炫邁包裝設(shè)計分析

炫邁包裝設(shè)計分析報告市場調(diào)研創(chuàng)意原點商品屬性特征表現(xiàn)形式材料選擇結(jié)構(gòu)創(chuàng)新點效果圖市場調(diào)研Stride炫邁口香糖正式登陸中國2005年，Stride炫邁在美國誕生，憑借其超炫、超酷的“S〞型品牌標(biāo)志與“美味持久〞的咀嚼體驗，迅速在全球年輕人中掀起一股潮流風(fēng)暴。2023年9月9日，中國上?！ǚ蚴称分袊裉煨计煜轮放芐tride炫邁無糖口香糖正式登陸中國,并邀請了超人氣新偶像——柯震東擔(dān)任品牌代言人。Stride炫邁在中國推出炫動薄荷、水蜜西瓜、躍動鮮果三種口味.開啟“美味持久久到離譜〞新體驗.左起：卡夫食品中國總裁肖恩先生，“Stride炫邁〞品牌代言人柯震東，“Stride炫邁〞全球品牌總監(jiān)Linda女士產(chǎn)品形象：(一)產(chǎn)品線展示：

產(chǎn)品分析：1、產(chǎn)品優(yōu)點：簡潔獨特的包裝便于攜帶與分享；口味豐富美味;特別添加維c成分，為口香糖添加了營養(yǎng)價值;其“味道持久〞的差異化定位，防止了與其他品牌的正逢相對，有助于以更快的速度擴(kuò)展品牌的認(rèn)知度和識別度。2、產(chǎn)品缺點：價格較高不可降解，污染環(huán)境，難于清理量較少

目標(biāo)消費者分析：1、目標(biāo)推廣對象：主要推廣是15—29歲的年輕群體。2、目標(biāo)消費者分析消費觀念：開放獨立，追求個性；喜歡時尚潮流，樂于嘗試新事物。對口香糖消費的心理和習(xí)慣：消費者一般在飯后或無聊時就會想到嚼口香糖；“口腔清潔，保護(hù)牙齒〞已不再是消費者的主要需求；消費者購置品牌最注意的因素依次是口味、品牌、弧齒、包裝。炫邁益達(dá)綠箭優(yōu)勢簡潔獨特的包裝便于攜帶與分享；

口味豐富美味;

特別添加維c成分，為口香糖添加了營養(yǎng)價值;

其“味道持久”的差異化定位，避免了與其他品牌的正逢相對，

有助于以更快的速度擴(kuò)展品牌的認(rèn)知度和識別度。益達(dá)一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。名人代言。在廣告中樹立了益達(dá)會一直陪伴在你的左右，傳遞給觀眾積極正面而且持久的品牌形象，使益達(dá)的關(guān)注度大大地提高。新包裝精美新穎、色彩艷麗、酷感十足，更得消費者喜愛；糖片新添加薄荷粒子，能更加持久清新口氣；新盒裝制更加方便攜帶；金質(zhì)包裝打破5片狀，價格比其他同類產(chǎn)品更優(yōu)惠。

劣勢價格較高

不可降解，污染環(huán)境，難于清理

量較少價格相對較高。廣告表現(xiàn)上給人留下情侶口香糖的模糊概念，口味獨性不如其他競爭品牌，在包裝上吸引力不如曼妥思等品牌吸引人

相對于傳統(tǒng)綠箭的價格較高，產(chǎn)品沒有明顯的創(chuàng)新，市面上有假綠箭的出現(xiàn)，沒有獨特且權(quán)威的標(biāo)志讓消費者識別。與競爭產(chǎn)品的比較：包裝更改結(jié)論目前的炫邁外