天友老酸奶廣告策劃書

目錄前言重慶天友老酸奶市場狀況分析外部市場環(huán)境分析行業(yè)環(huán)境狀況分析消費的目標(biāo)群體以及目標(biāo)市場的容量老酸奶的細(xì)分市場相關(guān)產(chǎn)品對天友老酸奶市場的影響競爭對手分析競爭對手有哪些競爭對手的優(yōu)勢劣勢以及它的主要手段競爭對手的產(chǎn)品、廣告分析消費者分析消費者購置的影響因素影響購置決策的因素分析內(nèi)部環(huán)境分析重慶天友老酸奶的運行狀況產(chǎn)品結(jié)構(gòu)銷售方式重慶天友老酸奶內(nèi)部的優(yōu)勢劣勢分析產(chǎn)品在消費者中的印象重慶天友老酸奶在市場中的位置如何重慶天友老酸奶的品牌知名度以及形象如何廣告策略目標(biāo)設(shè)定目標(biāo)的層次〔知名度，偏好度，購置率〕設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值以及預(yù)期效果設(shè)定目標(biāo)受眾受眾的特性媒體接觸受眾的概況廣告表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ姆绞奖贿x用廣告媒體的特性具體廣告操作媒體版面及時段排期表預(yù)算總預(yù)算值廣告活動期間的預(yù)算分配前言重慶市有三千多萬人口，其中市區(qū)人口一千多萬。2001年全市人均國民生產(chǎn)總值為4853元，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額596億元，比去年增長7.7%，扣除物價因素，實際增長11.6%。城鄉(xiāng)居民的收入持續(xù)增長。同時，隨著人民收入水平的提高，人民的消費觀念正悄悄發(fā)生轉(zhuǎn)變，食品消費結(jié)構(gòu)趨向更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，健康保健意識逐漸增強(qiáng)，牛奶開始成為家庭消費的主要組成局部之一，價格不在是購置液態(tài)奶的主要考慮因素，對口味、品牌、營養(yǎng)、方便的要求更高。同時，由于奶制品的生產(chǎn)本錢以及運輸本錢等各項因素，使得各乳制品企業(yè)紛紛把目光投向老酸奶的生產(chǎn)，極大滴刺激了消費者的需求。所謂老酸奶，就是用傳統(tǒng)制作方式生產(chǎn)的酸奶產(chǎn)品，這種酸奶根本上不用任何添加劑，一般呈現(xiàn)固態(tài)。這種固態(tài)不是用了凝固劑，而是牛奶蛋白質(zhì)的一種特殊凝膠狀態(tài)。不過，這種蛋白質(zhì)凝膠狀態(tài)比擬脆弱，只要用力攪拌，就能讓看似堅實的凝態(tài)重新變成液態(tài)。由于采用更優(yōu)質(zhì)的奶源，使得老酸奶中的蛋白質(zhì)含量更高，在菌種的選擇上也和普通酸奶有很大的差異，營養(yǎng)價值極高，因此價位也比普通酸奶高出很多。營養(yǎng)價值極高，口感極佳，包裝精美，方便飲用，促使老酸奶的市場需求火爆。基于這種現(xiàn)象，特對外鄉(xiāng)天友乳業(yè)老酸奶在重慶市場的銷售及擴(kuò)大推廣做一個分析。二．重慶天友老酸奶市場狀況分析〔一〕外部市場環(huán)境分析〔1〕消費的目標(biāo)群體以及目標(biāo)市場的容量〔注釋：飲用人群圖〕●從抽樣調(diào)查結(jié)果來看，老酸奶在女性消費市場上占有率高，但男性市場低迷，。因此老酸奶的消費群體要以女性為主導(dǎo)，但同時不能無視男性的消費潛力，這就要取決于如何去做好老酸奶的廣告和推廣宣傳了，讓年輕男性去認(rèn)可老酸奶?！沧⑨專寒a(chǎn)品熟悉度圖〕●從我們的調(diào)查過程中，對中老年群體的調(diào)查頗有困難，這一群體在對老酸奶的認(rèn)知上存在“沒聽說過〞“不清楚〞的狀況，而只是知道天友這個品牌。另一方面，在以大學(xué)生為主要局部這一年輕群體，對老酸奶有著充分的認(rèn)知，也產(chǎn)生過屢次的購置情況，。因此，老酸奶應(yīng)更多地偏向于年輕人的市場，展現(xiàn)老酸奶的溫馨活力一面，擴(kuò)大市場份額?！沧⑨專菏欠裥纬娠嬘昧?xí)慣圖〕●作為天友奶品的忠實消費者，長期訂購天友奶，對老酸奶的有一定的了解，但了解不深，畢竟老酸奶還未成為像早餐奶那樣的必需品，目前還是一種休閑奶品。因此，老酸奶在這些忠實的消費者還是有一定的市場潛力的。結(jié)論：老酸奶的市場應(yīng)該投放在以年輕人為主的群體，在擁有眾多女性消費者的同時，刺激男性的消費潛力；穩(wěn)定中老年群體的消費；應(yīng)加大宣傳，提高對老酸奶的認(rèn)知度?！?〕老酸奶的細(xì)分市場〔注釋：口感認(rèn)可度圖〕〔注釋：養(yǎng)營價值圖〕●集結(jié)有伊利，蒙牛，光明，奶牛夢工廠等外來大牌奶制品的重慶市場，重慶外鄉(xiāng)的天友老酸奶在消費人群，口感認(rèn)可度，營養(yǎng)價值認(rèn)可度占據(jù)第一的位置，可見天友老酸奶的市場做的還是不錯的?！沧⑨專菏欠裥纬娠嬘昧?xí)慣〕●老酸奶消費人群大，但消費者并未形成每天飲用老酸奶的習(xí)慣，只是作為一種休閑奶制品。因此對于天友奶品的忠實訂購者要加大老酸奶的宣傳?！沧⑨專猴嬘萌巳簣D〕●老酸奶在女性消費市場上占有率高，但男性市場低迷。因此要以女性消費群體為主，同時充分挖掘男性市場潛力。〔注釋：整體感受圖〕●從老酸奶的情感訴求調(diào)查結(jié)果顯示，懷舊，溫馨的訴求點更易被消費者認(rèn)可，其中年輕人是主導(dǎo)人群，因此老酸奶應(yīng)該更多地顯示其年輕健康有活力的一面。結(jié)論：面對伊利蒙牛的強(qiáng)大競爭，天友在口感、營養(yǎng)價值認(rèn)可度上第一，應(yīng)精益求精，保持其優(yōu)勢；在原有“懷舊〞訴求方式上，增加年輕人的“溫馨、活力〞元素，擴(kuò)大市場份額?！?〕相關(guān)產(chǎn)品對天友老酸奶的市場的影響●由于老酸奶的現(xiàn)代化大規(guī)模生產(chǎn)相對于液態(tài)奶而言較晚很多，在消費者中認(rèn)知度還不高。如在重慶一提起天友奶制品，本地消費者第一印象就是天友的液態(tài)奶，如早餐奶，純牛奶，酸奶等，并且液態(tài)奶的價格中等，鋪貨量大，使得天友老酸奶的認(rèn)知覆蓋面不廣?！沧⑨專浩放菩麄魇煜ざ取场裨谥貞c市場，外鄉(xiāng)的天友乳業(yè)最大的競爭者是外來品牌伊利，蒙牛。這兩大品牌在全國的廣告宣傳覆蓋面廣，品牌深入人心。在老酸奶的選購上，消費者會根據(jù)品牌第一的原那么來購置，天友在這一方面是非常不利的。結(jié)論：伊利蒙牛的全國性宣傳戰(zhàn)略以及品牌形象深入人心，天友要在重慶市場上要加大宣傳，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢促使消費者形成老酸奶的消費習(xí)慣?！?〕競爭對手有哪些〔注釋：飲用酸奶的品牌〕●在重慶外鄉(xiāng)市場上存在著伊利，蒙牛，奶牛夢工廠，光明，天友這五大知名品牌，但從調(diào)查結(jié)果來看，天友在外鄉(xiāng)的最大競爭者是伊利和蒙牛這兩大乳業(yè)品牌。在重慶奶品飲用情況上，伊利占有20.5%，蒙牛占23.1%，天友50%。天友在外鄉(xiāng)酸奶市場可謂贏得民心，但也能小覷了蒙牛伊利的實力。結(jié)論：警惕伊利蒙牛的市場競爭力，避短揚長?！?〕競爭對手的優(yōu)勢劣勢以及它的主要手段●優(yōu)勢：蒙牛a.品牌大，廣告在央視投放量大b.市場宣傳推廣覆蓋面廣c.口感好d.消費者心目中覺得營養(yǎng)價值高e.包裝好看f.同類奶比伊利較低0.2元伊利a.品牌大，在全國各大收視高的電視投放廣告b.市場宣傳推廣做的好，有多種伊利與消費者的商業(yè)互動活動c.用大牌的青春活力的明星做代言人，親近消費者，品牌年輕化d.口感好，包裝好，消費者認(rèn)為營養(yǎng)比同類的高結(jié)論：面對伊利蒙牛的優(yōu)勢，天友存在著品牌小，宣傳力度小，產(chǎn)品宣傳消費者不熟悉，信任度不夠，品牌不不年輕化，產(chǎn)品形象老舊，●劣勢蒙牛a.在重慶電視臺無廣告b.廣告無特色，品牌廣告不清新c.產(chǎn)品宣傳與本地消費者的力度不夠d.運輸時間線長e.重慶消費者我外鄉(xiāng)意識強(qiáng)f.地方企業(yè)的保護(hù)政策伊利a.同類牛奶比伊利貴0.2元e.地方企業(yè)的保護(hù)政策結(jié)論：產(chǎn)品本錢低；運輸線短；地緣優(yōu)勢；產(chǎn)地近奶新鮮，品質(zhì)好；消費者的鄉(xiāng)土情結(jié)，對本地產(chǎn)品的情感認(rèn)同；地方企業(yè)的政策優(yōu)惠?！?〕競爭對手的產(chǎn)品、廣告分析〔注釋：飲用酸奶的品牌〕●在重慶市場，伊利和蒙牛是天友的兩大強(qiáng)勁對手，有必要對這兩大品牌的同類產(chǎn)品進(jìn)行比擬和分析?！?〕蒙牛老酸奶產(chǎn)品分析：5個最高2個獨特一．能量最高每100克含418千焦四．碳水化合物最高每100克含13克五．鈉最高每100克含80毫克一．只有蒙牛老酸奶獨特的添加了鈣每100克含85毫克二．只有蒙牛老酸奶獨特的添加了稀奶油讓每一克酸牛奶氣味芳香口感一人。產(chǎn)品賣點：自然純，老味道。高蛋白，高微量元素，添加稀奶油，氣味芳香，口感宜人。廣告分析：從蒙牛產(chǎn)品的廣告來看，很大局部上都是采用年輕活力的明星來代言產(chǎn)品，贏得更多年輕人的好感，從而大大提高了蒙牛這一品牌的知名度，產(chǎn)品形象深入人心。在此根底上，蒙牛老酸奶本身就有了一個很高的知名度，在同類產(chǎn)老酸奶產(chǎn)品中，蒙牛品牌大，那么消費者對其老酸奶的信任度就高，更容易產(chǎn)生購置行為。伊利老酸奶產(chǎn)品分析：從上述圖表中，我們不難看出，伊利老酸奶的整體營養(yǎng)價值還是較高的，次于蒙牛，但作為一個全國性品牌，其在重慶市場的影響力還是很大，份額占20.5%。產(chǎn)品包裝上，醒目地傳達(dá)出“伊利老酸奶是用傳統(tǒng)老酸奶生產(chǎn)出來的〞這樣一種理念，容易贏得消費者的認(rèn)同。廣告分析：同蒙牛一樣，作為全國性的大品牌，伊利做的也是全國性的宣傳，用家喻戶曉的大牌明星來代言產(chǎn)品，青春活力，年輕化，帶動了年輕群體的消費，大大提高了伊利的知名度。更是憑借奧運會和世博會上的精彩表現(xiàn)，伊利集團(tuán)躋身世界乳制品行業(yè)第一陣營，入圍國際乳業(yè)20強(qiáng)。如此，伊利老酸奶就有了一個很好的宣傳后盾?！?〕消費者購置的因素●隨著生活水平的提高，消費者更關(guān)注的是產(chǎn)品的營養(yǎng)價值●對于普通群眾而言，價格也是購置與否的強(qiáng)大因素●產(chǎn)品在重慶市場的廣告宣傳以及推廣的覆蓋面，消費者是否對產(chǎn)品有很高的認(rèn)知●產(chǎn)品自身的品質(zhì)〔口感，營養(yǎng)，包裝〕是否得到消費者的滿。意?！裆磉吪笥训墓膭钔扑]，會刺激隱藏的消費潛力?！惨陨辖Y(jié)論來源：馮美香《重慶地區(qū)“蒙牛〞牛奶營銷策略研究》〕結(jié)論：產(chǎn)品本身質(zhì)量，價格，宣傳強(qiáng)度以及朋友推薦成為消費者購置產(chǎn)品的主要因素?！?〕影響購置決策的因素分析●媒體的投放覆蓋面：這是產(chǎn)品是否觸及消費者的最直接的也是最根本的局部，前提就是要讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知。●消費者的收入水平：收入的上下直接影響著消費者的購置力，老酸奶價格為3.5元，相對于低收入群體是不會經(jīng)常性消費的?！癞a(chǎn)品的自身品質(zhì)：老酸奶作為飲品，其功能是引用，因此口感，營養(yǎng)價值，包裝的好壞覺得著消費者是否產(chǎn)生購置繼而產(chǎn)生持續(xù)購置?！窠K端商場的促銷以及優(yōu)惠方式：這會刺激消費者購置產(chǎn)品?！捕硟?nèi)部環(huán)境分析〔1〕產(chǎn)品特點●老酸奶，就是用傳統(tǒng)制作方式生產(chǎn)的酸奶產(chǎn)品，這種酸奶根本上不用任何添加劑，一般呈現(xiàn)固態(tài)。這種固態(tài)不是用了凝固劑，而是牛奶蛋白質(zhì)的一種特殊凝膠狀態(tài)。不過，這種蛋白質(zhì)凝膠狀態(tài)比擬脆弱，只要用力攪拌，就能讓看似堅實的凝態(tài)重新變成液態(tài)。由于采用更優(yōu)質(zhì)的奶源，使得老酸奶中的蛋白質(zhì)含量更高，在菌種的選擇上也和普通酸奶有很大的差異，營養(yǎng)價值極高，因此價位也比普通酸奶高出很多?！?〕銷售方式●作為外鄉(xiāng)奶，產(chǎn)品運輸線路短，它的銷售模式存在著大中小等的商超以及天友奶制品的固定銷售門店，這樣的模式很保守，因為從調(diào)查結(jié)果顯示老酸奶的消費人群是以女性和年輕群體尤其是學(xué)生為主導(dǎo)的，因此以往的銷售模式并不能觸及到這類主要的消費群體，使得老酸奶的市場份額有很大的缺失。因此應(yīng)傾向于做老酸奶的校園活動，加大宣傳，壟斷校園的老酸奶市場，不能僅限于在商超以及校外做宣傳銷售?！裉煊牙纤崮桃浴昂纫槐洃浿械奈兜括暤膽雅f元素來引起消費者的情感認(rèn)同，從而促使消費者購置。這不得不說是符合老酸奶帶給人們的第一印象的，但不代表老酸奶只是針對有懷舊情結(jié)的中老年人飲用的。從市場調(diào)查結(jié)果來看，老酸奶以女性和年輕人尤其是學(xué)生群體為主，由于其獨特的口感以及學(xué)生五經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，消費能力強(qiáng)，使得老酸奶備受乃情人喜歡。因此，在銷售上，老酸奶不能僅以“懷舊〞來作為賣點，要更突出年輕人賦予老酸奶的“溫馨，活力〞的元素。SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法。SWOT分別代表：優(yōu)勢〔Strength〕、劣勢〔Weakness〕、時機(jī)〔Opportunity〕、威脅〔Threat〕。從整體上看，SWOT可以分為兩局部：第一局部為SW，主要用來分析內(nèi)部條件；第二局部為OT，主要用來分析外部條件。優(yōu)勢〔Strength〕重慶天友乳業(yè)是重慶乳業(yè)的排頭兵，主導(dǎo)著重慶乳品市場,占市場份額80%左右。產(chǎn)品還輻射四川、貴州等周邊省市。2002年四川新希望集團(tuán)入股天友乳業(yè)，成為天友乳業(yè)的第二大股東，這無疑給天友公司注入新的力量，成為重慶天友開展的新階段。天友乳業(yè)在西南地區(qū)奶制品的主導(dǎo)地位，無疑對天友老酸奶的市場推廣宣傳起著巨大的作用，使得消費者對老酸奶的品質(zhì)有了更大的信心。●天友老酸奶憑借其濃郁的奶香口感以及具有的清涼減肥成效，深受年輕一族的喜愛。劣勢(Weakness)由于天友乳業(yè)一直打的“家鄉(xiāng)奶“的口號，產(chǎn)品的市場推廣也只是限于在重慶外鄉(xiāng)市場，趨于面窄小，影響面也窄。伊利，蒙牛，光明等外來大牌奶制品品牌做的全國性的市場推廣，宣傳覆蓋面極大，并且在廣告投放中大力起用明星效應(yīng)，使得伊利蒙牛被全國廣闊的消費者所熟悉。天友老酸奶的宣傳覆蓋面是不夠的，宣傳效應(yīng)也是不夠深入人心的。時機(jī)〔Opportunity〕天友擁有新希望的支持，這為天友老酸奶拓寬市場領(lǐng)域有很大的幫助，在開發(fā)新市場方面也能提供資金和地理幫助，開拓四川老酸奶市場，擴(kuò)大市場份額，以此來彌補(bǔ)重慶市場的缺失。在技術(shù)方面，天友引進(jìn)新技術(shù)，在保證品質(zhì)的前提下降低生產(chǎn)本錢，使產(chǎn)品市場價格不至于太高。老酸奶因為其獨特口味贏得了年輕人的喜愛。年輕人消費能力高。威脅〔threat〕重慶市場乳業(yè)已經(jīng)形成伊利，蒙牛，光明三足鼎立的局面，蒙牛伊利全國性宣傳覆蓋面廣，產(chǎn)品形象深入人心，消費者對其品質(zhì)更有信心。重慶市場內(nèi)其他小品牌的奶制品的對天友的挑戰(zhàn)?？陀^原因，政策變化，客戶偏好的改變等。市場經(jīng)濟(jì)的開放，更多的外來乳制品企業(yè)進(jìn)入重慶市場。產(chǎn)品在消費者中的印象重慶天友老酸奶在市場中的位置如何〔注釋：產(chǎn)品熟悉度圖〕●從酸奶的選購結(jié)果來看，天友占市場份額的50.05%，領(lǐng)先于蒙牛、伊利、光明三大強(qiáng)勁對手，并且又以口感、營養(yǎng)價值以及打家鄉(xiāng)牌等贏得了重慶地區(qū)消費者的青睞。在對天友老酸奶的認(rèn)知調(diào)查中，有%的高認(rèn)知度，可見天友在老酸奶上做的廣告宣傳還是到位和有效的?！沧⑨專猴嬘盟崮痰钠放啤场竦膳Ｒ晾茸鳛槿珖哪讨破芬彩窃谥貞c地區(qū)擁有較大的消費群的，由于他們做的是全國性的廣告宣傳以及立足于全國性的市場目標(biāo)，因此在重慶分別有23.1%和%的市場份額也是不錯的。市場都是在不斷滴變化著的。隨著重慶經(jīng)濟(jì)快速的開展以及在中國的地位地不斷上升，蒙牛伊利如果把目標(biāo)重點瞄向重慶地區(qū)那也是很有可能的，那時天友老酸奶的龍頭地位就會有敗下臺的一刻?！沧⑨專禾煊牙纤崮淌欠襁m合重慶人喝〕●雖然在外鄉(xiāng)地區(qū)，由于保護(hù)外鄉(xiāng)企業(yè)的開展的相關(guān)政策以及重慶人對家鄉(xiāng)奶的一種情感認(rèn)同，使得消費者更能接受天友并支持天友老酸奶。但在市場經(jīng)濟(jì)日益開放的體制下，以及重慶作為國家重點開發(fā)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)快速開展，越來越多的同行企業(yè)企圖進(jìn)入重慶市場，競爭趨于劇烈。重慶天友老酸奶的知名度以及形象如何〔注釋：品牌宣傳熟悉度〕〔注釋：產(chǎn)品熟悉度圖〕知名度：a.從數(shù)據(jù)中可以看出天友老酸奶在品牌宣傳熟悉度調(diào)查中以27.4%領(lǐng)先于蒙牛，少弱于伊利。b.但還是在消費者認(rèn)知度調(diào)查中占有%，可見在重慶地區(qū)，大多數(shù)的人群還是了解老酸奶的存在的。c.尤其是在年輕群體和學(xué)生群體中，更是獲得青睞，知名度更是高?！沧⑨專禾煊牙纤崮逃∠蠛酶卸取承蜗?a.在形象認(rèn)可度調(diào)查中天友老酸奶的認(rèn)可度還是不夠高的。覺得形象很好的只占4.2%，一般的占31.3%?！沧⑨專焊髌放瓢b認(rèn)可度圖〕b.可見在外包裝等方面天友乳業(yè)要做出一定的改善，在口感營養(yǎng)價值等較好局部精益求精?！沧⑨?多口味研發(fā)好感度圖〕c.應(yīng)市場需求開發(fā)多種口味?！沧⑨專赫w感受圖〕d.同時，由于老酸奶一直打的是“懷舊〞的主題，但從調(diào)查可以看得出，老酸奶帶給消費者的整體感受是溫馨與懷舊并存的，且消費群體中以年輕人為主，因此在老酸奶的推廣宣傳上，要有年輕人的溫馨活力氣息，讓老酸奶的形象不至于過于沉悶，提高形象認(rèn)可度。三．廣告策略a.增加產(chǎn)品宣傳“溫馨，活力〞的年輕元素，吸引更多年輕的消費者。b.強(qiáng)化天友老酸奶在重慶市場的產(chǎn)品形象，加深消費者在選擇老酸奶時對天友老酸奶的產(chǎn)品記憶。c.增加選購天友老酸奶的概率，并希望在重慶地區(qū)能形成壟斷地位。2.設(shè)定目標(biāo)受眾a.從整個調(diào)查結(jié)果來看，老酸奶的目標(biāo)人群應(yīng)分為學(xué)生、非學(xué)生的年輕人、中老年人。但這三個層次的人群側(cè)重是很大不同的，依次降低。b.首先在重新審視整個老酸奶的市場情況時認(rèn)識到由于學(xué)生沒有生活和經(jīng)濟(jì)上的壓力，且消費能力強(qiáng)，以及老酸奶的獨特的好口感，使得老酸奶在學(xué)生群體中是很受歡送的，較高的價格因素在這一群體中顯得不是很重要。因此要以學(xué)生群體的主要的目標(biāo)消費人群。c.其次，非學(xué)生的年輕人喜歡享受生活，消費能力強(qiáng)，對老酸奶的消費也叫強(qiáng)的。d.中老年人往往會顧及到老酸奶的價格，因此在選購時稍微慎重，只是很偶爾地夠慢老酸奶來滿足一下自己的胃口，這一目標(biāo)人群的消費不是很強(qiáng)，但也不能放棄。廣告表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ姆绞絙.戶外廣告〔公交廣告，公交站臺廣告〕d.校園食堂桌面廣告被選用廣告媒體的特性電視廣告兼有視聽效果并運用語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播,表現(xiàn)力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。電視廣告可信度高，“眼見為實’。面向群眾，覆蓋面廣。電視廣告貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)。是感性型媒體，電視廣告能夠塑造產(chǎn)品形象?？焖偻茝V產(chǎn)品，訊速提升知名度。賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等非同質(zhì)化特征。增加產(chǎn)品親和力。電視臺的選擇：重慶衛(wèi)視，重慶廣電移動電視報紙宣傳報紙宣傳具有傳播范圍廣的特點.在《重慶晚報》具有很大的市場發(fā)行量，其傳播面涉及社會的各個階層。報紙通欄廣告費用較低,版面位置顯著，中老年市民對其關(guān)注率較高。報紙選擇：《重慶晚報》公交廣告在城內(nèi)的具有接觸頻率高,傳播范圍廣的優(yōu)點.其人居廣告費用低。在廣告的形式上采取單面車身噴繪，有著色彩效果好，視覺沖擊力強(qiáng)的特點。廣告形式單面車身噴繪或是公