2022年度東莞市企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)目申報(bào)指南

2022年度東莞市企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃

項(xiàng)目申報(bào)指南

一\項(xiàng)目名稱

2022年度東莞市企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)目。

—、項(xiàng)目目標(biāo)

貫徹落實(shí)《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》

《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》和《廣東省“十四

五''知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，引導(dǎo)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、上

市及后備企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、市“倍增計(jì)劃”試點(diǎn)企

業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范（優(yōu)勢）企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)商

標(biāo)品牌注冊培育，加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，強(qiáng)化商標(biāo)使用導(dǎo)

向，實(shí)現(xiàn)自有商標(biāo)品牌全面提升。

三、項(xiàng)目任務(wù)

（一）總體任務(wù)。圍繞申請資助企業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè)和

實(shí)際發(fā)展需求，開展商標(biāo)品牌診斷、策劃工作，由專業(yè)商標(biāo)

品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)支撐，致力于規(guī)避各類經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，同

時(shí)提高該企業(yè)商標(biāo)品牌的市場影響力、市場占有率和經(jīng)濟(jì)價(jià)

值。

（二）產(chǎn)出成果和考核指標(biāo)。在申報(bào)書中要根據(jù)申報(bào)主

體的發(fā)展實(shí)際和個(gè)性需求，自主填報(bào)”產(chǎn)出成果和考核指標(biāo)”,

作為評審依據(jù)及立項(xiàng)后的主要目標(biāo)任務(wù)。其中包括:

1.診斷報(bào)告。診斷報(bào)告為必要成果之一。診斷報(bào)告的“預(yù)

期成果”體現(xiàn)為從不同有關(guān)維度進(jìn)行診斷分析?；谥魃暾埰?/p>

業(yè)的實(shí)際需求，可以選取以下若干維度進(jìn)行診斷分析：商標(biāo)

品牌資產(chǎn)價(jià)值評估、品牌定位、消費(fèi)市場、競爭對手、知名

度和美譽(yù)度、企業(yè)內(nèi)部品牌管理體系、法律風(fēng)險(xiǎn)等。診斷報(bào)

告的“可考核指標(biāo)”為對應(yīng)有關(guān)分析維度得出的分析成果，包

括但不限于：數(shù)據(jù)庫、圖表、清單、結(jié)論等（不局限于列舉

情形）。

2.策劃成果。策劃成果的“預(yù)期成果”為針對診斷結(jié)論和

發(fā)展目標(biāo)采取的有效舉措，包括但不限于：品牌推廣、活動(dòng)

路演、宣傳廣告、展會(huì)論壇等。策劃成果的“可考核指標(biāo)”

為能夠檢驗(yàn)前述舉措的量化指標(biāo)。

四'申報(bào)要求

申報(bào)企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)目需同時(shí)符合以下申請

條件：

（一）申請商標(biāo)品牌診斷資助的企業(yè)須為在東莞市依

法登記注冊的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、上市及后備企業(yè)、國家高

新技術(shù)企業(yè)、市“倍增計(jì)劃”試點(diǎn)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范（優(yōu)

勢）企業(yè)，且須與商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合申報(bào)。其中商標(biāo)品

牌服務(wù)機(jī)構(gòu)不限東莞市內(nèi)的企業(yè)機(jī)構(gòu)。

（二）已制定商標(biāo)品牌診斷、策劃方案;

（三）相關(guān)企業(yè)未享受過該項(xiàng)資助。

五、申報(bào)材料

（一）《2022年度東莞市企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)目申

報(bào)書》（從申報(bào)系統(tǒng)下載通過審核、帶水印的申報(bào)書，指定

處加蓋公章）；

（二）申報(bào)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的商事登記證、機(jī)構(gòu)法人登記證

（復(fù)印件）；

（三）申報(bào)企業(yè)和機(jī)構(gòu)分別提交的征信或信用報(bào)告（復(fù)

印件，報(bào)告出具時(shí)間在申報(bào)前1個(gè)月內(nèi)）；

（四）申報(bào)企業(yè)和合作申報(bào)機(jī)構(gòu)的有效合作協(xié)議（復(fù)印

件）；

（五）申報(bào)企業(yè)所屬企業(yè)類別的有關(guān)證明（佐證屬于本

指南第三條“申報(bào)條件”第（一）項(xiàng)范疇的有效證明文件）；

（六）商標(biāo)品牌診斷策劃具體方案（區(qū)別于申報(bào)書內(nèi)的

簡要工作方案，詳見附件2編寫提綱，不限篇幅）；

（七）對應(yīng)申報(bào)書和工作方案中“工作基礎(chǔ)和保障措施”,

能夠佐證申請單位和合作單位工作基礎(chǔ)、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢資

源、團(tuán)隊(duì)人員及其他相關(guān)申報(bào)優(yōu)勢的材料。

提示：佐證材料應(yīng)具有關(guān)聯(lián)性和證明力，否則評審中不

予認(rèn)可。具體要求如下：

1.工作基礎(chǔ)包括但不限于：商標(biāo)品牌、制度規(guī)范、前期

調(diào)研、數(shù)據(jù)庫等有關(guān)佐證，如商標(biāo)清單、制度文件、調(diào)研報(bào)

告。

2.相關(guān)經(jīng)驗(yàn)包括但不限于：成功案例、曾舉辦培訓(xùn)、講

座、會(huì)議等類似活動(dòng)等有關(guān)佐證，如案例描述、合作協(xié)議、

培訓(xùn)、講座、會(huì)議等活動(dòng)報(bào)道。

3.優(yōu)勢資源包括但不限于：合作服務(wù)資源、智力支持等

有關(guān)佐證，如合作服務(wù)協(xié)議、專家委托協(xié)議。

4.團(tuán)隊(duì)人員佐證包括：與申報(bào)單位及合作申報(bào)單位建立

了勞動(dòng)關(guān)系、參與本項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)人員名單，參保單位社保繳

納證明，有關(guān)資質(zhì)、職稱或?qū)W歷證明。

5.其他申報(bào)優(yōu)勢佐證材料。

六、實(shí)施周期及支持方式

項(xiàng)目實(shí)施期為一年。立項(xiàng)15項(xiàng)，每項(xiàng)10萬元。

七、其他事項(xiàng)

本項(xiàng)目鼓勵(lì)申報(bào)單位投入自籌資金。

八、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：東莞市市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)促進(jìn)科周穎，。

地址:東莞市南城街道東莞大道南城段112號6樓612

室

1、2022年度東莞市企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)目申報(bào)書

2、XXX（企業(yè)名稱）商標(biāo)品牌診斷策劃工作方案（編

寫提綱）

2022年度東莞市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)

資金知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專題項(xiàng)目申報(bào)書

項(xiàng)目名稱：2022年度東莞市企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)

申請單位：（蓋章）

申請單位所屬鎮(zhèn)街（園區(qū)）：

聯(lián)合單位：（蓋章）

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：____________________________________

項(xiàng)目聯(lián)系人：____________________________________

部門及職務(wù)：____________________________________

固定電話：______________________________________

移動(dòng)電話：______________________________________

電子由「箱：______________________________________

填報(bào)日期：年月日

填寫說明

一、本申報(bào)書適用于2022年度促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資

金知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專題項(xiàng)目中的企業(yè)商標(biāo)品牌診斷策劃項(xiàng)目的申

報(bào)工作。

二、申報(bào)單位對本申請材料以及所附材料的合法性、真實(shí)性、

準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)。

三、申報(bào)書內(nèi)各項(xiàng)內(nèi)容的表述應(yīng)準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，外來語應(yīng)同時(shí)用

原文和中文表達(dá)，第一次出現(xiàn)的縮略詞應(yīng)注明全稱。

四、單位性質(zhì)主要指機(jī)關(guān)單位、企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)組織

等。

五、所屬鎮(zhèn)街（園區(qū)）一欄請?zhí)顚懼魃陥?bào)單位注冊地址所在

鎮(zhèn)街（園區(qū)）名稱；市外企業(yè)請?zhí)顚憽笆型馄髽I(yè)”。

六、申報(bào)書各欄目不應(yīng)空缺，無內(nèi)容時(shí)填“無

七、申報(bào)書及相關(guān)材料一律采用A4大小紙張雙面打印，左

側(cè)裝訂成冊，打印一式5份（加蓋申報(bào)單位公章）。

八、本申報(bào)書中要求的各項(xiàng)簽名，均應(yīng)由其本人親筆簽名，

不能使用私章代替，也不能由他人代簽。

一、申報(bào)單位基本信息

申請企業(yè)

（填報(bào)范圍：規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、上市及后備企業(yè)、國

企、|摩利

家高新技術(shù)企業(yè)、市“倍增計(jì)劃”試點(diǎn)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)

示范（優(yōu)勢）企業(yè)）

注冊地址於社會(huì)用代碼

聯(lián)系電話

開戶銀行開戶名稱

銀行賬號

地址郵編

姓名姓名

項(xiàng)

項(xiàng)

部門及部門及

目

目

負(fù)

電話聯(lián)電話

責(zé)

系

人

人

WLW

電郵電郵

單

（單位類別和性質(zhì)、主要業(yè)務(wù)及業(yè)績、資質(zhì)榮譽(yù)等；企業(yè)商標(biāo)品牌

位

建設(shè)概況、當(dāng)前存在問題、未來發(fā)展需求等；簡介控制于字以

概800

內(nèi)。）

況

（二）合作申報(bào)單位基本信息（合作申報(bào)時(shí)填寫，可加頁）

合作單位

統(tǒng)一社會(huì)信用代碼

聯(lián)系電話

項(xiàng)

項(xiàng)姓名姓名

目

目

部門及部門及

聯(lián)

負(fù)

系

責(zé)電話

人

人

電郵電郵

設(shè)服

牌建

標(biāo)品

關(guān)商

；有

譽(yù)等

質(zhì)榮

績、資

務(wù)及業(yè)

主要業(yè)

性質(zhì)、

（單位

單

）

以內(nèi)。

00字

制于8

介控

等；簡

務(wù)經(jīng)驗(yàn)

位

概

況

作方案

項(xiàng)目工

二'

題，簡

求和問

面的需

建設(shè)方

標(biāo)品牌

業(yè)在商

申報(bào)企

（指出

式等。

實(shí)施方

措施及

、推進(jìn)

作內(nèi)容

務(wù)、工

目標(biāo)任

要敘述

務(wù)及

目標(biāo)任

內(nèi)。）

0字以

于200

控制

篇幅

內(nèi)容

工作

范，

制度規(guī)

礎(chǔ)、

作基

的工

具備

目所

本項(xiàng)

申請

介紹

（簡要

設(shè)

息化

持、信

力支

、智

目團(tuán)隊(duì)

源，項(xiàng)

勢資

和優(yōu)

經(jīng)驗(yàn)

相關(guān)

。篇

措等

性舉

保障

施的

利實(shí)

目順

進(jìn)項(xiàng)

，推

關(guān)條件

施等相

及

基礎(chǔ)

工作

。）

字以內(nèi)

000

制于2

幅控

措施

保障

階段

務(wù)與

作任

段工

各階

項(xiàng)目

安排、

度時(shí)間

總體進(jìn)

（工作

；

結(jié)報(bào)告

項(xiàng)目總

、提交

出成果

按時(shí)產(chǎn)

保項(xiàng)目

標(biāo)，確

性目

進(jìn)度

計(jì)劃

頁。）

可另附

三、產(chǎn)出成果和考核指標(biāo)

類別序號預(yù)期成果可考核指標(biāo)

1例：消費(fèi)市場分析分析數(shù)據(jù)及結(jié)論

商品2

牌診斷3

報(bào)告

4

5（可增加行數(shù)）

6例：品牌推廣活動(dòng)2場，每場規(guī)模不少于50

人。

商品

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