三網融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

三網融合發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

所謂數字通信技術，是指使用數字信號傳播圖像和聲音的新通信系統(tǒng)。數字通信技術通常通過數字通信進行接收、生產、集成、傳輸、傳輸和接收。與模擬電視相比,數字電視有以下優(yōu)點:頻道資源被充分利用,節(jié)目更為豐富;信號質量好,抗干擾能力強;傳輸效率高;兼容現有模擬電視機;提供全新的業(yè)務。一、中國在線電視技術方面的基礎和優(yōu)勢1.制度創(chuàng)新的基礎數字電視包括地面無線傳輸(地面數字電視)、衛(wèi)星傳輸(衛(wèi)星數字電視)、有線傳輸(有線數字電視)三類。其中,有線數字電視通常被視為電視節(jié)目的主要傳輸手段。無論在哪個國家,其發(fā)展首先要法律規(guī)制先行。以美國為例,1996年出臺了《電信法》,明確規(guī)定允許廣電業(yè)和電信業(yè)雙向進入,徹底打破了美國信息產業(yè)混業(yè)經營的限制,“語音+視頻+數據”一體化的模式日趨普遍。在此期間,當英特爾公司創(chuàng)始人總裁安迪·格羅夫在一次傳媒業(yè)巨頭的年會上,宣稱沒有理由期望有線電視會在近期內成為能獨立生存的適合于互聯網接入的傳送系統(tǒng)的時候,蓋茨卻以10億美元買下了康卡斯特公司11.5%的股份。這也是美國有線電視業(yè)歷史上最重要的一筆交易。蓋茨承認,有線電視在傳送大容量的數字式信息方面具有強大優(yōu)勢。1同樣,我國關于信息產業(yè)的深度融合發(fā)展,可以追溯到2001年通過的“十五”計劃綱要。在這個綱要中首次明確提出了促進電信、廣電、計算機等“三網”的融合。此后十多年來,圍繞“三網融合”是否可行、多方利益如何協調等問題展開了激烈討論。2010年1月13日,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議,決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。報告同時指出,2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點,探索形成保障三網融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制。2013年至2015年,總結推廣試點經驗,全面實現三網融合發(fā)展,普及應用融合業(yè)務,基本形成適度競爭的網絡產業(yè)格局。2同時,國家對廣電業(yè)的發(fā)展有一定的政策傾向和扶持。報告規(guī)定三網融合的第一年通信行業(yè)不可以制作視頻或經營有關廣播電視的業(yè)務。此外,圍繞三網融合下自身的發(fā)展問題,在此報告出臺之前,由廣電總局牽頭推出的行業(yè)文件也曾多有出臺,如2009年7月,廣電總局發(fā)出《廣電總局關于印發(fā)〈關于加快廣播電視有線網絡發(fā)展的若干意見〉的通知》。32008年1月,國務院辦公廳轉發(fā)發(fā)改委、科技部、財政部、信息產業(yè)部、稅務總局、廣電總局六部委《關于鼓勵數字電視產業(yè)發(fā)展若干政策的通知》(國辦發(fā)1號)。④④42.廣播電視網帶寬的問題與廣電相比,電信網覆蓋面積廣,相對比較成熟,電信運營商擁有著豐富的市場經驗,在市場化競爭中占據了一定的優(yōu)勢,但目前電信網的最大資產——銅質雙絞線網帶寬窄,傳輸速率低(普通電話網傳輸速率為28.8kb/s,綜合業(yè)務數字網傳輸速率為64kb/s,即使高速綜合業(yè)務數字網也只能達到1.5兆位/秒的速率)并不能滿足高質量圖像傳輸的要求(20~50兆位/秒)。廣播電視網信息源豐富,普及率也很高,帶寬最寬,能夠基本滿足高清晰度視頻傳輸的需求,當然廣電的不足之處是網絡分散,各自為政,缺乏通信方面的運營經驗,同軸電纜網也需要改造。從目前的情況來看,雙方均不能單獨滿足傳輸平臺的需要,因此深度的合作就顯得尤為重要。理想的合作是,互聯網與廣播電視網的融合使得帶寬不夠的問題得到解決,互聯網上的信息可以依靠廣播電視網進行傳輸,用戶不必單獨下載再進行觀看。同時,光纖電纜技術的發(fā)展將為用戶提供更好的觀看體驗。二、電視系統(tǒng)所具有的功能在上世紀70年代,美國曾經進行了一個名為QUBE的互動電視實驗。這是一個由華納通信在哥倫布市提供給訂閱者的互動有線服務。訂閱者能參與游戲節(jié)目,參與電子會晤,模擬奧斯卡金像獎的投票,參與報紙的調查等等。觀眾按下一個合適的按鈕,他們的選擇就被電腦記錄下來。當結果一致時,屏幕就會顯示出來。不幸的是,QUBE系統(tǒng)由于價格比較昂貴而不能真正投放到市場上。5但這個實驗的內容帶給我們一些啟示,它反映了日后互動電視和有線通信電視未來的發(fā)展前景,也預示著將來電視能夠實現的一些功能。如今,美國的有線電視在經過全面數字化轉化并融合了計算機和光纜電話技術之后,所有音視頻節(jié)目通過高速的網絡送到個人電腦或者電視機頂盒上,使得用戶可以隨時反饋,其表現為video-on-demand(24小時按需看電視,電視節(jié)目可以在全天隨時觀看,可以快進或倒退),接近video-on-demand(電視劇可有15-20分鐘的時間間隔,不能快進或倒退),購物服務,視頻游戲,有限的新聞節(jié)目、教育節(jié)目互動。有線通信電視產生之后,“電視”概念徹底發(fā)生改變,它徹底融合傳統(tǒng)的電視、互聯網、電話等所具備的多重功能。1.交通流量用戶信息包括:(1)公共信息服務?？梢允菑V播式的,比如天氣預報、影視、新聞等,可以是交互式,比如交通信息、就業(yè)信息、車次航班等。(2)個人私有信息。如電子報刊等,以交互方式提供給用戶。(3)用戶群組信息。服務于一些特定群體,包括特定產品、原材料供求信息、行業(yè)新聞等。(4)電子公告板。以廣播方式播發(fā)一些重要的政府公告、政策宣傳、大型活動安排或繳費通知等。2.節(jié)目播出時間安排按照服務方式可分為:接近視頻點播(NVOD,NearVideoOnDemand),預先編排好節(jié)目菜單以及節(jié)目播出時間表,將同一節(jié)目以一定的時間間隔安排在不同的數字頻道內播出,用戶點播節(jié)目時,只需要等很短的時間就可以觀看;真視頻點播(TVOD,TrueVideoOnDemand),視頻點播真正支持即點即放。3.鏈接附加信息這種目前在北美地區(qū)廣泛流行的形式,使得電視在播放音視頻節(jié)目的同時,還可播放一些鏈接的附加信息,用戶可以用遙控器選擇收看。如競猜節(jié)目,用戶可以參與競猜,這時候,用戶并不離開電視節(jié)目,但互聯網頁面會進行轉換,這是有線通訊電視最突出的特點,即電視與互聯網完全結合。4.固定數量的網費在美國,通常的做法是以“打包”(package)的方式每月向用戶收取一定費用,這個“包裹”包含每月固定數量的電話費、收視費以及上網費。比如20美元的包裹,可以包含4美元網絡電話費、8美元收視費,8美元上網費等。用戶可以把數字電視與家里的電腦捆綁在一起,同時上網,一起計費;網上電話也可與家里的手機及固定電話捆綁在一起,電視屏幕上可以設置來電顯示,可以一邊看電視,一邊與對方進行視頻通話。5.電視購物系統(tǒng)電視商務一般有四種形式:第一,直接購買娛樂產品和服務;第二,電視購物,將電視變成虛擬購物中心,觀眾可以像在網站上一樣瀏覽、搜索商品,同時可觀看其功能演示,所有個人信息如郵件地址、信用卡等均可存入智能卡中,實現通過電視直接購物。第三,開展電視銀行、電視證券交易、電視家居(包括繳納水電費等)業(yè)務。⑥⑥6此外,有線通信電視還可具備網上游戲、網上電臺/音頻點播、視頻會議以及可視電話業(yè)務等。三、通信廣播行業(yè)的通信效果1.線性傳播代之以出場域傳統(tǒng)的“瀑布式”的大眾傳播模式將被點對點的個性化人際傳播模式取代。交互式傳播將成為電視傳播中新的傳播形式,同時,線性傳播將代之以雜志式立體傳播,受眾作為電視產品的用戶,也將實現按需點播消費。數字化是廣播電視誕生以來最重大、最為深刻的變革。它根本改變了現有的聲音、圖像、文字等信息的生產、傳播、交換、消費的方式,是信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元形態(tài)、從資源壟斷向資源共享、從自成體系向開放體系、從不對稱傳播向互動交流方向的轉變。2.電視enhaced所電視、電信、互聯網融合之后,現有的僅限于收視的有線電視服務功能將發(fā)生根本性轉變,新生的有線通信電視將把價廉物美的包含一定頻道收視、一定數量電話、一定上網時限的“捆綁式”服務推向受眾。在美國,這一圖景已經實現,用戶可以在看電視的同時,通過電視屏幕看到來電顯示,輕輕一按遙控器,就可以通過電視進行視頻通話。此外,增強電視(EnhancedTV)實現了電視與互聯網的完美結合。早在2002年的第76界奧斯卡頒獎典禮上,ABC作為在互動電視方面做得最早的電視機構,已經采用了雙屏幕的互動方式邀請用戶參與節(jié)目,觀眾通過互聯網功能進行即時投票。⑦⑦73.電視媒體的生存取向。將比其他媒體更受資源壟斷、稀缺等影響,傳統(tǒng)意義上,電視通常以媒體“權威”自居,新的傳播形態(tài)之下,作為媒介消費者的觀眾,將通過“選擇”產品來完成傳播過程,在媒介技術的門檻越來越低,傳播資源不再變得稀缺等新的傳播環(huán)境下,觀眾的選擇率將成為電視媒體生存與發(fā)展的參考取向。同時,電視媒介的市場競爭將更加自由,用戶將可以根據不同供應商開出的服務品種,實現更多消費選擇,而不只是被迫選擇某有線電視,如某地區(qū)的歌華有線等?？梢?傳統(tǒng)意義上電視的“權威”地位將不再由政府主導,而代之以市場主導,