華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析與評(píng)價(jià)研究

目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 1關(guān)鍵詞 11引言 21.1研究目的與意義 21.1.1研究目的 21.1.2研究意義 21.2國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 21.2.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述 21.2.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 22華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析 32.1華聞傳媒簡(jiǎn)介 32.2華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析 42.2.1資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 42.2.2負(fù)債結(jié)構(gòu)分析 42.2.3利潤(rùn)表分析 52.2.4成本費(fèi)用分析 62.2.5營(yíng)運(yùn)能力分析 62.2.6盈利能力分析 72.2.7發(fā)展能力分析 72.2.8償債能力分析 82.2.9現(xiàn)金流量表分析 93華聞傳媒財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)及原因分析 103.1華聞傳媒財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)結(jié)果分析 103.2華聞傳媒財(cái)務(wù)能力存在的問(wèn)題 113.2.1應(yīng)當(dāng)收回的資產(chǎn)數(shù)額較大 113.2.2負(fù)債資金數(shù)額大 113.2.3內(nèi)部業(yè)務(wù)過(guò)于松散 113.2.4經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流未形成良性循環(huán) 123.3華聞傳媒財(cái)務(wù)能力存在問(wèn)題的原因 123.3.1資產(chǎn)變化的原因 華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析與評(píng)價(jià)研究摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，財(cái)務(wù)能力已成為企業(yè)的核心能力。企業(yè)投資者、債權(quán)人與企業(yè)管理者等相關(guān)報(bào)告使用者進(jìn)行相關(guān)決策時(shí)，都必須要對(duì)企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)能力分析。本文主要針對(duì)華聞傳媒集團(tuán)股份有限公司的財(cái)務(wù)能力做出分析，并提出評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)反映出的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、財(cái)務(wù)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，以便于為企業(yè)管理者提供有效的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。本文一共分為五個(gè)部分對(duì)華聞傳媒的財(cái)務(wù)能力進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)研究。第一部分為研究目的與意義和文獻(xiàn)綜述；第二部分為華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析；第三部分為華聞傳媒財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)及原因分析；第四部分為提升華聞傳媒財(cái)務(wù)能力對(duì)策；第五部分為對(duì)華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析與評(píng)價(jià)研究的結(jié)論。關(guān)鍵詞：華聞傳媒，財(cái)務(wù)分析，評(píng)價(jià)研究ResearchonFinancialAbilityAnalysisandEvaluationofHuaWenMediaAbstract:Withtherapiddevelopmentofeconomy,financialabilityhasbecomethecoreabilityofenterprises.Whenmajorinvestors,creditors,managersandotherrelatedreportusersmakerelevantdecisions,theymustanalyzethefinancialcapacityoftheenterprise.ThispapermainlyanalyzesthefinancialabilityofHuaWenMediaGroupCo.,Ltd.,andputsforwardtheevaluationresultstoanalyzethereflectedbusinessproblems,financialstatusanddevelopmenttrend,soastoprovideaneffectivefinancialdatabasisforenterprisemanagers.ThispaperisdividedintofivepartstoanalyzeandevaluatethefinancialabilityofChinaNewsMedia.Thefirstpartisthepurpose,significanceandliteraturereview.ThesecondpartistheanalysisofthefinancialabilityofChinaNewsMedia.Thethirdpartistheevaluationoffinancialabilityandanalysisofreasons.Thefourthpartistoimprovethefinancialabilityofthemedia.Thefifthpartisthefinancialabilityofthemediaconclusionsoftheforceanalysisandevaluationstudy.Keywords:HuaWenMedia;FinancialAnalysis;EvaluationStudy1引言1.1研究目的與意義1.1.1研究目的近年來(lái)，我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展迅速，特別是互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)管理方面的結(jié)合，使得我國(guó)中小企業(yè)的融資與投資的發(fā)展更為突出。對(duì)于財(cái)務(wù)能力的具體分析、細(xì)化研究，能反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)濟(jì)效益的具體實(shí)際情況，真實(shí)反映出企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景。本文針對(duì)華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司的財(cái)務(wù)能力進(jìn)行研究與評(píng)價(jià)分析，反映出企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)盈虧趨勢(shì)、財(cái)務(wù)能力的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展前景，以便于為企業(yè)在企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作提供必要的理論基礎(chǔ)。1.1.2研究意義本文選擇華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司的財(cái)務(wù)報(bào)表為基礎(chǔ)進(jìn)行財(cái)務(wù)分析與評(píng)價(jià)工作，從而了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)現(xiàn)金流的詳細(xì)去向，使得企業(yè)有全面的發(fā)展規(guī)劃，但僅從財(cái)務(wù)報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)分析并不能得到準(zhǔn)確有效的財(cái)務(wù)分析結(jié)果。因此，必須要通過(guò)各種方式獲取更多的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步評(píng)價(jià)，才能找到企業(yè)面臨的真是問(wèn)題，為企業(yè)管理層提供更多的決策基礎(chǔ)，使得提企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到有效提升。1.2國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述國(guó)外對(duì)于財(cái)務(wù)能力的研究可以追溯到上世紀(jì)，杜邦分析體系既是其中研究的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。國(guó)外學(xué)者注重理論性地改善杜邦分析體系，并在實(shí)際操作過(guò)程中運(yùn)用于各類行業(yè)的財(cái)務(wù)提供分析與決算，全方位全方面地分析企業(yè)的財(cái)務(wù)發(fā)展能力以及發(fā)展?fàn)顩r。1.2.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述至目前為止，財(cái)務(wù)能力分析作為一門對(duì)企業(yè)發(fā)展有重大影響作用的學(xué)科，以發(fā)展近百年。國(guó)內(nèi)財(cái)務(wù)能力分析的探索較早，但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制大環(huán)境的壓制下，財(cái)務(wù)能力分析并未對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生有效影響，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的作用。然而，在80年代中國(guó)改革開放的大背景下，企業(yè)體制有了更多分類，自主經(jīng)營(yíng)權(quán)有了極大的解放，21世紀(jì)財(cái)務(wù)分析學(xué)說(shuō)發(fā)展有了前所未有的擴(kuò)張，方法論體系也得以逐漸確立和完善。我國(guó)各大經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家、學(xué)者對(duì)各行行業(yè)的國(guó)企、事業(yè)單位、民營(yíng)企業(yè)登公司體制的財(cái)務(wù)能力進(jìn)行了全方位、全方面的研究。以下是具體的研究現(xiàn)狀：薄福國(guó)、黃秀晶（2019）認(rèn)為企事業(yè)單位財(cái)務(wù)能力分析評(píng)價(jià)體系具有很高的代表性，科學(xué)、客觀的財(cái)務(wù)分析可以作為企事業(yè)單位管理者以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供真實(shí)準(zhǔn)確且權(quán)威性的財(cái)務(wù)資料。桂玉娟（2019）曾以首批多家科創(chuàng)板具有代表性的上市公司向公眾公布的招股說(shuō)明書為依據(jù)，分析基本面數(shù)據(jù)以及公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)變動(dòng)及發(fā)展趨勢(shì)的過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)觀測(cè)，并對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)財(cái)務(wù)能力進(jìn)行比較，明確了科創(chuàng)板上市公司財(cái)務(wù)能力指標(biāo)體系存在的問(wèn)題。劉亞男、門天揚(yáng)（2019）以張家界旅游集團(tuán)股份有限責(zé)任公司為研究樣板，利用其公司的歷年來(lái)的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，使用科學(xué)有效的方法，分析企業(yè)各項(xiàng)財(cái)務(wù)能力指標(biāo)之間的差異，評(píng)價(jià)出結(jié)果預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景。綜上所述，對(duì)以企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表為評(píng)估對(duì)象去分析財(cái)務(wù)能力各項(xiàng)指標(biāo)的分析評(píng)價(jià)研究過(guò)程，確認(rèn)其實(shí)際運(yùn)用的可行性，通過(guò)分析相關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)告和其他營(yíng)業(yè)資料的數(shù)據(jù)，進(jìn)行兩兩對(duì)比分析，比較不同之處，找出使企業(yè)發(fā)展遇到困境的問(wèn)題，對(duì)本文的寫作起到了一定的借鑒作用。2華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析2.1華聞傳媒簡(jiǎn)介華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華聞傳媒”）于1992年以定向募集注冊(cè)資金的方式成立的國(guó)內(nèi)燃?xì)庑袠I(yè)股份制企業(yè)，于1997年7月，于深圳市證卷交易所發(fā)行A股上市，成為第一家國(guó)內(nèi)燃?xì)庑袠I(yè)的上市公司。在1998年至2008年中，曾用名有“海南民生（集團(tuán)）股份有限公司”和“華聞傳媒科技股份有限公司”。2013年6月27日，華聞傳媒收購(gòu)華商傳媒集團(tuán)有限公司，華聞傳媒持有100%股權(quán)。華聞傳媒發(fā)展至今，規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍為投資傳播文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)多媒體運(yùn)營(yíng)、廣告經(jīng)營(yíng)策劃、電商、天然氣開發(fā)以及房地產(chǎn)開發(fā)的綜合業(yè)務(wù)。主要設(shè)立的管理機(jī)構(gòu)有\(zhòng)t"/item/%E5%8D%8E%E9%97%BB%E4%BC%A0%E5%AA%92%E6%8A%95%E8%B5%84%E9%9B%86%E5%9B%A2%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"股東大會(huì)和\t"/item/%E5%8D%8E%E9%97%BB%E4%BC%A0%E5%AA%92%E6%8A%95%E8%B5%84%E9%9B%86%E5%9B%A2%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"董事會(huì)。職能部門有\(zhòng)t"/item/%E5%8D%8E%E9%97%BB%E4%BC%A0%E5%AA%92%E6%8A%95%E8%B5%84%E9%9B%86%E5%9B%A2%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"總裁辦公室、媒體投資部、發(fā)展計(jì)劃部、資金管理部、\t"/item/%E5%8D%8E%E9%97%BB%E4%BC%A0%E5%AA%92%E6%8A%95%E8%B5%84%E9%9B%86%E5%9B%A2%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank"財(cái)務(wù)部、法律部等。華聞傳媒目前正是處于高速發(fā)展的階段，其納稅額全省名列前茅，為海南發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，其旗下的產(chǎn)業(yè)為海南互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展提供了重大作用，在省內(nèi)起到了“領(lǐng)頭羊”的作用。2.2華聞傳媒財(cái)務(wù)能力分析2.2.1資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析表1華聞傳媒2017年-2018年資產(chǎn)表計(jì)量單位：元項(xiàng)目2018年2017年流動(dòng)資產(chǎn)：貨幣資金1,307,307,693.842,887,813,698.02應(yīng)收賬款1,394,549,719.72670,879,228.28存貨584,989,512.11

622,721,264.51其他流動(dòng)資產(chǎn)136,397,273.30714,218,762.59流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)4,135,207,675.165,711,113,298.73非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)8,770,387,576.2910,120,515,898.39資產(chǎn)總計(jì)12,905,595,251.4515,831,629,197.12來(lái)源：節(jié)選華聞傳媒2017-2018年資產(chǎn)負(fù)債表從表1數(shù)據(jù)可以看出，華聞傳媒2018年的總資產(chǎn)比2017年有了明顯的下降，下降幅度約為18.48%。產(chǎn)生這種下降的原因主要是由于貨幣資金、存貨、其他流動(dòng)資產(chǎn)與非流動(dòng)資產(chǎn)的下降所導(dǎo)致的。同時(shí)，在2018年與2017年的對(duì)比中發(fā)現(xiàn)應(yīng)收賬款項(xiàng)目出現(xiàn)急劇性增長(zhǎng)，主要為2018年收入的增長(zhǎng)，相應(yīng)的賒銷收入也隨之增加。從表1中可以得出2018年各項(xiàng)目的比重。其中貨幣資金、應(yīng)收賬款、存貨、流動(dòng)資產(chǎn)和非流動(dòng)資產(chǎn)分別占總資產(chǎn)的比重為10.13%、10.81%、4.53%、32.04%和67.96%，從中可以看出影響總資產(chǎn)流動(dòng)性的主要影響因素為非流動(dòng)資產(chǎn)項(xiàng)目。而在流動(dòng)資產(chǎn)中貨幣資金、應(yīng)收賬款和存貨分別占的比重為31.61%、33.72%、和14.15%，從中可以看出影響流動(dòng)資產(chǎn)變現(xiàn)能力強(qiáng)弱的主要影響因素為應(yīng)收賬款項(xiàng)目。結(jié)合華聞傳媒的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，華聞傳媒的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)處于合理范圍。2.2.2負(fù)債結(jié)構(gòu)分析從表2數(shù)據(jù)可以看出，華聞傳媒2018年的負(fù)債總額比2017年有了明顯的增加，增加幅度約為30.35%。產(chǎn)生這種下降的原因主要是由于短期借款的增加所導(dǎo)致的，華聞傳媒在2017年無(wú)短期借款，而在2018年進(jìn)行了大規(guī)模的銀行融資，致使短期借款達(dá)3.42億元，同時(shí)帶動(dòng)流動(dòng)負(fù)債的增加，加之非流動(dòng)負(fù)債的增加，最終導(dǎo)致了2018年負(fù)債總額的大幅上漲。表2華聞傳媒2017年-2018年負(fù)債表計(jì)量單位：元項(xiàng)目2018年2017年短期借款342,200,000.000.00流動(dòng)負(fù)債合計(jì)2,884,568,121.722,047,758,678.45其他非流動(dòng)負(fù)債3,143,347.003,275,259.28非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)4,544,968,742.443,652,080,222.05負(fù)債合計(jì)7,774,880,211.165,699,838,900.50數(shù)據(jù)來(lái)源：節(jié)選華聞傳媒2017-2018年資產(chǎn)負(fù)債表從各項(xiàng)目占負(fù)債總額的比重來(lái)看，短期借款、流動(dòng)負(fù)債、其他流動(dòng)負(fù)債和非流動(dòng)負(fù)債分別占比為4.4%、37.1%、0.04%和58.46%。在流動(dòng)負(fù)債中，短期借款占比為11.86%，其余多為派生的負(fù)債，支撐其運(yùn)行的資金并非正常業(yè)務(wù)收回的款項(xiàng)，應(yīng)當(dāng)注意此方面的觀察。2.2.3利潤(rùn)表分析表3華聞傳媒2017年-2018年利潤(rùn)變化趨勢(shì)表計(jì)量單位：元項(xiàng)目2018年度2017年度一、營(yíng)業(yè)總收入3,784,764,291.203,420,865,937.60其中：營(yíng)業(yè)收入3,784,764,291.203,420,865,937.60二、營(yíng)業(yè)總成本7,872,824,286.303,693,401,140.04三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-4,879,178,003.38566,875,487.62四、利潤(rùn)總額-4,876,813,933.64578,388,925.60五、凈利潤(rùn)-3,784,764,291.2057865.71.000.00數(shù)據(jù)來(lái)源：節(jié)選華聞傳媒2017-2018年利潤(rùn)表從表3數(shù)據(jù)可以看出，2017年至2018年，華聞傳媒的營(yíng)業(yè)收入有所增加，但利潤(rùn)卻出現(xiàn)大幅度的下降，出現(xiàn)巨額虧損的局面，是華聞傳媒產(chǎn)生虧損的原因，以虧損換取市場(chǎng)份額的做法在實(shí)際操作中與其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的客觀性不符，直接導(dǎo)致股東管理層出現(xiàn)嚴(yán)重分歧，間接導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加，企業(yè)的發(fā)展前景受到股民的質(zhì)疑以及融資途徑的減少，對(duì)公司的挑戰(zhàn)是非常巨大的。2.2.4成本費(fèi)用分析表4華聞傳媒2017年-2018年?duì)I業(yè)成本變化表計(jì)量單位：元項(xiàng)目2018年度2017年度營(yíng)業(yè)總成本7,872,824,286.303,693,401,140.04其中：營(yíng)業(yè)成本2,848,252,593.902,025,518,613.40銷售費(fèi)用408,646,650.33427,781,843.33管理費(fèi)用364,060,119.90361,991,369.76數(shù)據(jù)來(lái)源：節(jié)選華聞傳媒2017-2018年利潤(rùn)表華聞傳媒2018年的營(yíng)業(yè)成本相比2017年有較大幅度的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例為40.6%；銷售費(fèi)用比2017年下降4.47%，收入與銷售費(fèi)用呈現(xiàn)反比增長(zhǎng)方式，歸功于企業(yè)成功的營(yíng)銷策略和對(duì)市場(chǎng)評(píng)估的準(zhǔn)確性。2018年管理費(fèi)用相比2017年下降了3.61%，2018年管理費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例相比2017年有所降低，降低比例為28.48%。而華聞傳媒在2018年出現(xiàn)了大額虧損，應(yīng)對(duì)此進(jìn)行深入分析。2.2.5營(yíng)運(yùn)能力分析表5華聞傳媒2017年-2018年?duì)I運(yùn)能力指標(biāo)數(shù)據(jù)表項(xiàng)目2017年2018年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）89.2173.52存貨周轉(zhuǎn)率（次）9.3710.2總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）1.611.51應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)（天）2.664.90存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)（天）38.4235.29總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)（天）223.60238.41數(shù)據(jù)來(lái)源：華聞傳媒2017-2018財(cái)務(wù)報(bào)表整理所得從表5數(shù)據(jù)可以得知，華聞傳媒的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率來(lái)看，變化幅度不大。從應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率來(lái)看，隨著華聞傳媒賒銷收入的增加，導(dǎo)致了2018年應(yīng)收賬款的增加，從而使得應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的下降了17.59%，下降至73.52次，同時(shí)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)從2017年2.66天增加至2018年的4.9天。從存貨周轉(zhuǎn)率來(lái)看，隨著收入增加，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)成本的增加，而存貨在同時(shí)間呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從而使得存貨周轉(zhuǎn)率有所提高，提高了33.77%，增至10.2次，同時(shí)，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從2017年38.42天下降至2018年的35.29天。從總資產(chǎn)轉(zhuǎn)率來(lái)看，從2018年1.61次下降至2017年1.51次，下降了6.21%，同時(shí)，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)從2017年223.6天增加至2018年的238.41天?？傮w看，華聞傳媒的2018年?duì)I動(dòng)能力較2017年有所減弱。2.2.6盈利能力分析表6華聞傳媒2017年-2018年盈利能力指標(biāo)數(shù)據(jù)表盈利能力指標(biāo)2018年2017年銷售凈利率（%）-1.302.61總資產(chǎn)報(bào)酬率（%）-1.680.04凈資產(chǎn)報(bào)酬率（%）-1.700.03數(shù)據(jù)來(lái)源：華聞傳媒2017-2018年財(cái)務(wù)報(bào)表整理所得從表6數(shù)據(jù)中可以看出，華聞傳媒的盈利能力各指標(biāo)在2017年本就表現(xiàn)不佳，利潤(rùn)率處于低水平狀況，而后進(jìn)入2018年，出現(xiàn)有巨額虧損的情況，導(dǎo)致2018年的銷售凈利率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、凈資產(chǎn)報(bào)酬率均為負(fù)值。華聞傳媒利潤(rùn)率的大幅度下降，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展是不利的，公司的發(fā)展需要大量對(duì)外銷售業(yè)務(wù)的開擴(kuò)，需要獲得企業(yè)的利潤(rùn)才可以支持企業(yè)的運(yùn)行，而華聞傳媒在2018年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的縮水。

同時(shí)，華聞傳媒資產(chǎn)沒(méi)有得到增長(zhǎng)，也沒(méi)有給公司帶來(lái)更多的報(bào)酬，總資產(chǎn)報(bào)酬率的下降讓企業(yè)固定資產(chǎn)的報(bào)酬率沒(méi)有了回報(bào)。雖然資產(chǎn)貶值較慢，但華聞傳媒仍需要承擔(dān)相關(guān)水電、人工管理等費(fèi)用。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展一定程度上形成了阻礙，需要盡快解決此問(wèn)題?？傮w看，華聞傳媒2017年至2018年的盈利能力比較弱，公司應(yīng)積極采取應(yīng)對(duì)措施，在之后的過(guò)程盡快扭轉(zhuǎn)虧損的局面。2.2.7發(fā)展能力分析表7華聞傳媒2017年-2018年度發(fā)展能力指標(biāo)數(shù)據(jù)表發(fā)展能力指標(biāo)2018年2017年銷售收入增長(zhǎng)率13.01%105.84%凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率-49.36%50.16%總資產(chǎn)增長(zhǎng)率-18.48%40.05%數(shù)據(jù)來(lái)源：華聞傳媒2017-2018年財(cái)務(wù)報(bào)表整理所得從銷售收入增長(zhǎng)率與利潤(rùn)情況分析來(lái)看，華聞傳媒2018年雖然營(yíng)業(yè)收入有所增加，但最終還是出現(xiàn)了巨額虧損的現(xiàn)象，從上表3數(shù)據(jù)已知利潤(rùn)均為負(fù)值，導(dǎo)致2018年利潤(rùn)率的負(fù)增長(zhǎng)嚴(yán)重，對(duì)華聞傳媒的發(fā)展形成了嚴(yán)重的阻礙。而公司的主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)品的傳播開發(fā)，銷售利潤(rùn)的大幅度下降將直接影響公司的運(yùn)行能力發(fā)展戰(zhàn)略。在此期間，企業(yè)的各種收入支出將會(huì)陷入停滯，無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。從凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率來(lái)看，隨著2018年華聞傳媒進(jìn)行了大額的銀行借款，負(fù)債較2017年有所增加，但總資產(chǎn)比2017年有所下降，最終導(dǎo)致華聞傳媒的凈資產(chǎn)出現(xiàn)大幅度的下降，雖然華聞傳媒的產(chǎn)品都為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，類似于無(wú)形資產(chǎn)，但凈資產(chǎn)的大幅下降對(duì)華聞傳媒運(yùn)營(yíng)仍會(huì)產(chǎn)生一定的不良。從總資產(chǎn)增長(zhǎng)率來(lái)看，華聞傳媒在2018年比2017年的總資產(chǎn)降低了18.48%，這可能與企業(yè)開拓新的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有著重要的關(guān)系，導(dǎo)致企業(yè)總資產(chǎn)的虛實(shí)不定，這個(gè)指標(biāo)不會(huì)對(duì)企業(yè)造成大的實(shí)質(zhì)性評(píng)估。總體看，華聞傳媒2018年的發(fā)展能力明顯較2017年有了大幅降低。2.2.8償債能力分析（1）短期償債能力分析表8華聞傳媒短期償債能力指標(biāo)數(shù)據(jù)表財(cái)務(wù)指標(biāo)2017年2018年2018年同行業(yè)平均值流動(dòng)比率（%）2.491.432.11速動(dòng)比率（%）2.481.231.00現(xiàn)金比率（%）1.410.450.32數(shù)據(jù)來(lái)源：華聞傳媒2017-2018年財(cái)務(wù)報(bào)表整理所得由表8數(shù)據(jù)可以看出，華聞傳媒在2017年的流動(dòng)比率、速動(dòng)比率和現(xiàn)金比率遠(yuǎn)高于行業(yè)2018年的同行業(yè)的平均值，但隨著2018年華聞傳媒進(jìn)行了大額的借款，使得負(fù)債水平有所上升，導(dǎo)致2018年的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率的大幅度降低，并使得流動(dòng)比率低于當(dāng)年同行業(yè)的平均值，同時(shí)，由于2018年存貨的減少，使得速動(dòng)比率仍然表現(xiàn)良好，高于同行業(yè)的平均值。而現(xiàn)金比率雖較2017年有了大幅度的下降，但仍高于同行業(yè)的平均值，華聞傳媒日?，F(xiàn)金流優(yōu)越，即進(jìn)行即時(shí)付現(xiàn)的能力較強(qiáng)，在應(yīng)對(duì)短期債務(wù)時(shí)，可輕松渡過(guò)。（2）長(zhǎng)期償債能力的分析由表9數(shù)據(jù)可知，華聞傳媒的資產(chǎn)負(fù)債率從2017年36%升至2018年60.24%，增幅達(dá)67.33%，但仍處于同行業(yè)平均值以下，說(shuō)明華聞傳媒2018年的資本結(jié)構(gòu)在合理范圍內(nèi)，但仍需考慮多方面原因，充分利用財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)。從長(zhǎng)期資本負(fù)債率來(lái)看，華聞傳媒在2017年和2018年均處于較低水平，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均值，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)其長(zhǎng)期合作伙伴的戰(zhàn)略合作。而從華聞傳媒的利息保障倍數(shù)來(lái)看，2017年和2018年分別為15.36和12.52，雖呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，但仍高于行業(yè)平均水平?？傮w看，華聞傳媒的短期償債能力較強(qiáng)，而長(zhǎng)期償債能力表現(xiàn)一般。表9華聞傳媒長(zhǎng)期償債能力指標(biāo)數(shù)據(jù)表財(cái)務(wù)指標(biāo)2017年2018年2018年同行業(yè)平均值資產(chǎn)負(fù)債率36.00%60.24%69.37%長(zhǎng)期資本負(fù)債率0.78%0.50%34.94%利息保障倍數(shù)15.3612.527.77數(shù)據(jù)來(lái)源：華聞傳媒2017-2018年財(cái)務(wù)報(bào)表整理所得2.2.9現(xiàn)金流量表分析表10華聞傳媒現(xiàn)金流量表計(jì)量單位：元項(xiàng)目2018年度2017年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入量4,135,114,082.174,627,668,729.57經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流出量4,496,534,833.983,969,803,967.11經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量-361,420,751.81657,864,762.46投資活動(dòng)現(xiàn)金流入量4,334,573,000.316,643,145,057.65投資活動(dòng)現(xiàn)金流出量6,820,240,495.869,623,732,098.37投資活動(dòng)現(xiàn)金凈流量-2,485,667,495.55-2,980,587,040.72籌資活動(dòng)現(xiàn)金流入量2,293,330,000.002,969,448,300.00籌資活動(dòng)現(xiàn)金流出量1,311,535,277.81532,888,962.83籌資活動(dòng)現(xiàn)金凈流量981,794,722.192,436,559,337.17現(xiàn)金凈流量-1,865,293,525.17113,837,058.91數(shù)據(jù)來(lái)源：節(jié)選華聞傳媒2017-2018年現(xiàn)金流量表從華聞傳媒現(xiàn)金流量表相關(guān)數(shù)據(jù)可以判斷企業(yè)現(xiàn)金流量發(fā)生變化的原因。從經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流來(lái)看，2018年的營(yíng)業(yè)收入較2017年有所增加，但華聞傳媒實(shí)行了賒銷政策，從主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中獲得現(xiàn)金的能力有所下降，使得經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入量較2017年有所減少。但同時(shí)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流出量較2017年有了大幅度的增加，從而導(dǎo)致2018年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量為負(fù)值。從投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流來(lái)看，華聞傳媒2017年和2018年的投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入量均比現(xiàn)金流出量少，從而導(dǎo)致了投資活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金凈流量均為負(fù)值。從籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流來(lái)看，華聞傳媒2018年籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入量比2017年有所減少，但流出量卻比2017年有所增加，導(dǎo)致籌資活動(dòng)的產(chǎn)生現(xiàn)金凈流量比2017年大幅減少，減少了59.7%。從三大基本活動(dòng)來(lái)看，2018年華聞傳媒的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量均為負(fù)值，而籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量為正值。主要由于華聞傳媒2018年放松了信用政策，應(yīng)收賬款有一定幅度增加，致使經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流量為負(fù)，同時(shí)為了滿足其成長(zhǎng)的需要，仍需要進(jìn)行大量投資，但現(xiàn)金的不足只有通過(guò)外部籌資和動(dòng)用以前的現(xiàn)金來(lái)彌補(bǔ)。華聞傳媒的運(yùn)行壓力增大，不利于管理內(nèi)部現(xiàn)金流的去向。3華聞傳媒財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)及原因分析3.1華聞傳媒財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)結(jié)果分析從華聞傳媒的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析看，公司在2018年應(yīng)收賬款出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，出現(xiàn)了不符合一個(gè)企業(yè)正常發(fā)展的增長(zhǎng)趨勢(shì)；流動(dòng)資產(chǎn)降低使得企業(yè)應(yīng)對(duì)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的現(xiàn)金流產(chǎn)生了不小的影響；資產(chǎn)結(jié)構(gòu)趨向于企業(yè)良好的發(fā)展方向。從資產(chǎn)各個(gè)組成部分上看，如流動(dòng)資產(chǎn)、應(yīng)收賬款、存貨等重要指標(biāo)的分析評(píng)價(jià)研究結(jié)果可以得出華聞傳媒總體資產(chǎn)結(jié)構(gòu)比較合理，符合行業(yè)正常發(fā)展過(guò)程中的特點(diǎn)。從華聞傳媒實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)結(jié)果的分析看，華聞傳媒出現(xiàn)了巨大的虧損，出現(xiàn)如此巨大虧損的原因是內(nèi)部經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)職能混亂、業(yè)務(wù)方向錯(cuò)誤以及華聞傳媒各部門之間協(xié)調(diào)配合不夠密切等方面。企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的質(zhì)量、方向以及可回收性方面加大投入。市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)卻出現(xiàn)了不同于正常發(fā)展的虧損，與企業(yè)采取錯(cuò)誤的營(yíng)銷策略有一定的關(guān)系，使得大量應(yīng)收收款無(wú)法收回，華聞傳媒管理層應(yīng)當(dāng)進(jìn)行自檢，找出問(wèn)題所在，提出改善利潤(rùn)質(zhì)量的建議。從華聞傳媒成本費(fèi)用分析的結(jié)果看，華聞傳媒2018年?duì)I業(yè)成本比2017年有了大幅增加，管理費(fèi)用基本持平，而銷售費(fèi)用有小幅下降。華聞傳媒出現(xiàn)如此不合常理的成本費(fèi)用變化將使得華聞傳媒陷入許多資金流向的混亂不明，會(huì)讓華聞傳媒發(fā)展停滯不前，需引起股權(quán)所有者的重視。從華聞傳媒營(yíng)運(yùn)能力分析的結(jié)果看，華聞傳媒營(yíng)運(yùn)能力在近年來(lái)有所加強(qiáng)，總體上來(lái)看資產(chǎn)存貨的變現(xiàn)能力還是增加的。并且華聞傳媒營(yíng)運(yùn)正在進(jìn)一步改善中，自身總體上看是可行且符合行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的；從華聞傳媒盈利能力分析的結(jié)果看，華聞傳媒2017年的利潤(rùn)指標(biāo)表現(xiàn)較好，但2018年出現(xiàn)了巨額虧損，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的獲利能力有了較大的削弱。不符合行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)；從華聞傳媒發(fā)展能力分析的結(jié)果看，為了明確華聞傳媒的成長(zhǎng)發(fā)展空間和能力，企業(yè)在未來(lái)的成長(zhǎng)空間的表現(xiàn)可以作為成長(zhǎng)的參考數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，華聞傳媒的成長(zhǎng)能力于2018年有所減弱，企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展受到前所未有的考驗(yàn)，華聞傳媒需要對(duì)其戰(zhàn)略合作伙伴的評(píng)級(jí)有所重視，否則將面臨破產(chǎn)倒閉的結(jié)果；從華聞傳媒償債能力分析的結(jié)果看，華聞傳媒2018年是有現(xiàn)金支付能力的，企業(yè)凈利潤(rùn)為負(fù)，其流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、現(xiàn)金比率、資產(chǎn)負(fù)債率等的增長(zhǎng)趨勢(shì)正在下降，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展和信用評(píng)級(jí)是一個(gè)很大的考驗(yàn)，華聞傳媒需要注意此方面的資金流向和回收。3.2華聞傳媒財(cái)務(wù)能力存在的問(wèn)題3.2.1企業(yè)應(yīng)當(dāng)收回的資產(chǎn)數(shù)額較大華聞傳媒在2018年的資產(chǎn)中，應(yīng)收賬款、貨幣資金、長(zhǎng)期投資等應(yīng)收款項(xiàng)的占比非常大。而在企業(yè)運(yùn)行過(guò)程中，流動(dòng)資金中依靠外界收回的資金越大，則公司經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就越高，其應(yīng)對(duì)突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)或財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分能力將會(huì)大打折扣。這將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在遇到關(guān)鍵時(shí)期需要大量資金周轉(zhuǎn)的時(shí)候，無(wú)法及時(shí)拿出足夠的資金來(lái)支持其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的運(yùn)作，使得企業(yè)資金流周轉(zhuǎn)困難，影響公司的正常運(yùn)作。3.2.2負(fù)債資金數(shù)額較多華聞傳媒2018年負(fù)債總額較高，超過(guò)了資產(chǎn)負(fù)債總額的一半以上，由于華聞傳媒實(shí)行以增加收入換取成本的策略，向外部借入了大量款項(xiàng)，使之債臺(tái)高筑。如若因企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生問(wèn)題，債權(quán)人要求回還借款，將會(huì)使企業(yè)面臨破產(chǎn)清算償還債務(wù)的巨大危機(jī)。從而將會(huì)引發(fā)企業(yè)收支性的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，甚至將會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，另外債務(wù)過(guò)多也會(huì)使資本結(jié)構(gòu)不合理，引發(fā)現(xiàn)金流短缺產(chǎn)生的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。3.2.3內(nèi)部業(yè)務(wù)過(guò)于松散華聞傳媒缺乏內(nèi)部控制的意識(shí)，使得內(nèi)部控制管理制度過(guò)于松散，公司上下班彈性較大，缺乏完整的規(guī)章制度體系，員工對(duì)于各自崗位的職責(zé)權(quán)限認(rèn)識(shí)不清，使得員工的工作熱情下滑；從公司內(nèi)部績(jī)效考核評(píng)價(jià)來(lái)看，缺乏完善的績(jī)效評(píng)價(jià)體系，相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)不完善，致使評(píng)價(jià)結(jié)果與實(shí)際出現(xiàn)偏差，從而導(dǎo)致公司員工積極性不高，影響工作效率，造成業(yè)務(wù)完成的質(zhì)量參差不齊，進(jìn)而造成了企業(yè)整體不良的工作氣氛。3.2.4經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流未形成良性循環(huán)2018年華聞傳媒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量比2017年有了大幅下降，并下降為負(fù)值，說(shuō)明華聞傳媒不能在正常營(yíng)運(yùn)中形成良性循環(huán)和維系整體現(xiàn)金結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都離不開企業(yè)流動(dòng)資金的參與，流動(dòng)資金就是企業(yè)的命脈。企業(yè)發(fā)展需要的人工成本、外銷渠道的開拓以及運(yùn)輸物流成本等等，都需要資金的支持。如若資金鏈斷裂，企業(yè)用于正常運(yùn)營(yíng)的資金來(lái)源沒(méi)有了，對(duì)企業(yè)會(huì)有致命的影響。首先便是員工工資無(wú)法發(fā)放，員工的工作熱情大大降低，甚至長(zhǎng)時(shí)間的薪資斷發(fā)會(huì)使得員工離職，這將會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序；其次，公司對(duì)外銷售渠道的開拓是需要成本的，其銷售部門開展活動(dòng)需要各種交通、場(chǎng)地的布置等等費(fèi)用支出。資金的支持是不可或缺的；最后則是用于運(yùn)輸貨物的物流成本，這在企業(yè)的成本中或許不是最多的，卻也是關(guān)鍵的。物流的快慢意味著公司應(yīng)收款項(xiàng)收回的速度。同時(shí)，如若某項(xiàng)投資活動(dòng)的資金出現(xiàn)在問(wèn)題不能及時(shí)收回款項(xiàng)，也會(huì)造成下一步的經(jīng)營(yíng)所需要的資金缺乏有利支持，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到一定影響。雖在平時(shí)不能有很強(qiáng)的表現(xiàn)，但在特定的時(shí)期，對(duì)企業(yè)會(huì)造成非常大的危害。3.3華聞傳媒財(cái)務(wù)能力存在問(wèn)題的原因3.3.1資產(chǎn)變化的原因在傳聞傳媒2017至2018年的資產(chǎn)變化結(jié)構(gòu)圖中，大量應(yīng)收賬款的增加使得資產(chǎn)虛高，造成一種企業(yè)資產(chǎn)資本化程度很高的錯(cuò)覺(jué)。而存貨、固定資產(chǎn)等實(shí)質(zhì)性資產(chǎn)卻沒(méi)有得到相應(yīng)的增加，對(duì)企業(yè)而言，這意味著企業(yè)正常運(yùn)行的資本減少，從而造成華聞傳媒資產(chǎn)負(fù)債表的變化對(duì)公司戰(zhàn)略的參考性大為降低。3.3.2市場(chǎng)擴(kuò)張的原因由2018年的利潤(rùn)顯示，華聞傳媒實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)增，且擴(kuò)大增額較多，其原因確實(shí)了華聞傳媒實(shí)行以“利潤(rùn)換取市場(chǎng)”的策略，就是犧牲一段時(shí)間的利潤(rùn)獲取市場(chǎng)份額的增加。從而會(huì)讓華聞傳媒經(jīng)營(yíng)所需要承受的風(fēng)險(xiǎn)大大增加，而華聞傳媒的管理層卻沒(méi)有引起重視，加之公司股東大會(huì)投票決議繼續(xù)推行此發(fā)展策略，使得華聞傳媒不斷犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，一旦資金鏈斷裂，企業(yè)將可能直接處于破產(chǎn)邊緣。4提升華聞傳媒財(cái)務(wù)能力的對(duì)策4.1提高財(cái)務(wù)管理能力華聞傳媒的財(cái)務(wù)能力建設(shè)是其自身發(fā)展的基礎(chǔ)，財(cái)務(wù)人員的綜合素養(yǎng)一定程度上對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)能力的提升有舉足輕重的地位。華聞傳媒應(yīng)設(shè)計(jì)一套財(cái)務(wù)工作流程，從財(cái)務(wù)基礎(chǔ)的構(gòu)建到股東大會(huì)投票決策出的決策支持，從數(shù)據(jù)分析到風(fēng)險(xiǎn)核算的嚴(yán)格把關(guān)與把控等等，以提升財(cái)務(wù)人員的水平為基礎(chǔ)，創(chuàng)新企業(yè)財(cái)務(wù)管理制度，搜集有利于企業(yè)發(fā)展的財(cái)務(wù)政策，提高財(cái)務(wù)管理智能化的分配等等。4.2提高財(cái)務(wù)籌資能力華聞傳媒在發(fā)展的過(guò)程中需要有大量資金流注入，企業(yè)只有依靠資金鏈的不斷流通才能穩(wěn)步發(fā)展，才能發(fā)展新的業(yè)務(wù)，才會(huì)產(chǎn)生更多的利潤(rùn)?；I資對(duì)于華聞傳媒而言，是非常重要、不可或缺的。華聞傳媒首要做的就是不斷拓展企業(yè)籌資的渠道；應(yīng)當(dāng)需要更多的關(guān)注外界籌資環(huán)境的變化，尋找適合自身發(fā)展的籌資新渠道；加強(qiáng)籌資策略的具體深入研究，建立適合自身發(fā)展的籌資戰(zhàn)略；對(duì)自身所具有的商業(yè)信用評(píng)級(jí)進(jìn)行有效利用，提升企業(yè)品牌知名度。而企業(yè)品牌知名程度，往往意味著企業(yè)籌集資金的能力。4.3全面分析投資項(xiàng)目的可行性為了保證華聞傳媒投資擁有更高效的流入，按照科學(xué)的投資決策來(lái)施行投資活動(dòng)，將要對(duì)所提出的投資項(xiàng)目進(jìn)行潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析，明確該項(xiàng)目是否可執(zhí)行，對(duì)即將接手的投資項(xiàng)目要有全方位的評(píng)估，如項(xiàng)目資金需求有沒(méi)有超過(guò)預(yù)算、有沒(méi)有影響到公司其他業(yè)務(wù)的正常運(yùn)行等等，以此來(lái)擴(kuò)大投資的渠道，以全方位、高效、準(zhǔn)確性的投資來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造更多利益。4.4加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部建設(shè)華聞傳媒在財(cái)務(wù)制度的管理方面存在漏洞，財(cái)務(wù)報(bào)告不具有真實(shí)可供參考性，導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)要比行業(yè)平均水平低很多，很多投資公司就會(huì)因?yàn)樾抛u(yù)的問(wèn)題而拒絕向華聞傳媒投資，使得企業(yè)從外界得到的資金來(lái)源減少，所需要支撐起企業(yè)運(yùn)行的成本增加，對(duì)此，華聞傳媒應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制基礎(chǔ)建設(shè)，提升企業(yè)文化的培育與升華。且華聞傳媒的發(fā)展決策是由持有公司大部分的股東來(lái)決定的，這就需要華聞傳媒審查自身管理層的進(jìn)行自檢，找出使公司發(fā)展遇到困境的根源所在，才能讓華聞傳媒的發(fā)展更加平穩(wěn)與擁有更大的發(fā)展空間。5結(jié)論企業(yè)的財(cái)務(wù)能力分析是一個(gè)對(duì)自身財(cái)務(wù)狀況的清醒認(rèn)知。對(duì)與企業(yè)而言，財(cái)務(wù)能力意味著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)根本。企業(yè)施行財(cái)務(wù)能力分析程序能體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)在某個(gè)時(shí)間段財(cái)務(wù)狀況和發(fā)展趨勢(shì)，以為公司管理層管理公司的發(fā)展戰(zhàn)略提出相對(duì)應(yīng)的依據(jù)