唐山市大學生智能手機使用情況調(diào)查方案

唐山市大學生智能手機使用情況調(diào)查方案PAGEPAGE5唐山市大學生智能手機使用情況調(diào)查方案委托單位:諾基亞股份有限公司（唐山分公司）受托單位:唐山學院文法系10廣告專業(yè)執(zhí)行總監(jiān):胡欣華時間:2011年9月一、唐山是大學生智能手機使用情況調(diào)查概述智能手機市場調(diào)查的一般過程包括確定調(diào)查問題，調(diào)查方案設計與策劃，抽樣設計與實施，問卷設計與測試，調(diào)查實施與數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)錄入與統(tǒng)計分析和調(diào)查報告的撰寫。對于科學的市場調(diào)查來講，這幾個步驟環(huán)環(huán)相扣，每一個步驟都非常重要。市場調(diào)查得來的數(shù)據(jù)對于智能手機生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營決策具有重要的參考價值。諾基亞股份有限公司（唐山分公司）（以下簡稱唐山諾基亞）能夠高度重視市場調(diào)查，展現(xiàn)了新興智能手機生產(chǎn)企業(yè)追求科學決策、重視市場重視受眾的優(yōu)良形象。調(diào)查目的：展示諾基亞專業(yè)形象，了解唐山市大學生消費者基本情況，反饋唐山大學生市場智能手機銷售和使用情況，為唐山諾基亞大學生市場的發(fā)展戰(zhàn)略定位提供可靠依據(jù)。調(diào)查方法：問卷抽樣調(diào)查法（調(diào)查員問卷訪談方式）。調(diào)查時間：2011年9月7日——2006年9月13日。調(diào)查員：唐山諾基亞員工（25名），受托單位大學生（35名）。調(diào)查統(tǒng)計：社會科學統(tǒng)計軟件包（SPSS）及改編程序統(tǒng)計。調(diào)查成果：調(diào)查報告（專業(yè)解讀調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。二、抽樣設計與實施抽樣設計必須充分考慮消費者的特定情況。大學生一般生活居住聚集，流動性小，大學生素質(zhì)普遍較高，鑒于之前調(diào)查案例的經(jīng)驗，大學生一般比較積極配合調(diào)查，便于調(diào)查方案的實施，可以直接深入唐山各大高校進行隨機抽樣，所以，本次調(diào)查的抽樣設計采用隨機抽樣方案。共計抽樣調(diào)查720名大學生。其中，抽樣主方案調(diào)查640名大學生，輔助方案抽樣調(diào)查80名大學生。1.抽樣主方案按隨機原則，對唐山八大高校做系統(tǒng)隨機抽樣（等距抽樣）。對每所高校進行隨機抽樣，把每所高校的不同級別和系別大學生，按系別編碼、級別代碼、學號編排順序進行等距抽樣，把八所高校按1-8編碼【1、唐山學院，2、河北聯(lián)合大學（理工大學部），3、河北聯(lián)合大學（煤炭醫(yī)學院部）4、唐山師范學院，5、河北能源技術學院，6、唐山科技職業(yè)技術學院，7、河北科技大學（唐山分院），8、唐山工業(yè)職業(yè)技術學院】每所高校的系別也按阿拉伯數(shù)字進行編碼。1、3、5、7抽取偶數(shù)系別編碼，2、4、6、8抽取奇數(shù)編碼，被抽取的偶數(shù)系別再抽取奇數(shù)級別的專業(yè)（即1、3、1、3），抽取專業(yè)代碼為2的專業(yè)，同理，被抽取的奇數(shù)系別再抽取偶數(shù)級別的專業(yè)（2、4、2、4），抽取專業(yè)代碼為1的專業(yè)。每個專業(yè)按以1為首項、以2為等差的等差數(shù)列進行隨機抽樣，每個專業(yè)抽取20人，每所高校共計抽取80人，唐山八大高校共計抽取640名大學生。唐山按市場調(diào)查的經(jīng)驗，在采取隨機抽樣調(diào)查時，樣本大于500的即為大樣本，在95%的置信水平下，推斷誤差不會超過5%。2.抽樣輔助方案對唐山八所高校，由訪問員訪問調(diào)查，每所高校對10名大學生做調(diào)查，共計調(diào)查80名大學生。在選擇被調(diào)查大學生時，要求盡量按照隨機原則進行。規(guī)定主方案系統(tǒng)隨機抽樣調(diào)查時被抽查的每個專業(yè)學號為1、3、5……35、37、39的大學生即是訪問對象