夢(mèng)舒雅女性品牌市場(chǎng)公關(guān)推廣活動(dòng)方案

夢(mèng)舒雅品牌市場(chǎng)公關(guān)推廣活動(dòng)2我們是如何解決問(wèn)題的呢？我們有普道公關(guān)“六劍〞！也有普道公關(guān)“四組合拳〞！希望通過(guò)我們的努力，

能夠幫助夢(mèng)舒雅品牌獲取更多的市場(chǎng)影響力！3我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：婭麗達(dá)的活動(dòng)圖片：〔資料來(lái)源：婭麗達(dá)公司網(wǎng)站〕豐富多彩的企業(yè)活動(dòng)靈活多變的公關(guān)活動(dòng)4我們正在做的：事實(shí)上，我們企劃部的同仁們，是很有創(chuàng)意和時(shí)代精神的！而且，也是合理運(yùn)用了現(xiàn)有資源，在公司網(wǎng)站上開(kāi)展這樣的活動(dòng)！5我們做得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要好：資料來(lái)源：夢(mèng)舒雅網(wǎng)站資料來(lái)源：婭麗達(dá)網(wǎng)站6我們將面對(duì)什么樣的消費(fèi)者？7我們將面對(duì)什么樣的消費(fèi)者？消費(fèi)者年齡構(gòu)成：其中31－50歲占總調(diào)研人數(shù)85%消費(fèi)者知識(shí)水平構(gòu)成：其中高中以下占總調(diào)研人數(shù)50%值得我們?nèi)ニ伎嫉娜齻€(gè)問(wèn)題：1、我們的消費(fèi)者年齡層次普遍偏大；2、我們的消費(fèi)者知識(shí)層面普遍低下，半數(shù)沒(méi)有經(jīng)受過(guò)高等教育；3、我們的消費(fèi)者獲取信息的渠道主要必然是電視、報(bào)紙、戶(hù)外等傳統(tǒng)傳播通路！數(shù)據(jù)來(lái)源－2007年(鄭州、開(kāi)封、武漢、西安)市調(diào)8消費(fèi)者到底最想要什么呢？9消費(fèi)者到底最想要什么呢？在調(diào)研消費(fèi)者購(gòu)置習(xí)慣時(shí)，有36％的消費(fèi)者表示款式是首選因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源－2007年(鄭州、開(kāi)封、武漢、西安)市調(diào)普道觀點(diǎn)：1、更多吸引目標(biāo)人群的唯一手段就是去適應(yīng)去適應(yīng)她們的消費(fèi)習(xí)慣；2、能夠發(fā)揮夢(mèng)舒雅品牌優(yōu)勢(shì)的最正確手段就是：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)手段！10成功的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式世界移動(dòng)通信巨頭摩托羅拉公司，無(wú)論在公司網(wǎng)站，還是終端旗艦店，甚至是終端活動(dòng)上大力實(shí)行“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式〞。他們更多為是讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)?zāi)ν辛_拉科技的力量，卻比NOKIA高喊“科技以人為本〞的口號(hào)走得更加踏實(shí)點(diǎn)！摩托羅拉旗艦店摩托羅拉網(wǎng)站11成功的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式SONY體驗(yàn)終端12成功的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式事實(shí)上，這種模式已經(jīng)深度影響服裝行業(yè)！美特斯·邦威的成功，無(wú)疑是將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用自如，他們是站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的思考方式，品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放三者相結(jié)合的策略，迅速提升“美特斯·邦威〞品牌知名度和美譽(yù)度。

他們之所以提出：不走尋常路的理念他們之所以邀請(qǐng)周杰倫為形象代言人他們之所以冠名“加油好男兒〞活動(dòng)他們就這樣成功了！13實(shí)施的依據(jù)夢(mèng)舒雅的優(yōu)勢(shì)所在：

型由心生！

我們有：

穿著更加舒適的款型

更加符合消費(fèi)者審美的設(shè)計(jì)理念通過(guò)直接讓消費(fèi)者參與的互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)夢(mèng)舒雅的優(yōu)勢(shì)所在！14高喊口號(hào)、踏實(shí)宣傳！我們要做的就是要讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到：

在夢(mèng)舒雅那里，有適合自己的褲子！當(dāng)然，我們不可能讓沒(méi)有進(jìn)店的消費(fèi)者試穿夢(mèng)舒雅的褲子；也不能完全指望通過(guò)消費(fèi)者的口碑自發(fā)的幫助夢(mèng)舒雅傳播；因?yàn)椋@樣一切都太慢了！最快的速度就是通過(guò)：

以公關(guān)活動(dòng)為主線，通過(guò)媒介炒作加以配合，實(shí)現(xiàn)傳播目的！15實(shí)現(xiàn)意義！普道認(rèn)為：一年一度的中國(guó)服裝“奧斯卡〞，關(guān)注的是該年度中國(guó)外鄉(xiāng)原創(chuàng)服裝的一次大比拼！中國(guó)服裝協(xié)會(huì)不遺余力的向全世界展示中國(guó)品牌的力量！那么，占據(jù)“天時(shí)、地利、人和〞的夢(mèng)舒雅品牌服飾，完全有能力憑借本次活動(dòng)大作品牌文章！吸引了消費(fèi)者的注意，完成區(qū)域性的推廣之后，夢(mèng)舒雅的追求必定是往更高層次開(kāi)展的！我們相信：憑借一次出色的公關(guān)傳播，夢(mèng)舒雅完全有資格挑戰(zhàn)中國(guó)“奧斯卡〞！16高喊口號(hào)、踏實(shí)宣傳！事實(shí)上，愛(ài)慕美麗中國(guó)行借助了中國(guó)希望工程，將品牌展示和產(chǎn)品推廣融為一體，無(wú)疑是愛(ài)慕品牌進(jìn)程上一個(gè)重要里程碑！17愛(ài)慕的“美麗中國(guó)行〞，利用了社會(huì)公益的噱頭到達(dá)討好媒體的目的，也利用了消費(fèi)者好奇的心態(tài)，使得品牌最大限度獲得社會(huì)曝光率！那么，再來(lái)看看趙薇全國(guó)巡回宣傳雅鹿品牌，那么充分運(yùn)用了趙薇的明星效應(yīng)！高喊口號(hào)、踏實(shí)宣傳！18透視現(xiàn)象看本質(zhì)！他們?yōu)槭裁匆@么做？可以肯定的是他們抓住了消費(fèi)者的需求，大炒了一把！他們都成功了！而且很容易就成功了！出來(lái)秀一下，明星露個(gè)臉，搭臺(tái)跳個(gè)舞！就是這么簡(jiǎn)單！但是，消費(fèi)者認(rèn)這個(gè)！消費(fèi)者圖的就是一個(gè)“熱鬧〞。愛(ài)看熱鬧的中國(guó)人并不少！活動(dòng)氣氛就是這么炒作起來(lái)了，媒體自然也就有了亮點(diǎn)充滿版面了！那么，夢(mèng)舒雅能也可以好不費(fèi)吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他們更好！19透視現(xiàn)象看本質(zhì)！愛(ài)慕的內(nèi)衣表現(xiàn)實(shí)在不好說(shuō)，文化部門(mén)盯著緊！雅鹿的羽絨服是沒(méi)有什么問(wèn)題了，但是，試想一下，天寒地凍的時(shí)候，消費(fèi)者矗立冷風(fēng)中，也蠻感人的！那么，在陽(yáng)光明媚、天氣溫和的季節(jié)里面呢？我們將夢(mèng)舒雅拿出來(lái)秀一下，一定會(huì)得到消費(fèi)者的熱烈追捧的！再加上前后媒介熱捧炒作，快速占領(lǐng)區(qū)域性市場(chǎng)、將品牌無(wú)限度曝光是完全可以實(shí)現(xiàn)的！為什么說(shuō)：

夢(mèng)舒雅能也可以好不費(fèi)吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他們更好！20我們將如何到達(dá)我們的傳播目的呢？？我們要做的不僅僅是一個(gè)路秀！活動(dòng)主題：夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)22主題闡述：通過(guò)設(shè)計(jì)師在終端的效勞，形成一個(gè)“切實(shí)為消費(fèi)者效勞〞的品牌文化，并將此放大傳播于消費(fèi)者之中；通過(guò)終端路演活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度；增加媒介傳播力量，讓擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍；通過(guò)繁華熱烈的活動(dòng)場(chǎng)面，表現(xiàn)夢(mèng)舒雅之品牌實(shí)力；與目標(biāo)人群形成互動(dòng)，增加品牌親和力；增加品牌公益文化活動(dòng)，以提升品牌美譽(yù)度；與經(jīng)銷(xiāo)商共建品牌事業(yè)，幫助經(jīng)銷(xiāo)商獲取更多市場(chǎng)機(jī)遇；實(shí)現(xiàn)區(qū)域型轟動(dòng)效應(yīng)，制造新聞亮點(diǎn)，快速占據(jù)目標(biāo)人群心智！時(shí)尚公益科技活動(dòng)核心傳播思想23活動(dòng)形式：線上活動(dòng)背景：線下活動(dòng)背景：官方傳播主線我的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之旅行走在時(shí)尚假期夢(mèng)舒雅科技為本—人體工程學(xué)夢(mèng)舒雅30歲以上的量身定做時(shí)尚女褲夢(mèng)舒雅讓30歲以上的女人行走在美麗中“天女方案〞——2007中國(guó)職場(chǎng)女性關(guān)愛(ài)行動(dòng)我們將與官方活動(dòng)鏈接，增加活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力度，擴(kuò)大傳播面。官方傳播主線“天女方案〞——2007中國(guó)職場(chǎng)女性關(guān)愛(ài)行動(dòng)工程介紹工程立意職場(chǎng)女性，在社會(huì)和家庭中都扮演著重要的角色，無(wú)論從精神、還是物質(zhì)層面都引領(lǐng)、代表著當(dāng)代中國(guó)女性的趨勢(shì)和方向，是不容無(wú)視的意見(jiàn)領(lǐng)袖；在社會(huì)快速開(kāi)展、客觀環(huán)境不斷發(fā)生變化的今天，職場(chǎng)女性在擁有更多開(kāi)展空間的同時(shí)也面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，她們的工作、生活、價(jià)值觀等等都隨之發(fā)生了巨大的改變。我們需要通過(guò)各種互動(dòng)方式，及時(shí)掌握有關(guān)職場(chǎng)、家庭、健康、消費(fèi)、情感…這些職場(chǎng)女性的生存狀況及其演變趨勢(shì)，對(duì)她們有更多的了解，也為職場(chǎng)女性之間搭建一個(gè)相互交流的平臺(tái)，共同尋找幸福之路！楊瀾全國(guó)婦聯(lián)宣傳部陽(yáng)光文化湖南衛(wèi)視新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦單位工程主題2007年度主題：職場(chǎng)與家庭——探討職場(chǎng)女性在社會(huì)生活中遇到的職業(yè)與家庭問(wèn)題，如何解決、如何平衡，以及如何在解決和平衡中獲得快樂(lè)和幸福?；顒?dòng)時(shí)間2007年5月～2007年12月工程框架?“天女方案〞2007中國(guó)職場(chǎng)女性關(guān)愛(ài)行動(dòng)?是首次在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)職場(chǎng)女性生態(tài)的大型多媒體工程，其中網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、電視節(jié)目、地面活動(dòng)是工程的主要組成局部。A天女計(jì)劃B.2007中國(guó)職場(chǎng)女性關(guān)愛(ài)行動(dòng)C1天女方案2007中國(guó)職場(chǎng)女性生存狀態(tài)系列調(diào)查C2天女方案2007中國(guó)職場(chǎng)女性典范評(píng)選C3天女方案2007中國(guó)職場(chǎng)女性系列電視節(jié)目C4天女方案2007“天女俱樂(lè)部〞系列主題活動(dòng)C5天女方案2007中國(guó)職場(chǎng)女性生存狀態(tài)白皮書(shū)C6天女方案2007中國(guó)職場(chǎng)女性典范實(shí)錄C7天女方案2007中國(guó)職場(chǎng)女性典范評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)城市抽樣調(diào)查網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)調(diào)查年度主題：職場(chǎng)與家庭?天下女人?節(jié)目沙龍等形式典范實(shí)錄工程活動(dòng)簡(jiǎn)介C1.“天女方案〞2007中國(guó)職場(chǎng)女性生存狀態(tài)系列調(diào)查C11調(diào)查介紹包括網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)調(diào)查和城市抽樣調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查形式有填寫(xiě)問(wèn)卷，組織論壇、博客活動(dòng)等，挖掘典型、案例等。城市抽樣調(diào)查是在北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市抽取樣本，展開(kāi)面訪問(wèn)卷調(diào)查及調(diào)查。和平面媒體也會(huì)合作有關(guān)的調(diào)查活動(dòng)。C12生存狀態(tài)的解釋有關(guān)職場(chǎng)、家庭、健康、消費(fèi)、情感…這些職場(chǎng)女性的生存狀況、心理狀態(tài)、社會(huì)行為及其演變趨勢(shì)等。C2.“天女方案〞2007中國(guó)職場(chǎng)女性典范評(píng)選根據(jù)此工程的年度主題，以工作、生活為評(píng)選內(nèi)容，以人物影響力和標(biāo)志性的事件為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出職場(chǎng)女性中的典范和典范。C3.“天女方案〞2007中國(guó)職場(chǎng)女性系列電視節(jié)目C31節(jié)目名稱(chēng)暫定為?2007“女性典范〞系列訪談?。把網(wǎng)絡(luò)上的職場(chǎng)女性典范評(píng)選活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，力求媒體效應(yīng)最大化。全國(guó)婦聯(lián)宣傳部副部長(zhǎng)張小媛楊瀾湖南衛(wèi)視副總編輯兼總編室主任李浩知名藝人柯藍(lán)著名心理學(xué)專(zhuān)家金韻蓉合作方式全國(guó)“天女方案〞沙龍講座——冠名權(quán)全國(guó)“天女方案〞活動(dòng)——贈(zèng)品蒙牛集團(tuán)冠名——超級(jí)女生經(jīng)典案例活動(dòng)贈(zèng)品贊助，相當(dāng)于產(chǎn)品置換廣告，大大減少了本錢(qián)的消耗，還可消化過(guò)季、過(guò)時(shí)庫(kù)存。在本次活動(dòng)贊助中，主辦方提供同時(shí)也提供相應(yīng)的廣告位做為交換條件。其次本次活動(dòng)，主要受眾人群完全符合夢(mèng)舒雅目標(biāo)人群。而且產(chǎn)品也是我們夢(mèng)舒雅宣傳介質(zhì)之一。線上活動(dòng)背景：線上傳播，我們緊跟08奧運(yùn)精神，高喊民族情結(jié)，剝奪消費(fèi)者的認(rèn)同感與民族感。08奧運(yùn)既是商機(jī)，同時(shí)也很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，中國(guó)各個(gè)行業(yè)的企業(yè)家都在拭目以待的觀望著中國(guó)人的奧運(yùn)。?夢(mèng)舒雅——秉承中華精神?讓每位中國(guó)女性在奧運(yùn)前期，行走在美麗之中。08奧運(yùn)前，夢(mèng)舒雅傳播重點(diǎn)策略，就是借勢(shì)，通過(guò)奧運(yùn)快速提升品牌美譽(yù)度。奧運(yùn)宣傳目的如何借勢(shì)——借奧運(yùn)與奧運(yùn)委會(huì)合作，贊助奧運(yùn)某一個(gè)競(jìng)賽，從而夢(mèng)舒雅深挖奧運(yùn)元素，進(jìn)行傳播與宣傳。通過(guò)高空的宣傳，報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等，全面覆蓋宣傳。提出?夢(mèng)舒雅情系中國(guó)魂——為奧運(yùn)健兒吶喊、為奧運(yùn)健兒加油?。?！?高空借勢(shì)地面借勢(shì)在舉辦奧運(yùn)競(jìng)賽的附近場(chǎng)地，進(jìn)行夢(mèng)舒雅品牌宣傳。夢(mèng)舒雅為中國(guó)健兒吶喊、加油。夢(mèng)舒雅組織員工集體去參加奧運(yùn)義工。夢(mèng)舒雅在奧運(yùn)前夕，全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店更新終端形象，主題?我為奧運(yùn)加油，我為奧運(yùn)喝彩?線下活動(dòng)背景：終端執(zhí)行中，夢(mèng)舒雅表達(dá)的是科技，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注女褲行業(yè)。因此特提出百萬(wàn)量體大行動(dòng)，通過(guò)此次活動(dòng)，大造中國(guó)第一女褲品牌。科技線下活動(dòng)執(zhí)行夢(mèng)舒雅科技為本—人體工程學(xué)夢(mèng)舒雅30歲以上的量身定做時(shí)尚女褲夢(mèng)舒雅讓30歲以上的女人行走在美麗中夢(mèng)舒雅百萬(wàn)量體大行動(dòng)

——傳播名義線下活動(dòng)執(zhí)行數(shù)據(jù)采集方式人體體形測(cè)量?jī)x租用租用人體體形測(cè)量?jī)x，增加消費(fèi)者好奇心與參與感，表達(dá)夢(mèng)舒雅的科技性與專(zhuān)業(yè)性。人工采集體形數(shù)據(jù)

夢(mèng)舒雅外派10-20人，跟隨活動(dòng)測(cè)量消費(fèi)者體形數(shù)據(jù)，之后通過(guò)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與統(tǒng)計(jì)，為以后宣傳提供有力資源數(shù)據(jù)。線下活動(dòng)執(zhí)行協(xié)作機(jī)構(gòu)：人體工程學(xué)——學(xué)院機(jī)構(gòu)人體工程學(xué)——國(guó)家科研機(jī)構(gòu)

與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，尋找一個(gè)源力，我們可以邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)與們我們合作，也可是我們獨(dú)立操作，最終數(shù)據(jù)提交給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析。37活動(dòng)時(shí)間：2007年8月1日——2021年2月29日夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：1一線城市：根本上是省會(huì)城市。例如：北京、上海、廣州、成都等。2二線市場(chǎng)：地級(jí)市或局部較興旺的城市。例如：青島、紹興、寧波、溫州等3三線市場(chǎng)：縣級(jí)市和較興旺的鎮(zhèn)。例如：石獅、新政、中牟等。活動(dòng)地點(diǎn):〔暫定10個(gè)城市〕鄭州暫定暫定暫定西安南京成都北京青島武漢十個(gè)重點(diǎn)城市北京老山自行車(chē)館位于北京市石景山區(qū)老山國(guó)家體育總局自行車(chē)和擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心基地西側(cè)，建筑面積32920平方米，共設(shè)座席6000個(gè)。在2021年北京奧運(yùn)會(huì)中，老山自行車(chē)館將舉行場(chǎng)地自行車(chē)比賽。場(chǎng)館名稱(chēng)：國(guó)家體育場(chǎng)建設(shè)地點(diǎn)：奧林匹克公園建筑面積(萬(wàn)平米)：25.8座席數(shù)：91000賽時(shí)功能：田徑、足球賽后功能：將用于國(guó)際國(guó)內(nèi)體育比賽和文化、娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)館名稱(chēng)：國(guó)家游泳中心建設(shè)地點(diǎn)：奧林匹克公園建筑面積(M2)：65000-80000座席數(shù)：永久座席為6000個(gè)，臨時(shí)性座席11000個(gè)賽時(shí)功能：游泳、跳水、把戲游泳、水球2021年，北京重要新聞事件，以及北京本身具有的文化氣息。成都字畫(huà)攤

洛帶的老戲文

改造中的四川省展覽館

忠烈祠西街1991年柳蔭街全貌寬巷子舊貌稿件來(lái)源：成都日?qǐng)?bào)2007-6-244:00:11青島青島——奧帆委舉行黨員活動(dòng)日主題活動(dòng)

奧帆委官網(wǎng)訊為迎接建黨86周年，6月28日，奧帆委機(jī)關(guān)黨委舉辦了“迎奧運(yùn)慶七一〞黨員活動(dòng)日主題活動(dòng)。奧帆委全體黨員和入黨積極分子參觀了中共青島地方支部舊址，重溫入黨誓言，回憶了黨的開(kāi)展歷史。

通過(guò)這次活動(dòng)，全體黨員和入黨積極分子對(duì)黨員的責(zé)任和使命有了更加深刻的理解，大家紛紛表示要繼承和發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng),勇挑革命重?fù)?dān),認(rèn)真履行自身義務(wù)，發(fā)揮模范帶頭作用，以昂揚(yáng)的斗志、飽滿的精神和艱苦奮斗的作風(fēng)，為奧帆賽成功舉辦做出積極奉獻(xiàn)，讓黨旗在奧帆基地高高飄揚(yáng)！青島奧林匹克帆船中心座落于青島市東部新區(qū)浮山灣畔,北海船廠原址,毗鄰五四廣場(chǎng)和東海路，市內(nèi)的著名風(fēng)景點(diǎn)“燕島秋潮〞位于基地內(nèi)燕兒島山的東南角，該地依山面海風(fēng)景優(yōu)美，2021年第29屆奧運(yùn)會(huì)和13屆殘奧會(huì)帆船比賽將在這里舉行。西安一、黃金乳鴿皇西安小蘇塘壩魚(yú)餐飲

二、山珍燴魚(yú)丸西安小蘇塘壩魚(yú)餐飲

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十四、蔥油花仁草菇老西安酒店

十五、牛羊肉泡饃西安老孫家飯莊西安15道菜品入選2021奧運(yùn)會(huì)推薦菜品鄭州夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)鄭州領(lǐng)秀集團(tuán)引領(lǐng)中國(guó)女褲業(yè)，為奧運(yùn)加油，為奧運(yùn)吶喊。全國(guó)10地夢(mèng)舒雅終端，尋找最美的女人，暢想我的奧運(yùn)我加油，我的奧運(yùn)我最美、我的奧運(yùn)我參與。夢(mèng)舒雅讓每個(gè)愛(ài)美的中原女性行走在美麗中。南京武漢?體操王子?武漢開(kāi)機(jī)向2021北京奧運(yùn)獻(xiàn)禮湖北省仙桃市是知名的體操故土，在這個(gè)地方曾走出了4名奧運(yùn)會(huì)體操冠軍和許多優(yōu)秀的體操運(yùn)發(fā)動(dòng)。那么，這個(gè)神秘之鄉(xiāng)是怎樣培養(yǎng)出了這么多“體操王子〞和“體操公主〞的？昨日(5月16日)，以仙桃為背景，由湖北電影制片廠和湖北省體育局等聯(lián)合攝制的20集電視連續(xù)劇?體操王子?在漢開(kāi)機(jī)。據(jù)介紹，?體操王子?講述了某體操?gòu)?qiáng)省少年體操訓(xùn)練隊(duì)的小隊(duì)員們，為了備戰(zhàn)奧運(yùn)，克服種種困難，刻苦訓(xùn)練、頑強(qiáng)拼搏，最終走上世界冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。該劇將第一次走近仙桃——這個(gè)神秘的體操冠軍的搖籃，并將于今年年底拍攝完成，向北京奧運(yùn)會(huì)獻(xiàn)禮。56

事實(shí)上，

我們就要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快一步！

將夢(mèng)舒雅品牌優(yōu)勢(shì)做進(jìn)消費(fèi)者的心里！57我們將如何到達(dá)傳播目的的！活動(dòng)執(zhí)行策略 普道認(rèn)為： 1、考慮到全國(guó)范圍內(nèi)不可能同時(shí)進(jìn)行本次活動(dòng)，建議分區(qū)域逐一執(zhí)行； 2、以增加路演與店面的互動(dòng)聯(lián)系，將整體活動(dòng)形成一體，創(chuàng)造后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)力； 3、同時(shí)，強(qiáng)化終端執(zhí)行力量，充分表達(dá)本次活動(dòng)意義。贏在執(zhí)行

決勝終端58我們將如何到達(dá)傳播目的的！本次活動(dòng)將分為三個(gè)有機(jī)組成局部： 1、路演活動(dòng)：

建議首先開(kāi)展地區(qū)：河南、陜西、湖北〔第一階段〕 活動(dòng)形式：終端路秀活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：品牌文化演藝、品牌互動(dòng)活動(dòng) 2、店面活動(dòng)： 活動(dòng)地點(diǎn)：各門(mén)店 活動(dòng)形式：增強(qiáng)終端宣傳陳列、設(shè)置海報(bào)等宣傳道具 活動(dòng)內(nèi)容：店員配合活動(dòng)需要，吸引消費(fèi)者進(jìn)店、對(duì)愿意參與活動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行量 體，并要求消費(fèi)者填寫(xiě)“設(shè)計(jì)需求調(diào)查表〞 3、媒介炒作： 建議首先開(kāi)展地區(qū)：河南、陜西、湖北〔第一階段〕 最終影響范圍：全國(guó) 炒作形式：電視跟蹤報(bào)道、報(bào)紙軟文宣傳、網(wǎng)絡(luò)媒體附帶宣傳 炒作內(nèi)容：活動(dòng)報(bào)道、品牌宣傳59我們將如何到達(dá)傳播目的的！1、路演活動(dòng)：場(chǎng)地選擇：選取門(mén)店附近的商業(yè)廣場(chǎng)〔最正確〕 場(chǎng)地設(shè)置：表演區(qū)域： 功能：舞臺(tái)演出，表現(xiàn)主題 設(shè)置：舞臺(tái)、背景板 展示區(qū)域： 功能：品牌展示、消費(fèi)者設(shè)計(jì)需求調(diào)查 設(shè)置：易拉寶 促銷(xiāo)區(qū)域： 功能：產(chǎn)品展示 設(shè)置：服裝模特 人員團(tuán)隊(duì)：演藝人員 服裝模特 禮儀、促銷(xiāo)人員 設(shè)計(jì)師 物料： 1、禮品類(lèi)：游戲小禮品、活動(dòng)紀(jì)念小禮品 2、印刷類(lèi)：宣傳DM單頁(yè)、消費(fèi)者設(shè)計(jì)需求調(diào)查表 3、模特展示服飾 4、消費(fèi)者試穿服飾 5、設(shè)計(jì)師創(chuàng)意表現(xiàn)服飾60我們將如何到達(dá)傳播目的的！1、路演活動(dòng)：活動(dòng)流程：路演

〔分上下午場(chǎng)，流程重復(fù)〕9：30～9：40 主持人開(kāi)場(chǎng)9：40～9：50 模特秀一9：50～10：00 歌舞節(jié)目表演一：夢(mèng)舒雅品牌內(nèi)涵：行走中的美麗10：00～10：20 問(wèn)題競(jìng)答游戲：表現(xiàn)活動(dòng)主題，讓消費(fèi)者更多的了 解品牌內(nèi)涵 10：20～10：30 模特秀二10：30～10：50 現(xiàn)場(chǎng)量體裁衣秀：邀請(qǐng)消費(fèi)者上臺(tái)，由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師 根據(jù)消費(fèi)者的體形特點(diǎn)和個(gè)性喜好，現(xiàn)場(chǎng)量體裁衣10：50～11：00 歌舞節(jié)目表演二：我的夢(mèng)舒雅：表達(dá)夢(mèng)舒雅品牌個(gè) 性：更加適合穿著11：00～11：05 模特秀三11：05～11：10 主持人爆料：行走在美麗之中：夢(mèng)舒雅將面向全市尋找百位最美麗最感人的女人。11：10～11：20 互動(dòng)小游戲：你型你秀，讓消費(fèi)者進(jìn)行走秀表演， 專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師略加評(píng)價(jià)11：20～11：30 模特秀四11：30～ 主持人宣布單場(chǎng)節(jié)目到此為止上午：9：30～11：30下午：14：00～16：0014：00～14：1014：10～14：2014：20～14：3014：3-～14：5014：50～15：0015：00～15：2015：20～15：3015：30～15：3515：35～15：4015：40～15：5015：50～16：0016：00～611、路演活動(dòng)：效果模擬〔實(shí)際場(chǎng)景布置隨后提交〕我們將如何到達(dá)傳播目的的！62我們將如何達(dá)到傳播目的的！2、店面活動(dòng)：場(chǎng)地選擇：門(mén)店

場(chǎng)地設(shè)置：

展示區(qū)域：

功能：品牌展示

設(shè)置：易拉寶、x展架

產(chǎn)品區(qū)域：

功能：產(chǎn)品展示

設(shè)置：正常店面銷(xiāo)售區(qū)域

百萬(wàn)量體登記區(qū)：

功能：量體、消費(fèi)者設(shè)計(jì)需求調(diào)查

設(shè)置：店面試衣間

人員團(tuán)隊(duì)：店員、量體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)員

物料： 1、活動(dòng)紀(jì)念小禮品 2、量體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表63一地活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算！說(shuō)明：1、因具體時(shí)間與地區(qū)尚未確定，本預(yù)算表僅僅為一地活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算表，具體決算表待落定活動(dòng)區(qū)域及活動(dòng)日期后提報(bào)！2、媒介費(fèi)用不在本預(yù)算表提報(bào)。64我們將如何達(dá)到傳播目的的！3、媒介活動(dòng)：?jiǎn)螆?chǎng)活動(dòng)媒介方案： 1、媒介邀請(qǐng)：

隨活動(dòng)的進(jìn)行，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙媒體 2、媒介告知： 在各地活動(dòng)前一天進(jìn)行平面媒體告知 3、媒介報(bào)道： 1〕活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)每場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行軟文性報(bào)道 2〕一省活動(dòng)結(jié)束后，在省級(jí)報(bào)紙上進(jìn)行媒介報(bào)道 3〕軟文報(bào)道主標(biāo)題及內(nèi)容如下：我們將如何進(jìn)行全國(guó)性的傳播

２００７夢(mèng)舒雅百萬(wàn)量體傳播策略66百萬(wàn)量體傳播策略十地新聞發(fā)布會(huì)結(jié)合奧運(yùn)—運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之旅尋找30歲上最美麗女人10地巡演評(píng)選30歲以上最美的女人后期炒作“天女計(jì)劃”2007中國(guó)職場(chǎng)女性關(guān)愛(ài)行動(dòng)直效傳播活動(dòng)流程百萬(wàn)量體傳播步驟夢(mèng)舒雅—活動(dòng)預(yù)熱期夢(mèng)舒雅—活動(dòng)啟動(dòng)階段夢(mèng)舒雅—深入攻堅(jiān)階段夢(mèng)舒雅—活動(dòng)精耕階段夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)廣告宣傳活動(dòng)準(zhǔn)備活動(dòng)造勢(shì)活動(dòng)執(zhí)行事件炒作廣告宣傳活動(dòng)促銷(xiāo)全國(guó)媒體造勢(shì)活動(dòng)后續(xù)跟進(jìn)終端促銷(xiāo)攔截VIP完善與建立活動(dòng)后期效勞媒體后續(xù)跟蹤報(bào)道VIP會(huì)員回訪數(shù)據(jù)分析及整理夢(mèng)舒雅百萬(wàn)量體——傳播四步跳活動(dòng)預(yù)熱階段：〔8月1日—8月31日〕活動(dòng)預(yù)熱期主要是準(zhǔn)備相關(guān)物料以及邀約媒體朋友，進(jìn)行前期炒作，結(jié)合夢(mèng)舒雅型由心生，在當(dāng)?shù)卣匍_(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，為后面活動(dòng)做好充分的鋪墊。

媒介選擇：區(qū)域報(bào)紙、ＴＶＣ、時(shí)尚雜志、播送、網(wǎng)絡(luò)、以及平面海報(bào)、戶(hù)外媒體。

終端準(zhǔn)備：ＶＩＰ短信平臺(tái)、終端海報(bào)、ＰＯＰ、宣傳單頁(yè)、促銷(xiāo)人員說(shuō)辭、精美禮品。百萬(wàn)量體傳播策略百萬(wàn)量體大行動(dòng)活動(dòng)傳播階段活動(dòng)啟動(dòng)階段：〔９月１日—１０月３１日〕啟動(dòng)階段，主要是指活動(dòng)執(zhí)行階段，通過(guò)前期的炒作，深度拉深活動(dòng)影響力。結(jié)合奧運(yùn)精神，推進(jìn)?夢(mèng)舒雅30歲以上的量身定做時(shí)尚女褲?活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)評(píng)選出２００７百位最美麗的女人。地面活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，結(jié)合媒體進(jìn)行宣傳與炒作，增加活動(dòng)的影響力與輻射面，快速營(yíng)造人群效應(yīng)，從而將活動(dòng)推向高潮。媒介選擇：區(qū)域報(bào)紙、ＴＶＣ、時(shí)尚雜志、播送、網(wǎng)絡(luò)、以及平面海報(bào)、戶(hù)外媒體。終端準(zhǔn)備：ＶＩＰ會(huì)員資料、宣傳手冊(cè)、終端海報(bào)、活動(dòng)相應(yīng)物料?；顒?dòng)深入攻堅(jiān)階段：〔１１月１日——１２月３１日〕

以媒體炒作為主，圍繞“夢(mèng)舒雅型由心生百萬(wàn)量體大型動(dòng)〞為主題，進(jìn)行全國(guó)性炒作。媒介選擇：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視后續(xù)跟進(jìn)宣傳。終端準(zhǔn)備：禮品、宣傳手冊(cè)、海報(bào)、ＶＩＰ會(huì)員資料、終端物料、短信平臺(tái)?；顒?dòng)精耕階段：〔２００８年１月１日—２月２９日〕１月—２月結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，元旦與春節(jié)，評(píng)選２００７年度夢(mèng)舒雅百位最美麗的人，以情感為第一訴求，參加奧運(yùn)元素，深挖百萬(wàn)量體大行動(dòng)的影響力，給我們的目標(biāo)人群增加認(rèn)同感，從而提升品牌知名度與形象。媒介選擇：電視、１０個(gè)地區(qū)的戶(hù)外廣告、報(bào)紙、播送、雜志。終端準(zhǔn)備：活動(dòng)宣傳手冊(cè)、ＰＯＰ、ＶＩＰ資料、短信平臺(tái)、終端海報(bào)。傳播媒介分析網(wǎng)絡(luò)平面電視傳播媒介組合預(yù)熱階段：平面+雜志+網(wǎng)絡(luò)+TVC+播送〔營(yíng)造一種全面上市的氣氛〕活動(dòng)啟動(dòng)階段：平面+雜志+網(wǎng)絡(luò)+戶(hù)外+TVC〔聚集人群，造勢(shì)〕深入攻堅(jiān)階段：平面+雜志+戶(hù)外+網(wǎng)絡(luò)+播送+TVC〔深度說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)置，建立品牌形象〕精耕階段：平面+雜志+戶(hù)外+網(wǎng)絡(luò)+播送+TVC〔后續(xù)活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道〕活動(dòng)評(píng)估與總結(jié)整理分析活動(dòng)數(shù)據(jù)，總結(jié)與評(píng)估活動(dòng)效果。統(tǒng)計(jì)夢(mèng)舒雅目標(biāo)人群，完善目標(biāo)人群VIP系統(tǒng)。擬定08年夢(mèng)舒雅品牌開(kāi)展方向以及完善夢(mèng)舒雅產(chǎn)品機(jī)構(gòu)。VIP會(huì)員統(tǒng)計(jì)與整理，以及會(huì)員后期跟進(jìn)。?2021夢(mèng)舒雅營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略籌劃?活動(dòng)視覺(jué)表現(xiàn)：終端物料：百萬(wàn)量體——橫幅大廳前門(mén)橫幅熱烈慶祝“夢(mèng)舒雅尋找最美的女人——百萬(wàn)量體大行動(dòng)〞隆重召開(kāi)熱烈慶?！皦?mèng)舒雅尋找最美的女人——百萬(wàn)量體大行動(dòng)〞隆重召開(kāi)大廳東門(mén)橫幅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)橫幅感動(dòng)天下的女人綻放魅力人生她們張顯行走中的美麗X月x日—X月x日夢(mèng)舒雅評(píng)選美女人，送奧運(yùn)、包食宿。詳情請(qǐng)致電：88888888百萬(wàn)量體——海報(bào)百萬(wàn)量體——海報(bào)夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)夢(mèng)舒雅——最美的女人夢(mèng)舒雅——最美的女人夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)最美女人的故事〔一〕1:30家長(zhǎng)都來(lái)得差不多了...可是就沒(méi)看到媽媽。家長(zhǎng)會(huì)開(kāi)始了10分鐘，才看到媽媽氣喘喘得跑過(guò)來(lái)，還穿著做工的衣服....家長(zhǎng)會(huì)結(jié)束后，媽媽問(wèn)我：「阿祥呀!!媽媽今天終于去啦...你有沒(méi)有快樂(lè)?」?！肝也挪豢鞓?lè)咧...人家媽媽都美美的...你卻穿著工人服...還打瞌睡，好丟臉早知道不讓你去了?！刮也粷M的說(shuō)。「啪!!」一巴掌打在我臉上，一股辣辣的感覺(jué)...「媽媽如果有錢(qián)，我甘愿意穿這樣？你是長(zhǎng)子，你又不是不知家里的事，實(shí)在是白養(yǎng)你了。」媽媽沖動(dòng)的說(shuō)。這是媽媽第一次打我...轉(zhuǎn)眼生日到了，我約幾個(gè)死黨去啤酒屋喝得爛醉，一群人夜不歸營(yíng)回到寑室，看到一個(gè)三層的便當(dāng)盒放在桌上...旁邊還有一張字條，我看到媽媽的筆跡...說(shuō)真的，媽媽會(huì)寫(xiě)的字不多，我的名字還是我教她寫(xiě)的，紙上還有小弟、小妹的字跡，信上只寫(xiě)了我的名字，還有用注音符號(hào)拼成的，生日快樂(lè)。翻開(kāi)便當(dāng)盒是豬腳面線...我傻了...心中的難過(guò)，不是筆墨可已形容的。我開(kāi)始流淚，我已經(jīng)好久好久沒(méi)哭過(guò)，自從媽媽打我那一巴掌開(kāi)始，我似忽再也沒(méi)為任何事掉過(guò)淚，看著冰涼的面線，我竟，毫不猶豫地往嘴里送，我從不知冰涼的豬腳面線這么可口，吃在嘴里，暖在心里...我暗自發(fā)誓，我要努力，我要讓媽媽吃好的穿好的，雖然媽媽只是個(gè)女工，可是她是世上最偉大的媽媽?zhuān)彝蝗话l(fā)現(xiàn)媽媽好美好美，比任何人的媽媽都美，她是我心目中最美的媽媽。我心中最美母親夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)最美女人的故事〔二〕一外地老人倒地，無(wú)人問(wèn)津，惟有這年輕女子俯身詢(xún)問(wèn)．有人勸說(shuō)她不要多管閑事，但她依然俯身要去扶起老人．那么多人觀看，卻只有一位年輕的女子有好心腸？可以說(shuō)，這個(gè)女人最美！北京街頭一個(gè)最美的女人夢(mèng)舒雅尋找最美的女人

——百萬(wàn)量體大行動(dòng)最美女人的故事〔三〕一個(gè)落后偏僻的村莊唯一的女教師．她從師范學(xué)院畢業(yè)就自愿來(lái)到這里當(dāng)教師，目前教著從1年級(jí)到5年級(jí)的50多個(gè)學(xué)生。問(wèn)她：你打算在這里呆多久？她想了想，笑著說(shuō)：那就100年吧！聽(tīng)了她的