shù)（至少）發(fā)行期數(shù)單價(jià)（元）價(jià)格（元）方案52.5萬105萬3期￥15.800￥31.600備注：雜志規(guī)格215x275mm，建議