2023-2028年戶外家具及用品市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司2028年戶外家具及用品市場2023-2028年戶外家具及用品市場現(xiàn)狀與前景調(diào)研報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第1章戶外家具及用品行業(yè)需求市場特征與特點 31.1全球進口市場規(guī)模較大 31.2歐美存量換新需求穩(wěn)定 51.3中國戶外出口形勢較好 71.4國內(nèi)市場起步較晚，但潛力較大 81.5電商渠道助推行業(yè)發(fā)展 9第2章戶外家具及用品行業(yè)市場基本情況 112.1戶外休閑家具及用品行業(yè)總產(chǎn)值 112.2中國戶外休閑家具及用品產(chǎn)量走勢 112.3戶外休閑家具及用品市場規(guī)模 12第3章2022-2023年我國戶外家具及用品行業(yè)市場深度調(diào)研 123.1市場供求狀況及變動原因 123.2行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因 133.3行業(yè)的技術(shù)水平和技術(shù)特點 143.42023戶外家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 16第4章2023-2023年我國戶外家具及用品行業(yè)市場競爭格局分析 174.1行業(yè)競爭格局和市場化程度 174.2行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè) 194.3戶外家具及用品行業(yè)品牌競爭情況分析 214.4戶外家具及用品行業(yè)企業(yè)核心競爭力分析 314.5行業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測 34第5章2023-2028年戶外家具及用品行業(yè)需求變化趨勢 355.1市場需求可持續(xù)發(fā)展 355.2產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 355.3銷售渠道拓寬 355.4全球市場空間廣闊 36第6章2023-2028年戶外家具及用品市場特點及發(fā)展趨勢 376.1國際競爭力不斷增強 376.2研發(fā)能力決定企業(yè)的發(fā)展 376.3行業(yè)集中度逐步提升，品牌成經(jīng)營重點 386.4新材料新技術(shù)備受推崇 386.5信息化和機械化生產(chǎn)將成趨勢 396.6產(chǎn)品銷售渠道將日益多元化 39第1章戶外家具及用品行業(yè)需求市場特征與特點1.1全球進口市場規(guī)模較大全球戶外休閑家具及用品進口規(guī)模較大，保持穩(wěn)步增長趨勢。2021年全球戶外休閑家具及用品主要產(chǎn)品的進口額419.40億美元，規(guī)模較大。2016年至2021年復(fù)合增長率為5.12%，穩(wěn)步增長。就地區(qū)分布而言，歐美發(fā)達國家需求占到全球的50%左右。圖：全球戶外休閑家具及用品進口規(guī)模資料來源：聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，公司公告圖：全球戶外休閑家具及用品進口規(guī)模（分地區(qū)）資料來源：聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，公司公告現(xiàn)有市場容量較大，未來增長潛力亦較大。根據(jù)Statista出具的美國戶外家具市場報告，2020年全球家具市場的市場容量為5,098億美元。報告預(yù)測，2021年至2025年全球家具市場容量將持續(xù)增長，增速會維持在3.55%左右，戶外休閑家具及用品作為家具行業(yè)的一個細分領(lǐng)域，全球市場容量亦將保持持續(xù)增長，增長率將保持在4%-7.5%之間。1.2歐美存量換新需求穩(wěn)定2016-2021年，美國戶外休閑家具及用品進口規(guī)模呈現(xiàn)波動上升趨勢。北美地區(qū)是戶外休閑家具及用品的主要市場之一，其中美國是世界最大的戶外休閑家具及用品消費市場，也是我國出口貿(mào)易的主要對象。聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計表明，2021年美國戶外家具及用品主要產(chǎn)品的進口規(guī)模為135.69億美元，2016年至2021年復(fù)合增長率為7.24%。圖：美國戶外休閑家具及用品進口規(guī)模資料來源：聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，公司公告2016-2020年，歐洲戶外休閑家具及用品進口規(guī)模較為穩(wěn)定。該地區(qū)已經(jīng)形成成熟的戶外休閑文化，對戶外休閑相關(guān)的家具及用品的需求穩(wěn)定，已成為全球戶外休閑家具及用品的主要市場之一。該地區(qū)2020年主要產(chǎn)品的進口規(guī)模為66.92億美元，2016年至2020年的復(fù)合增長率為5.07%。圖：歐洲戶外休閑家具及用品進口規(guī)模資料來源：聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，公司公告，1.3中國戶外出口形勢較好我國已發(fā)展成為戶外休閑家具及用品制造中心。歐美發(fā)達國家對戶外休閑家具及用品的市場需求較大，但自身產(chǎn)能有限，對進口的依賴度高。憑借基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本、行業(yè)配套等優(yōu)勢，中國在戶外休閑家具及用品市場的OEM、ODM領(lǐng)域占有重要地位，已經(jīng)成為世界上最大的戶外休閑家具及用品生產(chǎn)國及出口國。依據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)在線查詢平臺數(shù)據(jù)，2021年我國出口的戶外休閑家具及用品主要產(chǎn)品的出口規(guī)模為308.68億美元，主要銷往歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，其中美國占比最高。圖：2021我國戶外休閑家具及用品主要產(chǎn)品的各國出口額占比資料來源：中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)在線查詢平臺，公司公告1.4國內(nèi)市場起步較晚，但潛力較大戶外休閑家具及用品在國內(nèi)市場起步較晚，且受居住條件的限制，民用市場的普及率較低。但是隨著人們生活水平的提高和居民居住環(huán)境的改善，國內(nèi)戶外休閑家具及用品的市場需求開始顯現(xiàn)出較大的增長潛力。中國戶外家具市場規(guī)模穩(wěn)步增長。2021年我國戶外家具市場規(guī)模為33.0億元，同比增長9.63%，2022年戶外家具市場規(guī)模將達到36.5億元。圖：中國戶外家具市場規(guī)模（億元）1.5電商渠道助推行業(yè)發(fā)展目前，戶外休閑家具及用品的銷售渠道仍以大型連鎖超市、品牌商等渠道為主，而電子商務(wù)的發(fā)展有助于補充和拓寬現(xiàn)有銷售渠道，促進戶外休閑家具及用品市場更高效的流通。通過電子商務(wù)平臺，可以全方位、清晰地向消費者展示產(chǎn)品，有效降低銷售成本、簡化交易流程、提高交易效率。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，隨著家具及庭院用品零售進入互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域，該類目的電商零售保持高速發(fā)展，北美地區(qū)2015年-2021年家具及庭院用品線上銷售額復(fù)合增長率接近21%，歐洲地區(qū)2015年-2021年家具及庭院用品線上銷售額復(fù)合增長率接近22%。2020年受到疫情影響，部分線下實體零售商出現(xiàn)短期營業(yè)暫停，線上零售出現(xiàn)高增長，電商滲透率加速提升，根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，2019年、2020年美國電商零售同比增長率分別為15.66%、32.03%，電商渠道2020年銷售額增長速度出現(xiàn)明顯提升。圖：北美地區(qū)家具及庭院用品線上零售額圖：歐洲地區(qū)家具及庭院用品線上零售額第2章戶外家具及用品行業(yè)市場基本情況2.1戶外休閑家具及用品行業(yè)總產(chǎn)值近幾年，我國戶外休閑家具及用品行業(yè)總產(chǎn)值從2015年的286.4億元增長到了2021年的422.3億元。預(yù)計到2022年我國戶外休閑家具及用品行業(yè)產(chǎn)值將達到465.4億元，未來幾年，國內(nèi)戶外休閑家具及用品行業(yè)產(chǎn)值還將繼續(xù)增長。2.2中國戶外休閑家具及用品產(chǎn)量走勢我國戶外休閑家具制造行業(yè)是典型的外貿(mào)型產(chǎn)業(yè)，廣東、江蘇、浙江等主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢企業(yè)大量承接海外訂單。據(jù)統(tǒng)計2015年我國戶外家具產(chǎn)量為20503.6萬件，到2021年我國戶外休閑家具及用品產(chǎn)量增長至27821.6萬件，2022年我國戶外休閑家具及用品產(chǎn)量有望超過3億件。2.3戶外休閑家具及用品市場規(guī)模中國戶外休閑家具及用品行業(yè)起點低、起步晚，消費市場規(guī)模受經(jīng)濟水平發(fā)展低、消費觀念等因素的限制，市場推廣難度大。目前，戶外休閑家具及用品主要集中在商業(yè)領(lǐng)域，如旅游景點、酒店、酒吧、別墅等戶外休閑區(qū)域。近年來，隨著國內(nèi)居民的休閑時間增加，國內(nèi)市場對戶外休閑家具及用品的需求也逐步增加。2020年我國戶外休閑家具及用品市場規(guī)模已達到30.1億元，同比增長2019年的28.1億元增長7.1%。盡管2020年受新冠疫情的沖擊，上半年的銷量有所下降，但由于我國政府及時采取應(yīng)對措施，將疫情蔓延局勢控制住，國內(nèi)經(jīng)濟出現(xiàn)爆發(fā)式反彈，與此同時將促進戶外休閑家具及用品行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)增長，預(yù)計2022年我國戶外休閑家具及用品市場規(guī)模有望達到36.5億元，未來市場發(fā)展勢頭強勁，前景可期。第3章2022-2023年我國戶外家具及用品行業(yè)市場深度調(diào)研3.1市場供求狀況及變動原因鑒于歐美發(fā)達國家人工成本較高、生產(chǎn)規(guī)模相對有限等因素，北美、歐洲大部分戶外休閑家具生產(chǎn)企業(yè)已不再保持全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而將更多精力投入到品牌管理和銷售渠道建設(shè)，戶外休閑家具及用品主要從中國等發(fā)展中國家或地區(qū)進口。我國等發(fā)展中國家或地區(qū)戶外休閑家具及用品行業(yè)起步相對較晚，更多地作為生產(chǎn)企業(yè)以O(shè)EM模式或ODM模式參與全球市場競爭。憑借基礎(chǔ)設(shè)施完善、人力成本相對較低、產(chǎn)業(yè)配套成熟、產(chǎn)能供應(yīng)充足等優(yōu)勢，以及在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)等方面的經(jīng)驗不斷提升，中國已成為戶外休閑家具及用品最主要市場供應(yīng)地區(qū)，在全球戶外休閑家具及用品行業(yè)整體市場份額不斷提高，主要進口國對中國供應(yīng)存在一定程度依賴。近年來，美國對我國出口的戶外休閑家具及用品加征關(guān)稅，導(dǎo)致美國客戶將加征關(guān)稅的不利影響部分轉(zhuǎn)移給供應(yīng)商承擔(dān)。當(dāng)前戶外休閑家具及用品行業(yè)集中度較低，規(guī)模較小的企業(yè)可能無法承擔(dān)加征關(guān)稅帶來的影響而遭到淘汰，從而加速國內(nèi)戶外休閑家具及用品行業(yè)的整合。而中國作為美國戶外休閑家具及用品最主要的生產(chǎn)供應(yīng)國，美國客戶很難在短時間找到能夠替代中國的其他國家和地區(qū)的商家，因此更多的市場資源將向國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)集中。3.2行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因戶外休閑家具及用品行業(yè)為家具行業(yè)中的細分行業(yè)，正處于發(fā)展期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、集中度較低。行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化：一方面，品牌定位明確，自主研發(fā)設(shè)計能力突出，擁有大規(guī)模制造能力且營銷網(wǎng)絡(luò)完善的企業(yè)在競爭中脫穎而出，擁有較高的利潤率；另一方面，規(guī)模較小，自主設(shè)計研發(fā)能力較弱，缺乏自主品牌的企業(yè)則利潤率較低。未來，隨著戶外休閑家具及用品行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)競爭將進一步體現(xiàn)為以品牌、研發(fā)、成本為核心的綜合實力競爭，品牌影響力大、產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)先、成本控制能力強的企業(yè)享有更高的品牌溢價，獲得更多的市場認(rèn)可，利潤空間有望進一步擴大。3.3行業(yè)的技術(shù)水平和技術(shù)特點1、設(shè)計研發(fā)能力受重視戶外休閑家具及用品需求呈多樣化發(fā)展趨勢，具體體現(xiàn)在：消費者對戶外家具及用品的時尚性、功能性、舒適性、環(huán)保性、新穎性等多個方面都提出更高的要求。因文化、消費偏好、氣候環(huán)境的不同造成對產(chǎn)品的需求日益多樣化。這就要求行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不斷加強產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計能力建設(shè)，以響應(yīng)不斷變化的市場需求。目前，隨著我國戶外休閑家具及用品企業(yè)對研發(fā)設(shè)計的日益重視，國內(nèi)設(shè)計師隊伍的壯大，企業(yè)的研發(fā)投入規(guī)模不斷擴大，行業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力不斷增強，已從跟隨創(chuàng)新階段向自主研發(fā)階段發(fā)展。2、新技術(shù)、新材料受推崇新材料和新技術(shù)的應(yīng)用使得產(chǎn)品的設(shè)計效果和性能得到顯著提高，增強了產(chǎn)品的功能性、美觀性、耐候性和防腐性等品質(zhì)，從而提高產(chǎn)品使用壽命、增加產(chǎn)品性能和產(chǎn)品利潤率。如利用木塑和藝術(shù)木替代部分木材、金屬材料應(yīng)用于戶外休閑家具及用品，使產(chǎn)品在擁有良好觸感的同時具有更強的防腐功能，因而受到推崇。環(huán)保材料在市場上越來越受歡迎，以滿足消費者對產(chǎn)品健康性和環(huán)保性的需要。因此，利用新材料和新技術(shù)生產(chǎn)的環(huán)保、節(jié)能、綠色產(chǎn)品日益受到推崇。3、數(shù)字化改造將逐步提高隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模的擴張以及人力成本的不斷上升，企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)、成本控制、市場營銷的數(shù)字化能力要求不斷提高。因此，將有更多企業(yè)將傳統(tǒng)生產(chǎn)加工與智能制造有效融合，加大自動化設(shè)備和定制化設(shè)備的投入，將現(xiàn)有的工藝技術(shù)與數(shù)字化、自動化的生產(chǎn)裝備相結(jié)合，進一步降低生產(chǎn)成本、提升生產(chǎn)效率及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用程度和生產(chǎn)設(shè)備的自動化程度將逐漸成為企業(yè)在市場競爭中勝出的關(guān)鍵。未來行業(yè)將逐步朝著數(shù)字化和自動化方向發(fā)展。3.42023戶外家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析伴隨著露營經(jīng)濟的崛起，戶外家具也迎來了第二春。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國戶外休閑家具及用品市場規(guī)模已達到30.1億元，同比增長7.1%。2023年戶外家具市場規(guī)模還將持續(xù)擴大。中國戶外家具市場的廣泛興起始于九十年代末，隨著國家經(jīng)濟的突飛猛進，尤其是房地產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展，加上現(xiàn)代商業(yè)銷售模式的建立和完善，產(chǎn)品和需求都在以令人驚訝的速度發(fā)展。無論是國際著名品牌，還是國內(nèi)專業(yè)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)，都將目光瞄準(zhǔn)了國內(nèi)市場。戶外家具市場的日漸興旺吸引了越來越多的企業(yè)進入這個行業(yè)，中國已成為全球戶外家具、休閑用品的生產(chǎn)基地。中國戶外休閑家具及用品行業(yè)起點低、起步晚，消費市場規(guī)模受經(jīng)濟水平發(fā)展低、消費觀念等因素的限制，市場推廣難度大。目前，戶外休閑家具及用品主要集中在商業(yè)領(lǐng)域，如旅游景點、酒店、酒吧、別墅等戶外休閑區(qū)域。隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來越快，工作壓力越來越大，生活空間越來越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運動成為人類娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外休閑活動也就逐漸普及起來。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運動戶外活動逐漸成為年輕人的周末娛樂方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國等發(fā)達國家的戶外休閑行業(yè)已成為該國一個成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國家中是相對熱銷的。伴隨疫情反復(fù)和居家時間延長，消費者對戶外活動的需求愈發(fā)強烈。隨著我國國內(nèi)需求潛力進一步得到釋放，以及國際競爭力不斷增強，我國戶外休閑行業(yè)用品企業(yè)研發(fā)能力進一步得到提升并且產(chǎn)品更加迎合市場需求，加上行業(yè)市場集中度的逐步提升，以及戶外休閑產(chǎn)品銷售渠道日益多元化。預(yù)計2021-2025年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將以8%的年復(fù)合增長率繼續(xù)保持增長。第4章2023-2023年我國戶外家具及用品行業(yè)市場競爭格局分析4.1行業(yè)競爭格局和市場化程度歐美地區(qū)戶外休閑家具及用品行業(yè)發(fā)展早，產(chǎn)業(yè)成熟度高。歐美地區(qū)的戶外休閑家具及用品企業(yè)在銷售渠道、研發(fā)設(shè)計、品牌影響力等方面逐步形成較強的競爭優(yōu)勢。為降低人力成本，歐美企業(yè)逐漸退出生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將其轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家或地區(qū)，通過OEM或者ODM的方式合作，同時將經(jīng)營集中在產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)設(shè)計和銷售兩端，利潤水平較高。發(fā)展中國家或地區(qū)戶外休閑家具及用品行業(yè)起步相對較晚，在產(chǎn)業(yè)分工的背景下，一般通過為國外戶外休閑家具及用品品牌商和連鎖超市提供代工產(chǎn)品的經(jīng)營模式參與全球市場競爭。憑借基礎(chǔ)設(shè)施完善、人力成本較低等優(yōu)勢，發(fā)展中國家在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝等方面的經(jīng)驗不斷提升，國際競爭力不斷加強，在全球戶外休閑家具及用品市場供給側(cè)占據(jù)主要地位。中國是最主要的戶外休閑家具及用品生產(chǎn)國，從事戶外休閑家具及用品生產(chǎn)的企業(yè)較多，國內(nèi)的企業(yè)主要以O(shè)EM或者ODM模式經(jīng)營，業(yè)務(wù)基本以出口為主，行業(yè)集中度相對不高，競爭較為激烈。近年來，在市場需求擴大以及政府政策的大力支持下，戶外休閑家具及用品行業(yè)整體技術(shù)水平和產(chǎn)品開發(fā)能力與以往相比均有所提升。目前在我國已形成一批具有一定產(chǎn)品開發(fā)能力以及高效生產(chǎn)能力的大中型戶外休閑家具及用品制造企業(yè)，如浙江永強、本公司等，上述公司憑借渠道、質(zhì)量、技術(shù)、規(guī)模等綜合優(yōu)勢，取得了相對領(lǐng)先的行業(yè)地位，且通過引進先進生產(chǎn)設(shè)備以及專業(yè)人才，形成自主特色的產(chǎn)品設(shè)計理念以及生產(chǎn)工藝技術(shù)，具備為海外企業(yè)和用戶提供穩(wěn)定和高品質(zhì)戶外休閑家具及用品的實力。未來，隨著競爭的不斷深入，市場份額不斷向優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)集中，行業(yè)集中度將逐步提高。4.2行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)1、國內(nèi)主要企業(yè)2、國外主要企業(yè)4.3戶外家具及用品行業(yè)品牌競爭情況分析戶外家居，一種在歐美熱賣多年的品類，時下正激活國內(nèi)市場，進入成長階段。得出這一判斷的依據(jù)至少有兩點，一是部分頭部戶外家居品牌的營收中，國內(nèi)貢獻的比例有所上升，意味著戶外家居的國內(nèi)市場活躍起來。二是露營熱潮的持續(xù)、陽臺整裝業(yè)務(wù)增長等因素，成功帶動戶外家居的銷售。毫無疑問，一旦國內(nèi)市場激活，其上升空間有可能超過海外，進而帶來戶外家居的體量再上臺階。不過，這一過程還需要比較艱辛的探索。再者，海外市場持續(xù)多年的增長，反哺了國內(nèi)多個出口型品牌的成長。即使2022年第三季度以來戶外家居外貿(mào)出現(xiàn)了波動，但潛力依然存在深挖的空間。我們能夠看到，戶外家居品牌把目光投向了更多國家和地區(qū)，要在新的市場區(qū)域里培育增長點。戶外家居市場的提速，還體現(xiàn)于頭部大展，尤其是中國家博會（廣州），投入多年時間與重磅資源打造戶外家居展，2023年更是提檔升級，展覽規(guī)模擴容，全品類整合，劍指“亞洲規(guī)模最大、專業(yè)度最高的戶外家居類展覽”。多方力量的助推，讓人感受到了戶外家居產(chǎn)業(yè)擴容的希望，也有可能助推部分企業(yè)獲得市場提速的又一輪紅利。市場悄然提速長期以來，戶外家居的熱度并不高，僅在國內(nèi)有限的公開渠道能看到相關(guān)品牌的信息，例如中國家博會（廣州）、戶外家具行業(yè)協(xié)會，以及部分上市公司的財報。就是在這種低調(diào)的環(huán)境里，闖出了一批實力強大的企業(yè)，如亞帝、悍高、酷設(shè)等，而且走出了以戶外家居為主營業(yè)務(wù)的上市公司，例如正特、浙江永強、雅藝科技等。一些頭部企業(yè)的年營收已超10億規(guī)模，例如正特2021年營收約12.4億元，2022前三季度約11.09億元。浙江永強2021年營收高達81.51億元，2022前三季度55.46億元。利好的數(shù)據(jù)反映出，戶外家居市場依然充滿潛力，重點企業(yè)的綜合實力在提速，市場集中度也在提速。放到全球范圍看，此前數(shù)年里，全球戶外家居市場一路向上，尤其是受疫情影響以來，消費反倒更為旺盛。來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2015—2025年，全球戶外休閑家具市場從130億美元增長到254億美元，復(fù)合增長率為6.93%。結(jié)合部分產(chǎn)區(qū)的信息，亦可看出國外需求的旺盛，據(jù)河南日報網(wǎng)，截至2021年9月20日，平輿縣戶外休閑家具產(chǎn)品出口6.1億元，同比增長高達52.3%。另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2017—2021年，中國戶外折疊桌椅行業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模不斷上漲，2021年出口達到281.66億美元，同比增長13.81%。2022年前11個月，出口貿(mào)易規(guī)模達到247.29億美元，仍保持較高水平。再據(jù)億恩網(wǎng)2021年初的信息，美國市場的戶外裝飾產(chǎn)品、座椅、戶外桌子、地毯等產(chǎn)品的需求量正持續(xù)增加，消費者借助天井、樓臺和門廊等戶外空間展開娛樂活動。具體到企業(yè)，一些領(lǐng)跑者也是連續(xù)數(shù)保持上揚態(tài)勢，即使偶有起伏，但大趨勢是向上的。非常有名的家得寶提供了很好的參考，2020年時，室內(nèi)花園成為家得寶的賺錢工具，銷售額為143億美元，占整體10.8%；室外花園96億美元，占銷售額的7.3%。而國內(nèi)的一些上市公司亦表現(xiàn)不俗：浙江正特的營收從2019年的6.7億元增長到2021年的12.4億元，復(fù)合年均增長率35.6%。浙江永強的營收則從2019年的46.85億元增長到2021年的81.51億元，三年復(fù)合增長率超22%。來自“高明發(fā)布”的信息提到，2022年時，酷設(shè)集團出口額達4.5億元，產(chǎn)品銷往全球76個國家和地區(qū)，總營業(yè)額達6.45億元，并且計劃投資10億元在高明區(qū)建設(shè)戶外家居智造總部項目。不過，海外市場需求疲軟的可能性已經(jīng)或者正在到來，一些出口型大廠的業(yè)績變化已有征兆。例如，2022年第三季度，浙江正特的營收同比下滑了13.1%，浙江永強主營收入同比下降29.13%。但從歷年的變化來看，下滑應(yīng)該是短期現(xiàn)象。再來看國內(nèi)的市場變化，受家居消費、眾多品牌合力推動等因素的影響，內(nèi)銷市場已經(jīng)被撕開了一道很大的口子。尤其是近幾年里，受露營熱、陽臺整裝、大戶型大平層與別墅基數(shù)增長等因素影響，使得陽臺、底層花園、別墅花園、露營等場景贏得居民歡迎，戶外家居的用戶規(guī)模不斷增長，成長空間明顯拓寬。其中，露營熱的帶動力不容小視。僅是2021年，新增露營地企業(yè)超1.5萬家，而帶著戶外家居前去打卡成為不少市民的選擇。據(jù)新浪新聞·圖數(shù)室的統(tǒng)計，截至2022年10月，微博共有76個提及露營的全國榜熱搜話題，319個同城榜熱搜話題。同程《2022“五一”假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，五一期間，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。露營熱度長期居高不下，正帶動戶外家具、帳篷、旅居車等產(chǎn)品的消費。據(jù)《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報告》顯示，2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。該報告預(yù)計，2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將增至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。具體到企業(yè)來看，成果已有顯現(xiàn)。浙江永強2021年營收來源里，國內(nèi)貢獻了5.6億元，同比增長81.53%。2022年唯品會雙11期間，剛開售1小時，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上。另外還有大量頗有實力的戶外家具品牌，包括酷設(shè)、悍高、晴天豪園、帝輝、唯尼可、威普斯等，正在加快國內(nèi)外市場的開發(fā)，尤其是通過重兵布局家博會，影響國內(nèi)客商。市場提速的反映還體現(xiàn)在中國家博會（廣州）民用家具展的戶外家居展區(qū)，2023年3月18日—21日的這場展會上，大部分一二梯隊的品牌都將再次到場。戶外家居潮流的助推者中，除了數(shù)以百計的品牌和愛好者們，還有社交平臺上的博主，無論是微博，還是小紅書、抖音上，內(nèi)容中出現(xiàn)戶外家具的概率明顯增加，這也是市場提速的一種表現(xiàn)。更好的消費氛圍得以營造，自然有助于銷售提振。如何打開新局面？四套動作加速落地暗流涌動、充滿變數(shù)而又蘊藏?zé)o限機會的戶外家居市場，入場者們自然不愿放過任何一絲掘金的機會。深挖傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道的潛力，同時從展會資源、品牌效應(yīng)、爆款產(chǎn)品、場景等四大角度入手打開新局面，已成為當(dāng)前的重點工作。借助中國家博會（廣州），擴大國內(nèi)外客源，被納入一二梯隊?wèi)敉饧揖咂髽I(yè)的戰(zhàn)略部署。目前公開的第51屆中國家博會（廣州）展商名單上，我們至少看到了：悍高、亞帝、Gardenart、帝加、品位陽光、德銳家居、MONDECASA、美雅鑫、酷設(shè)、騰翼科技、名就、庭鑫、臺隆、愛美特、永豐利華、廈門環(huán)綠EcoTop、鴻盟Homey、森泰竹木、賽克斯等數(shù)十家品牌。這些主動出擊者們，將借助大展的資源連接經(jīng)銷商、采購商及海外客戶，進而再次擴大市場份額，打開新局面。歷年來，戶外家居都是中國家博會（廣州）的重要板塊，同時也是企業(yè)拓寬國內(nèi)外渠道的平臺，更是從業(yè)者了解戶外家居行業(yè)變化、考察產(chǎn)品的主流渠道。2023年該展的規(guī)格提高后，以設(shè)計、家居生活、新生活方式、遮陽輔料等四個主題館為平臺，橫跨戶外家具、遮陽系統(tǒng)、休閑露營、燒烤、園藝裝飾等全品類，有潛力為參展者、觀展者們帶來更大的價值。要想進一步開新局，尤其是帶動戶外家居市場的擴大，必須在品牌上有所作為，要形成一批在渠道里有影響、在消費端有口碑的品牌，以龍頭帶產(chǎn)業(yè)，以高知名度的品牌促消費。目前來看，戶外家居的品牌格局已初步形成，包括亞帝、悍高、德銳、酷設(shè)、唯尼可、梵美思、品位陽光、livintwist、晴天、錫山、艾瑞、臨亞、好美佳、帝加、美之滕、匯通等，都屬于頗有影響力的角色。尤其是正特、雅藝、永強等上市公司，已跑出了成熟的增長模式。在第51屆中國家博會（廣州）公開的展商名單里，多家頭部品牌均有出現(xiàn)。一批有影響力的品牌浮出水面，有助于打消買家的顧慮，對堅定消費信心功不可沒。市場的成長，歸根到底要靠產(chǎn)品力的增強。戶外家居大牌新品的高頻次發(fā)布，正為行業(yè)發(fā)展注入動力。尤其是爆款產(chǎn)品的成功孵化，往往是引爆消費的一根引線。這種現(xiàn)象出現(xiàn)于掃地機器人、辦公家具、智能馬桶、軟體等多個領(lǐng)域，其威力已得到驗證。戶外家居行業(yè)，也正行走在孵化爆款的路上。據(jù)中信建投證券的一份研報，浙江正特2020年推出的“星空篷”新產(chǎn)品，問世后銷量快速增長，2021年銷額超2億，該單品預(yù)計2023年收入達5.6億元，仍是增長的主要驅(qū)動。另據(jù)公開信息，一家名叫杭州恒隆的戶外用品公司，專門生產(chǎn)戶外家具，2022年雙十一期間，銷額300多萬元，其中克米特椅成為爆款。每屆的中國家博會（廣州），更是年度流行產(chǎn)品的大檢閱，其中不乏網(wǎng)紅爆款的現(xiàn)身。結(jié)合目前的信息，第51屆中國家博會（廣州）針對戶外家居擴容后，大牌新品預(yù)計再出爆點，無論是數(shù)量上，還是結(jié)構(gòu)上，都將進一步增加與豐富。無疑，帶來全新體驗的產(chǎn)品進入市場后，大概率會掀起一片浪花。對于一個獨立的產(chǎn)業(yè)而言，未來的成長性受多種因素影響。頭部大展的助推、品牌軍團隊的形成、潮流產(chǎn)品的走俏等，都是不可缺席的驅(qū)動力。此外，深入生活場景提供戶外家居產(chǎn)品方案，以場景的力量打動用戶，將是戶外家居面臨的又一輪機會與挑戰(zhàn)。一些有影響力的品牌正為此付出努力，在悍高戶外家具的官微上，就展示了多組小區(qū)場景營銷的案例，例如蘇州常熟的仁恒河濱花園、佛山市順德區(qū)北滘新城的合景天鑾等項目，社區(qū)內(nèi)部的景觀打造中都選用了悍高Clark系列，營造愜意自在的戶外生活氛圍。而在中國家博會（廣州）戶外家居展中，以生活場景突出重點產(chǎn)品的做法，幾乎成了標(biāo)配。借助產(chǎn)品的巧妙搭配，營造真實生活場景，使得觀展體驗具備了充分的生動性。例如，2022年中國家博會（廣州），亞帝搭建家的戶外庭院、與自然共生的度假空間，其中的BARI單人秋千等產(chǎn)品成功突出使用的舒適感、視覺的美感、點綴環(huán)境的裝飾感等。酷設(shè)打造多個沉浸式體驗空間，以一年四季的題材展示OLALA歐拉拉沙發(fā)系列、IRIS愛麗絲茶臺等重量級產(chǎn)品，增強了產(chǎn)品感染力。品位陽光以小戶型的需求入手，展示了L型陽臺的空間，配置海斯塔雙層茶桌椅，同樣是以陽臺場景去表達產(chǎn)品的吸引力。面向未來，戶外大家居的施展空間充滿想象力。而立足當(dāng)下，還有許多問題需要破解。作為一個充滿潛力的賽道，它的成長性并不會自然爆發(fā)，而是需要品牌、渠道及產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方的合力推動，也離不開消費的水到渠成。4.4戶外家具及用品行業(yè)企業(yè)核心競爭力分析以浙江正特為例1、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢公司是一家致力于產(chǎn)品自主研發(fā)、制造和銷售的高新技術(shù)企業(yè)，具有較高的技術(shù)研發(fā)水平和較強的產(chǎn)品研發(fā)能力，是浙江省專利示范企業(yè)。公司獲得了行業(yè)較高的創(chuàng)新設(shè)計榮譽：公司產(chǎn)品在2005年和2009年兩次榮獲德國科隆SPOGA國際博覽會―創(chuàng)新設(shè)計獎‖，2013年至2021年公司共5次榮獲具有設(shè)計界國際奧斯卡之稱的―紅點獎‖，成為國內(nèi)戶外休閑家具及用品行業(yè)在該獎項上多次獲獎的企業(yè)之一。持續(xù)的原創(chuàng)設(shè)計能力和精益的制造能力，使得公司的行業(yè)美譽度和品牌知名度得到顯著提升。2、規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢戶外休閑家具及用品行業(yè)規(guī)?；б孑^為明顯。公司在廠房擴建、設(shè)備升級數(shù)字化改造等方面持續(xù)投入資金，不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模。公司通過管理體系和管理流程的建設(shè)，建立高效的生產(chǎn)管理機制，進一步提升規(guī)?；a(chǎn)管理水平。經(jīng)過多年積累，公司規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢已經(jīng)形成，為企業(yè)市場開發(fā)、供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)運營管理等提供有力保障。規(guī)模化生產(chǎn)能有效減少原材料采購成本、產(chǎn)品制造成本，從而降低公司產(chǎn)品成本，提升公司的市場競爭力和市場影響力。3、營銷渠道優(yōu)勢公司是戶外休閑家具及用品領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)企業(yè)，產(chǎn)品主要銷往歐美等發(fā)達國家和地區(qū)。經(jīng)過多年積累，公司已經(jīng)建立良好的口碑和穩(wěn)定的銷售渠道。公司重要客戶沃爾瑪、好市多等對供應(yīng)商的選擇有著較為嚴(yán)格的認(rèn)證過程，一旦通過其認(rèn)證，雙方將會形成長期合作關(guān)系。公司已通過沃爾瑪和好市多等的合格供應(yīng)商認(rèn)證，與其保持穩(wěn)定且長期的業(yè)務(wù)合作?？缇畴娮由虅?wù)作為國際貿(mào)易的新方式和新手段，對于拓展海外營銷渠道，提升品牌競爭力，實現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。公司提前布局跨境電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)，2014年以來，公司自主品牌―AbbaPatio‖、―Sorara‖的相關(guān)產(chǎn)品陸續(xù)在美國、歐洲通過亞馬遜等電子商務(wù)平臺銷售。自跨境電子業(yè)務(wù)開展以來，來自該渠道銷售收入增長較快。4、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢公司已建立了完善的質(zhì)量控制體系，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求貫穿于研發(fā)、采購、生產(chǎn)管理等過程。在研發(fā)環(huán)節(jié)，公司對產(chǎn)品各階段的質(zhì)量風(fēng)險進行識別，引入潛在失效模式分析工具，對產(chǎn)品制造、使用、回收等各環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生的失效風(fēng)險進行分析，提前制定相應(yīng)的控制方法進行管控，盡可能保證產(chǎn)品的合格交付。在采購環(huán)節(jié)，公司產(chǎn)品支架選用優(yōu)質(zhì)鋁型材和鋼材，提高了產(chǎn)品使用強度，延長了使用壽命，支架表面涂層使用全球知名的Tiger品牌的固體粉末，使產(chǎn)品具有優(yōu)良的耐候性能。在生產(chǎn)管理的過程中，公司嚴(yán)格按照國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求組織生產(chǎn)，落實產(chǎn)品質(zhì)量檢測、質(zhì)量風(fēng)險監(jiān)測工作，為公司持續(xù)、穩(wěn)定地提供高質(zhì)量的產(chǎn)品提供保證。公司擁有良好的產(chǎn)品質(zhì)量口碑，受到國內(nèi)外市場的好評。產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢為公司市場拓展和業(yè)務(wù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。5、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢公司位于浙江省臨海市，經(jīng)過多年發(fā)展，臨海市已經(jīng)發(fā)展成為中國戶外家具及庭院休閑用品出口基地，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和集聚效應(yīng)，是浙江省重要產(chǎn)業(yè)集群之一。具體表現(xiàn)為：（1）區(qū)域范圍內(nèi)集中了大量上游原材料和零配件供應(yīng)商以及下游配套服務(wù)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，實現(xiàn)了戶外休閑家具及用品行業(yè)的上下游高效對接；（2）區(qū)域內(nèi)的企業(yè)培養(yǎng)了一大批技術(shù)過硬的專業(yè)人才，專業(yè)人才以其專業(yè)素質(zhì)推動了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的進一步發(fā)展；（3）區(qū)域內(nèi)的企業(yè)互相帶動，互相影響，共同發(fā)展，形成了合作、競爭的良好局面。4.5行業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測從戶外家具行業(yè)的發(fā)展歷程來看，產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計能力越來越受到企業(yè)的重視，并成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵要素。國內(nèi)戶外家具企業(yè)不斷增加在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面的投入，更加注重各種環(huán)保新材料、流行新元素的采用，不斷強化自身的設(shè)計研發(fā)實力，漸形成各自獨特的設(shè)計風(fēng)格。產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計正朝功能更新、款式時尚、材料環(huán)保等方向發(fā)展。國內(nèi)的戶外休閑家具及用品行業(yè)為家具行業(yè)中行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、集中度較低，市場充分競爭，行業(yè)原材料成本、人工成本的影響。行業(yè)集中度呈上升趨勢，頭部企業(yè)利潤空間有望擴大。戶外休閑家具及用品行業(yè)為家具行業(yè)中的細分行業(yè)，正處于發(fā)展期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、集中度較低。未來，隨著行業(yè)發(fā)展，行業(yè)競爭將進一步體現(xiàn)為以品牌、研發(fā)、成本為核心的綜合實力競爭，市場份額不斷向優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)集中，行業(yè)集中度將逐步提高，頭部企業(yè)利潤空間有望進一步擴大。第5章2023-2028年戶外家具及用品行業(yè)需求變化趨勢5.1市場需求可持續(xù)發(fā)展歐美等發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)形成戶外休閑家具及用品的成熟市場，產(chǎn)品普及率較高，追求休閑、舒適的戶外生活的理念深入人心，市場需求穩(wěn)定。以中國為代表的新興市場，得益于消費能力增強、旅游人數(shù)進一步擴大以及住房條件不斷改善等因素，對戶外休閑家具及用品需求將會不斷增加，后續(xù)發(fā)展空間大。5.2產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級我國是全球戶外休閑家具及用品的制造中心，已經(jīng)形成戶外休閑家具及用品的產(chǎn)業(yè)集群和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，工業(yè)配套體系比較完善。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展有利于培養(yǎng)龍頭企業(yè)并加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)憑借其不斷提升的研發(fā)能力、制造能力和營銷能力，逐步建立自主品牌，進而帶動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和國際競爭力提升。5.3銷售渠道拓寬目前，戶外休閑家具及用品的銷售渠道仍以大型連鎖超市、品牌商等渠道為主，而電子商務(wù)的發(fā)展有助于補充和拓寬現(xiàn)有銷售渠道，促進戶外休閑家具及用品市場更高效的流通。通過電子商務(wù)平臺，可以全方位、清晰地向消費者展示產(chǎn)品，有效降低銷售成本、簡化交易流程、提高交易效率。EuromonitorInternational數(shù)據(jù)顯示，隨著家具及庭院用品零售進入互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域，該類目的電商零售保持高速發(fā)展，北美地區(qū)2015年-2021年家具及庭院用品線上銷售額復(fù)合增長率接近21%，歐洲地區(qū)2015年-2021年家具及庭院用品線上銷售額復(fù)合增長率接近22%。2020年受到疫情影響，部分線下實體零售商出現(xiàn)短期營業(yè)暫停，線上零售出現(xiàn)高增長，電商滲透率加速提升，根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)7，2019年、2020年美國電商零售同比增長率分別為15.66%、32.03%，電商渠道2020年銷售額增長速度出現(xiàn)明顯提升。5.4全球市場空間廣闊戶外運動最早起源于歐洲的傳教、探險和科學(xué)考察，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和文化的進步，戶外活動逐漸成為人們娛樂休閑的方式，在滲透率上2020年時美國戶外運動/露營參與率分別達到53%/15.8%，在產(chǎn)品上形成了涵蓋服裝、用鞋、裝備三大類別的多樣