小紅書·2023年大健康行業(yè)月報(bào) -202311

2023年度紅書大健康行業(yè)月報(bào)2023年度紅書大健康行業(yè)月報(bào)?重磅！小紅書的大動(dòng)作！2024小紅書WILL商業(yè)大會(huì)即將開幕！P12月22日14:00掃描海報(bào)二維碼，趕快預(yù)約直播吧！?官方認(rèn)證證書：獲得小紅書官方頒發(fā)的營銷人才證書?官方認(rèn)證證書：獲得小紅書官方頒發(fā)的營銷人才證書?優(yōu)質(zhì)課程學(xué)習(xí)：官方運(yùn)營專家親自授課，掌握平臺(tái)新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)、新玩法?官方專屬社群：加入種草營銷師官方社群，拓展人脈，掌握一手小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)?獲取更多資源：有機(jī)會(huì)升級(jí)認(rèn)證為中高級(jí)小紅書種草營銷師，解鎖更多權(quán)益小紅書官方認(rèn)證的，懂社區(qū)、懂投放、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂營掃碼立刻加入，成為小紅書種草營銷師掃碼立刻加入掃碼立刻加入Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍人群畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競(jìng)爭(zhēng)格局三.細(xì)分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)質(zhì)筆記五.審核規(guī)范2.審核案例 行業(yè)概覽 大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-11月成分/功效搜索量占比-11月成分占比成分占比功效占比功效占比功效趨勢(shì)功效趨勢(shì) 成分/功效搜索量趨勢(shì)-2022.11-2023.11成分趨勢(shì)成分趨勢(shì)—蛋白粉—輔酶—鈣—膠原蛋白—蔓越莓—葡萄籽—褪黑素—維生素 —益生菌—魚油—巴西莓粉—靈芝——蝦青素——鋅—護(hù)肝片Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23—減肥—皮膚問題—女性私護(hù)——腸胃養(yǎng)護(hù)—護(hù)肝—助眠—骨骼—鼻腔問題—口腔問題—護(hù)眼—補(bǔ)氣血—免疫力—補(bǔ)腎——痛風(fēng)尿酸—祛濕行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽競(jìng)爭(zhēng)概況-11月受“雙十一”節(jié)點(diǎn)影響受“雙十一”節(jié)點(diǎn)影響，護(hù)肝片與膠原蛋白競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，CPC增加； 鈣鋅鋅X軸：CPCY軸：廣告主數(shù)量大?。篜V量（廣告） 細(xì)分品類排名維生素d 維生素e維生素c的功效與作用品類TOP搜索熱詞-11月對(duì)于保健品的選擇對(duì)于保健品的選擇，用戶進(jìn)一步關(guān)注不同人群和年齡階段的情況鈣藍(lán)莓葉黃素軟糖兒童葉黃素推薦兒童葉黃素推薦6歲以上膠原蛋白肽粉兒童葉黃素推薦3歲-6歲 優(yōu)質(zhì)筆記分享【首圖】吸睛內(nèi)容，醒目排版【標(biāo)題】問號(hào)或感嘆號(hào)吸引關(guān)注【首圖】吸睛內(nèi)容，醒目排版【標(biāo)題】問號(hào)或感嘆號(hào)吸引關(guān)注，激發(fā)興趣【正文】通過視頻答疑，引導(dǎo)觀眾對(duì)日常健康關(guān)注，安利相關(guān)產(chǎn)品；詳細(xì)產(chǎn)品功能介紹，提升種草率【首圖】雙十一優(yōu)惠，好物推薦【標(biāo)題】“攻略”分享，“折扣+必入”安利【正文】借助“雙十一”優(yōu)惠攻略分享和話題推薦，安利優(yōu)惠好物，吸引消費(fèi)者“薅羊毛”【首圖】產(chǎn)品展示圖，醒目標(biāo)記關(guān)鍵詞【標(biāo)題】圈出產(chǎn)品受眾，精準(zhǔn)標(biāo)記需求【正文】產(chǎn)品功能詳細(xì)介紹和效果分享，直觀展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，“對(duì)癥下藥”受眾需求 優(yōu)質(zhì)筆記-11月【首圖】【首圖】精美場(chǎng)景生活照，博主出鏡【標(biāo)題】年齡層標(biāo)簽，同社會(huì)身份角色分享【正文】博主日常場(chǎng)景分享，以相同社會(huì)身份角色的困擾和問題分享，增強(qiáng)親和說服力，完成種草 審核規(guī)范普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效，只限于《中華人民共和國食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》審核規(guī)范跨境國內(nèi)保健品要宣傳功效需要提基于“藍(lán)帽子”物料的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣跨境保健品要宣傳功效需要出具“文獻(xiàn)證明”物料【相見恨晚呀臉色蹭蹭蹭提升！蠟保健食品-利用個(gè)人名義利用個(gè)人名義形象推薦證明利用個(gè)人名義形象推薦證明物料【我吃了兩周的樣子感覺掉秤速度快了】涉保健食品-利用個(gè)人名義利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明物料【一個(gè)月減肥上岸！一個(gè)月前我還在后悔。過年大吃大喝漲了五斤。每天都在后悔。過完年趕緊把減肥提上日程了\n也是做了好多功課\n現(xiàn)在已經(jīng)成果初見了。\n跟姐妹們說下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推物料【?不愧是高段位內(nèi)服暗沉黃臉全靠它倆兜底！整個(gè)人皮膚都暗沉到不行再加上時(shí)不時(shí)的熬夜加班黃臉、各種色斑統(tǒng)統(tǒng)找上門來素顏時(shí)候經(jīng)常在容貌焦慮-這時(shí)候就不得不cue蜜顏素家的內(nèi)服cp了..效果真的很?！可婕袄檬芤嬲?患者??其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保保健食品-廣審文號(hào)需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保物料【鈣物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】,請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻【駁回原因】：物料【星x能的鋅軟膠囊】涉及【保健食品】【修改建議】：請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)（藍(lán)帽子）及風(fēng)險(xiǎn)提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰