網(wǎng)絡媒體“長生假疫苗”事件報道的新聞框架分析

前言2018年7月15日，國家食品藥品監(jiān)督管理局對外發(fā)出通告聲稱吉林省長春長生生物有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等嚴重違反《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》行為。該通告發(fā)出后立即在全國引起轟動，狂犬病對人身危害性眾所周知，注射假疫苗則意味著生命安全無法得到有效保障。因此，“長生假疫苗”事件受到了新聞媒體的高度關注。隨著受眾向網(wǎng)絡媒體遷移，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊已經(jīng)成為主要渠道。因此，在長生假疫苗事件中，網(wǎng)絡新聞媒體對事件的報道扮演著重要角色。本文所指的網(wǎng)絡新聞媒體既包括純網(wǎng)絡新聞媒體，如搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等，又包括紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡官方網(wǎng)站。通過對中國學術期刊網(wǎng)進行文獻檢索，發(fā)現(xiàn)大部分文章都是從法律角度對長生假疫苗事件給予關注，例如，李歆（2019）的《從長春長生疫苗事件談我國假劣藥法律界定之完善》、潘紅艷（2019）的《長春長生疫苗案件的保險法思考》、趙珩瞳的《從疫苗事件看兒童健康權的法律保護》等。從新聞傳播學角度進行關照的文章僅有李翠敏（2018）的《公共安全危機事件網(wǎng)絡輿情的協(xié)同疏解研究———以“長生疫苗事件”為例》、劉仟（2018）的《突發(fā)公共事件輿情傳播特征與規(guī)律的研究》、張鈺灝（2018）的《新媒體輿論熱點事件特點探究——以澎湃新聞微博“長生生物‘百白破’假疫苗”事件為例》、盧霜（2018）的《疫苗熱點問題呈現(xiàn)的輿論特點及引導建議》這幾篇文章除了李翠敏運用定量分析對疫苗事件進行分析外，其他三篇文章采取的是案例分析法進行定性研究。鑒于學者們從新聞傳播學角度給予此次事件的關注較少，研究方法也相對單一，本文從定量分析角度對此次事件的報道框架進行分析，從中找出問題并提出改進建議，對于提升公共性突發(fā)事件的報道能力具有重要意義。1“長生假疫苗”事件與新聞框架理論本章主要對“長生假疫苗”事件的始末與來龍去脈進行簡單的梳理，并對本文所使用的主要理論新聞框架理論的內(nèi)涵、特點及內(nèi)容進行歸納和總結。為后文對“長生假疫苗”事件的新聞框架分析奠定基礎。1.1“長生假疫苗”事件概述“長生假疫苗”事件發(fā)生于2018年7月15日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通告指出，長春長生生物科技有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等行為。此公告發(fā)出引發(fā)了媒體和全社會的高度關注。媒體對假疫苗的數(shù)量、批次、其他疫苗是否存在問題展開了報道。尤其是自媒體“獸爺”發(fā)表了一篇《疫苗之王》的文章在網(wǎng)絡上瘋傳，該文章對疫苗生產(chǎn)造假的過程和長生生物的發(fā)家史進行了全景式掃描，此文被大量傳播徹底激起了公眾的憤怒。7月23日、24日，“長生假疫苗”事件引發(fā)了國家領導人的高度重視。7月23日，國家李克強作出重要批示，他明確指出國務院要立刻調(diào)派調(diào)查組進入長春長生生物有限公司調(diào)查假疫苗事件，對疫苗研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、管理等生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行詳細調(diào)查，查明事實的真相，對相關責任人員給予追責，嚴懲不貸、絕不姑息。7月24日，國家主席習近平作出重要指示，他強調(diào)保證藥品安全是黨和政府的職責所在。我們要把人民的生命健康擺在首要位置，對于假疫苗事件我們要徹底詳查，依照法律法規(guī)嚴肅處理此事。7月25日到27日，媒體對國家領導人作出的批示給予報道，這也引發(fā)了全國各地疾控中心對假疫苗的重視。疾控中心開始對外公布疫苗使用情況，媒體關注點開始從本地出發(fā)關注本地疾控中心使用疫苗的情況、疫苗補種、問題疫苗的影響問題、疫苗的各種擔憂等。10月16日，國家藥品管理局和吉林省藥監(jiān)局對長春長生生物進行行政處罰，罰款91億，受害人員最高可賠償65萬元。中央政治局對副省長金育輝等7名領導進行了撤職處理。事件逐漸塵埃落定。此階段媒體關注內(nèi)容方向轉(zhuǎn)向企業(yè)股市行情、權威部門調(diào)查結果、事件處理結果等。1.2“長生假疫苗事件”的媒體呈現(xiàn)概況1.2.1傳統(tǒng)媒體對事件的關注由于疫苗安全關系到每一個普通百姓，“長生假疫苗事件”發(fā)生后，關于“長生假疫苗”的相關新聞報道在網(wǎng)絡大量出現(xiàn)，“長生假疫苗事件”報道受到了特別關注。下面我們以《人民日報》、《央視新聞》、《南方周末》、《光明日報》、《新京報》的部分相關報道為例對傳統(tǒng)媒體的典型報道進行總結。表1-1傳統(tǒng)新聞媒體對“長生假疫苗事件”的關注Tab.1-1AttentionofTraditionalNewsMediatotheEventofLong-livedFalseVaccine媒體名稱標題時間人民日報1.吉林長春長生公司問題疫苗案件相關負責人嚴肅處理2019-2-22.長生：深交所擬對公司股票強制退市！2018-12-113.長春長生問題疫苗賠償方案公布2018-10-164.國家藥監(jiān)局：全面排查疫苗生產(chǎn)企業(yè)，未發(fā)現(xiàn)影響質(zhì)量安全問題2018-9-7央視新聞1.吉林長春長生公司問題疫苗案件相關負責人嚴肅處理2019-2-22．長春長生公司違法違規(guī)生產(chǎn)狂犬病疫苗，被罰91億元2018-10-163.國家市場監(jiān)督管理總局對問題疫苗案件相關負責人問責2018-8-184.吉林省和長春市對長生疫苗案件相關領導干部作出組織處理2018-8-16南方周末1.長春長生問題疫苗賠償方案公布2018-10-162.國務院調(diào)查組公布吉林長春長生公司違法違規(guī)生產(chǎn)狂犬病疫苗案件進展2018-8-73.公安機關對長春長生生物立案調(diào)查2018-7-234.長春長生狂犬病疫苗生產(chǎn)信息造假，國家藥監(jiān)局責令停產(chǎn)2018-7-15光明日報1.國務院調(diào)查組：基本查清長春長生違法違規(guī)生產(chǎn)狂犬病疫苗事實2018-7-282.吉林省紀委監(jiān)委啟動對長春生物疫苗案件腐敗問題調(diào)查追責2018-7-243.長生生物董事長高俊芳將移送法院2019-2-164.吉林長春長生公司問題疫苗案件相關負責人被嚴肅處理2019-2-2新京報1.長生生物：收到深交所重大違法強制退市決定2019-1-152.長春長生問題疫苗賠償方案公布：致死賠償65萬2018-10-163.“疫苗女王”高俊芳是原省委書記女兒？2018-7-254.對因問題疫苗被罰的長春長生應徹查2018-7-21從表1-1的報道可以看到，傳統(tǒng)媒體報道上，《央視新聞》、《人民日報》、《南方周末》、《光明日報》、《新京報》等主流新聞媒體發(fā)表相關文章對此次事件給予了關注。傳統(tǒng)媒體對此次事件的進展、事件處理結果最為關注。問題疫苗案件相關負責人處理、公司股票強制退市情況、問題疫苗賠償方案是這些傳統(tǒng)媒體主要關注的問題。從發(fā)表文章數(shù)量方面來看，經(jīng)過相關平臺搜索相關報道后，以《新京報》發(fā)表的文章數(shù)量最多，對此次事件最為關注。1.2.2新媒體對事件的關注在此次事件中，新媒體也表現(xiàn)出了高度重視的態(tài)度，以搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)布了大量文章關注此次事件。下面對這些媒體中的代表性報道進行分析，見表1-2。表1-2新媒體對“長生假疫苗事件”的關注\o"添加到收藏夾"Tab.1-2Newmediaattentiontothe"Long-livedFalseVaccineIncident"媒體標題報道來源時間搜狐網(wǎng)1.長春長生狂犬疫苗生產(chǎn)造假，這些假疫苗進入廣東了嗎？注射前，你需要知道這些南方名醫(yī)幫2018-7-172.25萬支假疫苗流入市場，誰來保障我孩子生命安全人民日報、新華網(wǎng)、丁香媽媽2018-7-23網(wǎng)易1.長生生物假疫苗發(fā)酵：110億灰飛煙滅被黑客攻擊中國基金報2018-7-232.上海無問題疫苗，那我孩子的長生疫苗是假的嗎？看看新聞2018-7-24新浪1.長生生物樓下出現(xiàn)監(jiān)管部門車輛新京報2018-7-192.評論：用假疫苗上市公司長生生物“祭旗”退市制度新浪財經(jīng)APP2018-7-31人民網(wǎng)1.長春長生公司問題疫苗案相關責任人被嚴肅處理人民日報2019-2-2從上表的報道中可以看到，網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體的網(wǎng)絡媒體對于“長生假疫苗事件”的新聞報道比較重視，并且不失一些質(zhì)量上乘的“精品”報道。例如，搜狐網(wǎng)發(fā)布的報道《25萬支假疫苗流入市場，誰來保障我孩子生命安全》此報道轉(zhuǎn)載自人民日報、新華網(wǎng)、丁香媽媽，此文章從假疫苗的具體情況入手談道疫苗給孩子帶來哪些生命威脅，如果自己孩子注射了疫苗該如何補救。但是由于相關制度規(guī)定不完善、缺少專業(yè)采編團隊、媒體平臺管控松散等原因?qū)е戮W(wǎng)絡媒體對于這一事件的相關報道質(zhì)量良莠不齊。網(wǎng)絡媒體的新聞報道多來源報紙媒體和一些微信公眾號，關注內(nèi)容從疫苗事件進展、公司股票、疫苗的影響等，新媒體上的報道多是在傳統(tǒng)媒體報道基礎上進行了二次加工，標題比傳統(tǒng)媒體報道做了一些處理，例如采用問句來引起懸念吸引網(wǎng)民的關注。1.3新聞框架理論概述新聞學中的框架理論起源于社會學家戈夫曼的著作《框架分析(FrameAnalysis)》，他書中提到：個人組織事件的心理原則與主觀過程，是人們用來闡釋外在客觀世界的心理模式。所有我們對于現(xiàn)實生活經(jīng)驗的歸納、結構與闡釋都依賴于一定的框架,框架能夠使我們確定、理解、歸納、指稱事件和信息[1]。在此基礎上，西方學者從新聞框架的效果、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)意義等方面對新聞框架進行了不同角度的界定。例如，在學者恩特曼看來，框架就是選擇與和凸顯，對一件事情進行框架就是要把需要的部分進行處理和凸顯，以凸顯意義解釋、歸因推論、道德評估及處理方式的建議[2]?？蚣芾碚撘胄侣剛鞑W后引發(fā)了學者們的熱切關注，坦卡特提出了“框架列表”，突破了以往質(zhì)化分析和文本分析的方法，引入量化研究，通過量化指標來確定新聞框架。這些指標組成的“框架列表”包括以下11項：新聞標題、新聞圖片，圖片說明、新聞導語、消息來源、引語的選擇、引語的強調(diào)、文章所屬的系列的標識，數(shù)據(jù)和圖表，文章的結論?！翱蚣芰斜怼钡慕榭蚣荛_啟了新的研究范式，給單一的質(zhì)化分析添加了量化分析。新聞框架理論的內(nèi)容特點表現(xiàn)在：第一，新聞框架關注的是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)，是對新聞內(nèi)容的選擇、記錄和解釋?？蚣芸梢苑从吵雒浇槭欠耜P注、如何關注來影響受眾的態(tài)度和看法。新聞框架研究涵蓋新聞事件的選擇、組織、態(tài)度滲入、產(chǎn)品呈現(xiàn)等。第二，新聞框架的內(nèi)容具有特定傾向性。由于新聞事件本身就涉及不同主體的利益和矛盾，這些矛盾決定媒介在新聞事件的呈現(xiàn)中需要擺明自己的立場。而框架的選擇和呈現(xiàn)就能夠體現(xiàn)媒體的態(tài)度和立場。第三，新聞框架理論通過具體的文本、話語來反應社會現(xiàn)實，新聞框架的選擇能夠直接反應社會環(huán)境和社會關系。2網(wǎng)絡媒體“長生假疫苗”事件報道的新聞框架分析本章以新聞框架理論為基礎，運用定量分析法從報道主題、體裁、篇幅、數(shù)量、傾向、形式等方面對“長生假疫苗”事件報道框架進行定量分析，總結此次事件中的媒體報道特點。2.1樣本選擇及類目構建2.1.1樣本選擇本論文研究中的樣本主要是在百度新聞搜索“長生假疫苗”關鍵詞條，由于新聞全文中帶有該關鍵詞的報道約為163，000篇，數(shù)量非常龐大。因此，本樣本利用新聞標題搜索進行獲取，輸入“長生假疫苗”點擊新聞標題共能獲得新聞86篇，時間跨度為2018年7月15日——2019年2月2日。為了對網(wǎng)絡媒體對“長生假疫苗事件”報道進行深層次的研究，再結合本論文的研究目的，對通過百度新聞搜索中對假疫苗事件報道的新聞框架進行分析。2.1.2類目建構為了方便內(nèi)容分析，筆者對“長生假疫苗事件”報道進行類目建構，類目分類參考新聞框架理論相關研究結合本案例實際情況，對報道主題、傾向、來源、表現(xiàn)元素、體裁、篇幅、表達方式等方面進行分類。具體分類如下：報道主題類目：1.事件始末與進展2.領導人對假疫苗作出指示3.涉事企業(yè)及人員4.藥監(jiān)局、公安局、紀檢委等部門的動作5.假疫苗的社會影響6.公司運營及股市影響7.全國各地疾控中心的回應8.事件評論9.疫苗補種方案10.其他；消息來源類目：1.原創(chuàng)2.紙質(zhì)媒體3.電視媒體4.通訊社5.新聞客戶端6.自媒體7.其他；報道傾向：1.正面2.負面3.中立；表現(xiàn)元素：1.文字2.文字+圖片3.文字+視頻4文字+圖片+視頻5.視頻；報道體裁：1.消息2.通訊3.專訪4.評論5.特寫6.其他；報道篇幅：1.短（500字以內(nèi)）2.中（1000—2000字）3.長（2000-3000）4.超長（3000以上）；話語表達方式：1.記敘2.議論3.說明4.抒情5.描寫。2.2“長生假疫苗”事件的新聞框架架構分析2.2.1報道數(shù)量新聞報道活動一般都和數(shù)量發(fā)生關系，根據(jù)對事件發(fā)展時間節(jié)點進而對報道數(shù)量進行統(tǒng)計分析，從7月15日事件發(fā)生后，報道最集中的月份集中在7月，7月報道數(shù)量為53篇，8月報道數(shù)量為21篇，7月和8月兩個月報道數(shù)量總和為74篇，占到了總體數(shù)量的81.8%，從2018年9月到2019年2月五個月報道數(shù)量總和為11篇。圖2-1報道數(shù)量分析統(tǒng)計圖Fig.2-1Quantitativeanalysisofreports從圖2-1報道數(shù)量統(tǒng)計結果來看，2018年7月是報道數(shù)量最多的月份，主要在于是事件的爆發(fā)期，尤其是7月23日報道數(shù)量最多，原因在于7月23日國家主席習近平對吉林長春長生生物疫苗案件作出了重要指示。2.2.2報道主題報道主題內(nèi)容是指報道內(nèi)容的主要關注的話題。對不同主題內(nèi)容的選擇和報道反應了媒體對事件不同側面的關注程度。報道主題的安排影響受眾了解和獲取“長生假疫苗事件”相關信息。對86篇報道樣本主題內(nèi)容的進行類目制定，該事件主題內(nèi)容有事件始末與進展；領導人對假疫苗指示；涉事企業(yè)及人員，藥監(jiān)局、公安局、紀檢委等部門的動作；假疫苗的社會影響；公司運營及股市影響；全國各地疾控中心的回應及疫苗流向；事件評論；疫苗補種方案以及其他十個方面。表2-1報道主題類目框架統(tǒng)計表Tab.2-1FrameworkStatisticsofSubjectCategoriesforReporting主題內(nèi)容類目事件始末及發(fā)展領導人指示藥監(jiān)局、公安局等部門行動涉事企業(yè)及人員發(fā)展疫苗補種社會影響公司股市分析疾控中心回應與疫苗流向事件評論其他總計報道篇數(shù)/篇185978313126586整體占比/%20.935.8110.478.139.303.4815.1113.956.975.81100從表2-1統(tǒng)計結果來看，事件始末及發(fā)展、藥監(jiān)局、公安局等部門行動、公司股市分析、疾控中心回應與疫苗流向四個報道主題是媒體關注的重點。媒體在報道過程中傾向于以公布權威部門發(fā)出的通告、作出的指示、采取的行動作為報道主題向公眾傳遞信息。例如，“中國新聞網(wǎng)”的《百白破疫苗不合格長生生物被吉林食藥監(jiān)罰344萬元》、“人民網(wǎng)”的《國家藥監(jiān)局：全面排查疫苗生產(chǎn)企業(yè)，未發(fā)現(xiàn)影響質(zhì)量安全問題》、“楚秀網(wǎng)”的《長生生物疫苗造假，想想還是很可怕的》現(xiàn)相關部門已介入等報道以藥監(jiān)局、公安局、紀檢委等權威部門獲取的最新信息作為報道主題向公眾傳遞疫苗事件的相關進展。除此之外，由于此事件對公司股市造成極大影響，波及股民眾多，財經(jīng)類新聞對公司股市的報道較多。排在第三位的就是各地疾控中心的回應，廣東、福建、山西、安徽等疾控中心作出回應，表示本地區(qū)未使用長生疫苗。2.2.3消息來源消息來源方面，從原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩個大方面進行總結，其中又對轉(zhuǎn)載來源進行了具體分析。轉(zhuǎn)載來源分為紙質(zhì)媒體、電視媒體、通訊社、新聞客戶端、自媒體和其他幾個方面。表2-2消息來源類目框架分析表Tab.2-2SourceCategoryFrameworkAnalysisTable消息來源類目原創(chuàng)門戶網(wǎng)站紙質(zhì)媒體電視媒體通訊社新聞客戶端自媒體其他總計報道數(shù)量/篇16152511159486整體占比/%18.6017.4429.0612.791.165.8110.464.65100從上表的消息來源分析來看，網(wǎng)絡新聞的消息來源主要來源于紙媒，比例為29.06%，主要轉(zhuǎn)載《人民日報》、《新京報》、《光明日報》、《南方周末》、《上海證券報》、《南方都市報》等權威性報紙的報道作為主要消息來源。排在第二位的消息來源是其他門戶網(wǎng)站，例如，《中國新聞網(wǎng)》、《澎湃新聞網(wǎng)》、《新浪網(wǎng)》、《新華網(wǎng)》等主流門戶新聞網(wǎng)站。排在第三位的是原創(chuàng)類報道，以《搜狐新聞》、《新浪新聞》、《新浪財經(jīng)》、《鳳凰網(wǎng)》、《中國新聞網(wǎng)》等網(wǎng)絡媒體為代表，他們更傾向于發(fā)布原創(chuàng)類報道。此外，電視媒體《央視新聞》；通訊社《新華社》；新聞客戶端《看看新聞》、《人民日報》客戶端、新華社客戶端、中新經(jīng)緯客戶端；自媒體《南方名醫(yī)幫》、《丁香媽媽》、《火球說科技》等也是重要消息來源。整體來看，消息來源眾多，以主流新聞媒體消息來源為主、新媒體來源為輔的消息來源格局。2.2.4報道傾向報道傾向主要指媒體在報道中采取的立場，一般可以分為正面報道、中立報道和負面報道。通過對86篇新聞報道的報道傾向分析來看見表2-3：表2-3報道傾向類目框架分析表Tab.2-3FrameworkAnalysisTableofReportingTendencyCategories報道傾向正面中立負面總計報道數(shù)量/篇2456686整體占比/%28657100通過上表數(shù)據(jù)分析可以看到，中立新聞報道占據(jù)了主要位置，比例為65%，這說明網(wǎng)絡新聞媒體在新聞報道過程中能夠堅持客觀而理性的新聞報道立場，在新聞事件過程中沒有充當制作輿論引發(fā)社會恐慌的角色，而是能夠站在中立的立場給予客觀報道。正面報道比例為28%，主要以消除社會恐慌為主，以《浙江在線》、《佛山在線》、《深圳熱線》、《安徽網(wǎng)》為代表的地方網(wǎng)站從本地疾控中心公布的疫苗使用報告為消息來源，向廣大公眾公布本地區(qū)的疫苗使用情況，以消除本地公眾對假疫苗的恐慌和擔憂。負面報道比例為7%，主要是對生產(chǎn)企業(yè)及負責人進行言辭比較激烈的抨擊以激化矛盾，讓公眾的情緒進一步惡化。“財新網(wǎng)”的《長生假疫苗之罪:生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪“勝任”乎？》、“深圳熱線”

的《長生生物官網(wǎng)被黑

疫苗問題不斷發(fā)酵

假疫苗會帶來什么后果?》、“創(chuàng)業(yè)網(wǎng)”的《長生生物官網(wǎng)被黑也難滅眾怒區(qū)塊鏈能否制服假疫苗?》等文章對企業(yè)的造假行為表示出強烈的憤怒和不滿。在《長生生物官網(wǎng)被黑也難滅眾怒區(qū)塊鏈能否制服假疫苗?》一文中，作者用“問題疫苗卻一次次挑戰(zhàn)我們的神經(jīng)、這一結果又有什么意義呢?疫苗已經(jīng)注射入孩子的體內(nèi)，有無異常反應，調(diào)查結果也都只是一個冷冰冰的數(shù)字而已了，對當事家庭來說，于事無補。我們只能慶幸一聲，自己沒有中招，可誰能保證，在漫長的歲月中，能夠次次躲避無良企業(yè)的產(chǎn)品呢?”等話語表示出了無奈和憤懣之情。2.2.5表現(xiàn)元素網(wǎng)絡新聞報道在表現(xiàn)元素的運用上可以綜合運用文字、圖片、視頻等可視化傳播形式來豐富報道。通過對報道表現(xiàn)元素進行分析來看見表2-4：表2-4表現(xiàn)元素類目框架分析表Tab.2-4FrameworkAnalysisTableforCategoriesofRepresentationElements報道形式文字文字+圖片文字+視頻文字+圖片+視頻視頻總計報道數(shù)量/篇364511386整體占比/%41.8652.38100從表2-4報道形式統(tǒng)計來看，文字+圖片報道占據(jù)了主要比例，采用此種報道的數(shù)量為45篇，比例為52.32%。其次是，純文字報道，數(shù)量為36篇，比例為41.86%。最后是，視頻報道，數(shù)量僅為3篇、比例為3.48%，這五篇報道分別是《澎湃新聞網(wǎng)》轉(zhuǎn)載深圳電視、《人民網(wǎng)》轉(zhuǎn)載《央視新聞》、《中國新聞網(wǎng)》轉(zhuǎn)載《央視新聞》、《新浪網(wǎng)》轉(zhuǎn)載《江蘇公共新聞》等五篇新聞報道都是標題和視頻的形式，沒有其他文字性的論述。而文字+視頻報道以及文字+圖片+視頻報道都僅為1篇。這說明在報道形式選擇上，網(wǎng)絡媒體的報道形式還不夠豐富。2.2.6報道體裁體裁是一篇文章的題材或者樣式，其中包含傳播內(nèi)容、文章結構、表達特點等。根據(jù)不同的分類標準，學者們對新聞文體的界定不同。我們按照結構方式的不同從新聞題材角度進行分類，可以將新聞文體分為消息類，通訊類、言論類、故事式、散文消息類、圖表新聞、數(shù)據(jù)新聞等。本文將報道體裁框架分為消息、通訊、專訪、系列報道、評論、特寫等幾個方面。表2-5報道體裁類目框架統(tǒng)計分析表Tab.2-5StatisticalAnalysisTableofCategoryFrameworkofReportingGenre報道體裁消息通訊專訪系列報道評論特寫總計報道數(shù)量/篇6812006086整體占比/%79.0613.95006.970100從表2-5統(tǒng)計來看，消息和通訊是報道主要體裁選擇。其中，消息體裁報道數(shù)量最多，高達68篇，占據(jù)總體的79.06%，其次是通訊報道，數(shù)量為12篇，比例為13.95%。最后是評論類報道，數(shù)量為6篇，比例為6.97%。專訪、系列報道、特寫等體裁數(shù)量為0。這說明網(wǎng)絡媒體對于此事件的報道還不夠深入，例如專訪和系列報道等體裁的運用在相關報道中沒有得到發(fā)揮。2.2.7報道篇幅報道篇幅是指一篇新聞報道的字數(shù)，報道篇幅的長短并沒有界定，本文所指的短篇新聞報道字數(shù)在500以內(nèi)、500—1000字為中短篇新聞報道、1000—3000字為中等篇幅新聞報道，3000字以上的為長篇新聞報道。對86篇樣本的篇幅進行統(tǒng)計分析可見（表2-6），表2-6報道篇幅類目框架統(tǒng)計分析表Tab.2-6StatisticalAnalysisTableofCategoryFrameworkofReportLength報道篇幅500字以內(nèi)500—10001000—20002000—30003000以上總計報道數(shù)量/篇16252571386整體占比/%18.6029.0629.068.1315.11100在上表中，報道篇幅數(shù)量最多的是500-1000、1000-2000兩個段位，報道數(shù)量都為25篇，占總體比例的29.06%。其次是500字以內(nèi)的短篇新聞報道，報道數(shù)量為16篇，比例為18.6%。此類新聞報道主要為了適應碎片化語境下受眾對短小精悍閱讀的需求，縮減信息量、交代主要信息。例如，“界面新聞”發(fā)布的報道《長生問題疫苗引發(fā)擔憂北京疾控回應：未招標采購》全篇報道不足50字，以十分簡潔的語言告知公眾北京市未使用長生疫苗。長篇報道多以深度報道和綜合類報道為多，數(shù)量為13篇、比例為15.11%，長篇報道內(nèi)容較為豐富、從疫苗事件的起因發(fā)展過程、到疫苗的危害、使用情況、公眾的反應等都有較為詳細的介紹。例如，“搜狐新聞”2018年7月22日轉(zhuǎn)載《閔東日報》的文章《25萬支假疫苗打入孩子身體！家長狂翻疫苗本！福建省疾控中心回應……》全篇6554字，內(nèi)容以網(wǎng)友們的評論作為開頭，對事件的起因、長生疫苗受到的處罰、生產(chǎn)的疫苗情況、家長們的反應、媒體的反應、流入福建省的情況做了詳細介紹。從這篇報道中可以詳細了解整個事件的發(fā)展過程及公眾、媒體對此事件的態(tài)度。2.2.8話語表達方式按照文學敘事表達方式來分，話語表達方式主要有記敘、描寫、議論、說明、抒情五種表達方式。新聞與文學表達不同，它要求記者在新聞報道過程中秉持客觀中立的立場，所以記敘是主要表達方式。議論主要體現(xiàn)在評論性報道中，描寫則主要用于專訪、特寫等人物訪談新聞，說明用于對相關事件、人物的交代，抒情則用于抒發(fā)感情、表明好惡。圖2-2《鳳凰網(wǎng)》抒情式話題表達Fig.2-2LyricTopicExpressionsinPhoenixNet在新聞報道過程中，記者很少使用一種表達方式進行寫作，通常會以一種或幾種表達方式為主，其他表達方式為輔的方法進行新聞報道。在86篇樣本話語表達方式的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)如下（見表2-8）。表2-7話語表達方式類目框架統(tǒng)計分析表Tab.2-7AnAnalysisTableofNarrativeandDiscourseExpressions表達方式記敘議論描寫說明抒情報道數(shù)量/篇7235263722整體占比/%83.7240.6930.2343.0225.58記敘表達方式應用最多，數(shù)量為72篇，比例為83.72%。記敘表達方式主要用來交代事件的來龍去脈，幫助公眾了解事件的起因經(jīng)過和發(fā)展進程。例如，“閩南網(wǎng)”2018年12月18日轉(zhuǎn)載“中國經(jīng)濟周刊”的文章《“假疫苗之王”長生生物退市新法A股強制退市的開始》從公司股市情況進行分析，從2011年至今在資本市場的動作進行了比較詳細的敘述。其次為說明表達方式，數(shù)量為37篇，比例為43.02%，說明表達方式主要對長生疫苗的產(chǎn)品進行介紹，解答說明有關疫苗接種前后民眾關心的問題，并說明本省使用疫苗的具體情況以提高公眾對疫苗的認識、消除恐慌心理。議論表達方式數(shù)量為35篇，比例為40.69%。主要發(fā)表對此次事件的看法和呼吁相關部門重視和加大懲處力度。例如，“上海觀察”2018年8月17日轉(zhuǎn)載“中國紀檢監(jiān)察報”原標題為《最嚴問責，是懲戒更是警示》的文章《中紀委評長生疫苗問責：力度之大級別之高均屬罕見》主要以評論的表達方式展開，作者在文中對此次事件的問責速度、力度、對象進行了高度贊揚，指出以習近平同志為核心的黨中央對人民群眾切身利益的高度負責，對安全質(zhì)量工作的高度重視。此外，在記敘、說明等表達方式中都會夾帶少量的議論性語言。例如，上面我們提到的“搜狐新聞”的文章通篇采用的是記敘和說明的表達方式，但是，文章最后用了一句“一定要嚴查、一定要嚴辦”的評論性話語作為結束語。描寫表達方式數(shù)量的文章26篇，比例為30.23%。主要用于描寫長生疫苗公司的發(fā)家史、董事長人物報道中。其中在報道董事長高俊芳中運用了大量白描的寫作方法。例如，“閩南網(wǎng)”轉(zhuǎn)載“股城網(wǎng)”的名為《長生生物高俊芳照片簡歷、假疫苗事件高俊芳成焦點》的報道描寫了高俊芳的出生年月日、學歷、職業(yè)生涯歷程。抒情表達方式數(shù)量為35篇，比例為25.58%。主要用于表達作者的情緒、態(tài)度和心理。例如“新浪網(wǎng)”2018年7月25日發(fā)表的文章《假疫苗事件持續(xù)發(fā)酵長生生物坑害了哪些公積金？》文章最后用“為了掙錢不顧一切，造假、賣假，實在是令人發(fā)指。希望有關部門能徹查真相，給大眾一個健康的治療環(huán)境！”表達了作者的憤怒之情?！傍P凰網(wǎng)科技”2018年7月24日發(fā)表的文章《劉強東為“長生假疫苗”發(fā)文怒斥，馬云已找辦法解決？》一文開篇就用了一張文字配圖（見圖2-2），畫面中一位護士在給小朋友打針，而醒目的文字寫道：“不搞你對不起祖國的花朵”表達長生官網(wǎng)被黑的贊譽之情。文章最后，用網(wǎng)友的反應表達對劉強東的好評。最后用“但是要徹底擺脫這些假藥，給祖國的花朵一個更好的未來，該怎么辦呢？”表達對假藥的擔憂。2.3典型個案的新聞框架層次分析新聞框架可以協(xié)助人們思考或整理資訊，人們借著框架的意義建構，可了解社會事件發(fā)生的原因與脈絡，從而培養(yǎng)觀察事物的視野；另一方面，也由于框架所展示的范圍，使人們無法得知框架之外的事物，無形中，也對人們的認知進行了框限。本文從宏觀到微觀,客觀現(xiàn)實的新聞建構經(jīng)歷了三個層次，即宏觀新聞理念，中觀新聞線路與新聞網(wǎng)的設計，微觀的新聞取舍和新聞文本建構，這一章我們從86篇樣本中擇選三篇報道案例對其進行新聞框架的層次分析。2.3.1搜狐健康報道的框架層次分析2018年7月19日搜狐健康整合轉(zhuǎn)載自東南網(wǎng)綜合新福建客戶端、央視新聞、大河網(wǎng)的名為《狂犬病疫苗造假？福建人如果打了假疫苗，該怎么辦？權威解答來了》的報道。這篇報道的宏觀新聞結構特點表現(xiàn)在，報道篇幅1500字，中等篇幅。報道主題上立足于“長生造假疫苗”這一新聞理念，將長春長生公司生產(chǎn)記錄造假這一新聞上選擇保留了國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的通告、涉事批次產(chǎn)品流向、長春長生生物回應以及目前主要在售產(chǎn)品對公眾進行宣導；在權威解答這一部分聚焦于福建省假疫苗流入情況、正在接種長春長生狂犬疫苗者怎么辦以及不幸被貓狗咬傷怎么辦三個問題進行回答。中觀新聞結構特點表現(xiàn)消息來源引用福建客戶端、央視新聞、大河網(wǎng)權威媒體信息作為報道來源。報道傾向以中立報道為主，針對該事件大多數(shù)民眾最為關心的兩個主要問題，前半部分是對于長生假疫苗事件的發(fā)展，文末解答關于疫苗注射的有關問題。微觀結構上，話語表達方式以記敘為主陳述事實，中間加入說明表達方式，如“該型狂犬疫苗適用于被狂犬或其他瘋動物咬傷、抓傷或有接觸狂犬病病毒危險的人員、林業(yè)從業(yè)人員、屠宰場工人等。接種需要分5次完成?！本褪沁\用說明表達方式對狂犬疫苗進行介紹。圖2-3長春長生生物發(fā)布緊急通知Fig.2-3EmergencyNoticeofChangchunChangshengBiology圖2-4國家藥品監(jiān)督管理局通告Fig.2-4NoticeoftheStateDrugAdministration圖2-5央視新聞長生生物報道Fig.2-5CCTVNewsEvergreenBiologyReport從報道形式方面來看，以文字+圖片+視頻報道的形式進行闡述，插入長生疫苗公司發(fā)布的緊急通知、藥監(jiān)局的公告、央視新聞視頻來豐富報道。如圖2-3插入了事件發(fā)生后，長生生物有限公司對外發(fā)布了緊急通知對問題疫苗進行召回。圖2-4插入國家藥品監(jiān)督管理局通告對假疫苗事件的披露，并紅色字體給予強調(diào)。圖2-5插入央視新聞的報道畫面來強調(diào)此次事件已經(jīng)引起了權威媒體的關注。2.3.2騰訊財經(jīng)報道的框架層次分析2018年7月23日和訊轉(zhuǎn)載自騰訊財經(jīng)的名為《6年賣了上億支！造假不斷的長生生物假疫苗如何流入市場》的報道，這篇報道在宏觀上選擇了長生生物疫苗造假流通鏈條這一新聞理念，讓假疫苗如何流入市場的背后種種為民眾們所了解；在中觀的新聞線路和新聞網(wǎng)的設計上主要分布于疫苗如何造假、公司如何獲取暴利以及長生公司將何去何從。在微觀的新聞取舍上選取了疫苗生產(chǎn)造假案環(huán)節(jié)、偽劣疫苗銷售流通環(huán)節(jié)、疫苗運輸環(huán)節(jié)；長生生物公司控制關系、工程項目以及未來命運；公司客戶、競爭對手以及長生與地方疾控中心的“友好關系”；涉案疫苗的危害與刑責。在文本建構上分為不同模塊，模塊的文本模式上層層遞進，對每個模塊的事件娓娓道來。圖2-6長生生物近三年應收賬款方Fig.2-6AccountsReceivableofChangshengBiologyinRecentThreeYears圖2-7長生生物車間外Fig.2-7OutsideChangshengBiologicalWorkshop總體來說，這篇報道的層次在長生生物疫苗造假流通鏈條這一宏觀新聞理念下，通過不同模塊來支撐這一宏觀理念，故事性較強。這篇報道帶有“懸疑”色彩，向揭露了長生公司長盛不衰、牟取暴利的不法之事，也有助于民眾了解該事件背后不為人知的事情，從多個維度認知該事件。2.3.3新浪財經(jīng)報道的框架層次分析2018年8月8日搜新浪財經(jīng)發(fā)表的一篇名為《深圳一門診用過長生疫苗40余家門診24小時在線》的報道。首先從宏觀新聞理念來看，報道主題以各地回應為主，介紹了深圳使用長生疫苗的主要情況，接種了該疫苗該怎么辦、如何進行觀察、如何補種等內(nèi)容。整篇報道字數(shù)2778字，中等靠上；中觀新聞結構方面，消息來源以原創(chuàng)為主，來源于新浪APP，報道傾向為中立報道。在新聞內(nèi)容的取舍上主要針對事件的最新動態(tài)進行報道，保留了疫苗案件調(diào)查的進展情況、《接種長春長生公司狂犬病疫苗續(xù)種補種方案》的發(fā)布以及關于接種疫苗的有關問題做出解答，尤其是深圳是否使用過長春長生的狂犬病疫苗這一關系到深圳市民切身利益的問題。從整體來看，該報道新聞框架在層次的分布上選取了針對該事件大多數(shù)民眾最為關心的兩個主要部分，第一部分是對于長生假疫苗事件的最新發(fā)展動態(tài)，后半部分解答關于疫苗接種前后的有關問題，這樣的選取的優(yōu)勢在于篇幅不會過分繁縟冗長，不會讓讀者感到煩悶，層次結構清晰明了，同時也可以在第一時間安撫民眾的恐慌心理。圖2-8報道相關截圖Fig.2-8Reportrelatedscreenshots表2-8典型個案的新聞框架層次分析\o"添加到收藏夾"Tab.2-8HierarchicalAnalysisofNewsFrameworkofTypicalCases媒體報道名稱宏觀結構中觀結構微觀結構搜狐健康狂犬病疫苗造假？福建人如果打了假疫苗，該怎么辦？權威解答來了報道篇幅：中等報道主題：事件始末、相關部門回應消息來源：福建客戶端、央視新聞、大河網(wǎng)報道傾向：中立報道話語表達方式：記敘、說明報道形式：文字+圖片+視頻騰訊財經(jīng)6年賣了上億支！造假不斷的長生生物假疫苗如何流入市場報道篇幅：中等報道主題：企業(yè)生產(chǎn)造假消息來源：騰訊網(wǎng)報道傾向：中立報道話語表達方式：記敘、說明報道形式：文字+圖片+新浪財經(jīng)長生生物造假已有4年，退市或成定局！假疫苗事件全梳理報道篇幅：中等報道主題：深圳使用情況、如何補種消息來源：新浪APP報道傾向：中立報道話語表達方式：記敘報道形式：文字+圖片2.4小結通過對此事件的新聞框架進行分析可以得出以下結論：第一，報道主題相對豐富。本次事件報道主題涉及面眾多，媒體在關注事件始末與進展、公司運營及股市影響、藥監(jiān)局、公安局、紀檢委等部門的動作；全國各地疾控中心的回應等主題的前提下，又從領導人對假疫苗作出指示、涉事企業(yè)及人員、事件評論假疫苗的社會影響、疫苗補種方案等內(nèi)容切入提供了多元化的報道主題氛圍。第二，消息來源方面，以紙質(zhì)媒體和門戶網(wǎng)站的報道為主，大部分媒體都是轉(zhuǎn)載兩者的報道。第三，報道傾向方面，媒體報道以中立報道為主，大部分媒體能夠秉持客觀中立的立場。以往網(wǎng)絡新聞媒體一直是負面報道的主要制造者。從此次事件來看，絕大多數(shù)新聞媒體為了避免負面輿論產(chǎn)生社會恐慌，采取的是客觀性報道的立場給予報道。這也反應網(wǎng)絡新聞媒體對網(wǎng)絡輿論進行了積極正面的引導，而沒有故意制造恐慌引發(fā)不良社會影響。第四，報道形式以文字報道和文配圖報道為主，文字報道比例相對較高，視頻報道數(shù)量相對較少。第五，報道體裁以消息為主、通訊為輔，專訪、特寫、評論性報道比例過低。第六，報道篇幅相對合理，中篇報道為主，短篇報道和長篇報道為輔。第七，話語表達方式上以記敘說明為主，描寫、抒情、議論為輔。根據(jù)以上得出的結論筆者提出幾點改進建議，主要從提高原創(chuàng)性報道比例、增加可視化新聞報道和評論性報道三個方面展開。3“長生假疫苗”事件新聞框架評價及建議通過以上對“長生假疫苗”事件新聞框架報道進行分析可以從中發(fā)現(xiàn)即存在明顯的優(yōu)勢也存在以下問題，針對存在的具體問題提出相應改進建議。3.1“長生假疫苗”事件報道新聞框架存在的優(yōu)勢3.1.1報道主題多元化、關注面廣相關報道力圖多方位呈現(xiàn)“長生假疫苗事件”真實樣貌。在百度新聞搜索中網(wǎng)絡媒體對于該事件的主題內(nèi)容較為豐富，圖文結合也提高了民眾閱讀的興趣。這其中，有部分報道將案件始末和科普答疑歸攏到一起進行報道；有針對長生股票走勢概述分析的報道；還有一部分案件問責和相關法律普及的報道；此外，不少網(wǎng)絡媒體也針對這一事件的發(fā)展態(tài)勢各抒己見，例如來自財新網(wǎng)2018年08月02日報道的一篇《長生假疫苗之罪：生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪“勝任”乎？》的文章探討了關于長生疫苗案的18名犯罪嫌疑人該當何罪等爭論，這些爭論有助于把案件定性的思考引向深入，也有進一步討論的空間。網(wǎng)絡媒體關于假疫苗事件的報道從可著手處著手，多用較為詳細且有深度的體裁，如：通訊、深度報道、評論等，力圖從多方面呈現(xiàn)“長生假疫苗”事件的樣貌，并且大多引用數(shù)據(jù)、聯(lián)系實際，這讓公眾對于事件的了解更為全面的同時，更增加了對報道的信任感。3.1.2客觀性報道正確引導網(wǎng)絡輿論美國學者斯坦利·巴蘭在《大眾傳播學概論》認為：“新聞最為重要的基本原則應該是客觀性。[3]”美國新聞工作者李普曼在《公眾輿論》中曾說媒體為我們呈現(xiàn)的是擬態(tài)環(huán)境，公眾通過擬態(tài)環(huán)境把握社會現(xiàn)實，媒體如何把關和過濾、如何呈現(xiàn)新聞事實直接影響公眾的判斷。然而，面對當前競爭白熱化的媒體環(huán)境，爭奪眼球成為傳媒之間展開競爭獲取注意力資源的首要任務。為了爭奪受眾眼球，很多媒體在新聞過程中為了奪人耳目會通過負面報道來吸引受眾的注意力。以往網(wǎng)絡新聞媒體一直是負面報道的主要制造者。本次事件被爆出之后，民眾頓時陷入一種恐慌的狀態(tài)，在擔心之余，對一些科學盲區(qū)存在疑惑。為此，一些報道中對于相關知識的解讀無疑就是“雪中送炭”。例如2018年07月23日新浪山東山轉(zhuǎn)載齊魯晚報的一篇名為《一文解答:長春長生的疫苗是"假疫苗"嗎有后遺癥嗎》中把大家最關注的問題整理出來，力求從科學客觀的角度上進行一一解答，圖文并示的表達讓民眾更加通俗易懂，并且在文末還進行了延伸閱讀，貼出免疫學專家解答“問題疫苗”十大疑惑，安撫民眾恐慌的心理。此外，一些民眾對于并無問題的疫苗也存在懷疑心態(tài)，甚至將質(zhì)疑范圍拓廣到整個食品藥品行業(yè)，造成嚴重的社會失信。這種時刻，網(wǎng)絡媒體作為傳播速度最為迅速和廣泛的媒介，除了在報道版面和體裁上予以高度重視之外，還要義不容辭地承擔引導公眾輿論向正確方向邁進的這一職責，在社會中營造正確的輿論氛圍。3.1.3報道數(shù)量集中分布、媒體反應速度較快從報道數(shù)量來看，由于7月份是事件發(fā)酵期，媒體關注度最高，報道數(shù)量也最多，尤其是7月23日國家主席習近平對吉林長春長生生物疫苗案件作出了重要指示后相應文章開始激增，這說明媒體反應速度較快，尤其是藥監(jiān)局、公安局等部門發(fā)布調(diào)查結果后，媒體會立即跟進發(fā)布相關報道。進入8月份后，由于受眾關注度再下降，事件也無最新進展，因此，跟進媒體開始銳減，相關報道開始減少。3.1.4報道篇幅分布合理、中等篇幅占據(jù)主流隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及、各種新媒體技術應用層出不窮的涌現(xiàn)，以微博、微信、客戶端到短視頻等新媒體的出現(xiàn)正在顛覆傳媒生態(tài)，微閱讀已經(jīng)成為主流閱讀方式。在信息超載、碎片化閱讀盛行的時代，很多受眾在信息獲取上以快速閱讀為主，冗長的新聞報道勢必降低新聞傳播效果。受眾的碎片化閱讀習慣要求新聞報道要以短小精悍為主。因為事件過于復雜，社會各方面的聲音過多，所以媒體想方方面面的呈現(xiàn)，但是，對于受眾而言大篇幅的新聞報道很難留住他們的注意力。在此次事件的新聞報道過程中，大部分新聞報道篇幅都集中在500——2000字之間，以中等篇幅為主，適合當今受眾的閱讀習慣。而字數(shù)超過3000字以上的文章不多。3.2“長生假疫苗”事件報道新聞框架存在的不足3.2.1消息來源依賴紙媒、原創(chuàng)性報道能力欠缺報道來源能夠反應媒體對此次事件的關注程度、看法和立場。原創(chuàng)性報道數(shù)量越多，媒體聲音越多，對事件關注面相對也更廣。我們一直堅持原創(chuàng)報道是鼓勵新聞媒體堅持新聞職業(yè)精神。雖然網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載新聞只要標明消息來源便視為合法。但是，對于受眾而言，更希望看到媒體自己的聲音，媒體對事件的態(tài)度和看法。而從報道來源來看，大部分新聞報道都是轉(zhuǎn)載權威媒體的新聞，例如，新華視點、央視新聞、新華社、人民日報等權威媒體的新聞被轉(zhuǎn)載率最高。3.2.2文字報道占比較高、報道形式缺少可視化從報道形式來看，文字性報道占據(jù)了主要比例，且3000字以上的報道占比也較高。網(wǎng)絡新聞的最大優(yōu)勢在于可以進行可視化傳播，可以使用文字、圖片、聲音、視頻等多種可視化形式向受眾傳遞信息，為受眾提供更好的閱讀體驗和不同閱讀需求。文字性報道適合具有一定文化程度的人群進行傳播。而圖片形象生動、視頻則接受人群更廣，信息傳遞更加準確。而在此次事件新聞報道中，絕大多數(shù)報道都是純文字性報道，圖片報道、視頻報道比例過低，對于傳播效果而言無疑會受到影響。而且，在信息超載、碎片化閱讀盛行的時代，很多受眾在信息獲取上以快速閱讀為主，冗長的新聞報道勢必降低新聞傳播效果。因為事件過于復雜，社會各方面的聲音過多，所以媒體想方方面面的呈現(xiàn)，但是，對于受眾而言大篇幅的新聞報道很難留住他們的注意力。3.2.3重“述”輕“評”、評論性報道缺位從新聞體裁分析結果來看，消息類報道占比最高，消息類報道主要以官方及企業(yè)發(fā)布的消息占比最多，這主要是由于網(wǎng)絡媒體對于該事件的新聞報道需要官方及企業(yè)的公告來支撐，有助于讓公眾了解事件始末及發(fā)展，更具有說服力。評論是深度報道的重要方式，在新聞報道中扮演著不可或缺的重要角色。而此次事件中，純評論性報道寥寥數(shù)篇，在其他形式報道中，重“述”輕“評”，評論只是寥寥數(shù)語，而且語言多帶有強烈的感情色彩，缺乏客觀而深入的評論性論述。3.3網(wǎng)絡媒體關于“長生假疫苗”事件報道的啟示3.3.1提升業(yè)務水平、增強原創(chuàng)性報道能力在內(nèi)容為王時代，受眾渴求原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載、抄襲、模仿類報道內(nèi)容的增多不利于媒體權威性、影響力的提升，長此以往會導致受眾流失。增強原創(chuàng)報道能力是提升媒體競爭力的有力武器。原創(chuàng)報道能力的增強要從新聞從業(yè)人員隊伍的壯大、業(yè)務能力和專業(yè)水平的提高、新聞職業(yè)道德的提升等多個方面進行，人才是增強原創(chuàng)報道能力的根本。此外，精心策劃、提高重視。新聞媒體面對社會重大事件應該用心策劃、提高重視程度，在突發(fā)事件中要迅速反應，迅速組織報道隊伍對事件進行關注。3.3.2豐富報道元素、增加可視化新聞報道隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、移動多媒體技術的迅猛發(fā)展，可視化新聞傳播已經(jīng)成為重要傳播手段而為廣大讀者所青睞。新聞的可視化是指運用文字、圖片、聲音、視頻、動畫等多媒體表現(xiàn)形式進行生動、形象的直觀性報道。新聞的可視化傳播背景主要建立在讀者更傾向于通過視覺器官獲取信息。如今，圖像取代文字成為文化主因，人們通過圖像感知社會現(xiàn)實、擬像取代實物，沉浸于媒介所構建的“擬態(tài)環(huán)境”之中體驗超真實快感，實現(xiàn)感官的快感滿足。正如海德格爾所說：“從本質(zhì)上看，世界圖像并非意指一幅關于世界的圖像，而是指世界被把握圖像了。[4]”海德格爾的陳述向我們揭橥了世界被人類處理成為圖像世界的景象，我們正處在一個圖像生產(chǎn)、消費急遽膨脹的視覺資源富裕時期。在圖像主因傳播時代，讀者偏愛視覺上獲取信息的特征決定紙質(zhì)媒體應該突破文字報道的傳統(tǒng)報道模式，善于使用圖片、聲音和視頻等可視化模式創(chuàng)新新聞報道。具體做法有：第一，增加視頻報道。目前，大多數(shù)報道基本都是轉(zhuǎn)載紙媒的新聞報道，可對視頻報道進行二次加工和轉(zhuǎn)載，