市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)群體研究

市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)群體研究長(zhǎng)江七號(hào)小組研究過程：小組討論確定群體目標(biāo)研究群體特征調(diào)查目標(biāo)群體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，得出結(jié)論確定產(chǎn)品研究方向大學(xué)生就業(yè)有著良好的根底和條件，但大學(xué)生在求職面試時(shí)，往往因?yàn)闊o(wú)視了細(xì)節(jié)處的表現(xiàn)，從而與工作失之交臂。大學(xué)生在求職過程中，要想把握住更多的時(shí)機(jī)，就必須具備較高的綜合素質(zhì)。在知識(shí)面廣、專業(yè)技術(shù)精通、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的根底上，還必須提高個(gè)人的修養(yǎng)，在日常的生活、學(xué)習(xí)中養(yǎng)成良好的習(xí)慣，以防止因?yàn)橐恍┘?xì)節(jié)問題而影響自己的前程。目標(biāo)群體：畢業(yè)生就業(yè)壓力的提前凸現(xiàn)讓就業(yè)市場(chǎng)提前“敏感〞，無(wú)論是大學(xué)生還是企業(yè)都選擇用“提前行動(dòng)〞來應(yīng)對(duì)“就業(yè)難〞這個(gè)預(yù)期。從9月初開始，一股席卷校園的“招聘潮〞提前來臨。據(jù)近日人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布的信息，今年全國(guó)高校畢業(yè)生到達(dá)630萬(wàn)，加上初高中畢業(yè)后不再繼續(xù)升學(xué)的學(xué)生以及大量的城鎮(zhèn)下崗失業(yè)人員、軍隊(duì)退伍人員，全年需要就業(yè)的人員達(dá)2400萬(wàn)人左右，而目前只能安排1200萬(wàn)人就業(yè)。而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量將達(dá)650萬(wàn)人。在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，大學(xué)生就業(yè)壓力不會(huì)減弱。群體分析：近年來隨著高校擴(kuò)招，中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量連年攀升，2021年將有610萬(wàn)應(yīng)屆高校畢業(yè)生就業(yè)，加上往年尚未就業(yè)的學(xué)生，超過700萬(wàn)畢業(yè)生需要解決就業(yè)問題，而蔓延全球的金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使中國(guó)大學(xué)生遭遇更嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。為求一職，大學(xué)生們絞盡腦汁，一局部學(xué)生開始希望通過整容把自己塑造得更美，更順利地找到理想工作。針對(duì)大學(xué)生們的求職整容現(xiàn)象，趙宇博士認(rèn)為，這反映了社會(huì)觀念的進(jìn)步，越來越多的年輕人接受整形，“愛美之心人皆有之〞，這無(wú)可厚非。“況且好的容貌對(duì)第一印象確實(shí)重要?！皟x表是人的素質(zhì)的重要表達(dá)，適度包裝一下也是市場(chǎng)的需要。〞安徽省社會(huì)科學(xué)院研究員王開玉認(rèn)為，大學(xué)生在面試中的言談舉止和表達(dá)出的專業(yè)素養(yǎng)，以及他個(gè)人履歷中顯現(xiàn)的綜合素質(zhì)，仍然是能否被錄用的主要因素。中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量連年攀升為求職整容者增多大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)文化知識(shí)，但要想塑造良好的大學(xué)生形象，給人以良好的第一印象，就必須注意學(xué)習(xí)一些個(gè)人禮儀知識(shí)。比方修飾、化裝、儀態(tài)、服飾、談話等等。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，每個(gè)組織都在塑造自己良好的形象，其中就包括員工形象。一位打扮不合時(shí)宜的、或粗心的、或邋遢的大學(xué)生與形象良好的大學(xué)生在同等條件下參加面試，前者肯定是落選者。因?yàn)閱T工的不良形象也有損組織的形象，給組織帶來?yè)p失。就有這樣一位大學(xué)生，他在面試時(shí)穿了一身剛買的深色西裝、一雙黑色的皮鞋和一雙白色的襪子，希望自己形象不俗，能給主試者留下良好的第一印象。但他不知自己已違背了西裝著裝的根本規(guī)那么。他雖然穿上了深色的西裝和黑色的皮鞋，卻不合時(shí)宜地以一雙與前者反差過大的白色襪子同其搭配，而且在他所穿的西裝上衣的左側(cè)衣袖上，本領(lǐng)先行拆掉的商標(biāo)，依舊赫然在目。本想給考官留下良好印象的這位大學(xué)生得到了相反的結(jié)果。大多數(shù)畢業(yè)生為了增加職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼，都會(huì)選擇對(duì)于服裝的品牌進(jìn)行高額投資，尤其女生對(duì)著裝特別挑剔，特別講究形象。當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)能力比之前有大幅度提高，月平均支出往往在1000以上，而畢業(yè)生月支出更是翻了幾番。群體消費(fèi)特征我們小組針對(duì)畢業(yè)生，尤其是正在尋找工作時(shí)機(jī)，準(zhǔn)備面試的畢業(yè)生做了一些調(diào)查，通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，畢業(yè)生求職本錢中，服裝費(fèi)花銷最大。服裝也是畢業(yè)生最關(guān)注的一個(gè)話題。因而我們就面試服裝展開了進(jìn)一步調(diào)查。調(diào)查問卷題目您在面試時(shí)是穿自己平時(shí)的衣服還是特意去準(zhǔn)備新衣服？A自己平時(shí)的B特意準(zhǔn)備您在以前面試過程中自己的服裝來源有哪些？A商場(chǎng)B普通店C小攤D其他______您在以前面試中服裝本錢有多少？A300以下B300-500C500-1000D1000以上您的服裝費(fèi)用來自哪？A兼職所得B父母贊助C同學(xué)借助D其他_____您在面試過后還會(huì)再穿面試時(shí)的衣服嗎？A經(jīng)常穿B偶爾穿C很少穿D面試時(shí)穿過一次后從來不穿您覺得面試的服裝對(duì)面試結(jié)果有影響嗎？A沒有影響B(tài)有一點(diǎn)影響C有很大影響您覺得面試時(shí)應(yīng)該選擇什么風(fēng)格的服裝？A流行B普通C便裝D正式E其他__________選擇服裝式樣的目的是什么？A展示自己B讓別人更加了解自己C隨意D其他_______您選擇服裝的根據(jù)是什么？A父母朋友的意見B根據(jù)公司形象C其他____你們對(duì)面試服裝的價(jià)格覺的在什么范圍內(nèi)最適宜？A低于300B00-500C500-1000D1000以上您對(duì)服裝更注重什么？A款式效果B細(xì)節(jié)處理C材質(zhì)D舒適程度E其他_____您對(duì)服裝的品牌有要求嗎？A有B沒有您會(huì)用以下哪種方式獲得面試服裝？A購(gòu)置B租賃C其他_____您希望有人為你面試做形象設(shè)計(jì)嗎？A希望有B無(wú)所謂如果有人為你做形象設(shè)計(jì)，你希望得到哪些方面的效勞？A發(fā)型B服裝C配飾D其他____你能接受的效勞價(jià)位是多少？A300以下B1300-500C500-1000D1000以上案例求職畢業(yè)生：王雨求職本錢排行榜：面試服裝王雨開始留意工作的事情比同班的同學(xué)要早一些，他從2021年2月底開始找工作，期間通過近一年的實(shí)習(xí)，目前工作單位已經(jīng)落實(shí)。2021年2月，王雨還在讀研二，但已進(jìn)入一家單位實(shí)習(xí)。近一年的實(shí)習(xí)期內(nèi)，每月有200多元的工作收入，還有工作獲得的獎(jiǎng)勵(lì)600元。面試穿的西裝上萬(wàn)元投了四五份簡(jiǎn)歷后，王雨收到了第一個(gè)面試通知。既然是面試，就是很正式的場(chǎng)合，為了能給面試的單位留下一個(gè)好印象，家人建議他穿西裝。王雨的本科是在澳大利亞讀的，當(dāng)時(shí)因?yàn)楫厴I(yè)典禮，他特意花重金買下一套西裝，折合人民幣12000元左右，穿過那一次就再也沒穿過，這回面試正好就不用再買了。結(jié)果面試那天，恰恰只有王雨一個(gè)人穿得“周五鄭王〞的，其他來應(yīng)聘的人穿著比較隨意。王雨開玩笑地說，12000元的西裝穿了兩回至少比只穿一回好，折算下來，每次的本錢就是6000元。求職畢業(yè)生：李緣求職本錢排行榜：服裝，路費(fèi)李緣學(xué)的是動(dòng)畫專業(yè)，她覺得自己求職真的比較辛苦。找工作以來，花費(fèi)最大的除了服裝，就要算路費(fèi)了。今年3月，李緣開始找工作，讀師范的她最想當(dāng)教師，面試以高校為主。她準(zhǔn)備簡(jiǎn)歷的本錢比較高，因?yàn)閷W(xué)的動(dòng)畫專業(yè)，她選擇了最好的彩打，一份簡(jiǎn)歷做下來需要6元，不過她只打了一份，其余的降成3元一份。聽說有高校在招人，李緣拿著簡(jiǎn)歷就去了，第一輪資格審查后，李緣被刷了下來。之后，聽說內(nèi)江有所高校也在招人，李緣又和同學(xué)趕到內(nèi)江。那一趟，連路費(fèi)加住宿，李緣花去了200元。上周，她又去了一所高職院校，但還是失敗了。三次面試失敗后，李緣決定暫時(shí)放下當(dāng)老師的理想，做些其他適宜的工作。為工作，她花2000元買“裝備〞為了找工作，李緣給自己買了些衣服，估計(jì)花了2000元左右。這是她找工作最大的花費(fèi)，其次是交通費(fèi)，“去重慶來回路費(fèi)就是200。〞李緣說，這些都由家里負(fù)擔(dān)。李緣的求職本錢：2021年3月2021年5月簡(jiǎn)歷：6元+3元4份=18元找工作交通費(fèi)：內(nèi)江200元+重慶200元+其他100元=500元服裝：保守估計(jì)2000元調(diào)查結(jié)果得出，在已經(jīng)面試過的同學(xué)中，96%的同學(xué)都會(huì)為面試特別準(zhǔn)備服裝，服裝費(fèi)用在1000左右，主要來源于父母和自己兼職所得。70%的同學(xué)在面試過后就再也沒穿過面試用的服裝。而未曾面試正準(zhǔn)備面試求職的同學(xué)中，98%的同學(xué)認(rèn)為面試過程中服裝在面試過程中起關(guān)鍵作用，并認(rèn)為服裝代表了自己的形象，他們會(huì)格外注重自己的形象。68%的同學(xué)對(duì)求職面試過程中怎樣合理穿著沒有很好的概念，希望能有專門的形象設(shè)計(jì)師為其面試做形象設(shè)計(jì)。通過調(diào)查說明以及資料顯示，中國(guó)目前這一效勞行業(yè)仍處于起