《廣告創(chuàng)意概述》課件

《廣告創(chuàng)意概述》ppt課件目錄廣告創(chuàng)意的定義與重要性廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素廣告創(chuàng)意的常見類型廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作過程廣告創(chuàng)意的挑戰(zhàn)與未來發(fā)展01廣告創(chuàng)意的定義與重要性是一部情感、智力和社交成長的基礎(chǔ)，它根植于人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，有助于劫持者與被劫持者之間奇妙的情感紐帶。在這方面，?廣告”可能是一個(gè)凉很好的例子。訣竅zioAdjacent20empiricaldatashow屆皆是如此。更應(yīng)該說，廣告不僅是“廣而告之”的“廣”，也是“廣大人民群眾”這個(gè)“告”，也是“告訴”的“告”。三重意思，層層遞進(jìn)，層層推理。所以，做廣告創(chuàng)意，第一要?jiǎng)?wù)是“定義”。首先，我們需要明白我們創(chuàng)意的目標(biāo)是什么ська做創(chuàng)意，不是為了“語不驚人死不休”的所謂文案，而是要解決品牌的生意問題。所以，任何創(chuàng)意dismissive都要有清晰的目標(biāo)：我的創(chuàng)意是要賣更多貨，還是要贏得更多用戶？如果是前者，那可能需要更偏向于營銷的文案；如果是后者，那可能需要更偏向于與生意無關(guān)的品牌內(nèi)容。010203廣告創(chuàng)意的定義與重要性其次，任何創(chuàng)意都要基于生意邏輯。也就是說，我所表達(dá)的dismissive任何觀點(diǎn)和結(jié)論都要基于生意的原始模型。生意在不同的場景、不同的時(shí)間、面對(duì)不同的對(duì)象都有不同的語言表達(dá)。這就需要我們回到生意的原生狀態(tài)，回到生意的初心，回到品牌最原始的那部分基因。最后，任何創(chuàng)意都要找到與用戶的連接。也就是說，我所表達(dá)SALES的任何內(nèi)容都要能夠有效地觸達(dá)到用戶。在今天這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，其實(shí)用戶每天接受到的信息是有限的。所以，如果我所表達(dá)的SALES離用戶太遠(yuǎn)，其實(shí)它很難被用戶所接受。而如果我所表達(dá)的SALES太淺，其實(shí)它也很難形成傳播。所以，我所創(chuàng)造的所有內(nèi)容都要找到與用戶的制成?連接。廣告創(chuàng)意的定義與重要性dismissive以上，做品牌營銷有這樣三個(gè)維度：天、地、人。天：就是生意的大的環(huán)境；地：就是生意的現(xiàn)場；廣告創(chuàng)意的定義與重要性人：就是生意的目標(biāo)受眾。所以，我的所有內(nèi)容都要上接“天氣”，下接“地氣”，中通“人氣”?！疤鞖狻笔恰疤臁保暗貧狻笔恰暗亍?，而“人氣”就是品牌最為看重的目標(biāo)受眾。所以，我所創(chuàng)造的所有內(nèi)容只有真正滿足了這三個(gè)方面，才有可能實(shí)現(xiàn)有效的傳播。廣告創(chuàng)意的定義與重要性以上是大的營銷思考方向。但落到具體的執(zhí)行上，我們還需要回答三個(gè)問題1.我的內(nèi)容到底要賣給誰？2.他們一般在什么地方出現(xiàn)？廣告創(chuàng)意的定義與重要性廣告創(chuàng)意的定義與重要性他們最需要什么？把這三個(gè)問題想明白，“天、地、人”三要素都齊活了，這個(gè)內(nèi)容其實(shí)就“跑”起來了。只跑“天”不接地氣，這個(gè)內(nèi)容會(huì)“飄”；只跑“地”不接天氣與地氣，這個(gè)內(nèi)容會(huì)“薄”；如果只顧“人氣”，可能會(huì)“媚俗”，需要“糾偏”。具體糾偏是個(gè)技術(shù)活兒：正面的偏了叫“過”，負(fù)面的哪怕不叫“過”，只是“薄”，薄如蟬翼也是過。但反過來說，負(fù)面的叫“功”，正面的叫“德”。這是從傳播的角度講。從品牌建設(shè)的角度講，負(fù)面的叫“緣木求魚”，可能也是功；正面的叫“無為而治”，還是功?！凹m偏”了，才可能既有功也有德。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造而言，只寫熟悉的、拿手的，可能會(huì)“自宮”。因?yàn)橹粚戇@些的話，永遠(yuǎn)寫到不了天花板。不熟悉的、拿不準(zhǔn)的一概不碰：這是給自己畫了個(gè)框框，“糾偏”了。對(duì)于我來說，我只寫與傳播有關(guān)的內(nèi)容。但很難功利地去寫：我覺得哪條2000多篇其實(shí)是個(gè)“雙刃劍”。不能只看數(shù)量不看質(zhì)量。如果只求數(shù)量，那是給自己“糾偏”了？那是用2000多篇給自己正了“綱紀(jì)”？那是用2000多篇給自己正了“三觀”？那是用2000多篇去熟悉與影視有關(guān)的重力加速度等科學(xué)常識(shí)后，用100多小時(shí)聽下來1000多次卻一個(gè)字都沒寫——這是明面兒02廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素010203創(chuàng)意思維是指廣告創(chuàng)意過程中所需要具備的創(chuàng)造性思維，包括想象力、聯(lián)想力、觀察力等。創(chuàng)意思維的來源創(chuàng)意思維來源于生活經(jīng)驗(yàn)、文化背景、專業(yè)知識(shí)等多方面，需要不斷積累和提煉。創(chuàng)意思維的特點(diǎn)創(chuàng)意思維具有獨(dú)特性、靈活性、綜合性等特點(diǎn)，能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意提供源源不斷的靈感和動(dòng)力。創(chuàng)意思維是指將創(chuàng)意思維通過具體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來，包括文字、圖像、聲音、影像等。創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)要求具有生動(dòng)性、形象性、直觀性等特點(diǎn)，能夠有效地傳達(dá)廣告信息并吸引受眾的注意力。創(chuàng)意表現(xiàn)的要求創(chuàng)意表現(xiàn)的形式多種多樣，包括海報(bào)、廣告語、動(dòng)畫、短片等，需要根據(jù)不同的廣告目標(biāo)和受眾選擇合適的表現(xiàn)形式。創(chuàng)意表現(xiàn)的形式創(chuàng)意表現(xiàn)

創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略是指根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)制定相應(yīng)的創(chuàng)意方案和實(shí)施計(jì)劃。創(chuàng)意策略的制定創(chuàng)意策略的制定需要考慮廣告?zhèn)鞑デ馈⑹鼙娊邮芰?xí)慣、品牌形象等多個(gè)方面，以確保廣告創(chuàng)意能夠有效地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。創(chuàng)意策略的實(shí)施創(chuàng)意策略的實(shí)施需要協(xié)調(diào)各方資源，包括設(shè)計(jì)、制作、媒介投放等，以確保廣告創(chuàng)意的順利實(shí)施和效果評(píng)估。創(chuàng)意評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)包括廣告投放效果、受眾反饋、品牌形象等多個(gè)方面，需要綜合考慮各種因素進(jìn)行評(píng)估。創(chuàng)意評(píng)估是指對(duì)廣告創(chuàng)意的效果進(jìn)行評(píng)估和反饋，以不斷優(yōu)化和改進(jìn)廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意評(píng)估的方法創(chuàng)意評(píng)估的方法包括數(shù)據(jù)分析、調(diào)查問卷、口碑監(jiān)測(cè)等，需要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的方法進(jìn)行評(píng)估。創(chuàng)意評(píng)估03廣告創(chuàng)意的常見類型總結(jié)詞幽默詼諧，輕松愉悅詳細(xì)描述通過幽默、俏皮的語言和情節(jié)，引發(fā)觀眾的笑聲，使廣告更具有吸引力。這種類型的廣告創(chuàng)意適合于產(chǎn)品或服務(wù)本身具有輕松、愉悅的特點(diǎn)，如零食、飲料等消費(fèi)品。幽默型總結(jié)詞情感共鳴，打動(dòng)人心詳細(xì)描述通過情感訴求，觸動(dòng)觀眾內(nèi)心深處的情感，引發(fā)共鳴。這種類型的廣告創(chuàng)意適合于產(chǎn)品或服務(wù)與人們的情感需求密切相關(guān)，如化妝品、珠寶等奢侈品。情感型創(chuàng)意獨(dú)特，新穎別致總結(jié)詞通過獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的眼球，使廣告更具有記憶點(diǎn)。這種類型的廣告創(chuàng)意適合于產(chǎn)品或服務(wù)本身具有創(chuàng)新性或高科技含量，如電子產(chǎn)品、科技產(chǎn)品等。詳細(xì)描述創(chuàng)新型懷舊型懷舊復(fù)古，喚起記憶總結(jié)詞通過懷舊元素和復(fù)古風(fēng)格，喚起觀眾對(duì)過去的記憶和情感，與品牌形象建立情感聯(lián)系。這種類型的廣告創(chuàng)意適合于產(chǎn)品或服務(wù)本身具有悠久的歷史或與特定年代相關(guān)，如老字號(hào)品牌、傳統(tǒng)手工藝品等。詳細(xì)描述VS明星效應(yīng)，擴(kuò)大影響力詳細(xì)描述通過邀請(qǐng)知名明星作為代言人，借助明星的影響力和粉絲群體，提高廣告的曝光率和關(guān)注度。這種類型的廣告創(chuàng)意適合于產(chǎn)品或服務(wù)本身具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和品牌知名度，如服飾、化妝品等消費(fèi)品?？偨Y(jié)詞明星代言型04廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作過程深入了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等特征，以便針對(duì)其需求和心理特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。目標(biāo)受眾分析挖掘目標(biāo)受眾的需求和痛點(diǎn)，以便在廣告中提供相應(yīng)的解決方案或價(jià)值主張。受眾需求洞察確定目標(biāo)受眾根據(jù)產(chǎn)品或品牌特點(diǎn)，確定一個(gè)鮮明、簡潔的廣告主題，使受眾能夠快速理解廣告的核心信息。確保廣告主題與目標(biāo)受眾的興趣和需求相契合，以提高廣告的吸引力和記憶度。確定廣告主題主題吸引力主題明確制定創(chuàng)意策略創(chuàng)意概念根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾，提出一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意概念，為廣告的創(chuàng)作提供指導(dǎo)。創(chuàng)意表現(xiàn)形式選擇適合目標(biāo)受眾的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，如文字、圖像、視頻等，以生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)廣告信息。根據(jù)創(chuàng)意概念和表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容。運(yùn)用生動(dòng)的語言、引人入勝的故事情節(jié)等手段，提高廣告內(nèi)容的吸引力和說服力。內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容吸引力創(chuàng)作廣告內(nèi)容效果評(píng)估通過市場反饋、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，以便調(diào)整和完善后續(xù)的創(chuàng)意策略。反饋改進(jìn)根據(jù)評(píng)估結(jié)果和市場反饋，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，提高廣告效果和品牌形象。評(píng)估與反饋05廣告創(chuàng)意的挑戰(zhàn)與未來發(fā)展創(chuàng)意枯竭的原因創(chuàng)意枯竭往往是由于過度依賴傳統(tǒng)思維模式、缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造力、以及市場競爭壓力過大等因素所致。應(yīng)對(duì)策略為了克服創(chuàng)意枯竭，廣告創(chuàng)意人員需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、拓展視野，嘗試運(yùn)用不同的思維方式和方法，激發(fā)創(chuàng)新靈感。創(chuàng)意枯竭的表現(xiàn)隨著廣告行業(yè)的競爭加劇，創(chuàng)意人員常常面臨創(chuàng)意靈感枯竭的問題，難以持續(xù)地產(chǎn)生新穎、有吸引力的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意枯竭的問題123隨著科技的進(jìn)步，廣告創(chuàng)意人員可以利用先進(jìn)的技術(shù)手段來制作更具視覺沖擊力和互動(dòng)性的廣告，提高廣告的傳播效果。技術(shù)發(fā)展帶來的機(jī)遇同時(shí)，技術(shù)的快速發(fā)展也要求廣告創(chuàng)意人員不斷更新自己的技能和知識(shí)儲(chǔ)備，以適應(yīng)市場需求的變化。技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)廣告創(chuàng)意人員應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，將其與創(chuàng)意相結(jié)合，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升廣告的創(chuàng)意水平和表現(xiàn)力。應(yīng)對(duì)策略技術(shù)發(fā)展對(duì)廣告創(chuàng)意的影響全球化使得廣告創(chuàng)意人員可以借鑒和吸收不同國家和地區(qū)的優(yōu)秀廣告作品和創(chuàng)意理念，拓寬創(chuàng)作思路。全球化帶來的機(jī)遇同時(shí)，全球化也使得廣告創(chuàng)意面臨更多的競爭和挑戰(zhàn)，需要不斷提高創(chuàng)意水平和品牌差異化。全球化帶來的挑戰(zhàn)廣告創(chuàng)意人員應(yīng)關(guān)注全球市場和消費(fèi)者需求的變化，了解不同國家和地區(qū)的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，以制定更具針對(duì)性的創(chuàng)意策略。應(yīng)對(duì)策略全球化對(duì)廣告