報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作概述

項(xiàng)目二

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作知識(shí)目標(biāo)：1.了解報(bào)紙廣告的特點(diǎn)與功能2.明確報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)元素的形式3.掌握?qǐng)?bào)紙廣告的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)制作方法一、報(bào)紙的分類依照出刊期間的不同，報(bào)紙可分為：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙。依照出刊時(shí)間的不同，報(bào)紙可分為：日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)。

二、報(bào)紙廣告的基本知識(shí)1、概念是指刊登在報(bào)紙上的廣告。特點(diǎn)是發(fā)行率高、發(fā)行量大、信息傳播速度快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。

報(bào)紙廣告版面尺寸說明及方法，分為8類：報(bào)花廣告報(bào)眼廣告半通欄廣告單通欄廣告雙通欄廣告半版廣告整版廣告跨版廣告2、報(bào)紙廣告的各種版面（1）報(bào)花廣告這類廣告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。

（2）報(bào)眼廣告

報(bào)眼,即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新聞版,多用來刊登簡(jiǎn)短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告版面尺寸注意值要高,并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。2022/10/302022/10/30Sunday,October30,2022十月222022/10/302022/10/302022/10/3010/30/202230十月20222022/10/302022/10/302022/10/30是我國(guó)單版廣告中最大的版面,給人以視野開闊,氣勢(shì)恢宏的感覺。12、故人江海別，幾度隔山川。2022/10/302022/10/30Sunday,October30,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。半通欄廣告單通欄廣告如果是新聞版,多用來刊登簡(jiǎn)短而重要的消息,或內(nèi)容提要。15、楚塞三湘接，荊門九派通。項(xiàng)目二

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作依照出刊時(shí)間的不同，報(bào)紙可分為：跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,是大企業(yè)所樂于采用的。（3）半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類:約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小,而且眾多廣告排列在一起,互相干擾,廣告效果容易互相削弱,因此,如何使廣告做得超凡脫俗,新穎獨(dú)特,使之從眾多廣告中脫穎而出,跳入讀者視線,是應(yīng)特別注意的。（4）單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型,約100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面,符合人們的正常視覺,因此版面自身有一定的說服力。（5）雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上,它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。（6）半版廣告半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。2022/10/302022/10/302022/10/302022/10/309、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙。2022/10/302022/10/302022/10/30Sunday,October30,202230十月20222022/10/302022/10/302022/10/30選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)單通欄廣告也有兩種類型,約100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。2022/10/302022/10/302022/10/30Sunday,October30,20222022/10/302022/10/302022/10/30Sunday,October30,2022報(bào)紙廣告版面尺寸說明及方法，分為8類：整版廣告跨版廣告雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。12、故人江海別，幾度隔山川。依照出刊期間的不同，報(bào)紙可分為：（7）整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面,給人以視野開闊,氣勢(shì)恢宏的感覺。（8）跨版廣告即刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,是大企業(yè)所樂于采用的。三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：1.覆蓋面廣，發(fā)行量大

2.讀者廣泛而穩(wěn)定

3.具有特殊的版面空間

4.閱讀方式靈活，易于保存5.選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)

6.傳播范圍廣

7.傳播速度快

8.傳播信息詳盡

9.行業(yè)選擇靈活

10.費(fèi)用相對(duì)較低報(bào)紙廣告的劣勢(shì)

1.有效時(shí)間短

2.閱讀注意度低

3.印刷不夠精致

4.使用壽命短

5.感染力差四、報(bào)紙廣告的創(chuàng)意方法與設(shè)計(jì)要領(lǐng)1、創(chuàng)意方法平中見奇——寓意的創(chuàng)意以情示人——情感的創(chuàng)意簡(jiǎn)明扼要——以理服人的創(chuàng)意2、設(shè)計(jì)要領(lǐng)明確易懂的創(chuàng)意點(diǎn)強(qiáng)烈的視覺沖擊力簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖鮮亮的色彩9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。2024/1/32024/1/3Wednesday,January3,202410、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。2024/1/32024/1/32024/1/31/3/20246:17:12PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。。2024/1/32024/1/32024/1/3Jan-2403-Jan-2412、故人江海別，幾度隔山川。。2024/1/32024/1/32024/1/3Wednesday,January3,202413、乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。。2024/1/32024/1/32024/1/32024/1/31/3/202414、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。。03一月20242024/1/32024/1/32024/1/315、比不了得就不比，得不到的就不要。。。一月242024/1/32024/1/32024/1/31/3/202416、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。。2024/1/32024/1/303January202417、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。2024/1/32024/1/32024/1/32024/1/39、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。2024/1/32024/1/3Wednesday,January3,202410、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。2024/1/32024/1/32024/1/31/3/20246:17:12PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。2024/1/32024/1/32024/1/3Jan-2403-Jan-2412、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。。2024/1/32024/1/32024/1/3Wednesday,January3,202413、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。2024/1/32024/1/32024/1/32024/1/31/3/202414、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。03一月20242024/1/32024/1/32024/1/315、楚塞三湘接，荊門九派通。。。一月242024/1/32024/1/32024/1/31/3/202416、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。。2024/1/32024/1/303January202417、空山新雨后，天氣晚來秋。。2024/1/32024/1/32024/1/32024/1/39、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。。2024/1/32024/1/3Wednesday,January3,202410、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。2024/1/32024/1/32024/1/31/3/20246:17:12PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。2024/1/32024/1/32024/1/3Jan-2403-Jan-2412、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。2024/1/32024/1/32024/1/3Wednesday,January3,202413、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2024/1/32024/1/32024/1/32024/1/31/3/202414、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。03一月20242024/1/32024/1/32024/1/315、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。一月242024/1/32024/1/32024/1/31/3/202416、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2024/1/32024/1/303January202417、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。202