公關關系策劃書

2公關活動方案6月6日2011為迎接五月五端午節(jié)日的到來，我公司將于2011年6月6日舉辦賽龍舟活動，特制此方案無錫大潤發(fā)慶端午賽龍舟活動。

前言端午節(jié)是我國具有2000多年歷史的悠久傳統(tǒng)節(jié)日，“中國端午節(jié)”為國家法定節(jié)假日之一，并列入世界非物質文化遺產(chǎn)名錄。作為一個重要的傳統(tǒng)節(jié)日，我公司上下一致認為在此期間舉行一次相關大型活動，來傳播我國傳統(tǒng)文化。我公司作為無錫唯一一家“大潤發(fā)超市”，我們有著發(fā)揚名族傳統(tǒng)文化的責任，也同樣有著舉辦活動傳播傳統(tǒng)文化的能力，不僅僅為了更好的讓無錫民眾認識大潤發(fā)超市，更為重要的是我們發(fā)揚著中華民族的文化，讓無錫民眾讓更多的人記住我們的歷史記住我們的傳統(tǒng)文化。本方案中具體說明了我們這次活動的具體活動以及活動的意義與宗旨。本方案分為個部分，其中詳細的介紹了此次公關活動的具體方案。由于策劃者水平有限，不當之處在所難免，敬請老師批評指正。

目錄第一部分大潤發(fā)的市場狀況與形象分析………1第二部分活動的目的、意義和目標…2第三部分創(chuàng)意說明………………3第四部分媒體策略………………4第五部分活動方案…5﹠6第六部分公共關系預算方案…………7第七部分效果展望…7第八部分活動中應注意的問題及細節(jié)…8第九部分活動負責人及主要參與者……8

一大潤發(fā)的市場狀況與形象分析一、無錫大潤發(fā)超市市場的具體狀況：無錫“大潤發(fā)”超市位于繁榮的濱湖區(qū)，其處于交通發(fā)達之處，交通繁榮，人流量大，與家樂福、歐尚、樂購等知名超市瓜分市場，加上一些類似蘇果、百業(yè)等中型超市，以及其他各種小型超市構成了無錫的購物市場。隨著近幾年大潤發(fā)超市在全國各地的建立，甚至在地級市也有著大潤發(fā)超市的身影，不得不說大潤發(fā)在近些年里有著飛速的發(fā)展，稱不上家戶欲曉，但也有著很大的知名度，但其他大型超市也不斷的擴張，我們需要有自己的特色公關來提高在老百姓心目中的地位，以在以后競爭激烈的市場中獲得戰(zhàn)役性的勝利。二、無錫大潤發(fā)超市的形象分析：作為無錫的一個大型購物天堂，大潤發(fā)這個名字在無錫市民的心目中已經(jīng)日益生根，人們都會清晰的認識著這個價格公道，服務周到的超市。在你不經(jīng)意的行走時，你也許會聽到：走，去大潤發(fā)購物去。在不斷調查當中我們發(fā)現(xiàn)大潤發(fā)已經(jīng)深入人心，為了鞏固與加強大潤發(fā)的形象，我們的這次活動也因此而誕生。

二活動的目的、意義和目標一、賽龍舟活動的目的：這次舉辦賽龍舟的活動主要還是為了在這次活動中讓我們公司更加的知名化，讓更多的無錫大多市民認識我們公司，使我們的公司形象在無錫人民的心中提升，使我們在現(xiàn)在這種競爭激烈的市場中獲得更大的優(yōu)勢。二、賽龍舟活動的意義：這次的活動舉行的不僅僅有著彰顯我中華民族傳統(tǒng)文化的意義，更是我公司對傳統(tǒng)節(jié)日的看重，使我大潤發(fā)超市在人們心中上升為：大潤發(fā)是一個有著中華民族情結的公司，使我們公司會得到更多人的認可與青睞。三、賽龍舟的目標：順利的舉行此次活動，提升大潤發(fā)在無錫的知名度，在此活動的期后我公司的業(yè)績大幅度上升。

三創(chuàng)意說明指導思想：公平公正的舉行此次比賽，讓更多的未參賽手在現(xiàn)場進行觀看，我們也將利用公平公正比賽和強大的商品促銷活動,賽龍舟活動必將在無錫人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動，從而取得預期目標。活動主題：彰顯中華民族傳統(tǒng)文化，傳我2000年悠久習俗?；顒涌偯Q：無錫市“大潤發(fā)慶端午賽龍舟”比賽細項活動：開幕式儀式，同時宣布比賽開始主持播放比賽狀況頒獎以及閉幕式宣傳中華民族文化宣傳作品：各類粽子與雄黃酒（免費品嘗）標語：華傳統(tǒng)文化，時尚大潤發(fā)，與族同舞

四媒體策略媒體在公關活動的影響：媒體關系是組織外部公眾關系的重要組成部分。新聞媒體是組織傳遞信息的載體新聞媒體是最能影響組織對外形象的力量新聞媒體對組織具有信息反饋作用新聞媒體是組織的“關鍵公眾”來這次活動中我公司必須與無錫相關媒體聯(lián)系，以收到使無錫絕大多數(shù)人都能知道大潤發(fā)慶端午賽龍舟的活動。我們公司也應在當天做好以下準備：一為新聞媒體采訪做好準備為受訪者提供采訪者作品的簡短分析評論為受訪者提供采訪中可能被問及的問題向受訪者傳授接受媒體采訪的技巧二寫一篇吸引媒體的新聞稿

五活動方案組織領導：為舉辦好《慶端午賽龍舟》活動，公司成立領導小組，由總經(jīng)理楊**擔任組長，副經(jīng)理唐*、劉**擔任副組長，其他部門主任擔任活動隊長，協(xié)助辦理此次活動，副經(jīng)理唐*具體負責本次活動的實施和組織協(xié)調等工作?？偨?jīng)理在公司開一個總會，在總會中將有意參加賽龍舟活動的人員名單記錄下來，在本公司當中抽出20人，代表我公司參加此次比賽。在大潤發(fā)商場屏幕上打出“慶端午賽龍舟活動報名中”的字樣，在旁邊設立一個攤位接受報名及詢問，由一個部門主任負責。人員組成：：①一大隊10人；二大隊10人；三大隊10人；四大隊10人；（共40人參加總公司賽龍舟比賽）；②以各隊為單位，參加公司組織的賽龍舟比賽。以競賽活動為載體，推動“慶端午賽龍舟”比賽活動在全公司深入開展。、活動安排：活動時間：2011年6月6日上午8點開幕式正式開始，比賽人員進入?yún)①愇恢?，隨時準備?；顒拥攸c：勃公島?；顒右?guī)則：四個大隊先到達終點者勝利活動要求:在比賽開始之前每個參賽賽手都要喝一杯雄黃酒，身穿大潤發(fā)特制T-shirt。公司要把此次舉辦的“慶端午，賽龍舟”比賽活動，納入年終績效考核工作中去，望各單位要高度重視，嚴格按照公司的工作安排部署，組織好本次活動健康有序的開展，確保各個環(huán)節(jié)不出問題。凡上報公司的人員名單不允許再進行調換。望各隊要切實按照活動方案要求，認真組織和選調適合參賽人員。各單位要加大宣傳力度，擴大員工的參與面，通過“賽龍舟”活動使廣大員工受到教育和熏陶，確保本次活動取得圓滿成功。

六公共關系預算方案一、經(jīng)費預算：1、宣傳品：雄黃酒和粽子預計費用：10002、廣告投放：傳單、報紙、宣傳人員合計預計費用：20003、其他場地，飾品，雜物費用：純凈水數(shù)箱、環(huán)境處理、場地建設等預計總額在1000左右總費用：4000元二、獎項設置：一等獎（1隊）：10000RMB二等獎（1隊）：大潤發(fā)購物卡（內含5000RMB）三等獎（1隊）：禮包裝雄黃酒和粽子（一人人選一種）參與獎：粽子一袋七效果展望通過媒體宣傳，取得良好的企業(yè)品牌形象激發(fā)員工積極向上的心態(tài)使大潤發(fā)的銷售業(yè)績在未來幾年中獲得持續(xù)上升的效果與各界媒體關系加強，在日后的路途中，媒體的宣傳將對我公司的發(fā)展有著重要的作用。八活動中注意事項注意在活動中的安全事項。在活動中各方人員要關注活動環(huán)境。在公司人員抽離一部分去活動場地時，公司的運營同樣也要關注。保安人員必須站