渣打銀行在中國發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的競爭策略研究的任務(wù)書

渣打銀行在中國發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的競爭策略研究的任務(wù)書任務(wù)書一、項(xiàng)目介紹渣打銀行（StandardCharteredBank）是一家國際化銀行，總部位于英國倫敦，在全球70多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過1000家分支機(jī)構(gòu)。自從1986年進(jìn)入中國市場以來，渣打銀行已經(jīng)成為享有良好口碑的銀行之一。渣打銀行致力于為客戶提供高質(zhì)量、個(gè)性化和本地化的金融服務(wù)。個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)是銀行業(yè)的一個(gè)重要組成部分。隨著我國人民收入水平的提高和金融知識(shí)的日益普及，越來越多的人開始關(guān)注個(gè)人理財(cái)。渣打銀行在中國內(nèi)地的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展還處于起步階段。本項(xiàng)目的研究內(nèi)容主要是通過對(duì)渣打銀行在中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的競爭策略進(jìn)行研究，為渣打銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展提供一些建議。二、研究目的本項(xiàng)目的研究目的是：1.通過對(duì)渣打銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究渣打銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；2.通過對(duì)競爭對(duì)手的情況進(jìn)行研究，分析競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足，為渣打銀行確定個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的競爭策略提供信息；3.分析中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場的發(fā)展趨勢(shì)，探討渣打銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)采取的策略；4.為渣打銀行在中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場的拓展提供建議。三、研究內(nèi)容本項(xiàng)目的研究內(nèi)容主要包括以下方面：1.渣打銀行在中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場的現(xiàn)狀分析，包括渣打銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的種類、市場占有率、客戶類型等方面的分析。2.分析競爭對(duì)手的情況，包括競爭對(duì)手的產(chǎn)品、市場占有率、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等方面的分析。3.探討中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場的發(fā)展趨勢(shì)，包括國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、監(jiān)管政策、金融科技等方面的分析，為渣打銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展中選擇正確的策略提供依據(jù)。4.對(duì)渣打銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的競爭策略進(jìn)行研究，包括價(jià)格策略、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量、市場宣傳等方面的分析。5.為渣打銀行在中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場的拓展提供建議，包括如何改善產(chǎn)品性價(jià)比、如何提高客戶滿意度、如何樹立品牌形象等方面的建議。四、研究方法本項(xiàng)目采用的研究方法主要包括文獻(xiàn)調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、案例分析等方法。其中，文獻(xiàn)調(diào)研是對(duì)中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場、渣打銀行在中國內(nèi)地的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)、競爭對(duì)手的情況等方面進(jìn)行搜集和整理的方法；實(shí)地調(diào)研是對(duì)渣打銀行在中國內(nèi)地的分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行走訪和面談，以了解其個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況；網(wǎng)絡(luò)調(diào)研是通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行信息搜集和分析的方法；案例分析是對(duì)渣打銀行及其競爭對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析的方法。五、研究成果本項(xiàng)目的研究成果主要包括研究報(bào)告和建議書。研究報(bào)告是對(duì)個(gè)人理財(cái)市場現(xiàn)狀、競爭對(duì)手狀況、中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場的發(fā)展趨勢(shì)、渣打銀行在個(gè)人理財(cái)市場的競爭策略等方面進(jìn)行綜合分析和總結(jié)的文檔。建議書是在研究報(bào)告的基礎(chǔ)上，提出針對(duì)渣打銀行在個(gè)人理財(cái)市場拓展的具體建議和實(shí)施步驟，為渣打銀行在中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場中取得更好的發(fā)展提供指導(dǎo)和幫助。六、可行性分析本項(xiàng)目研究內(nèi)容與渣打銀行在中國內(nèi)地個(gè)人理財(cái)市場的發(fā)展緊密相關(guān)，具有現(xiàn)實(shí)意義和發(fā)展前景，具有可行性。基于本項(xiàng)目的研究成果，渣打銀行將能夠更好地