2021電影《長津湖》復(fù)盤報(bào)告-35正式版

2021電影《長津湖》復(fù)盤報(bào)告藝恩出品2021年11月前言近年，主旋律題材電影迅速崛起，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)多元化突破，正式進(jìn)入2.0時(shí)代?！堕L津湖》無疑是迄今為止主旋律商業(yè)制作最成功的典范。截至11月11日，《長津湖》累計(jì)票房56億，成為2021年全球票房冠軍，暫居中國影史票房榜第二，并連續(xù)29天票房日冠，打破《捉妖記》《哪吒之魔童降世》及《怒火·重案》連續(xù)日冠28天紀(jì)錄，成為影史日冠天數(shù)最長影片。細(xì)數(shù)影片成功之處，內(nèi)容層面，《長津湖》實(shí)現(xiàn)了真實(shí)歷史小切口的敘事理念，巧妙把握了歷史史實(shí)和虛構(gòu)故事間的創(chuàng)作尺度。影片承襲了上世紀(jì)五六十年代中國戰(zhàn)爭片的革命情懷與浪漫氣息，并通過關(guān)注英雄人物的塑造與成長，將新主流電影的宏大氣魄與個(gè)人情懷緊密鏈接，最大限度契合了當(dāng)下中國觀眾對抗美援朝歷史的理解。宣發(fā)層面，影片側(cè)重強(qiáng)調(diào)歷史細(xì)節(jié)真實(shí)還原，通過歷史解讀著力讓觀眾理解戰(zhàn)爭的背景、目的和意義；關(guān)注情緒營造和內(nèi)容賣點(diǎn)，將歷史與當(dāng)代情緒捆綁，形成勾連共振。此外，借勢藝人強(qiáng)大影響力，輔助線上線下營銷，有效實(shí)現(xiàn)了市場熱度的持續(xù)引爆?！堕L津湖》的票房奇跡仍在繼寫，相信未來，隨著電影內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化升級、宣發(fā)玩法的不斷創(chuàng)新，中國影史的“封神榜”將不斷被刷新。2基本信息片名：《長津湖》國家地區(qū)：中國大陸作品類型：劇情、歷史、戰(zhàn)爭上映日期：2021-09-30（中國大陸）片長：176min導(dǎo)演：陳凱歌、徐克、林超賢主演：吳京、易烊千璽、段奕宏、朱亞文、李晨、胡軍、韓東君、張涵予、黃軒、歐豪、唐國強(qiáng)等發(fā)行公司：浙江博納影視制作有限公司、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司、阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司3影片市場表現(xiàn)影片宣發(fā)分析用戶輿情反饋總結(jié)401影片市場表現(xiàn)5《長津湖》榮膺多項(xiàng)影史紀(jì)錄474.7萬場 次1.19億人 次56.0億票 房source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc. 6《長津湖》衛(wèi)冕2021年全球票房榜首截至2021年11月8日，《長津湖》全球票房8.7億美元，居年度全球票房首位。2021年全球票房TOP10排名影片中文名稱影片英文名稱全球票房北美票房北美票房（美元）（美元）占比1長津湖TheBattleatLakeChangjin$874,100,000--2你好，李煥英Hi,Mom$822,009,764--3速度與激情9F9:TheFastSaga$721,077,945$173,005,94524.0%4唐人街探案3DetectiveChinatown3$686,257,563--5007：無暇赴死NoTimetoDie$667,663,585$143,535,58521.5%6哥斯拉大戰(zhàn)金剛Godzillavs.Kong$467,863,133$100,563,13321.5%7尚氣與十環(huán)傳奇Shang-ChiandtheLegendoftheTenRings$429,998,071$223,916,39152.1%8毒液2Venom:LetThereBeCarnage$424,907,799$197,307,79946.4%9黑寡婦BlackWidow$379,631,351$183,651,65548.4%10失控玩家FreeGuy$331,096,766$121,455,30836.7%source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI7國內(nèi)票房居影史第二，有望沖擊榜首截至2021年11月8日，《長津湖》國內(nèi)票房55.99億元，暫居國內(nèi)影史第二，有望打破紀(jì)錄沖擊榜首。123影史上映日期影片名稱票房排名（億）42019-07-26哪吒之魔童降世50.452019-02-05流浪地球46.962021-02-12唐人街探案345.272019-04-24復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)42.5《戰(zhàn)狼2》《長津湖》《你好，李煥英》82018-02-16紅海行動36.592018-02-16唐人街探案234.0票房56.9億票房56.0億票房54.1億102016-02-08美人魚34.02017年7月27日2021年9月30日2021年2月12日source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc. 8與對標(biāo)影片相比，《長津湖》場均人次、平均票價(jià)具有明顯優(yōu)勢累計(jì)場次、人次略低于《李煥英》。受片長影響，《長津湖》在排場絕對量上略低于《李煥英》（《長津湖》片長176分鐘、《你李煥英》片長128分鐘）；場均人次、平均票價(jià)優(yōu)勢明顯?！堕L津湖》場均人次25.1人，平均票價(jià)47.0元，與對標(biāo)影片相比，具備明顯優(yōu)勢。對標(biāo)影片票房對標(biāo)影片場次對標(biāo)影片人次場均人次平均票價(jià)單位：億元單位：萬場單位：億人單位：人/場單位：元5-4556.054.14984751.211.1925.1長津湖47.031.04090.81你好，20224.344.814.60.34李煥英16.7我和我43.5的父輩19.8八佰38.3-160-6040source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)對標(biāo)影片選擇：同類型《八佰》，同體量《你好，李煥英》，同檔期《我和我的父輩》；數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)9?2021.11藝恩ENDATAInc. 首日預(yù)售在票房10億以上影片中處中等偏上水平，與《你好，李煥英》預(yù)售差距明顯《長津湖》首日預(yù)售8,281萬元，預(yù)售水平在票房10億體量影片中屬中等偏上，與《李煥英》預(yù)售差距明顯；《長津湖》首日預(yù)售貢獻(xiàn)首日票房40%，超市場平均水平。對標(biāo)影片首日預(yù)售（萬元） 對標(biāo)影片首日預(yù)售占首日票房比2020年8月至今票房10億17,038以上影片均值：35%你好，李煥英58%2020年8月至今票房長津湖40%8,28110億以上影片均值：6896萬2,8601,878我和我的父輩29%八佰20%你好，李煥英長津湖八佰我和我的父輩你好，李煥長津湖八佰我和我的父英輩預(yù)售占首日票房比首日當(dāng)天產(chǎn)出占首日票房比source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI10連續(xù)29天票房日冠，創(chuàng)影史日冠最長天數(shù)；日票房峰值較對標(biāo)影片呈明顯后置性《長津湖》映后連續(xù)29天票房日冠，創(chuàng)影史日冠最長天數(shù)。首日票房2.1億，上映次日起連續(xù)7天票房逆向增長，上映7天日票房達(dá)到5.1億峰值，峰值較對標(biāo)影片呈明顯后置性；與對標(biāo)影片相比，《長津湖》長尾票房占比超《我和我的父輩》、《你好，李煥英》，弱于《八佰》。對標(biāo)影片日票房走勢（億） 對標(biāo)影片票房結(jié)構(gòu)上映天1

我和我的父輩4%60%35%你好，李煥英5%53%42%長津湖4%50%46%八佰5%34%61%長津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰首日票房首周七天票房（剔除首日）其他source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI11連續(xù)28天排片效率超1.2，帶動排片逆增長與對標(biāo)影片相比，《長津湖》表現(xiàn)出強(qiáng)悍檔期影響力。映后連續(xù)28天排片效率超1.2，帶動排片逆增長，映后15天達(dá)到55%峰值。對標(biāo)影片排片效率走勢對標(biāo)影片排片份額走勢1.775%1.560%57%61%55%1.345%53%1.133%41%0.930%20%0.715%16%0.50%上映天19上映天20長津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰長津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)排片效率=人次占比/場次占比，數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI12映后票價(jià)走勢穩(wěn)定性高，連續(xù)22天票價(jià)超45元《長津湖》國慶檔過后票價(jià)仍保持堅(jiān)挺，連續(xù)22天票價(jià)超45元。相比之下，《李煥英》春節(jié)檔過后票價(jià)持續(xù)下滑明顯。對標(biāo)影片平均票價(jià)走勢（元）49.150.145.5454035上映天1上映天2上映天3上映天4上映天5上映天6上映天7上映天13上映天14上映天15上映天20上映天21上映天22上映天23上映天24上映天25長津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI13IMAX票房3.41億，帶動IMAX國慶檔票房創(chuàng)歷史新高《長津湖》IMAX票房3.41億，在對標(biāo)影片中表現(xiàn)突出；《長津湖》國慶檔期內(nèi)IMAX票房2.11億，貢獻(xiàn)2021年國慶檔IMAX總票房98.9%，帶動IMAX國慶檔票房同比增長75%，創(chuàng)IMAX歷史國慶檔票房新高。對標(biāo)影片IMAX票房占自身票房比長津湖3.41億6.1%八佰1.22億3.9%我和我的父輩293萬0.2%你好，李煥英147萬0.0%

2019-2021年國慶檔IMAX票房375%310%22.1321 1.10 1.22102019 2020 2021IMAX票房（億）增減幅

2021年國慶檔IMAX票房結(jié)構(gòu)100% 1.1%50%0%-50%-100% 98.9%-150%-200%-250%-300%IMAX長津湖我和我的父輩其他source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc.

14依靠強(qiáng)勁爆發(fā)力，帶動國慶檔票房下沉呈明顯后置特點(diǎn)《長津湖》具備明顯下沉優(yōu)勢，但相對弱于《你好，李煥英》；主要受《長津湖》強(qiáng)勁爆發(fā)力帶動，不同于往年國慶檔受小長假返鄉(xiāng)、旅行等因素影響呈現(xiàn)出的規(guī)律性下沉弧線，2021年國慶檔期城市下沉呈現(xiàn)明顯后置性。檔期內(nèi)三線以下票房占比峰值出現(xiàn)在檔期第5天（10月5日），貢獻(xiàn)大盤48%。對標(biāo)影片分級城市票房結(jié)構(gòu)三線及以下城市票房占比走勢我的父輩50%47%48%48%48%我和我的父輩17%39%20%17%7%45%47%45%大盤17%38%20%17%8%45%46%2020年8月至今（2020年8月至45%今）八佰15%38%20%18%9%40%八佰35%長津湖15%38%20%18%9%長津湖30%英13%34%22%22%10%你好，李煥英一線二線三線四線五線長津湖2019國慶檔2020國慶檔2021國慶檔source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI15《長津湖》在華東及以南地區(qū)更具區(qū)域優(yōu)勢《長津湖》在華東及西南、華南等南方地區(qū)更具票房優(yōu)勢；與對標(biāo)影片相比，在北方地區(qū)票房占比相對略低。對標(biāo)影片七大區(qū)票房結(jié)構(gòu)38%37%17%16%12%13%13%13%12%10%4%6%5%5%東北區(qū)華北區(qū)西北區(qū)華東區(qū)華中區(qū)西南區(qū)華南區(qū)我和我的父輩八佰你好，李煥英長津湖大盤（2020年8月至今）source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc. 1602影片宣發(fā)分析17《長津湖》映前保持市場超高關(guān)注，映后隨口碑發(fā)酵，熱度持續(xù)走高與對標(biāo)影片相比，《長津湖》認(rèn)知指數(shù)保持市場高位。特別是映前1周認(rèn)知指數(shù)與同檔期競品《我和我的父輩》拉開明顯差距；映后伴隨口碑發(fā)酵，帶動熱度持續(xù)走高。對標(biāo)影片認(rèn)知指數(shù)走勢10.08.06.04.02.0映前天10映前天9長津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)數(shù)據(jù)截至2021年11月8日?2021.11藝恩ENDATAI18宣發(fā)策略：以抗美援朝愛國情緒為核心，強(qiáng)化突出戰(zhàn)爭場面、戰(zhàn)爭背景下的英雄群像，并借勢主創(chuàng)營銷《長津湖》宣發(fā)ROADMAP前期預(yù)熱+首次定檔再次定檔+密集宣發(fā)2020年2021年6-7月物5.25七連7.12第七穿六壯士殺插連海報(bào)+料青海報(bào)首支預(yù)告發(fā)6.13超7.26定布檔+人長特輯物海報(bào)活20206.11上影.10.2動節(jié)紅毯5通開機(jī)2.27元6.12“中國告發(fā)布宵節(jié)動勝利三部會員大會曲”發(fā)布會點(diǎn)映看片

7.309.1再定兄弟檔人物特輯海報(bào)++張靚穎兄弟主題曲海報(bào)MV8.2建軍節(jié)主題研討會

9.6七9.10連預(yù)告雪地伏擊9.9啟 版海程版制 報(bào)作特輯

2021年9月9.149.17步9.19七9.23徐9.28兩七連兵之王連篇制克導(dǎo)演軍對壘人物特輯作特輯特輯預(yù)告圖鑒9.21戰(zhàn)9.27陳視頻+火洗禮凱歌導(dǎo)海報(bào)版預(yù)告演特輯9.20北影9.25云節(jié)紅毯首映禮9.21大灣區(qū)中秋音樂晚會9.209.25全北影節(jié)全國首國33場特別城首映場放映9月30日電影上映9.30正面交鋒版預(yù)告9.29林超賢導(dǎo)演特輯9.30沈陽抗美援朝烈士陵園獻(xiàn)花source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日?2021.11藝恩ENDATAInc.

19市場聲量：定檔、首映禮映前關(guān)注度高，映后票房爆棚，熱度延續(xù)性強(qiáng)《長津湖》經(jīng)歷了首次定檔到退檔，前期積攢了較高的市場關(guān)注度。9月1日再次宣布定檔，即引發(fā)了超高的市場關(guān)注，將影片推向了映前熱度最高值。9月25日舉辦云首映配合全國33城超前觀影，再次引發(fā)全網(wǎng)熱議；影片上映后，憑借強(qiáng)勢口碑，票房一路高歌，市場聲量持續(xù)保持高位?！堕L津湖》聲量趨勢25000002000000150000010000005000000-500000

宣傳預(yù)熱期定檔宣傳密集期上映日上映期間9/30：電影《長津湖》上映10/4：#電影長津湖#票房破20億9/1：#長津湖定檔國慶#10/6：#電影長津湖#票房破30億9/25：云首映10/10：#電影長津湖#票房破40億10/28：長津湖續(xù)集#長津9/6：七連預(yù)告湖之水門橋正式官宣#2021/8/112021/8/132021/8/152021/8/172021/8/192021/8/212021/8/232021/8/252021/8/272021/8/292021/8/312021/9/22021/9/42021/9/62021/9/82021/9/102021/9/122021/9/142021/9/162021/9/182021/9/202021/9/222021/9/242021/9/262021/9/282021/9/302021/10/22021/10/42021/10/62021/10/82021/10/102021/10/122021/10/142021/10/162021/10/182021/10/202021/10/222021/10/242021/10/262021/10/282021/10/302021/11/12021/11/32021/11/52021/11/72021/11/9source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月9日?2021.11藝恩ENDATAInc. 20市場聲量（續(xù)）：微博、抖音、頭條用戶討論活躍度高《長津湖》全網(wǎng)聲量分布主要集中在微博、抖音平臺，其次是今日頭條；其中，微博平臺方面，易烊千璽個(gè)人號貢獻(xiàn)最高，其次是電影官微。《長津湖》平臺聲量分布新聞App微信視頻4.1%1.5%1.4%0.1%短視頻7.9%論壇12.3%微博72.6%微博論壇短視頻新聞App微信視頻平媒博客

微博平臺活躍媒體Top5新聞平臺活躍媒體Top5(互動量)(聲量占比)TFBOYS-易烊千璽今日頭條電影長津湖百度百家易烊千璽工作室快資訊時(shí)代少年團(tuán)-張真源一點(diǎn)資訊新浪電影搜狐新聞?wù)搲脚_活躍媒體Top5短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量占比)(聲量占比)懂車帝抖音公眾號推廣論壇西瓜視頻知乎火山小視頻百度貼吧快手豆瓣小組今日頭條source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月9日?2021.11藝恩ENDATAInc. 21抖音映前熱度與檔期競品《父輩》相當(dāng)，映后隨用戶情緒高漲，抖音熱度拉開明顯差距《長津湖》映前抖音熱度與檔期競品《我和我的父輩》同屬第一梯隊(duì)，映后伴隨口碑發(fā)酵，用戶觀影情緒高漲，抖音熱度漲幅明確，抖音主話題播放量由映前19.5億增長至映后69.6億，與《我和我的父輩》拉開明顯差距。2021年國慶檔影片抖音主話題播放量（億）抖音主話題播放量（單位：億）69.6排名影片名稱主話題名稱上映映后上映前后當(dāng)周1周增長量42.01長津湖#長津湖#19.569.650.12我和我的父輩#我和我的父輩#17.342.024.711.719.53五個(gè)撲水的少年#五個(gè)撲水的少年#10.816.017.34老鷹抓小雞#電影老鷹抓小雞#映前3周映前2周映前1周上映當(dāng)周映后1周5大耳朵圖圖#大耳朵圖圖大電影#長津湖我和我的父輩五個(gè)撲水的少年大耳朵圖圖老鷹抓小雞source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)數(shù)據(jù)截至2021年10月11日?2021.11藝恩ENDATAI22抖音營銷亮點(diǎn)一：強(qiáng)調(diào)真實(shí)還原、引導(dǎo)愛國情緒，形成全民范圍共振《長津湖》通過抖音營銷，將歷史與現(xiàn)實(shí)強(qiáng)勾連，引導(dǎo)觀眾共情。還原真實(shí)歷史 演員敬業(yè)追求真實(shí) 還原真實(shí)戰(zhàn)場強(qiáng)調(diào)真實(shí)還原解讀歷史細(xì)節(jié)對照影片1V1還原

展示實(shí)打現(xiàn)場剃光頭、曬黑皮膚

真實(shí)爆破0特效集體憶苦思甜

緬懷革命先烈

感受歲月靜好與當(dāng)代情緒勾連共振藝人引導(dǎo)吃凍土豆真實(shí)體驗(yàn)風(fēng)潮路人觀影實(shí)拍黨政機(jī)關(guān)觀影影片沒有彩蛋是因?yàn)樽叱鲭娪霸汉煤蒙畹奈覀兙褪亲詈玫牟实皊ource：藝恩桌面研究，公開資料收集整理?2021.11藝恩ENDATAI23抖音營銷亮點(diǎn)二：云首映配合超前觀影，線上線下聯(lián)動引爆市場熱度《長津湖》映前4天舉辦全國首映，通過抖音云直播，配合線下33城觀影，將市場聲量推向映前峰值。抖音云首映 33城超前觀影?

全藝人現(xiàn)身抖音云直播，破電影項(xiàng)目抖音新紀(jì)錄- 看播人數(shù)600萬+- 5輪福利，預(yù)售優(yōu)惠券80萬張- 抖音熱搜榜話題累計(jì)達(dá)12個(gè)

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全國33城同步觀影，接受“檢閱”- 當(dāng)天累計(jì)場次54場，觀影7435人- 同步邀請知名人士觀影背書，強(qiáng)化口碑引導(dǎo)source：藝恩桌面研究，公開資料收集整理?2021.11藝恩ENDATAInc. 24《長津湖》憑借強(qiáng)大藝人影響力，微博檔期優(yōu)勢明顯《長津湖》憑借強(qiáng)大藝人影響力，微博熱度占據(jù)檔期絕對優(yōu)勢。上映當(dāng)周微博主話題閱讀量11.1億，大幅超出位居第二的《我和我的父輩》；映后隨輿情發(fā)酵，微博主話題閱讀量大幅提升至18.9億，與其他競品形成懸殊差距。2021年國慶檔影片微博主話題閱讀量（億）20 18.91510 7.8 8.1 9.5 11.15.852.80映前3周 映前2周 映前1周 上映當(dāng)周 映后1周長津湖我和我的父輩五個(gè)撲水的少年老鷹抓小雞大耳朵圖圖

映后1周閱讀量排上映前影片名稱微博主話題討論量閱讀量名后增長（萬）（億）量1長津湖#電影長津湖#910.418.97.802我和我的父輩#電影我和我的父輩#03五個(gè)撲水的少年#電影五個(gè)撲水的少年#04老鷹抓小雞#電影老鷹抓小雞#05大耳朵圖圖#大耳朵圖圖大電影#7.60.850.15source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年10月11日?2021.11藝恩ENDATAInc. 25微博營銷亮點(diǎn)一：票務(wù)動作廣而告之，最大化使用藝人粉絲力量助力預(yù)售沖刺《長津湖》利用飯圈最大聚集平臺—微博，注重票務(wù)動作與粉絲的實(shí)時(shí)溝通，運(yùn)用粉絲力量，特別是易烊千璽粉絲購買力，助力超前觀影及首日預(yù)售沖刺。9月15日影片正式開啟預(yù)售，2小時(shí)票房突破100萬，一萬張19.9特惠票10分鐘搶光；9月20日影片北影節(jié)首場放映，預(yù)約人次超16000人，全部座位4秒售罄，刷新2021年北影節(jié)搶票紀(jì)錄；預(yù)售開啟后，公示階段性票補(bǔ)情況共計(jì)7輪。同步預(yù)售/搶票時(shí)間 制作購票指南 公示階段性票補(bǔ)情況source：藝恩桌面研究，公開資料收集整理?2021.11藝恩ENDATAInc. 26微博營銷亮點(diǎn)二：借勢主創(chuàng)影響力，強(qiáng)化熱點(diǎn)話題運(yùn)營《長津湖》微博營銷憑借強(qiáng)大的主創(chuàng)影響力，打造藝人矩陣式熱點(diǎn)話題，一方面有效助推了多支重要節(jié)點(diǎn)物料登上熱搜，另一方面實(shí)現(xiàn)了影片長線口碑引導(dǎo)。提取物料亮點(diǎn)，以藝人為標(biāo)題創(chuàng)建話題除常規(guī)物料話題運(yùn)營外，影片還提取物料亮點(diǎn)，并進(jìn)行微博熱點(diǎn)話題運(yùn)營，如：

明星發(fā)博助陣，主持話題打造熱點(diǎn)微博話題閱讀討論量-億量-萬#吳京易烊千璽合照#2.79.4#吳京和易烊千璽合影時(shí)的表情#2.64.1#吳京夸易烊千璽難能可貴#2.119.4#吳京曬與易烊千璽雙人海報(bào)#1.53.9#易烊千璽曬伍萬里930破殼照#1.326.4#吳京說和段奕宏一起就是最牛的#0.21.1#吳京段奕宏時(shí)隔12年再合作#0.21.1source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日

#胡軍中秋節(jié)發(fā)文懷念父親##朱亞文曬梅生的箱子#

#歐豪發(fā)文三個(gè)不相信致敬最可愛的人##韓東君長津湖演了又沒完全演#?2021.11藝恩ENDATAInc.

27微博營銷亮點(diǎn)三：創(chuàng)建情緒向話題，引導(dǎo)觀眾互動共情營銷主要集中在影片上映期間，通過微博發(fā)起情緒向話題，觸發(fā)觀眾情感聯(lián)結(jié)，帶動影片映后熱度持續(xù)高漲。策劃發(fā)起話題活動，形成用戶互動#那些相冊里面的感人故事#分享活動內(nèi)容形式：微博電影聯(lián)動軍事、教育、歷史領(lǐng)域博主，通過戰(zhàn)友情相關(guān)討論，鼓勵用戶分享老一輩戰(zhàn)友情誼話題效果：閱讀量1872萬、討論量6984#看長津湖的淚目瞬間#分享活動內(nèi)容形式：微博電影聯(lián)動校園、情感領(lǐng)域博主，引導(dǎo)大V及普通用戶談?wù)撈懈腥似巍⒔巧?、臺詞等話題效果：閱讀量4866萬、討論量6297#一人一句表白長津湖英雄#分享活動內(nèi)容形式：微博電影聯(lián)動歷史、電影領(lǐng)域博主發(fā)聲，帶動全網(wǎng)發(fā)聲表達(dá)對英雄老兵的懷念及謝意話題效果：閱讀量1425萬、討論量3326source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日?2021.11藝恩ENDATAInc.

映后挖掘細(xì)節(jié)，引導(dǎo)觀眾共情影片映后通過挖掘電影相關(guān)細(xì)節(jié)，以喚醒觀眾集體情感和普世價(jià)值，撬動增量市場。如：微博話題閱讀量討論量--億萬#女孩看完長津湖回家嘗凍土豆#5.93.5#長津湖戰(zhàn)場上他比伍千里更英勇#1.51.9#長津湖的彩蛋就是山河無恙#1.32.3#長津湖伍千里原型#1.22.2#長津湖幸存老戰(zhàn)士回憶戰(zhàn)場吃樹皮#1.11.1#長津湖現(xiàn)實(shí)版#1.00.92803用戶輿情反饋29用戶討論內(nèi)容：易烊千璽、吳京等主演相關(guān)討論度最高，其次是電影票房表現(xiàn)、觀影口碑反饋用戶對《長津湖》的討論主要集中在主演易烊千璽、吳京上，其次是電影票房表現(xiàn)、觀影口碑反饋。此外，張靚穎演唱的主題曲《最可愛的人》提及率也較高?！堕L津湖》熱詞詞云source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月9日?2021.11藝恩ENDATAInc.

內(nèi)容示例主演昨天看了長津湖，真的賺足了眼淚。易烊千璽真的很厲害，和這么多老戲骨真的不遜色。目前中國影史前五的影片，吳京主演了三部，第一的《戰(zhàn)狼2》、第二的《長津湖》、第五的《流浪地球》，不愧是被稱作票房保障的吳師傅。票房長津湖票房升至中國影史第二名,成為2021全球票房冠軍?？诒催^《長津湖》首映的觀眾都在稱贊。畫面震撼，特效很厲害，電影結(jié)束后，全場掌聲雷動！主題曲2021大灣區(qū)中秋電影音樂晚會，張靚穎演唱電影《長津湖》宣傳主題曲《最可愛的人》，以歌聲致敬難忘歲月。30用戶口碑：主演表現(xiàn)備受認(rèn)可，劇情引發(fā)情緒共鳴用戶對《長津湖》的評價(jià)以正面、中立為主，負(fù)面反饋僅占3%；正面評論：主要集中在觀眾對主演易烊千璽、吳京片中表現(xiàn)的稱贊認(rèn)可，其次是致敬先烈、吾輩自強(qiáng)的愛國情緒表達(dá)；負(fù)面評論：部分觀眾吐槽影片票價(jià)太貴、質(zhì)疑影片票房真實(shí)性、對個(gè)別演員演技存在爭議。《長津湖》網(wǎng)友口碑

正面反饋(36%)負(fù)面反饋(3%)負(fù)面3%正面36%中立61%

表白主演看完覺得《長津湖》易烊千璽