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文檔簡介

手機(jī)媒體概論1.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)的誕生與發(fā)展1手機(jī)的發(fā)展(1)1G時(shí)代,即手機(jī)誕生及發(fā)展初期,只是移動電話,沒有新聞內(nèi)容的傳播;(2)2G時(shí)代,手機(jī)媒體基本成型;(3)3G即第三代移動通信系統(tǒng)。手機(jī)提供豐富多彩的移動多媒體業(yè)務(wù),對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來革命性影響。目前智能手機(jī)是移動通信的主流。2手機(jī)的媒體化(1)手機(jī)實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。(2)手機(jī)正在從人際傳播向大眾傳播發(fā)展。(3)手機(jī)媒體優(yōu)勢。①高度的便攜性、私隱性、貼身性、互動性以及各種增值服務(wù)。②手機(jī)打破地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制,可隨時(shí)接收文字、圖片、聲音等各種信息,實(shí)現(xiàn)用戶與信息的同步。③發(fā)展趨勢:大眾化、3G化、多媒體化、娛樂化等。二、手機(jī)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越1手機(jī)在中國由人際溝通工具向大眾媒體跨越的嘗試(1)手機(jī)將服務(wù)功能、新聞功能、娛樂功能、經(jīng)濟(jì)功能集于一身,形成一種新的大眾化媒體。(2)手機(jī)媒體獨(dú)有的互動性開拓了新聞報(bào)道的信源。(3)手機(jī)媒體的特點(diǎn):個(gè)性化、互動性和即時(shí)性。①方便、低資費(fèi)的短信已成為許多手機(jī)用戶常用的溝通方式;②多媒體短信突破文本限制,綜合應(yīng)用彩色圖片、聲音、動畫等多媒體;③內(nèi)容必須短小精悍且具有沖擊力。(4)手機(jī)媒體整合了傳統(tǒng)媒體的許多內(nèi)容,正在成為媒介融合的新平臺。2日本手機(jī)媒體的實(shí)踐開啟了手機(jī)的大眾媒體時(shí)代(1)I-MODE為日本民眾提供便捷價(jià)廉的上網(wǎng)方式。I-MODE用戶可隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽,只要開機(jī)就一直保持在線上。I-MODE的致命弱點(diǎn)是,它基于日本的移動通信系統(tǒng)而不是建立在開放性的標(biāo)準(zhǔn)之上,這是屬于日本地區(qū)的無線系統(tǒng),與GSM等不相融合。(2)I-MODE催生日本的手機(jī)媒體。①I-MODE激發(fā)了日本手機(jī)媒體的崛起;②I-MODE成為重要的廣告媒體;③I-MODE的優(yōu)勢:a.高便利性;b.高效;c.高互動;d.高度普及性;e.與其他媒體聯(lián)動。(3)I-MODE的局限性①I-MODE的局限性a.文本信息過于乏味,需要增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性;b.I-MODE手機(jī)性能較低,電池支持的時(shí)間較短;c.I-MODE需要提高速度并擴(kuò)大使用范圍。②I-MODE與WAP的主要區(qū)別使用的標(biāo)記語言不同。I-MODE使用CHTML(壓縮式超文本標(biāo)識語言),而WAP使用WML(無線標(biāo)識語言)。(4)3G時(shí)代的日本手機(jī)媒體日本的3G服務(wù)已完全融入到日常生活中,普通用戶的衣食住行全部和3G發(fā)生關(guān)聯(lián)。33G時(shí)代手機(jī)媒體走向成熟(1)3G手機(jī)的特點(diǎn):高速度、多媒體、個(gè)性化。(2)手機(jī)正在成為一種小巧的特殊電腦,成為網(wǎng)絡(luò)的延伸。4手機(jī)媒體的概念(1)手機(jī)媒體的含義手機(jī)媒體,是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。隨著通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及,手機(jī)是具有通信功能的迷你型電腦,是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。(2)手機(jī)媒體與新媒體:新媒體的重要成員新媒體定義,國內(nèi)外專家各執(zhí)一詞。①聯(lián)合國教科文組織:新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。②清華大學(xué)熊澄宇教授:新傳媒,或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,發(fā)揮傳播功能的媒介的總和。③上海交通大學(xué)蔣宏教授:就內(nèi)涵而言,新媒體是指20世紀(jì)后期,在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的,與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言,新媒體包括光纖電纜通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、多媒體信息的互動平臺和多媒體技術(shù)廣播網(wǎng)等。④中國傳媒大學(xué)黃升民教授:將IPTV、地面移動電視和手機(jī)電視視為新媒體的三大部分。⑤宮承波教授認(rèn)為,門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲都屬于新媒體。(3)新媒體特征:互動性是其本質(zhì)特征①“新媒體”嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。從技術(shù)上看,“新媒體”是數(shù)字化的;從傳播特征看,“新媒體”具有高度的互動性;從傳播過程看,“新媒體”具有非線性特點(diǎn)。②與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有如下的特征:即時(shí)性、開放性、個(gè)性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷及融合性等。③誤區(qū):“新媒體”是“新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體”。(4)數(shù)字電視與新媒體①數(shù)字電視含義數(shù)字電視,又稱數(shù)位電視或數(shù)碼電視,是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號,或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來傳播的電視類型,與模擬電視相對,其信號損失小,接收效果好。②數(shù)字電視與新媒體關(guān)系a.?dāng)?shù)字電視目前不屬于新媒體。b.從技術(shù)的發(fā)展趨勢看,未來具有互動性的數(shù)字電視將成為新媒體陣營的新成員。對新媒體的外延圖示如圖1-2:圖1-2新媒體的外延(5)手機(jī)、手機(jī)媒體、新媒體的定義①含義a.手機(jī)是具有通信功能的迷你型電腦;b.手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具;c.新媒體是借助計(jì)算機(jī)傳播信息的載體。②手機(jī)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢a.高度的便攜性;b.跨越地域和電腦終端的限制;c.擁有聲音和震動的提示;d.與新聞同步;e.接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變;f.受眾的自主地位得到提高,可以自主選擇和發(fā)布信息,信息的及時(shí)互動或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn);g.實(shí)現(xiàn)了人際傳播與大眾傳播的完滿結(jié)合。③手機(jī)的傳播類型a.手機(jī)中的人際傳播;b.手機(jī)中的大眾傳播。三、3G使手機(jī)媒體走向成熟1TD-SCDMA成為中國通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(1)在3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上選擇方法①政府干預(yù):由政府規(guī)定一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);②市場選擇:由運(yùn)營商根據(jù)自己的偏好任意選擇技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。(2)中國未來3G標(biāo)準(zhǔn):以市場選擇為主、政府干預(yù)為輔,但真正決定命運(yùn)的是市場。23G為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)(1)3G的到來將催生手機(jī)媒體成熟的商業(yè)模式和贏利模式;(2)3G將促使信息內(nèi)容缺乏的問題得到解決;(3)監(jiān)管缺失將得到彌補(bǔ)。34G時(shí)代正在來臨4G是第四代移動通信及技術(shù)的簡稱,是集3G與WLAN于一體,并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像,且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度與電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。1.2課后習(xí)題與典型題詳解一、概念題1手機(jī)媒體答:手機(jī)媒體是指借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。它是以分眾為傳播目標(biāo),以定向?yàn)閭鞑バЧ?,以互動為傳播?yīng)用的大眾傳播媒介。手機(jī)媒體被公認(rèn)為是繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。2數(shù)字電視答:數(shù)字電視,又稱數(shù)位電視或數(shù)碼電視,是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號,或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來傳播的電視類型。相對于與模擬電視,其信號損失小,接收效果好。二、簡答題1請問手機(jī)是移動電話嗎?答:手機(jī),又稱為行動電話、移動電話,是人們在移動中進(jìn)行人際傳播的通信工具。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)功能不斷增加,不再僅僅是移動電話,變成了具有通信功能的迷你型電腦。目前手機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展,進(jìn)入了3G時(shí)代。(1)在手機(jī)誕生及發(fā)展初期,即第一代手機(jī)(1G)時(shí)代,手機(jī)只是能移動的電話,沒有傳播新聞內(nèi)容的功能。發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話。(2)2G的手機(jī)除最基本的通話功能外,還可以用來收發(fā)郵件和短信,上網(wǎng)、玩游戲、拍照等。2G手機(jī)雖然在硬件技術(shù)上存在屏幕小、電池持續(xù)時(shí)間短、網(wǎng)速低等瓶頸,但是建立在2.5G技術(shù)基礎(chǔ)上的各種增值業(yè)務(wù),尤其是手機(jī)新聞業(yè)務(wù)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、移動商務(wù)、移動搜索、手機(jī)廣告等被廣泛使用。手機(jī)的通信功能正在被淡化,新聞傳播、游戲娛樂、移動虛擬社區(qū)、信息服務(wù)等附加功能則不斷增加。(3)3G即第三代移動通信系統(tǒng),既能兼容第二代移動通信系統(tǒng),同時(shí)又提高了系統(tǒng)容量,并提供豐富多彩的移動多媒體業(yè)務(wù)以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。收看電視、閱讀報(bào)紙、瀏覽小說,手機(jī)像一張大網(wǎng)整合了傳統(tǒng)媒體的許多內(nèi)容,成為媒介融合的新平臺。2請分析手機(jī)與計(jì)算機(jī)的聯(lián)系及區(qū)別。答:手機(jī),又稱行動電話、移動電話,是人們在移動中進(jìn)行人際傳播的通信工具。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)功能不斷增加,不再僅僅是移動電話,變成了具有通信功能的迷你型電腦。目前手機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展,進(jìn)入了3G時(shí)代。計(jì)算機(jī),又稱電腦,是一種用于高速計(jì)算的電子計(jì)算機(jī)器,可以進(jìn)行數(shù)值計(jì)算,又可以進(jìn)行邏輯計(jì)算,還具有存儲記憶功能。是能夠按照程序運(yùn)行,自動、高速處理海量數(shù)據(jù)的現(xiàn)代化智能電子設(shè)備。由硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)所組成,沒有安裝任何軟件的計(jì)算機(jī)稱為裸機(jī)。計(jì)算機(jī)可分為超級計(jì)算機(jī)、工業(yè)控制計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、嵌入式計(jì)算機(jī)五類,較先進(jìn)的計(jì)算機(jī)有生物計(jì)算機(jī)、光子計(jì)算機(jī)、量子計(jì)算機(jī)等。(1)手機(jī)與計(jì)算機(jī)的聯(lián)系雖然發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話,但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體。人們通過手機(jī)不僅可以通話,還可以上網(wǎng)、閱讀新聞、收發(fā)E-mail、游戲娛樂、訂購商品與服務(wù)等等。手機(jī)已不僅僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表,而是越來越成為通信與計(jì)算機(jī)技術(shù)相融合的產(chǎn)物,手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸與組成要素。手機(jī)功能的不斷豐富依賴于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展,同時(shí)也是對計(jì)算機(jī)功能的借鑒和創(chuàng)新。(2)手機(jī)與計(jì)算機(jī)的區(qū)別手機(jī)媒體的優(yōu)勢:①高度的便攜性、私隱性、貼身性、互動性以及各種增值服務(wù)。②手機(jī)打破地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制,可隨時(shí)接收文字、圖片、聲音等各種信息,實(shí)現(xiàn)用戶與信息的同步。③發(fā)展趨勢:大眾化、3G化、多媒體化、娛樂化等。手機(jī)媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制,可以隨時(shí)隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息,實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的同步。盡管手機(jī)短信只是手機(jī)媒體目前的一種初級存在形式,但卻創(chuàng)造了巨大的市場。手機(jī)媒體的特點(diǎn):個(gè)性化、互動性和即時(shí)性。①方便、低資費(fèi)的短信已成為許多手機(jī)用戶常用的溝通方式;②多媒體短信突破文本限制,綜合應(yīng)用彩色圖片、聲音、動畫等多媒體;③內(nèi)容必須短小精悍且具有沖擊力。相對而言,計(jì)算機(jī)從便攜性、價(jià)格成本以及個(gè)性化方面來說,不如手機(jī),但從技術(shù)性、容納性、豐富性等方面來說,計(jì)算機(jī)具有絕對優(yōu)勢。3請分析網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)系及區(qū)別。答:(1)網(wǎng)絡(luò)媒體含義①網(wǎng)絡(luò)媒體是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播信息的媒體。以數(shù)字形式將信息存儲在光、磁等存儲介質(zhì)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播,并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。②手機(jī)媒體是指借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體。隨著通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及,手機(jī)是具有通信功能的迷你型電腦。(2)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)系①手機(jī)媒體并非獨(dú)立的媒體形態(tài),即并非第五媒體,而是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。②網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體都是新媒體的重要組成部分,都具有互動性的特點(diǎn)。(3)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的區(qū)別①使用媒介不同:手機(jī)媒體通過手機(jī)進(jìn)行信息傳播,網(wǎng)絡(luò)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。②與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,手機(jī)具有獨(dú)特優(yōu)勢。包括:高度的便攜性、私隱性和貼身性;能跨越地域和電腦終端的限制;擁有聲音和震動的提示。第二章手機(jī)媒體:新聞學(xué)和傳播學(xué)研究的新領(lǐng)域2.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)媒體的特征1手機(jī)媒體的優(yōu)勢(1)高度的移動性與便攜性①手機(jī)媒體具有高度的便攜性,用它進(jìn)行信息傳播極其方便;②無線移動的無限雙向交流潛力使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介;③高度的便攜性帶來高度的個(gè)性化、私隱性與貼身性。要求手機(jī)媒體傳播者真正做到分眾傳播。(2)信息傳播的即時(shí)性①手機(jī)傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少,受眾群十分巨大;②手機(jī)媒體具有即時(shí)接收和動態(tài)傳播的特點(diǎn);③手機(jī)傳播的更新速度快,更新成本低;④手機(jī)傳播的即時(shí)性提高了新聞的時(shí)效性;⑤手機(jī)傳播還具有“信息接收的異步性”。(3)互動性①手機(jī)傳播是一種開放的互動式傳播,具有很強(qiáng)的交互性;②手機(jī)傳播可以為讀者和傳統(tǒng)媒體提供更多更方便的服務(wù),實(shí)現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動;③與網(wǎng)絡(luò)傳播相比,手機(jī)傳播的出現(xiàn)進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒介的特殊地位;④手機(jī)傳播強(qiáng)調(diào)個(gè)人化和人性化,強(qiáng)調(diào)用戶參與。(4)受眾資源極其豐富手機(jī)媒體擁有數(shù)量龐大、類型廣泛的受眾群。(5)多媒體傳播①手機(jī)的信息處理功能日益強(qiáng)大,多媒體手機(jī)逐漸普及,手機(jī)電腦化趨勢迅速發(fā)展;②3G時(shí)代的手機(jī)傳播是一種多媒體的傳播。手機(jī)傳播的新聞可以是多媒體的。(6)手機(jī)亦是新聞采訪的重要工具①幾乎全民都能拍下突發(fā)新聞并將之貼到互聯(lián)網(wǎng)上;②拍照手機(jī)的問世使手機(jī)照片成重要的佐證。(7)私密性①對信息服務(wù)提供商來說,信息傳播可針對不同受眾群體甚至特定用戶來設(shè)計(jì),從而提供有吸引力的個(gè)性化服務(wù),滿足受眾的個(gè)性化需求。②對手機(jī)媒體用戶而言,其自主地位得到提高,自由選擇和發(fā)布信息的權(quán)限擴(kuò)大,私密性得到保證。(8)整合性①手機(jī)媒體能整合多樣的傳媒形態(tài);②手機(jī)媒體能整合多元的傳播主體;③手機(jī)媒體能整合多樣的傳播方式。(9)同步或異步傳播有機(jī)統(tǒng)一手機(jī)媒體可以有效縮短甚至消除異步傳播的時(shí)間差,實(shí)現(xiàn)同步傳播與異步傳播的有機(jī)統(tǒng)一。2手機(jī)傳播的不足(1)助長虛假與不良信息傳播不法分子發(fā)布虛假信息,敗壞社會風(fēng)氣并誤導(dǎo)公眾,導(dǎo)致社會秩序混亂。(2)侵犯個(gè)人隱私手機(jī)彩信功能的獨(dú)特設(shè)計(jì),拍下機(jī)密的東西或侵犯個(gè)人隱私。(3)信息垃圾泛濫中國網(wǎng)民收到的垃圾郵件數(shù)量與正常郵件數(shù)量相當(dāng),垃圾短信也不計(jì)其數(shù)。(4)信息安全隱患病毒代碼通過簡訊播發(fā),或使手機(jī)自動關(guān)機(jī)、死機(jī),還可使手機(jī)自動報(bào)警或?qū)C(jī)內(nèi)個(gè)人地址簿自動轉(zhuǎn)發(fā)等。(5)屏幕小,且須經(jīng)常充電這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。二、手機(jī)媒體與新聞傳播1手機(jī)傳播新聞信息的主要方式(1)互聯(lián)網(wǎng)模式細(xì)分:①WAP版a.WAP是全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議,用戶通過使用具備WAP功能的手機(jī)上網(wǎng)獲取各種信息。b.手機(jī)上網(wǎng)是大勢所趨。c.WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,為用戶帶來更大的通信空間。d.報(bào)紙WAP版,使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體進(jìn)入無線平臺,報(bào)紙和WAP版互相促動、互相補(bǔ)充。②日本的I-MODE版。③3G版。用戶通過手機(jī)高速上網(wǎng),不僅可以閱讀文字與簡單的圖片,且可以流暢地欣賞音頻與視頻。3G普及后,WAP版讓位給3G版。(2)短信/彩信模式國內(nèi)手機(jī)短信與大眾媒體的結(jié)合方式有:①無線通信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和手機(jī)用戶三者組合。優(yōu)點(diǎn):接收簡單快捷、針對性更強(qiáng)。缺點(diǎn):無法達(dá)到傳統(tǒng)媒體信息的廣度、深度和多樣性。②手機(jī)運(yùn)營商、短信平臺服務(wù)商、大眾媒體和手機(jī)用戶的組合。優(yōu)點(diǎn):融合紙媒的書寫表現(xiàn)方式和互聯(lián)網(wǎng)的交互性,移動和即時(shí)。2發(fā)展手機(jī)媒體要克服的瓶頸(1)終端限制①只有支持彩信的手機(jī)用戶才能讀手機(jī)報(bào)和瀏覽互聯(lián)網(wǎng);②屏幕小,傳播的信息量有限;③閱讀不如報(bào)紙、圖書方便與符合人們的習(xí)慣。(2)上網(wǎng)費(fèi)用相對較高流量費(fèi)和高額的增值業(yè)務(wù)費(fèi),制約無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。(3)內(nèi)容原創(chuàng)與集成模式①手機(jī)媒體原創(chuàng)內(nèi)容不多,只是把報(bào)紙內(nèi)容翻版到手機(jī)上;②報(bào)紙形式、文章長度、語言習(xí)慣不符合手機(jī)快速、簡潔的傳播方式;③手機(jī)閱讀未開辟出穩(wěn)定的市場,媒體內(nèi)容未足夠凸顯手機(jī)媒體自身特色。(4)內(nèi)容提供商贏利模式的迷茫無論是手機(jī)閱讀還是手機(jī)視頻業(yè)務(wù),都沒有明確自己的贏利模式。三、手機(jī)傳播帶來的沖擊1改變現(xiàn)有傳播格局(1)形成新的交流環(huán)境①手機(jī)給人類信息傳播提供無限想象空間;②信息傳播空間發(fā)生變化;③信息的及時(shí)互動或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)。(2)媒體生態(tài)更加復(fù)雜手機(jī)對傳統(tǒng)的媒體格局和當(dāng)前的新聞宣傳工作帶來前所未有的影響。①各種內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商紛紛開展手機(jī)媒體業(yè)務(wù),無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭將逐漸加劇。②手機(jī)媒體迅速發(fā)展可能導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體覆蓋面有所縮小,甚至出現(xiàn)被無線互聯(lián)網(wǎng)邊緣化的情況,主流輿論陣地面臨新的壓力。(3)傳播主體更加多元個(gè)人掌握的傳播工具越來越多、在信息傳播中的地位提升,個(gè)人發(fā)布信息、形成輿論、“動員社會”、“穿透”管理的能力也將不斷增強(qiáng),對主流輿論形成沖擊。(4)受眾分化更加明顯手機(jī)媒體的應(yīng)用和普及,改變?nèi)藗兊男畔@取途徑和接收方式,推動分眾傳播、小眾傳播深入發(fā)展。2沖擊輿論調(diào)控機(jī)制(1)對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊手機(jī)媒體傳播形式多樣且信息內(nèi)容龐雜,易將正面宣傳的內(nèi)容淹沒,使其難以產(chǎn)生預(yù)期的社會效果,對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制構(gòu)成沖擊。(2)沖擊信息傳播秩序①流言、謠言擴(kuò)散,垃圾信息、低俗信息大行其道,擾亂無線互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播秩序;②手機(jī)信息傳播輿論化加劇知識鴻溝的擴(kuò)大趨勢。(3)沖擊媒體發(fā)展環(huán)境①手機(jī)傳播技術(shù)造成“把關(guān)人”缺失和“把關(guān)機(jī)制”失效,加劇手機(jī)媒體的輿論化趨勢;②手機(jī)媒體的輿論化趨勢沖擊“把關(guān)人”和“把關(guān)機(jī)制”,越來越多的人通過手機(jī)媒體希望成為“意見領(lǐng)袖”。3手機(jī)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會控制進(jìn)一步弱化(1)對于手機(jī)媒體而言,社會控制存在相當(dāng)大的難度。(2)在手機(jī)傳播中,社會輿論將更加分散。四、手機(jī)用戶研究1要稱手機(jī)用戶而不說手機(jī)傳播中的受眾(1)手機(jī)傳播中,手機(jī)用戶擺脫被動地位,成為與從前的新聞傳播者一樣的主動的信息傳播參與者。(2)手機(jī)用戶有傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的許多新特點(diǎn)。(3)手機(jī)用戶主要以受眾的身份出現(xiàn)在手機(jī)傳播中。2手機(jī)傳播的便攜性、互動性、主動性和選擇性(1)從受眾的角度看,手機(jī)傳播具有高度的便攜性、互動性、主動性與選擇性。①手機(jī)媒體是雙向和多向交流的媒體,“互動性”是手機(jī)傳播的一大優(yōu)越性;②手機(jī)傳播的互動性帶來受眾的主動性,在手機(jī)傳播活動中受眾的參與性大大加強(qiáng);③手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的高度便攜性;④手機(jī)受眾享有的移動性與參與度使受眾由被動變?yōu)橹鲃樱杂傻剡x取信息;⑤信息的提供者與接收者相互間可迅速反饋信息,受眾與傳播者可以相互選擇與溝通。(2)從傳播學(xué)的角度看,手機(jī)傳播的交流手段更加方便,交流速度加快,帶來交流頻率的增加和交流內(nèi)容的擴(kuò)大。3手機(jī)媒體用戶普遍比較年輕手機(jī)媒體用戶年輕,在日本I-MODE使用中表現(xiàn)明顯。4手機(jī)用戶的類型與心理不同類型的手機(jī)用戶有不同的上網(wǎng)心理和行為。(1)地域。不同的國度和地域的文化不同,對手機(jī)用戶的心理和行為有重大影響。(2)性別。男性和女性手機(jī)用戶在行為上有較大差異。(3)年齡。人們處在不同的年齡段,會有不同的心理和行為。(4)支付能力。經(jīng)濟(jì)支付能力是直接影響手機(jī)用戶動機(jī)和行為的重要因素。(5)教育水平。教育水平直接影響手機(jī)用戶的獲取信息的心理和行為。(6)不同職業(yè)、社會地位等的手機(jī)用戶有不同類型的信息需求。5手機(jī)用戶動機(jī)分析(1)獲取信息獲取信息是手機(jī)用戶中最普遍、最常見的一種心理需求。(2)消閑娛樂娛樂是以追求精神享受和放松為目的的一種動機(jī)。(3)追求時(shí)尚一些人頻繁更換手機(jī)只是追求一種時(shí)尚,獲得心理滿足。(4)追求便利也是手機(jī)用戶的動機(jī)之一。6手機(jī)用戶的娛樂化消費(fèi)心理(1)人們生活方式及其心態(tài)的變化,使大眾愈發(fā)崇尚娛樂化;(2)基礎(chǔ)語音業(yè)務(wù)仍是手機(jī)用戶最基本的需求,而娛樂需求是移動用戶中普遍存在的需求;(3)對3G手機(jī)的功能,用戶有很強(qiáng)烈的興趣,其中令他們最感興趣的是移動錢包。7中國手機(jī)網(wǎng)民的特征(1)男性手機(jī)上網(wǎng)使用率明顯高于女性;(2)手機(jī)網(wǎng)民年齡呈成熟化趨勢;(3)手機(jī)網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布情況與整體網(wǎng)民基本相同。五、拍攝手機(jī)對新聞傳播的影響1拍攝手機(jī)的傳播特性(1)操作的低門檻與傳輸?shù)目旖茛偈褂门臄z手機(jī)不需要專業(yè)的攝影技術(shù),拍攝影像的門檻比數(shù)碼相機(jī)更低;②手機(jī)媒體易攜帶,拍攝圖片或短片超越時(shí)空限制,還超越電腦終端設(shè)備限制,受眾隨時(shí)隨地想拍就拍;③相比數(shù)碼相機(jī),手機(jī)圖片的傳輸更加快捷。(2)拍攝的低成本與高成功性①低成本a.使用成本低,幾乎所有的手機(jī)都具有拍攝功能;b.在特殊場合中使用的風(fēng)險(xiǎn)成本低:拍攝手機(jī)體積小,拍照隱蔽性高。②高成功性與數(shù)碼相機(jī)一脈相承,拍攝的圖像可以即拍即看,提高拍攝的成功率。(3)傳播的廣泛性與高抵達(dá)率①拍攝手機(jī)擁有龐大的用戶數(shù)量;②拍攝手機(jī)的受眾目標(biāo)定位更為精確且鎖定,抵達(dá)率百分百,效果直接。(4)編輯的隨意性與個(gè)性化拍攝手機(jī)的影像編輯將一切簡單化,最大限度地張揚(yáng)受眾的主體意識和參與意識,滿足其心理訴求。2.2課后習(xí)題與典型題詳解簡答題1.請結(jié)合案例分析手機(jī)媒體的優(yōu)勢與不足。答:(1)手機(jī)媒體的優(yōu)勢如下:①手機(jī)媒體具有高度的移動性與便攜性。a.手機(jī)媒體具有高度的便攜性,用它進(jìn)行信息傳播極其方便。在日本,I-MODE手機(jī)已成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠帧S腥税咽謾C(jī)媒體形象地稱為“影子”媒體,因?yàn)槭謾C(jī)往往24小時(shí)不離身,手機(jī)媒體以其移動性、便攜性的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了邊走邊看。b.手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話,一邊走路一邊發(fā)短信。無線移動的無限雙向交流潛力使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。c.手機(jī)媒體高度的便攜性還帶來高度的個(gè)性化、私隱性與貼身性,手機(jī)是同人們生活黏性極高的“帶著體溫的媒體”。這要求手機(jī)媒體傳播者要按用戶的需求提供個(gè)性化信息,即真正做到分眾傳播。②手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的即時(shí)性。a.手機(jī)傳播是一種數(shù)字化傳播。手機(jī)傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少,由于手機(jī)用戶數(shù)量龐大,手機(jī)傳播的受眾群也十分巨大。b.手機(jī)媒體在即時(shí)性方面的優(yōu)勢已彰顯無疑,不用打開電腦或電視機(jī),許多受眾可通過手機(jī)媒體看到權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)提供的實(shí)時(shí)新聞、現(xiàn)場圖片或現(xiàn)場視頻片段。例如,不少受眾通過手機(jī)領(lǐng)略“神六”升空的壯麗場景。新華網(wǎng)發(fā)出的第一條有關(guān)中石油吉林石化爆炸的圖片新聞,不是來自攝影記者,而是由當(dāng)?shù)鼐用裼檬謾C(jī)拍攝傳輸來的。特別是當(dāng)遇到臺風(fēng)、地震、山洪等突發(fā)性自然災(zāi)害時(shí),手機(jī)媒體能夠進(jìn)行即時(shí)報(bào)道和信息溝通,有利于緊急避險(xiǎn)。手機(jī)媒體還具有即時(shí)接收和動態(tài)傳播的特點(diǎn),尤其是遇到突發(fā)事件時(shí),手機(jī)媒體可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播。c.手機(jī)傳播的更新速度快,無時(shí)間限制。手機(jī)傳播的更新周期可以以分秒計(jì)算,而電視、廣播的周期要以天或小時(shí)計(jì)算,紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算,紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。手機(jī)傳播的即時(shí)性提高了新聞的時(shí)效性。同時(shí)手機(jī)傳播還具有一定的“信息接收的異步性”,例如,一條手機(jī)短信發(fā)過來,你可以在方便的時(shí)候再去閱讀與回復(fù)。接收的異步性可以使受眾不必受媒體傳播時(shí)間的限制,可按自己需要隨時(shí)進(jìn)行信息的接收與利用。a.手機(jī)彩信的出現(xiàn)不僅涉及國防安保和商業(yè)機(jī)密問題,還可能涉及其他法律問題。b.手機(jī)彩信功能的獨(dú)特設(shè)計(jì),即把攝像頭安裝在手機(jī)的背部,并且還可以將其隱藏起來,因此通過佯裝打電話也能輕而易舉地拍下機(jī)密的東西或侵犯個(gè)人隱私。③信息垃圾泛濫。目前中國網(wǎng)民收到的垃圾郵件數(shù)量已經(jīng)與正常郵件數(shù)量相當(dāng),垃圾短信也不計(jì)其數(shù)。④手機(jī)媒體造成信息安全隱患。a.一些手機(jī)的黑客針對手機(jī)的軟件專門設(shè)計(jì)了一些病毒,對廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。b.有些病毒利用手機(jī)芯片程序中的漏洞或缺陷,用簡訊的形式播發(fā)病毒代碼,從而造成破壞。c.其他曾經(jīng)出現(xiàn)過的手機(jī)病毒,能使手機(jī)自動關(guān)機(jī)、死機(jī)等,甚至破壞內(nèi)部芯片。部分出現(xiàn)過的手機(jī)病毒甚至還可使手機(jī)自動報(bào)警或?qū)C(jī)內(nèi)個(gè)人地址簿自動轉(zhuǎn)發(fā)等。⑤手機(jī)屏幕小,且須經(jīng)常充電。這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。盡管手機(jī)媒體存在不足之處,然而手機(jī)作為新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)移動電話媒介身份的突破,正在成為人隨身攜帶的信息系統(tǒng)。手機(jī)作為新的傳播終端,以高效、便捷、及時(shí)、互動的特性,為人們提供更為豐富、更為個(gè)性化和隨時(shí)隨地的信息服務(wù)。這將是一種不同以往的、向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)的、全新的文化生產(chǎn)樣式和信息傳播渠道。手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,它正逐漸從一種通信工具向信息平臺轉(zhuǎn)型。而傳統(tǒng)媒體在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需要時(shí)也遇到了各種局限,所以為了實(shí)現(xiàn)信息能夠更快、更好地傳遞給各自的目標(biāo)客戶群體,將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和手機(jī)的優(yōu)勢結(jié)合起來不失為一種不錯(cuò)的選擇和可能。2請分析手機(jī)媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊。答:手機(jī)媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊包括:(1)手機(jī)媒體改變現(xiàn)有傳播格局手機(jī)媒體繼續(xù)發(fā)展必然會進(jìn)一步改變現(xiàn)有的傳播方式,并有可能打破傳媒業(yè)和通信業(yè)之間的界限,打破有線網(wǎng)和無線網(wǎng)的分割,兼容整合各種媒介形態(tài),塑造新的傳播格局。①形成新的交流環(huán)境。手機(jī)重要性的上升及其功能的增強(qiáng),正在形成一個(gè)瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。信息傳播的空間和時(shí)間都發(fā)生了變化。②手機(jī)媒體使媒體生態(tài)更加復(fù)雜。a.手機(jī)作為一種嶄新的傳播媒體,使媒體生態(tài)更加復(fù)雜,傳播主體更加多元,受眾分化更加明顯,輿論引導(dǎo)難度明顯加大,對既有的信息傳播秩序帶來了深刻沖擊,特別是對傳統(tǒng)的媒體格局和當(dāng)前的新聞宣傳工作帶來了前所未有的深遠(yuǎn)影響。b.我國正處于傳媒事業(yè)高速發(fā)展、傳播技術(shù)深刻變革的時(shí)期,媒體數(shù)量十分龐大,新型媒體不斷涌現(xiàn),傳播渠道多種多樣,媒體生態(tài)環(huán)境日益復(fù)雜。不同媒體間的競爭態(tài)勢也較為明顯。一方面,各種內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商紛紛開展手機(jī)媒體業(yè)務(wù),無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭將逐漸加劇。另一方面,手機(jī)媒體迅速發(fā)展可能導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體覆蓋面有所縮小,甚至出現(xiàn)被無線互聯(lián)網(wǎng)邊緣化的情況,主流輿論陣地面臨新的壓力。③手機(jī)媒體使傳播主體更加多元化。a.手機(jī)媒體的發(fā)展使新聞信息傳播的主體進(jìn)一步趨于多元。手機(jī)媒體的個(gè)人化趨勢十分明顯,普通手機(jī)用戶可以通過手機(jī)方便地采集、發(fā)布信息,“個(gè)人媒體”有可能得到較大發(fā)展??梢灶A(yù)計(jì),傳播主體將日益多元化,特別是個(gè)人掌握的傳播工具越來越多、在信息傳播中的地位空前提升,個(gè)人發(fā)布信息、形成輿論、“動員社會”、“穿透”管理的能力也將不斷增強(qiáng)。b.產(chǎn)生不良信息和不可控因素的可能性大大增加,不可避免地對主流輿論形成沖擊。④手機(jī)媒體使受眾分化更加明顯。a.手機(jī)媒體更多地體現(xiàn)了以個(gè)人為單位的個(gè)人興趣及個(gè)人需求,是完全個(gè)性化的傳播平臺。b.現(xiàn)在,人們獲取信息的途徑、接收信息的方式、需求信息的類型、選擇媒體的偏好等方面的差異越來越大,媒體的專業(yè)化、小眾化傳播趨勢日益明顯,受眾群體分化趨勢逐步加劇。c.手機(jī)信息傳播將會最大限度地體現(xiàn)個(gè)人的差異和需求,最大限度地實(shí)現(xiàn)在信息需求方面的個(gè)人價(jià)值。手機(jī)媒體的應(yīng)用和普及,必然會進(jìn)一步改變?nèi)藗兊男畔@取途徑和接收方式,推動分眾傳播、小眾傳播更深入地發(fā)展,這也會在一定程度上使傳統(tǒng)主流媒體難以到達(dá)某些特定受眾群體,影響新聞宣傳效果。(2)手機(jī)媒體沖擊輿論調(diào)控機(jī)制①對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊。a.手機(jī)媒體使信息傳遞更加及時(shí),傳播范圍更加廣泛,形成一個(gè)“無所不在”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。b.從對熱點(diǎn)關(guān)注引導(dǎo)的影響看,手機(jī)媒體特別是手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合,可以使個(gè)別媒體報(bào)道的地方性事件迅速演變成全國媒體關(guān)注的對象,由“局部熱點(diǎn)”變成“全局熱點(diǎn)”;手機(jī)媒體可以在幾天甚至幾小時(shí)之內(nèi)就炒作出一個(gè)“××事件”或“××現(xiàn)象”,而且往往事先難以發(fā)現(xiàn)癥候,事后找不著責(zé)任主體,因而造成較大負(fù)面影響。c.從對正面宣傳的影響看,手機(jī)媒體傳播形式多樣且信息內(nèi)容龐雜,很容易將正面宣傳的內(nèi)容淹沒,難以達(dá)到預(yù)期的社會效果,而錯(cuò)誤的觀點(diǎn)、非理性的輿論卻有了傳播渠道和生存空間,這對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制構(gòu)成了沖擊,對如何確保輿論導(dǎo)向正確提出新的挑戰(zhàn)。②沖擊信息傳播秩序。示在移動電話顯示屏上。無線增值業(yè)務(wù)所包括的手機(jī)短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實(shí)現(xiàn)的。由于具備WAP功能的手機(jī)已成為大眾消費(fèi)品,越來越多的用戶開始通過手機(jī)上網(wǎng)獲取各種信息。手機(jī)上網(wǎng)是大勢所趨。2000年,中國移動推出GSM網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)溝通。融合在一起的WAP業(yè)務(wù)—“移動夢網(wǎng)”,隨后中國聯(lián)通推出“互動視界”。它們是目前中國最大的WAP網(wǎng)站,在移動通信與互聯(lián)網(wǎng)間架起了應(yīng)用平臺。WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,為用戶帶來更大的通信空間。報(bào)紙WAP版的推出,使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體進(jìn)入無線平臺,報(bào)紙和WAP版可以互相促動、互相補(bǔ)充。②與WAP版同時(shí)代誕生的還有日本的I-MODE版,而且取得了遠(yuǎn)比WAP版更輝煌的業(yè)績。③3G普及后,WAP版將讓位給3G版,即用戶可以通過手機(jī)高速上網(wǎng),不僅可以閱讀文字與簡單的圖片,而且可以流暢地欣賞音頻與視頻。(2)短信/彩信模式現(xiàn)階段,國內(nèi)手機(jī)短信與大眾媒體的結(jié)合可以分為以下兩種方式:①無線通信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和手機(jī)用戶三者的組合。即網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等媒體作為內(nèi)容提供商,通過中國移動、中國聯(lián)通這些手機(jī)運(yùn)營商提供的無線傳輸網(wǎng)絡(luò),向手機(jī)短信的終端用戶提供信息,手機(jī)運(yùn)營商和內(nèi)容提供商按照協(xié)議各自獲得短信用戶繳納的信息服務(wù)費(fèi)。②手機(jī)運(yùn)營商、短信平臺服務(wù)商、大眾媒體和手機(jī)用戶的組合。手機(jī)用戶通過編發(fā)短信到短信平臺參與到媒體互動中,受眾與媒體通過手機(jī)短信內(nèi)容形成互動,而手機(jī)運(yùn)營商、平臺服務(wù)提供商和媒體都可以從中分得一杯羹。5簡述拍攝手機(jī)對新聞傳播的影響。答:拍攝手機(jī)對新聞傳播的影響體現(xiàn)為:(1)受眾參與新聞生產(chǎn),新聞攝影受到挑戰(zhàn)①拍攝手機(jī)的易操作、易掌握和易獲得為大眾開啟了參與新聞傳播的大門;②手機(jī)是非專業(yè)人士隨身攜帶的必需品,數(shù)碼相機(jī)不具備這樣的客觀強(qiáng)制性;③專業(yè)攝影記者不可能出現(xiàn)在所有新聞事件的第一現(xiàn)場;④媒體對來自第一現(xiàn)場的照片并沒有技術(shù)質(zhì)量上的苛求;⑤拍攝手機(jī)拍攝同時(shí)又具有傳輸功能,可從現(xiàn)場不經(jīng)轉(zhuǎn)換直接上傳到媒體系統(tǒng)。(2)受眾掌控輿論的主動性獲得提升①拍攝手機(jī)給予受眾前所未有的參與新聞生產(chǎn)的機(jī)會;②受眾利用拍照手機(jī)、DV手機(jī)等在新聞現(xiàn)場直接制作新聞成品發(fā)送給傳統(tǒng)媒體。第三章手機(jī)中的人際傳播——手機(jī)短信3.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)短信與彩信在中國,短信、彩信是主要的手機(jī)傳播中的人際交流方式。1.短信(1)短信概述①手機(jī)短信是最早的短消息業(yè)務(wù),也是現(xiàn)在普及率最高的一種業(yè)務(wù)。②目前,這種短消息的長度被限定在140字節(jié)之內(nèi),這些字節(jié)可以是文本。短信的發(fā)送系統(tǒng),如圖3-1所示:圖3-1短信的發(fā)送系統(tǒng)③短信是第五媒體的雛形,是手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。手機(jī)短信并非手機(jī)媒體,它們是局部與整體的關(guān)系。(2)手機(jī)短信的特點(diǎn)①實(shí)用、易用,可用簡短的文字來傳遞信息、傳達(dá)情感。②以使用簡單便捷、收費(fèi)低廉而受到大眾的歡迎。2彩信(1)彩信意為多媒體信息服務(wù)。(2)特點(diǎn):支持多媒體功能,能夠傳遞更豐富的內(nèi)容和信息,這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。它與手機(jī)攝像頭結(jié)合。二、手機(jī)短信與人際傳播手機(jī)短信中的人際傳播行為,是指依賴手機(jī)短信這一特定媒介進(jìn)行的非面對面的交流活動。1.手機(jī)短信的人際傳播特征(1)人際傳播①定義人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動,是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的信息傳播系統(tǒng)。②方式a.面對面的傳播;b.借助某種有形的物質(zhì)媒介的傳播。③重要特點(diǎn)a.傳遞和接受信息的渠道多,方法靈活;b.信息的意義更豐富和復(fù)雜;c.雙向性強(qiáng),反饋及時(shí),互動性頻度高;d.是一種非制度化的傳播。(2)手機(jī)短信的人際傳播特征①信息的流動與控制無中介,具有雙向性,收受雙方平等參與,時(shí)間安排無計(jì)劃;②傳播形式無組織、互動,反饋可以同步而及時(shí),也可異步;③機(jī)動性較強(qiáng);④可信度高;⑤傳播正效果,不會讓受傳對象懷疑。(3)缺陷背景信息被削減。傳播的質(zhì)量會受到影響。(4)優(yōu)勢克服羞澀心理,更加敞開心扉。2手機(jī)短信傳播的類型(1)手機(jī)短信中的滿足性人際傳播①側(cè)重點(diǎn):交流行為本身,以及經(jīng)由這種交流而達(dá)到的一種自我滿足。②基本特質(zhì):著重于交流過程本身,以及交流對于人的一般社會性需要,尤其是人際感情需要的滿足功能。③與中國文化傳統(tǒng)契合,信短情長。(2)手機(jī)短信中的工具性人際傳播根本著眼點(diǎn):把交流本身視為手段和工具,以尋求某種功利性的結(jié)果或目的。3手機(jī)短信傳播的動機(jī)(1)利用手機(jī)短信進(jìn)行自我表達(dá),應(yīng)充分發(fā)揮文字語言及一些標(biāo)點(diǎn)符號表達(dá)的優(yōu)勢,進(jìn)行有效的自我表達(dá),以達(dá)到預(yù)期的人際傳播效果。使用短信動機(jī)的強(qiáng)度排序如下:①事務(wù)通信,方便聯(lián)絡(luò)是使用手機(jī)短信最主要的動機(jī);②日常問候,融通情感,與朋友交往動機(jī)在其次;③休閑娛樂,釋放壓力,放松心情;④信息資訊,獲知關(guān)于外界和他人的事情。(2)意見領(lǐng)袖對手機(jī)短信使用者起著重要作用。(3)手機(jī)短信使用存在文化差異。(4)手機(jī)資費(fèi)十分昂貴,短信資費(fèi)相對便宜。4手機(jī)短信在人際交往中的使用(1)避免電話交談特殊的傳播環(huán)境和情境,或受到傳播內(nèi)容的限制,手機(jī)短信更有利于調(diào)解人際之間的關(guān)系。(2)避免造成對他人的打擾休息時(shí)間段內(nèi),手機(jī)短信成為人與人溝通的最佳選擇。(3)當(dāng)電話通話困難時(shí)的通信選擇與處在服務(wù)盲區(qū)的用戶溝通時(shí),發(fā)送短信。(4)抒發(fā)和表達(dá)情感短信具有書寫性、異步性、及時(shí)性,通過手機(jī)短信的形式更加容易表達(dá)自己的感情。(5)存儲信息對短信的存留和再次閱讀,可以強(qiáng)化自己喜歡的信息和感情。三、手機(jī)短信的利弊分析1手機(jī)短信的優(yōu)勢(1)傳播成本十分低廉。按量計(jì)費(fèi)、價(jià)格低廉。(2)傳播及時(shí),可以保存編輯。(3)具有較強(qiáng)的參與性與互動性,傳播行為可以同步,也可以異步進(jìn)行。還能有效地實(shí)現(xiàn)與其他媒體的互動。3.2課后習(xí)題與典型題詳解簡答題1.請分析手機(jī)短信的傳播特征。答:手機(jī)短信的傳播特征體現(xiàn)在:(1)手機(jī)短信傳播與社會大環(huán)境之間的互動作用①社會環(huán)境影響手機(jī)短信傳播。手機(jī)短信傳播在一定的社會環(huán)境中進(jìn)行,特定的社會語境、不斷變化的人類交流習(xí)慣、社會心態(tài)等等都在方方面面影響著手機(jī)短信的傳播。②在社會環(huán)境影響手機(jī)短信傳播的同時(shí),手機(jī)短信的傳播也在多個(gè)方面逐漸影響著整個(gè)社會環(huán)境的變化。具體表現(xiàn)如下:a.手機(jī)短信增強(qiáng)人類的傳播能力,促進(jìn)人類傳播方式的新變化;b.手機(jī)短信的流行在客觀上引起文本復(fù)興,形成獨(dú)特的手機(jī)短信文化;c.在手機(jī)用戶之間迅速流傳的各類“段子”層出不窮;d.是手機(jī)短信業(yè)務(wù)提高各大門戶網(wǎng)站的收益,創(chuàng)造了“拇指經(jīng)濟(jì)”神話。(2)傳統(tǒng)媒介環(huán)境與手機(jī)短信傳播之間的融合①作為新興的傳播媒介,手機(jī)短信的產(chǎn)生和發(fā)展受到傳統(tǒng)媒介環(huán)境的影響;②手機(jī)短信傳播給傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境帶來新鮮血液和活力,深刻影響整個(gè)媒介環(huán)境;③手機(jī)短信傳播與傳統(tǒng)媒介環(huán)境之間的關(guān)系分類。a.媒體欄目純粹以短信為內(nèi)容。這類欄目借助短信收集豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容,短信量的不斷上升也使節(jié)目獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益,一舉兩得。b.手機(jī)短信點(diǎn)綴型。這類方式中,短信在某種程度上只是一種點(diǎn)綴,不影響節(jié)目的根本特征。(3)傳播權(quán)利自由且分散化手機(jī)號碼易得性使手機(jī)短信的傳播權(quán)利實(shí)現(xiàn)自由化和分散化。①“把關(guān)人”缺位或者責(zé)任不明;②傳播的權(quán)利被分散在自由的個(gè)人或者以贏利為目的的SP中間。增強(qiáng)個(gè)人的傳播能力,使得手機(jī)短信內(nèi)容來源更加多元化、無限化;海量信息來源和分散的傳播權(quán)利客觀上給各種噪音的傳播提供機(jī)會。(4)傳播過程的交互性和發(fā)散性①交互性手機(jī)短信的使用者既是信息的接收者,又是信息發(fā)送者,發(fā)送者與接收者可集于一身;手機(jī)短信的傳播是雙向的、可逆的、互動的。②可逆性在手機(jī)短信的傳播過程中,接收者可以轉(zhuǎn)變成發(fā)送者,發(fā)送者也可以轉(zhuǎn)換成接收者。發(fā)送雙方的地位趨于平等化,“發(fā)送”和“反饋”的界限模糊了。③發(fā)散性傳播主體可作為接收者收到來自多方的信息,也可作為發(fā)送者向多方發(fā)送信息。整個(gè)手機(jī)短信傳播過程,傳播主體的數(shù)量是無限的,傳播過程也是多方向發(fā)散的。(5)傳播通道便捷、隱秘①手機(jī)短信傳播所受到約束最小,對時(shí)間、地點(diǎn)、空間的要求最低;②傳播過程簡單,不易受到干擾;③私人色彩更為濃厚。(6)手機(jī)短信傳播具有傳播準(zhǔn)確、高效的特點(diǎn)①發(fā)送過程的確定性,保證傳播的準(zhǔn)確性;②傳播受眾十分明確;③接收環(huán)境單純,信息的有效到達(dá)率較高。(7)手機(jī)短信傳播的內(nèi)容:短小的文本。2請分析手機(jī)短信與彩信的區(qū)別。答:(1)手機(jī)短信與彩信的含義①手機(jī)短信是最早的短消息業(yè)務(wù),也是現(xiàn)在普及率最高的一種業(yè)務(wù)。目前,這種短消息的長度被限定在140字節(jié)之內(nèi),這些字節(jié)可以是文本。手機(jī)短信以使用簡單便捷、收費(fèi)低廉而受到大眾的歡迎。②彩信意為多媒體信息服務(wù)。最大的特色是支持多媒體功能,能夠傳遞更豐富的內(nèi)容和信息,這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。(2)手機(jī)短信與彩信的區(qū)別①彩信在技術(shù)上并不是一種短信,而是在GPRS網(wǎng)絡(luò)的支持下,以WAP無線應(yīng)用協(xié)議為載體傳送圖片、聲音和文字等信息。彩信業(yè)務(wù)可實(shí)現(xiàn)即時(shí)的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。②與原有的普通短信比較,彩信除基本的文字信息外,更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫、視頻等多媒體的內(nèi)容,圖文并茂,生動直觀。③與普通短信相比,彩信還有一大特色就是與手機(jī)攝像頭的結(jié)合,用戶只要用帶攝像頭的彩信手機(jī),就可以隨時(shí)隨地拍照,并把照片保存到手機(jī)里,或者作為待機(jī)圖片或動態(tài)屏保,或是通過GPRS發(fā)送出去,與人分享快樂,普通短信不具備此功能。④在傳送方式上,彩信除在手機(jī)間傳送外,還可以在手機(jī)與電腦之間傳送。具有MMS功能的移動電話,其內(nèi)置的媒體編輯器可以使用戶很方便地編寫多媒體信息。3簡述手機(jī)短信的人際傳播特征。答:人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動,也是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的信息傳播系統(tǒng)。它大致分為兩種方式:一種是面對面的傳播,另一種是借助某種有形的物質(zhì)媒介的傳播。具有以下人際傳播特征:①傳播時(shí)間上,手機(jī)短信傳播自身具有信息的流動與控制無中介和雙向性、發(fā)送者和接收者在交換信息時(shí)通常是平等參與,時(shí)間安排并無計(jì)劃,通常由參與者共同決定;②傳播形式上,雖不依賴于口頭語言,但短信的文本和圖本也可視為人際傳播口頭形式的延伸,其傳播形式基本是無組織的。③傳播的接收與限制上,手機(jī)短信的傳播形式是互動,反饋可以是同步而及時(shí)的,也可以是異步的。雖然在一定程度上受到時(shí)間和空間的限制(比如對方手機(jī)關(guān)機(jī)或不在服務(wù)區(qū)),但機(jī)動性較強(qiáng)。④傳播信度上,由于手機(jī)傳受雙方依附于原有的人際關(guān)系,因此它往往還具有可信度高的特點(diǎn)。這是人際傳播的重要特質(zhì)。人際交往比大眾傳媒更具心理優(yōu)勢,這種心理優(yōu)勢使得人際傳播在傳播中特別有效。第四章手機(jī)報(bào)4.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)報(bào)概述1含義手機(jī)報(bào)是將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容,通過移動通信技術(shù)平臺傳播,使用戶能通過手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。2產(chǎn)生原因(1)通信技術(shù)的發(fā)展為手機(jī)報(bào)誕生奠定了技術(shù)基礎(chǔ);(2)人們對信息產(chǎn)品多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,刺激了手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生;(3)傳統(tǒng)媒體尋求多種經(jīng)營和拓展生存空間的需要也是手機(jī)報(bào)產(chǎn)生的原因。3類型(1)彩信型手機(jī)報(bào):指報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端,用戶可以離線觀看。類似于傳統(tǒng)紙媒。(2)網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào),包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。這種類型指手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站,在線瀏覽信息,類似于上網(wǎng)瀏覽方式。二、中國手機(jī)報(bào)的發(fā)展1手機(jī)報(bào)在中國的發(fā)展概況(1)發(fā)展概況①2004年7月18日,《中國婦女報(bào)》推出中國大陸第一家“手機(jī)報(bào)”—《中國婦女報(bào)·彩信版》。②2005年5月17日,由《浙江日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)辦的國內(nèi)首張省級手機(jī)報(bào)—《浙江手機(jī)報(bào)》正式開通。③2005年12月6日,搜狐正式推出全新版“手機(jī)搜狐網(wǎng)”,并牽手中國新聞社、《羊城晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》等國內(nèi)8省市權(quán)威媒體共同舉辦首屆手機(jī)新聞圖片攝影大賽。④2005年12月16日,在中宣部、國新辦、信產(chǎn)部指導(dǎo)和支持下,由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)共同主辦的“掌上天下”手機(jī)網(wǎng)站開通,標(biāo)志著國家主流媒體全面進(jìn)軍手機(jī)媒體領(lǐng)域。⑤2006年1月27日,《解放日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國移動、中國聯(lián)通上海分公司共同啟動了I-news手機(jī)報(bào)的WAP版。(2)手機(jī)報(bào)優(yōu)勢①隨時(shí)、隨地、隨身,徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制;②高效快捷地實(shí)現(xiàn)讀者與媒體的互動,讓讀者為報(bào)社及時(shí)提供新聞線索。2中國現(xiàn)有手機(jī)報(bào)發(fā)展模式分析(1)利潤模式國內(nèi)一些手機(jī)報(bào)與北京好易時(shí)空公司合作。中國移動只提供通路,合作主體是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙與好易時(shí)空公司,報(bào)紙負(fù)責(zé)項(xiàng)目推廣,好易時(shí)空負(fù)責(zé)提供技術(shù)平臺、遠(yuǎn)程服務(wù)器、編輯平臺等。(2)手機(jī)報(bào)的贏利模式手機(jī)報(bào)的贏利手段:①對彩信訂制用戶收取包月訂閱費(fèi);②對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段;③借鑒門戶網(wǎng)站的贏利方式,通過吸引用戶來獲取廣告。(3)運(yùn)營模式①全國運(yùn)營模式,即全國類報(bào)刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機(jī)報(bào);②地方運(yùn)營模式,即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)。3中國手機(jī)報(bào)用戶特點(diǎn)(1)年齡:手機(jī)報(bào)用戶中,19歲至29歲的用戶所占比例較大。(2)性別:男性用戶對手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的喜好程度更高。(3)學(xué)歷:在手機(jī)報(bào)的用戶中,高學(xué)歷用戶比例較大。原因如下:①這部分人群具備閱讀和理解新聞的能力,有能力對關(guān)注的新聞提出自己的見解;②他們獲取手機(jī)報(bào)的內(nèi)容,也是將其作為重要信息渠道以為社交活動打下基礎(chǔ)。(4)從業(yè)性質(zhì)。①手機(jī)報(bào)用戶比例最高的是學(xué)生;②其次是企業(yè)和公司的普通工作人員;③中、高層管理人員的相對使用比例比較高。(5)地區(qū):手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)在各地的使用人數(shù)有較小的差異。②我國尚未有全國性的手機(jī)報(bào)管理辦法。③報(bào)紙信息在手機(jī)媒體傳播的著作權(quán)問題。④無線廣告的發(fā)布和手機(jī)用戶的隱私權(quán)相沖突的問題。3手機(jī)報(bào)的未來發(fā)展方向:網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)(1)3G網(wǎng)站型是手機(jī)報(bào)未來發(fā)展的技術(shù)方向和主流①真正的手機(jī)報(bào)應(yīng)建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上,使得用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞;②在3G技術(shù)普及之前,國內(nèi)WAP型手機(jī)報(bào)應(yīng)該是目前的發(fā)展重點(diǎn)。(2)新聞信息服務(wù)個(gè)性化①手機(jī)媒體傳播者要按用戶的需求提供個(gè)性化信息,即真正做到分眾傳播;②手機(jī)報(bào)應(yīng)該按用戶需求提供分類新聞信息。(3)加強(qiáng)互動性①手機(jī)報(bào)的用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動;②加強(qiáng)與手機(jī)博客的溝通與互動,是手機(jī)報(bào)可以嘗試的發(fā)展方向。(4)在贏利模式上,從依靠用戶訂閱收費(fèi)過渡到依靠廣告收費(fèi)為主協(xié)調(diào)好新聞和廣告的空間比例和時(shí)間比例。(5)在內(nèi)容上,原創(chuàng)與整合并舉①手機(jī)報(bào)的新聞信息整合模式在現(xiàn)階段存在的合理性。a.整合模式的整體成本低;b.內(nèi)容同質(zhì)化的后果并不嚴(yán)重;c.商業(yè)性的手機(jī)網(wǎng)站無法獲得新聞采訪權(quán),只能獲得新聞編輯權(quán)。②新聞信息整合模式具有一定的生命力。③在手機(jī)報(bào)內(nèi)容編輯上采取原創(chuàng)與整合并舉的原則,是符合目前手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)實(shí)的務(wù)實(shí)選擇。4.2課后習(xí)題與典型題詳解一、概念題手機(jī)報(bào)答:手機(jī)報(bào)是指將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容,通過移動通信技術(shù)平臺傳播,使用戶能通過手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。主要類型包括:①彩信型手機(jī)報(bào),指將報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端,用戶可以離線觀看,類似于傳統(tǒng)紙媒。②網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào),包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。這種類型指手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站,在線瀏覽信息,類似于上網(wǎng)瀏覽方式。二、簡答題1請問手機(jī)報(bào)有哪些類型?答:(1)按瀏覽方式可分為兩種類型①彩信型手機(jī)報(bào)。類似于傳統(tǒng)紙媒,報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上,用戶可以離線觀看。②網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)。包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站,在線瀏覽信息,類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。(2)按技術(shù)模式可分為三種類型①文本類型。它是一種技術(shù)局限性非常高的手機(jī)報(bào),最多只能傳播70個(gè)漢字,沒有生命力。每天定時(shí)被動接收,直接存儲,占用手機(jī)存儲量。②彩信類型。表現(xiàn)形式是文本、圖像、聲音。每天定時(shí)被動接收手機(jī)報(bào),需要下載圖片,比較慢。如《中國婦女報(bào)·彩信版》。③WAP網(wǎng)頁型。表現(xiàn)形式是文本、圖像、聲音、影像等??梢噪S時(shí)隨地主動接收。手機(jī)上網(wǎng)的速度最慢。上網(wǎng)瀏覽,內(nèi)容不占用手機(jī)存儲量,也可以手動存儲。2請分析現(xiàn)階段彩信報(bào)的優(yōu)勢與不足。答:彩信報(bào)類似于傳統(tǒng)紙媒,報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上,用戶可以離線觀看。(1)彩信報(bào)的優(yōu)勢①內(nèi)容豐富、新穎。彩信圖文并茂,生動直觀,可提供多媒體形式的信息服務(wù)。②覆蓋面廣。中國彩信手機(jī)用戶超過1億,面對代表著中國最具消費(fèi)潛力和能力的最為龐大的移動彩信用戶群,彩信報(bào)不僅受眾面覆蓋面廣,更具有彩信報(bào)點(diǎn)對點(diǎn)傳播頻率效率高的優(yōu)勢。③時(shí)效性強(qiáng)。彩信報(bào)是一種全新的媒體傳播模式,傳播方式時(shí)尚新穎,到達(dá)率高,時(shí)效性強(qiáng),針對性強(qiáng),可鎖定特定用戶群體,具有100%的高閱讀率,且彩信報(bào)存儲方便,可重復(fù)閱讀及間接傳播。④費(fèi)用低廉。0.10元/版的超低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),不僅費(fèi)用低廉而且效力極高。(2)彩信報(bào)的不足①占用空間比較大。彩信報(bào)中的圖片等容量比較大,占用手機(jī)存儲量比較大。②內(nèi)容延展性不足。由于篇幅的限制,彩信手機(jī)報(bào)的文本內(nèi)容在很大程度上是一個(gè)單一、封閉的系統(tǒng),延展性不足。讀者只能在淺層次上了解和知曉新聞事實(shí),至于新聞發(fā)生的背景、詳細(xì)經(jīng)過、本質(zhì)意義、未來發(fā)展趨勢等,讀者是無法在手機(jī)報(bào)中得到更多解釋的。③受眾群體偏窄。彩信報(bào)的受眾主要集中于那些年齡層次較低、文化水平較高、信息獲取渠道相對豐富的特定人群,而不是普通大眾。3請分析手機(jī)報(bào)用戶特征。答:(1)年齡手機(jī)報(bào)用戶中,19歲至29歲的用戶占到了很大的比例,由于此年齡段的用戶大部分已經(jīng)開始工作,平時(shí)看報(bào)紙的時(shí)間相對較少,手機(jī)報(bào)成了他們較好的信息獲取渠道。而手機(jī)報(bào)的發(fā)送時(shí)間正好是上下班的時(shí)間,很好地填補(bǔ)了這部分用戶在上下班途中的無聊時(shí)間。其次是30歲至36歲的用戶。(2)性別男性用戶對手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的喜好程度更高。大部分手機(jī)報(bào)的內(nèi)容是以時(shí)事新聞為主,輔以小量的娛樂新聞,對女性用戶的吸引程度較小,這也是造成女性用戶更愿意訂閱《瑞麗》等時(shí)尚類手機(jī)報(bào)的原因。(3)學(xué)歷在手機(jī)報(bào)的用戶中,高學(xué)歷用戶比例較大。這部分人群具備閱讀和理解新聞的能力,有能力對關(guān)注的新聞提出自己的見解。他們獲取手機(jī)報(bào)的內(nèi)容,也是將其作為重要信息渠道,為社交活動打下基礎(chǔ)。(4)從業(yè)性質(zhì)手機(jī)報(bào)用戶比例最高的是學(xué)生,其次是企業(yè)和公司的普通工作人員,中、高層管理人員的相對使用比例比較高。(5)地區(qū)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)在各地的使用人數(shù)有較小的差異。在各地的手機(jī)報(bào)用戶使用率上,北京是比例最高的城市,經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),學(xué)生是手機(jī)報(bào)的主要用戶,也是比例較高的用戶,對各城市的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)使用有很大的影響。城市的手機(jī)報(bào)使用比例,與學(xué)生的數(shù)量正好形成對應(yīng)關(guān)系。北京是大學(xué)集中的城市,而深圳的大學(xué)校園則較少。第五章手機(jī)出版5.1復(fù)習(xí)筆記一、手機(jī)出版概述1手機(jī)出版含義(1)定義一:“指出版社以移動通信設(shè)備為平臺,進(jìn)行圖書選題策劃、編輯出版、信息發(fā)布、宣傳營銷以及售后服務(wù)的新型出版形式?!痹u價(jià):借鑒傳統(tǒng)出版定義,沒有概括出手機(jī)出版的本質(zhì)特征,也沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)出版與手機(jī)出版的關(guān)聯(lián)。(2)定義二:“手機(jī)出版是指將已加工的數(shù)字作品以無線通信技術(shù)為手段按照特定的付費(fèi)方式向手機(jī)用戶發(fā)布的一種出版形式?!痹u價(jià):沒有看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與手機(jī)技術(shù)相融合的客觀現(xiàn)實(shí);將“按照特定的付費(fèi)方式”作為手機(jī)出版的特征之一,做法值得商榷。(3)手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。①手機(jī)出版,指以手機(jī)為媒介的出版行為,是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。②網(wǎng)絡(luò)出版,指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工,登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端,供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。2手機(jī)出版的主要形式(1)網(wǎng)絡(luò)型①包括WAP型與I-MODE型,以及3G型。WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,為用戶帶來更大通信空間。3G型,將集手機(jī)出版的便攜性與網(wǎng)絡(luò)出版的信息海量性、全球性等特征于一身,使手機(jī)出版真正成為交互性、數(shù)字化、快捷的、多媒體傳播的影子媒體。②從技術(shù)發(fā)展來看,網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)出版是主流和方向。(2)短信/彩信型中國目前的手機(jī)報(bào)主要是基于短信技術(shù),并且與傳統(tǒng)媒體結(jié)盟。(3)WAP—短信互動型二、手機(jī)出版的發(fā)展1我國各類型手機(jī)出版的發(fā)展(1)手機(jī)圖書①最多的是手機(jī)小說;②手機(jī)圖書出版形成一個(gè)正在騰飛的新行業(yè);③中國的手機(jī)短信文化已相當(dāng)發(fā)達(dá)。(2)手機(jī)雜志/期刊①手機(jī)雜志依托于手機(jī)終端及手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù),結(jié)合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢,有強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭;②手機(jī)閱讀文學(xué)擁有龐大的用戶群,將雜志搬進(jìn)手機(jī)屏幕,前景廣闊;③雜志圖文并茂,既有反映時(shí)代的新聞價(jià)值,又有文學(xué)故事的趣味性。(3)中國最大的“手機(jī)出版社”——中國移動手機(jī)閱讀基地①中國移動手機(jī)閱讀基地實(shí)現(xiàn)從商用到全網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的四個(gè)“基本”目標(biāo):a.基本構(gòu)建國內(nèi)正版圖書最多的內(nèi)容匯聚平臺;b.基本打造國內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門戶;c.基本形成用戶“無縫閱讀”的全業(yè)務(wù)閱讀形態(tài);d.基本催生能夠規(guī)模贏利的手機(jī)閱讀良性產(chǎn)業(yè)模式。②手機(jī)閱讀將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動運(yùn)營商之間的雙贏,對企業(yè)品牌的樹立、平臺影響力的形成有正面積極的效果。③手機(jī)閱讀擴(kuò)大閱讀群體及圖書傳播對象,使讀者獲得更為便捷的閱讀手段,作者收入更高,出版社也有穩(wěn)定收益。④手機(jī)出版發(fā)展的制約因素。a.相關(guān)體制的制約。中國出版管理體制面臨一些調(diào)整;b.給中國有關(guān)出版的教學(xué)研究提出新課題。2發(fā)達(dá)國家手機(jī)出版的發(fā)展(1)發(fā)達(dá)國家的手機(jī)出版以網(wǎng)站型為主。在日本是I-MODE型,在其他發(fā)達(dá)國家是WAP型。①手機(jī)小說首先出現(xiàn)在日本;②日本現(xiàn)在有數(shù)萬個(gè)以上的手機(jī)小說營運(yùn)網(wǎng)站;③日本手機(jī)小說通常的經(jīng)營方式以連載的方式,每天傳送1000字至2000字左右的小說文字給讀者;④日本現(xiàn)在流行的手機(jī)都可以下載短篇手機(jī)小說,連續(xù)顯示在屏幕上,讓使用者有如身在書店,可以任意瀏覽。3手機(jī)出版的發(fā)展中存在的問題(1)技術(shù)的角度①虛假與不良信息傳播一些不法分子發(fā)布虛假信息,敗壞社會風(fēng)氣,誤導(dǎo)公眾,導(dǎo)致社會秩序額混亂。②侵犯個(gè)人隱私彩信手機(jī)除涉及國防保安和商業(yè)機(jī)密問題,還可能涉及其他法律問題。③信息垃圾目前中國手機(jī)用戶收到的垃圾短息不計(jì)其數(shù)。④信息安全一些手機(jī)黑客針對手機(jī)的軟件專門設(shè)計(jì)了一些病毒,對廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。⑤屏幕小,電池不足這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。(2)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度①受眾范圍狹窄手機(jī)出版的用戶集中在社會上知識水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對新聞信息敏感的中青年人,屬于小眾群體。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機(jī)出版的規(guī)模。②內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)手機(jī)出版目前所有的業(yè)務(wù)運(yùn)作,大多數(shù)是把紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上,這會使手機(jī)出版失去競爭力。③廣告模式限制手機(jī)出版贏利由于手機(jī)出版受限于終端容量,因此沒有足夠的空間承載大量的廣告信息,也就無法建立成一個(gè)新的營銷平臺。(3)宏觀管理的角度①因新而難;②手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸,無地界、國界的限制,確定管轄范圍難、適用法律難;③手機(jī)出版主體的市場準(zhǔn)入授權(quán)難;④界定手機(jī)出版難;⑤手機(jī)出版涉及新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等多個(gè)行業(yè)和部門,容易出現(xiàn)政出多門,多頭管理;⑥尋找政策法規(guī)依據(jù)難。(4)微觀經(jīng)營的角度①從微觀經(jīng)營的角度看,手機(jī)出版的商業(yè)模式?jīng)Q定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前途;②從營收規(guī)模來看,目前數(shù)字與紙質(zhì)出版收入規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。4手機(jī)出版的發(fā)展趨勢(1)大眾化,手機(jī)出版由少數(shù)社會精英的“專利”發(fā)展為大眾化的媒體;(2)手機(jī)出版3G化、多媒體化、娛樂化等;(3)手機(jī)出版為數(shù)字出版提供了躍進(jìn)的契機(jī)。手機(jī)出版較互聯(lián)網(wǎng)出版更易實(shí)現(xiàn)突破的原因:①手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于互聯(lián)網(wǎng)用戶。②目前手機(jī)閱讀率較互聯(lián)網(wǎng)閱讀率更低,發(fā)展?jié)摿涂臻g更大。③手機(jī)功能日漸完善,閱讀體驗(yàn)已接近互聯(lián)網(wǎng)普通讀物。且手機(jī)閱讀較電腦閱讀有不受時(shí)間、空間限制的特點(diǎn),更為方便快捷。④手機(jī)通信已形成清晰可行的收費(fèi)模式,破解了互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人付費(fèi)難的贏利難題,支持手機(jī)出版物運(yùn)營商獲得合理的利潤,從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)良性發(fā)展。5.2課后習(xí)題與典型題詳解簡答題1.請問手機(jī)出版有哪些形式?答:手機(jī)出版的主要形式有:(1)網(wǎng)絡(luò)型網(wǎng)絡(luò)型包括WAP型與I-MODE型,以及3G型等三種。①WAP型WAP是一項(xiàng)全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議,通過WAP平臺可以把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務(wù)引入到移動電話等無線終端,把網(wǎng)上HTML語言信息轉(zhuǎn)化成用WHL描述的信息,顯示在移動電話顯示屏上。無線增值業(yè)務(wù)所包括的手機(jī)短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實(shí)現(xiàn)。由于具備WAP功能的手機(jī)已成為大眾消費(fèi)品,越來越多的用戶開始通過手機(jī)上網(wǎng)獲取各種信息。WAP技術(shù)能讓手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,為用戶帶來更大通信空間。報(bào)紙WAP型的推出,使傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入無線平臺,報(bào)紙和WAP型可以互相促動、互相補(bǔ)充。②I-MODE型與WAP型屬于同時(shí)代誕生的還有日本的I-MODE型,取得了遠(yuǎn)比WAP型更輝煌的業(yè)績。i-MODE是NTTDoCoMo于1999年推出的行動上網(wǎng)服務(wù),是全世界最成功的行動上網(wǎng)模式。最大的改變在于計(jì)費(fèi)模式,將原本以時(shí)間為主的計(jì)費(fèi)方式,改變成為以封包(下載量)為單位,如此可以大幅降低使用者的上網(wǎng)費(fèi)用,加速普及的速度。I-Mode移動信息服務(wù)商業(yè)模式最先采用這一模型,把它成功地運(yùn)用到手機(jī)出版市場中,形成自己相對完善的運(yùn)營模式,并對其他國家的手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)起到了一定的借鑒作用。③3G型3G型集手機(jī)出版的便攜性與網(wǎng)絡(luò)出版的信息海量性、全球性等特征于一身,使手機(jī)出版真正成為交互性、數(shù)字化、快捷的、多媒體傳播的影子媒體。(2)短信/彩信型手機(jī)短信是報(bào)紙最基本的無線平臺,隨著移動通信業(yè)務(wù)的發(fā)展,手機(jī)短信業(yè)務(wù)因價(jià)格便宜、形式新穎、方便快捷而日益受到青睞。其內(nèi)容包括:傳統(tǒng)短信新聞訂制;短信互動營銷;開辟短信互動欄目,如讀報(bào)有獎(jiǎng)、新聞報(bào)料、頭條新聞訂制、讀者俱樂部等。中國目前的手機(jī)報(bào)主要是基于短信技術(shù),并且與傳統(tǒng)媒體結(jié)盟。(3)WAP—短信互動型從技術(shù)發(fā)展來看,網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)出版是主流和方向。2請分析現(xiàn)今手機(jī)出版的發(fā)展趨勢。答:現(xiàn)今手機(jī)出版的發(fā)展趨勢為:(1)大眾化,手機(jī)出版由少數(shù)社會精英的“專利”發(fā)展為大眾化的媒體;(2)手機(jī)出版3G化、多媒體化、娛樂化等;(3)手機(jī)出版為數(shù)字出版提供了躍進(jìn)的契機(jī)。3請分析中國移動手機(jī)閱讀基地給傳統(tǒng)出版帶來的沖擊。答:中國移動手機(jī)閱讀基地主要負(fù)責(zé)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的平臺和產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容和業(yè)務(wù)運(yùn)營、全網(wǎng)的市場推廣支撐等,實(shí)質(zhì)上是一個(gè)“手機(jī)出版社”,該基地設(shè)在杭州西湖科技園。(1)中國移動手機(jī)閱讀基地的優(yōu)勢①中國移動手機(jī)閱讀基地整合了優(yōu)質(zhì)的圖書、雜志、漫畫等資源,主要是為了打造全新的無線數(shù)字發(fā)行渠道,成為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺,成為閱讀愛好者的集合地,助力傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。②中國移動手機(jī)閱讀基地實(shí)現(xiàn)了從商用到全網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的歷程,實(shí)現(xiàn)了四個(gè)“基本”目標(biāo):a.基本構(gòu)建了國內(nèi)正版圖書最多的內(nèi)容匯聚平臺:匯聚超過22萬冊精品圖書內(nèi)容,涵蓋圖書、雜志、漫畫、聽書、圖片等;覆蓋70%以上的出版榜單圖書、95%以上的原創(chuàng)榜單圖書。b.基本打造了國內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門戶:每月全網(wǎng)訪問用戶數(shù)超過5000萬,日均PV超過3億次,每月平臺信息費(fèi)收入超過l億元。c.基本形成了用戶“無縫閱讀”的全業(yè)務(wù)閱讀形態(tài):通過手機(jī)、電子書、平板電腦等載體閱讀,并為用戶構(gòu)建了云端的個(gè)人數(shù)字閱讀空間;客戶端適配超過1000款手機(jī),覆蓋2億用戶。d.基本催生了能夠規(guī)模贏利的手機(jī)閱讀良性產(chǎn)業(yè)模式:手機(jī)閱讀基地與中國作家協(xié)會、中國出版集團(tuán)、國家圖書館、中國編輯學(xué)會等實(shí)施戰(zhàn)略合作,已與超過l20家內(nèi)容提供商簽約合作,其中覆蓋出版社超過l00家。(2)中國移動手機(jī)閱讀基地對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊手機(jī)閱讀將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動運(yùn)營商之間的雙贏。①對內(nèi)容提供商而言這種合作模式有利于出版物更快捷地傳播;降低存儲、避免污染、節(jié)約材料;通過手機(jī),出版社和消費(fèi)者及市場間將會更好地互動,出版社對營銷情況、讀者反饋處理更及時(shí),對內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和收益都將帶來益處。②對運(yùn)營商而言與出版單位的合作對穩(wěn)定且有質(zhì)量保證的內(nèi)容來源作用明顯。由于內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定,將吸引更多的高端客戶,最終對于企業(yè)品牌的樹立、平臺影響力的形成都有正面積極的效果。在手機(jī)閱讀平臺上,書的定價(jià)基本為紙質(zhì)書的l0%,價(jià)格雖低,但由于其龐大的用戶群與點(diǎn)擊率,中國移動的平臺上,效益最高的一本書已獲得了l200萬元的收入。手機(jī)閱讀擴(kuò)大了閱讀群體及圖書傳播對象,使讀者獲得更為便捷的閱讀手段,作者收入更高,出版社也有了另一種穩(wěn)定收益。傳統(tǒng)出版的一本紙質(zhì)書從策劃到上市,最短周期需要三個(gè)月,出版商的利潤在10%~l5%。而手機(jī)閱讀除去人力和前期加工成本,只要類別、題材、內(nèi)容適合手機(jī)閱讀即可,縮短了中間環(huán)節(jié)。僅成本一項(xiàng),數(shù)字出版就可節(jié)約數(shù)萬甚至數(shù)十萬元。中國移動的手機(jī)閱讀平臺現(xiàn)在一個(gè)月的信息費(fèi)收入超過了1億元??梢?,數(shù)字出版由于平臺優(yōu)勢和用戶規(guī)模優(yōu)勢,相比傳統(tǒng)出版業(yè),更容易取得低投入高產(chǎn)出的效益。4簡述手機(jī)出版在發(fā)展中存在的問題。答:(1)從技術(shù)的角度看①虛假與不良信息傳播一些不法分子發(fā)布虛假信息,敗壞社會風(fēng)氣,誤導(dǎo)公眾,導(dǎo)致社會秩序混亂。②侵犯個(gè)人隱私彩信手機(jī)除涉及國防安保和商業(yè)機(jī)密問題,還可能涉及其他法律問題。③信息垃圾目前中國手機(jī)用戶收到的垃圾短息不計(jì)其數(shù)。④信息安全一些手機(jī)黑客針對手機(jī)的軟件專門設(shè)計(jì)了一些病毒,對廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。⑤屏幕小,電池不足這是手機(jī)所固有的技術(shù)缺陷。(2)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看①受眾范圍狹窄手機(jī)出版的用戶集中在社會上知識水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對新聞信息敏感的中青年人,屬于小眾群體。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機(jī)出版的規(guī)模。②內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗(yàn)手機(jī)出版目前所有的業(yè)務(wù)運(yùn)作,大多數(shù)是把紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上,這會使手機(jī)出版失去競爭力。③廣告模式限制手機(jī)出版贏利由于手機(jī)出版受限于終端容量,因此沒有足夠的空間承載大量的廣告信息,也就無法建立成一個(gè)新的營銷平臺。(3)從宏觀管理的角度看①因新而難;②手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸,無地界、國界的限制,確定管轄范圍難、適用法律難;③手機(jī)出版主體的市場準(zhǔn)入授權(quán)難;④界定手機(jī)出版難;⑤手機(jī)出版涉及新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等多個(gè)行業(yè)和部門,容易出現(xiàn)政出多門,多頭管理;⑥尋找政策法規(guī)依據(jù)難。(4)微觀經(jīng)營的角度①從微觀經(jīng)營的角度看,手機(jī)出版的商業(yè)模式?jīng)Q定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前途;②從營收規(guī)模來看,目前數(shù)字與紙質(zhì)出版收入規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。第六章手機(jī)電視6.1復(fù)習(xí)筆記手機(jī)電視指以手機(jī)為終端設(shè)備,傳輸電視內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用,是用具有視頻支持功能的手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。一、手機(jī)電視:直觀性、交互性的便攜媒體1手機(jī)電視開辟了一種全新的信息傳播渠道(1)優(yōu)點(diǎn)①手機(jī)電視具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性;②手機(jī)電視是對傳統(tǒng)傳輸手段強(qiáng)有力的補(bǔ)充及延伸;③對于移動通信運(yùn)營商、手機(jī)增值服務(wù)商而言,手機(jī)電視是一個(gè)有巨大潛力的市場;④手機(jī)電視可以隨身攜帶,能實(shí)時(shí)接收最新的信息。(2)缺點(diǎn)①顯示屏幕小,網(wǎng)速有限,圖像顯示清晰度不夠,信號,電池電量等問題;②3G技術(shù)仍無法解決讓幾百萬人同時(shí)用手機(jī)看電視的難題;③移動電視的費(fèi)用比手機(jī)費(fèi)高,能否贏利也是個(gè)難題。2手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)的技術(shù)途徑(1)數(shù)字多媒體廣播式①地面波(DMB)a.全稱數(shù)字多媒體廣播。在數(shù)字音頻廣播基礎(chǔ)上發(fā)展起來。b.分類:有線傳輸、地面微波傳輸、衛(wèi)星傳輸和衛(wèi)星地面混合傳輸。支持手機(jī)業(yè)務(wù)的傳輸技術(shù)主要是地面波DMB和衛(wèi)星DMB。c.目前業(yè)內(nèi)關(guān)注較多的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-H和韓國標(biāo)準(zhǔn)T-DMB。②衛(wèi)星DMB(SDMB):以日本和韓國企業(yè)為首的技術(shù)陣營推出一種基于衛(wèi)星技術(shù)的新型DMB業(yè)務(wù),簡稱衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)。③CMMB:中國移動多媒體廣播的簡稱。(2)無線互聯(lián)網(wǎng)型手機(jī)電視技術(shù)①移動通信的3G流媒體技術(shù)支持移動多媒體功能;②流媒體是指視頻、聲音等數(shù)據(jù)以實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議承載,并以連續(xù)的流的形式從源端向目的端傳輸。3手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容的特性(1)個(gè)性化①個(gè)性化指用戶能夠通過手機(jī)電視這一平臺,任意滿足自己的需求;②貼近性指手機(jī)電視所提供的內(nèi)容應(yīng)貼近用戶的心理,滿足他們的情感需求。(2)新鮮性與趣味性①“新”指新鮮的題材、新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式;②“趣”指使人感到有意思,能吸引受眾眼球的特性。(3)大眾化與專業(yè)化①手機(jī)電視分為廣播方式和點(diǎn)播方式兩類提供方式;②廣播方式的節(jié)目提供方式應(yīng)在手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容的選擇方面強(qiáng)調(diào)大眾化特征,主要選擇多數(shù)用戶喜聞樂見的通俗性節(jié)目以供廣播所用;③點(diǎn)播方式的節(jié)目可制作一些專業(yè)化內(nèi)容以及對專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行深加工,來滿足有特殊偏好的用戶需求,并供其點(diǎn)播下載。(4)短小性與精致性①用戶使用該業(yè)務(wù)的時(shí)間要求手機(jī)電視的內(nèi)容形式短小,節(jié)目精彩;②把娛樂性節(jié)目放在首要位置,體育、音樂、影視類節(jié)目是重中之重;③制作和播放專門適用于手機(jī)電視的迷你短劇,既是對傳統(tǒng)影視節(jié)目制作理念和方法的創(chuàng)新,也是手機(jī)電視的一大賣點(diǎn);④新聞資訊是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充。4手機(jī)電視用戶特征(1)用戶差異①年齡:應(yīng)用特點(diǎn)與內(nèi)容更適合于有支付能力,同時(shí)又對新事物充滿好奇的年輕人;②性別:男性用戶對手機(jī)電視有著異常的偏好;③學(xué)歷:高學(xué)歷的用戶比例較大;④從業(yè)性質(zhì):手機(jī)電視用戶比例最高的為學(xué)生和企業(yè)及公司的普通工作人員;⑤地區(qū):各地使用人數(shù)比例相差不大。(2)用戶特征①受教育程度較高;②經(jīng)濟(jì)條件較好。(3)用戶訂制業(yè)務(wù)原因①主要來自互聯(lián)網(wǎng)的宣傳;②朋友的推薦;③運(yùn)營商營業(yè)廳設(shè)立手機(jī)報(bào)的廣告和短信廣告宣傳。(4)未使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的原因①費(fèi)用問題;②圖像處理問題;③手機(jī)電視內(nèi)容的同質(zhì)化問題;④有車載媒體和受到手機(jī)信號接收困難的影響。5手機(jī)電影與手機(jī)電臺(1)手機(jī)電影①指在手機(jī)屏幕上觀賞的一系列低分辨率的影片,它們可以通過無線上網(wǎng)直接下載到手機(jī)里,或先下載到計(jì)算機(jī)里,然后再通過通用串行總線(USB)傳送到手機(jī)上。②發(fā)展a.手機(jī)電影成為中國的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),其巨大的市場潛力引起眾多投資者、手機(jī)制造商、電影導(dǎo)演、制作人以及廣告客戶日益濃厚的興趣。b.手機(jī)電影還能促進(jìn)傳統(tǒng)電影的發(fā)展。c.手機(jī)電影對中國電影業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用不止于助賣廣告。(2)手機(jī)電臺指運(yùn)用移動通信互動語音技術(shù),通過通信網(wǎng)絡(luò)對音頻信號采取實(shí)時(shí)采集、壓縮、轉(zhuǎn)換和傳輸,實(shí)現(xiàn)音頻的實(shí)時(shí)或延時(shí)互動播放的樣式。二、國外手機(jī)電視的發(fā)展1日本手機(jī)電視的發(fā)展(1)日本最早提出手機(jī)電視概念并付諸實(shí)踐;(2)手機(jī)電視服務(wù)成為日本手機(jī)用戶必備之功能,也成為運(yùn)營商推行服務(wù)的一大賣點(diǎn);(3)日本手機(jī)電視市場的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。①手機(jī)電視節(jié)目提供商不斷推出新的內(nèi)容以滿足用戶需求;②日本手機(jī)電視服務(wù)全部免費(fèi);③電視信號覆蓋和手機(jī)信號一樣好;④日本的手機(jī)電視完全依靠廣告生存。2韓國手機(jī)電視市場早期發(fā)展特點(diǎn)(1)日本和韓國市場的發(fā)展特征①全球唯一采用衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播技術(shù)的地區(qū);②由單一運(yùn)營商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈;③節(jié)目內(nèi)容豐富;④對手機(jī)電視所需要的芯片進(jìn)行大量研究。(2)韓國手機(jī)電視用戶特征①男性用戶比重較大;②青年是主力用戶群;③市區(qū)用戶比重較大;④用戶收看節(jié)目視頻節(jié)目較多,其中小笑話高居第一;⑤手機(jī)電視用戶幾乎可以在任何時(shí)間/地點(diǎn)收看手機(jī)電視。3歐洲手機(jī)電視市場的發(fā)展(1)發(fā)展①意大利在歐洲起到較早的領(lǐng)先作用;②歐洲與美國的移動運(yùn)營商投資建立新的廣播信號塔、移動設(shè)備以及進(jìn)行電視節(jié)目的推廣。(2)歐洲市場的特點(diǎn)①DVB-H標(biāo)準(zhǔn)是歐洲手機(jī)電視的主流模式;②產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良好合作是推進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素;③終端制造商在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起了至關(guān)重要的作用;④娛樂性節(jié)目是內(nèi)容模式的主要構(gòu)成部分;⑤歐洲手機(jī)電視發(fā)展策略。a.歐洲手機(jī)電視開發(fā)的策略第一,多系統(tǒng)兼容;第二,多廠商參與;第三,多媒體功能。b.歐洲手機(jī)電視策略的不足第一,對用戶的操作行為模式的研究滯后。因?yàn)閷κ謾C(jī)的使用方式、手機(jī)使用的社會內(nèi)涵及移動設(shè)備的局限性了解不足,且受到體積的限制,手機(jī)屏幕和揚(yáng)聲器的尺寸都不可能做得很大。電池容量有限,用戶收看節(jié)目的時(shí)間不可能太長,所以手機(jī)電池能提供給用戶的收視體驗(yàn)不能與數(shù)字高清電視相比。第二,對觀眾的收視行為模式的研究滯后。手機(jī)的屏幕太小,用戶凝視手機(jī)的時(shí)間太長,眼睛易疲勞。且手機(jī)電視的用戶年齡偏年輕化,應(yīng)考慮到他們的愛好。第三,對觀眾的消費(fèi)承受能力的研究滯后。手機(jī)運(yùn)營商希望每月可以從每個(gè)用戶獲得額外的5歐元至10歐元手機(jī)電視服務(wù)收入,c.歐洲手機(jī)電視關(guān)注的焦點(diǎn)為用戶提供隨時(shí)、隨地、透明的接入,是未來手機(jī)電視發(fā)展的趨勢,是否可以實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋對于手機(jī)電視相當(dāng)重要。4美國手機(jī)電視市場發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)現(xiàn)狀及特點(diǎn):(1)同歐亞各國相比,美國手機(jī)電視發(fā)展進(jìn)程相對緩慢;(2)各大運(yùn)營商多足鼎立;(3)美國高通公司力推MediaFLO商用網(wǎng)絡(luò);(4)冠城國際公司推動DVB-H在美國的發(fā)展。三、中國手機(jī)電視的發(fā)展1中國手機(jī)電視起步并不晚,但是發(fā)展不暢(1)國內(nèi)手機(jī)電視形成中國廣電、中國移動、中國聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢。(2)從總體上看,我國的手機(jī)電視規(guī)模市場尚未形成,產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索中,各項(xiàng)政策也并不十分明朗,尚處于市場導(dǎo)入期。2中國手機(jī)電視發(fā)展中現(xiàn)存的問題分析(1)政策問題:我國廣電業(yè)與電信業(yè)之間行業(yè)分割,政策規(guī)定不能互相進(jìn)入(2)商業(yè)模式和贏利模式不成熟①手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)仍處于商業(yè)模式摸索、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)構(gòu)建階段;②我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建尚未完善;③手機(jī)電視與傳統(tǒng)的移動增值服務(wù)有很大差異。(3)無線互聯(lián)網(wǎng)型手機(jī)電視觀看價(jià)格昂貴(4)用戶認(rèn)知度較低手機(jī)電視運(yùn)營者應(yīng)多渠道、多方式地宣傳手機(jī)電視業(yè)務(wù),盡最大可能提高用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度,最大限度地?cái)U(kuò)大手機(jī)電視業(yè)務(wù)的潛在用戶規(guī)模。(5)技術(shù)尚存瓶頸①電池使用時(shí)間短;②視頻手機(jī)的尺寸、顯示屏的尺寸和顯示質(zhì)量也是值得注意的問題。(6)內(nèi)容創(chuàng)新性有待提高①有豐富的視頻內(nèi)容才能使手機(jī)電視具有特色吸引力,要控制內(nèi)容質(zhì)量,注重品牌培養(yǎng);②為手機(jī)電視制作特定的節(jié)目內(nèi)容;③亟須更多具有創(chuàng)新性的內(nèi)容提供商加入到此行列,不斷發(fā)掘終端用戶對手機(jī)看視頻的潛在需求;④還需要解決好知識產(chǎn)權(quán)方面的問題。3中國移動多媒體廣播(CMMB)的發(fā)展(1)兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭①國內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)主要有兩種:廣電版的CM

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