廣告策劃學(xué)論文

廣告策劃學(xué)論文——肯德基與麥當(dāng)勞廣告對(duì)比（食品飲料業(yè)）資料：肯德基廣告三則（肯德基6元早餐-繽紛篇；肯德基豪華午餐爽口黑木耳；肯德基早餐粥主題篇-大廚篇-全國(guó)版）麥當(dāng)勞廣告三則（麥當(dāng)勞阿拉斯加雙魚堡；麥當(dāng)勞廣告：外星人－地球上的寶貝；麥當(dāng)勞廣告早餐篇）另附：麥當(dāng)勞和肯德基的廣告有感對(duì)于這兩家企業(yè)，都是眾所周知的餐飲企業(yè)。他們之間強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)讓我們也看到了兩家餐飲企業(yè)在各個(gè)方面的實(shí)力。比如宣傳，食品，餐飲環(huán)境，餐飲服務(wù)等一系列有關(guān)餐飲的比拼。在這里，我就兩家企業(yè)在宣傳方面的比拼做下相同與差異的討論。肯德基，這個(gè)在中國(guó)較早登錄的快餐企業(yè)，他在中國(guó)占有相當(dāng)一部分的市場(chǎng)。當(dāng)然，這位戴眼鏡的老爺爺（哈蘭·山德士上校）一直在笑迎著中國(guó)的每一位顧客。用他自己精心制作的快餐來(lái)招待大家。當(dāng)然，如此的知名度也和這位老爺爺?shù)男麄魇欠植婚_的。從這三個(gè)廣告來(lái)看，肯德基的廣告主要是宣傳自己的食品配料為主，從正面上說明自己的食品的健康和正宗。同時(shí)在宣傳的同時(shí)配上廣告上的體驗(yàn)者的享受，在側(cè)面也烘托出了食品的美味。宣傳里也同時(shí)加入了此款食品的銷售時(shí)間，給消費(fèi)者一個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間去品嘗美味的肯德基。當(dāng)然，在宣傳自己的食品的同時(shí)，在最后也不忘加上自己獨(dú)有的宣傳語(yǔ)——“生活如此多嬌”。給人們以深刻的記憶，也是人們感覺到，有了肯德基，生活如此多嬌。麥當(dāng)勞，這個(gè)在中國(guó)快餐業(yè)的后起之秀。他雖在肯德基之后，但他現(xiàn)在的規(guī)模已和肯德基可以相提并論了。如果你足夠細(xì)心，在街上你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，肯德基老爺爺?shù)呐赃吇驅(qū)γ?5%會(huì)有麥當(dāng)勞大叔的存在。這仿佛是一個(gè)定律，而這定律也是麥當(dāng)勞大叔強(qiáng)有力的宣傳。麥當(dāng)勞大叔也微笑的迎接四面八方涌來(lái)的顧客。從這三則廣告來(lái)看，麥當(dāng)勞的宣傳路線與肯德基完全不同。他不是介紹食品的配料和制作方法。而是通過食品與生活的結(jié)合來(lái)宣傳自己的品牌。這也表明現(xiàn)在生活節(jié)奏較快的人們已經(jīng)相當(dāng)依賴麥當(dāng)勞了。同時(shí)也增加了人們?cè)诳磸V告之時(shí)的趣味。當(dāng)然，在廣告結(jié)束之時(shí)，麥當(dāng)勞大叔也不忘加上自己的廣告宣傳語(yǔ)——“I’MLOVIN’IT(我就喜歡)”。這也代表熱愛麥當(dāng)勞的迷的一種心聲。廣告的附是麥當(dāng)勞和肯德基的有感，當(dāng)然這是網(wǎng)上下的，但他通過動(dòng)畫體現(xiàn)了麥當(dāng)勞與肯德基