創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)APP策劃

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)APP策劃蘭州大學(xué)管理學(xué)院：甄珍指導(dǎo)老師：蘇云一．項目背景據(jù)統(tǒng)計，全世界互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意經(jīng)濟現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，目前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，帶來了生產(chǎn)方式的革命性變革。如《經(jīng)濟學(xué)人：第三次工業(yè)革命》中所說：“生產(chǎn)方式像個輪子一樣兜了個圈又回到了原點，從大規(guī)模生產(chǎn)方式又賺到了更加個性化的生產(chǎn)方式。未來的工廠將更關(guān)注個性化定制?！倍鴤€性化定制恰恰是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為鮮明的特點。在傳統(tǒng)工業(yè)社會，商品很容易遭遇“規(guī)?；钡膯栴}。但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所衍生出來的網(wǎng)絡(luò)社會和網(wǎng)絡(luò)市場，級數(shù)放大了市場規(guī)模，即便是小眾產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)，其規(guī)模也不容小覷，而營銷成本卻并不因規(guī)模的放大而大幅增加，這就是互聯(lián)網(wǎng)帶給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機會。在年輕網(wǎng)絡(luò)群體收入水平較低，生活必需品支出比較大的情況下，當(dāng)前創(chuàng)意傳播上的繁榮只是在“免費，共享”規(guī)則下鏈家消費的繁榮。所以解決消費者痛點的創(chuàng)意APP是很有必要開發(fā)的?，F(xiàn)今，關(guān)注自身健康、關(guān)注自身價值，開始投身于運動的中國都市人越來越多了。從某個意義上來說，可以說中國大都市里的一些以前沒什么運動習(xí)慣的人，最近一兩年開始有明確目標(biāo)的培養(yǎng)自己的運動習(xí)慣了。在第一個步子邁出前你就可以將“我要跑步”這一信息分享、昭告天下?！霸绞枪陋毜倪\動，越需要有人和你一起跑的感覺。這個一起不一定是要在身邊，但要在同一個時空里?！倍谶@一場“讓跑步時髦化”的聲勢浩大的運動中，中國的企業(yè)家和企業(yè)高層們也在最早的時候就嗅出了跑步這項運動中迷人的味道。當(dāng)郁亮、潘石屹紛紛跑下了馬拉松時，你會不會覺得，跑完馬拉松——也可以混上那么一分成功人士的影子？連王石也從登山轉(zhuǎn)跑步了，萬科的高管們都在跑，辦公室都設(shè)上了健身房和淋浴——看，連科層制的現(xiàn)代企業(yè)都因為跑步而展現(xiàn)出了它人性關(guān)懷的一面。國內(nèi)的馬拉松比賽，2011年是22場，2013年是44場，增長得非常快。在一線城市、偏中產(chǎn)的人群中，跑步作為一種生活方式也十分容易傳染，不少人談事情談生意都開始約跑（而不是約飯）了。土摩托的結(jié)論我覺得是成立的，跑步的入門要求比大部分運動都低（起碼不高），所以，越來越多的人們加入了這一行列當(dāng)中。讓該產(chǎn)業(yè)的前景越來越好。二．項目名稱（原因）名稱：我們約跑吧備用名稱（letUsRunning）原因：現(xiàn)今很火的娛樂節(jié)目有：我們約會吧,我們結(jié)婚了，我們相愛了。以此為名可以有更多的大眾關(guān)注度。名稱意義簡單明了，目的簡單明了，更有辨識度。三．項目目的健康①現(xiàn)在疾病越來越年輕化，亞健康人群居多。這款應(yīng)用可以起到督促作用。②健身，減脂，塑性，規(guī)律生活作息。朋友圈結(jié)交更多有共同興趣愛好的朋友，形成圈子文化。推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動運動產(chǎn)品消費。四．技術(shù)與產(chǎn)品1.技術(shù)描述及技術(shù)持有（略）2.APP項目產(chǎn)品狀況①產(chǎn)品主要目錄分類：內(nèi)容型產(chǎn)品.社交型產(chǎn)品。具體為：社交應(yīng)用+地圖導(dǎo)航+生活消費+拍攝美化+影音播放②產(chǎn)品特性：內(nèi)有根據(jù)個人的健身計劃同城跑友路線制定；運動器材裝備鏈接；社交朋友圈。③知識產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)，專利等）國內(nèi)：中國注冊商標(biāo)適用《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》，將其相關(guān)名稱注冊。專利局申請專利。國外：通過馬德里協(xié)定和議定書辦理商標(biāo)國際注冊。④產(chǎn)品生產(chǎn)：集體外包五．APP項目產(chǎn)品定位SWOT矩陣分析1.產(chǎn)品分析；跑步痛點，孤獨痛點，無計劃痛點。對于不少初中級跑者而言，跑步數(shù)據(jù)只是一部分，如何堅持下去才是痛點。通過軟件不僅能夠記錄數(shù)據(jù)，還能發(fā)現(xiàn)并添加附近跑友；在APP里添加水印相機功能，供用戶拍照分享；設(shè)立類微信朋友圈功能，讓用戶能夠分享跑步圖片及文字、與好友互動。推薦附近星級跑步路線，附近餐館等。添加針對個人的訓(xùn)練計劃、為用戶推出定制裝備以及組織參加國際馬拉松賽等活動，目的都是通過社交手段增加用戶粘性。2.重點培養(yǎng)：垂直社區(qū)的生命力，移動互聯(lián)網(wǎng)提供的工具與社區(qū)捆綁，能夠形成分享、互助、約跑的文化，才能夠讓跑者堅持下去，也是跑步APP存活的關(guān)鍵.3.與多家知名品牌商達成合作，比如和Nike等聯(lián)合推出訓(xùn)練計劃，與運動品牌達成戰(zhàn)略合作。４.ＳＷＯＴ矩陣分析優(yōu)勢：創(chuàng)意點，緊跟潮流，市場為搞開發(fā)，飽和度低。劣勢：無資金鏈，固定客戶群，知名度。威脅：容易被大型電商企業(yè)抄襲，搶占先機。六．APP項目客戶分析1.年輕有健身，跑步，減脂，塑性目的的人群。生活水平提高，健康意識顯然屬于形而上的部分，得先溫飽，吃穿不愁，希望有更好的生活質(zhì)量時，人自己會想出各種方式讓自己享受生活，運動就是其中一種。運動消費，比起其他類型消費，在觀念上應(yīng)該是進步的。幫助用戶找到運動的習(xí)慣。在各種運動中，跑步是對運動條件依賴最少的。跑步有著各種正向循環(huán)疊加的心理效應(yīng)，會讓人容易產(chǎn)生身邊跑步的人越來越多的感覺。2.馬拉松愛好者，戶外運動愛好者。國內(nèi)馬拉松數(shù)量增加，報名人數(shù)增加，甚至搶一個馬拉松名額都很難。更顯著的變化，還是媒體的態(tài)度在轉(zhuǎn)變，從專業(yè)媒體到主流媒體，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，都開始關(guān)注跑步，相信以后會擴散到其他運動的關(guān)注，這些都會逐漸影響大眾對這件運動和跑步的態(tài)度。

3．尋找共同圈子，形成社交網(wǎng)絡(luò)的人群。在中國，現(xiàn)今流行圈子文化。同學(xué)講同學(xué)圈子，朋友講朋友圈子，戰(zhàn)友講戰(zhàn)友圈子,官場講官場圈子。其一個個獨特的“圈子”，所形成的“生態(tài)”環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)上形成的圈子，實質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)交友從過去的單個化逐漸變成現(xiàn)在的群體化。七．ＡＰＰ項目市場營銷1.營銷計劃概述區(qū)域：