無限風(fēng)光新媒體

精品文檔-下載后可編輯無限風(fēng)光新媒體在北京2022奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播上，央視國際、新華社等媒體利用全新的技術(shù)手段和多終端的媒體平臺，為中國及全世界的讀者、觀眾、網(wǎng)民奉獻(xiàn)了全面、迅速、準(zhǔn)確、權(quán)威的奧運(yùn)賽事網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電視等傳播平臺有機(jī)結(jié)合，成為相互的延展平臺，實(shí)現(xiàn)北京奧運(yùn)傳播效果的最大化。

內(nèi)涵

當(dāng)今語境下的新媒體，是指建立在計算機(jī)和手機(jī)基礎(chǔ)上的信息、接收設(shè)施，既有硬件也有軟件，二者缺一不可。新媒體在奧運(yùn)之年，呈現(xiàn)出以下內(nèi)涵。

1．以立體的形式存在

所謂形式立體，是指在奧運(yùn)報道過程中，不同類別的新媒體，在報道時以全方位的形式傳播奧運(yùn)新聞和民眾的反應(yīng)。

盤點(diǎn)奧運(yùn)報道的新媒體形式，可以看到，央視國際移動新媒體全力打造了“CCTV奧運(yùn)手機(jī)電視臺”，以“無縫覆蓋基礎(chǔ)應(yīng)用”為核心策略于“全國境內(nèi)無縫覆蓋、全民奧運(yùn)互動參與”，推廣普及“央視國際手機(jī)電視，隨時隨地看奧運(yùn)”的概念，通過手機(jī)流媒體平臺、WAP平臺、客戶端交互平臺、手機(jī)視頻雜志平臺，推出“視頻直播、圖文報道、互動社區(qū)、手機(jī)雜志”等多種形式及互動參與方式的奧運(yùn)賽事報道。

任何傳播媒介都是一種或多種感官的延伸。具體到媒體而言，也是如此。奧運(yùn)期間，近到奧運(yùn)賽場，遠(yuǎn)到世界各地；高到飛機(jī)上的移動電視，低到地鐵里的移動電視；無論是大街上的戶外大屏幕電視，還是人們手中翻看的手機(jī)電視，種種新型媒體產(chǎn)品，以“海陸空”三維立體架構(gòu)的形式報道奧運(yùn)，受眾有條件以立體的形式接收信息?？梢哉f，北京奧運(yùn)的來臨，使中國的新聞傳播邁入了視頻傳受的立體化時代。

2．內(nèi)容的多視角

“新技術(shù)改變我們興趣的結(jié)構(gòu)：我們思考的對象要變化。新技術(shù)改變我們的符號：我們賴以思考問題的符號要變化。新技術(shù)改變社群的性質(zhì)：我們思考發(fā)展的舞臺要變化。”換言之，雖然新技術(shù)無法改變媒體的信息傳播功能――新聞和其他服務(wù)性信息，但是，媒體技術(shù)每向前跨越一步，都會對媒體傳播的內(nèi)容形式產(chǎn)生影響。

以奧運(yùn)電視報道為例，精選各類比賽中的經(jīng)典場面，抓拍賽場內(nèi)外的各類花絮，做到節(jié)目的短小和內(nèi)容的趣味盎然相結(jié)合，是公共交通工具移動電視內(nèi)容的主要特點(diǎn)。而手機(jī)電視的節(jié)目內(nèi)容，因眾多手機(jī)用戶的興趣差異性較強(qiáng)，收視的時間不宜過長，手機(jī)電視的節(jié)目提供者需要在節(jié)目的“專”上下工夫，然后由節(jié)目播出者實(shí)行點(diǎn)播的方式，可以由手機(jī)電視的用戶根據(jù)各自不同的愛好，挑選自己喜歡的內(nèi)容。北京奧運(yùn)期間，不同新媒體形式從不同視角提供給廣大受眾不同的報道內(nèi)容，奉獻(xiàn)上了內(nèi)容活色生香的新聞與資訊大餐。

3．實(shí)現(xiàn)“無縫傳播”

所謂“無縫傳播”，意指媒體在信息傳播過程中，借助不同介質(zhì)的媒體，同時進(jìn)行傳播。無縫傳播的語境只能是新媒體，傳統(tǒng)的任何一種媒體，都無法實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑?。單一的新媒體，同樣不能實(shí)現(xiàn)“無縫傳播”。而是需要不同的新媒體同時服務(wù)于受眾，使得每一位受眾在不同的環(huán)境里，都可以有效地獲取外界信息。

新媒體以圖文為基礎(chǔ)，視聽為核心，通過寬帶和移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，通過手機(jī)、IP電視等多終端設(shè)備進(jìn)行傳播的媒體，最大的特征首先是交互性，這里我們不僅可以看到電視直播，還可以看到點(diǎn)播，受眾通過論壇、社區(qū)、播客等等互動的手段進(jìn)行傳播，新媒體的移動性保證受眾隨時隨地收聽、觀看、參與到奧運(yùn)報道中來?？梢姡柚旅襟w的個性特色與電視報道實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和融合，打造多終端一體化的視聽、互動奧運(yùn)的傳播平臺，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，奧運(yùn)報道最終實(shí)現(xiàn)了“無縫傳播”。

突破

1．以新技術(shù)為依托

作為北京奧運(yùn)會的移動通信合作伙伴，中國移動為北京奧運(yùn)提供三大類共29項(xiàng)產(chǎn)品和解決方案，其中手機(jī)版官方網(wǎng)站和WirelessInfo方案均是在奧運(yùn)歷史上首次出現(xiàn)。翻閱歷史，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，2000年悉尼奧運(yùn)會2G數(shù)字蜂窩技術(shù)為30萬人提供通信服務(wù)，2022年雅典奧運(yùn)會上開始使用ADSL寬帶，2022年都靈冬奧會上開始引入WiFi。2022年的北京奧運(yùn)會上，中國移動手機(jī)版奧運(yùn)官網(wǎng)是奧運(yùn)歷史上首次構(gòu)建由移動通信系統(tǒng)組成的官方網(wǎng)站，并提供WLAN服務(wù)。北京奧運(yùn)會期間“CCTV移動傳媒”公交移動電視成為人們獲得奧運(yùn)信息的第五大渠道，受眾群體達(dá)到上億人次。在新技術(shù)的基礎(chǔ)上，受眾的手機(jī)實(shí)時收到賽場最新動向的短信和視頻反饋，那些因故錯過比賽的人，同樣可以通過YouTube等視頻網(wǎng)站輕松而快速地回顧一天的賽事直播……以上種種追蹤奧運(yùn)會的新方式，都充分說明新媒體在奧運(yùn)報道中的巨大作用。

2．搭建新社區(qū)平臺

2022年，央視國際基本實(shí)現(xiàn)了排名進(jìn)入全球網(wǎng)站前列這一目標(biāo)。試看，奧運(yùn)會報道期間，央視致力于社區(qū)的建設(shè)，為優(yōu)秀的電視節(jié)目精品在網(wǎng)絡(luò)上建立起獨(dú)特的空間和社區(qū)，讓電視和觀眾在網(wǎng)絡(luò)的空間和社區(qū)里面互動起來。建立起主持人、名欄目、電視指南、電視劇、紀(jì)錄片、動畫片等不同社區(qū)。還深度開發(fā)了新聞社區(qū)、娛樂社區(qū)、視頻社區(qū)，最大限度地進(jìn)行互動產(chǎn)品的深度策劃。在手機(jī)電視方面：建設(shè)起奧運(yùn)手機(jī)電視臺；開通具有CCTV特色的無線互聯(lián)網(wǎng)垂直門戶群：包括財經(jīng)、娛樂、體育、廣告、音樂、影視、名欄目等門戶。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視和CCTV車載移動電視，都成為在新技術(shù)基礎(chǔ)上搭建起的新社區(qū)平臺，將新媒體的力量傳向世界的每一個角落，不可爭議地，成為傳播北京奧運(yùn)的主角。

3．衍生出新品牌。

無論是央視媒體，還是地方媒體，都將致力于新品牌的建設(shè)，借奧運(yùn)報道的東風(fēng)，構(gòu)筑起自己媒體報道的新品牌，這是媒體發(fā)展的必然。像打造電視品牌一樣打造網(wǎng)絡(luò)品牌，像打造產(chǎn)品品牌一樣打造欄目、版面品牌，充分展開臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)互動，報網(wǎng)互動，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、IP電視、車載電視等多終端充分?jǐn)U大新媒體及其所承載的技術(shù)在媒體報道及社會生活中的影響力。

思考

1．新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合

在不同層次、不同形式的奧運(yùn)報道中，手機(jī)媒體能做到隨時、隨地、隨身地為用戶報道新聞，但是無法像傳統(tǒng)電視媒體一樣為用戶提供海量的新聞信息和娛樂信息，在這一意義上，手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視的報道效果進(jìn)行了互補(bǔ)。平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合更加明顯，許多平面媒體已將發(fā)行量與網(wǎng)站的點(diǎn)擊量共同納入發(fā)行統(tǒng)計中，平面媒體借互聯(lián)網(wǎng)開拓了更多更大更深的報道空間，網(wǎng)絡(luò)借平面媒體的扎實(shí)基礎(chǔ)，彌補(bǔ)平面媒體互動性、參與性弱的不足，共同打造吸引受眾目光的市場效果。

奧運(yùn)報道這一大舞臺更加有力地推動了新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，二者之間的互補(bǔ)、互相促進(jìn)前所未有。

2．改變受眾的收看習(xí)慣

2022年奧運(yùn)會的報道在對受眾收看習(xí)慣的改變上扮演了催化劑的角色。隨著大量創(chuàng)新性軟件不斷涌現(xiàn)，在線收看節(jié)目變得更為容易，日后的體育賽事甚至?xí)懈笠慌W(wǎng)絡(luò)支持者。現(xiàn)在，年輕人越來越依賴網(wǎng)絡(luò)，他們不是回家看電視，而是坐在電腦旁了解世界，獲得信息。隨著寬帶用戶大量增加，以及3G手機(jī)和移動互聯(lián)的普及，這種現(xiàn)象將更加普遍。

3．遠(yuǎn)大的發(fā)展前景

借奧運(yùn)的時機(jī)，央視網(wǎng)以50路視頻為28大類賽事提供直播和輪播，并試驗(yàn)性地引入網(wǎng)民解說。提供了《早安奧林匹克》、《奧運(yùn)新聞》、《全景奧運(yùn)》、《榮譽(yù)殿堂》等20多個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，提供了互動化、個性化的節(jié)目，策劃了帶有個人媒體內(nèi)容的多終端、全方位臺網(wǎng)聯(lián)動節(jié)目或活動。央視網(wǎng)以視頻直播及24小時圖文滾動播報，以多媒體方式提供網(wǎng)絡(luò)主持人演播室評論賽事直播。積極應(yīng)用視頻搜索、博客、播客，論壇、空間等10項(xiàng)新媒體技術(shù)。各地方媒體也多角度提供了調(diào)查、精彩、征集、票選等節(jié)目，最大限度地調(diào)動起廣大受眾的參與興趣。僅此二例，我們就充分領(lǐng)略到了新媒體在奧運(yùn)報道中的魅力。在以后的傳媒發(fā)展之路上，新媒體也必將有著更加遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，為廣大受眾帶來更多的視覺與聽覺盛宴。

盤點(diǎn)媒體報道北京奧運(yùn)會，各路媒體在奧運(yùn)的舞臺上進(jìn)行了一場空前的媒體競爭。這種競爭包括不同類型媒體報道時