《廣告發(fā)展史》課件

《廣告發(fā)展史》ppt課件contents目錄廣告的起源現(xiàn)代廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告變革廣告的未來趨勢案例分析01廣告的起源古人在市集或交易會上通過口頭叫賣來宣傳產(chǎn)品?？陬^廣告音響廣告標(biāo)記廣告使用各種樂器或聲音來吸引顧客，如中國的貨郎擔(dān)。在物品上刻印或粘貼標(biāo)記，表明所有權(quán)或質(zhì)量，如印章、烙印等。030201古代廣告形式商家在店鋪門口懸掛或展示標(biāo)志或旗幟，以吸引顧客。招牌廣告中世紀(jì)開始出現(xiàn)印刷技術(shù)后，商家開始使用傳單和海報來宣傳產(chǎn)品。傳單和海報通過表演、展示或示范來吸引顧客，如雜耍、魔術(shù)等。表演廣告中世紀(jì)廣告形式隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，廣告開始出現(xiàn)在報紙上，成為近代廣告的萌芽。報紙廣告雜志的出現(xiàn)為廣告提供了新的傳播媒介，商家開始在雜志上投放廣告。雜志廣告隨著生產(chǎn)和貿(mào)易的發(fā)展，商家開始注重品牌形象的塑造和保護(hù)，商標(biāo)和品牌成為廣告的重要內(nèi)容。商標(biāo)和品牌近代廣告的萌芽02現(xiàn)代廣告的發(fā)展

20世紀(jì)的廣告業(yè)20世紀(jì)初的廣告業(yè)隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步和媒體的多樣化，廣告開始在報紙、雜志等媒體上大量出現(xiàn)。20世紀(jì)中期的廣告業(yè)電視媒體的普及為廣告提供了新的傳播渠道，廣告形式和創(chuàng)意也更加豐富。20世紀(jì)末的廣告業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來了廣告業(yè)的革命，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為主流。報紙、雜志、電視、廣播等。傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、社交媒體等。新媒體不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ズ驼蠣I銷。媒體融合廣告媒體的演變文字創(chuàng)意視覺創(chuàng)意音效創(chuàng)意互動創(chuàng)意廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式01020304通過獨特的文案和標(biāo)題吸引受眾。利用圖片、圖形、動畫等視覺元素吸引受眾。通過獨特的音效、音樂等營造氛圍。利用互動技術(shù)讓受眾參與其中，提高互動性和參與度。廣告?zhèn)惱硇袠I(yè)自律和道德規(guī)范，強調(diào)誠信和公正。廣告法規(guī)各國政府制定的廣告法規(guī)，規(guī)范廣告內(nèi)容和傳播方式。社會責(zé)任廣告業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，關(guān)注公益和社會問題。廣告法規(guī)與倫理03互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告變革網(wǎng)絡(luò)廣告的定義01網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播的廣告形式，包括網(wǎng)頁廣告、電子郵件廣告、搜索引擎廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點02網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強、形式多樣等優(yōu)點，能夠有效地吸引目標(biāo)受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程03網(wǎng)絡(luò)廣告自20世紀(jì)90年代興起以來，經(jīng)歷了從靜態(tài)網(wǎng)頁廣告到動態(tài)交互式廣告的發(fā)展，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意也不斷豐富。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起社交媒體廣告是指利用社交媒體平臺進(jìn)行傳播的廣告形式，如微信、微博、抖音等平臺上的廣告。社交媒體廣告的定義社交媒體廣告具有精準(zhǔn)定位、互動性強、傳播速度快等優(yōu)點，能夠通過用戶行為和興趣愛好等信息，將廣告推送給目標(biāo)受眾。社交媒體廣告的特點隨著社交媒體的普及和發(fā)展，社交媒體廣告也得到了迅速發(fā)展，成為數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要組成部分。社交媒體廣告的發(fā)展歷程社交媒體廣告123移動廣告是指通過手機、平板電腦等移動設(shè)備進(jìn)行傳播的廣告形式，如APP內(nèi)置廣告、短信驗證碼等。移動廣告的定義移動廣告具有便攜性、即時性、定向推送等優(yōu)點，能夠滿足用戶在移動場景下的信息需求和消費需求。移動廣告的特點隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，移動廣告也得到了迅速崛起，成為廣告行業(yè)的重要增長點。移動廣告的發(fā)展歷程移動廣告的崛起大數(shù)據(jù)的定義大數(shù)據(jù)是指海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)，需要新的處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力。大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對用戶的行為和興趣愛好等信息進(jìn)行深度挖掘和分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個性化推送，提高廣告效果和用戶滿意度。大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷的發(fā)展趨勢隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，精準(zhǔn)營銷將更加精細(xì)化和智能化，能夠更好地滿足用戶需求和市場變化。大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷04廣告的未來趨勢通過VR/AR技術(shù)，廣告主可以將消費者帶入一個虛擬的世界，與品牌形象進(jìn)行互動，提升品牌認(rèn)知度和好感度。VR/AR廣告能夠提供個性化的體驗，根據(jù)消費者的興趣和需求進(jìn)行定制，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)為廣告提供了全新的展示平臺，使廣告內(nèi)容更加生動、逼真。虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實在廣告中的應(yīng)用

人工智能驅(qū)動的廣告創(chuàng)意與投放人工智能（AI）在廣告創(chuàng)意方面具有巨大的潛力，能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，為廣告主提供更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位。AI技術(shù)可以根據(jù)消費者的行為、興趣和需求，自動生成個性化的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意，提高廣告的吸引力和效果。AI還可以實現(xiàn)廣告的智能投放，根據(jù)目標(biāo)受眾的在線行為和地理位置等因素，實時調(diào)整廣告的投放策略，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。隨著社會對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的日益重視，廣告行業(yè)也開始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問題。廣告主更加注重品牌的環(huán)保形象，通過廣告宣傳企業(yè)的環(huán)保理念和行動，提升品牌形象和公信力。廣告行業(yè)將更加注重資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，推廣可再生能源和綠色材料的使用，減少對環(huán)境的負(fù)面影響。同時，鼓勵消費者選擇環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，推動社會的可持續(xù)發(fā)展。廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢05案例分析廣告案例《可口可樂北極熊篇》總結(jié)詞解析歷史上具有代表性的經(jīng)典廣告案例，了解其創(chuàng)意、策略和影響。詳細(xì)描述該廣告通過展示北極熊在冰川上暢飲可口可樂的場景，將品牌與快樂、涼爽聯(lián)系在一起，成為廣告史上的經(jīng)典之作。詳細(xì)描述該廣告以反烏托邦為主題，通過展示蘋果電腦在商業(yè)巨頭控制的世界中的價值，成功塑造了蘋果獨特的品牌形象。廣告案例《蘋果1984年超級碗廣告》經(jīng)典廣告案例解析總結(jié)詞介紹在新媒體時代背景下，具有創(chuàng)新性和影響力的廣告案例?！尔湲?dāng)勞Happymeal玩具廣告》該廣告通過互動游戲和社交媒體傳播，將麥當(dāng)勞的兒童套餐與快樂、驚喜聯(lián)系在一起，吸引了大量目標(biāo)受眾?！禢ike+FuelBand運動手環(huán)廣告》該廣告通過展示Nike+FuelBand如何激勵人們運動，將品牌與健康、活力聯(lián)系在一起，成為新媒體時代運動品牌廣告的代表。廣告案例廣告案例詳細(xì)描述詳細(xì)描述新媒體時代的創(chuàng)新廣告案例總結(jié)詞探討不同國家或地區(qū)的廣告市場發(fā)展特點，以及相互之間的借鑒意義。強調(diào)創(chuàng)新、多元化和個性化，注重消費者洞察和數(shù)據(jù)分析。強調(diào)文化、藝術(shù)和創(chuàng)意，注重品牌形象和情感共鳴