商品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)售

商品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)售

隨著貿(mào)易全球化趨勢(shì)的進(jìn)展，世界漸漸在“變小”，我們今日在商場(chǎng)里可以買(mǎi)到來(lái)自世界各地的商品。包裝行業(yè)要適應(yīng)貿(mào)易全球化進(jìn)展趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)在這其中起著舉足輕重的作用。包裝如何使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、震蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應(yīng)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的集裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸以提高效率，這些都需要設(shè)計(jì)人員拿出更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，包裝材料和包裝構(gòu)造的應(yīng)用更加要求科學(xué)合理?，F(xiàn)代的銷(xiāo)售模式已使得包裝成為消費(fèi)者購(gòu)置商品時(shí)的重要選擇依據(jù)之一。包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是隸屬于商業(yè)文化，因此消失什么樣的商業(yè)模式，與之相適合的包裝形式也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。隨著超級(jí)自選商場(chǎng)成為了主要的零售方式，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)的地位被擺在了至關(guān)重要的位置，擔(dān)負(fù)著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比吸引力、比說(shuō)服力、比想像力的使命。

一般的商品包裝強(qiáng)調(diào)商品屬性，而在節(jié)日期間售賣(mài)的全部商品由于要協(xié)作節(jié)日的氣氛，則應(yīng)強(qiáng)調(diào)民俗文化品位。節(jié)日的商品包裝要有節(jié)日的氣氛，哪怕是一件平常也在售賣(mài)的商品，到了節(jié)日期間，肯定要有裝飾。

一、節(jié)日類(lèi)商品大致可分為自需品、禮品兩種類(lèi)別，下面依據(jù)不同的節(jié)日類(lèi)商品類(lèi)型來(lái)對(duì)最適宜的包裝設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售方式進(jìn)展分析。

1.自需品包裝銷(xiāo)售市場(chǎng)分析：自需品是指消費(fèi)者為了滿(mǎn)意根本生理需要而購(gòu)置的商品。由于購(gòu)置自用品的消費(fèi)者動(dòng)機(jī)是滿(mǎn)意根本的生理需要，所以對(duì)商品的性能方面的要求比擬高。消費(fèi)者在購(gòu)置商品前，處于商場(chǎng)、超市或者其他商品銷(xiāo)售渠道中時(shí)。他們的第一是查找到商品，其次是感知商品，第三購(gòu)置商品。所以，這使得包裝設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)特別明確地標(biāo)示商品名稱(chēng)和商標(biāo)，然后通過(guò)有層次，有區(qū)分的功能信息傳達(dá)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知。

對(duì)于自需品，消費(fèi)者總是把商品的品質(zhì)放在第一位，過(guò)于精致的包裝會(huì)給這類(lèi)消費(fèi)者產(chǎn)生“華而不實(shí)”的感受。因此對(duì)于自需品的節(jié)日類(lèi)商品包裝設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔、有用、便利為主。采納便攜式、便利開(kāi)啟的包裝構(gòu)造方式，包裝外觀(guān)以簡(jiǎn)潔、大方為主，需突出產(chǎn)品特點(diǎn)，并且整體設(shè)計(jì)能夠表現(xiàn)節(jié)日氣氛即可。

2.禮品包裝銷(xiāo)售市場(chǎng)分析：饋贈(zèng)是禮品表現(xiàn)的主要行為，是與其他一系列禮儀活動(dòng)一同產(chǎn)生和進(jìn)展起來(lái)的。最早的用物質(zhì)來(lái)呈現(xiàn)情感的現(xiàn)象是發(fā)生在古代祭祀的時(shí)候。在祭祀時(shí)，人們除了用標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作、虔誠(chéng)的態(tài)度向神表示崇敬和敬畏外，還將自己最有價(jià)值、最能表達(dá)對(duì)神敬意物品（即犧牲）奉獻(xiàn)于神靈?；蛟S從那時(shí)起，在禮品的含義中，就開(kāi)頭有了物質(zhì)的成分和表現(xiàn)了。即：禮可以以物的形式消失了。到了今日，送禮人往往由于需要在社會(huì)上建立起自己的人際關(guān)系，盼望獲得別人的敬重從而細(xì)心選擇能夠承載著自己情感的“物質(zhì)”。送禮人往往不是以一種自身評(píng)價(jià)商品價(jià)值的角度來(lái)評(píng)價(jià)一件禮品的價(jià)值，而是以一種世俗的、社會(huì)公認(rèn)的價(jià)值觀(guān)來(lái)評(píng)判一件禮品的價(jià)值。收禮人對(duì)禮品的認(rèn)知構(gòu)造的形成可以理解為：禮品包裝是一種能夠使收禮人在承受、翻開(kāi)、使用這一個(gè)不反復(fù)的過(guò)程中，使收禮人的心情到達(dá)開(kāi)心的一件物品。在禮品包裝中，非常重要的是送禮人和受禮人的情感溝通。

包裝設(shè)計(jì)師可以通過(guò)以下幾個(gè)方面的設(shè)計(jì)工作來(lái)到達(dá)使收禮人在承受、翻開(kāi)、使用的這個(gè)過(guò)程中感受到開(kāi)心：①便利地使用過(guò)程；②從未知到驚喜的刺激；③特別契合收禮人的審美觀(guān)念和習(xí)慣特征。如將禮品包裝中的商品運(yùn)用單體包裝，不僅是收禮人在翻開(kāi)包裝時(shí)有一層層翻開(kāi)禮物的趣味感，也可以將單體包裝上的設(shè)計(jì)元素（圖案、顏色、文字）進(jìn)展區(qū)分，增加包裝設(shè)計(jì)的美感。

二、節(jié)日類(lèi)商品的包裝銷(xiāo)售策略

節(jié)日包裝策略不僅要討論包裝的根本功能，同時(shí)還要討論為何迎合消費(fèi)者節(jié)日饋贈(zèng)親友的消費(fèi)心理。

1.類(lèi)似包裝銷(xiāo)售策略。同一企業(yè)所生產(chǎn)的各種商品，在包裝物形狀上采納一樣的包裝圖案，近似的顏色、共同的特征、叫類(lèi)似包裝策略。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)許多，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)商品的熟悉，加強(qiáng)商品包裝形象，使人一看包裝就簡(jiǎn)單聯(lián)想到這是某企業(yè)所生產(chǎn)的商品、有利于擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，擴(kuò)大推廣效果。

2.多種包裝銷(xiāo)售策略。企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者依據(jù)人們生活消費(fèi)的組合習(xí)慣、將幾種有關(guān)聯(lián)的節(jié)日禮品配套組合在同一包裝中，叫作多種包裝策略。其目的在于便利消費(fèi)者組合使用，這種多種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是一物帶多物，利用增加銷(xiāo)售，使消費(fèi)者不知不覺(jué)中承受新產(chǎn)品，到達(dá)多種商品銷(xiāo)售的謀略。例如中秋節(jié)月餅包裝中放入兔爺玩具，不僅能增加趣味性，同時(shí)使大家了解這兩件產(chǎn)品在習(xí)俗上的關(guān)聯(lián)。

3.再使用包銷(xiāo)售裝策略。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上，不但要考慮節(jié)日禮品，同時(shí)考慮商品用完后，包裝容器還可以給消費(fèi)者作新的用途。如一個(gè)精致別致的食品盒,對(duì)消費(fèi)者頗有吸引力,用完后還可作具有藝術(shù)價(jià)值和有用價(jià)值的包裝。有些節(jié)日食品中,在包裝中夾有一張比名片還要小的卡片,潔白或金黃的底紋上,一幅意境美麗的圖案,配上一段唐詩(shī)或宋詩(shī),既可觀(guān)賞,又可保藏。禮品中藏詩(shī)畫(huà),既表達(dá)了商家對(duì)顧客的敬重、又表現(xiàn)了不俗的品嘗、一張小卡片引來(lái)了一大商機(jī)，真是別出心裁。

節(jié)日類(lèi)商品包裝還要注意適應(yīng)性。在節(jié)日中一些商品可作為禮品饋贈(zèng)給親朋好友，而往往親朋好友的居住宅在地是個(gè)不一樣的