百分通聯(lián)張福連-碎片化時(shí)代,移動(dòng)營銷是最佳選擇

精品文檔-下載后可編輯百分通聯(lián)張福連:碎片化時(shí)代,移動(dòng)營銷是最佳選擇用戶時(shí)間碎片化趨勢(shì)使越來越多的人將視線鎖定在“掌心”上。移動(dòng)營銷無疑是迎合這一趨勢(shì)的顛覆性變革，其有著怎樣的優(yōu)勢(shì)和特征？能為企業(yè)創(chuàng)造怎樣的價(jià)值？

超越想象的移動(dòng)營銷

當(dāng)你走在街上，看到身邊的一家飯店，用手機(jī)拍下它的招牌，這家飯店的菜單就會(huì)及時(shí)地出現(xiàn)在你的手機(jī)里，甚至各種菜式的點(diǎn)評(píng)、價(jià)格、店中促銷信息也會(huì)一應(yīng)俱全地呈現(xiàn)；當(dāng)你心儀街上的行人穿著的潮流衣裳，無需再為問對(duì)方品牌信息而感到尷尬，只要對(duì)著衣服用手機(jī)拍一下，價(jià)格、購買地址等詳情便會(huì)智能推送給你；當(dāng)你翻看一本雜志，用手機(jī)拍一下感興趣的圖片上的二維碼，更具體的信息就會(huì)鮮活地出現(xiàn)在你的手機(jī)里。

以上描述，看起來很有意思吧？這是國內(nèi)領(lǐng)先的全方案移動(dòng)營銷服務(wù)提供商百分通聯(lián)CEO張福連給我們描述的未來移動(dòng)互聯(lián)的場(chǎng)景。他表示，在現(xiàn)階段，以上很多描述已可實(shí)現(xiàn)，但要規(guī)?；貞?yīng)用到生活和行業(yè)中仍需時(shí)日。不過，三網(wǎng)多屏融合的大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已全面來臨，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模將十倍于互聯(lián)網(wǎng)”的論點(diǎn)也得到越來越多人的支持，聰明的移動(dòng)營銷商預(yù)先布局，把玩移動(dòng)營銷之熱情、信念及巧妙、精致也可從中窺探。

2022年9月，百分通聯(lián)為三星智能手機(jī)旗艦產(chǎn)品GalaxySII打造的“時(shí)光膠囊”APP，就成功地將“穿越”、“微電影”等時(shí)尚熱點(diǎn)與LBS（基于地理位置的服務(wù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AugmentedReality）、圖像識(shí)別等移動(dòng)新技術(shù)完美融合，給用戶提供無處不在的互動(dòng)。APP（應(yīng)用商店）中整合設(shè)計(jì)了三大時(shí)尚模塊，全天候覆蓋人們的碎片化時(shí)間。

啟動(dòng)“時(shí)光密碼”模塊，便可通過手機(jī)識(shí)別三星定制熱播劇《變幻的年代》中出現(xiàn)的二維碼，甚至圖像識(shí)別主角那英和林宥嘉的臉來挖掘隱藏劇情和有獎(jiǎng)參與的活動(dòng)信息，以“明星效應(yīng)”來拉動(dòng)用戶參與熱情；在“時(shí)光隧道”模塊，選擇你想要穿越的年代、撰寫微博并分享歲月的故事，即可獲取所在年代的手機(jī)桌面，為廣告主搭建起進(jìn)行二次傳播的精準(zhǔn)營銷圈子；而“時(shí)光勛章”，則利用融合了LBS和AR技術(shù)的APP小游戲，將真實(shí)與虛擬相融合，讓用戶的親身體驗(yàn)充滿樂趣，將線上活動(dòng)延伸到線下。數(shù)據(jù)顯示，APP上線的一個(gè)月時(shí)間里，下載量便超過10萬次，廣告曝光次數(shù)達(dá)1.88億次，可以說是國內(nèi)APP營銷的經(jīng)典之作，也因此獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選的“中國最佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”。

移動(dòng)營銷，從大眾到個(gè)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不是簡單的上一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的手機(jī)延伸，而是對(duì)上一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的顛覆性改變。

實(shí)際上，移動(dòng)營銷技術(shù)帶來的改變，在營銷體驗(yàn)上，也將是顛覆性的。百分通聯(lián)CEO張福連認(rèn)為，營銷可分為大眾――分眾――小眾――個(gè)性化四個(gè)階段。傳統(tǒng)的媒體屬于大眾化營銷，廣告多以單向傳播為主，缺乏互動(dòng)；互聯(lián)網(wǎng)、分眾傳媒等，讓消費(fèi)群體細(xì)分到群，營銷講究分眾；現(xiàn)在的社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將把營銷從小眾推進(jìn)到個(gè)性化發(fā)展階段。

我們可以看到，如今的地鐵、公交、電視廣告、樓宇廣告效果有所下降，原因是什么？因?yàn)槌丝痛蠖喽紝⒁暰€鎖定在了“掌心”上，微博、閱讀、游戲、購物、支付在這個(gè)方寸屏幕內(nèi)無所不能。智能手機(jī)、平板電腦等終端的爆發(fā)性應(yīng)用，成功地補(bǔ)缺了快節(jié)奏的現(xiàn)代人被無限割裂的碎片化時(shí)間，消費(fèi)者希望自己的需求可隨時(shí)隨地得到滿足，而手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的隨身、互動(dòng)、