巨量-2023彩妝行業(yè)白皮書(shū)：鎏金幻彩

COSMETICSCOSMETICSREPORT2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書(shū)FOREWORDOCEANENGINECOSFOREWORDOCEANENGINECOSMETICSREPORT2023隨著疫情結(jié)束，人們恢復(fù)正常的通勤上班、社交聚會(huì)以及文娛旅游，消費(fèi)者對(duì)于彩妝的需求也順勢(shì)勃發(fā)。中國(guó)彩妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)2022-2025年的復(fù)合年增天的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妝的季節(jié)性特色愈發(fā)顯著。在輕戶外和從運(yùn)動(dòng)到生活的消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)下，我們又見(jiàn)證了多場(chǎng)景化的妝容變化。而彩妝人群廣泛覆蓋新手小白到彩妝達(dá)人，消費(fèi)者對(duì)于工具的多功能性和精細(xì)化也有著強(qiáng)烈的需求。渠道方面，內(nèi)容電商突出重圍，成為彩妝銷(xiāo)售重地。伴隨直播間的熱點(diǎn)話題引流，國(guó)貨彩妝再一次被推上了熱搜，國(guó)潮風(fēng)頭不減。從產(chǎn)品的迭代到渠道的拓展，彩妝品牌正迅速調(diào)整人貨場(chǎng)策略，以最佳的姿態(tài)把握消費(fèi)者心智。本次報(bào)告巨量引擎&巨量算數(shù)攜手歐睿國(guó)際共同發(fā)布《鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書(shū)》，從中國(guó)彩妝行業(yè)概覽切入，立足抖音生態(tài)，深度解讀產(chǎn)品風(fēng)向和妝容趨勢(shì)，助力品牌在充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的商業(yè)新模式中彩妝行業(yè)彩妝工具OCEANENGINECOSMETICSREPORT2023彩妝行業(yè)彩妝工具報(bào)告中巨量算數(shù)提供的數(shù)據(jù)分析群體為18歲以上人群報(bào)告中短視頻/直播/搜索等內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源為算數(shù)電商研究院內(nèi)部數(shù)據(jù)平臺(tái)；初步統(tǒng)計(jì)，未經(jīng)審計(jì)研究范圍和定義報(bào)告中歐睿提供的數(shù)據(jù)基于歐睿國(guó)際PASSPORT數(shù)據(jù)庫(kù)美妝行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理美妝行業(yè)覆蓋品類(lèi)DATADECLARATION--02-CONTENTSOCEANENGINECOSCONTENTSOCEANENGINECOSMETICSREPORT202302美美與共：彩妝品類(lèi)格局03多元共生：彩妝行業(yè)趨勢(shì)04共赴美好：2024趨勢(shì)LOOK4.5-03-OCEANENGINECOSMETICSREPORTOCEANENGINECOSMETICSREPORT4.內(nèi)容趨勢(shì)：內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛，產(chǎn)品和化妝5.用戶趨勢(shì)：女性及年輕用戶為基底，低-04--05-彩妝是美妝行業(yè)的第二大細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年底，全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4668億元，占美妝市場(chǎng)的22.7%。中國(guó)彩妝市場(chǎng)疫后恢復(fù)良好，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超600億元，占比16.2%。2022-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)提升至7.7%。香水賽道發(fā)展勢(shì)頭迅猛，發(fā)展空間較大，到2023年底，中國(guó)香水品類(lèi)預(yù)計(jì)占整體美妝市場(chǎng)4.4%，與全球水0整體3,4053,4053,7323,4503,7594,0274,288整體-06-增速?gòu)母叩降驮鏊購(gòu)母叩降筒蕣y市場(chǎng)中，國(guó)際品牌在銷(xiāo)量和內(nèi)容消費(fèi)方面均表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從近兩年數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌在線上渠道的銷(xiāo)售份額占比過(guò)半，在抖音的內(nèi)容播放量來(lái)看也占6成以上。與此同時(shí)，本土品牌呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的增勢(shì)。202音播放量同比增幅達(dá)到41.6%。值得一提的是，2023年1-10月增速最快的前十彩妝品牌均為本土品牌，本土傳統(tǒng)品牌﹙僅統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售額前40的品牌，按市場(chǎng)份額計(jì)算)37.9%35.6%8.0%10.0%56.5% +23.6% (2022年和2023年年銷(xiāo)售額高于1億元的品牌）3CEYSL-07-國(guó)際品牌國(guó)際品牌INTERNATIONALBRAND國(guó)際品牌注重研發(fā)，不管是成分/配方的迭代更新，或是新色系/質(zhì)NARS此次回歸的持色霧感唇膏筆進(jìn)行了質(zhì)地與持色的雙重升級(jí)， 本土新銳品牌本土新銳品牌LOCALEMERGINGBRANDS本土新銳品牌勃發(fā)文化自信，出海戰(zhàn)略屢傳捷報(bào)。深耕中式文化的品牌哲學(xué)，讓新銳品牌成功實(shí)現(xiàn)出海增長(zhǎng)，推動(dòng)中式妝容妝效在文化層面的有效輸出。完美日記在日本推出“ReadMe”絲絨唇彩粉橙色，獲得日本 本土經(jīng)典品牌本土經(jīng)典品牌LOCALCLASSICBRAND本土經(jīng)典品牌加乘新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),激活品牌新能量。經(jīng)典品牌有著持久的品牌文化和過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。如今借助新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),打開(kāi)了新市場(chǎng)。毛戈平美妝是國(guó)產(chǎn)彩妝的代表品牌之一。作為專(zhuān)業(yè)化妝師,創(chuàng)始人毛戈平的化妝藝術(shù)和美學(xué)理念在抖音上被廣為追捧,促動(dòng)了品牌旗下美妝產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。 -08-20.7%23.020.7%23.0%會(huì)在購(gòu)買(mǎi)前參考線上用戶評(píng)論會(huì)瀏覽美妝博文或?qū)＜彝扑]中國(guó)彩妝和香水線上市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力巨大，線上不僅是購(gòu)買(mǎi)渠道，也是影響購(gòu)買(mǎi)決策的信息渠道。目前，中國(guó)的彩妝和香水品類(lèi)線上渠道貢獻(xiàn)總和超過(guò)線下零售，顯著高于全球水平。線上渠道的高速發(fā)展為彩妝和香水品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。也為各品牌加碼線上全平臺(tái)布局、提升電商運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。554.3%3434.9%20.5%20.5%會(huì)被線上折扣所吸引視頻前的廣告會(huì)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響-09-288.2288.2彩妝線上渠道潛力空間釋放，其中內(nèi)容電商平臺(tái)增幅顯著，成為主要增長(zhǎng)引擎。抖音發(fā)展勢(shì)頭良好，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、人均消費(fèi)金額/頻次/數(shù)量的全方位增長(zhǎng)。327.0327.0+80.1%+23.4%+23.4%直播10億+直播10億+月均商品點(diǎn)擊次數(shù)同比增長(zhǎng)率搜索2億+月均搜索量44.8%同比增長(zhǎng)率米米抖音彩妝內(nèi)容消費(fèi)旺盛，內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)走高。2023年1-10月，彩妝短視頻內(nèi)容月均播放量400億+；直播月均商品點(diǎn)擊次數(shù)10億+；短視頻和直播種草之外，用戶主動(dòng)搜索意愿也更加強(qiáng)烈，月均搜索2億+次。彩妝達(dá)人和企業(yè)號(hào)數(shù)量雙增，2023年1-10月彩妝達(dá)人是去年同期1.1倍，企業(yè)號(hào)為1.9倍，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供保障。尤其企業(yè)號(hào)在供給側(cè)增長(zhǎng)高于達(dá)人數(shù)，在消費(fèi)側(cè)增長(zhǎng)高于行業(yè)表現(xiàn)，成為彩妝內(nèi)容增長(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)力。短視頻400億+月均播放量同比增長(zhǎng)率倍 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月87.9%49.3%76.2%短甲美甲款式LIPMAKEUP貓眼美甲babi變色唇膏臥蠶怎么畫(huà)干皮粉底液推薦修容的正確畫(huà)法粉撲推薦素顏霜推薦學(xué)生化妝刷推薦眼影的正確畫(huà)法唇線筆裸色口紅#金晨仿妝#云之羽刺客新娘珍珠妝細(xì)節(jié)#高啟蘭禁欲妝948.3萬(wàn)946.8萬(wàn)短甲美甲款式LIPMAKEUP貓眼美甲babi變色唇膏臥蠶怎么畫(huà)干皮粉底液推薦修容的正確畫(huà)法粉撲推薦素顏霜推薦學(xué)生化妝刷推薦眼影的正確畫(huà)法唇線筆裸色口紅#金晨仿妝#云之羽刺客新娘珍珠妝細(xì)節(jié)#高啟蘭禁欲妝948.3萬(wàn)946.8萬(wàn)#想好新年美甲做什么了嗎#初秋清冷感新中式妝#秋冬美拉德美甲755.5萬(wàn)NODALMAKEUP從彩妝熱搜詞來(lái)看，用戶根據(jù)自己的需求積極尋找合適的彩妝產(chǎn)品或化妝技巧相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行參考學(xué)習(xí)，如干皮用戶想知道合適自己膚質(zhì)的粉底液、新手想學(xué)習(xí)如何畫(huà)眼線、短指甲的人想知道合適的美甲款式。而典型熱點(diǎn)方面，熱門(mén)妝容、仿妝變妝、化妝技巧、節(jié)點(diǎn)妝造四類(lèi)內(nèi)容更容易出圈，不僅常出現(xiàn)爆款視頻，還熱點(diǎn)頻出。抖音用戶仍在探索和學(xué)習(xí)彩妝相關(guān)知識(shí)，品牌在抖音仍有許多可挖掘的市場(chǎng)空間。EYEEYEMAKEUPMAKEUPTOOLFACEFACEMAKEUP眼線畫(huà)法新手眼線畫(huà)法新手下睫毛印章下睫毛印章美甲美甲ins風(fēng)高級(jí)感單眼皮眼妝教程單眼皮眼妝教程稚優(yōu)泉雙頭唇釉稚優(yōu)泉雙頭唇釉腮紅的正確畫(huà)法腮紅的正確畫(huà)法定妝噴霧的正確使用方法定妝噴霧的正確使用方法#厭世建模妝#五金女孩妝造#快來(lái)學(xué)超火Egirl妝978.7萬(wàn)954.3萬(wàn)HOTLOOK#駱王宇底妝三要素#一二三劃走畫(huà)眼線#腫眼泡內(nèi)雙化妝的快樂(lè)794.8萬(wàn)MAKEUPTIPS58.6%58.6%抖音彩妝興趣用戶以女性和中青年（18-40歲）為主，占比均超3/4；城市發(fā)展相對(duì)均衡。從增速來(lái)看，抖音各類(lèi)彩妝用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，其中男性增長(zhǎng)較女性更高，50歲以上用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。抖音不僅是彩妝用戶接觸信息和種草產(chǎn)品的渠道，也正在成為越來(lái)越多用戶的購(gòu)買(mǎi)渠道。46.5%46.5%18-2324-3031-4041-4950+48.0%44.4%49.8%49.8%OCEANENGINECOSMETICSREPORTOCEANENGINECOSMETICSREPORTPARTPART02無(wú)論是線上全渠道還是內(nèi)容電商，均以面部彩妝為主力，占據(jù)3成左右份額。從內(nèi)容電商銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率來(lái)看，彩妝品類(lèi)正逐漸加深對(duì)內(nèi)容電商的依賴(lài)，貢獻(xiàn)率均在4成左右，尤其在彩妝套裝領(lǐng)域貢獻(xiàn)率已達(dá)六成以上。2023年1-10月，唇部彩妝、香水、彩妝工具在內(nèi)容電商的零售額同比增長(zhǎng)翻倍，增幅明顯超過(guò)線上全渠道。內(nèi)容電商已成為彩妝各品類(lèi)推廣和銷(xiāo)售的關(guān)鍵渠道之一。45.7%從抖音內(nèi)容播放量來(lái)看，面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝、彩妝工具多個(gè)品類(lèi)彩妝均趨于大眾化，但彩妝套裝高端化和國(guó)際化趨勢(shì)明顯，漲幅高達(dá)20倍以上。此外，面部彩妝、彩妝工具均有一定國(guó)際化趨勢(shì)，唇部彩妝、香水本土新銳突圍，眼部彩妝不同國(guó)別品牌內(nèi)容均高速增長(zhǎng)。27.8%-0.2%2492.0%38.4%-49.6%-36.4%26.8%27.6%7.0%84.3%286.2%8.4%-47.2%36.2%-59.2%54.0%2422.6%38.6%3CE3CE抖音各品類(lèi)TOP10品牌播放量基本持穩(wěn)，集中度變化攀升最為明顯的是眼部彩妝和彩妝套裝，恰巧呼應(yīng)了今年眼妝（如一盤(pán)多用的眼影，亦或者隨季而動(dòng)的眼影色調(diào)）和節(jié)點(diǎn)禮盒的火爆。重點(diǎn)彩妝品類(lèi)TOP5品牌中，本土品牌均有上榜，尤其在眼部彩妝占據(jù)三席，依托抖音的互動(dòng)性和趣味性內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段突圍。盡管本土彩妝品牌也在豐富產(chǎn)品矩陣，衍生香水品類(lèi)，但與深耕市場(chǎng)多年的老牌海外品牌相比，仍有前4.1%0.1%13.2%4.1%0.1%-7.7%-9.4%-7.7%50%愛(ài)敬愛(ài)敬600億+2023年1-10月，面部彩妝中的粉底和唇部彩妝的唇彩口紅保持高播放量，奠定了其作為整體彩妝行業(yè)維穩(wěn)的一把手地位。內(nèi)容播放量增速較快的彩妝類(lèi)目則集中在眼部彩妝，包括睫毛工具，眼部工具，眉筆。作為最能凸顯妝效99.7%59.6%隨著出門(mén)場(chǎng)景需求的增多，消費(fèi)者對(duì)于遮瑕，香水，定妝產(chǎn)品的內(nèi)容關(guān)注度也同步呈現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，在摘下口罩的同時(shí)，希望能用眼部和唇部的妝效為整體妝感起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。與此同時(shí)，近期爆火的素顏霜、假睫毛等播放量同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，奠定了其作為新機(jī)會(huì)品類(lèi)的格局。2349.4%99.9%85.9%粉底偏好自然，腮紅追求氛圍感粉底偏好自然，腮紅追求氛圍感亞洲人膚色偏黃，用戶對(duì)粉底的選擇也結(jié)合自身情況，更偏好暖色調(diào)，自然白和象牙白是用戶關(guān)注最多的色號(hào)。區(qū)別于歐美人更容易長(zhǎng)細(xì)紋，亞洲人皮膚更容易長(zhǎng)斑，因此也更偏好遮瑕，追求自然無(wú)暇的妝效。在腮紅產(chǎn)品上，用戶則追求氛圍感，更喜歡通過(guò)“既有高光的作用又比高光柔和”的膨脹色打造氛圍感。在色號(hào)的選擇上，溫柔的灰粉、裸色、杏色等顏色更被用戶關(guān)注；而“氛圍色”概念的播放量?jī)H次于灰粉色。暖色調(diào)：紅、黃等溫暖感覺(jué)的顏色，適合偏黃、偏橘調(diào)皮膚暖色調(diào)：紅、黃等溫暖感覺(jué)的顏色，適合偏黃、偏橘調(diào)皮膚冷色調(diào)：藍(lán)、紫等清冷感覺(jué)的顏色，適合冷白、偏粉調(diào)膚色膨脹色：顏色淺而亮、灰度較低、在視覺(jué)上有膨脹感的顏色膨脹色：顏色淺而亮、灰度較低、在視覺(jué)上有膨脹感的顏色收縮色：顏色明亮度低、灰度高、在視覺(jué)上有收縮感的顏色-20-TOP1TOP1TOP2TOP3在唇部彩妝顏色選擇上，較為溫柔、適合日常的裸色、奶茶色、棕色等色號(hào)獲得了更高的關(guān)注度，消費(fèi)者更傾向于用感和安全性，仍然是唇部彩妝品牌的功課。TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10灰粉眼影色號(hào)深棕奶咖紅棕橘棕 睫毛妝效灰粉眼影色號(hào)深棕奶咖紅棕橘棕 睫毛妝效在眼部彩妝的妝效上，到處都體現(xiàn)著“不經(jīng)意的精致”，“日常、野生、自然、媽生和太陽(yáng)花睫毛也憑借其自然感出圈。此外在眼影妝效上，由于亞洲人容易出現(xiàn)脂肪型腫眼泡，加上熬夜、失眠、上火帶來(lái)的水腫型腫眼泡，消腫也成為熱門(mén)。另一方面，煙熏眼妝在各類(lèi)社交場(chǎng)合的靈活應(yīng)用和“輕煙熏”帶來(lái)的神秘感與吸引力使其成為熱門(mén)選擇，“亮片、碎眼影妝效亮片眼影妝效亮片香水，追求的不僅是高級(jí)感，更強(qiáng)調(diào)獨(dú)特小眾的品味；香水的使用不僅是為了精致形象，更要體現(xiàn)“只屬于我自己2024年，具有東方氣息的香水會(huì)受到更多喜愛(ài)，梔子花、茶葉、雪松等獨(dú)具東方韻味的香調(diào)，更加貼合國(guó)人的體質(zhì)和審美趣味。億香水品牌，被品牌愛(ài)好者譽(yù)為寶藏小眾品牌。其代表作品——君山銀針香水，以茶香和木質(zhì)調(diào)香為特色，展現(xiàn)了一種逐自然之息的獨(dú)特魅力。這款香水仿佛在香氛的世界中縱橫天地，勾勒出一幅獨(dú)具香境的畫(huà)卷。2023年11月，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2024年香氣流行趨勢(shì)。OCEANENGINECOSMETICSREPORTPART03OCEANENGINECOSMETICSREPORTPART03-24-容折射出用戶多樣的自我表達(dá)。2023年新妝容也呈現(xiàn)季節(jié)性多樣性，夏天多巴胺妝，展現(xiàn)個(gè)性亮麗；秋季美拉德妝以金屬質(zhì)感閃亮元素為主導(dǎo)。以深色銀黑色眼影暈染，突顯濃烈獨(dú)特的眼妝紅色、粉色的柔美暖色調(diào)，展現(xiàn)喜慶和生機(jī)勃勃的妝效夸張大膽，以紅黑色為主的輕歐美小惡魔妝效妝底干凈無(wú)暇，妝面精致持久的簡(jiǎn)約精致妝效主打粉藍(lán)撞色，通過(guò)截?cái)嘌塾按蛟旎煅蠺OP4TOP5TOP2TOP3暖色調(diào)棕橘色系，適合秋日質(zhì)感用輕盈低飽和的色調(diào)畫(huà)出深邃且性感的妝效妝面干凈自然，主色調(diào)偏粉嫩，少女氛圍感妝效高飽和度的明亮色彩，活力有個(gè)性的妝效啞光妝面為底，閃亮具有金屬質(zhì)感的妝效TOP4TOP5TOP2TOP3圣誕新年 春天秋天——圣誕新年 春天秋天——年末冬季迎來(lái)繽紛節(jié)日，糖果女孩妝俏皮可愛(ài)，成為萬(wàn)圣派對(duì)的時(shí)尚焦點(diǎn)；圣誕妝容打造滿滿氛圍；新年開(kāi)運(yùn)妝和拜萬(wàn)圣節(jié)萬(wàn)圣節(jié) 夏天—-26-海納百川的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在吸收借鑒國(guó)外妝容趨勢(shì)上也絲毫不馬虎，緊跟歐美時(shí)尚潮流，依托東亞共通的底蘊(yùn)氣質(zhì)，野生眉WILD野生眉WILDEYEBROWS 顧名思義仿如原生的眉毛，呈現(xiàn)眉毛強(qiáng)烈的毛流感，稍有歐美眉形的自然弧度，不可以勾勒分明的線條收到中國(guó)消費(fèi)者的追捧。雀斑妝FRECKLE雀斑妝FRECKLEMAKEUP 雀斑妝在時(shí)尚圈的悄然流行來(lái)自于它的復(fù)古審美和與眾不同。勇于嘗新的Z時(shí)代消費(fèi)者在假日派對(duì)中追求奇特復(fù)古，雀斑妝不可或缺。太陽(yáng)花睫毛SUNFLOWER太陽(yáng)花睫毛SUNFLOWERFALSEEYELASHES 靈感來(lái)自于韓國(guó)女團(tuán)根根分明的睫毛，而隨著韓流在中國(guó)國(guó)內(nèi)的盛行，以及東亞人相似的審美觀，在此基礎(chǔ)上，中國(guó)將太陽(yáng)花睫毛發(fā)揮得淋漓盡致。盒形鼻修容BOX盒形鼻修容BOXNOSECONTOURING 盒鼻是一個(gè)多見(jiàn)于歐美國(guó)家的鼻子，而跟隨港臺(tái)明星的風(fēng)潮，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐漸開(kāi)始修容鼻型，這也從鼻妝工具的高增長(zhǎng)可以適合膚色的粉底液LIQUID適合膚色的粉底液LIQUIDFOUNDATIONFORSKINTONE 在粉底選擇上，中國(guó)消費(fèi)者不再一味追求白，而是選擇更加貼合自己膚色的粉底液。眾多國(guó)貨品牌也在宣傳時(shí)重點(diǎn)打出適合中國(guó)人膚色的字眼。-27-63.5億次63.5億次會(huì)和約會(huì)時(shí)則需要清透氛圍感，派對(duì)時(shí)又要帶感出片。#裸妝#裸妝-28-2023年1-10月，抖音彩妝套裝播放量同彩妝套盒巧妙地融合了時(shí)尚與實(shí)用，滿足了消費(fèi)者對(duì)于節(jié)假日儀式感的追求。外觀設(shè)計(jì)方面精致獨(dú)特，呈現(xiàn)時(shí)尚美主題設(shè)計(jì)營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，滿足消費(fèi)者在特別時(shí)刻的特殊消費(fèi)情緒。+34.3%TomTomFord七夕禮盒 白麝香香水，體膚之息，欲感綻放；經(jīng)典TF16與TF金箔潤(rùn)唇膏，永恒經(jīng)典，愛(ài)意如金，演繹瑰中濃情，盡展浪漫。七夕禮盒喚起濃濃愛(ài)意浪漫七夕。YSLYSL520限定禮盒 520限定版反轉(zhuǎn)搭配小金條1966鎖住浪漫，高定香薰禮贈(zèng)點(diǎn)燃愛(ài)之高光。這個(gè)520，與YSL一起大膽表達(dá)愛(ài)意，與TA沉淪愛(ài)河。#YSL520禮盒抖音話題播放量3.3億-29-彩妝TOP熱點(diǎn)中，不乏與熱點(diǎn)影視相關(guān)聯(lián)的話題。影視劇作品和熱門(mén)角色形象在很大程度上成為引領(lǐng)潮流和引發(fā)大眾興趣的關(guān)鍵元素。這些熱點(diǎn)事件更能一定程度上成為消費(fèi)者對(duì)相關(guān)妝容的興趣和追捧的引擎，從而促進(jìn)了相關(guān)妝容產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。品牌通過(guò)與熱點(diǎn)事件的聯(lián)名合作推出獨(dú)特的彩妝限量版產(chǎn)品，以引起廣泛關(guān)注，打造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)品牌通過(guò)與熱點(diǎn)事件的聯(lián)名合作推出獨(dú)特的彩妝限量版產(chǎn)品，以引起廣泛關(guān)注，打造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者積極參與和持續(xù)關(guān)注品牌。目前的聯(lián)名趨勢(shì)有：借力熱門(mén)話題IP，品牌推出與之聯(lián)名的獨(dú)特彩妝限量版產(chǎn)品。這不僅能吸引更多目光，還可以創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，也在能在社交媒體上引起廣泛關(guān)注和討論。這種戰(zhàn)略豐富了品牌的資產(chǎn)，為其在市場(chǎng)上樹(shù)立更加引人注目的地位。地利用時(shí)事熱點(diǎn)，成功吸引更多目光，塑造了獨(dú)特而引人注目的消費(fèi)體驗(yàn)。這不僅加強(qiáng)了品牌在市場(chǎng)中的存在感，還激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于品牌的強(qiáng)烈參與欲望，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月-30-漲粉63萬(wàn)+漲粉漲粉63萬(wàn)+漲粉36萬(wàn)+隨著國(guó)力和文化自信的提升，國(guó)貨彩妝持續(xù)崛起，相關(guān)品牌在抖音上漲粉明顯，受到越來(lái)越多的關(guān)注。這股國(guó)貨熱潮背后，折射出國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)外修煉上取得的輝煌成就。它們不僅憑借先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)創(chuàng)新，產(chǎn)品實(shí)力出眾，性價(jià)比突出，而且巧妙地融入國(guó)風(fēng)國(guó)朝的審美風(fēng)格，為消費(fèi)者提供了全新的消費(fèi)美學(xué)體驗(yàn)。這一趨勢(shì)不僅受到了廣泛關(guān)注，也深刻影響著消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知和選擇。漲粉漲粉79萬(wàn)+漲粉漲粉59萬(wàn)+ 稚優(yōu)泉高光腮紅一體面部綜合盤(pán) 小奧汀 稚優(yōu)泉高光腮紅一體面部綜合盤(pán) 小奧汀彩妝產(chǎn)品功能更加多元，在抖音上獲得較多點(diǎn)贊和評(píng)論的內(nèi)容創(chuàng)作，多為主打一物多用，各品類(lèi)中都出現(xiàn)了多功能彩隨著美妝產(chǎn)品功能的多元化趨勢(shì)，性價(jià)比高的產(chǎn)品嶄露頭角。消費(fèi)者在追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的同時(shí)，也期望通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品獲得多種妝效選擇，推動(dòng)了彩妝品牌推出一品多用的新產(chǎn)品。相關(guān)產(chǎn)品如多用膏，跨品類(lèi)滿足一物多用的彩妝需求；以及底妝定妝二合一的粉餅，實(shí)現(xiàn)底妝修飾和清爽定妝的一步完成。越來(lái)越多的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品搞定整個(gè)妝面。這種趨勢(shì)對(duì)于現(xiàn)代生活中忙碌的消費(fèi)者而言是一種福音，尤其是早晨匆忙的早八人。這不僅符合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)高效生活的需求，也強(qiáng)調(diào)了彩妝產(chǎn)品在提供美麗的同時(shí)，更關(guān)注用戶的時(shí)間和便捷體驗(yàn)。相關(guān)產(chǎn)品有一盤(pán)多用的眼影打造和諧粉嫩的氛圍感。 RedChamberRedChamber多用膏 方里方里空氣液體粉餅二合一橘朵玩趣七色盤(pán)橘朵玩趣七色盤(pán)：兼顧流行性與實(shí)用性，滿足妝容多變#28#28煙木盤(pán)#26原木盤(pán)各種絕大多數(shù)妝容所需的顏色和質(zhì)地，能夠在一盤(pán)中輕松打造通勤日妝、甜蜜赴約等多種場(chǎng)景所需的完美妝顏色百搭顏色百搭木質(zhì)為調(diào)色靈感，打造百搭質(zhì)感木調(diào)配色。量身定做量身定做不同配色，適合不同膚色。#26原木盤(pán)，低飽和奶咖玫瑰配色，打造原生溫柔氧氣感妝；#28煙木盤(pán)，水泥灰炭棕銀閃配色，打造深邃鹽系清冷感妝。面部彩妝元素，一盤(pán)即可輕松完成整體妝容。無(wú)論是打玩趣眼影盤(pán)都能滿足對(duì)多功能彩妝的期待。不再需要繁上手方便上手方便功能性強(qiáng)功能性強(qiáng)一盤(pán)等于眼影加腮紅加高光加修容，一盤(pán)搞定全妝。blankmeblankme半分一小源泉粉底液：專(zhuān)為中國(guó)缺水暗黃女性膚質(zhì)研發(fā)，小源泉抗暗沉粉底液，透潤(rùn)透光。水潤(rùn)親膚技術(shù)和獨(dú)家粉體技術(shù)，上妝透潤(rùn)透光；專(zhuān)利固粉技術(shù)和立體持妝膜，全天不暗不黃；肌肽、赤蘚糖醇、PCA納成分，卸妝水潤(rùn)不暗。中國(guó)約有1.2億女性屬于缺水暗黃膚質(zhì)，針對(duì)這一特定學(xué)實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)采集25萬(wàn)份中國(guó)缺水皮膚樣本，為缺水暗黃膚質(zhì)女性提供專(zhuān)業(yè)研究成果，打造長(zhǎng)久不脫妝，不暗黃的粉底液產(chǎn)品。持妝久持妝久blankme獨(dú)家「持妝持色雙buff」為粉底穿上雙重?？缸￠L(zhǎng)時(shí)間多場(chǎng)合的考驗(yàn)。不暗黃不暗黃以高流動(dòng)水潤(rùn)親膚質(zhì)地為特色，膚感輕潤(rùn)，其輕盈質(zhì)地使得妝容服帖自然，即便徒手上妝，也能輕松達(dá)到肌膚通透的效果。100%的敏感肌受試者在使用本品12小時(shí)后未出現(xiàn)不適或過(guò)敏現(xiàn)象。智慧配方，打造透潤(rùn)透光，展現(xiàn)皮膚干凈通透的光澤感，特別適合高線城市中身處城市高壓下面臨缺水暗黃肌膚問(wèn)題的都市白領(lǐng)和精致媽媽們。水潤(rùn)通透水潤(rùn)通透獨(dú)特的水潤(rùn)抗氧鐵三角配方，包含肌肽、植物多元醇和保濕因子，為肌膚提供持久的水潤(rùn)滋養(yǎng)，持續(xù)8小時(shí)的-34-彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤(pán)彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤(pán)：爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤(pán)，匯聚同色系三款功能色，巧妙打造層次感頰突破性全新首創(chuàng)三位一體上妝概念，致力于打造層次感妝容和氛圍美感。膨脹色嘭彈面中，主題色塑造氛圍基每種都是經(jīng)典和諧配色，千人千面都有適合的一款。三位一體三位一體實(shí)現(xiàn)精雕細(xì)琢的細(xì)膩修飾。既適合不會(huì)搭配或分不清膨脹收縮色的新手，又可以讓高階玩家玩轉(zhuǎn)精細(xì)修容的化色澤和諧色澤和諧調(diào)色自然，三色為同色系搭配，整體妝效既和諧又有產(chǎn)品兼具美觀與實(shí)用性：包裝精致、足量克數(shù)，展現(xiàn)高價(jià)值感，猶如藝術(shù)品般精雕細(xì)琢。質(zhì)地極致細(xì)膩，粉質(zhì)柔滑易暈染，自然融于肌膚，持久妝效。完美結(jié)合美感與實(shí)用性。精美足量精美足量質(zhì)地細(xì)膩質(zhì)地細(xì)膩粉質(zhì)細(xì)膩，好暈染；融膚自然，更持久。OCEANENGINECOSMETICSREPORTPART04OCEANENGINECOSME