《國(guó)寶檔案》2013年欄目的大眾化技巧分析

《國(guó)寶檔案》2013年欄目的大眾化技巧分析

自2004年成立以來(lái)，由中國(guó)國(guó)際廣播局發(fā)布了《國(guó)庫(kù)檔案》專(zhuān)欄10年。這是教育部第一次以電視主題的形式介紹國(guó)家遺產(chǎn)最重要的文物以及相關(guān)器官的記錄。每期節(jié)目15分鐘,介紹一件具體的國(guó)寶文物,在向電視觀眾展示國(guó)寶文物的同時(shí),講述背后鮮為人知的故事。節(jié)目形態(tài)以主持人演播室實(shí)物舉證、故事講述為主,穿插器物展示、情景再現(xiàn)、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng),成為中文國(guó)際頻道集權(quán)威性、故事性、觀賞性于一體的特色欄目和品牌欄目。下面就《國(guó)寶檔案》的大眾化技巧做出梳理與分析,以期提供些許借鑒和啟示。一、節(jié)目專(zhuān)題結(jié)構(gòu)的組合《國(guó)寶檔案》作為一檔日播欄目,要吸引受眾的持續(xù)關(guān)注,首先得依靠高質(zhì)量的選題。從《國(guó)寶檔案》2013年播出的297期節(jié)目的選題來(lái)看,直接以專(zhuān)題方式呈現(xiàn)的節(jié)目有232期,占到總節(jié)目量的78%,呈現(xiàn)出較強(qiáng)的專(zhuān)題化特征。節(jié)目呈現(xiàn)的國(guó)寶來(lái)自全國(guó)甚至世界各地,文物紛繁復(fù)雜,涉及的歷史知識(shí)也浩如煙海。如果以單集的形式出現(xiàn),很難對(duì)相關(guān)的歷史文化有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)和了解,也難以增強(qiáng)受眾的收視黏性。因此,在各期節(jié)目選題之間建立一定的聯(lián)系,形成系列專(zhuān)題,有利于對(duì)國(guó)寶文物背后的歷史故事和人物關(guān)系進(jìn)行深入全面的呈現(xiàn),使節(jié)目的意義不流于淺薄。實(shí)際上,觀眾對(duì)《國(guó)寶檔案》等歷史文化節(jié)目的要求已經(jīng)不滿(mǎn)足于一個(gè)具體的文物或歷史事件了,他們想了解更多的事實(shí),形成宏觀的歷史認(rèn)知。這就要求在《國(guó)寶檔案》的選題上,除了有文物、有故事,更要使節(jié)目編排構(gòu)思合理化,并且形成系列,多集展現(xiàn)。每集之間可以是并列關(guān)系,也可以是遞進(jìn)關(guān)系;可以獨(dú)立成章,也可以環(huán)環(huán)相扣。2013年《國(guó)寶檔案》節(jié)目專(zhuān)題種類(lèi)豐富多樣,有的從國(guó)寶的地域?qū)傩猿霭l(fā),如《鎮(zhèn)江尋珍》、《皖風(fēng)徽韻》、《海外拾遺》;有的從歷史人物出發(fā),如《多面乾隆》、《揭秘雍正》、《慈禧秘事》;有的從時(shí)政視角出發(fā),如《走基層》;有的從受眾興趣出發(fā),如《古代戰(zhàn)爭(zhēng)》、《地下尖兵》、《古代養(yǎng)生》,等等。專(zhuān)題化、系列化的操作帶動(dòng)了觀眾對(duì)節(jié)目的收視期待;結(jié)構(gòu)化的選題和編排也使節(jié)目更加有序,便于大眾接受。1.國(guó)內(nèi)專(zhuān)題節(jié)目《國(guó)理工藝文》節(jié)目概述按照傳播規(guī)律,受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度與節(jié)目跟自身的關(guān)聯(lián)程度成正比。我國(guó)地域廣袤,不同地區(qū)歷史文化差異很大,地方文化特色成為各地的名片和窗口?！秶?guó)寶檔案》欄目立足于央視強(qiáng)勢(shì)平臺(tái),對(duì)某一地區(qū)的文物和歷史進(jìn)行介紹,既能夠展現(xiàn)地方的歷史人文特征,滿(mǎn)足普通受眾的一般需求,也能借助區(qū)域內(nèi)受眾的強(qiáng)烈歸屬感和認(rèn)同感,創(chuàng)造較高的區(qū)域收視。2013年11月5日~9日,《國(guó)寶檔案》連續(xù)播出了6期《走進(jìn)鎮(zhèn)江》系列專(zhuān)題節(jié)目;11月26日~30日,又播出了5期《鎮(zhèn)江尋珍》節(jié)目,對(duì)鎮(zhèn)江地區(qū)的歷史文物做了全面深入的探訪,達(dá)到了多方共贏的效果。2.文化儲(chǔ)備的需求我國(guó)歷史上那些耳熟能詳?shù)娜宋锖偷涔室恢笔鞘鼙娊蚪驑?lè)道的內(nèi)容,以人物為中心展開(kāi)專(zhuān)題,既與受眾記憶庫(kù)的相關(guān)信息相互匹配,又不需受眾有很深厚的文化儲(chǔ)備。從歷史文物出發(fā),講述人物故事,滿(mǎn)足了受眾了解歷史人物,不斷擴(kuò)充和深化已有認(rèn)知結(jié)構(gòu)的需求。2013年12月3日~7日,《國(guó)寶檔案》播出《揭秘雍正》6期專(zhuān)題節(jié)目,分別從《心事密碼》、《寵妃之謎》、《清心寡欲》、《手足之情》、《康熙遺詔》、《為君難》6個(gè)主題展開(kāi),結(jié)合相關(guān)的國(guó)寶器物,多方面揭秘了雍正的成長(zhǎng)和生活,契合了人們對(duì)帝王的探秘心理。3.用鏡的方式區(qū)別歷史歷史文化節(jié)目在選題時(shí)強(qiáng)調(diào)時(shí)效性,努力尋找歷史選題和當(dāng)前時(shí)事熱點(diǎn)之間的聯(lián)系,通過(guò)尋找新的由頭讓歷史鮮活起來(lái),可以達(dá)到以史為鏡的效果。如節(jié)目組把廣西恭城的文廟狀元橋、武廟大戲臺(tái),興安的靈渠和忻城莫土司衙署與當(dāng)前倡導(dǎo)的“走轉(zhuǎn)改”結(jié)合起來(lái),制作了4期系列節(jié)目,不僅凸顯了歷史文化節(jié)目的知識(shí)性,還為重大新聞事件或時(shí)代潮流提供了相應(yīng)的歷史背景,從現(xiàn)實(shí)角度給歷史一個(gè)陳述的空間,把歷史打造成信息的第二高地。而欄目在春節(jié)前后播出的特別節(jié)目,把當(dāng)前的節(jié)日氣氛與春節(jié)歷史文化結(jié)合起來(lái),也實(shí)現(xiàn)了同樣的功用。4.《國(guó)民史》節(jié)目選擇的受眾特征受眾作為電視節(jié)目的服務(wù)對(duì)象,很大程度上主導(dǎo)和決定了節(jié)目的選題。只有充分了解受眾的構(gòu)成特征,才能做出受歡迎的電視節(jié)目。因此,電視編導(dǎo)需從受眾的性別、年齡層次、職業(yè)類(lèi)別、受教育程度、收視興趣、收視習(xí)慣、收視心理等特征出發(fā),了解和判斷受眾感興趣的題材,從而確定節(jié)目選題。據(jù)CSM71城市收視數(shù)據(jù),《國(guó)寶檔案》的受眾結(jié)構(gòu)中,男性、45歲以上、初中文化及以上的集中度較高,是欄目的核心觀眾?；趯?duì)受眾特征的掌握,在節(jié)目選題上除了考慮是否具有學(xué)術(shù)價(jià)值,還需要有針對(duì)性地偏向受眾的需求和興趣。從性別上看,《國(guó)寶檔案》的男性觀眾較多,偏愛(ài)戰(zhàn)爭(zhēng)、兵器等軍事內(nèi)容,因此2013年的節(jié)目播出了《古代戰(zhàn)爭(zhēng)》、《地下尖兵》、《古代冷兵器》等多個(gè)軍事系列專(zhuān)題。在年齡上,由于受眾以中老年為主,因此《古代養(yǎng)生》等系列專(zhuān)題也大有文章可做。文化程度上,將具有初中文化水平以上的群體作為主要收視人群,而不是局限于高級(jí)知識(shí)分子,選題更具有趣味性,節(jié)目也更加通俗化。二、強(qiáng)辨識(shí),整體把握“給我一個(gè)故事,看在上帝的份上,把它講得有趣些?！边@句話(huà)同樣適用于歷史文化節(jié)目。講故事是《國(guó)寶檔案》避免說(shuō)教和枯燥無(wú)味的重要策略。主持人任志宏用具有高辨識(shí)度的淳厚聲音將故事娓娓道來(lái),讓一件件國(guó)寶文物亮相熒屏,在跌宕起伏中展現(xiàn)生動(dòng)可觸的歷史人物和事件,中間穿插配合專(zhuān)家學(xué)者的采訪與講解,豐富、補(bǔ)充故事細(xì)節(jié)及歷史知識(shí),牢牢抓住了觀眾。通過(guò)對(duì)多期節(jié)目收視曲線的對(duì)比研究,筆者發(fā)現(xiàn)較高收視率的節(jié)目都具有波動(dòng)起伏幾乎一致的曲線,而將高收視率曲線與一般收視率曲線進(jìn)行分析,則可尋找到如下節(jié)目敘事手法和技巧。1.設(shè)置fig.n懸液節(jié)目開(kāi)場(chǎng)演播室主持人口述部分一般是介紹和引出文物的背景。具有較高收視率的節(jié)目呈現(xiàn)的特征是,在節(jié)目開(kāi)篇用簡(jiǎn)短的話(huà)語(yǔ)設(shè)置多個(gè)懸念,引起觀眾的關(guān)注和收視興趣,接著快速展開(kāi)故事。2013年12月30日播出的《慈禧秘事——容顏不老》開(kāi)篇,主持人用幾句話(huà)設(shè)置懸念:“清代的慈禧太后,雖說(shuō)治國(guó)無(wú)道,卻養(yǎng)顏有方,大把的時(shí)間和金錢(qián)都花在化妝打扮上。據(jù)說(shuō)她70多歲時(shí)仍然皮膚細(xì)膩、容顏不老,擁有少女般細(xì)嫩的肌膚。那么,她到底有什么養(yǎng)顏秘訣?又是如何窮奢極欲?”用反問(wèn)式語(yǔ)句設(shè)置懸念,整個(gè)開(kāi)場(chǎng)白控制在150字也就是半分鐘以?xún)?nèi)。一方面言簡(jiǎn)意賅地引出節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)鍵信息,避免復(fù)雜冗長(zhǎng)的煩悶感,另一方面也牢牢抓住受眾的獵奇心理,引起他們收看節(jié)目的興趣。2.節(jié)目方法上采取故事說(shuō)在時(shí)長(zhǎng)15分鐘的《國(guó)寶檔案》節(jié)目中,開(kāi)篇3分鐘敘事是節(jié)目成功的關(guān)鍵,對(duì)收視率的提高起到了決定性作用。用好了開(kāi)篇3分鐘,就初步贏得了受眾,在后面的時(shí)間中受眾的關(guān)注就可能具有持續(xù)性。因此,為了吸引受眾,節(jié)目多采取故事性開(kāi)篇,極力避免文物講解的枯燥。例如,在2013年9月25日播出的《多面乾隆——孝賢純皇后像》用乾隆皇帝的婚禮開(kāi)頭,引出乾隆皇帝和孝賢純皇后的愛(ài)情故事,在后面的節(jié)目中才出現(xiàn)相關(guān)文物?！扒宄赫迥?也就是1727年7月18日,紫禁城內(nèi),雍正皇帝親自為皇四子弘歷舉行了隆重的結(jié)婚典禮。朱紅色的大門(mén)上貼著巨大的‘囍’字,洞房?jī)?nèi)喜床上鋪著五彩的喜被、枕頭,床的四周掛著百子帳,處處喜氣洋洋。弘歷,也就是后來(lái)的乾隆皇帝,當(dāng)年他虛歲17,新娘比他小1歲……”開(kāi)篇是文物背后所涉及的故事中最精彩最吸引人的部分,與文物可能沒(méi)有直接關(guān)聯(lián),不過(guò),只要在之后的講述中能夠涉及所展示的文物即可。3.引導(dǎo)人們從小說(shuō)看永充的風(fēng)流成性在精彩的故事性開(kāi)篇之后,節(jié)目便可以有起伏地展開(kāi),對(duì)國(guó)寶文物和背后的故事進(jìn)行回溯或者探因。而在整個(gè)情節(jié)敘述中,懸念會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)再次出現(xiàn),并且按照一定的節(jié)奏進(jìn)行,使受眾的收視體驗(yàn)始終處于緊張與舒緩交迭中,即懸念的產(chǎn)生、懸念的消除、懸念的再產(chǎn)生、懸念的再消除,直到最終真相大白。例如前面提到的《多面乾隆——孝賢純皇后像》,主持人在開(kāi)頭拋出懸念:“在乾隆被戲說(shuō)的故事中,最多的就是關(guān)于乾隆的風(fēng)流和多情,那么歷史上真實(shí)的乾隆皇帝是不是真的風(fēng)流成性呢?”緊接著從乾隆皇帝的大婚引出孝賢純皇后,并用乾隆對(duì)待孝賢純皇后的具體事實(shí)消除了其風(fēng)流成性的懸念預(yù)設(shè)。在介紹完孝賢純皇后畫(huà)像之后,節(jié)目講述了孝賢純皇后婚后生下男孩永璉,永璉天資聰慧,深得乾隆喜愛(ài),乾隆即位當(dāng)年就秘密立永璉為皇位繼承人。鋪墊乾隆對(duì)永璉的喜愛(ài)是為了接下來(lái)講述永璉9歲時(shí)因病早逝的劇情逆轉(zhuǎn),使受眾的心情始終處于緊張和舒緩的更迭中。從敘事學(xué)的角度分析,節(jié)目借助了延宕的敘事方式,也就是在敘事的過(guò)程中,使對(duì)立雙方的矛盾沖突遲遲得不到解決,人物關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,事實(shí)真相撲朔迷離,觀眾收看時(shí)充滿(mǎn)了疑惑和猜測(cè),對(duì)真相充滿(mǎn)期待,于是在這樣的一種期待沒(méi)有得到滿(mǎn)足之前,觀眾就會(huì)一直關(guān)注事件的發(fā)展1。4.《孝賢純皇像》的敘述經(jīng)過(guò)層層抽絲剝繭般的敘事,節(jié)目最后要交代歷史人物或事件的“謎底”?！抖嗝媲　①t純皇后像》在敘述完人物的相關(guān)故事后,對(duì)文物做出了總結(jié)性的結(jié)尾,“郎世寧筆下的《孝賢純皇后像》成為乾隆皇帝情感的寄托。乾隆曾數(shù)次命人拿出《孝賢純皇后像》,望著畫(huà)中孝賢純皇后端莊的樣子,睹物思人,更覺(jué)悲從中來(lái)。如今國(guó)寶名畫(huà)《孝賢純皇后像》珍藏于北京故宮博物院,一代帝王深情的愛(ài)情往事也在歷史上留下了一段佳話(huà)?！苯Y(jié)尾在前面敘事的基礎(chǔ)上進(jìn)行精煉的總結(jié)和概括,還原國(guó)寶文物背后的故事面貌,梳理前因后果,加深觀眾對(duì)本期節(jié)目的整體印象。這種結(jié)尾告知結(jié)果、呼應(yīng)開(kāi)頭并引發(fā)思考的方式,給人以回味無(wú)窮之感。三、結(jié)構(gòu)形態(tài)的運(yùn)用電視技術(shù)手段的多樣性給創(chuàng)作者提供了多種節(jié)目呈現(xiàn)方式,同樣的內(nèi)容可以通過(guò)不同的手法表現(xiàn),而一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)形態(tài)有利于故事順利展開(kāi),保證節(jié)目的完整性和平衡性。不同的呈現(xiàn)方式也決定了受眾收視體驗(yàn)和效果的不同?！秶?guó)寶檔案》節(jié)目形式豐富多樣,在人員和技術(shù)上都運(yùn)用了多種元素,目的是使內(nèi)容更容易被觀眾理解和接受,實(shí)現(xiàn)有效傳播。1.專(zhuān)家講授法主持人作為主要組織者和參與者,在節(jié)目中起到引導(dǎo)作用,實(shí)現(xiàn)故事的承上啟下?！秶?guó)寶檔案》主持人任志宏,其優(yōu)美獨(dú)特的聲音10年來(lái)成為了欄目的一張名片。另外,欄目擁有固定的歷史文物專(zhuān)家顧問(wèn)組,還根據(jù)具體節(jié)目需要約訪特定研究領(lǐng)域的專(zhuān)家,確保所講史實(shí)和所作判斷的真實(shí)準(zhǔn)確。節(jié)目中,專(zhuān)家講解部分兼顧權(quán)威性和通俗性,既尊重史實(shí),又淺顯易懂。那些具有歷史爭(zhēng)議、需要澄清的史實(shí)或者不便于單方面敘述的內(nèi)容,通過(guò)專(zhuān)家深入淺出的講解,不僅實(shí)現(xiàn)了辟謠和多種觀點(diǎn)的呈現(xiàn),還給觀眾帶來(lái)豁然開(kāi)朗的感覺(jué)。2.注重試水,設(shè)置虛實(shí),體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感歷史知識(shí)節(jié)目要做到讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn),一個(gè)重要的手段便是還原,利用電視技術(shù)和已有的圖片及影音資料讓歷史鮮活起來(lái),使之成為可觀可感的視聽(tīng)體驗(yàn)。但由于某些歷史資料的稀有性,現(xiàn)存素材不足以支撐起節(jié)目,所以,節(jié)目組有時(shí)需要利用實(shí)景進(jìn)行還原,必要的時(shí)候還會(huì)采用虛擬技術(shù)手段進(jìn)行還原?！秶?guó)寶檔案》通過(guò)實(shí)景還原時(shí)采用實(shí)地考察、情景演繹和再現(xiàn)等多種方式,營(yíng)造出身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。例如拍攝皇家菜時(shí),要在專(zhuān)家指導(dǎo)下與皇家菜餐廳合作,在相似的環(huán)境下拍攝,盡可能呈現(xiàn)原汁原味的歷史畫(huà)面。在環(huán)境和人員等條件達(dá)不到的情況下,就適時(shí)采用電腦特技手段進(jìn)行還原,例如一些規(guī)模宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)、集會(huì)