歷史經(jīng)典案例的廣告市場(chǎng)營銷

歷史經(jīng)典案例的廣告市場(chǎng)營銷匯報(bào)人：2024-01-09contents目錄案例一：可口可樂的“分享一瓶可樂”活動(dòng)案例二：麥當(dāng)勞的“歡樂兒童餐”推廣案例三：耐克的“JustDoIt”廣告系列contents目錄案例四：百事可樂的“新一代的選擇”廣告案例五：蘋果的“ThinkDifferent”廣告01案例一：可口可樂的“分享一瓶可樂”活動(dòng)背景隨著社交媒體的普及，人們?cè)絹碓阶⒅嘏c他人的互動(dòng)和分享?？煽诳蓸房吹搅诉@一趨勢(shì)，希望通過開展一項(xiàng)具有社交屬性的活動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。目標(biāo)通過“分享一瓶可樂”活動(dòng)，提高可口可樂的社交媒體曝光率，增強(qiáng)品牌形象，促進(jìn)銷售?；顒?dòng)的背景和目標(biāo)過程消費(fèi)者在購買可口可樂時(shí)，掃描瓶身上的二維碼，即可進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)頁，網(wǎng)頁上顯示一張帶有二維碼的圖片，消費(fèi)者可以將這張圖片分享到自己的社交媒體上，其他人在掃描這個(gè)二維碼后，也可以一起參與到這個(gè)活動(dòng)中來。宣傳可口可樂在活動(dòng)期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行宣傳，同時(shí)邀請(qǐng)明星代言人進(jìn)行推廣，提高活動(dòng)的知名度?；顒?dòng)的執(zhí)行過程活動(dòng)取得了巨大的成功，短時(shí)間內(nèi)吸引了大量消費(fèi)者參與，迅速提高了可口可樂的社交媒體曝光率和品牌知名度。效果活動(dòng)不僅增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還為可口可樂帶來了新的銷售機(jī)會(huì)。同時(shí)，這一活動(dòng)也成為了其他品牌開展社交媒體營銷的參考案例，對(duì)整個(gè)廣告市場(chǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。影響活動(dòng)的效果和影響02案例二：麥當(dāng)勞的“歡樂兒童餐”推廣隨著兒童市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，麥當(dāng)勞希望通過推出特色兒童餐吸引更多家長(zhǎng)和孩子光顧。背景提升麥當(dāng)勞品牌形象，增加“歡樂兒童餐”的銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。目標(biāo)推廣的背景和目標(biāo)設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意和吸引力的“歡樂兒童餐”包裝，加入卡通形象和趣味元素，激發(fā)孩子的興趣。創(chuàng)意設(shè)計(jì)與知名兒童卡通形象合作，推出限量版玩具贈(zèng)品，吸引孩子們的注意力。合作推廣利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行線上推廣，發(fā)布吸引人的廣告內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)，提高品牌知名度和曝光率。社交媒體營銷舉辦親子主題活動(dòng)，如DIY手工制作、親子游戲等，增強(qiáng)與家長(zhǎng)和孩子的互動(dòng)，提升品牌忠誠度。親子活動(dòng)推廣的執(zhí)行過程推廣的效果和影響銷售增長(zhǎng)通過“歡樂兒童餐”推廣活動(dòng)，麥當(dāng)勞成功吸引了更多家長(zhǎng)和孩子光顧，銷售量顯著增長(zhǎng)。品牌形象提升活動(dòng)提升了麥當(dāng)勞品牌形象，增強(qiáng)了品牌知名度和美譽(yù)度。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)通過特色兒童餐的推廣，麥當(dāng)勞在兒童市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。創(chuàng)新啟示該案例為其他餐飲企業(yè)提供了啟示，即針對(duì)特定市場(chǎng)群體推出特色產(chǎn)品并進(jìn)行創(chuàng)意營銷是提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額的有效途徑。03案例三：耐克的“JustDoIt”廣告系列20世紀(jì)80年代，耐克面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)地位受到威脅。為了重塑品牌形象和市場(chǎng)地位，耐克決定推出一個(gè)具有影響力的廣告系列。提升耐克品牌知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高銷售額。廣告系列的背景和目標(biāo)目標(biāo)背景創(chuàng)意廣告主題“JustDoIt”源自一位被判死刑的囚犯，通過自我激勵(lì)和行動(dòng)改變命運(yùn)的故事。這個(gè)主題強(qiáng)調(diào)了行動(dòng)和自我超越的重要性，與耐克的品牌理念相契合。執(zhí)行廣告采用了各種媒介，包括電視、廣播和平面媒體。廣告中出現(xiàn)了多位知名運(yùn)動(dòng)員，如邁克爾·喬丹、阿什利·約翰遜等，他們通過自己的故事詮釋了“JustDoIt”的主題。此外，廣告還采用了強(qiáng)烈的視覺效果和動(dòng)感的音樂，增強(qiáng)了廣告的感染力。廣告系列的創(chuàng)意和執(zhí)行VS廣告系列推出后，耐克的市場(chǎng)份額和銷售額大幅增長(zhǎng)。該廣告系列被認(rèn)為是歷史上最成功的廣告系列之一，獲得了多個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。影響廣告系列不僅提升了耐克的品牌形象和市場(chǎng)地位，還對(duì)整個(gè)體育用品行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。許多品牌紛紛效仿耐克的廣告策略，強(qiáng)調(diào)品牌理念和運(yùn)動(dòng)員故事，以吸引消費(fèi)者。此外，“JustDoIt”也成為了流行文化的一部分，成為人們表達(dá)決心和毅力的口頭禪。效果廣告系列的效果和影響04案例四：百事可樂的“新一代的選擇”廣告廣告的背景和目標(biāo)背景20世紀(jì)80年代，百事可樂面臨市場(chǎng)下滑的壓力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂占據(jù)較大市場(chǎng)份額。目標(biāo)通過廣告宣傳，樹立百事可樂年輕、活力、時(shí)尚的品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者，提升市場(chǎng)份額。廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行以“新一代的選擇”為主題，通過音樂、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等元素，展現(xiàn)百事可樂年輕、活力、時(shí)尚的品牌形象。創(chuàng)意在廣告中，邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)流行的音樂明星和體育明星代言，如邁克爾·杰克遜、籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹等。廣告采用動(dòng)感的音樂和畫面，展現(xiàn)出年輕人的活力和激情。執(zhí)行廣告推出后，百事可樂的市場(chǎng)份額逐漸回升，成為年輕消費(fèi)者喜愛的品牌。百事可樂的“新一代的選擇”廣告成為廣告史上的經(jīng)典案例，對(duì)后來的廣告創(chuàng)意和市場(chǎng)營銷產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。該廣告的成功也使得百事可樂成為全球知名的飲料品牌之一。效果影響廣告的效果和影響05案例五：蘋果的“ThinkDifferent”廣告背景1997年，蘋果公司經(jīng)歷了一系列困境，市場(chǎng)份額下滑，品牌形象受損。為了重塑品牌形象，提高市場(chǎng)份額，蘋果決定推出一項(xiàng)大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng)。目標(biāo)通過“ThinkDifferent”廣告活動(dòng)，傳達(dá)出蘋果公司獨(dú)立思考、勇于創(chuàng)新的品牌價(jià)值觀，吸引目標(biāo)客戶群體，提升品牌知名度和美譽(yù)度。廣告的背景和目標(biāo)廣告以“ThinkDifferent”為主題，通過一系列黑白影像，展現(xiàn)了歷史上具有影響力的創(chuàng)新者，如愛因斯坦、甘地、卓別林等人的形象。廣告語“ThinkDifferent.(Becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinkdifferently,aretheoneswhochangetheworld.)”強(qiáng)調(diào)了獨(dú)立思考和創(chuàng)新精神的重要性。創(chuàng)意廣告在電視、廣播、雜志和戶外媒體等多種渠道投放，同時(shí)配合一系列的公關(guān)活動(dòng)和促銷手段，如免費(fèi)試用、優(yōu)惠折扣等。廣告制作精良，創(chuàng)意獨(dú)特，引起了廣泛關(guān)注和討論。執(zhí)行廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行效果廣告推出后，取得了巨大的成功。蘋果公司的品牌形象得到了顯著提升，市場(chǎng)份額也有所增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告活動(dòng)在推出后的兩年內(nèi)，蘋果公司的銷售額增長(zhǎng)了近40%。要點(diǎn)一要點(diǎn)二影響“ThinkDifferent