【短視頻運(yùn)營的SWOT分析及“5W”運(yùn)營模式分析2400字（論文）】

短視頻運(yùn)營的SWOT分析及“5W”運(yùn)營模式分析目錄TOC\o"1-2"\h\u20601短視頻運(yùn)營的SWOT分析及“5W”運(yùn)營模式分析 123994（一）短視頻運(yùn)營的SWOT分析 182521.優(yōu)勢(shì)（Strength） 194292.劣勢(shì)（Weakness） 1209583.機(jī)會(huì)（Opportunities） 2319224.威脅（Threats） 232540（二）短視頻的“5W”運(yùn)營模式分析 3258881運(yùn)營者（who） 3188142運(yùn)營內(nèi)容（what） 3324033運(yùn)營媒介（whichchannel） 321654受眾（whom） 3164805效果（how） 4（一）短視頻運(yùn)營的SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)（Strength）（1）潛在用戶多現(xiàn)如今，當(dāng)代的青年人更加容易接受新鮮事物，因此青年人是目前短視頻平臺(tái)的主力軍，但是還有多數(shù)的地區(qū)移動(dòng)端智能手機(jī)并沒有普及，以及大量的老年人并不會(huì)熟練的使用網(wǎng)絡(luò)，因此也使得短視頻平臺(tái)擁有數(shù)量巨大的潛在用戶。（2）信息獲得迅速在內(nèi)容方面，短視頻有著多樣的表現(xiàn)方式。在短視頻平臺(tái)中，用戶可以將視頻加以剪輯重組，也可以將圖片加以拼接，甚至將音頻和圖片加以組合，最后在選取配樂，最后將索要表達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。以這種方式所傳達(dá)的信息可讓觀看者更加快速的接受，信息的運(yùn)營效率也不斷提高。（3）交互便捷在短視頻平臺(tái)，用戶可以通過評(píng)論、私信等功能發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)等，也可通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能表達(dá)對(duì)視頻的喜歡，因此短視頻平臺(tái)這種開放式地互動(dòng)交流體驗(yàn)便于發(fā)布者對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于運(yùn)營者來說，可以根據(jù)視頻的播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量及評(píng)論內(nèi)容等作為判斷用戶行為的依據(jù)來制定運(yùn)營策略。2.劣勢(shì)（Weakness）（1）門檻低，內(nèi)容良莠不齊在這個(gè)信息運(yùn)營飛速的時(shí)代，短視頻平臺(tái)作為一個(gè)幾乎沒有門檻的平臺(tái)，使得短視頻平臺(tái)中的每一個(gè)人在每時(shí)每刻都可以發(fā)布視頻，這就會(huì)導(dǎo)致視頻內(nèi)容審核的任務(wù)增多，以及過于追求信息發(fā)布的時(shí)效化，致使短視頻平臺(tái)中視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容良莠不齊。（2）可替代性較強(qiáng)在信息急速發(fā)展的今天，當(dāng)一種產(chǎn)品的運(yùn)營模式獲得良好評(píng)價(jià)時(shí)，大量效仿者便會(huì)蜂擁而來，共同爭搶市場中的流量。又由于短視頻的門檻較低，導(dǎo)致每個(gè)人都可以利用短視頻平臺(tái)的便利性來進(jìn)行段視頻的運(yùn)營，因此短視頻運(yùn)營的可替代性較強(qiáng)。3.機(jī)會(huì)（Opportunities）（1）短視頻平臺(tái)逐漸成熟黨和國家高度重視融媒體發(fā)展，并且多次提及并出臺(tái)一些政策整改短視頻平臺(tái)，不斷規(guī)范短視頻平臺(tái)的內(nèi)容審核和運(yùn)營秩序，使得短視頻平臺(tái)能夠迎合更多用戶的需求。（2）短視頻發(fā)展前景巨大短視頻的未來還是有很大的發(fā)展情景，因?yàn)樗廊荒苡写罅康臐撛谟脩?。目前短視頻平臺(tái)紛紛大力扶持直播模式。未來，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)以及大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，我們將能夠利用這些技術(shù)推動(dòng)短視頻的發(fā)展。4.威脅（Threats）（1）新媒體技術(shù)快速發(fā)展隨著當(dāng)今時(shí)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新興技術(shù)不斷問世，更新?lián)Q代的速度也在不斷提高，老舊的產(chǎn)品很快就會(huì)新出現(xiàn)的產(chǎn)品所替代。在短視頻行業(yè)，如果有更加先進(jìn)的產(chǎn)品出現(xiàn)，那么如何快速適應(yīng)新出現(xiàn)的具有廣泛用戶基礎(chǔ)的新媒體平臺(tái)是一種來自于外部的挑戰(zhàn)。（2）內(nèi)容監(jiān)管壓力增大隨著短視頻的不斷盛行，短視頻平臺(tái)的活躍用戶的增多加上短視頻平臺(tái)具有較低的門檻、可操作性極強(qiáng)，每日發(fā)布的短視頻數(shù)量也是與日俱增，那么短視頻內(nèi)容的合法合規(guī)性審核任務(wù)量也變得驟增。雖然目前多數(shù)的短視頻平臺(tái)已經(jīng)增加了風(fēng)險(xiǎn)提示以及舉報(bào)等功能，但是還是不能完全實(shí)現(xiàn)全機(jī)器審核，因此在內(nèi)容監(jiān)管方面的壓力倍增。（二）短視頻的“5W”運(yùn)營模式分析1運(yùn)營者（who）目前,我國短視頻主要類型有兩種,一個(gè)就是原創(chuàng)短視頻,另一種就是由短視頻平臺(tái)提供的專門制作品。原創(chuàng)的短視頻就是融媒體的時(shí)代每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布方。而短視頻由自媒體平臺(tái)的專門組織團(tuán)隊(duì)拍攝制作的短視頻則更加具有專業(yè)、觀賞性與藝術(shù)化。兩種運(yùn)營方式的主體各有千秋,為短視頻自媒體的興起與蓬勃發(fā)展奉獻(xiàn)了其他方面無法替代的動(dòng)力。2運(yùn)營內(nèi)容（what）短視頻的時(shí)長一般為15秒到5分鐘之間，因此短視頻的運(yùn)營內(nèi)容就會(huì)受到這種因素的影響，不可能在一個(gè)視頻中一次性輸出太多的信息，所以短視頻在運(yùn)營內(nèi)容方面往往會(huì)聚焦某一個(gè)主題突出和放大，這樣就會(huì)導(dǎo)致視頻輸出的內(nèi)容更加簡單易懂，用戶就可以在短時(shí)間內(nèi)獲得自己感興趣的信息。目前，短視頻的內(nèi)容基本可以分為輕松搞笑類、日常生活類、知識(shí)普及類和才藝展示類等。3運(yùn)營媒介（whichchannel）短片和視頻自定義媒體運(yùn)營作為一種長期依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營技術(shù)而逐漸發(fā)展壯大起來的一種網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營形態(tài),其主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方式途徑之一其實(shí)便是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和其他移動(dòng)應(yīng)用終端,其中對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用終端則更為普遍。借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的強(qiáng)大宣傳功能,短視頻已經(jīng)能夠在各種的自媒體運(yùn)營平臺(tái)上快速地拓展運(yùn)營媒介，并能夠得到迅速運(yùn)營,其主要特點(diǎn)之一是它已經(jīng)能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣途徑和宣傳渠道不同快速擴(kuò)展所用戶需要的可延伸的運(yùn)營廣度,擴(kuò)大了它的用戶觸及率和用戶覆蓋度,因此它的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣效果比較優(yōu)秀。其中以像新浪微博等類似的額的大型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，嗶哩嗶哩等一些視頻分享網(wǎng)站和以及一些如騰訊視頻等的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站app已經(jīng)成了中國主流媒體運(yùn)營信息途徑。4受眾（whom）在受眾時(shí)間碎片化的時(shí)代，短視頻相比于文字或者圖片，短視頻的表達(dá)更加生動(dòng)易懂，讓受眾更加容易捕獲重要信息和獲得更多的信息，短視頻具有多樣化的表達(dá)方式，恰好滿足受眾多樣的需求。短視頻中包含的內(nèi)容涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械母鱾€(gè)方方面面，輕量化的短視頻形式有利于增強(qiáng)其運(yùn)營的深度和寬泛性,能夠以用戶體驗(yàn)為中心對(duì)社交互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輻射,因此短視頻的運(yùn)營領(lǐng)域也就更廣,且較好地符合了在網(wǎng)絡(luò)流量有限的情況下用戶要求。從而可以取得扎實(shí)的群眾根基。5效果（how）短視頻的運(yùn)營效果相較于其他平臺(tái)是比較有優(yōu)勢(shì)的。在短視頻運(yùn)營平臺(tái)中,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷信息運(yùn)營時(shí),可以通過充分利用如今明星網(wǎng)紅效應(yīng)所帶來的群體影響力優(yōu)勢(shì)來迅速擴(kuò)大營銷運(yùn)營的效果,可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)來迅速吸引活躍的大量用戶注冊(cè)以至于可以迅速增加賬號(hào)的活躍度以及受眾關(guān)注的數(shù)量。此外,還非常推薦可以充分運(yùn)用