廣告與新媒體培訓(xùn)課件

廣告與新媒體培訓(xùn)課件匯報(bào)人：日期:CATALOGUE目錄廣告基礎(chǔ)知識(shí)新媒體概述廣告在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用新媒體廣告的營(yíng)銷策略新媒體廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)估新媒體廣告的未來(lái)展望廣告基礎(chǔ)知識(shí)01CATALOGUE廣告的定義廣告是為了達(dá)到特定目的，通過(guò)傳播媒介向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念等信息的一種宣傳形式。廣告的分類根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告可分為多種類型，如按傳播媒介可分為電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告等；按目標(biāo)受眾可分為針對(duì)個(gè)人的廣告、針對(duì)企業(yè)的廣告等；按宣傳目的可分為品牌廣告、促銷廣告、形象廣告等。廣告的定義與分類網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為主流，形式多樣，包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等。傳統(tǒng)廣告時(shí)代以報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主要傳播渠道，廣告形式相對(duì)單一，以品牌廣告和形象廣告為主。新媒體廣告時(shí)代以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為主要傳播渠道，強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)和體驗(yàn)，包括移動(dòng)應(yīng)用廣告、社交媒體原生廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等。廣告的發(fā)展歷程廣告的作用廣告的主要作用是傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任等。廣告的效果廣告的效果因多種因素而異，包括傳播渠道、目標(biāo)受眾、宣傳內(nèi)容等。一般來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、創(chuàng)意獨(dú)特、與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的廣告效果較好。同時(shí)，廣告效果也需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析來(lái)進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化。廣告的作用與效果新媒體概述02CATALOGUE新媒體通常指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介形式。定義新媒體具有數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化、超時(shí)空、去中心化等特點(diǎn)。特點(diǎn)新媒體的界定與特點(diǎn)新媒體主要包括社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、論壇、新聞網(wǎng)站等。類型隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體類型也在不斷涌現(xiàn)，如短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等。發(fā)展趨勢(shì)新媒體的類型與發(fā)展趨勢(shì)融合方式新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)等方面進(jìn)行融合，形成全媒體的發(fā)展格局。優(yōu)勢(shì)融合后的全媒體具有更強(qiáng)的傳播力和影響力，能夠更好地滿足受眾需求。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合廣告在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用03CATALOGUE廣告投放策略制定投放計(jì)劃，包括廣告預(yù)算、投放時(shí)間、投放頻次等。社交媒體廣告形式了解各種廣告形式，如彈出窗口、信息流、視頻插播等。社交媒體平臺(tái)的選擇選擇適合目標(biāo)受眾的社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等。社交媒體的廣告投放選擇具有大量年輕用戶和活躍度的短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等。短視頻平臺(tái)的選擇廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告制作技巧根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有吸引力和創(chuàng)意性的廣告內(nèi)容。掌握視頻剪輯、音效、動(dòng)畫(huà)等制作技巧，提高廣告質(zhì)量。030201短視頻平臺(tái)的廣告創(chuàng)意與制作選擇與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的高質(zhì)量移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行合作。移動(dòng)應(yīng)用的選擇通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告、插頁(yè)廣告、積分墻等方式進(jìn)行推廣。廣告推廣方式分析用戶行為數(shù)據(jù)，制定精準(zhǔn)的推廣策略，提高轉(zhuǎn)化率。用戶行為分析移動(dòng)應(yīng)用的廣告推廣策略新媒體廣告的營(yíng)銷策略04CATALOGUE通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣等信息，為廣告投放提供精準(zhǔn)的定向條件。確定目標(biāo)受眾根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，為每個(gè)目標(biāo)受眾建立獨(dú)特的用戶畫(huà)像，以便更好地理解他們的需求和偏好。建立用戶畫(huà)像利用用戶畫(huà)像和行為數(shù)據(jù)，為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的廣告推薦，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。個(gè)性化推薦精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾收集并分析大量用戶數(shù)據(jù)，挖掘出用戶的興趣、行為和需求等信息。數(shù)據(jù)挖掘與分析通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果，對(duì)投放策略進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，確保廣告效果最大化。實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。優(yōu)化廣告內(nèi)容大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放03數(shù)據(jù)可視化通過(guò)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以直觀的方式呈現(xiàn)給用戶，幫助用戶更好地理解廣告效果和用戶行為。01創(chuàng)新廣告形式結(jié)合新媒體技術(shù)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型的廣告形式，如互動(dòng)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等。02智能廣告投放利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能化的廣告投放，提高廣告效果和用戶滿意度。創(chuàng)意與技術(shù)的完美結(jié)合新媒體廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)估05CATALOGUE實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)通過(guò)技術(shù)手段實(shí)時(shí)收集并分析廣告在各新媒體平臺(tái)的展示和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，了解廣告的曝光和轉(zhuǎn)化情況。效果評(píng)估結(jié)合廣告的目標(biāo)和KPI，對(duì)廣告的實(shí)際效果進(jìn)行量化評(píng)估，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。A/B測(cè)試通過(guò)同時(shí)展示兩種或多種設(shè)計(jì)方案，測(cè)試哪種方案更受歡迎，以優(yōu)化廣告效果。廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)估方法定期對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，找出廣告效果不佳的原因，如受眾不匹配、內(nèi)容不夠吸引人等。數(shù)據(jù)分析根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略，如調(diào)整廣告定位、更換廣告素材等。優(yōu)化策略對(duì)優(yōu)化后的廣告進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)，根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行必要的調(diào)整，確保廣告效果的持續(xù)提升。持續(xù)監(jiān)測(cè)與調(diào)整數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告優(yōu)化與調(diào)整內(nèi)容營(yíng)銷注重廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，使之更符合目標(biāo)受眾的需求和喜好，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。跨平臺(tái)整合打通不同新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)整合營(yíng)銷，擴(kuò)大廣告的覆蓋面和影響力。創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用積極運(yùn)用新興技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，提升廣告的精準(zhǔn)度和吸引力。提升廣告效果的技巧與策略新媒體廣告的未來(lái)展望06CATALOGUE個(gè)性化推薦通過(guò)AI算法為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的廣告推薦，提升用戶體驗(yàn)和廣告效果。自動(dòng)化創(chuàng)意優(yōu)化利用AI技術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行自動(dòng)化優(yōu)化，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。精準(zhǔn)投放利用AI技術(shù)分析用戶行為和興趣，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高轉(zhuǎn)化率。人工智能在廣告中的應(yīng)用沉浸式體驗(yàn)利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與廣告的交互式體驗(yàn)，如通過(guò)手勢(shì)識(shí)別與廣告進(jìn)行互動(dòng)。交互式體驗(yàn)多感官刺激結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，給予用戶多感官的廣告刺激，提高用戶參與度和記憶度。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶提供沉浸式的廣告體驗(yàn)，如產(chǎn)品試用、場(chǎng)景模擬等。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合123