《廣告作品評析》課程一體化設計方案

安徽廣播電視大學開放教育學院《優(yōu)秀廣告作品評析》課程一體化設計方案一、課程概況1、課程性質《優(yōu)秀廣告作品評析》是廣告專業(yè)（?？疲┰O計與制作方向的必修課程，第四學期開設。本課程４學分，課內學時72，開設一學期。2、課程目標與任務本課程的開設，旨在通過對具體廣告作品的回放和展示，使學生對具體的廣告事件或廣告作品有真正的感性理解，通過引導學生對廣告作品的分析、評價，從而提高學生的鑒賞水平和評判能力，是培養(yǎng)綜合能力的一門課程。本課程體現(xiàn)了較強的交叉性、邊緣性和綜合性，即廣告理論與實踐的結合，經(jīng)濟理論與藝術表現(xiàn)的結合，國際廣告流派和國內廣告事務的結合。本課程是對廣告創(chuàng)作思想的系統(tǒng)匯總，也是對學生前階段學習的匯總和綜合運用，通過對本課程的學習，不僅可以溫故知新，而且可以提高學生的綜合能力和鑒賞水平，為廣告實操打下堅實的基礎。3、課程基本要求（1）要使學生能較系統(tǒng)、全面、準確地把握廣告活動的基本原理。對于理論部分涉及的部分重要知識點能聯(lián)系廣告作品進行闡述；（2）要使學生掌握評判廣告成功的標準，能從指定的視角出發(fā)，具體分析某一則廣告作品的優(yōu)劣；（3）要使學生具備一定的廣告作品創(chuàng)作能力和腳本撰寫能力，能從指定的角度出發(fā)創(chuàng)作廣告作品。二、多種媒體教學資源1、文字教材主教材《優(yōu)秀廣告作品評析》（由首都經(jīng)濟貿易大學教授劉林清編寫，中央廣播電視大學出版社出版）是本課程教學與考核的基本依據(jù)。2、網(wǎng)絡輔導在安徽電大在線及安徽電大校園網(wǎng)課程頁面中，將定期公布本課程的課程說明、教學大綱、學習輔導資料、教學信息、教學要求、作業(yè)要求、往屆試卷及試卷分析、電子教案等教學信息。安徽電大網(wǎng)址：安徽電大在線網(wǎng)址：/三、主要教學環(huán)節(jié)1、面授輔導本課程主要面授內容：主題學習內容緒論1、優(yōu)秀廣告作品的要素2、優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則3、優(yōu)秀廣告作品的作用優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎1、經(jīng)濟背景2、社會背景3、藝術底蘊優(yōu)秀廣告作品評選組織1、中國廣告協(xié)會2、中國其他優(yōu)秀廣告評選組織3、港臺地區(qū)4、國際著名優(yōu)秀廣告作品評選活動優(yōu)秀廣告作品評析1、企業(yè)形象項2、家用電器項3、交通項4、食品項5、飲料項6、家庭用品項7、個人用品項8、辦公設備和通訊事物項9、藥品保健項10、金融保險、旅游和商業(yè)項11、房地產(chǎn)和文教項12、公益項13、其他項2、學生自主學習自學是重要的學習方式，學生應依據(jù)教學大綱的要求，在聽課基礎上，全面系統(tǒng)認真閱讀教材，綜合利用各種媒體資源，通過上網(wǎng)或其他途徑，獲得相關的輔導資料。在學習中遇到困難，應及時通過網(wǎng)絡或者電話向輔導教師請教。3、小組活動學生在輔導教師的指導下根據(jù)學習需要組織學習小組，制訂小組活動計劃（時間、地點、方式、內容等）。成員之間要經(jīng)常討論學習上的問題，互通學習信息和資料，交流自學過程中的心得體會及網(wǎng)上學習方法，研究討論學習中的疑難問題，協(xié)作完成平時作業(yè)等。小組活動學生自主安排學習。4、網(wǎng)上教學活動周次活動主題活動形式第12周優(yōu)秀廣告作品評析A、B篇答疑網(wǎng)上答疑第16周優(yōu)秀廣告作品評析C、D篇答疑網(wǎng)上答疑注：以上是本學期2次網(wǎng)上實時教學活動，除此之外，學生如有疑問可在任何時間段在電大在線課程討論區(qū)留言提問，我會盡快予以答復。5、平時作業(yè)獨立完成作業(yè)是學好本課程的重要手段。本課程將安排4次作業(yè)。五、形成性考核形成性考核成績占該課程綜合總成績的30%，具體由五個方面組成：1、平時作業(yè)四次：提交手寫稿。（10％）2、離線作業(yè)一次：網(wǎng)上提交。（4％）3、網(wǎng)上答疑：實時答疑和非實時答疑并重。（8％）4、小組活動。（6％）5、聽課和自學。（2％）請同學們按照作業(yè)要求和老師的指點，按時、認真地完成每一次作業(yè)，把握好自己的學習進度，從老師的評語中了解自己的差距。同時輔導教師對學生的作業(yè)應全批全改并進行講評，讓同學們及時得到學習效果的反饋，必要時應因地、因人或因時制宜，補充一些作業(yè)。六、具體課時安排本課程安排8次面授，集中小組討論1次（學生自主組織），網(wǎng)上實時答疑2次，布置形考作業(yè)4次。周次日期導學內容學習形式自主化學習建議導學地點39.10講授優(yōu)秀廣告作品的要素、創(chuàng)作原則和作用面授了解：構成優(yōu)秀廣告作品的要素；評比公認原則的實踐意義。領會：優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則；優(yōu)秀廣告作品的分類。掌握：優(yōu)秀廣告作品的概念；優(yōu)秀作品在廣告市場中的地位。459.24講授優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎面授了解：優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的法律環(huán)境和意義；優(yōu)秀廣告作品與企業(yè)運營的關系。領會：優(yōu)秀廣告作品是市場經(jīng)濟的客觀要求；廣告策劃對優(yōu)秀廣告作品的作用。掌握：我國當代優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的社會背景；我國當代優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的意義； 優(yōu)秀廣告作品的藝術底蘊6710.8講授優(yōu)秀廣告作品評選組織面授了解：各類廣告獎項對優(yōu)秀作品的評選流程領會：中國廣告協(xié)會對優(yōu)秀廣告作品的評選情況；我國廣告行業(yè)組織與國際廣告界的聯(lián)系。掌握：各類廣告獎項的舉辦時間、方式、內容及特點8910.22講授優(yōu)秀廣告作品評析（A篇）面授了解：相關廣告作品；交通類廣告的創(chuàng)意特點。領會：企業(yè)形象類、家用電器類廣告的創(chuàng)意特點與創(chuàng)作技巧；電視廣告的一般創(chuàng)作程序和方法。掌握：設問式廣告的創(chuàng)作方法；電視廣告作品中鏡頭與剪輯技巧的運用。101111.5講授優(yōu)秀廣告作品評析（B篇）面授了解：相關廣告作品；廣告歌曲的創(chuàng)作。領會：食品項、飲料項廣告的創(chuàng)意特點與創(chuàng)作技巧。掌握：廣告作品中的夸張技法；幽默與懸念的創(chuàng)作技法；廣告策劃的原則；廣告策劃的主要內容。1211.12答疑優(yōu)秀廣告作品評析A、B篇網(wǎng)上答疑對優(yōu)秀廣告作品評析A、B篇相關問題進行答疑1311.19講授優(yōu)秀廣告作品評析（C篇）面授了解：相關廣告作品；辦公設備類廣告創(chuàng)意的特點與技巧；旅游和商業(yè)項廣告創(chuàng)意的特點。領會：個人用品項、通訊事物項、藥品保健項廣告創(chuàng)意的特點掌握：音響效果的使用技巧；電腦動畫廣告的創(chuàng)作技巧。141512.3講授優(yōu)秀廣告作品評析（D篇）面授了解：相關廣告作品；公益廣告創(chuàng)意的特點與技巧。領會：房地產(chǎn)項廣告創(chuàng)意的特點和技巧；平面廣告創(chuàng)意的特點；圖