《中國電影變天了》

中國電影，變天了新導(dǎo)演挑翻名導(dǎo)中小本錢打碎大片神話

整理課件不再是過億就敲鑼打鼓的時(shí)代，

電影票房不到5億，

你都不好意思和人打招呼。就在剛過去的周末，趙薇首次執(zhí)導(dǎo)的?致青春?票房突破六億，創(chuàng)造了華人女導(dǎo)演票房新紀(jì)錄。至此，華語電影票房最高的男女導(dǎo)演都是新人——男導(dǎo)演是徐崢。就在剛過去的半年，中國電影突然進(jìn)入一種狂飆突進(jìn)的狀態(tài)。當(dāng)不少人都以為創(chuàng)造12.6億票房紀(jì)錄的?泰囧?是個(gè)偶然時(shí)，?十二生肖?就破了8億；連以往不被看好的春節(jié)檔，?西游?票房也接近12億。整理課件

到了五月，?北京遇上西雅圖?票房突破5億。5億元，成為了中國電影票房的一個(gè)新門檻。要知道，以往衡量一位中國電影導(dǎo)演商業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)，一度是單片過億。

而這群票房猛虎并沒按常理出牌——中小型投資、導(dǎo)演全是“菜鳥〞、不是現(xiàn)實(shí)題材就是喜劇……曾經(jīng)的大片定律失靈了，華語電影的大片公式遭到挑戰(zhàn)，市場(chǎng)也不再是“張、馮、陳〞的專賣店?？v觀國產(chǎn)片商業(yè)化十年路，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國電影，變天了。

整理課件第五代導(dǎo)演開路：

?英雄?制定國內(nèi)大片玩法2002年，?英雄?的橫空出世，預(yù)示著中國電影進(jìn)入大片時(shí)代元年，“領(lǐng)頭羊〞張藝謀憑借著他的大片攻勢(shì)，從“第五代領(lǐng)軍人物〞，華美轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣鴰煥?。陳凱歌、何平、李少紅紛紛玩起大片，當(dāng)時(shí)主控電影市場(chǎng)、以第五代導(dǎo)演為首的內(nèi)地名導(dǎo)的新趣味，成就了華語電影商業(yè)化的發(fā)軔。我們必須要感謝他們，否那么中國電影的商業(yè)化之路不會(huì)走得這么快。銀幕數(shù)量以每年35%的數(shù)量遞增，每年的票房滾雪球般增長(zhǎng)，分賬比例持續(xù)提高……但當(dāng)時(shí)間走到2021，?金陵十三釵?、?一九四二?轟然倒地，我們可以說，這個(gè)時(shí)代走到了盡頭。整理課件2002，?英雄?開啟國內(nèi)商業(yè)大片時(shí)代關(guān)于?英雄?的成功，有很多數(shù)字可以用來充當(dāng)論據(jù)，比方全球1.77億美元的票房。在前無古人的市場(chǎng)表現(xiàn)之外，?英雄?掀起的革命才是它更大的存在意義。它幾乎以一己之力，奠定了未來十年的商業(yè)大片玩法。?英雄?的“箭雨〞獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷至今。最后，必須有大明星，李連杰、章子怡自不用說，對(duì)當(dāng)年的內(nèi)地觀眾來說，梁朝偉和張曼玉的聯(lián)袂，是?英雄?的賣點(diǎn)之一。整理課件2002-2006，“?英雄?模式〞草草收?qǐng)霰M管大片模式有很多拍法，但?英雄?式的古裝大片還是因?yàn)榇蛟炷Ｊ娇梢孕攀帜閬?，而成為名?dǎo)們拍大片的必選。2003年，?天地英雄?斥資7400萬打造，其中包括姜文、趙薇出演，可惜最終的票房?jī)H為4100萬。六年后，何平聯(lián)合王志文和范冰冰的?麥田?卷土重來，再度敗北。2004年，張藝謀再度出手，?十面埋伏?開打；2006年的?夜宴?，是馮小剛一系列大投資作品的首作；更極致的創(chuàng)作，當(dāng)然來自陳凱歌的?無極?。這部投資超3億的純種大片，最終讓人記住的只有一個(gè)饅頭。這之中，玩轉(zhuǎn)古裝片的高手還要數(shù)張藝謀，但他的古裝之路，走到2006年的?滿城盡帶黃金甲?也算到了頭。內(nèi)地導(dǎo)演拍古裝的想象力實(shí)在有限，加之此時(shí)，香港導(dǎo)演北上。內(nèi)地導(dǎo)演的古裝大片時(shí)代，草草收?qǐng)?。整理課件整理課件2021-2021，名導(dǎo)紛紛落馬中國大片時(shí)代落幕2021年開始，拍大片拍累了的諸位名導(dǎo)開始尋思著回歸。?非誠勿擾?、?三槍拍案驚奇?、?滿城盡帶黃金甲?，雖然口碑不一，但至少票房都保住了名導(dǎo)們的顏面。這種雙贏如果能繼續(xù)，說不定能緩解大片癥候群帶來的副作用?？上?，馮小剛沒繃住——回到了?一九四二?，張藝謀拍了部豪華升級(jí)版?英雄?——?金陵十三釵?，前者在與?泰囧?的PK中被挑翻，后者遭遇票房滑鐵盧并引發(fā)“雙張〞分手。名導(dǎo)們的紛紛落馬，或許預(yù)示著中國大片時(shí)代告一段落。馮小剛再度回歸小本錢喜劇，?私人定制?已開機(jī)。張藝謀新作改編自嚴(yán)歌苓的?陸犯焉識(shí)?，也算是部小本錢劇情片。唯一激流勇進(jìn)的是陳凱歌，據(jù)說，他的新片?沙門空海?不僅又是部大制作，而且將分上下兩部。整理課件香港導(dǎo)演北上尋路：復(fù)制古裝大片模式終敗

?英雄?的成功讓人看到了內(nèi)地影市的潛力，加上自身工業(yè)萎靡，近水樓臺(tái)的香港導(dǎo)演開始“北上〞。2005-2021，摸著石頭過河：古裝片占領(lǐng)銀幕2005年，算是香港導(dǎo)演北上開始成功的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。徐克的?七劍?上映，陳可辛憑借?如果·愛?進(jìn)軍內(nèi)地。緊接著的四年，是香港導(dǎo)演蜂擁北上的高潮期。為了躲避文化障礙，加上古裝也是拿手類型片，所以這三年的香港導(dǎo)演作品，幾乎清一色都是古裝大片。于是乎，?墨攻?、?投名狀?、?江山美人?、?畫皮?等片接踵而至，它們幾乎都按照內(nèi)地名導(dǎo)們的大片標(biāo)準(zhǔn)來拍。其中?投名狀?和?畫皮?的票房更是不俗。整理課件2021-2021，港產(chǎn)古裝大片開始走入死路2021年?赤壁?的成功，對(duì)北上的香港導(dǎo)演而言，不亞于?英雄?之于內(nèi)地導(dǎo)演。但在?赤壁?后，2021年之前的三年里，只有一部?狄仁杰?票房過了3億。內(nèi)地導(dǎo)演玩不轉(zhuǎn)的古裝片，在香港導(dǎo)演手里也露出步入死路的跡象。重復(fù)N年前?英雄?成功模式的香港導(dǎo)演們，慌了。2021-2021，北上導(dǎo)演開始向中小本錢轉(zhuǎn)移古裝行不通，科幻又玩不轉(zhuǎn)，創(chuàng)新又失敗，香港導(dǎo)演們的殺手锏，只剩警匪動(dòng)作和喜劇。所以兩部?竊聽風(fēng)云?贏得了口碑票房雙贏，?大笑江湖?和?越光寶盒?在一片罵聲中雙雙破億。只是，這倆類型片的制作，已經(jīng)離“大片〞越來越遠(yuǎn)?？偠灾诵炜?、周星馳、成龍〔他說，?十二生肖?是他最后一部動(dòng)作片〕，其它香港導(dǎo)演都開始向中小本錢轉(zhuǎn)移。陳可辛新作?中國合伙人?如此，近幾年開始活潑的彭浩翔因?yàn)轭愋驮蛞惨恢蓖顿Y本錢不大。一個(gè)新的輪回，即將開始。整理課件第六代導(dǎo)演探路：投身商業(yè)片玩轉(zhuǎn)中等投資

2006及以前，他們把藝術(shù)品質(zhì)當(dāng)飯吃有藝術(shù)品質(zhì)又如何？婁燁最好的幾部作品至今以禁片形式在硬盤間默默交流，賈樟柯的作品至今在歐洲展映還能收到版權(quán)費(fèi)，藝術(shù)院線的缺失并未因此而有所改觀。2006年以后，寧浩領(lǐng)頭殺入主流市場(chǎng)打響還擊頭炮的，是寧浩的?瘋狂的石頭?，2534萬的收入，一邊倒盛贊的口碑，為第六代接入市場(chǎng)樹立了典范。雖然依舊無法拉到大投資玩大片，但第六代們至少從此開始不那么無視市場(chǎng)。2021年，?瘋狂的賽車?破億，同年，?南京！南京！?賣到1.7億。這前后，王小帥拍了他目前為止最商業(yè)的?左右?，張揚(yáng)亦推出了?無人駕駛?。沒有大投資的第六代們，依舊說著“不要用文藝和商業(yè)〞來區(qū)分電影，但對(duì)市場(chǎng)的偏移，是他們的舉動(dòng)里透出來的信號(hào)。2021年，王全安的?白鹿原?賣到1.3億，寧浩再度超越自己，?黃金大劫案?交出1.5億成績(jī)單。往前一年，張一白的?將愛情進(jìn)行到底?賣了2億，往后一年，管虎的?廚子戲子痞子?沖到2.7億，再度拉高第六代導(dǎo)演票房紀(jì)錄。整理課件整理課件新導(dǎo)演找到路

顛覆大片玩法行業(yè)面臨洗牌

跳過了大片時(shí)代，第六代們接入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)剛剛好。因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)小時(shí)代，而小時(shí)代們的操盤手，正是一幫比第六代們導(dǎo)演還要新的新導(dǎo)演?，F(xiàn)象：華語片票房前十有六部是2021后上映的2021年，經(jīng)過一年多的前戲后，中國電影開始發(fā)生變化。翻翻現(xiàn)在的內(nèi)地票房排行榜，華語片前十的作品中，有六部是2021年以后上映的新片，這六部中，烏爾善、薛曉路都是第二部長(zhǎng)片就入榜，徐崢、趙薇都是處女作入圍。而且除了烏爾善的?畫皮2?投資上億外，其他三人都是未過7000萬的中小本錢電影。?英雄?帶來的大片刺激，是大投資大回報(bào)，當(dāng)3000萬本錢的?泰囧?以12.6億登上華語票房冠軍時(shí)，大片神話被打碎，那些帶有新鮮血液、有沖勁的新導(dǎo)演得到入世時(shí)機(jī)。中國電影，開始變天。整理課件整理課件2021-2021，新導(dǎo)演打破國產(chǎn)片賣座法那么“摒棄大片〞的想法還沒在腦海里停留太久，就被紛紛付諸為現(xiàn)實(shí)。2021年開始，新銳導(dǎo)演們的集體發(fā)力讓人顫抖，徐崢、趙薇、薛曉璐、陸劍青和梁樂民……他們幾乎挑翻了?英雄?建立起的所有大片法那么，一個(gè)屬于新銳導(dǎo)演的時(shí)代，正在有序建立中。原因一：觀眾群體開始發(fā)生變化從?西雅圖?、?致青春?的票房和口碑，我們不難發(fā)現(xiàn)，新導(dǎo)演參與的中國電影處于在轉(zhuǎn)型之中。?失戀33天?到?西雅圖?再到?致青春?，可以看到都市類型電影在角度上越來越偏向女性。比起喜歡電影鏡頭感官刺激的男性觀眾，多數(shù)中國女性觀眾更加注重電影的情感與心理。因此，得益于目前不斷擴(kuò)張成長(zhǎng)的女性消費(fèi)市場(chǎng)，這一類電影票房屢創(chuàng)佳績(jī)。整理課件而根據(jù)中國電影放映協(xié)會(huì)所公布的數(shù)據(jù)，2021年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲，2021年，這個(gè)數(shù)字是25.7歲。它反映了某種趨勢(shì)，那就是大規(guī)模的學(xué)生人群正在涌入影院。相對(duì)于其它社交活動(dòng)，看電影的本錢優(yōu)勢(shì)在越創(chuàng)造顯。更大的市場(chǎng)由此產(chǎn)生。相比以往占領(lǐng)的銀幕的古裝片而言，年輕群體更青睞現(xiàn)實(shí)題材和喜劇片。而這正是中小本錢所長(zhǎng)。原因二：題材更接地氣類型元素清晰以前觀眾選電影，多沖著導(dǎo)演的招牌、大明星的“面子〞，但近半年以來，是否富含類型影片元素悄然成為市場(chǎng)判斷一部影片能否大賣的標(biāo)準(zhǔn)之一。徐崢就曾表示，?泰囧?吸引觀眾就是明顯得不能再明顯的喜劇元素。更多的例證在證明徐崢的觀點(diǎn)，賣座影片的類型不再像古裝片時(shí)期那么單一：警匪對(duì)決的?寒戰(zhàn)?；喜劇?泰囧?、?廚子戲子痞子?；愛情喜劇?北京遇上西雅圖?；主打春春的?致青春?。整理課件原因三：影廳覆蓋密度在提升根據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的?2021年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告?數(shù)據(jù)，到2021年3月底，中國擁有14000塊銀幕，分別歸屬于40多條院線旗下。新落成的電影院，意味著中國電影市場(chǎng)在擴(kuò)大。根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，2021年，進(jìn)影院的觀眾中48.9%一年只看2到4部電影，2021年，一年要看10部以上的觀眾占比是43%。一切都在發(fā)生改變。整理課件或許將影響下一個(gè)十年的電影新法那么新導(dǎo)演的崛起和成功讓人看到希望，也似乎看到了一套適者生存的新法那么。這套法那么或許將如同第五代導(dǎo)演打造的大片模式一樣，在一個(gè)時(shí)代引吭高歌。一、導(dǎo)演雖新但最好是科班出身這批新勢(shì)力幾乎都是科班出身：徐崢、趙薇、徐靜蕾是演員，薛曉路是編劇，陸劍青、梁樂民都有十幾年的幕后工作經(jīng)驗(yàn)，烏爾善北電導(dǎo)演系畢業(yè)，善拍都市愛情片的陳正道，早年是MV導(dǎo)演。整理課件二、故事一定得接地氣?杜拉拉升職記?、?失戀33天?、?致青春?都是根據(jù)暢銷小說、甚至是熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編，雖然感覺文本的檔次降了下來，但更接地氣，群眾喜聞樂見。?寒戰(zhàn)?劇本涉及很多香港警界各部門職能，陸劍青接受采訪時(shí)坦言，這些都是通過采訪各部門退役警察了解到的。簡(jiǎn)言之，這些作品要么擁有一定的群眾根底，要么具備話題性和真實(shí)性，比起前輩們拍得那些或跨輩、或夸張的故事，更符合目前主力觀眾群的審美和認(rèn)知。整理課件三、制作資源強(qiáng)大這批新人導(dǎo)演中，明星轉(zhuǎn)導(dǎo)演的現(xiàn)象特別普遍，這也讓這些新人們能夠憑借自身的業(yè)緣，將制作資源整合得更合理。即將上映的兩部新人導(dǎo)演作品亦如是，楊采妮的?圣誕玫瑰?不僅有徐克監(jiān)制，而且郭富城、張震、桂綸鎂的陣容，這哪是一個(gè)新導(dǎo)演的待遇？郭敬明更不用說，?小時(shí)代?有楊冪、柯震東、郭采潔一堆青年偶像主演，還有臺(tái)灣偶像教母柴智屏監(jiān)制，底氣十足。四、投資本錢不用大演員都是打折價(jià)出演，要不干脆用新人；都是時(shí)裝劇，不用消耗服裝、置景和特效費(fèi)用……這些因素加在一起，加上因?yàn)樽陨韼淼闹谱髻Y源，這批新人導(dǎo)演在制作方面的開銷大大削減。幾部大賣作品中，?致青春?因?yàn)槌顿Y到達(dá)了6500萬，這已經(jīng)是最高線了。?泰囧?和?西雅圖?的投資都是只有3000萬左右，?失戀33天?更是只有1500萬。整理課件下一個(gè)一戰(zhàn)成名的會(huì)是誰？

2021下半年，新銳導(dǎo)演勢(shì)力的破繭動(dòng)作將會(huì)更大。比方郭敬明的兩部?小時(shí)代?