奧美廣告如何制作Brief課件

奧美廣告如何制作brief課件目錄CONTENTS奧美廣告公司簡介廣告brief的概述奧美廣告的Brief制作流程Brief的內容與要素Brief的執(zhí)行與案例分享如何評估廣告brief的效果01奧美廣告公司簡介

公司背景與發(fā)展歷程公司成立時間奧美廣告公司成立于1948年，是全球領先的廣告代理公司之一。創(chuàng)始人簡介奧美廣告公司的創(chuàng)始人是廣告大師大衛(wèi)·奧格威，他提出了許多經(jīng)典的廣告理論，如品牌形象論、市場調查等。發(fā)展歷程奧美廣告公司經(jīng)歷了多個發(fā)展階段，從最初的單一廣告代理到如今的多業(yè)務整合營銷傳播集團，始終保持行業(yè)領先地位。奧美廣告公司的核心業(yè)務包括廣告代理、品牌策略、創(chuàng)意設計、媒介投放、數(shù)字營銷等。核心業(yè)務優(yōu)勢領域成功案例在品牌策略、創(chuàng)意設計和媒介投放方面具有顯著優(yōu)勢，為全球客戶提供卓越的廣告服務和解決方案。奧美廣告公司成功地為眾多知名品牌打造了經(jīng)典的廣告案例，如可口可樂、耐克、寶潔等。030201公司核心業(yè)務與優(yōu)勢02廣告brief的概述0102什么是廣告brief它通常包括品牌信息、目標受眾、競爭對手分析、創(chuàng)意概念、傳播渠道和預期效果等內容。廣告brief是一種詳細闡述廣告目標的文檔，它為廣告制作提供了明確的方向和指導。123通過明確廣告目標和品牌信息，廣告團隊可以確保所有創(chuàng)意和執(zhí)行都與品牌戰(zhàn)略保持一致。確保廣告活動的統(tǒng)一性和連貫性廣告brief為創(chuàng)意團隊和執(zhí)行團隊提供了明確的方向，使他們能夠更好地理解廣告活動的目標和期望。提供清晰的方向通過明確的文檔形式，廣告brief可以減少團隊之間的溝通成本，確保所有人都對廣告活動有相同的理解和期望。減少溝通成本Brief在廣告制作中的重要性清晰地闡述品牌的核心價值和目標受眾的特征，以確保創(chuàng)意和執(zhí)行與品牌戰(zhàn)略相符合。明確品牌信息和目標受眾了解競爭對手的廣告策略和特點，以便在創(chuàng)意概念中突出自身優(yōu)勢和差異。進行競爭對手分析根據(jù)目標受眾和品牌特點選擇合適的傳播渠道，并明確預期的廣告效果，如提高品牌知名度和銷售額等。確定傳播渠道和預期效果在廣告brief中明確創(chuàng)意方向和風格，為創(chuàng)意團隊提供具體的指導，以確保廣告的創(chuàng)意與品牌形象相符合。提供清晰的創(chuàng)意指導如何編寫有效的廣告brief03奧美廣告的Brief制作流程深入了解客戶的業(yè)務、市場定位、品牌形象等信息，以便更好地理解其需求和目標?？蛻舯尘傲私馀c客戶共同明確傳播目標，包括提高品牌知名度、促進銷售、加強品牌形象等。明確傳播目標根據(jù)客戶的產(chǎn)品或服務特點，明確目標受眾，以便更好地制定傳播策略。確定受眾群體明確客戶需求與目標基于客戶的需求和目標，提出具有創(chuàng)意和吸引力的廣告創(chuàng)意概念。創(chuàng)意概念確定根據(jù)創(chuàng)意概念和目標受眾，制定有效的傳播策略，包括媒介選擇、內容形式、發(fā)布渠道等。傳播策略制定確定廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，包括視覺設計、文案撰寫、音效等，以吸引目標受眾。創(chuàng)意表現(xiàn)形式創(chuàng)意構思與策略制定內部評審在Brief文檔制作完成后，進行內部評審，以確保Brief的完整性和準確性。修訂與完善根據(jù)內部評審的意見，對Brief文檔進行修訂與完善，確保其能夠為后續(xù)的廣告制作提供清晰指導。制作Brief文檔將上述討論的內容整理成簡潔明了的Brief文檔，包括客戶需求、目標、創(chuàng)意概念、傳播策略等關鍵信息。制作Brief文檔與內部評審04Brief的內容與要素03消費者洞察深入研究目標受眾的需求、痛點和行為模式，以便更好地滿足他們的期望。01品牌歷史與文化了解品牌的發(fā)展歷程、核心價值觀和品牌故事，有助于理解品牌的獨特性和定位。02市場趨勢與競爭格局分析行業(yè)趨勢、競爭對手和市場空白，以確定品牌在市場中的機會和挑戰(zhàn)。品牌背景與市場分析目標受眾細分明確品牌的目標受眾群體，包括年齡、性別、地域、收入等方面的特征。品牌定位根據(jù)市場分析和消費者洞察，確定品牌的差異化優(yōu)勢和獨特賣點，以在消費者心中樹立獨特的形象。品牌人格與情感連接建立品牌與目標受眾之間的情感連接，通過品牌人格和情感訴求來吸引和留住消費者。目標受眾與定位創(chuàng)意概念提出具有吸引力和感染力的創(chuàng)意概念，以突出品牌的獨特性和差異性。視覺風格根據(jù)品牌定位和目標受眾特點，確定品牌的視覺風格，包括色彩、字體、圖像等元素。表現(xiàn)形式與手法根據(jù)創(chuàng)意概念和視覺風格，選擇適合的表現(xiàn)形式和手法，如插畫、攝影、動畫等。創(chuàng)意視覺風格與調性時間節(jié)點制定詳細的傳播計劃，包括各個傳播活動的啟動、執(zhí)行和結束時間，以確保傳播活動的有序進行。KOL合作與明星代言考慮與具有影響力的意見領袖（KOL）或明星合作，以提高品牌知名度和影響力。傳播渠道根據(jù)目標受眾的特點和品牌定位，選擇適合的傳播渠道，如社交媒體、廣告、公關活動等。傳播渠道與時間節(jié)點05Brief的執(zhí)行與案例分享與合作伙伴溝通時，首先需要明確目標受眾，確保雙方對受眾的理解一致，以便更好地制定策略和創(chuàng)意方向。明確目標受眾與合作伙伴討論傳播渠道，包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交媒體等，確保雙方對渠道的選擇和運用達成共識。明確傳播渠道與合作伙伴商定合作的具體內容、形式和時間表，確保雙方對合作的要求和期望有清晰的了解。明確合作內容與形式與外部合作伙伴溝通創(chuàng)意概念的提出向合作伙伴展示創(chuàng)意方案，包括視覺設計、文案撰寫、傳播策略等，并聽取對方的意見和建議。創(chuàng)意方案的演示創(chuàng)意方案的討論根據(jù)演示和反饋，與合作伙伴深入討論創(chuàng)意方案的可行性和優(yōu)化方向，確保最終方案符合雙方的要求和期望。根據(jù)溝通結果，制定創(chuàng)意概念，并準備相關的視覺元素和文案，以便向合作伙伴呈現(xiàn)。創(chuàng)意方案的呈現(xiàn)與討論在執(zhí)行過程中，可能會遇到溝通障礙，如信息傳遞不準確、理解不一致等。解決方案包括定期溝通、確認信息傳遞的準確性、及時反饋和調整。溝通障礙在討論創(chuàng)意方案時，可能會遇到不同意見和沖突。解決方案包括保持開放心態(tài)、尊重對方意見、尋找折中方案等。創(chuàng)意沖突在執(zhí)行過程中，可能會遇到時間進度延誤的情況。解決方案包括合理規(guī)劃時間、優(yōu)先級排序、及時調整計劃等。時間進度延誤Brief執(zhí)行過程中的常見問題與解決方案06如何評估廣告brief的效果創(chuàng)意方案的評估標準評估創(chuàng)意方案是否具有新穎性、獨特性和吸引力，能否在眾多廣告中脫穎而出。評估創(chuàng)意方案是否與目標受眾的喜好、需求和價值觀相契合，能否引起共鳴。評估創(chuàng)意方案是否準確地傳達了產(chǎn)品或服務的核心信息，沒有歧義或誤解。評估創(chuàng)意方案是否具有實際可行性，包括制作成本、技術實現(xiàn)等方面。創(chuàng)意性目標受眾相關性信息傳達準確性可執(zhí)行性統(tǒng)計廣告的曝光次數(shù)，了解廣告覆蓋的受眾規(guī)模。曝光量點擊率轉化率ROI（投資回報率）統(tǒng)計廣告被點擊的次數(shù)，了解受眾對廣告的興趣程度。統(tǒng)計廣告引導受眾采取行動（如購買、注冊等）的比例，了解廣告對銷售或品牌建設的影響。評估廣告投放帶來的收益與投入成本的比例，以衡量廣告投放的經(jīng)濟效益。廣告投放后的效果評估收集受眾反饋01