運河大廟會活動方案

廟BIG

TEMPLEFAIR

中國大運河大廟會

璀璨之夜繽紛之河02濃濃的運河等儂儂的你主辦單位：杭州市人民政府商務局執(zhí)行單位：杭州市運河集團文旅公司大

會云上大廟會璀璨之夜繽紛之河夜色闌珊處，幸福在運河20線下嘉年華響應國家大運河保護綱要以“璀璨之夜，繽紛之河”為主題推進消費復蘇，突出數(shù)字化浪潮下的產(chǎn)業(yè)打造一個涵蓋信息交流、品牌營銷的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。將積極探索“場景+電商”的創(chuàng)新運營模式圍繞促消費，開展圍繞生活消費嘉年華活動璀璨之夜繽紛之河香積大秀素食雅宴非遺時尚云上直播產(chǎn)業(yè)拓展賦能商戶服務旅游宣傳覆蓋1000w人電子門票20w+張預計超20w+人次參與萬眾矚目大廟會聯(lián)合支持：省市區(qū)政府聯(lián)動、協(xié)會景區(qū)建立合作媒體平臺：提供多維度品宣，助力社會效益經(jīng)濟效益達成場景營造：打造場景IP、內(nèi)容IP、線上渠道等服務產(chǎn)業(yè)延伸：開展大運河主題IP產(chǎn)業(yè)落地。萬眾矚目大廟會

聯(lián)合支持：省市區(qū)政府聯(lián)動、協(xié)會景區(qū)建立合作媒體平臺：提供多維度品宣，助力社會效益經(jīng)濟效益達成場景營造：打造場景IP、內(nèi)容IP、線上渠道等服務產(chǎn)業(yè)延伸：開展大運河主題IP產(chǎn)業(yè)落地。受眾點分析

商戶：與多家企業(yè)進行合作，攜手聯(lián)合打造。在不同區(qū)域設立展點。投入企業(yè)力量，保障質(zhì)量，推廣銷路游客：全新概念打造娛樂天堂，不僅僅只是引導購物的理念，讓人們放心玩、幸福玩，用活力能量匯聚成城市磅礴力量。政府：因地制宜打造大型商業(yè)廟會，豐富市民的業(yè)余生活，滿足民之需求

媒體：與各大知名主播進行合作，線上線下全面推廣，打造全面的自由購環(huán)節(jié)。受眾點分析親子溜娃族精準覆蓋80后、90后有0-12歲孩子的親子家庭高需求高消費人群1時尚潮玩族精準覆蓋95后、00后能吃會玩天馬行空流量話題的傳播者實力多金族精準覆蓋60后、70后財富自由追求美好23全媒體矩陣宣發(fā)大眾媒體新媒體專業(yè)媒體現(xiàn)場直播戶外媒體地鐵廣告戶外大屏街道燈桿電視廣播、相關(guān)門戶網(wǎng)站等40多家微信公眾號、抖音、小紅書、微博展會活動類媒體30家自媒體100多家200+家大眾媒體、新媒體、專業(yè)媒體參與報道擬發(fā)布報道500篇，總閱讀量500萬投資結(jié)構(gòu)：投多少？500W文旅公司79W文創(chuàng)協(xié)會120W社會資本200+100W投資結(jié)構(gòu)：怎么投？主題板塊主體場景（含設計）裝飾材料（含設計）定制內(nèi)容素材（含IP授權(quán)）硬軟件設備（含燈飾）前期運營推廣合計運河天地50萬元30萬元20萬元40萬元20萬元160萬元拱辰橋西35萬元15萬元15萬元20萬元5萬元90萬元大兜路街區(qū)20萬元5萬元5萬元15萬元5萬元50萬元香積寺25萬元15萬元10萬元20萬元10萬元80萬元線上平臺//100萬元/20萬元120萬元500萬元“迪斯尼模式新玩法”福利好任性潮玩打卡多場景氛圍營造、打卡。視覺、聽覺、味覺大融合國潮錦囊入園即得，線下引流運河商戶線上商城&好物秒殺1元拔草尖貨/拼團/砍價超級福星運河兩岸居民線上抽大獎1243運河天地PARTONEBIGTEMPLEFAIR壹硬體搭建軟體布置運營相關(guān)互動裝置氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散舞臺煙花安保舞臺營造1、美食展區(qū)搭建搭建30-50個左右美食展位2、華東美食主題：邀請長三角地區(qū)各縣市特色美食商家參展。打造全新一體化美食節(jié)。3、國際美食主題：邀請以臺灣美食為主的國際美食參展，商家均已在大陸經(jīng)營多年的臺灣同胞以及僑胞，除了帶來精致別樣的美食以外，還帶來了兩岸以及異域的文化交流。1、國潮市集搭建搭建30-50個左右特展展位。2、項目內(nèi)容：聚集國內(nèi)極具有藝術(shù)氣息的集市，不同的展位之間穿插空靈音樂人自由表演，質(zhì)感的搭建設計，充滿浪漫的文藝氣息。3、項目形式：引入成熟的復古集市元素和展位，統(tǒng)一搭建。銷售文創(chuàng)產(chǎn)品以自主設計、制作為主。部分展位攤主還會穿上不同造型不同主題的服飾，增加趣味性和互動性。4、項目亮點：自帶流量、樂趣無窮、活力無限。硬體搭建軟體布置運營相關(guān)互動裝置氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散舞臺音響安保運河生活·城市休閑效果圖硬體搭建軟體布置運營相關(guān)帳篷氛圍布置運營執(zhí)行標牌拍攝道具雨天疏散煙花安保運河生活·運河之星方式一、大運錦囊錦囊特權(quán)：運河兩岸店鋪免單特權(quán)報名方式：線上報名抽取幸運家庭參與商家：報名的運河集團旗下商家參與人群：符合杭州大運河兩岸的特定區(qū)域居民方式二、夢想成真夢想特權(quán)：實現(xiàn)一位居民的心愿報名方式：線上報名并填寫自己想實現(xiàn)的愿望參與商家：參與人群：符合杭州大運河兩岸的特定區(qū)域居民運河生活·低碳環(huán)保生活1、垃圾分類杭州便推進生活垃圾分類處理納入市政府民生實事項目，而美食節(jié)容易出現(xiàn)垃圾遍地的景象，對此影響市容的現(xiàn)象。在垃圾分類區(qū)域進行直播，與市民進行互動，有獎競猜回答問題（回答正確可獎勵垃圾袋）。線上進行《垃圾分類漫畫設計大賽》、《垃圾變廢為寶創(chuàng)意大賽》2、運河水資源保護在沿河一帶，放置水資源保護標語、標牌及宣傳欄，宣傳水資源保護的重要性。3、在線評選節(jié)能生活家開展線上“評選節(jié)能生活家”活動，評選將采取組織報名和個人報名相結(jié)合的形式，集合節(jié)能生活家們的節(jié)儉養(yǎng)德先進事跡，彰顯中華民族克勤克儉的優(yōu)良品德。拱宸橋西PARTTWOBIGTEMPLEFAIR貳主題板塊主體場景裝飾材料定制內(nèi)容素材硬軟件設備前期運營推廣合計拱辰橋西35萬元15萬元15萬元20萬元5萬元90萬元拱宸橋西分為：國風舞臺非遺時尚漢潮古市冷焰火晚會硬體搭建軟體布置運營相關(guān)展商入口燈箱門頭串燈電力協(xié)助自帶產(chǎn)品及展區(qū)氛圍布置展位提供是否需要logo印制安保/醫(yī)護/鐵馬每個展位拖線板燈箱畫面雨天疏散計劃非遺文創(chuàng)集市（浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會）硬體搭建軟體布置運營相關(guān)互動裝置氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散服裝安保國運市集·漢服旗袍游園會硬體搭建軟體布置運營相關(guān)舞臺氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散互動裝置安保漢式典禮（浙江省婚慶行業(yè)協(xié)會）硬體搭建軟體布置運營相關(guān)舞臺氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散互動裝置服裝安保音樂曲藝秀硬體搭建軟體布置運營相關(guān)舞臺氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散互動裝置服裝安保漢服旗袍秀硬體搭建軟體布置運營相關(guān)互動裝置氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散舞臺服裝/古樂器安保古樂演奏硬體搭建軟體布置運營相關(guān)互動裝置氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散舞臺服裝/器具安保茶藝品鑒硬體搭建軟體布置運營相關(guān)互動裝置氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散舞臺煙花安保冷焰火晚會硬體搭建軟體布置運營相關(guān)互動裝置氛圍布置運營執(zhí)行立體燈箱字拍攝道具雨天疏散舞臺煙花安保運河船宴運河秘境燈光效果運河秘境燈光效果運河秘境燈光效果運河天地PARTONEBIGTEMPLEFAIR叁大兜路活動區(qū)域規(guī)劃Cosplay·藝術(shù)展區(qū)河岸市集主題板塊主體場景裝飾材料定制內(nèi)容素材硬軟件設備前期運營推廣合計大兜路街區(qū)20萬元5萬元5萬元15萬元5萬元50萬元1.項目內(nèi)容二次元文化發(fā)源于日本、憑借網(wǎng)絡新媒體高速傳播和滲透的亞文化現(xiàn)象，近幾年在國內(nèi)迅速興起。杭州二次元氛圍濃厚，大批二次元愛好者以及創(chuàng)意設計人才聚集于此，小眾愛好中蘊含的巨大商機正在被激發(fā)出來。2.項目形式動漫節(jié)分會場，以二次元動漫以及COS為各種主題來呈現(xiàn)。3.項目亮點：動漫愛好者的匯集地，真實地傳達出Coser們對動漫的熱愛，對動漫文化的堅持。Cosplay·二次元動漫主題板塊主體場景裝飾材料定制內(nèi)容素材硬軟件設備前期運營推廣合計運河天地50萬元30萬元20萬元40萬元20萬元160萬元硬體搭建軟體布置運營相關(guān)入口門牌鋼琴音控燈光人員音響設備鐵馬安?，F(xiàn)代音樂演奏沿河城市民宿秀民宿作為新生代力量正在逐漸搶占酒店住宿市場逃離喧囂的城市，向往那份安寧，體驗當?shù)夭煌娜宋娘L情。硬體搭建軟體布置運營相關(guān)展商入口門牌每個展位拖線板音控燈光人員帳篷音響設備燈籠鐵馬串燈串燈安保帳篷內(nèi)部布置河岸市集運河天地PARTONEBIGTEMPLEFAIR肆主題板塊主體場景裝飾材料定制內(nèi)容素材硬軟件設備前期運營推廣合計香積寺25萬元15萬元10萬元20萬元10萬元80萬元香積寺分為：啟幕式舞臺、文旅展區(qū)雅韻、雅集、船宴等板塊三雅一大秀三雅一大秀：雅集、雅韻、雅宴三雅一大秀三雅一大秀：雅集、雅韻、雅宴香積梵音又作梵聲。梵音一般而言，使人回歸本真、質(zhì)樸靜心、繼而參透人生的音樂，即為梵音。鐘磬低吟，古琴輕奏，正如香積寺前一個大牌坊上的楹聯(lián)所描寫的那樣：香燈晝夜，鐘鼓晨昏，還運河畔好光景；慧眼燭幽，慈航濟溺，乃人世間真性情。于喧囂之中，用音樂的力量帶來一片凈土香積光影

通過頂級3D技術(shù)的呈現(xiàn)，夜色中的光影幻化成各種形態(tài)；通過虛擬現(xiàn)實和彩燈、香積寺等巧妙融合，使香積寺通體發(fā)亮1、項目內(nèi)容在香積寺外圍設置“杭州文旅產(chǎn)品賦能”，組織省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)現(xiàn)場展銷特色優(yōu)惠文旅產(chǎn)品；通過透明直播間，組織人氣主播、杭州金牌導游直播賣貨，形成線上線下互動消費；計劃與運河集團等單位合作，現(xiàn)場銷售錢塘夜游等夜間文旅產(chǎn)品。2、項目形式設置文旅企業(yè)展位，組織企業(yè)現(xiàn)場售賣，設立直播間帶貨杭州精品旅游線路。3、項目亮點線上線下互動，放大“集市”消費成果，透明直播間突顯時尚特色。杭州文旅賦能1、項目內(nèi)容聯(lián)動抖音、淘寶、B站、快手等互聯(lián)網(wǎng)直播平臺參與實時直播互動，活動各大平臺流量支持，并洽談優(yōu)質(zhì)合作主播線下與商家和活動互動，帶動活動影響力。擬邀嘉賓：李子柒、裙子姐姐等。2、項目形式建立私域線上微信平臺，綁定所有購票及互動場景，讓流量鎖定在自身平臺，做全年的線上銷售及推廣?，F(xiàn)場主播全透明直播間賣貨，通過網(wǎng)上直播全面提升農(nóng)特產(chǎn)品的美譽度和知名度，最大限度地降低疫情影響，做好農(nóng)特產(chǎn)品的銷售工作，促進文創(chuàng)及非遺產(chǎn)品宣傳及銷售。3、項目亮點與知名文創(chuàng)非遺品