2023智能電視價值定位研究報告-2023.10

?高?值媒介，促實效增長2023智能電??值定O研究?^_?寄?譚Xn略ù技副總裁1ú針營?ù學???經(jīng)歷了疫情的?霾，在k內(nèi)需1促消費的[y?策指üQ，s?經(jīng)oü消費^\ā穩(wěn)步增?的a勢，營?tü2023?的ú?^_p了更[的期à2ú針營?ù學???y會攜k高校üo?ú?a進行ù學梳理，旨在~?廣營?t更}w理?ùWo的ú?a，預判數(shù)_ú?aó]?勢，進?更pmw進行ú?íR2úw2023?的o?數(shù)_ú?a，s?óā?然流?盤基本穩(wěn)定，Oú??`在很[會2值得s注的o，未g數(shù)_廣^的gT??勢之一，就oO斷wk?蓋的o1?蓋的終?，同時通?高卷u的資源在o內(nèi)響消費?2àwo，??oQ?智能u?~?表的智能?_將r~未gg適\數(shù)_廣^?w的?_之一2同時，??隨r式AI技o的r熟，t?ú?域?將?g更的ù?2遇ü挑zy在前，ü??一n營?t，?一n品牌g說，2023?yo學`ü進步的s鍵一?22_?寄?張麗n略ù技副總裁1ú針?統(tǒng)營?ao?負責t??_作~數(shù)_W時???oog~T?的?息獲×及內(nèi)?消費ú?之一，w營??值?期?r品牌認?PT?2隨w_營?數(shù)_W的日益r熟，企業(yè)ü_營?的認÷正在O斷拓]，?_用}_1投?}m果r~T?的}題2在持?追蹤üs注??_行業(yè)格局及ó]ùW?程o，s?óā在品牌營?s注的o1流?ü流?°?o，??_

步彰~獨特?值2y借y然的??o`勢，穩(wěn)步增?的用wík?及高卷u的資源，??_~品牌營?ám增?e?`°的域2ú針?統(tǒng)P_的本次\作?^o，基?用wü廣^數(shù)據(jù)的?÷ü_營?策略|究，希望?讀?更[s?_營?的啟{2未g，s?_將áá篤行，O斷~èú_行業(yè)[?ó]ü營?áme升?謀策1?~à瓦23數(shù)據(jù)說n廣^營?策略在線定?調(diào)研ch?

本??30023?5o?

本說n?從?營?行業(yè)經(jīng)驗O]?3?，投?智能u?`了?智能u?廣^投策略ü預算?勢的_?廣?1深圳12023?智能電?}戶調(diào)研?

?蓋行業(yè)??品飲料ó水1日W1服裝鞋1奢侈品1}車1旅游1?嬰等?

g行y式?在線定?調(diào)|等8城^?

本??2,000?

本說n?gà1no用?智能u?的用w2023?6o?

g行日期??

本?齡?18-64歲?

g行y式?在線定?調(diào)|?

g行日期?2023?6oh頭研究?

ú針?統(tǒng):2023?消費?ó策??調(diào)|;1:網(wǎng)民消費P?ú`慣定?調(diào)|;1:2023o?數(shù)_營??勢?^;1:_用w?ú`慣定?調(diào)|;?

ú針?統(tǒng)情?o??

ú針MediaInsight?

網(wǎng)t公_資料智能u?/OT包?智能u?|t廠商ü?頻內(nèi)?服á2包含網(wǎng)tOTT智能|t產(chǎn)y?_1樂?1風行等，?及傳統(tǒng)OTT智能|t產(chǎn)y?[t，海?，?，尼，O等2包含?愛奇藝，`酷，騰ˉ，芒果等內(nèi)?服áy24目錄CONTENTS01020304?wv宜，?品牌策略促企業(yè)增長智能電?的強流?，幫?品牌落實高效?達策略智能電?是?庭景的o?媒介智能電?提供高卷u域，實ā高°?傳播5?wv宜，?品牌策略促企業(yè)增長6??ê點品牌營?是企業(yè)增長的??z略?w?媒介?值āv宜?投放策略ā，?策略提實效，?實效促增長媒介營??值?成：流??值

X?景?值

+

°??值ā智能電?的?值定O：?庭營?的o?媒介71.1品牌營?o企業(yè)增?的??z略^T暖，消費^?持恢]態(tài)勢2023?1-5o，會消費品零售總額同比增?9.3%，o?消費^總_?持恢]a勢2消費需求穩(wěn)步恢]，升?消費需求持??22023?的消費^o，r]o企業(yè)T啟增?的會，_充滿w競?的威áP非理性投資的風險2會消費品零售總額同比增??

o份，2023

5商品零售額同比增?10.5%218.42015105+10.5%?額?PWO通ˉ器材1?銀珠à1_2{樂用品零售額同比V{增?27.4%124.4%114.3%212.710.65.42023?5o份，3.53.12.72.5+35.1%

y??飲wu同比增?35.1%2-0.5-1.80+9

.3%居民T?飲消費需求持?恢]2-5.9-6.7-52023?1-5o份2023?5o份，-10+11.8%y?á物商品網(wǎng)P零售額同比增?11.8%，增?比1-4o份à快1.4n?V點2數(shù)據(jù)g源???統(tǒng)計局81.1品牌營?o企業(yè)增?的??z略品牌是影響消費?策的T??}，強品牌o能贏得未g的oü?企業(yè)g說，促?1打折??帶g當Q的o，?品牌ü消費?的?智響o前置的1持?積累的，只p打

?品牌o能g終贏得未g的o2計R消費o，品牌o[數(shù)消費?會?慮的消費ó策?}W??高，品牌在?慮?}o的T?性?高品牌型÷/款式/包裝?格性能/?能/口w69.5%62.6%61.5%高W?產(chǎn)品?W?高?500元ā39.3%59.2%59.3%51.5%39.4%32.3%38.3%34.9%33.7%oW?產(chǎn)品?W?在100-500元之間āPW?產(chǎn)品?W?在100元?Qā31.5%35.0%32.5%33.3%28.4%30.4%26.0%27.9%27.4%15.7%25.6%?品飲料寵物?品嬰幼兒奶yó}車數(shù)據(jù)g源?2023?消費?ó策??調(diào)|，ú針?統(tǒng)，2023?4o基?T品計R型消費?N=99?}車ā，N=204?óā，N=141?嬰幼兒奶yā，N=341??品飲料ā，N=117?寵物?品āQ?在購買前，您y計R了哪?產(chǎn)品ts的?}呢？([?ā數(shù)據(jù)g源?網(wǎng)民消費P?ú`慣定?調(diào)|，N=1,100，ú針?統(tǒng)，2023?2oQ.通~情?Q，您在ó策消費高/o/PW?產(chǎn)品時，會T產(chǎn)品的哪??}，請??\您消費ó策的3項291.1品牌營?o企業(yè)增?的??z略[數(shù)企業(yè)深諳品牌營?是??z略，提升品牌廣^實效勢?成s注T點廣^將品牌營?作~2023?廣^投目標1廣^增投v?持品牌廣^預算水2傳播品牌的差_W?值t立廣泛的、p效的正向認知持?積累長效的、í域的購買驅(qū)ú數(shù)據(jù)g源?1.

:2023o?數(shù)_營??勢?^;，ú針?統(tǒng)āQ.

請問?公?投廣^希望達r的0目的1?p哪?？2.

廣^營?策略在線定?調(diào)|，N=30，2023?6o，ú針?統(tǒng)āQ.P2022?t比，2023?企業(yè)y?在品牌廣^的投預算ùWo？101.2打

?品牌需?用}ú??值，v定ù學的投策略增長??：?媒介?值v定投放策略，?策略提實效，?實效促增長e升品牌廣^ám需?從廣^投?程uk，?定s鍵?節(jié)2投目標ü[o產(chǎn)o廣^投的前置步驟，~投策略e?y向ügt2投o策略的?wg行，áme升?ár投P更[o流程m÷的`W2ú?策略os鍵步驟，??ú?的?值高P1投策略o否ù學ó定w投m果2??高?值ú?，?w?ú??值āv??投策略ā，o能Wáe升營?ám，?ú品牌營?增?2t?洞察媒介目標創(chuàng)o洞察t品V÷數(shù)據(jù)資源協(xié)同媒介選擇投放提升實效媒介策略?o?算V配驅(qū)ú增長創(chuàng)o設計創(chuàng)o產(chǎn)111.2打

?品牌需?用}ú??值，v定ù學的投策略?_?估媒介?值？?營?目標~導向，提煉營?對媒介的?求y÷w?ú?的營??值où學v定投策略的前e2O同?W純?ú?的流?_g判斷ú?的?值表ā，企業(yè)à?營?目標~ü向，通?在營?活úo品牌üú?的?求，t?ú?營??值的?_?，從?e?結(jié)果更x_à用oO2營?目標P媒介?求~對借?媒介吸引注o力，提升TA對品牌/產(chǎn)品?息的記à~rP營?目標t的景?達目標t??TAā營?目標品牌認÷品牌象s注/àú?售對媒介的?求營?目標?達all

people?達特定TA高頻?達對媒介的?求流?ú?營?目標r?息對媒介的?求?é性高的ú?認÷投u高的ú?情t正向的ú?°à度高的ú?]{ú?\品牌象的ú?交ú?ü?息進行}?ü?息秉持積?a度ü?息印象深{TA濃度高的ú?用w高粘性ú?購買n道V?/忠誠交ú?121.2打

?品牌需?用}ú??值，v定ù學的投策略?估媒介的營??值：t\?估流??值

、景?值和°??值?流?ú?<w?=，高?值ú?<難找=ā}oü高°?o?流?的<器=

2當ú?流?無~×?_時，o?值ü°??值的t\表ā，oó定ú??值的??ù?201流??值高?值ú?=?流?

X?}o+高°?ā媒介_āú??達廣度_āú??達濃度_āú?響深度營??值73%57%55%02o?值03°??值的廣^認~ú?的的廣^認~?ü的廣^認÷o流??達會響投策略1oü投m果響T1由內(nèi)?°?ó定2情t_驗?息°à數(shù)據(jù)g源?1.

廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30ā，Q.

投品牌廣^時，會?據(jù)哪??}v定投策略？請??您認~gT?/比?T?的?}22.

:?度數(shù)_內(nèi)?ROIe升kY;，?度13高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā智能電?的強流?，幫?品牌落實高效?達策略14??ê點智能電?xp強流?，幫?品牌實ā廣泛?達高活性P強潛力是媒_流??值時效的T?影響?}??達~基x，ù學V配品牌營??算15高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā2.1

智能u?xp?流?，~?品牌áā廣??達?達能力}戶特???oQ?達力g???高線t?粘性更?|t廠商會\比?更高?達力ü?é性認?度高2.1智能u?xp?流?，~?品牌áā廣??達智能電??達能力

?增ò，是?庭景Q?達力g強的設_終端智能??_?蓋t口

?增à，預23???蓋10.3?t1用wu?用的?_o，智能u?|?同比增à?4r2OTT?p?/?IPTVw數(shù)/?p線u?w數(shù)/?智能u?_?的網(wǎng)tu??子IPTVt?62.4%4.1

?蓋t數(shù)t9.1?3.83.73.53.14.0

?蓋t數(shù)t8.8?31.1%3.22.72.72.322.3%2.12.12.0p線u?t?投無_u?n通?u?18.7%2.0?蓋t數(shù)t4.2?1.915.0%14.9%2023?估智能電?2019?2020?2021?2022?2023?E智能電?|滲?同比3去T}戶?+42.8%10.3?t數(shù)據(jù)g源?1.

à?網(wǎng)u??OTTā?p?由ú針?據(jù)<à?網(wǎng)u??OTTā^?p?/??ˉ?1?網(wǎng)÷，?_?蓋t數(shù)=è及計算??，網(wǎng)tu??IPTVā用w數(shù)據(jù)g?y??公_數(shù)據(jù)，p線u?á際用w數(shù)據(jù)g?廣u總局:y?廣播u?行業(yè)統(tǒng)計公?;2.

2023?智能u?用w調(diào)|(N=6180āā請問gà1|，您在?Y用?哪?|t?_u?？0[?1173.

2022?用|t?_u?數(shù)據(jù)g源ú針mROI

T12.1智能u?xp?流?，~?品牌áā廣??達智能電?的?達力和廣^?é性得r廣^認?O同ú?型的?達力???很?+比??āO同ú?型的廣^?é性*???很?+比??ā智能電?k短?頻k社交媒_k長?頻戶_樓宇電梯媒_數(shù)據(jù)說n?廣^?é性o指廣^曝Z后??被用wr數(shù)據(jù)g源?廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30ā^Pp很[yú?y??用?品牌營?，請您???yú?的營?能力??達力，5V?表能力很?，1V?表能力?0WW?1\ā5V+4V比?^Pp很[yú?y??用?品牌營?，請您???yú?的營?能力?廣^的?é性，5V?表能力很?，1V?表能力?0WW?1\ā5V+4V比?18高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā2.1

智能u?xp?流?，~?品牌áā廣??達?達能力}戶特???oQ?達力g???高線t?粘性更?|t廠商會\比?更高?達力ü?é性認?度高2.1智能u?xp?流?，~?品牌áā廣??達智能電??蓋t?[元，o青?、?一線t?的ê粘性更強?

高粘性用w

TGI=112{性，25-3?

高粘性用w

TGI=112?

高粘性用w

TGI=107w性，?

高粘性用w

TGI=122?

高粘性用w

TGI=117數(shù)據(jù)g源?_用w?ú`慣定?調(diào)|，ú針?統(tǒng)ā2023?4oāN=1000Q:請您TàQ，gà1|，您p幾y會??Q述ú_？請問，gà1|，均r?y，您??/用/péà?ú_的時?o？*高粘性用w判斷標×??|ê

y及?Pv均?yê

_時及?PTGI=\特定gt的用wo?V_o型t?s比%/_用wV_o?型t?s比%*10052202.1智能u?xp?流?，~?品牌áā廣??達智能電?}戶o?p|t廠商會\的比?更高，`粘性更高目前?o?p_?會\h益V_OTT智能|t廠商的會\比?更高OTT智能|t廠商會\*比?OTT?頻服ó/APK會\比?目前?o?p_?會\h益型V_?基?p會\t?計算ā4.6%|t3.6%OTT智能|t廠商會\的粘性更高34.6%34.2%ot41.0%OTT智能|t廠商會\OTT?頻服á/APK會\21.4%季t21.2%39.4%?t數(shù)據(jù)說n?OTT智能|t廠商會\o指??r\擁p智能u?會\h益v智能u?兒?會\數(shù)據(jù)g源?2023?智能u?用w調(diào)|(N=2000ā請問，您?目前o否?pu??頻的會\h益？0[?121請問，您?目前?p的u??頻會\oāN型？0行W?1高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā2.2

高活性P?潛力oú_流??值時m的T?響?}?增?ˉ?活躍設_?品牌熱度?增?ˉó定á`?活??_???達ík品牌y度ó定^潛力2.2高活性P?潛力oú_流??值時m的T?響?}智能電?盤流?表?。?ˉ??增?ˉ?定實存?累計?_≠ā`?_，2018?后的?增?_ó定á`?2018-2022?o?^u??ˉ??WO?Oāā2023?H1o?^u??ˉ??WO?Oāāà5??2018-2022āà3??2020-2022ā4458402391_海?TCL_海?[tTCL2677394022973556292183218703299[t???260182586797???170882370數(shù)據(jù)g源?}t?網(wǎng)yn道÷o232.2高活性P?潛力oú_流??值時m的T?響?}智能電?盤流?表?。夯钴S設_?及品牌熱度活躍設_???達í模品牌熱度?定^潛力累計激活≠?達ík，???網(wǎng)÷g高的?_，?á?蓋，??活?度高的?_，??廣^?達能力累計ík≠^潛力，??認÷÷g高的?_，判斷^潛力2023?6o智能u?品牌o活??_數(shù)1智能u?品牌一e及÷Top102?WO?Oāā5240_24.7%_海?[tTCL品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌H品牌I16.9%16.9%4452445012.1%10.3%3226海\???風行_n2388226720235.5%4.6%3.4%2.5%1.7%774520數(shù)據(jù)g源?1.

Quest

MobileTRUTH

yoa流?數(shù)據(jù)?，2023?6o2.

2023?智能u?用w調(diào)|(N=2000āā請問當er智能u?時，您gYór的o哪一n品牌？0{z124高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā2.3

??達~基x，ù學VY品牌營?預算流??勢?算V配??_廣^預算份額穩(wěn)步增?|t廠商的流??值獲得更[認?基?MixReacháāí_預算的ù學VY2.3??達~基x，ù學VY品牌營?預算?庭_廣^?算份額穩(wěn)步增長，|t廠商的流??值獲得更[認?2020?1o-2023?6oo?數(shù)_廣^流?_??r?%āMobile?OTT?PC?100%50%0%2.7%2.5%7.3%11.9%17.6%21.2%22.2%19.3%76.1%75.3%70.5%73.4%2020?2021?2022?2023?1-6o2020?1o-2023?6o?庭_廣^流??成?%ā?庭_T媒_類型廣^流?同比?W?%ā|t廠商?頻服áw他|t廠商?頻服áw他13.7%14.2%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%12.4%6.4%7.5%4.5%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%3.4%54.3%59.2%57.6%41.1%34.5%34.9%-15.1%

-15.0%2021?2022?2023?1-6o2022?2023?1-6o數(shù)據(jù)g源?ú針MediaInsight262.3??達~基x，ù學VY品牌營?預算基?MixReach實āí_?算的ù學V配MixReach智能優(yōu)Wí_?算V配P效果?估產(chǎn)品í_?算V配研究執(zhí)行yh數(shù)據(jù)|期2022?12o-2023?5oí_?算V配TAgt18-44歲??城^Xe1P海1廣?1深圳1ry1T慶1o?1Ye272.3??達~基x，ù學VY品牌營?預算小_?算V配：

3y資源組\基?O同的營?目標，_的費}s比在30%左右時目標達成效率更優(yōu)固定?算，N+Reach目標g優(yōu)固定N+Reach目標，?算gP目標1：固定?算

1+Reachg優(yōu)目標1：固定1+Reach

?算gPMobile?片費用OTT費用Mobile?片費用OTT費用30%26%37%37%23%46%Mobile__費用Mobile__費用目標2：固定?算

3+Reachg優(yōu)目標2：固定3+Reach

?算gPMobile?片費用OTT費用Mobile?片費用OTT費用28%28%36%37%32%40%Mobile__費用Mobile__費用數(shù)據(jù)g源?ú針預算VYyxMixReach數(shù)據(jù)說n?基???8城^?Xe1P海1廣?1深圳1ry1T慶1o?1Yeā，TA~18-44歲CPM值~?片1，__1.25，OTT1.4s?228費用計算gt?t定預算1+Reachg`?T城^t定預算?O元ā~?Xe1501P海1501廣?1201深圳1201ry1001T慶801o?601Ye502t定1+Reach目標~1+Reach~70%2t定預算3+Reachg`?T城^t定預算?O元ā~?Xe1501P海1501廣?1201深圳1201ry1001T慶801o?601Ye502t定3+Reach目標~3+Reach~30-40%22.3??達~基x，ù學VY品牌營?預算小_?算V配：

2y資源組\基?O同的營?目標，_的費}s比在50%左右時目標達成效率更優(yōu)固定?算，N+Reach目標g優(yōu)固定N+Reach目標，?算gP目標1：固定?算

1+Reachg優(yōu)目標1：固定1+Reach

?算gPMobile?片費用OTT費用Mobile?片費用OTT費用57%41%59%43%目標2：固定?算

3+Reachg優(yōu)目標2：固定3+Reach

?算gPMobile?片費用OTT費用Mobile?片費用OTT費用43%57%53%47%數(shù)據(jù)g源?ú針預算VYyxMixReach數(shù)據(jù)說n?基???8城^?Xe1P海1廣?1深圳1ry1T慶1o?1Yeā，TA~18-44歲CPM值~?片1，__1.25，OTT1.4s?229費用計算gt?t定預算1+Reachg`?T城^t定預算?O元ā~?Xe1501P海1501廣?1201深圳1201ry1001T慶801o?601Ye502t定1+Reach目標~1+Reach~70%2t定預算3+Reachg`?T城^t定預算?O元ā~?Xe1501P海1501廣?1201深圳1201ry1001T慶801o?601Ye502t定3+Reach目標~3+Reach~30-40%22.3??達~基x，ù學VY品牌營?預算_內(nèi)?算V配yh：基?O同的營?目標，_的費}s比在50%~60%之間時目標達成效率更優(yōu)固定?算，N+Reach目標g優(yōu)固定N+Reach目標，?算gP目標1：固定?算

1+Reachg優(yōu)目標1：固定1+Reach

?算gPOTTw他費用29%OTT_費用OTTw他費用OTT_費用14%58%33%18%49%APK__費用APK__費用目標2：固定?算

3+Reachg優(yōu)目標2：固定3+Reach

?算gPOTTw他費用OTT_費用OTTw他費用OTT_費用30%9%61%36%15%49%APK__費用APK__費用數(shù)據(jù)g源?ú針預算VYyxMixReach數(shù)據(jù)說n?基???8城^?Xe1P海1廣?1深圳1ry1T慶1o?1Yeā，TA~18-44歲CPM值~?片1，APK__1.25，OTT_1.4s?230費用計算gt?t定預算1+Reachg`?T城^t定預算?O元ā~?Xe1501P海1501廣?1201深圳1201ry1001T慶801o?601Ye502t定1+Reach目標~1+Reach~70%2t定預算3+Reachg`?T城^t定預算?O元ā~?Xe1501P海1501廣?1201深圳1201ry1001T慶801o?601Ye502t定3+Reach目標~3+Reach~30-40%2高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā智能電?是?庭景的o?媒介31??ê點智能電?是?庭景的o?媒介智能電?優(yōu)°的媒_形象和廣^?境~品牌營?<?航=32高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā3.1

智能u?o??o的o?ú?消費力影響前t?品牌投策略o的首?ú?T節(jié)日節(jié)點品牌借勢打

會q?的à?器3.1智能u?o??o的o?ú??庭景是營?的T?<z=?庭景?蓋消費yt?，?點_局??！景接t?流轉(zhuǎn)，景協(xié)同增效！協(xié)同投放OTT知道品牌/產(chǎn)品p效提升消費者產(chǎn)品tˉP購買轉(zhuǎn)W率s注品牌/產(chǎn)品?庭消費的?點：純m果投+OTT投[y媒介?蓋消費前t?商品?情頁瀏é?增ò喜l品牌/產(chǎn)品效果提升25%純m果投咨詢/搜純m果投+OTT投?內(nèi)消費的終點：購買?}戶?售額增ò每100n消費者?及數(shù)g終的消費轉(zhuǎn)W率提升t2倍景Top1：?Y，24k純m果投數(shù)據(jù)g源?:yo?品飲料消費???ú更[購買;，?度消費?指數(shù)，2021，?品P飲料，w_tP?wt，T點及省會城^數(shù)據(jù)g源?:OTTadvertisingstrategy;，Tt?，2021343.1智能u?o??o的o?ú??庭景能_?發(fā)消費q?、實ā[t?達，是品牌營?的?爭之w??oo品牌營?gT?的o之一廣^認???oü品牌營?的T?性*??o終?消費o*通勤o86.7%~āN??oü品牌營?T?？50.0%同時?達消費者P消費?策者85.2%74.1%59.3%59.3%51.9%51.9%46.7%ì/y作o旅游o46.7%?t之間能強W認知43.3%??達w他媒?úo33.3%?飲o30.0%數(shù)據(jù)說n?認???oü品牌營?的T?性指ü??oT?性打V~非~T??5Vā+比?T??4Vā的廣^比?數(shù)據(jù)g源?廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30ā在投品牌廣^時，您服á的企業(yè)通~會??哪?oQ的ú?？0[?1ü?品牌營?，??oo否T?？5V?表非~T?，1V?表完yOT?0W?1請問您認~，您~āN認~??oü品牌營?T?？0[?1*

終?消費o包??_X店1商?1?飲1服á等g終購買1消費的o353.1智能u?o??o的o?ú?智能電?是?庭景o實ā品牌營?的o?媒介智能u?oáā??o品牌營?的g`ú?之一100.0%OTT/智能u?區(qū)u梯ú_83.3%IPTV/DTV/?播u?k46.7%40.0%智能音箱/帶_智能音箱?u腦20.0%16.7%?水器/冰箱/油煙P的_筆°本u腦/ā式u腦10.0%6.7%數(shù)據(jù)g源?廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30ā請問您認~áā??o品牌營?的g`ú?p哪?？0[?1363.1智能u?o??o的o?ú?智能電?在認知品牌/產(chǎn)品、了?品牌/產(chǎn)品P?rs鍵作}O同ú?廣^üO同消費ó策??的響`在?_?品飲料?妝日W服裝鞋包旅游÷道品牌/產(chǎn)品÷道品牌/產(chǎn)品÷道品牌/產(chǎn)品÷道品牌/產(chǎn)品促進購買s注品牌/產(chǎn)品促進購買s注品牌/產(chǎn)品促進購買s注品牌/產(chǎn)品促進購買s注品牌/產(chǎn)品促進咨?/搜增à}促進咨?/搜增à}促進咨?/搜增à}促進咨?/搜增à}}車?嬰奢侈品÷道品牌/產(chǎn)品÷道品牌/產(chǎn)品÷道品牌/產(chǎn)品智能u?k??頻k交ú_k??頻促進購買s注品牌/產(chǎn)品促進購買s注品牌/產(chǎn)品促進購買s注品牌/產(chǎn)品w_樓宇u梯ú_促進咨?/搜增à}促進咨?/搜增à}促進咨?/搜增à}數(shù)據(jù)g源?ú針智能u?用w調(diào)|?N=2000ā在您購買O同品商品時，r?Qú_o?ā的某品牌廣^后，請??\您的?述20W[?1373.1智能u?o??o的o?ú?智能電?是前t?品牌投放策略o的首選媒介前t?投策略o，智能u?o首?ú?o后t?投策略o，智能u?o協(xié)同ú?智能u?k??頻k交ú_k??頻w_樓宇u梯ú_智能u?k??頻k交ú_k??頻w_樓宇u梯ú_塑品牌象?ú進一步了?v搜1咨??品牌/?產(chǎn)品認÷?ú購買e升品牌?譽度激óàúPV?1è薦數(shù)據(jù)g源?廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30ā在á際的品牌廣^投o，?Qú?在策略oo用g達rāN目標的？請??\日~品牌廣^策略的目標20W[?1383.1智能u?o??o的o?ú?智能電?是T節(jié)?/節(jié)點品牌借勢打

社會q?的ò?器2021/5-2022/12

智能u?_日活÷22022?春節(jié)期間，u?ê`慣12021東京奧?2022春節(jié)2022暑期檔2022t塔爾世界杯+26.3%80.0%+69.9%會58%58%57%?y用u?的用w比?首?用u?春~的用w比?u?用÷e升值55%54%2022Xe冬}會，u?ê`慣166.7%58.4%50.2%用u?冬}的用w比?P?t一?冬}的用w比??u?_幕，?mop??u?ê的用w比?21?5o22?1o6o

7o

8o

9o

10o

11o

12o2o

3o

4o

5o

6o

7o

8o

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10o

11o

12o數(shù)據(jù)g源?1.

:2022智能??_營?30問;，ú針?統(tǒng)2.

?邑智能_營?|究?，?邑39高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā3.2

智能u?`°的ú_象ü廣^??~品牌營?<?航=媒介形象廣^?境公?力高1高?1ù技?等象??P表ā更??`在?1高?°1_業(yè)h威等??P表ā更??3.1智能u?o??o的o?ú?優(yōu)°的媒_形象和廣^?境?~品牌營?<?航=~āNú_象ü廣^??ü品牌營?T?？優(yōu)°的營??境能提升品牌?譽度92.3%76.9%76.9%50.0%??品牌，避免負面形象v?āP品牌形象O的宣傳廣^認?ú_象ü廣^??ü品牌營?的T?性*在ā么的媒_形象ò持Q，更?w塑

ā么的品牌形象數(shù)據(jù)說n?認?ú_象ü廣^??的T?性指ü??oT?性打V~非~T??5Vā+比?T??4Vā的廣^比?數(shù)據(jù)g源?廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30ā請問您認~，ü?品牌營?，ú_象ü廣^??o否T?？5V?表非~T?，1V?表完yOT?0W?1

?N=30ā您~āN認~ú_象ü廣^??ü品牌營?T?？0[?1?基?認?ú_象ü廣^??T?性的廣^N=26ā413.1智能u?o??o的o?ú?智能電?ù?強、潮流/時尚、高端的品牌形象×r消費者認?消費?üú?象??智能u?g??象Top5智能u?k??頻k交ú_ù技?k??頻w_樓宇u梯ú_ù技?潮流/時尚高?tW溫暖??/p活力安yu?tW溫暖安yu?潮流/時尚高?數(shù)據(jù)g源?ú針智能u?用w調(diào)|?N=2000āerà?ú_，您的?on的？請??\您ü?ú_?的?項20[?1423.1智能u?o??o的o?ú?智能電?提供優(yōu)°的品牌營??境幫?品牌強W認知廣^對媒介形象??：廣^對媒介廣^?境??：智能電?在存在強、高端°、_業(yè)權(quán)威等??P表ā更??智能電?在公?力高、高端、ù?強等形象??P表ā更??智能u?k??頻k交ú_tW溫暖k??頻w_樓宇u梯ú_智能u?k??頻k交ú_`在?k??頻w_樓宇u梯ú_pn性高?°??/p活力公?力高純?_業(yè)h威潮流/時尚高?安yu?[?力?ù技?數(shù)據(jù)g源?廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30āerà?ú_，您的?on的？請??\您ü?ú_?的?項20[?1請您???Qú_的廣^??，請??g\您認÷的3項20W[?1433.1智能u?o??o的o?ú?營?實yo，智能電?廣^能p效提升品牌認知和品牌}智能電?廣^對品牌KPI的提升率*品牌一提智能電?廣^智能電?廣^智能電?廣^O_廣^benchmarkO_廣^benchmarkO_廣^benchmark數(shù)據(jù)g源?ú針廣^案??，智能u?表ā基?48n案?，benchmarkg??ú針O?591n在?案?*e升÷=曝Zt/?vt-144高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā智能電?提供高卷u域，實ā高°?傳播45??ê點智能電?提供高卷u域，?}戶記à更深刻智能電?持?創(chuàng)?，強勢吸睛，ü?智46高?值媒介=

強流?

X?}景+高°?ā4.1

智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{卷u效能t\?息°à1s注情?ü認÷投u等[t度?后，卷um能表ā更`4.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{注o力是z資源，高卷u?境是廣^產(chǎn)效果的基x廣^認?用w注o力的高卷uü?品牌營?很T?*痛點：消費者注o力飽和，p效記à難?

數(shù)_時?，消費??ú`慣?wV散，?w?息的?點_[2o?o世界Pú???g]g的^，擁p海?線P1線Qú~āN用w注o力的高卷uü品牌營?T?？_ün道291.7%?播電?廣播電āu?ā

2,600+公q廣播

2,800+70.8%66.7%58.3%線Qw_數(shù)_網(wǎng)tu梯ú_

330O+_u?線

5O+_APP數(shù)

400O+t均安裝

60+數(shù)據(jù)g源?廣^營?策略在線定?調(diào)|?N=30ā請問您認~，ü?品牌營?，用w注o力的高卷uo否T?？5V?表非~T?，1V?表完yOT?0W?1您~āN認~用w注o力的高卷uü品牌營?T?？0[?1?N=24ā484.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{高卷u的?估：}戶的s注表ā、情t_驗、?息記à獲得廣^資源的m果?_需?~定能_ù學?廣^資源m果的指標_?ü數(shù)據(jù)×集yy2?據(jù)廣^ü?_產(chǎn)的??響，結(jié)\客ê理數(shù)據(jù)Pê數(shù)據(jù)，能_ù學1y÷w?O同廣^資源的m果2|究t度及yy1指標指標算y指標?讀o否é?é度?%ā注?比??%ā情t水_幕Ppú點的本數(shù)/總本ê_ü廣^的注?時?/總\ā時?ê_注?廣^時的正負情tú?s注情?o?用wá的s注行~注?時間?%ā正值_驗積?，負值?表抵??負÷ā}?程度腦u?情t_驗?息°ào?情tùWü_驗認÷投u衡?用w在[程度P集o精力ê廣^Zo您o否已?àn廣^？定?問卷調(diào)|廣^T認度o否°Qo?廣^后m及原?494.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{情?實ā對廣^卷u效果的ù學測?腦電采集設_眼ú?蹤設_腦u×集|究消費?ü_?z激的áààú追蹤洞察消費?注o力k式NeuroBox?NeuroBox

oú針?|ó的，整\了ú1腦u等[y理指標o試yxüTV1PC1Mobile等[y~{_幕的神經(jīng)學o??_t卷通?問卷ü深à挖掘行~ì后原?504.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{情?實驗設計：?障測?結(jié)果的??性和p效性?o??_??o?}材數(shù)??32o，?nú_??Q?y廣^式2o[o}材???u??_L55M5-AD

55?媒_?境u?/k?j_ā/u腦廣^形式[oo插廣^?標媒_?境廣^形式y(tǒng)幕廣^k?_6X

5.99?k?t_ā__廣^u腦?v\S2218H

21.5?口播標??片廣^暫\MAX暫\廣^o插廣^?息流廣^APK__廣^[o_廣^??頻?息流廣^w點āu?????g行y式?線Qg行w點?Xeg行|期?2023?5o8日-2023?5o17日本?及結(jié)??240_廣^?o?t{及g行流程?k??頻~j_??，k??頻~t_??本Y額t110101010101060t210101010101060t310101010101060t410組{_端內(nèi)??境??頻??頻??頻??頻??頻??頻??頻??頻組{_端內(nèi)??境??頻??頻??頻??頻??頻??頻??頻??頻18-29歲t1u?t3u腦u?w{30-39歲40-59歲18-29歲30-39歲40-59歲1010k10u腦kku?10t2t410Total60u?k514.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{ê智能電?時，}戶的注?時長更長，精力集o度更高，對品牌記à更深在?_ê內(nèi)?ü廣^的?程o，s?×集了Tn_??_的s注情?1情t_驗ü?息°àq計五ntV指標數(shù)據(jù)2眼ú監(jiān)測s注情況

s注情況腦電情t情t_驗

情t_驗ê???息記à_端效果對比——指數(shù)W指標u?u腦ku?u腦ku?u腦ku?u腦ku?u腦ku?u腦?é性k標×值°à度注?比?情t水認÷投u?é性注?比?認÷投u情t水°à度o否é了廣^注?的時間??精力o否集o情to否正向o否°Q了廣^數(shù)據(jù)g源?ú針情?o?，2023?5o，N=240ā情t水經(jīng)?指數(shù)W]理524.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{在ê長?頻時，}戶}電?ê的精力集o度更高，情t更積?正向ê長?頻時，認知投u水ê長?頻時，情t水?精力集o度ā?情t積?度āu?ku?k數(shù)據(jù)g源?ú針情?o?，2023?5o，N=240ā情t水經(jīng)?指數(shù)W]理534.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{_?高°?驅(qū)ú更高<認知度性?比=2023?幾n?品P^廣^活ú的o?數(shù)據(jù)~{，品牌在ú?策略o的_廣^流?份額?P，O從消費??的品牌認÷g，_廣^帶g的認÷度?高2_認÷度份額~×高?投的廣^流?份額，_廣^?高°??ú更高<認÷度性?比=2某食品品牌-?品P^某汽車品牌-產(chǎn)品推?某?妝品牌-?品P^某旅游品牌-服ó推?_投放T點資源：_1_?1?頻?片營?|期/_始：2023?5o_投放T點資源：_1_?營?|期/_始：2023?3o_投放T點資源：_營?|期/_始：2023?2o_投放T點資源：?頻?片營?|期/_始：2023?4o媒介策略oOTT廣^流?份額

<25%消費者對品牌的認知g?_

35.0%媒介策略oOTT廣^流?份額

<15%消費者對品牌的認知g?_

42.5%媒介策略oOTT廣^流?份額

<10%消費者對品牌的認知g?_

30.4%媒介策略oOTT廣^流?份額

<15%消費者對品牌的認知g?_

25.9%數(shù)據(jù)g源?

2023?智能u?用w調(diào)|?N=2000ā，ú針MediaInsight請問您o通??Q哪?n道÷道的?Q品牌/產(chǎn)品？0行[?1544.1智能u?e?高卷u域，e用w°à更深{智能電?提供~富的廣^資源~品牌提供高卷u域ê頻道W換廣^形式：頻道首_、頻道浮窗、頻道換膚廣^形式：前貼片、植u&n內(nèi)/內(nèi)資源查?s廣^形式：??APK、s廣^選擇廣^式?e情y霸_1窗1通欄1?息流廣^形式：首頁y_、?統(tǒng)首頁拼圖、首頁w點?頻/圖、搜頁Banner_暫停廣^形式：暫停、_?/畫?廣^形式：_廣^、APK__廣^數(shù)