2016-2022年中國寵物食品行業(yè)市場研究與前景預(yù)測報告

匯智聯(lián)恒--2016-2022年中國寵物食品行業(yè)市場研究與前景預(yù)測報告匯智聯(lián)恒|STYLEREF"1"第一章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析匯智聯(lián)恒匯智聯(lián)恒20162016-2022年中國寵物食品行業(yè)市場研究與前景預(yù)測報告報告目錄TOC\o"1-7"\h\z\u報告目錄 2圖表目錄 6第一章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 9第一節(jié)寵物食品行業(yè)基本特征 9一、寵物食品行業(yè)特性分析 9二、寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程 12第二節(jié)寵物食品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 16一、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展運行趨勢 161、國民經(jīng)濟運行情況GDP 162、消費價格指數(shù)CPI、PPI 183、全國居民收入情況 204、社會消費品零售總額 215、恩格爾系數(shù) 236、工業(yè)發(fā)展形勢 257、固定資產(chǎn)投資情況 268、中國匯率調(diào)整及其對企業(yè)的影響 289、利率調(diào)整 3210、對外貿(mào)易&進出口 3411、結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快 3512、2016年宏觀經(jīng)濟形勢展望 36二、寵物食品行業(yè)相關(guān)政策及影響分析 40第二章寵物食品主要品牌感知質(zhì)量分析及產(chǎn)品質(zhì)量評價對比 42第一節(jié)主要品牌消費者感知整體評價 42第二節(jié)主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評價結(jié)果 43第三節(jié)主要品牌有效鋪貨率對比分析 43第四節(jié)主要品牌整體評價對比分析 45第五節(jié)主要品牌的重要屬性綜合對比分析 49第三章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)需求態(tài)勢展望 52第一節(jié)寵物食品行業(yè)歷史需求狀況綜述 52一、寵物食品歷史需求狀況綜述 52二、寵物食品市場需求前景分析 53第二節(jié)影響寵物食品需求變化的主要因素 57第三節(jié)2016-2021年寵物食品需求總量預(yù)測 58第四節(jié)2016-2021年寵物食品供需變化趨勢預(yù)測 59第四章2013-2016年一季度我國寵物食品產(chǎn)業(yè)市場競爭分析及預(yù)測 61第一節(jié)我國寵物食品市場競爭格局分析及預(yù)測 61一、寵物食品市場集中度分析及預(yù)測 61（一）市場集中度分析 61（二）市場集中度發(fā)展趨勢分析 62二、寵物食品企業(yè)兼并重組和合資合作分析及預(yù)測 62（一）企業(yè)兼并重組分析及預(yù)測 62（二）企業(yè)合資合作分析及預(yù)測 64第二節(jié)我國寵物食品市場品牌競爭分析及預(yù)測 65一、品牌市場競爭分析 65二、主要品牌在區(qū)域市場的分布 66第三節(jié)我國寵物食品市場競爭態(tài)勢分析及預(yù)測 67一、經(jīng)營策略競爭分析及預(yù)測 67二、技術(shù)競爭分析及預(yù)測 69第五章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)進出口態(tài)勢展望 72第一節(jié)寵物食品行業(yè)歷史進出口總量變化 72第二節(jié)寵物食品行業(yè)歷史進出口結(jié)構(gòu)變化 74第三節(jié)影響寵物食品進出口的主要因素 74第四節(jié)寵物食品行業(yè)進出口態(tài)勢展望 75一、寵物食品進口態(tài)勢展望 75二、寵物食品出口態(tài)勢展望 76第六章2016-2021年寵物食品細分產(chǎn)品市場需求與產(chǎn)能預(yù)測 78第一節(jié)干性寵物食品市場需求量預(yù)測 78一、干性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測 78二、干性寵物食品需求量預(yù)測 79第二節(jié)濕性寵物食品市場需求量預(yù)測 80一、濕性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測 80二、濕性寵物食品需求量預(yù)測 82第三節(jié)寵物零食市場需求量預(yù)測 83一、寵物零食產(chǎn)能預(yù)測 83二、寵物零食品需求量預(yù)測 84第四節(jié)混合產(chǎn)品市場需求量預(yù)測 85一、混合產(chǎn)品產(chǎn)能預(yù)測 85二、混合產(chǎn)品需求量預(yù)測 86第七章2013-2016年一季度中國寵物食品市場分析 88第一節(jié)中國寵物食品市場總體狀況 88第二節(jié)寵物食品市場動態(tài) 102第三節(jié)中國寵物食品消費行為分析 103第四節(jié)國內(nèi)寵物食品區(qū)域市場分析 104一、北京寵物食品市場分析 104二、上海寵物食品市場分析 105三、南京寵物食品市場分析 106四、成都寵物食品市場分析 107五、杭州寵物食品市場分析 108六、廣州寵物食品市場分析 109七、深圳寵物食品市場分析 110第八章寵物食品生產(chǎn)技術(shù)特點分析 112第一節(jié)原料的接收清理 113第二節(jié)較大型寵物料廠的粉碎工段 113第三節(jié)配料混合工藝 113第四節(jié)膨化加工是高溫短時的熱處理工藝過程 113第五節(jié)烘干工段 114第六節(jié)油脂和類脂添加 114第七節(jié)冷卻工段 115第八節(jié)篩分工段 115第九節(jié)寵物食品的加工工藝 116第九章2013-2015年寵物食品行業(yè)重點企業(yè)分析 119第一節(jié)愛芬食品 119第二節(jié)雀巢普瑞納寵物食品 121第三節(jié)希爾思寵物食品 122第四節(jié)成都好主人 125第五節(jié)愛慕思公司 127第六節(jié)皇家寵物食品有限公司 129第七節(jié)上海比瑞吉寵物用品有限公司 130第八節(jié)瑪氏公司 132第九節(jié)乖寶寵物糧食集團有限責(zé)任公司 134第十節(jié)煙臺中寵食品股份有限公司 136第十章2016-2021年寵物食品行業(yè)投資機會與風(fēng)險展望 140第一節(jié)寵物食品行業(yè)投資機會 140一、寵物食品行業(yè)區(qū)域投資機會 140二、寵物食品出口市場投資機會 142三、寵物食品企業(yè)的多元化投資機會 143第二節(jié)寵物食品行業(yè)投資風(fēng)險展望 144一、行業(yè)競爭風(fēng)險 145二、進入退出風(fēng)險 146三、經(jīng)營管理風(fēng)險 146四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險 147第十一章寵物食品企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 148第一節(jié)2016-2020年寵物食品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 148第二節(jié)2016-2020年寵物食品行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 151一、寵物食品行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運作建議 151二、寵物食品行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議 153第三節(jié)2016-2020年寵物食品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 155一、寵物食品行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議 1551、寵物食品行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 1552、寵物食品行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 156二、寵物食品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 1561、寵物食品行業(yè)企業(yè)的海外細分市場選擇 1562、寵物食品行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 157第十二章寵物食品行業(yè)SWOT分析 158第一節(jié)當(dāng)前寵物食品企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析 158一、優(yōu)勢分析 158二、劣勢分析 160第二節(jié)我國寵物食品企業(yè)的機會與威脅分析 161一、寵物食品企業(yè)發(fā)展的市場機會分析 161二、寵物食品企業(yè)發(fā)展面臨威脅分析 165圖表目錄TOC\h\z\t"圖表標(biāo)題"\c圖表1 2011-2016年第1季度國民生產(chǎn)總值（GDP）表 16圖表2 2006-2016年1季度中國GDP增速走勢圖 17圖表3 2008-2016年3月中國CPI走勢圖 18圖表4 2015-2016年3月中國CPI月度統(tǒng)計與增長率 18圖表5 2006-2016年3月中國PPI走勢圖 19圖表6 2015-2016年3月中國PPI月度統(tǒng)計與增長率 19圖表7 2014年6月-2016年3月中國社會消費品零售總額月度統(tǒng)計表 21圖表8 2008年-2016年3月中國社會消費品零售總額走勢直觀圖 22圖表9 2015-2016年3月份工業(yè)增加值增長 25圖表10 2014年6月-2016年3月中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況 27圖表11 2008-2016年3月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）走勢圖 28圖表12 2008-2015年中國存款與貨款利率走勢 32圖表13 2006-2015年中國存款與貨款利率走勢直觀圖 33圖表14 2014年8月-2016年3月中國海關(guān)進出口增減情況一覽表 34圖表15 2008-2016年1季度中國海關(guān)進出口增減走勢圖 34圖表16 寵物食品主要品牌消費者感知情況 42圖表17 寵物食品主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評價 43圖表18 2012-2015年寵物食品產(chǎn)品主要品牌有效鋪貨率對比分布圖 44圖表19 2015年中國不同城市級別寵物食品產(chǎn)品品牌有效鋪貨率對比圖 45圖表20 寵物食品主要品牌整體評價 45圖表21 2010-2016年寵物食品產(chǎn)品國內(nèi)需求量及變化 52圖表22 2016-2021年中國寵物食品需求量規(guī)模預(yù)測 58圖表23 2011-2016年1-5月我國寵物食品進口量 72圖表24 2011-2016年1-5月我國寵物食品行業(yè)出口量 73圖表25 2016-2021年中國寵物食品進口預(yù)測 75圖表26 2016-2021年中國寵物食品出口預(yù)測 76圖表27 2016-2021年干性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測 78圖表28 2016-2021年干性寵物食品需求量預(yù)測 79圖表29 2016-2021年濕性寵物食品產(chǎn)能預(yù)測 81圖表30 2016-2021年濕性寵物食品需求量預(yù)測 82圖表31 2016-2021年寵物零食品產(chǎn)能預(yù)測 83圖表32 2016-2021年寵物零食品需求量預(yù)測 84圖表33 2016-2021年混合產(chǎn)品產(chǎn)能預(yù)測 85圖表34 2016-2021年混合產(chǎn)品需求量預(yù)測 86圖表35 美國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模 89圖表36 美國犬、貓類寵物食品市場中，寵物主糧與寵物零食市場規(guī)模 89圖表37 以歐盟為代表的歐洲寵物食品市場規(guī)模亦 91圖表38 歐盟國家的寵物食品犬糧和貓糧銷售額比率 91圖表39 最近幾年日本寵物食品行業(yè)市場規(guī)模 92圖表40 日本犬、貓類寵物食品市場中，寵物主糧與寵物零食市場規(guī)模 93圖表41 日本犬、貓類寵物零食市場主要產(chǎn)品規(guī)模 93圖表42 最近幾年我國寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值 94圖表43 我國寵物食品行業(yè)銷售收入 95圖表44 最近幾年我國寵物食品出口金額 96圖表45 我國寵物食品出口規(guī)模 97圖表46 我國寵物食品出口區(qū)域分布情況 98圖表47 我國寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量及其變化情況 98圖表48 2015年寵物食品不同類型企業(yè)數(shù)量的分布情況 99圖表49 2015年寵物食品不同類型企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值占比情況 99圖表50 我國寵物食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)盈利情況 100圖表51 2011-2016年1-5月中國寵物食品市場規(guī)模 101圖表52 2011-2016年1-5月北京寵物食品市場規(guī)模 104圖表53 2011-2016年1-5月上海寵物食品市場規(guī)模 105圖表54 2011-2016年1-5月南京寵物食品市場規(guī)模 106圖表55 2011-2016年1-5月成都寵物食品市場規(guī)模 107圖表56 2011-2016年1-5月杭州寵物食品市場規(guī)模 108圖表57 2011-2016年1-5月廣州寵物食品市場規(guī)模 109圖表58 2011-2016年1-5月深圳寵物食品市場規(guī)模 110圖表59 愛芬食品（北京）有限公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 120圖表60 天津雀巢普瑞納寵物食品有限公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 122圖表61 希爾思寵物食品公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 124圖表62 成都好主人寵物糧食有限公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 126圖表63 皇家寵物食品有限公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 129圖表64 上海比瑞吉寵物用品有限公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 132圖表65 瑪氏公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 133圖表66 乖寶寵物糧食集團有限責(zé)任公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 135圖表67 煙臺中寵食品股份有限公司財務(wù)指標(biāo)與經(jīng)營狀況 139圖表68 中國寵物食品五大機遇 162圖表69 中國&外國擁有寵物的家庭數(shù)量及使用寵物食品比例的對比（單位：%） 163圖表70 2005-2020年中國寵物食品市場規(guī)模增長情況（單位：億元，%） 164版權(quán)申明本報告是北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的研究成果。本報告內(nèi)所有數(shù)據(jù)、觀點、結(jié)論的版權(quán)均屬北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司擁有。未經(jīng)北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的明確書面許可，任何人不得以全文或部分形式（包含紙制、電子等）傳播。不可斷章取義或增刪、曲解本報告內(nèi)容。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對其獨立研究或與其他機構(gòu)共同合作的所有研究數(shù)據(jù)、研究技術(shù)方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害和擅自使用。本報告及衍生產(chǎn)品最終解釋權(quán)歸北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司所有。免責(zé)聲明本報告所載資料的來源及觀點的出處皆被北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司認(rèn)為可靠，但北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對這些信息本身的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。盡管北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司相信本報告的研究和分析成果是準(zhǔn)確的并體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢，但所有閱讀本報告的讀者在確定相關(guān)的經(jīng)營和投資決策前應(yīng)尋求更多的行業(yè)信息作為依據(jù)。讀者須明白，本報告所載資料、觀點及推測僅反映北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司于最初發(fā)布此報告時的判斷，北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司可能會在此之后發(fā)布與此報告所載資料不一致及有不同觀點和推測的報告。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司不對因使用此報告的材料而引致的損失負(fù)任何法律責(zé)任。第一章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析第一節(jié)寵物食品行業(yè)基本特征一、寵物食品行業(yè)特性分析物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。主要作用其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點。分類按照寵物食品的形態(tài)寵物食品-狗糧寵物食品分為干燥型寵物食品，如：魚糧、犬糧、貓糧、休閑零食；半干型寵物食品，如：寵物罐頭食品、自制犬糧、貓糧；寵物流質(zhì)食品，如：寵物肉醬、寵物營養(yǎng)粥等等。按照寵物食品的用途寵物食品分為：寵物日糧、日糧伴侶、寵物保健食品、寵物零食、處方食品等等。營養(yǎng)成分寵物食品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵蓋了水分、蛋白質(zhì)、粗脂肪、粗灰分、粗纖維、無氮浸出物、礦物質(zhì)、微量元素、氨基酸、維生素等幾方面的內(nèi)容，其中，粗灰分是非營養(yǎng)性內(nèi)容，粗纖維有刺激胃腸蠕動的作用。寵物食品的營養(yǎng)設(shè)計制造必須由寵物營養(yǎng)學(xué)專業(yè)的寵物營養(yǎng)師指導(dǎo)，根據(jù)寵物不同生長階段，自身體質(zhì)，不同的季節(jié)等各方面內(nèi)容綜合考慮，根據(jù)營養(yǎng)需要，制定科學(xué)合理的寵物食品標(biāo)準(zhǔn)。在為寵物選購和使用食品時，應(yīng)該根據(jù)寵物自身的生理特點、生長階段選擇，并合理搭配與飼喂。目前我國尚未頒布關(guān)于寵物食品的國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品一般參照中國有關(guān)飼料標(biāo)準(zhǔn)和美國AAFCO寵物營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，個別指標(biāo)參照人類食品標(biāo)準(zhǔn)。二十一世紀(jì)初期中國寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r還落后于西方先進國家水平，當(dāng)國家年人均GDP達到3000~5000美元時，寵物食品經(jīng)濟就會高速成長。我國部分地區(qū)年人均GDP已經(jīng)達到上述標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品開始走進中高收入家庭。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和現(xiàn)代消費觀念的更新，寵物食品正在以最快的速度進入到城市擁有寵物的家庭中。中國寵物食品市場格局中國寵物食品市場是什么樣的狀況呢？市場上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食(貓糧、狗糧);寵物零食(貓狗的罐頭、鮮封包、肉條、肉干等);寵物營養(yǎng)保健品(貓狗的鈣、維生素、蛋白等營養(yǎng)品)。寵物消費品經(jīng)過在中國約10年的發(fā)展，如今中國大中城市的寵物主人消費寵物消費品的意識越來越強，其中消費量最大的是貓糧狗糧，僅次于貓糧狗糧的就是寵物零食，寵物營養(yǎng)保健品也正在以驚人的速度被大多數(shù)的寵物主人所認(rèn)同，這三塊組成了中國寵物食品的主流消費品類。對寵物有害的食物1)巧克力巧克力對狗狗而言是致命的吸引力，這是因為巧克力所含的咖啡因Caffeine及可可堿theobromine對狗狗的心臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)有嚴(yán)重的影響，但是有些鐵齒的飼主一定會說我的狗狗有吃過巧克力可是還好好的??！那是因為吃的還不到危險劑量，通常市面上賣得一條巧克力棒就能引起狗狗的不舒服，輕則拉肚子，重則嘔吐、抽搐甚至死亡，而且狗狗吃進去的巧克力量是會蓄積在的體內(nèi),須要較長的時間才能代謝掉,所以今天喂吃一顆巧克力也許會沒事，但是隔天再吃一顆巧克力就不會那么lucky!2)生肉或未完全煮熟的肉品生肉中含有沙門氏菌及大腸桿菌，這些細菌都會引起狗狗腸胃道的疾病。3)過期食品有些人會因為過期食品的外觀看起來沒有發(fā)霉或是聞起來無異味而舍不得丟棄，但是這些過期食品都存有潛在性的危險，也許已經(jīng)有霉菌或是其它的細菌產(chǎn)生，只用眼觀鼻聞是很難發(fā)現(xiàn)，而且你自己都心理怕怕不敢吃，就不應(yīng)該丟給狗狗來解決過期的食品。4)雞、鴨、鵝、魚、牛、豬的骨頭大部分的人都知道細小尖刺的雞骨頭不可以喂狗狗，但是卻認(rèn)為牛及豬的骨頭粗大可以讓狗狗啃著玩，這是錯誤的想法，因為這些骨頭有可能被狗狗咬成小碎片，而小碎片就會磨損甚至刺穿食道及腸胃道，或是造成腸胃道的阻塞。5)鍋邊肥肉剩湯常吃油膩的食物容易得胰臟炎，所以不要因為丟掉剩飯剩菜太浪費，而將狗狗當(dāng)做餿水桶。6)鹽當(dāng)狗狗吃到毒物時有人會以鹽水來催吐，但是狗狗每公斤攝取一茶匙的鹽就具有致命的危險性，所以狗狗不小心吃入有毒物時應(yīng)盡速送醫(yī)，不要隨便采信小偏方而釀成大災(zāi)難。7)大蒜及洋蔥如果狗狗偷吃蒜頭雞(超過40粒大蒜)或是小包的炸洋蔥圈會造成狗狗貧血，這是因為大蒜及洋蔥含有大量的硫化物能破壞狗狗的紅血球，就算你將大蒜及洋蔥烹調(diào)處理過仍然無法去除硫化物的成份。二、寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)展歷史起源1860年，有一位正在英國跑市場搞銷售的美國電器師JamesSpratt銷售經(jīng)理同志，懷揣著大包小包的避雷針，不遠萬里來到英國，在英國街頭搞推銷，試圖開辟出他的避雷針市場王國，爭做電器行業(yè)500強，就在這時，他看到自己在輪船上沒有吃完的餅干被狗一一吃光，而且狗還很愛吃。要不說人家JamesSpratt經(jīng)理同志是一個技師加銷售經(jīng)理呢，世事洞明皆學(xué)問，有著敏銳的市場經(jīng)濟意識和果斷執(zhí)行力，從這樣一個平凡的現(xiàn)象中，他突發(fā)靈感（這一點和那位發(fā)現(xiàn)萬有引力的牛先生一樣牛），于是迅速拿來面粉、蔬菜、肉加上水，攪合在一起。就這樣，在這個世界上第一款專門為寵物犬設(shè)計的寵物食品隆重問世了。盡管當(dāng)時的生產(chǎn)設(shè)備是簡陋的的、生產(chǎn)工藝是粗淺的，而且JamesSpratt經(jīng)理同志還身在異鄉(xiāng)，但這并沒有阻擋他最終成為“寵物食品之父”的光榮稱號，他完全可以把原來的名片上“電器師技師”那行小字改為“世界寵物食品創(chuàng)始人、寵物食品發(fā)明科學(xué)家、寵物食品鼻祖”等等。在美國的發(fā)展歷經(jīng)62年后，來到了20世紀(jì)的1922年，在JamesSpratt同志的祖國——阿邁瑞卡America大批量工業(yè)化的寵物罐頭食品瘋狂上市了，在沒有CNN的廣告標(biāo)王支持和原料主要是馬肉這樣一個落后環(huán)境下，產(chǎn)品竟然熱銷。1957年，全世界上第一袋膨化狗糧問世了，從此，經(jīng)過膨化工藝制造出的寵物食品以其營養(yǎng)全面均衡、飼喂方便、節(jié)約時間等絕對優(yōu)勢占據(jù)了寵物食品的主要地位。三十年后，1987年美國年度僅在超級市場一處銷售的犬糧就達到了27億美元，銷售量為264萬噸，沃爾瑪超市那么牛，家樂福那么橫，也離不開我們寵物食品添磚加瓦的支持啊，所以建議以后這樣的超市還是謙虛一點。寵物食品與寵物經(jīng)濟上個世紀(jì)中后葉是寵物食品在美國乃至歐洲各地快速發(fā)展的階段，發(fā)展速度比不上劉翔同志的飛毛腿，也差不了多少，上世紀(jì)末本世紀(jì)初，寵物食品與寵物相關(guān)行業(yè)已經(jīng)完成了在美國與歐洲的起步與發(fā)展階段，用下面的數(shù)據(jù)來說明一下，大家似乎就更清晰了，2001年，寵物為美國經(jīng)濟創(chuàng)造了276億美元的消費，美國每年僅寵物保險業(yè)收入就高達40億美元；在瑞典，有57%的養(yǎng)狗者為自己的愛犬購買寵物保險，這里所說的保險絕不含類似“交強險”之流的強制保險，完全屬于寵物愛好者自愿購買；德國的年國民收入的17%來自寵物食品及相關(guān)行業(yè)；澳大利亞，寵物食品及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員超過三萬，創(chuàng)造出6%的國內(nèi)生產(chǎn)總值。真是不得了，看看人家玩寵物玩出了什么？老外玩的不是寂寞，是寵物食品及相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟。在中國的發(fā)展20世紀(jì)是西方國家寵物食品產(chǎn)品、行業(yè)飛速發(fā)展的時期，作為泱泱大國，我們可愛的中華人民共和國在這一方面的工作基本處于消極抵觸完全無作為狀態(tài)。上個世紀(jì)對狗的概念也基本停留在“看門狗”階段，完全承擔(dān)著保家衛(wèi)國的邊防治安工作。給狗吃的食物也僅僅是為了維持生命，實現(xiàn)不死亡為目標(biāo)的簡陋標(biāo)準(zhǔn)，食物內(nèi)容更是五花八門、參差不齊，而且經(jīng)常處于饑餓與半饑餓狀態(tài)，饑一頓飽一頓時有發(fā)生。誰要是給狗吃專門設(shè)計的食品，不僅聞所未聞，而且完全會留為他人茶余飯后的笑柄，認(rèn)為這小子玩物喪志，徹底完蛋了，沒救了。那個時候，誰要是經(jīng)常抱著一只寵物狗走街串巷，親密無間的呼喚其名字——來吧，來吧，相約酒吧，肯定會被周圍的人嗤之以鼻，冷眼相對——其實這是社會落后與文明程度低下的表現(xiàn)之一，不要以為面對那些視寵物為另類，狠毒虐殺寵物的人就是有正義感，隨著社會文明程度的不斷發(fā)展，越來越強調(diào)和諧社會，這其中也包含人與環(huán)境、人與動物之間的和諧。這就是上世紀(jì)中后葉寵物食品及相關(guān)行業(yè)在中國的尷尬局面。上個世紀(jì)末，確切的說就是上世紀(jì)九十年代開始，隨著改革開放的深化，國民生活水平逐步提高，對精神生活有了更高層次的追求，寵物概念在中國悄然興起，使寵物食品及相關(guān)行業(yè)初具雛形。加上國外寵物食品企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一塊有待開發(fā)的處女地，國際品牌企業(yè)陸續(xù)在中國建廠，通過不同的渠道進入我們的視線，就此引發(fā)了國內(nèi)全新的寵物食品概念。盡管那些外國企業(yè)都懷揣著一顆攫取中國人民幣的心態(tài)，但客觀上的的確確培養(yǎng)和啟蒙了寵物食品在中國的成長與發(fā)展。進入21世紀(jì)，不斷深化的國際化進程，讓我們擺脫了對寵物食品、寵物行業(yè)排斥與陌生的落后局面。以每年高達30%~50%的發(fā)展速度迅速壯大。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)一個國家的人均GDP在3000～8000美元，寵物食品及相關(guān)行業(yè)就會快速發(fā)展。而當(dāng)前的中國，已有相當(dāng)多城市達到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達，以北京為例，2001年北京人均GDP首次達到3000美元，2008年，北京人均GDP突破9000美元，全國人均GDP更是創(chuàng)下歷史新高3381美元。在強大的經(jīng)濟增長促進下，國內(nèi)寵物食品及相關(guān)行業(yè)市場也出現(xiàn)了空前的繁榮。人吃飽了，喝好了，產(chǎn)生一些精神欲望是正常的。再說，當(dāng)社會文化背景被金錢主義充斥的多少有點那個什么，“忠誠”似乎成了當(dāng)今最稀缺的資源，婚姻也罷、事業(yè)也罷，大都如此。層出不窮的單身人群、單親家庭、丁克家庭對情感的寄托與訴求也在發(fā)生著變化，這樣的環(huán)境，人民有了尋找“人類最親密伙伴”的舉措。二十一世紀(jì)至今，盡管我國寵物食品和相關(guān)行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，但實際上，寵物食品行業(yè)更多的還是以出口為主導(dǎo)，國內(nèi)寵物食品需求市場存在嚴(yán)重的盲目崇洋媚外階段。對國外品牌跟風(fēng)似地信任，實際上今天，有太多的外國品牌寵物食品在中國實現(xiàn)了分裝與OEM代加工了，純粹外國血統(tǒng)的寵物食品越來越少。國內(nèi)的很多寵物食品企業(yè)，客觀的說，雖然有一些從設(shè)備到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)比較落后，但絕大多數(shù)是非常正規(guī)和嚴(yán)格按照寵物食品AAFCO標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的，無論從產(chǎn)品配方設(shè)計到原料選擇、加工工藝絲毫不遜于某些國外品牌。第二節(jié)寵物食品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析一、中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展運行趨勢1、國民經(jīng)濟運行情況GDP2016年以來，面對錯綜復(fù)雜的國際形勢和持續(xù)較大的經(jīng)濟下行壓力，在黨中央、國務(wù)院堅強領(lǐng)導(dǎo)下，全國上下共同努力，適應(yīng)把握和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，科學(xué)統(tǒng)籌穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險，在適度擴大總需求的同時，大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟運行延續(xù)了穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)構(gòu)調(diào)整深入推進，新興動能加快積聚，一些主要指標(biāo)出現(xiàn)積極變化，國民經(jīng)濟開局良好。初步核算，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值158526億元，按可比價格計算，同比增長6.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值8803億元，同比增長2.9%;第二產(chǎn)業(yè)增加值59510億元，增長5.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值90214億元，增長7.6%。以2015年價格計算，2016年一季度GDP增量為9851億元，比上年同期多增222億元。2011-2016年第1季度國民生產(chǎn)總值（GDP）表數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2006-2016年1季度中國GDP增速走勢圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2、消費價格指數(shù)CPI、PPI一季度，居民消費價格同比上漲2.1%。其中，城市上漲2.1%，農(nóng)村上漲2.0%。分類別看，食品煙酒價格同比上漲5.1%，衣著上漲1.7%，居住上漲1.3%，生活用品及服務(wù)上漲0.4%，交通和通信下降2.0%，教育文化和娛樂上漲1.3%，醫(yī)療保健上漲2.9%，其他用品和服務(wù)上漲0.6%。在食品煙酒價格中，糧食價格上漲0.6%，豬肉價格上漲24.1%，鮮菜價格上漲27.3%。3月份，居民消費價格同比上漲2.3%，環(huán)比下降0.4%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降4.8%，3月份同比下降4.3%，環(huán)比上漲0.5%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比下降5.8%，3月份同比下降5.2%，環(huán)比上漲0.3%。一、CPI走勢2008-2016年3月中國CPI走勢圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2015-2016年3月中國CPI月度統(tǒng)計與增長率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局二、PPI走勢2006-2016年3月中國PPI走勢圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2015-2016年3月中國PPI月度統(tǒng)計與增長率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局3、全國居民收入情況數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9255元，同比增長8%，扣除價格因素實際增長5.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入3578元，同比增長9.1%，扣除價格因素實際增長7%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)5670元，同比名義增長8.7%。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2016年一季度，城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.59，比上年同期縮小0.02，城鄉(xiāng)居民收入差距進一步縮小。2月末，農(nóng)村外出務(wù)工勞動力總量16799萬人，比上年同期增加468萬人，增長2.9%。外出務(wù)工勞動力月均收入3273元，同比增長9.1%。4、社會消費品零售總額2016年一季度，社會消費品零售總額78024億元，同比名義增長10.3%(扣除價格因素實際增長9.7%)，增速比上年全年回落0.4個百分點，比2016年1-2月份加快0.1個百分點。其中，限額以上單位消費品零售額34625億元，增長8.0%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額66920億元，同比增長10.2%，鄉(xiāng)村消費品零售額11105億元，增長11.0%。按消費類型分，餐飲收入8302億元，同比增長11.3%，商品零售69722億元，增長10.2%，其中限額以上單位商品零售32579億元，增長8.0%。3月份，社會消費品零售總額同比名義增長10.5%(扣除價格因素實際增長9.7%)，環(huán)比增長0.85%。一季度，全國網(wǎng)上零售額10251億元，同比增長27.8%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額8241億元，增長25.9%，占社會消費品零售總額的比重為10.6%。2014年6月-2016年3月中國社會消費品零售總額月度統(tǒng)計表數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2008年-2016年3月中國社會消費品零售總額走勢直觀圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局5、恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)是根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，是表示生活水平高低的一個指標(biāo)。其計算公式如下：除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時期后，呈遞減趨勢?？梢钥闯?，在總支出金額不變的條件下，恩格爾系數(shù)越大，說明用于食物支出的所占金額越多；恩格爾系數(shù)越小，說明用于食用支出所占的金額越少，二者成正比。反過來，當(dāng)食物支出金額不變的條件下，總支出金額與恩格爾系數(shù)成反比。因此，恩格爾系數(shù)是衡量一個家庭或一個國家富裕程度的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。一般來說，在其他條件相同的情況下，恩格爾系數(shù)較高，作為家庭來說則表明收入較低，作為國家來說則表明該國較窮。反之，恩格爾系數(shù)較低，作為家庭來說則表明收入較高，作為國家來說則表明該國較富裕。恩格爾定律主要表述的是食品支出占總消費支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。揭示了居民收入和食品支出之間的相關(guān)關(guān)系，用食品支出占消費總支出的比例來說明經(jīng)濟發(fā)展、收入增加對生活消費的影響程度。眾所周知，吃是人類生存的第一需要，在收入水平較低時，其在消費支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加，在食物需求基本滿足的情況下，消費的重心才會開始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。因此，恩格爾系數(shù)就越大一個國家或家庭生活越貧困；反之，恩格爾系數(shù)就越小，生活越富裕。1857年，世界著名的德國統(tǒng)計學(xué)家恩思特·恩格爾闡明了一個定律：隨著家庭和個人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小，這一定律被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。其公式表示為：恩格爾系數(shù)（%）=食品支出總額/家庭或個人消費支出總額×100%恩格爾定律主要表述的是食品支出占總消費支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。揭示了居民收入和食品支出之間的相關(guān)關(guān)系，用食品支出占消費總支出的比例來說明經(jīng)濟發(fā)展、收入增加對生活消費的影響程度。眾所周知，吃是人類生存的第一需要，在收入水平較低時，其在消費支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加，在食物需求基本滿足的情況下，消費的重心才會開始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。因此，一個國家或家庭生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；反之，生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。國際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。在我國運用這一標(biāo)準(zhǔn)進行國際和城鄉(xiāng)對比時，要考慮到那些不可比因素，如消費品價格比價不同、居民生活習(xí)慣的差異、以及由社會經(jīng)濟制度不同所產(chǎn)生的特殊因素。對于這些橫截面比較中的不可比問題，在分析和比較時應(yīng)做相應(yīng)的剔除。另外，在觀察歷史情況的變化時要注意，恩格爾系數(shù)反映的是一種長期的趨勢，而不是逐年下降的絕對傾向。它是在熨平短期的波動中求得長期的趨勢。2014年我國恩格爾系數(shù)：21%，中國恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民36%，農(nóng)村40%。恩格爾系數(shù)是反映食品支出占家庭支出的比重，越富裕的家庭，食品支出占比越低。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)劃分，恩格爾系數(shù)在40%-49%為小康，30%-39%為富裕，30%以下為最富裕。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進主要表現(xiàn)在，一是結(jié)構(gòu)升級，GDP中第三產(chǎn)業(yè)比重已經(jīng)占到50.5%，比第二產(chǎn)業(yè)高了10個百分點。二是需求結(jié)構(gòu)改善，最終消費對GDP的貢獻達到了60%以上。三是居民消費的結(jié)構(gòu)升級改善。這幾年恩格爾系數(shù)都在下降，從2013年的31.2%降到2014年的31%，2015年進一步下降到30.6%。6、工業(yè)發(fā)展形勢2016年一季度，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值按可比價格計算同比增長5.8%，增速比上年全年回落0.3個百分點，比2016年1-2月份加快0.4個百分點。分經(jīng)濟類型看，國有控股企業(yè)增加值同比下降0.1%，集體企業(yè)增長2.4%，股份制企業(yè)增長7.2%，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長3.3%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值同比增長2.1%，制造業(yè)增長6.5%，電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長2.6%。工業(yè)繼續(xù)向中高端邁進。一季度高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)增加值同比分別增長9.2%和7.5%，增速分別比規(guī)模以上工業(yè)快3.4和1.7個百分點，占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重分別為12.1%和32.4%，比上年同期提高1.1和1.7個百分點。一季度規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達到97.3%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)出口交貨值25439億元，同比下降3.0%。3月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.8%，環(huán)比增長0.64%。1-2月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額7807億元，同比增長4.8%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)每百元主營業(yè)務(wù)收入中的成本為85.26元，主營業(yè)務(wù)收入利潤率為5.12%。2015-2016年3月份工業(yè)增加值增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局7、固定資產(chǎn)投資情況2016年一季度，固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)85843億元，同比名義增長10.7%(扣除價格因素實際增長13.8%)，增速比上年全年加快0.7個百分點，比2016年1-2月份加快0.5個百分點。其中，國有控股投資29120億元，增長23.3%;民間投資53197億元，增長5.7%，占全部投資的比重為62.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1949億元，同比增長25.5%;第二產(chǎn)業(yè)投資33664億元，增長7.3%;第三產(chǎn)業(yè)投資50230億元，增長12.6%。從到位資金情況看，一季度到位資金109250億元，同比增長6.4%。其中，國家預(yù)算資金增長16.9%，國內(nèi)貸款增長13.9%，自籌資金下降0.2%，利用外資下降25.6%。一季度新開工項目計劃總投資81403億元，同比增長39.5%。從環(huán)比看，3月份固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)增長0.86%。2016年一季度，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資17677億元，同比名義增長6.2%(扣除價格因素實際增長9.1%)，增速比上年全年加快5.2個百分點，比1-2月份加快3.2個百分點。其中，住宅投資增長4.6%。房屋新開工面積28281萬平方米，同比增長19.2%，其中住宅新開工面積增長14.8%。全國商品房銷售面積24299萬平方米，同比增長33.1%，其中住宅銷售面積增長35.6%。全國商品房銷售額18524億元，同比增長54.1%，其中住宅銷售額增長60.3%。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積3577萬平方米，同比下降11.7%。3月末，全國商品房待售面積73516萬平方米，同比增長13.1%。一季度房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)到位資金31992億元，同比增長14.7%。2014年6月-2016年3月中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）情況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2008-2016年3月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）走勢圖資料來源：國家統(tǒng)計局8、中國匯率調(diào)整及其對企業(yè)的影響中國外匯交易中心計算的2015年12月18日CFETS人民幣匯率指數(shù)為101.52，較2014年底升值1.52%。中國外匯交易中心參考BIS貨幣籃子、SDR貨幣籃子計算了人民幣匯率指數(shù)，2015年12月18日上述兩個指數(shù)分別為102.29和99.37，較2014年底分別升值2.29%和貶值0.63%。預(yù)計2016年底美元兌人民幣匯率為6.75。長期來看，人民幣資產(chǎn)納入，全球市場對資產(chǎn)的多元化選擇將使人民幣受益，不過面對諸多短期挑戰(zhàn)，2016年人民幣很可能對美元貶值。我們預(yù)測到2016年底美元兌人民幣的匯率為6.75。2016年企業(yè)將面臨怎樣的匯率環(huán)境近年來，我國企業(yè)對外直接投資加快，在人民幣加快國際化以及“一帶一路”等政策的引導(dǎo)下，越來越多的國內(nèi)企業(yè)“走出去”。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國境內(nèi)投資者共對全球155個國家或地區(qū)的6532家境外企業(yè)進行了非金融類直接投資，累計實現(xiàn)對外投資7350.8億元人民幣，同比增長14.7%。我國已成為資本凈輸出國。業(yè)內(nèi)普遍表示，中國企業(yè)“走出去”跨國經(jīng)營是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高全球競爭力的客觀要求。中資企業(yè)匯率風(fēng)險加大2015年人民幣匯率中間價形成機制改革后，人民幣對美元雙邊波動的彈性不斷增大。近期，人民幣對美元匯率走出了寬幅振蕩的行情，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。在全球競爭的背景下，中資企業(yè)將面臨更多的匯率風(fēng)險。匯率風(fēng)險主要是企業(yè)在日常經(jīng)營中由于收入和支出、資產(chǎn)和負(fù)債的幣種和期限出現(xiàn)錯配而產(chǎn)生的風(fēng)險（也可能是收益）。例如，一家企業(yè)對外簽訂了一筆以美元計價結(jié)算3個月交貨的出口合同，而企業(yè)為組織生產(chǎn)投入的人工、原材料等均用人民幣支付，3個月后合同履行并收到貨款。如果此時美元兌人民幣即期匯率貶值，那么該企業(yè)就會因匯率風(fēng)險使盈利減少。又如，一家企業(yè)借用美元貸款擴大生產(chǎn)規(guī)模，但銷售收入都是人民幣，當(dāng)人民幣兌美元出現(xiàn)貶值時，該企業(yè)也會因匯率風(fēng)險而增加債務(wù)成本。我國匯率經(jīng)歷過單一固定匯率、復(fù)匯率、單一匯率、官價與調(diào)劑價格并存的雙重匯率制、有管理的浮動匯率制幾個階段。近幾年我國外匯市場面臨著更復(fù)雜多變的外部環(huán)境。一方面，外匯管理制度日趨靈活，與國際逐步接軌，為經(jīng)常項下的資金進出進一步提供便利，同時穩(wěn)步推進資本項下自由可兌換。另一方面，伴隨現(xiàn)代化的電子手段發(fā)展，外匯市場的變化速度更快，匯率波幅也有所加大。與此同時，我國經(jīng)濟實力逐步攀升、國際信用不斷提高，有效促進我國政府推進人民幣國際化進程，實現(xiàn)與多國簽署貨幣互換協(xié)議，在香港大力發(fā)展人民幣離岸市場，促進新加坡及倫敦建立人民幣離岸市場形成。匯率雙向波動挑戰(zhàn)企業(yè)應(yīng)對能力匯率雙向波動的結(jié)果是，最終的平均匯率基本保持穩(wěn)定，但單日匯率起伏不定，且波動浮動較大，這使得對匯率走勢的預(yù)判更為復(fù)雜。通常來說，可從人民幣貶值中獲利的有中國的出口企業(yè)（其數(shù)量龐大），進口中國商品的外國企業(yè)以及在美國上市的部分分紅型中國企業(yè)；可從人民幣升值中獲利的包括航空公司在內(nèi)的石油買家，把產(chǎn)品銷往中國的跨國公司以及擔(dān)負(fù)以美元計值債務(wù)的中國企業(yè)或地方政府。對經(jīng)營大宗商品貿(mào)易的企業(yè)而言，頻繁的購匯、結(jié)匯需求，使得企業(yè)更加需要練就一身抵御匯率波動風(fēng)險的真功夫。中國石油天然氣集團公司資金部副總經(jīng)理朱東梅表示，公司的原油貿(mào)易近期會受到一定影響，但公司已采取多項應(yīng)對措施，風(fēng)險總體可控?！疤崆百弲R、延后結(jié)匯，再有就是通過歸還美元債務(wù)等手段，來降低風(fēng)險，以減少我們的匯兌損失。更重要的手段就是優(yōu)化美元債務(wù)，把美元的債務(wù)調(diào)整成歐元的債務(wù)，把一些結(jié)算幣種調(diào)整成歐元。”朱東梅說。匯率風(fēng)險不會自動消除，但可以采取相應(yīng)手段加以規(guī)避或?qū)_，具體包括內(nèi)部財務(wù)策略和外部衍生工具運用兩類。從企業(yè)財務(wù)策略看，要堅持“支出與收入、資產(chǎn)和負(fù)債的幣種匹配”原則，這樣就不會有外幣風(fēng)險敞口，風(fēng)險得以對沖。不過，當(dāng)境外公司所在國貨幣出現(xiàn)劇烈變動時，也可以主動采取“支出軟貨幣、收入硬貨幣；資產(chǎn)硬貨幣、負(fù)債軟貨幣”的策略規(guī)避風(fēng)險，甚至獲得額外收益。以俄羅斯為例，2014年盧布對美元貶值50%，使中國在俄羅斯投資企業(yè)的匯率風(fēng)險急劇上升。俄羅斯子公司通過對外出口以美元或人民幣結(jié)算、對外采購以盧布結(jié)算，資產(chǎn)外幣化、負(fù)債本幣化等財務(wù)安排，減少匯兌損失，避免債務(wù)風(fēng)險。除了上述策略外，外匯衍生品是跨國公司管理匯率風(fēng)險必備的手段和工具，外匯衍生品包括外匯遠期、外匯期貨、外匯掉期、外匯期權(quán)四大工具。企業(yè)匯率風(fēng)險管理日趨成熟隨著人民幣匯率波幅的增大，企業(yè)對于人民幣匯率避險工具的需求迅速增長。而不斷放開的政策順應(yīng)了市場的發(fā)展，給境內(nèi)企業(yè)管理財務(wù)風(fēng)險提供了更多的金融工具選擇，同時，不斷鼓勵銀行進行創(chuàng)新，開展包括人民幣組合式期權(quán)在內(nèi)的多元化業(yè)務(wù)，滿足了市場需求。2015年以來，國內(nèi)各個自貿(mào)區(qū)也陸續(xù)推出了一些金融創(chuàng)新措施，便利了人民幣資金的流出流入。值得一提的是，監(jiān)管已逐漸放開了企業(yè)進行外匯期權(quán)等復(fù)雜衍生品交易的限制。目前，國內(nèi)企業(yè)除了即期外匯交易外，還越來越多地使用了外匯遠期、掉期及期權(quán)(組合)等多種工具對外匯敞口進行匯率保值。匯豐銀行(中國)有限公司總經(jīng)理黃海表示，整體來看，我國自2005年推行人民幣匯率改革以來，匯率避險工具逐漸完善、市場參與主體日益豐富、銀行的專業(yè)能力和服務(wù)水平不斷提高，企業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理理念也日趨成熟，市場各參與主體已能夠更好地應(yīng)對市場變化，進一步與國際接軌。簡言之，匯率雙向波動的常態(tài)對外貿(mào)企業(yè)而言，沒有絕對的有利或不利，只是對企業(yè)的市場適應(yīng)能力提出了更高的要求。企業(yè)更為合理的選擇，顯然是充分客觀地認(rèn)識人民幣匯率雙向、彈性波動這一常態(tài)趨勢，積極適應(yīng)新常態(tài)要求，更深入地探索和厘清資本市場運行規(guī)律，從而更加合理地認(rèn)識匯率的短期波動風(fēng)險，有效預(yù)判中長期走勢，正確使用金融工具規(guī)避匯率風(fēng)險。可以說，高度關(guān)注市場和產(chǎn)品本身，著力形成不可替代的核心競爭力，始終是外貿(mào)企業(yè)有效應(yīng)對匯率風(fēng)險，或者說應(yīng)對任何外部風(fēng)險的根本。9、利率調(diào)整中國人民銀行決定，自2015年10月24日起，下調(diào)金融機構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率，以進一步降低社會融資成本。其中，金融機構(gòu)一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個百分點至4.35%;一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個百分點至1.5%；其他各檔次貸款及存款基準(zhǔn)利率、人民銀行對金融機構(gòu)貸款利率相應(yīng)調(diào)整；個人住房公積金貸款利率保持不變。同時，對商業(yè)銀行和農(nóng)村合作金融機構(gòu)等不再設(shè)置存款利率浮動上限，并抓緊完善利率的市場化形成和調(diào)控機制，加強央行對利率體系的調(diào)控和監(jiān)督指導(dǎo)，提高貨幣政策傳導(dǎo)效率。自同日起，下調(diào)金融機構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點，以保持銀行體系流動性合理充裕，引導(dǎo)貨幣信貸平穩(wěn)適度增長。同時，為加大金融支持“三農(nóng)”和小微企業(yè)的正向激勵，對符合標(biāo)準(zhǔn)的金融機構(gòu)額外降低存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點。2008-2015年中國存款與貨款利率走勢數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2006-2015年中國存款與貨款利率走勢直觀圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局10、對外貿(mào)易&進出口2016年一季度，進出口總額52144億元，同比下降5.9%。其中，出口30123億元，下降4.2%;進口22021億元，下降8.2%。進出口相抵，順差8102億元。3月份，進出口總額19056億元，同比增長8.6%。其中，出口10501億元，增長18.7%;進口8555億元，下降1.7%。2014年8月-2016年3月中國海關(guān)進出口增減情況一覽表數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2008-2016年1季度中國海關(guān)進出口增減走勢圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局11、結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。一季度，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為56.9%，比上年同期提高2.0個百分點，高于第二產(chǎn)業(yè)19.4個百分點。區(qū)域結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)性增強。中、西部地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比分別增長7.0%和7.3%，分別快于東部地區(qū)0.7和1.0個百分點;中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比分別增長13.3%和13.2%，分別快于東部地區(qū)2.3和2.2個百分點。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新進展。一季度，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗同比下降5.3%?？偟膩砜?，在黨中央、國務(wù)院一系列政策措施的綜合作用下，一季度國民經(jīng)濟開局良好，一些主要指標(biāo)出現(xiàn)積極變化，穩(wěn)中有進態(tài)勢持續(xù)。但必須看到，我國正處在轉(zhuǎn)型升級、動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛仍在持續(xù)，下行壓力不容忽視。下一步，要按照中央經(jīng)濟工作會議決策部署和政府工作報告總體安排，牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，堅持宏觀政策要穩(wěn)、產(chǎn)業(yè)政策要準(zhǔn)、微觀政策要活、改革政策要實、社會政策要托底的總體思路，加快培育發(fā)展的新動能，加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，繼續(xù)擴大有效需求，積極釋放政策紅利，努力鞏固積極變化，確保經(jīng)濟運行在合理區(qū)間，保持中高速增長，邁向中高端水平，實現(xiàn)“十三五”經(jīng)濟社會發(fā)展良好開局。12、2016年宏觀經(jīng)濟形勢展望增長新動力顯現(xiàn)增速下滑探底2015年中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，認(rèn)識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個時期我國經(jīng)濟發(fā)展的大邏輯。總體上看，經(jīng)濟增長仍有下行壓力，但隨著增長新動力的不斷顯現(xiàn)，有望探底企穩(wěn)。五大發(fā)展理念為供給側(cè)改革提供理論指引十八屆五中全會發(fā)布“十三五”規(guī)劃建議，首次提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，為供給側(cè)改革提供了理論基礎(chǔ)。供給側(cè)改革的根本落腳點，是提高“全要素生產(chǎn)率”。在五大理念的指引下，政府將在區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、國企、財稅、金融、民生等領(lǐng)域推出一批力度大、接地氣的改革方案。2016年經(jīng)濟工作總基調(diào)仍是穩(wěn)中求進經(jīng)濟工作會議對2016年經(jīng)濟總的定調(diào)仍是“穩(wěn)中求進”，“穩(wěn)”就是要“保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間”，“進”就是要通過供給側(cè)改革，創(chuàng)造新供給和新需求，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。由于房地產(chǎn)投資仍難以顯著回升，2016年國內(nèi)需求仍面臨較大下降壓力，而全球多數(shù)經(jīng)濟體復(fù)蘇緩慢也制約外需，加上金融行業(yè)在2015年高基數(shù)影響下也會放緩，2016年經(jīng)濟下行壓力仍較大，適當(dāng)小幅下調(diào)經(jīng)濟增長目標(biāo)可能更為合理。這意味著經(jīng)濟工作目標(biāo)雖然可能小幅下調(diào)，十三五時期經(jīng)濟增長點底線是6.5%，2016年增長目標(biāo)可能設(shè)置為6.7%。五大任務(wù)指明周期性調(diào)整的工作重點中央經(jīng)濟工作會議提出2016年經(jīng)濟工作“五大任務(wù)”，即去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板。前四大任務(wù)直指經(jīng)濟下行階段周期性調(diào)整的艱巨任務(wù)。去產(chǎn)能是指傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤其是重資產(chǎn)、周期性行業(yè)的去過剩產(chǎn)能。去庫存對應(yīng)去房地產(chǎn)庫存;去杠桿對應(yīng)降低企業(yè)和地方政府債務(wù)負(fù)擔(dān)，控制金融風(fēng)險;降成本主要通過降低稅費和調(diào)整能源價格實現(xiàn)，補短板主要是補齊民生、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)方面的短板，強化扶貧、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域工作。去產(chǎn)能有利于經(jīng)濟長期健康發(fā)展，但短期可能使得過剩行業(yè)投資繼續(xù)大幅放緩，并導(dǎo)致企業(yè)融資需求繼續(xù)大幅收縮。加快產(chǎn)能出清可能帶來失業(yè)增加和居民收入增長放緩，使得經(jīng)濟面臨較大的通縮風(fēng)險。正是基于這些考慮，會議強調(diào)“妥善處理保持社會穩(wěn)定和推進結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系”，這意味著過剩產(chǎn)能去化會相對循序漸進地進行，供給側(cè)將是緩慢的產(chǎn)能出清。財政政策加力發(fā)揮托底作用為維持相對較高經(jīng)濟增長，政府穩(wěn)增長力度或加大，尤其是“積極的財政政策要加大力度”。一是“適當(dāng)增加必要的財政支出和政府投資”，這可能意味著財政支出會繼續(xù)保持較快增長，但力度超出想象的可能性較低。二是“實行減稅政策”，而減稅屬于供給側(cè)改革的措施，著重于降低企業(yè)成本和提高企業(yè)運營效率。三是“階段性提高財政赤字率”彌補財政減收。2015年共安排財政赤字1.62萬億元。預(yù)計2016年財政赤字規(guī)模增加至2萬億左右，赤字率可能達到2.76%，赤字凈增量增加3800億元左右。上述減稅增支措施有利于經(jīng)濟增長，但總體來看財政手段仍是托底經(jīng)濟的政策，經(jīng)濟真正意義上走出低谷不是靠中央財政加杠桿，而是靠企業(yè)加杠桿，中國要重回企業(yè)加杠桿仍需先完成過剩行業(yè)和地方政府去杠桿過程。貨幣政策仍將在穩(wěn)健的基調(diào)下保持適度寬松一是社會總需求仍然偏弱，需要在需求側(cè)保持一定的刺激力度。二是配合供給側(cè)改革，為實體經(jīng)濟提供適宜的流動性，降低實體經(jīng)濟融資成本。三是配合結(jié)構(gòu)性財政政策，為各項財政專項債券、地方政府債務(wù)、國債發(fā)行提供有利的利率環(huán)境，同時降低存量債務(wù)的壓力。四是美聯(lián)儲加息后為應(yīng)對資本外流，人民幣溫和貶值。預(yù)計2016年一次降息，三次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，人民幣兌美元匯率貶值4%左右。2016年主要經(jīng)濟指標(biāo)預(yù)測綜合前述分析，2015年四季度工業(yè)生產(chǎn)、投資小幅回升，消費增長基本平穩(wěn)。2016年宏觀經(jīng)濟走勢仍受去產(chǎn)能、去泡沫和清理債務(wù)等因素影響，企業(yè)庫存可能見底回升;物價方面須防止去產(chǎn)能力度過大導(dǎo)致消費物價負(fù)增長形成通縮;房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)有回暖跡象，房地產(chǎn)去庫存任重道遠，能否帶動房地產(chǎn)投資回升仍有待觀察;總體上經(jīng)濟增長仍有下行壓力。國際金融市場震蕩的外部沖擊對國內(nèi)經(jīng)濟和金融穩(wěn)定產(chǎn)生極大挑戰(zhàn)，貨幣政策操作難度加大，財政支出仍需加大力度。假設(shè)2016年國際金融市場的震蕩不至于產(chǎn)生系統(tǒng)性風(fēng)險，基準(zhǔn)預(yù)測基于以下基準(zhǔn)假設(shè)：(1)美元波動。因美國經(jīng)濟復(fù)蘇走在發(fā)達國家前列，美元匯率波動與美國經(jīng)濟與歐洲、日本和其他地區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇的相對速度密切相關(guān)，但美元過于強勢也不利于美國經(jīng)濟發(fā)展，我們假設(shè)美元指數(shù)在90到100之間波動。(2)美國加息。未來美聯(lián)儲的加息周期可能慢于歷史上任何一次加息周期。假設(shè)2016年加息兩次0.25%。(3)油價維持相對低位。原油價格回落至40美元/桶左右，我們假設(shè)2016年紐約原油價格維持在45美元/桶左右。(4)根據(jù)美聯(lián)儲公布的美聯(lián)儲理事會成員和聯(lián)邦儲備銀行行長12月份的點陣圖預(yù)測報告，假設(shè)2016年美國經(jīng)濟增長2.4%，根據(jù)IMF《世界經(jīng)濟展望》預(yù)測值，假設(shè)歐元區(qū)和日本經(jīng)濟分別增1.6%和1.0%。國內(nèi)政策變量基于以下假設(shè)：(1)一次降息，三次降低準(zhǔn)備金。未來根據(jù)經(jīng)濟增長和物價變化情況、金融市場條件和國際經(jīng)濟環(huán)境，降息空間較小，仍有可能繼續(xù)降準(zhǔn)。假設(shè)2016年降息一次，降準(zhǔn)三次。(2)人民幣兌美元貶值4%，保持在6.73元/美元左右。(3)財政赤字規(guī)模增加至2萬億元左右，赤字率可能達到2.76%，赤字凈增量增加3800億元左右。在上述基準(zhǔn)假設(shè)下，綜合以上各方面分析，預(yù)計2015年四季度GDP增長6.9%，消費物價增長1.5%。2015年全年經(jīng)濟增長6.9%，消費物價增長1.4%左右。預(yù)計2016年經(jīng)濟增長探底企穩(wěn)，全年經(jīng)濟增長有望實現(xiàn)6.7%左右增幅，社會零售品消費總額增長10.8%左右，固定資產(chǎn)投資增長9.8%左右。出口同比增長1.6%左右，進口同比下降-0.8%左右。PPI全年同比下降1.8%左右，較2015年下降幅度減小，CPI全年增長1.3%左右，略低于2015年。M2同比增速在12.8%左右，信貸同比增長14.3%。總體上，2016年在供給側(cè)改革力度加大的背景下，仍需要宏觀政策在需求側(cè)繼續(xù)給予適度支持，著力防止供給側(cè)改革對短期經(jīng)濟增長的下拉影響，防范經(jīng)濟金融風(fēng)險，保證經(jīng)濟平穩(wěn)運行在合理區(qū)間。二、寵物食品行業(yè)相關(guān)政策及影響分析近幾年，國家加快了寵物糧食法律法規(guī)的制定步伐，目前寵物糧食法規(guī)起草的基本框架已經(jīng)完成，它將自配寵物糧食納入寵物糧食法制管理范疇，強化寵物糧食企業(yè)誠信建設(shè)和監(jiān)督，逐步建立寵物糧食良好生產(chǎn)規(guī)范。像《中國飼料安全管理》、《歐盟食品和飼料快速預(yù)警系統(tǒng)介紹》、《歐盟法律概況與飼料的投放市場和使用的法規(guī)提案（SEC2008(275/276)）》、《歐盟動物副產(chǎn)品安全衛(wèi)生法規(guī)》、《飼料安全與進出口檢驗檢疫》等與寵物糧食進出口有關(guān)的法規(guī)也日益受到重視。在寵物糧食標(biāo)準(zhǔn)化工作方面，國家有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會按照“結(jié)構(gòu)合理、功能配套”的原則，進一步完善寵物糧食標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快寵物糧食標(biāo)準(zhǔn)的制修訂進程。這些法律法規(guī)及其標(biāo)準(zhǔn)的制定推動了寵物糧食行業(yè)的發(fā)展，寵物糧食行業(yè)管理進入了法制化、標(biāo)準(zhǔn)化管理的軌道。當(dāng)前，國家相關(guān)部門也正在研究和起草《中國寵物行業(yè)管理規(guī)范》、《中國寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理綱要》、《中國寵物飼料（食品）國家標(biāo)準(zhǔn)》、《中國寵物行業(yè)主要產(chǎn)品的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》、《中國寵物行業(yè)專業(yè)人員資質(zhì)考核標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)法規(guī)，整個行業(yè)正在逐步向規(guī)范化方向發(fā)展，為未來中國寵物行業(yè)民族品牌產(chǎn)品的產(chǎn)生奠定了政策基礎(chǔ)。寵物食品行業(yè)政策環(huán)境分析一、寵物食品行業(yè)監(jiān)管管理體制近年來，寵物食品發(fā)生的質(zhì)量事件層出不窮，都是在向這個行業(yè)敲響安全警鐘。由于缺乏統(tǒng)一的市場監(jiān)管、主管部門和協(xié)會，競爭始終處于混亂無序的狀態(tài)，給寵物食品行業(yè)，乃至整個飼料行業(yè)的良性發(fā)展都帶來了極大的損害?；靵y的現(xiàn)狀不但殃及了整個行業(yè)的發(fā)展，更阻止了中國寵物業(yè)的健康發(fā)展，影響很惡劣。二、寵物食品行業(yè)相關(guān)政策及法律法規(guī)分析雖然我國對飼料有具體的標(biāo)準(zhǔn)要求，但在寵物食品（飼料）行業(yè)卻尚屬空白，沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求，許多小企業(yè)為了節(jié)約成本，提高利潤，難免要偷工減料，產(chǎn)品質(zhì)量肯定無法保障。到現(xiàn)在為止，我國還沒有一個專門主管寵物食品生產(chǎn)的部門，也沒有制定專門針對寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，管理只能參照現(xiàn)有的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。由于行業(yè)起步晚、發(fā)展滯后，直到現(xiàn)在也缺乏一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是針對產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的標(biāo)準(zhǔn)始終是該行業(yè)的空白，日漸成為中國寵物食品行業(yè)發(fā)展進程中的不和諧因素。由于缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)只能借鑒飼料或食品方面的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，或是國外寵物食品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)參照執(zhí)行，這給企業(yè)帶來了極大不便，不但導(dǎo)致價格上的極大差異，更是無法保證整個行業(yè)質(zhì)量水平的穩(wěn)定，降低行業(yè)的競爭力。而但凡一個行業(yè)要取得快速發(fā)展，離不開完善的標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)自身的自我規(guī)范和制度。所以，完善的法律保障和明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時寵物食品行業(yè)有序發(fā)展的前提。三、寵物食品進出口相關(guān)政策分析零關(guān)稅政策能促進國產(chǎn)寵物食品行業(yè)的阿規(guī)范化發(fā)展。未來幾年中國寵物經(jīng)濟年均增長率將在20%以上。進口寵物食品零關(guān)稅，不僅會使一些優(yōu)質(zhì)洋貨的價格變得親民，也會使國產(chǎn)寵物食品行業(yè)重新洗牌。第二章寵物食品主要品牌感知質(zhì)量分析及產(chǎn)品質(zhì)量評價對比第一節(jié)主要品牌消費者感知整體評價在市場經(jīng)濟條件下，對顧客價值的關(guān)注日益凸顯其重要性。顧客價值有別于產(chǎn)品或服務(wù)的客觀指標(biāo)，它是一個基于顧客感知的概念，是顧客導(dǎo)向。大量研究表明，與手機、電腦、彩電等耐用消費品的理性采購決策不同，顧客對寵物食品的采購很大程度上是基于其感知，而非理性指標(biāo)來決定購買何種產(chǎn)品，因此對于寵物食品，了解顧客對產(chǎn)品的感知就顯得尤其重要。本文將消費者對寵物食品的產(chǎn)品質(zhì)量感知具體化為質(zhì)量、包裝、價格、知名度、檔次、售后等個方面，深入分析了消費者對寵物食品行業(yè)，以及各個主要品牌的感知情況。寵物食品主要品牌消費者感知情況數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒從消費者對寵物食品各品牌的質(zhì)量感知差異比較圖可以看出，就消費者感知而言，消費者偏向于品牌知名度，其次是寵物食品的檔次，質(zhì)量和包裝相當(dāng)，比較忽視售后。從品牌來看，皇家、好主人和愛慕斯具有明顯優(yōu)勢。第二節(jié)主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評價結(jié)果皇家和愛芬產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，好主人和愛慕斯一般，冠能寵物食品相對其他品牌變化幅度比較大，顧客認(rèn)為其產(chǎn)品質(zhì)量差的比重比較大。寵物食品主要品牌質(zhì)量指標(biāo)評價數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒第三節(jié)主要品牌有效鋪貨率對比分析鋪貨率指在所在區(qū)域的適合產(chǎn)品銷售的目標(biāo)零售商總數(shù)中，有多少家零售商在銷售本公司的產(chǎn)品，這些已經(jīng)鋪入產(chǎn)品的零售商占目標(biāo)零售商總數(shù)的比例即是鋪貨率。鋪貨率越高，表示產(chǎn)品接觸消費者的面越廣，產(chǎn)品被目標(biāo)消費者接受的可能性也越大，同時，還可以降低產(chǎn)品銷售業(yè)績過于集中所帶來的風(fēng)險。也就是品牌寵物食品鋪貨率越高，質(zhì)量指標(biāo)越高，反之鋪貨率越低，質(zhì)量指標(biāo)越低。從鋪貨率可以一定程度上反應(yīng)寵物食品各品牌的質(zhì)量指標(biāo)。2015年我國寵物食品產(chǎn)品品牌市場，皇家品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為42.1%；凌采品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為38.6%；寶路/偉嘉品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為37.4%；希爾思品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為37.4%；普瑞納品牌寵物食品產(chǎn)品有效鋪貨率為32.5%。具體情況如下圖所示：2012-2015年寵物食品產(chǎn)品主要品牌有效鋪貨率對比分布圖年份皇家凌采寶路/偉嘉希爾思普瑞納2012年35.3%34.9%29.7%32.7%27.6%2013年37.6%36.8%30.5%31.3%32.8%2014年39.7%39.5%32.6%36.6%33.3%2015年42.1%38.6%33.4%37.4%32.5%數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒研究中心由于產(chǎn)品定位的不同，不同城市級別各產(chǎn)品的有效鋪貨率也不盡相同。2015年皇家在一級、二級、三級城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為52.3%、50.2%、46.2%、35%；凌采在一級、二級、三級城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為48.4%、47.9%、42.3%、31.1%；寶路/偉嘉在一級、二級、三級城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為52.7%、50.2%、34.6% 23.4%；希爾思在一級、二級、三級城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為39.5%、30.0%、24.4%、11.2%；普瑞納在一級、二級、三級城市以及農(nóng)村的鋪貨率分別為35.4%、25.9%、20.3%、9.1%。具體情況如下圖所示：2015年中國不同城市級別寵物食品產(chǎn)品品牌有效鋪貨率對比圖品牌一級城市二級城市三級城市農(nóng)村皇家52.3%50.2%46.2%35.0%凌采48.4%47.9%42.3%31.1%寶路/偉嘉52.7%50.2%34.6%23.4%希爾思39.5%30.0%24.4%11.2%普瑞納35.4%25.9%20.3%9.1%數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒研究中心第四節(jié)主要品牌整體評價對比分析整體來看，皇家、愛芬的品牌忠誠度比較高，排在第三的是愛慕斯，冠能和好主人分列第四五位，其他品牌的品牌忠誠度相對比較低。寵物食品主要品牌整體評價數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒現(xiàn)在市場上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食(貓糧、狗糧);寵物零食(貓狗的罐頭、鮮封包、肉條、肉干等);寵物營養(yǎng)保健品(貓狗的鈣、維生素、蛋白等營養(yǎng)品)。寵物消費品經(jīng)過在中國約10年的發(fā)展，目前中國大中城市的寵物主人消費寵物消費品的意識越來越強，其中消費量最大的是貓糧狗糧，僅次于貓糧狗糧的就是寵物零食，寵物營養(yǎng)保健品也正在以驚人的速度被大多數(shù)的寵物主人所認(rèn)同，這三塊組成了目前中國寵物食品的主流消費品類。中國的貓糧狗糧市場現(xiàn)在主要由國外的三大寵物食品巨頭所占據(jù)，美國瑪氏(最早在中國推廣寵物食品的一家美國私人食品公司，品牌為寶路、偉嘉、怡威);雀巢普瑞納(雀巢公司收購的寵物食品項目，目前在中國大陸市場銷售的品牌有冠能、康多樂、喜躍、珍喜、妙多樂);歐譽寵物食品(美國瑪氏國外控股的一家法國公司，品牌為法國皇家)。近年來隨著雀巢普瑞納的進入，瑪氏公司在寵物醫(yī)院、寵物店專業(yè)渠道的市場份額受到了很大程度的影響，但瑪氏強勢的賣場超市渠道卻依然讓寶路偉嘉保持強勁的增長，不過雀巢普瑞納在侵蝕瑪氏專業(yè)渠道的同時，賣場超市渠道也緊隨瑪氏，并用很短的時間取得了驕人的業(yè)績，歐譽責(zé)不惜代價，更注重于長期的品牌建設(shè)，使得法國皇家這一品牌永遠給寵物主人們一種最專業(yè)的感覺，一款法國皇家A3的單品成為了狗糧中業(yè)績增長最快的單品。這三家外資公司占據(jù)了目前中國寵物食品市場的大部分市場份額。除了三家國外寵物食品企業(yè)，也有了很多滿足高端消費者的國外純進口品牌，美國寶潔的愛慕斯、優(yōu)卡，高露潔公司的希爾斯，還有雪山、自然力量、凌采等國外知名品牌，當(dāng)然也有中國貿(mào)易商引入來自巴西、澳大利亞等農(nóng)業(yè)大國的品牌，目前常見的有貴族、巴西淘淘，國外農(nóng)業(yè)大國的產(chǎn)品價格較歐美進口的產(chǎn)品價格要低些，因此占有了一部分國內(nèi)的中高端市場份額。說完國外品牌，讓我們回首來看國內(nèi)品牌。國內(nèi)最大規(guī)模的寵物食品公司是好主人寵物食品公司(上市企業(yè)通威集團旗下公司)，其次從產(chǎn)品知名度來看，那就是諾瑞寵物食品(來自上海一家年輕的公司，品牌有諾瑞、比瑞吉、好之味、品果等)，天津金康寶寵物食品(這家位于天津的出口加工型企業(yè)，品牌主要以珍寶為主)，其次就是某些區(qū)域市場的品牌了，這些品牌主要集中在北京、河北、山東一帶地區(qū)，這些企業(yè)的技術(shù)和人才主要來源于國內(nèi)的農(nóng)業(yè)類高等學(xué)府。面對強大的國外品牌，國內(nèi)品牌如何得到更多寵物主人的認(rèn)同，可能還需要一定的時間，如何將這個時間縮的更短，需要產(chǎn)品的技術(shù)和強勁的營銷能力來實現(xiàn)。比如，通威的好主人可以說是在國內(nèi)市場已經(jīng)做了多年，但好主人的市場表現(xiàn)并不是很好，這主要源于市場營銷中產(chǎn)品的定義、定位、市場運作方式。有一次，我在一家寵物店看到了這樣一個宣傳，一個紅色的條幅掛在這家寵物店的墻上，這讓人想起農(nóng)村飼料批發(fā)部掛的條幅“大北農(nóng)……、正大……、華都……、希望……”。寵物食品雖然是動物飼料，但它與雞鴨魚豬飼料是不同的。雞飼料的真正消費者是雞，但花錢購買飼料的是養(yǎng)殖戶，因此養(yǎng)殖戶是追求利潤的，當(dāng)然也并不是高端消費者，養(yǎng)殖戶更注重質(zhì)量和價格。寵物有所不同的是，它生活于城市家庭，貓糧狗糧的真正消費者是貓狗，但花錢購買寵物食品的是寵物主人，因此寵物主人不追求利潤，寵物主人更注重質(zhì)量、品牌，并不注重價格，所以他們是中高端消費者。研究消費者心理準(zhǔn)確度越高，產(chǎn)品就越會被消費者接受。寵物食品就像是我們喝的飲料、用的日用品，我們需要用賣快速消費品的方式去賣寵物食品。位于江浙、山東沿海的寵物零食企業(yè)也很多，目前也有國外寵物零食企業(yè)有意了解中國市場，寵物零食也一直保持著快速的增長率。目前國內(nèi)的寵物零食市場一方面有老品牌寶路、偉嘉，也有煙臺中寵的頑皮，還有日資企業(yè)青島稻金的伊納寶等，這些企業(yè)一方面依靠國外市場OEM、ODM，另一方面也著手國內(nèi)市場品牌的拓展，但目前大多是在各個城市設(shè)立代理商，并沒有做到渠道的深度廣度挖潛，所以增長空間依然很大。寵物營養(yǎng)保健品的銷售增長也很快，目前市場上主要以補鈣、蛋白、維生素幾大品類為主要的銷售品類，新產(chǎn)品功能消費者需要用一定時間去接受，品牌主要以國外的完美、臺灣的發(fā)育寶、國內(nèi)的安貝等品牌為主。國內(nèi)企業(yè)目前需要在保持企業(yè)運作費用的同時提升產(chǎn)品品質(zhì)，巧做營銷，打造品牌，加快發(fā)展速度，只有這樣中國自有的寵物食品品牌才會有更好的未來!第五節(jié)主要品牌的重要屬性綜合對比分析寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人物食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最根基的生命保障、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物資。擁有營養(yǎng)賸余、消化汲取率高、配方科學(xué)、成色標(biāo)準(zhǔn)、飼喂用便利以及可預(yù)防某些急癥等優(yōu)點?！緦櫸锸称菲放婆判邪瘛?、法國皇家寵物食品（始于1923年美國，隸屬于寰球最大的食品生產(chǎn)商之一的瑪氏公司旗下，世界知名品牌，皇家寵物食品有限公司）2、普瑞娶妾物食品（1894年美國，雀巢旗下品牌，百年歷史，世界品牌，大型跨國公司，十大狗糧品牌，雀巢普瑞娶妾物食品有限公司）3、寶路/偉嘉（隸屬于寰球最大的食品生產(chǎn)商之一瑪氏公司旗下，國際專業(yè)狗糧品牌，十大狗糧品牌，瑪氏食品（中國）有限公司）4、凌采寵物食品（于美國的寵物食品品牌，美國天然犬糧品牌，最高品質(zhì)的原料，行業(yè)著名品牌，中國區(qū)總包辦：香港三和實業(yè)公司）5、希爾思寵物食品（于1939年美國，專為腎臟病寵物所設(shè)計的食品，著名品牌，寵物處方糧中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，希爾思寵物食品營養(yǎng)公司）6、愛慕思寵物食品（始創(chuàng)于1946年美國，狗糧十大品牌，富含潔牙微晶顆粒，賸余均衡營養(yǎng)，寶潔公司旗下寵物糧品牌，愛慕思公司）7、貴族寵物食品（澳大利亞寵物協(xié)會會員，世界著名品牌，采用動物蛋白創(chuàng)造，澳大利亞的領(lǐng)導(dǎo)品牌，APFE澳大利亞寵物食品公司）8、諾瑞寵物食品（國內(nèi)寵物食品市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，世界品牌，十大貓糧品牌，寵物食品德業(yè)優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)貨牌，上海諾瑞寵物用品有限公司）9、好主人寵物食品（擁有泰西技術(shù)背景支撐的專業(yè)寵物食品公司，專注于寵物食品研發(fā)/生產(chǎn)/銷售，成都好主人寵物食品有限公司）10、巴西淘淘寵物食品（寵物食品德業(yè)后起之秀，極具開展后勁品牌，專業(yè)寵物食糧生產(chǎn)銷售的企業(yè)，著名品牌，中國區(qū)總包辦：中牧集團）一、進口品牌：國外三巨頭+高端專業(yè)品牌世界寵物食品市場的最大特點是壟斷性高，基本由雀巢、瑪氏、寶潔等幾個大企業(yè)壟斷，這些企業(yè)在長期的市場競爭中，掌握了豐富的市場開拓經(jīng)驗，擁有較高的品牌知名度、美譽度及忠誠度，并且具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)及資金優(yōu)勢，這些企業(yè)的發(fā)展直接影響世界寵物食品市場的走向，這一點在我國也不例外。目前國內(nèi)的貓糧狗糧市場也是主要由美國瑪氏、雀巢普瑞納、歐譽寵物食品三大寵物食品巨頭所占據(jù)。在普瑞納尚未進入國內(nèi)時，瑪氏壟斷了50%以上的市場，在寵物醫(yī)院、寵物店專業(yè)渠道享有極高的份額。隨著雀巢普瑞納的進入，瑪氏公司受到了很大程度的影響，但瑪氏強勢的賣場超市渠道卻依然讓寶路偉嘉保持強勁的增長，不過雀巢普瑞納在侵蝕瑪氏專業(yè)渠道的同時，賣場超市渠道也緊隨瑪氏，并用很短的時間取得了驕人的業(yè)績。歐譽則注重于長期的品牌建設(shè)，使得法國皇家這一品牌永遠給寵物主人們一種最專業(yè)的感覺，一款法國皇家A3的單品成為了狗糧中業(yè)績增長最快的單品。除了三家國外寵物食品企業(yè)，也有了很多滿足高端消費者的國外純進口品牌，美國寶潔的愛慕斯、優(yōu)卡，高露潔公司的希爾斯，還有雪山、自然力量、凌采等國外知名品牌，當(dāng)然也有中國貿(mào)易商引入來自巴西、澳大利亞等農(nóng)業(yè)大國的品牌，目前常見的有貴族、巴西淘淘，國外農(nóng)業(yè)大國的產(chǎn)品價格較歐美進口的產(chǎn)品價格要低些，因此占有了一部分國內(nèi)的中高端市場份額。二、國產(chǎn)品牌：四大全國性品牌+區(qū)域性品牌國內(nèi)品牌中，一種是外商以技術(shù)或者資金的形式在中國進行投資，生產(chǎn)寵物食品供應(yīng)大陸市場。這種價格較進口產(chǎn)品便宜，如占據(jù)中國大部分市場的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品，就是中外合資企業(yè)“愛芬”寵物食品有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。另外，現(xiàn)在有許多中國本土的生產(chǎn)廠家也開始研發(fā)生產(chǎn)寵物食品，這些品牌主要集中在北京、山東、沿海一帶地區(qū)，這些企業(yè)的技術(shù)和人才主要來源于國內(nèi)的農(nóng)業(yè)類高等學(xué)府，但是這些本土的寵物食品企業(yè)剛剛起步，在融資、品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面還差強人意。第三章2013-2016年一季度寵物食品行業(yè)需求態(tài)勢展望第一節(jié)寵物食品行業(yè)歷史需求狀況綜述一、寵物食品歷史需求狀況綜述2011-2016年寵物食品產(chǎn)品國內(nèi)需求量年增長率超過14%。2010-2016年寵物食品產(chǎn)品國內(nèi)需求量及變化時期中國寵物食品需求量規(guī)模（萬噸）增長率（%）2011年148.9115.832012年176.7318.682013年201.7914.182014年236.8817.392015年272.1414.892016年1-5月146.2315.63數(shù)據(jù)整理：匯智聯(lián)恒二、寵物食品市場需求前景分析我國寵物食品市場前景分析目前我國寵物食品主要是銷往國外，相對而言，國內(nèi)市場需求量要小一些，