某廣場開業(yè)活動(dòng)策劃案

愛客滿天星-生活廣場開業(yè)籌劃方案愛生活，愛客滿天星目錄周邊商圈分析本商場市場定位開業(yè)活動(dòng)總體思路開業(yè)活動(dòng)具體籌劃方案與實(shí)施方案本商場概述愛客滿天星-生活廣場地理位置：六安市金安區(qū)，皖西大道〔312國道〕與長安路交叉口，東七里站大圓盤東南角，六安市的東部，是融入合肥城市經(jīng)濟(jì)圈的一個(gè)重要基點(diǎn)。商圈定位：六安市新商圈的起步階段，現(xiàn)階段本工程周邊無大型購物商場，不存在競爭?，F(xiàn)階段任務(wù)：現(xiàn)階段本商場要做的是，告知并吸引周邊群眾及企事業(yè)單位來本商場購物，形成新商圈中心區(qū)域。讓周邊群眾習(xí)慣性的以愛客滿天星-生活廣場作為休閑娛樂中心，分流六安主商圈的客流量。開業(yè)推廣任務(wù)：開業(yè)前期預(yù)熱做到路人皆知，短信群發(fā)時(shí)間節(jié)點(diǎn)及開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容，短信字?jǐn)?shù)不宜超過65個(gè)字。商場本身形象設(shè)計(jì)制作及安裝需要提前10天安裝到位。本商場自身定位根據(jù)商場所在位置及區(qū)域范圍內(nèi)的市調(diào)分析，本商場定位為中低階層生活購物廣場。主要客群：1、周邊住宅小區(qū)居民2、周邊學(xué)校學(xué)生3、周邊企事業(yè)單位職工貨品結(jié)構(gòu)：本商場貨品以中低檔商品為主，女性商品占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，女性飾品是吸引年輕女性客群的主要亮點(diǎn)之一。建議二樓餐飲區(qū)招商品類為“快餐類〞，以增加對(duì)其他客群的吸引力。開業(yè)活動(dòng)總體思路活動(dòng)時(shí)間：2024年9月28日-10月7日活動(dòng)地點(diǎn)：愛客滿天星-生活廣場活動(dòng)主題：雙節(jié)同慶、開業(yè)有禮活動(dòng)形式：1、以商業(yè)演出作為外部吸引人群的亮點(diǎn)之一，主要起到告知的作用。2、商場各品類商品優(yōu)惠促銷活動(dòng)，加上禮品抽獎(jiǎng)及VIP的辦理底線降低。開業(yè)活動(dòng)總體思路開業(yè)活動(dòng)主要分為兩種形式一、商場優(yōu)惠以商品的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，留住進(jìn)入商場的每一位潛在客戶，活動(dòng)推出VIP優(yōu)惠政策，各品類價(jià)格優(yōu)惠或折扣?；顒?dòng)當(dāng)天建議準(zhǔn)備具有吸引力的抽獎(jiǎng)禮品〔禮品不宜過大，只要有足夠的吸引力就可以了〕，配合單頁散發(fā)，做好抽獎(jiǎng)的圓滿結(jié)束。二、商業(yè)演出以商業(yè)演出作為外部吸引人氣及客源的主要手段，也給商場的起步運(yùn)營博個(gè)好彩頭，擴(kuò)大商場在本區(qū)域范圍內(nèi)的影響力，也告知周邊居民、企業(yè)職工及學(xué)生們，一個(gè)新的購物休閑生活廣場誕生了。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案一、商品優(yōu)惠政策籌劃方案:總體活動(dòng)：2024年9月28日—10月7日活動(dòng)內(nèi)容：一、服飾類〔包括男裝、女裝、老年裝〕開業(yè)期間本商場服裝類正價(jià)商品，原價(jià)銷售，特價(jià)商品不參加活動(dòng)。〔5折〕現(xiàn)金購置服飾類商品滿200元即立減100元，滿400元即立減200元，以此類推，多買多減。注：本活動(dòng)限單次付款累計(jì)參加有效，現(xiàn)金付款滿200元即立減100元現(xiàn)金，現(xiàn)金付款滿400元即立減200元現(xiàn)金，不滿200元付款不參加活動(dòng)，超過200元缺乏400元按照200元優(yōu)惠計(jì)算。本活動(dòng)僅限購置本商場正價(jià)服裝。服裝類開業(yè)特惠商品20元起售〔特價(jià)各樓層自行安排〕。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案商品優(yōu)惠政策:總體活動(dòng)：2024年9月28日—10月7日活動(dòng)內(nèi)容：二、鞋類〔包括男鞋、女鞋〕開業(yè)期間本商場鞋類正價(jià)商品，原價(jià)銷售，特價(jià)商品不參加活動(dòng)?！?折，實(shí)際折扣要高一些〕凡購置本商場鞋類商品，購物滿150元即送150元購物券，滿300元即送300元購物券，以此類推，多買多送。注：凡購置鞋類商品滿150元即參加本次活動(dòng)，不滿150元不參加本項(xiàng)活動(dòng)，超過150元不滿300元的，按照150元的優(yōu)惠計(jì)算。本活動(dòng)贈(zèng)送購物券僅限購置鞋類、服飾類商品。由于鞋類商品主要集中在1樓，建議不推出特價(jià)商品。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案商品優(yōu)惠政策:總體活動(dòng)：2024年9月28日—10月7日活動(dòng)內(nèi)容：三、兒童用品類〔包括鞋帽、服飾、玩具、淘氣堡〕開業(yè)期間本商場兒童用品正價(jià)商品，原價(jià)銷售，特價(jià)商品不參加活動(dòng)?！?.6折〕凡購置本商場兒童用品，購物滿100元即送30元購物券，滿200元即送60元購物券，以此類推，多買多送。注：凡購置兒童用品滿100元即參加本次活動(dòng)，不滿100元不參加本項(xiàng)活動(dòng)，超過100元不滿200元的，按照100元的優(yōu)惠計(jì)算。本活動(dòng)贈(zèng)送購物券僅限購置鞋類、服飾類、兒童用品類商品。淘氣堡：開業(yè)期間免費(fèi)試玩三天，用來積累顧客群體。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案商品優(yōu)惠政策:總體活動(dòng)：2024年9月28日—10月7日活動(dòng)內(nèi)容：四、小家電類〔本商場三樓所有小家電〕開業(yè)期間，小家電專區(qū)，所有品牌1、200元以上的商品，直降50元〔7.5折〕2、400元以上的商品，直降100元3、600元以上的商品，直降150元1000元以上的商品，直降300元〔7折〕具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案商品優(yōu)惠政策:總體活動(dòng)：2024年9月28日—10月7日活動(dòng)內(nèi)容：五、化裝品、飾品、鐘表玉器類〔包括各品牌化裝品、飾品屋、手表、金銀玉器〕黃金全場每克減20元，不打折。開業(yè)期間以上品類專柜、專廳，除特價(jià)商品外，全場9.5折銷售，購物滿100元即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。注意：銷售人員不得將同一個(gè)商品分開開具小票。獎(jiǎng)項(xiàng)細(xì)那么：一等獎(jiǎng)一名：價(jià)值3899元的戴爾筆記本一臺(tái)。二等獎(jiǎng)三名：價(jià)值469元的美的空調(diào)扇一臺(tái)。三等獎(jiǎng)五名：價(jià)值198元的四件套一套。參與獎(jiǎng)：價(jià)值20元的精美禮品一份?！踩绯榈娇瞻浊?，獲贈(zèng)小紀(jì)念品一份，不限名額?！尘唧w活動(dòng)方案與實(shí)施方案抽獎(jiǎng)細(xì)那么：1、參加抽獎(jiǎng)小票限當(dāng)天購物小票，一個(gè)購物小票代表一個(gè)客戶，同一張小票不得重復(fù)抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)時(shí)登記姓名、電話、家庭住址、小票編碼。2、抽獎(jiǎng)地址：本商場一樓總效勞臺(tái)3、抽獎(jiǎng)時(shí)間：自開業(yè)即日起，每天早上9:00-21:004、具體操作：1．將符合要求的客戶的購物小票的編號(hào)整理成唯一的數(shù)字編碼，和身份證號(hào)碼一起記錄，并且自己核實(shí)；2．將事先準(zhǔn)備好的抽獎(jiǎng)箱拿給顧客抽獎(jiǎng)；3．開始抽獎(jiǎng)，一次按順序排隊(duì)抽獎(jiǎng)；〔如抽到空白球，獲贈(zèng)紀(jì)念品一份?！?．現(xiàn)場領(lǐng)取獎(jiǎng)品；顧客憑購物小票領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)品。一張購物小票只可以抽獎(jiǎng)一次。獎(jiǎng)品發(fā)放后，購物小票由工作人員標(biāo)明“獎(jiǎng)品已發(fā)放〞或“已參加抽獎(jiǎng)〞。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案獎(jiǎng)品配比及后臺(tái)操作：1、一乒乓球?yàn)槌楠?jiǎng)媒介，總數(shù)為100個(gè)。2、一等獎(jiǎng)1個(gè)，放入一次〔建議在開業(yè)第三天放入〕。3、二等獎(jiǎng)3個(gè)，放入一次〔建議在開業(yè)第二天放入〕。4、三等獎(jiǎng)5個(gè)，放入一次〔建議開業(yè)當(dāng)天放入〕。5、參與獎(jiǎng)31個(gè)，重復(fù)使用6、空白球60個(gè)，重復(fù)使用一、二、三等獎(jiǎng)乒乓球標(biāo)簽上需有負(fù)責(zé)人簽字，以防有作假現(xiàn)象。VIP優(yōu)惠政策：凡購物滿100元的顧客憑購物小票和身份證均可到本商場總效勞臺(tái)辦理VIP積分卡一張。享受積分兌換和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案二、商業(yè)演出籌劃方案前言：作為商場開業(yè)的外部氣氛襯托的主體工程，與整個(gè)廣場裝飾融為一體，做為一個(gè)整體設(shè)計(jì)制作。活動(dòng)目的：更好的提高商場開業(yè)的總體氣氛，更好的告知周邊群眾商場符號(hào)信息，吸引的客戶人群的注意力，拉伸市場的影響力?；顒?dòng)主題：雙節(jié)同慶開業(yè)有禮活動(dòng)時(shí)間：2024年9月28日活動(dòng)地點(diǎn)：愛客滿天星-生活廣場推廣媒體：DM單頁派發(fā)、短信群發(fā)A、單頁派發(fā)：9月12起每天下午17:00-18：00延續(xù)至開業(yè)，DM單頁派發(fā)組派發(fā)單頁，派發(fā)單頁區(qū)域范圍是“東至經(jīng)二路，北至淠化小區(qū)，西至五里墩大橋，南至佛具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案子嶺路〞，派發(fā)單頁人數(shù)為“8-10人〞。B、短信群發(fā)：提前一周聯(lián)系電信或其他信息公司，確認(rèn)短信合作意向、費(fèi)用等根底問題。群發(fā)時(shí)間為“2024年9月26日、27日、28日〞。短信內(nèi)容：“9月28日愛客滿天星-生活廣場盛大開業(yè)，眾多超低優(yōu)惠歡送您的光臨，地址：皖西大道與長安路交叉口東七里站〞活動(dòng)內(nèi)容：本活動(dòng)是為了更好的襯托商場的開業(yè)氣氛，因此，活動(dòng)主要內(nèi)容以商業(yè)演出為主，中間穿插局部互動(dòng)環(huán)節(jié)。互動(dòng)環(huán)節(jié)主要分為兩局部：A、現(xiàn)場情感交流互動(dòng)。B、現(xiàn)場搶答互動(dòng)，搶答題目以本商場優(yōu)惠折扣活動(dòng)為主，穿插小局部公司根底資料。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排：一、活動(dòng)形象設(shè)計(jì)：2024年9月5日設(shè)計(jì)完成二、開業(yè)宣傳推廣：2024年9月12日DM單頁散發(fā)三、物料制作跟蹤：2024年9月10日DM單頁印制完成2024年9月12日舞臺(tái)、音響設(shè)備、演員、曲目、現(xiàn)場贈(zèng)送禮品等確認(rèn)。2024年9月14日廣場具體裝飾工程、商場大門裝飾工程確認(rèn)。四、開業(yè)前確認(rèn)工程：2024年9月27日舞臺(tái)、背景畫面、演出事由、廣場裝飾、商場大門裝飾、現(xiàn)場禮品、抽獎(jiǎng)禮品、抽獎(jiǎng)道具、各商家活動(dòng)物料、商場內(nèi)部裝飾、樓層導(dǎo)引牌安裝、DM單頁散發(fā)情況、短信群發(fā)情況、場地向政府部門申請(qǐng)情況、安保情況等。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排：五、開業(yè)當(dāng)天：2024年9月28日上午9：00前舞臺(tái)、音響、演員、廣場裝飾、大門裝飾、商場內(nèi)部裝飾補(bǔ)充全部到位。2024年9月28日上午10：18愛客滿天星-生活廣場開業(yè)大吉10：10-10：17：主持人提前入場邀請(qǐng)張總、董總、市政府領(lǐng)導(dǎo)3位、市工商部門領(lǐng)導(dǎo)1位、張總監(jiān)、公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)3位，共10位領(lǐng)導(dǎo)入場10：18-10：22：由主持人宣布“愛客滿天星-生活廣場〞開業(yè)大吉，并簡略介紹本商場〔商場介紹不超過三句〕。邀請(qǐng)“愛客滿天星-生活廣場〞總經(jīng)理張總講話10：22-10：28：張總講話10：29-10：33：市政府領(lǐng)導(dǎo)講話10：33-10：37：市工商部門領(lǐng)導(dǎo)講話具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案10：38-10：48：十分鐘現(xiàn)代熱舞表演；6人，要求：勁爆，為開場吸引人氣。10：48-10：53：主持人介紹公司及商場，現(xiàn)場提問搶答互動(dòng)，答對(duì)的發(fā)獎(jiǎng)品〔小禮品發(fā)放6人〕，散發(fā)傳單，為下一步現(xiàn)場抽獎(jiǎng)互動(dòng)埋下伏筆。10：53-10：58：獨(dú)唱；1人，反串?新貴妃醉酒?10：59-11：06：小提琴獨(dú)奏；1人、名曲?愛之喜悅?11：08-11：38：互動(dòng)環(huán)節(jié)“我猜、我猜、我猜猜猜〞活動(dòng)細(xì)那么：選擇現(xiàn)場10對(duì)(情侶)觀眾到舞臺(tái)上，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)〔一分鐘〕，一個(gè)比劃一個(gè)猜對(duì)方所要表達(dá)的名詞，表演的一方不能說話，猜的一方可提出問題，由主持人答復(fù)"是"或者“不是〞。答題正確率最低的要接受懲罰〔怪味可樂-可樂里加醋〕。其余參加互動(dòng)的情侶按照名次，前三名的情侶客可獲贈(zèng)，具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案由本商場提供的精美禮品杯一對(duì)〔禮品杯要求選擇中高檔口杯，“杯子〞即“一輩子〞“商場的好口碑〞之意〕。其余參與人員可獲得由本商場提供給的精美紀(jì)念品一份〔紀(jì)念品建議選擇幾種5元左右的小禮品〕。制作題板3套，每套6張，書寫6種名詞〔題板1：降龍十八掌、打醬油、閉月羞花、麥霸、賣萌、奧特曼打怪獸。題板2：2B青年、逛商場、冷宮、用內(nèi)功療傷、恐龍、三打白骨精。題板3：在商場試衣服、咸蛋超人、打麻將、猩猩、占座、陪老婆〔女友〕逛商場、遛狗〕11：38-11：48：黃梅戲；3人，?女駙馬??夫妻觀燈?11：48-11：55：魔術(shù)表演；1人〔---〕11：56：主持人宣布上午表演到此結(jié)束，下午15:30我們不見不散。16：30進(jìn)行抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，歡送投遞DM單頁資料具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案的朋友前來參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。一等獎(jiǎng)一名：價(jià)值一百多元的電飯煲一個(gè)，二等獎(jiǎng)兩名：價(jià)值50元的口杯一只，三等獎(jiǎng)三名：價(jià)值30元的本商場現(xiàn)金券一張。15：30-16：00：東北二人轉(zhuǎn)表演；2人16：01-16：10：水鼓表演；6人16：11-16：16：變臉；1人，川劇變臉16：17-16：25：動(dòng)感街舞表演，6人16：25-16：30：女聲獨(dú)唱；1人，?好日子?16：30-17：17：抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，主持人根據(jù)中獎(jiǎng)人員姓名、身份證、現(xiàn)場撥打中獎(jiǎng)人員手機(jī)進(jìn)行核實(shí)。現(xiàn)場抽獎(jiǎng)現(xiàn)場頒獎(jiǎng)，DM單頁反面設(shè)立調(diào)查板塊，內(nèi)容：姓名、性別、住址、電話、職業(yè)、月收入、家庭人數(shù)、愛好、平均每月購物金額。具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案注：本活動(dòng)環(huán)節(jié)要求填寫完整，書寫工整，如沒有全部填寫空格將取消抽獎(jiǎng)資格?！脖卷?xiàng)在DM單頁上注明〕17：18：主持人宣布本次演出圓滿結(jié)束具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案開業(yè)物品、物料統(tǒng)計(jì)表項(xiàng)目名稱內(nèi)容預(yù)計(jì)完成日期負(fù)責(zé)人備注吊旗吊旗設(shè)計(jì)制作9月25日趙勇、葉鵬高磊跟蹤制作DM單頁設(shè)計(jì)制作9月10日趙勇高磊跟蹤制作商場內(nèi)外廣告制作安裝9月27日趙勇、葉鵬高磊跟蹤制作商場大門裝飾設(shè)計(jì)安裝9月26日趙勇高磊跟蹤制作廣場裝飾設(shè)計(jì)制作9月27日趙勇高磊跟蹤制作手提袋設(shè)計(jì)制作9月25日葉鵬葉鵬跟蹤制作舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)制作9月25日葉鵬跟蹤制作抽獎(jiǎng)箱2個(gè)設(shè)計(jì)制作9月25日葉鵬跟蹤制作商演題版3套設(shè)計(jì)制作9月25日葉鵬跟蹤制作具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案開業(yè)物品、物料統(tǒng)計(jì)表項(xiàng)目名稱內(nèi)容預(yù)計(jì)完成日期負(fù)責(zé)人備注VIP手冊(cè)設(shè)計(jì)制作9月26日趙勇高磊跟蹤制作折扣牌設(shè)計(jì)制作9月26日葉鵬高磊跟蹤制作特價(jià)牌設(shè)計(jì)制作9月26日葉鵬高磊跟蹤制作乒乓球購買、標(biāo)注獎(jiǎng)項(xiàng)9月25日高磊跟蹤制作抽獎(jiǎng)指引牌設(shè)計(jì)制作9月25日葉鵬跟蹤制作品牌活動(dòng)畫面各品牌設(shè)計(jì)制作9月26日葉鵬高磊跟蹤印章已參加抽獎(jiǎng)9月25日公司配合高磊跟蹤戴爾電腦1臺(tái)3899元9月25日公司配合高磊跟蹤美的空調(diào)扇1臺(tái)469元9月25日公司配合高磊跟蹤具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案開業(yè)物品、物料統(tǒng)計(jì)表項(xiàng)目名稱內(nèi)容預(yù)計(jì)完成日期負(fù)責(zé)人備注四件套5套198元9月25日公司配合高磊跟蹤高級(jí)口杯20只元9月25日公司配合高磊跟蹤普通口杯2200只10-20元9月25日公司配合高磊跟蹤洗化類禮品5千5元左右9月25日公司配合高磊跟蹤場地申請(qǐng)政府部門9月25日公司配合高磊跟蹤空飄申請(qǐng)政府部門9月25日公司配合高磊跟蹤安保工作人員安排9月25日公司配合高磊跟蹤禮品管理專人管理9月25日公司配合高磊跟蹤抽獎(jiǎng)管理專人管理9月25日公司配合高磊跟蹤具體活動(dòng)方案與實(shí)施方案費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目名稱數(shù)量預(yù)計(jì)完成日期金額備注吊旗印刷300張9月25日40X70cmDM單頁20000張9月10日3200元大度16開商場內(nèi)外廣告9月27日商場大門裝飾9月26日廣場裝飾9月27日