科利萊手機(jī)廣告策劃書正文

PAGEPAGE14前言為廣東深圳市高科集團(tuán)科利萊手機(jī)事業(yè)部出品的手機(jī)科利萊K85作廣告策劃，力爭提高科利萊手機(jī)在信陽市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并向河南省各個(gè)縣級(jí)市場推廣。以下是本公司對(duì)科利萊手機(jī)K58的廣告策劃書。一、市場分析公司品牌歷史廣東高科時(shí)代電子工業(yè)有限公司于1993年創(chuàng)立，是深圳市政府認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，歷經(jīng)多年的發(fā)展和積淀，以穩(wěn)健經(jīng)營、銳意進(jìn)取的管理風(fēng)格得以在移動(dòng)通信產(chǎn)品行業(yè)快速樹立品牌地位。

公司目前擁有1000余名員工，廠區(qū)位于深圳市石巖鎮(zhèn)高科工業(yè)園，擁有10條自動(dòng)化裝配生產(chǎn)線，生產(chǎn)及時(shí)力量雄厚。公司已在石巖水田建成占地4.6萬平方米、總面積10萬平方米的新科技園，并將建設(shè)成為20條GSM手機(jī)裝配生產(chǎn)線、12條SMT貼片生產(chǎn)線的生產(chǎn)規(guī)模。2009年高科集團(tuán)啟動(dòng)“科利萊”手機(jī)品牌，“科利萊”品牌擁有一支高素質(zhì)核心團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)高層成員在移動(dòng)電話的研發(fā)，制造和營銷方面都有豐富的經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)擁有由硬件、軟件、MD、ID等幾個(gè)部分組成的強(qiáng)大研發(fā)中心和配備先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室，在手機(jī)硬件研發(fā)和軟件開發(fā)上，已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平。

公司簡介1993年高科公司創(chuàng)立1997年開始生產(chǎn)無聲電話1998年高科第一工業(yè)園落成2001年高科進(jìn)軍數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)（VCD、DVD、PDVD）2003年進(jìn)軍移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)，主推PHS手機(jī)及無繩電話2006年榮獲“國家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)2007年取得手機(jī)生產(chǎn)牌照，進(jìn)軍手機(jī)生產(chǎn)與銷售2009年六月10萬平方米的高科第二工業(yè)園駿工2010年推出新品牌科利萊手機(jī)2011年高科集團(tuán)深圳光明新區(qū)總部大廈及第三工業(yè)園即將落成1宏觀環(huán)境分析總體經(jīng)濟(jì)形成（略）總體的消費(fèi)態(tài)勢2009年以來，我國通信產(chǎn)業(yè)的到了迅速的發(fā)展，通信業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的騰飛。無論是移動(dòng)通信用戶，還是固定電話用戶都有了顯著的增長。在城市手機(jī)市場逐步趨于飽和，電信產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)在所難免的大環(huán)境下，逐步擴(kuò)大市場是設(shè)計(jì)面臨的主要問題。下一個(gè)移動(dòng)新用戶的目標(biāo)用戶群將主要集中在中小城市和農(nóng)村用戶群。因此，未來兩三年內(nèi)，三、四級(jí)城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)即廣大的農(nóng)村區(qū)域這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對(duì)較低的地區(qū)，將成為移動(dòng)通信服務(wù)新用戶爭奪的下一個(gè)主要的市場。在移動(dòng)通訊領(lǐng)域，農(nóng)村手機(jī)的滲透率只有20%左右，還有相當(dāng)大的空間。農(nóng)村初次購機(jī)用戶數(shù)量快速增長，新興市場中換機(jī)用戶數(shù)量也在顯著增加。市場文化背景研究發(fā)現(xiàn)，中國農(nóng)民有著和城市居民顯著不同的價(jià)值觀和生活方式。農(nóng)村維持家庭經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、贍養(yǎng)老人和照顧子女都會(huì)帶來很大的經(jīng)濟(jì)壓力。他們十分關(guān)注經(jīng)濟(jì)上的安全性和穩(wěn)固性，以及與之相關(guān)的政府政策法規(guī)，同時(shí)對(duì)于諸如房產(chǎn)、子女教育和醫(yī)療保險(xiǎn)等與切身利益息息相關(guān)的問題特別關(guān)心。農(nóng)村的生活節(jié)奏相對(duì)緩慢，農(nóng)民因此降低了對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和使用舒適性的要求，同時(shí)也不太關(guān)注時(shí)尚，互聯(lián)網(wǎng)的普及深度不夠，農(nóng)民對(duì)于新的通信產(chǎn)品并不敏感。對(duì)于手機(jī)，他們更加關(guān)注的是價(jià)格，通信質(zhì)量和耐久度。2微觀環(huán)境因素1）市場構(gòu)成到2010年，中國的手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到近7.4億。中國人口是13.2億，其中農(nóng)村人口占到59.4%，其中成年農(nóng)村人口是5.6億，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)滲透率約為27%，，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)滲透率達(dá)到54%，雖然中國農(nóng)村的貧困率逐年降低，但是城鄉(xiāng)收入差距確越來越大。農(nóng)村人口的平均收入約為城市人口平均收入的五分之二。但由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以及農(nóng)村人口流動(dòng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展是帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)手機(jī)消費(fèi)市場的主要拉力。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村居民與外界交流的主見增加，移動(dòng)通信類產(chǎn)品在農(nóng)村市場已經(jīng)開始啟動(dòng)。從需求方面來看，目前我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體不高，農(nóng)民的支付能力有限，決定了農(nóng)村手機(jī)市場現(xiàn)處于低端手機(jī)消費(fèi)的市場。2）市場構(gòu)成特征在國內(nèi)三、四級(jí)城市的市場上，國產(chǎn)品牌的手機(jī)有很多，例如長虹，海信，康佳，步步高，波導(dǎo)等，山寨手機(jī)也占據(jù)著一大部分的鄉(xiāng)村市場，多品牌，低價(jià)位的手機(jī)比比皆是，科利萊手機(jī)競爭壓力巨大。二、產(chǎn)品分析1、科利萊手機(jī)K85手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置主機(jī)一部電池兩塊旅行充電器一個(gè)線裝立體聲耳機(jī)一個(gè)1GT-Flash卡一張USB數(shù)據(jù)線一條2、手機(jī)規(guī)格與功能1）規(guī)格頻段制式：GSM900/1800MHz尺寸：107.1x50.9x14.9mm屏幕：內(nèi)2.8英寸WQVGA高清屏外1.04英寸OLED電池：1200毫安2）功能鐳射魔幻彩燈雙卡待機(jī)雙聽筒、觸控接聽2.8英寸16:9WQVGA高清內(nèi)屏雙攝像頭設(shè)計(jì)支持網(wǎng)絡(luò)攝像頭MP3、MP4全情播放來電黑名單無線藍(lán)牙傳輸支持T-Flash卡擴(kuò)展支持勁舞團(tuán)支持電子書閱讀支持后臺(tái)QQ、MSN、飛信語音王功能3、產(chǎn)品特征分析科利萊K85把經(jīng)典翻蓋手機(jī)與現(xiàn)時(shí)流行觸屏元素相融合，實(shí)現(xiàn)了人性化與實(shí)用性的完美提升，外形質(zhì)感強(qiáng)烈，雙屏觸控雙聽筒設(shè)計(jì)可謂獨(dú)特，2.8英寸16:9高清橫屏視覺效果可謂驚艷。觸控技術(shù)，彰顯了廠家對(duì)于手機(jī)設(shè)計(jì)思想上的卓越。整個(gè)手機(jī)的流線型造型巧奪天工，精彩演繹了時(shí)尚人群對(duì)手機(jī)的至尊追求，商務(wù)功能的全覆蓋，彰顯了商務(wù)人士對(duì)手機(jī)應(yīng)運(yùn)的獨(dú)到需求。K85無論是在外觀、工藝、操控性、性能方面都無疑成為你的上佳之選。產(chǎn)品價(jià)格：目前一部科利萊K85手機(jī)的市場價(jià)為1099元。生產(chǎn)工藝：科利萊K85由深圳浪尖公司頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),為目前市面上主流的的折疊機(jī)型之一，機(jī)器薄而不銳，剛?cè)岬溲牛?80度平面折疊，靈動(dòng)雙屏。手機(jī)上翻蓋采用內(nèi)真空鍍工藝，特別是線條燈，采用的是純鋼線條真空鍍+鐳射魔幻炫彩燈五種模式超炫表演：雪花、蒲公英、螢火蟲、楓葉、流星開啟超炫表演，合起翻蓋，即可帶你走進(jìn)到夢幻般炫彩視界…4、與同類產(chǎn)品作比較目標(biāo)開創(chuàng)翻蓋手機(jī)新風(fēng)尚15萬次專業(yè)設(shè)備檢測零度摩擦翻蓋自如頂級(jí)PC螺紋導(dǎo)航快捷鍵，細(xì)膩的表面工藝處理，機(jī)身渾然一體不失質(zhì)感（與蘋果iPhone手機(jī)相同）。美國GE的工程材料與拉絲工藝，水晶鋼化面板，進(jìn)口轉(zhuǎn)軸技術(shù)，使用壽命更加長久致簡風(fēng)尚的設(shè)計(jì)外表細(xì)膩潤滑光澤(同蘋果手機(jī)）5、市場定位喜歡時(shí)尚、追求靚麗外觀的人群。追求潮流、喜愛電影娛樂的人群。對(duì)價(jià)格敏感，重視性價(jià)比的人群。在校大學(xué)生人群對(duì)品質(zhì)、手感、功能注重的群體6、科利萊品牌定位企業(yè)靈魂：科技創(chuàng)新未來品牌傳播：有個(gè)性我喜歡品牌主張：科利萊——人人可以打的手機(jī)KOLINA（諧音）——“可以打”7、K85七大核心賣點(diǎn)200萬像素前后雙攝像頭頂級(jí)工藝鐳射魔幻彩2.8英寸16:9廣視角高清驚艷外觀設(shè)計(jì)水晶鋼化面板雙聽筒觸控接聽智能語音播報(bào)系統(tǒng)Yamaha無破損音樂播放6聲道環(huán)繞立體聲8、K85的七大功能特點(diǎn)分析（一）超級(jí)語音王科利萊K85內(nèi)置強(qiáng)大的智能語音播報(bào)系統(tǒng)語音提示音（來電和短信時(shí)提示）菜單朗讀短信朗讀自動(dòng)整點(diǎn)報(bào)時(shí)備忘錄K85語音王的優(yōu)勢：柔美、清晰、標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音準(zhǔn)確、識(shí)別率高功能人性化（中老年人實(shí)用、年輕人時(shí)尚潮流）開啟關(guān)閉方便全方位播報(bào)（全面）(二）雙聽筒觸控接聽高科技觸控式接聽鍵，鋼琴鏡面處理~K85采用壓電式觸屏操作，觸點(diǎn)方面做了優(yōu)化，增加了觸點(diǎn)數(shù)量，手感上極佳，再配置強(qiáng)悍實(shí)用性非常突出。K85雙聽筒，不翻蓋即可接聽電話，翻蓋機(jī)立刻變身直板機(jī)，接聽操作方便、隨意、完全。。。高科技觸控式接聽鍵、有個(gè)性、超時(shí)尚

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