第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析2023/12/27第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST分析模型：政治法律(Political)、經(jīng)濟(Economic)、技術(shù)(Technological)、以及社會文化(Social)四個方面來分析宏觀環(huán)境。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析政治環(huán)境對企業(yè)影響的共同特點1．直接性：2．難于預(yù)測性：生死時速3．不可逆轉(zhuǎn)性：恒產(chǎn)恒心經(jīng)濟發(fā)展需要產(chǎn)權(quán)的保護產(chǎn)權(quán)的保護依賴于法律與社會政治的穩(wěn)定第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析企業(yè)政治環(huán)境的具體內(nèi)容包括五個方面：

1．政治制度：2．政黨和政黨制度：3．政治性團體：4．國家的方針政策：5．政治氣氛：第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析一、國家的法律規(guī)范主要有憲法、基本法律、行政法規(guī)、地方性法規(guī)等，其中與企業(yè)相關(guān)的法律規(guī)范構(gòu)成企業(yè)法律環(huán)境中最基本的內(nèi)容。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析二、國家司法、執(zhí)法機關(guān)指國家設(shè)立的法律監(jiān)督、法律審判和法律執(zhí)行部門，主要有法院、檢察院、公安機關(guān)及各種行政執(zhí)法部門。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析三、企業(yè)的法律意識法律意識是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是指企業(yè)對法律制度的認(rèn)識和評價。與企業(yè)家有很大關(guān)系背景經(jīng)歷第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析所謂經(jīng)濟環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家經(jīng)濟政策。四個要素構(gòu)成。一、社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)----最重要

分配結(jié)構(gòu)

交換結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)是指不同類型技術(shù)之間質(zhì)的組合和量的比例關(guān)系第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析二、經(jīng)濟發(fā)展水平經(jīng)濟發(fā)展水平是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水準(zhǔn)。反映一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平常用的主要指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟增長速度等。綠色GDP科學(xué)發(fā)展觀經(jīng)濟發(fā)展，快樂減少第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析三、經(jīng)濟體制經(jīng)濟體制是指國家組織經(jīng)濟的形式。經(jīng)濟體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟部門之間的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會經(jīng)濟流動的范圍、內(nèi)容和方式等。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析四、經(jīng)濟政策經(jīng)濟政策是國家在一定時期內(nèi)為達到國家經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)而制定的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、對外貿(mào)易政策等。國際熱錢賭人民幣升值第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析一、社會科技水平社會科技水平是構(gòu)成科技環(huán)境的首要因素，它包括科技研究成果的數(shù)量、門類分布、先進程度和科技成果的推廣應(yīng)用三個方面。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析二、社會科技力量社會科技力量是指一個國家或地區(qū)的科技研究與開發(fā)的實力。它包括從事科技研究與開發(fā)人員的數(shù)量、科技人員的水平等。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析一、企業(yè)社會及文化環(huán)境分析

國家社會階層執(zhí)政黨的狀況、人口的地區(qū)性流動、人口年齡結(jié)構(gòu)的變化、社會中權(quán)力結(jié)構(gòu)、人們生活方式人們工作方式的改變、就業(yè)狀況、城鄉(xiāng)差別、社會福利、社會保障、廉政建設(shè)、社會道德風(fēng)氣、公眾對國家的信心等

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析二、企業(yè)文化環(huán)境分析文化的基本要素包括哲學(xué)、宗教、語言與文字、文學(xué)藝術(shù)等、第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第六節(jié)

當(dāng)前國際國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的特點

一、當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點二、20世紀(jì)90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化三、中國經(jīng)濟發(fā)展存在的問題第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析一、當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(一)全球信息化1．世界各國信息產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展2．世界軟件市場及計算機網(wǎng)絡(luò)市場迅速發(fā)展3.全球信息化使電子商務(wù)迅速發(fā)展：萬科的

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析

全球電子商務(wù)增長情況單位：億美元第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析一、當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(一)全球信息化4．全球信息化使敏捷制造(agilemanufacturing)將成為21世紀(jì)信息時代制造業(yè)的主導(dǎo)生產(chǎn)方式：這種生產(chǎn)方式的核心思想是要提高企業(yè)迅速響應(yīng)市場機遇和滿足用戶需求的能力。信息化使產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)成為可能住宅產(chǎn)品的提供：一是個性化定制二是工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析一、當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(二)、世界經(jīng)濟一體化世界經(jīng)濟一體化是指：世界各國經(jīng)濟聯(lián)結(jié)成一個相互依存、共同運行的整體，是各國在政治上的主權(quán)和地理上的疆界不變的情況下作為經(jīng)濟意義上的國家界限的淡化。世界經(jīng)濟一體化主要表現(xiàn)在貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個方面。世界經(jīng)濟一體化最突出的表現(xiàn)就是全世界跨國公司數(shù)量及規(guī)模都有了很大發(fā)展。一批最大的跨國公司富可敵國如2002年美國埃克森美孚石油公司以630億美元的增加值排名全球第45位，其排名超過了巴基斯坦。Google的股票每股已經(jīng)超過300美元，總市值達920億美元微軟市值為2720億美元上海股市總市值為23350億元第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析一、當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(三)、跨國公司之間兼并、聯(lián)合形成高潮如2001年9月4日惠普通過換股，以250億美元，與康柏合并百事可樂與可口可樂可能合并嗎第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析一、當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點

(四)、知識經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)崛起

按照世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD:OrganizationforEconomicCooperationandDevelopment)的定義：知識經(jīng)濟是建筑在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)之上的經(jīng)濟，知識是提高生產(chǎn)率和實現(xiàn)經(jīng)濟增長的驅(qū)動器。

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析 OECD把知識分為四類： a.Know-what知道是什么的知識，是指有關(guān)事實方面的知識。 b.Know-why知道為什么的知識，是指自然原理和規(guī)律方面的科學(xué)理論。 c.Know-how知道怎么做的知識，是指做某些事情的技藝和能力。 d.Know-who知道是誰的知識，是指誰知道和誰知道如何做某些事的信息。 其中 Know-what和know-why是屬于顯性知識，屬可編碼化的知識。 know-how和know-who是屬于隱性知識，屬比較難于度量和歸類的知識。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析 B.知識經(jīng)濟的特點：知識經(jīng)濟的內(nèi)部特征： a.知識成為最重要的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟增長的源泉。 b.知識創(chuàng)新是知識經(jīng)濟發(fā)展的動力。 c.教育成為知識經(jīng)濟的中心，學(xué)習(xí)成為個人和組織生存的條件。 d.信息技術(shù)的發(fā)展是知識經(jīng)濟的關(guān)鍵因素。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析知識經(jīng)濟的外部特征： a.全球經(jīng)濟一體化是知識經(jīng)濟時代的基本趨勢。 b.知識產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 c.傳統(tǒng)工業(yè)進行知識化改造呈現(xiàn)軟化趨勢。d.可持續(xù)發(fā)展成為知識經(jīng)濟時代增長的主導(dǎo)模式。 e.知識階層將成為知識經(jīng)濟時代的領(lǐng)導(dǎo)階層。f.知識經(jīng)濟必須建立在強大的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，人均GDP大致在2萬美元以上。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析工業(yè)經(jīng)濟與知識經(jīng)濟的比較第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析 C.知識經(jīng)濟條件下企業(yè)管理的新特點：更加重視社會整體的目標(biāo)。更加重視精神激勵。更加重視知識和人才。更加重視企業(yè)文化。更加重視領(lǐng)導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析美國當(dāng)?shù)貢r間2005年2月17日(北京時間2月18日)消息，惠普周四與總部位于紐約的人力資源公司RussellReynoldsAssociates簽署了協(xié)議，正式聘請后者為惠普尋找新一任首席執(zhí)行官，以接替上周被解職的前CEO卡莉-費奧莉娜(CarlyFiorina)。協(xié)議規(guī)定，在RussellReynolds為惠普找到合適的新CEO人選后，惠普將為此支付300-400萬美元的費用。上周惠普董事會將前CEO費奧莉娜解職，原因是認(rèn)為她沒能有效利用惠普與康柏合并后所占據(jù)的市場優(yōu)勢。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析(一)、中國經(jīng)濟發(fā)展已從起步階段進入起飛階段

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析二、20世紀(jì)90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化(二)、居民消費熱點已發(fā)生變化恩格爾系數(shù)

根據(jù)恩格爾系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，59%以上為絕對貧困，50%-59%為勉強度日，40%-50%為小康水平，30%-40%為富裕，30%以下為最富裕。系數(shù)還是戲數(shù)第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析二、20世紀(jì)90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化(二)、居民消費熱點已發(fā)生變化2003年我國GDP總量相當(dāng)于1．4萬多億美元，人均達到1090美元。人均GDP突破1000美元，標(biāo)志著我國經(jīng)濟進入一個新的發(fā)展階段，社會消費結(jié)構(gòu)從生存型將向著發(fā)展型、享受型升級，汽車、電腦、高檔電器加速進入家庭，人們對于住房條件改善的需求也將不斷增長。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析二、20世紀(jì)90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化(三)、買方市場已經(jīng)形成表現(xiàn)在三個方面：投資品供大于求；消費品供大于求；外貿(mào)出口產(chǎn)品供大于求。一個市場成熟的標(biāo)志之一就是：

供大于求第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析二、20世紀(jì)90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化(四)、中國加人WTO后，使中國企業(yè)發(fā)生了深刻的變革狼來了與狼共舞外商對華直接投資力度強化第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析二、20世紀(jì)90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化(五)中國非國有經(jīng)濟迅猛發(fā)展民進國退第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析非國有經(jīng)濟迅猛發(fā)展。我國國有及非國有企業(yè)占工業(yè)總產(chǎn)值的比例第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析三、中國經(jīng)濟發(fā)展存在的問題1、近年來，在保持經(jīng)濟高速增長的同時，需求不足2．中國仍存在經(jīng)濟周期性波動3．中國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡。開發(fā)大西北、振興東北老工業(yè)基地第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析三、中國經(jīng)濟發(fā)展存在的問題4．國有企業(yè)改革進入攻堅階段a.所有者缺位。b.企業(yè)高層管理人員仍由政府任命和委派。c.企業(yè)內(nèi)部權(quán)力機構(gòu)重疊，領(lǐng)導(dǎo)多頭，難以實行統(tǒng)一指揮。d.企業(yè)內(nèi)部人員控制失控現(xiàn)象嚴(yán)重。e.對經(jīng)理人員沒有建立起符合現(xiàn)代要求的選擇激勵約束機制。59歲現(xiàn)象任志強的700萬年薪第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析三、中國經(jīng)濟發(fā)展存在的問題5．中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整。突出反映在中國第三產(chǎn)業(yè)太落后，第一產(chǎn)業(yè)更落后6．居民收入差距進一步擴大第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析三、中國經(jīng)濟發(fā)展存在的問題7．中國經(jīng)濟發(fā)展主要是靠投資推動的外延擴大再生產(chǎn)方式：它是粗放型的國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源在“2005企業(yè)競爭力年會”：如果扣掉石油和煤炭這兩個行業(yè)，前三季度中國工業(yè)企業(yè)利潤增長不是20.1%，而是7.9%。自我消耗式的經(jīng)濟增長：我們已經(jīng)成為世界第一大煤炭消耗國，第一大鐵礦石消耗國，世界第一大橡膠進口國，世界第二大石油消耗國，2003年全世界有50％以上的水泥消耗在中國，中國成了一個大工地，中國實際上是資源高消耗型的經(jīng)濟增長方式。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析 8.中國人口、資源、環(huán)境問題： a.人口問題：按20世紀(jì)90年代后期婦女生育水平不變計算。

中國人口發(fā)展預(yù)測 單位:億人中國人口老齡化預(yù)測第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第七節(jié)案例誠信集團醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的PEST分析第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析案例

醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（一）：政策與法律環(huán)境我國正在建立醫(yī)（院）、藥（房）分離制度和非處方藥（OTC）的管理制度。新型的社會保障體系將取代傳統(tǒng)的公費醫(yī)療制度。我國加入WTO以后，中成藥產(chǎn)品的出口前景將發(fā)生變化。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（二）：經(jīng)濟環(huán)境城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升，居民的保健意識不斷提高。我國的資本市場不斷發(fā)育、成長，企業(yè)的融資渠道和融資方式趨向多樣化。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（三）：社會環(huán)境國民教育水平逐步提高，越來越多的人愿以科學(xué)的眼光看待藥品和保健品。人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化，老年人的保健和治療問題受到重視。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析（四）：技術(shù)環(huán)境各種新型的淬取技術(shù)可能在制藥領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。生物醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展可能形成一些互補性或是互為替代的產(chǎn)品。第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的PEST分析經(jīng)濟環(huán)境國民經(jīng)濟持續(xù)快速增長，GDP7~9%建筑業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)奧運世博西部大開發(fā)第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的PEST分析政策法律1997年國家建設(shè)部發(fā)布《中國建筑技術(shù)政策)(1996-2010年)，明確提出發(fā)展建筑鋼材、建筑鋼結(jié)構(gòu)和建筑鋼結(jié)構(gòu)施工工藝的具體要求。1998年建設(shè)部發(fā)文《關(guān)于建筑業(yè)進行推廣應(yīng)用10項新技術(shù)的通知》，其中推