數(shù)字產(chǎn)品及供給

第2章數(shù)字產(chǎn)品及其供給引言在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的CD里大約包括5.5萬首不同歌曲，但在線音樂零售商Rhapsody的數(shù)據(jù)庫里大約提供了150萬首不同歌曲供你購置下載，從簡單的數(shù)據(jù)比較中感受到數(shù)字化的魔力。數(shù)字產(chǎn)品是核心的網(wǎng)絡產(chǎn)品，其生產(chǎn)特點在網(wǎng)絡經(jīng)濟中極具代表性。當然，數(shù)字產(chǎn)品不是網(wǎng)絡經(jīng)濟的全部，網(wǎng)絡經(jīng)濟下的產(chǎn)品在生產(chǎn)上的最大特點在于技術的重要性，以及它所導致的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)本錢、產(chǎn)品供給規(guī)律的變化。InternetEconomics2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4本章目錄2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.4正反響理論2.5案例智慧地球InternetEconomics本章概述數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡經(jīng)濟下的典型產(chǎn)品，可以說網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的細胞是信息與數(shù)字產(chǎn)品，分析數(shù)字產(chǎn)品的供給和需求，揭示其規(guī)律性，是網(wǎng)絡經(jīng)濟學的根本任務。本章闡述數(shù)字產(chǎn)品的特征、分類、供給規(guī)律，以及其特有的正反響原理。2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品本節(jié)邏輯結構圖2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義1.信息產(chǎn)品具備傳遞一定信息功能的產(chǎn)品就是信息產(chǎn)品，由信息及其物質載體構成。

廣義角度信息產(chǎn)品是基于信息的交換物信息產(chǎn)品以傳遞信息為主要職責狹義角度2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)品（digitalizedproduct）是指包含有數(shù)字化格式的交換物，包括所有被數(shù)字化的商品或服務。

數(shù)字化產(chǎn)品包括有形數(shù)字產(chǎn)品和無形數(shù)字產(chǎn)品。3.數(shù)字產(chǎn)品

數(shù)字產(chǎn)品是被數(shù)字化的信息產(chǎn)品，信息內容基于數(shù)字格式的交換物。數(shù)字化是指將信息編成一段字節(jié)，轉換成二進制格式

數(shù)字化階梯圖純數(shù)字化產(chǎn)品：無論存在方式還是傳遞實現(xiàn)方式都是數(shù)字化的產(chǎn)品或效勞。土地、勞動力、資本、食品、石油、鋼鐵、煤炭等數(shù)字化交通系統(tǒng)、武器系統(tǒng)等數(shù)字化家用電器、汽車、醫(yī)療效勞、金融效勞等2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4.信息與數(shù)字產(chǎn)品的邊界

數(shù)字產(chǎn)品強調其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息產(chǎn)品則側重于討論產(chǎn)品的信息內容及其特點。

數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內容—因為具有信息內容是一個產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品—它也可以以實物的形式存在。

從本質上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系區(qū)別數(shù)字產(chǎn)品：網(wǎng)絡經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡來傳播的事物。2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類依據(jù)數(shù)字產(chǎn)品用途的性質分1．內容性產(chǎn)品。內容性數(shù)字產(chǎn)品是指表達一定內容的數(shù)字產(chǎn)品，如新聞、書刊、電影、音樂等。2．交換工具。指代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品，如數(shù)字門票、數(shù)字化預訂等。

3．數(shù)字過程和服務。任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個數(shù)字過程，如使用超星閱讀器閱讀在線書籍等。

2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1、不可破壞性2、可變性3、可復制性數(shù)字產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來，就能永久保持其存在形式，永不變質。

頻繁升級和許可使用是應對此的常用策略。數(shù)字產(chǎn)品的內容隨時可變，它們很容易被制定或隨時被修改。

數(shù)字產(chǎn)品能夠方便地復制、儲存或傳輸，并且復制本錢低。一方面可復制，邊際本錢低，可以帶來豐厚的利潤。另一方面，可復制導致盜版盛行，盜版侵蝕市場，給生產(chǎn)商帶來巨大損失。附：長尾理論長尾理論是網(wǎng)絡時代興起的一種新理論，由于本錢和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產(chǎn)本錢急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售本錢急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當，甚至更大。InternetEconomics“長尾〞實際上是統(tǒng)計學中冪律〔PowerLaws〕和帕累托分布〔Paretodistributions〕特征的一個口語化表達。過去人們只能關注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關注曲線的“頭部〞，而將處于曲線“尾部〞、需要更多的精力和本錢才能關注到的大多數(shù)人或事忽略。例如，在銷售產(chǎn)品時，廠商關注的是少數(shù)幾個所謂“VIP〞客戶，“無暇〞顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費者。而在網(wǎng)絡時代，由于關注的本錢大大降低，人們有可能以很低的本錢關注正態(tài)分布曲線的“尾部〞，關注“尾部〞產(chǎn)生的總體效益甚至會超過“頭部〞。例如，某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡廣告商，它沒有一個大客戶，收入完全來自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認為，網(wǎng)絡時代是關注“長尾〞、發(fā)揮“長尾〞效益的時代。InternetEconomics長尾市場也稱之為“利基市場〞。“利基〞一詞是英文“Niche〞的音譯，意譯為“壁龕〞，有拾遺補缺或見縫插針的意思。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個小市場并且它的需要沒有被效勞好，或者說“有獲取利益的根底〞。思考：“長尾理論〞給我們帶來什么啟示？通過對市場的細分，企業(yè)集中力量于某個特定的目標市場，或嚴格針對一個細分市場，或重點經(jīng)營一個產(chǎn)品和效勞，創(chuàng)造出產(chǎn)品和效勞優(yōu)勢。InternetEconomics2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征本節(jié)邏輯結構圖2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟特征2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律1.摩爾定律指計算機硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機和持續(xù)變革的根源。/a/20160216/045181.htm

2.梅卡夫法則指信息網(wǎng)絡價值隨用戶增加而倍增的效應。

3.馬太效應指在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效果。附：社會生活著名法那么——零和游戲原理當你看到兩位對弈者時，你就可以說他們正在玩"零和游戲"。因為在大多數(shù)情況下，總會有一個贏，一個輸，如果我們把獲勝計算為得1分，而輸棋為-1分，那么，這兩人得分之和就是：1+〔-1〕=0。這正是"零和游戲"的根本內容：游戲者有輸有贏，一方所贏正是另一方所輸，游戲的總成績永遠是零。零和游戲原理之所以廣受關注，主要是因為人們發(fā)現(xiàn)在社會的方方面面都能發(fā)現(xiàn)與"零和游戲"類似的局面，勝利者的榮耀后面往往隱藏著失敗者的辛酸和苦澀。從個人到國家，從政治到經(jīng)濟，似乎無不驗證了世界正是一個巨大的"零和游戲"場。這種理論認為，世界是一個封閉的系統(tǒng)，財富、資源、機遇都是有限的，個別人、個別地區(qū)和個別國家財富的增加必然意味著對其他人、其他地區(qū)和國家的掠奪，這是一個"邪惡進化論"式的弱肉強食的世界。但20世紀人類在經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，經(jīng)濟的高速增長、科技進步、全球化以及日益嚴重的環(huán)境污染之后，"零和游戲"觀念正逐漸被"雙贏"觀念所取代。人們開始認識到"利己"不一定要建立在"損人"的根底上。通過有效合作，皆大歡喜的結局是可能出現(xiàn)的。但從"零和游戲"走向"雙贏"，要求各方要有真誠合作的精神和勇氣，在合作中不要耍小聰明，不要總想占別人的小廉價，要遵守游戲規(guī)那么，否那么"雙贏"的局面就不可能出現(xiàn)，最終吃虧的還是自己。InternetEconomics附：社會生活著名法那么——酒與污水定律酒與污水定律是指，如果把一匙酒倒進一桶污水中，你得到的是一桶污水；如果把一匙污水倒進一桶酒中，你得到的還是一桶污水。幾乎在任何組織里，都存在幾個難弄的人物，他們存在的目的似乎就是為了把事情搞糟。他們到處搬弄是非，傳播流言、破壞組織內部的和諧。最糟糕的是，他們像果箱里的爛蘋果，如果你不及時處理，它會迅速傳染，把果箱里其它蘋果也弄爛，"爛蘋果"的可怕之處在于它那驚人的破壞力。一個正直能干的人進入一個混亂的部門可能會被吞沒，而一個人無德無才者能很快將一個高效的部門變成一盤散沙。組織系統(tǒng)往往是脆弱的，是建立在相互理解、妥協(xié)和容忍的根底上的，它很容易被侵害、被毒化。破壞者能力非凡的另一個重要原因在于，破壞總比建設容易。一個能工巧匠花費時日精心制作的陶瓷器，一頭驢子一秒鐘就能毀壞掉。如果擁有再多的能工巧匠，也不會有多少像樣的工作成果。如果你的組織里有這樣的一頭驢子，你應該馬上把它去除掉；如果你無力這樣做，你就應該把它拴起來。InternetEconomics附：社會生活著名法那么——水桶定律水桶定律是講，一只水桶能裝多少水，完全取決于它最短的那塊木板。這就是說任何一個組織都可能面臨的一個共同問題，即構成組織的各個局部往往決定了整個組織的水平。構成組織的各個局部往往是優(yōu)劣不齊的，而劣質局部往往又決定整個組織的水平。"水桶定律"與"酒與污水定律"不同，后者討論的是組織中的破壞力量，而"最短的木板"卻是組織中有用的一個局部，只不過比其它局部差一些，你不能把它們當成爛蘋果扔掉。強弱只是相對而言的，無法消除。問題在于你容忍這種弱點到什么程度。如果它嚴重到成為阻礙工作的瓶頸，就不得不有所動作。如果你在一個組織中，你應該：確保你不是最薄弱的局部；防止或減少這一薄弱環(huán)節(jié)對你成功的影響；如果不幸，你正處在這一環(huán)節(jié)中，你還可以采取有效的方法改進，或者轉職去謀另一份工作。水桶定律還有最新的解釋，那就是水桶是側放著的。因此最終，你的長板決定了你的裝水量。比方偏科，我們經(jīng)常說不好，但是歷史上偏科的奇才數(shù)不勝數(shù)。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用1數(shù)字產(chǎn)品的成本結構特征研究與開發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低。銷售過程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高。數(shù)字產(chǎn)品的固定成本絕大多數(shù)表現(xiàn)為沉沒成本。生產(chǎn)過程中固定成本高，變動成本低。22.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征數(shù)字產(chǎn)品成本和效用12數(shù)字產(chǎn)品成本共享數(shù)字產(chǎn)品本錢的共享性構成了數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源共享性的根底。數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源的共享性存在約束條件。t<c(k–1)/k當為實現(xiàn)共享信息而產(chǎn)生的每個消費者的共享本錢低于廠商生產(chǎn)該信息產(chǎn)品的邊際本錢〔t<c〕時，就能實現(xiàn)信息產(chǎn)品的共享，且廠商和消費者都從共享中獲得收益。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征3數(shù)字產(chǎn)品的效用特征信息與數(shù)字產(chǎn)品的效用：指一個人在占有，使用或者消費某種數(shù)字信息商品時所得到的快樂和滿足。

數(shù)字產(chǎn)品的效用消費者消費商品，隨著消費數(shù)量的增加，總效用增大，但到一定的極限值以后，消費數(shù)量增加，將導致總效用減少。但邊際效用遞減規(guī)律對數(shù)字產(chǎn)品并不適用。數(shù)字產(chǎn)品所帶來的效用與數(shù)量無關，而與使用次數(shù)相關。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟特征1、存貨形態(tài)具有無形性特征。

2、生產(chǎn)過程具有虛擬化特征。

3、經(jīng)驗性產(chǎn)品。

4、數(shù)字產(chǎn)品的使用價值和價值。

5、個人偏好依賴性。

6、時效性和累積效用。

7、網(wǎng)絡外部性。

2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給本節(jié)邏輯結構圖2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時的局限性2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價格與供給規(guī)律2.3.3網(wǎng)絡經(jīng)濟市場的數(shù)字產(chǎn)品種類供給曲線及其影響因素2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時的局限性1.傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的供給分析隨投入要素〔資本〕X1的增加，產(chǎn)量相應增加，但產(chǎn)量增加的速度不斷減小，生產(chǎn)函數(shù)由陡峭變平坦，這是邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律起作用的結果。圖2-1生產(chǎn)函數(shù)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的供給分析供給法則（LawofSuppy）是：價格上升，供給量上升，價格下降，供給量下降。

傳統(tǒng)經(jīng)濟學分析的中的供給曲線向右上方傾斜。圖2-2供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.傳統(tǒng)供給曲線的缺陷首先，忽略了如果市場總需求小于企業(yè)平均成本達到最低點的情況。

最后，這種分析方法把空間維度排除在研究之外，沒有考慮企業(yè)與企業(yè)之間的相互作用。

其次，沒有考慮時間的因素。

2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價格與供給規(guī)律網(wǎng)絡經(jīng)濟中的供給規(guī)律

隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn)品的售價越來越低，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，供給曲線下滑而不是上揚。

數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線

Q0P圖2-8數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，邊際成本遞減規(guī)律使數(shù)字產(chǎn)品的成本隨產(chǎn)量增加而下降。

價格隨產(chǎn)量增加而下降

圖2-9網(wǎng)站提供信息服務的邊際成本曲線

MC邊際/平

均成本AP2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給網(wǎng)絡產(chǎn)品的價值決定于市場規(guī)模，生產(chǎn)商的市場占有規(guī)模決定產(chǎn)品的價值。根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質，產(chǎn)品供應量大，產(chǎn)品對消費者的吸引力就大，產(chǎn)品的價值也就大，價格就可以較高。相反，消費者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價格。

網(wǎng)絡外部性2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素數(shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線

圖2-10數(shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線橫軸表示產(chǎn)品的供給數(shù)量M，縱軸表示多種信息產(chǎn)品的平均價格P。影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素主要有科學和教育，專利制度，市場規(guī)模和經(jīng)濟政策等。2.4正反響理論本節(jié)邏輯結構圖2.4.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的正反饋效應2.4.2網(wǎng)絡經(jīng)濟正反饋效應的產(chǎn)生2.4.3網(wǎng)絡經(jīng)濟正反饋效應的影響2.4正反響理論經(jīng)濟均衡

反饋（feedback）指受控對象對施控主體的反作用，是將有關系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉換后輸送回系統(tǒng)的輸入端以增強或減弱輸入信號效應的一個過程。按所起的作用分負反饋正反饋多態(tài)均衡2.4.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的正反響效應1.正反響與負反響負反響負反響〔NegativeFeedback〕是指檢測出系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)與期望狀態(tài)的偏差〔目標差〕并自動出現(xiàn)某種減少目標差的反映，使系統(tǒng)的實現(xiàn)狀態(tài)逐漸接近其期望狀態(tài)的過程。傳統(tǒng)經(jīng)濟中的市場均衡價格的形成即是典型的負反響過程。InternetEconomics正反響正反響〔PositiveFeedback〕是指受控對象對施控主體的反作用，是將有關系統(tǒng)實現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉換后輸送回系統(tǒng)的輸入端，以增強輸入信號效應的過程，系統(tǒng)顯示出明顯的自增強特征。美國經(jīng)濟學家布萊恩·阿瑟與其他學者一起展開了對現(xiàn)實世界正反響系統(tǒng)的理論研究，揭示了以高科技知識產(chǎn)品為核心的正反響經(jīng)濟世界。他指出，以馬歇爾為代表的報酬遞減經(jīng)濟學反映了均衡的經(jīng)濟世界，以報酬遞增為根底的經(jīng)濟世界遵循著正反響原理。InternetEconomics蘋果公司的案例://baike.baidu/view/38648.htm#sub9469901976年，由斯蒂夫·喬布斯〔SteveJobs〕和斯蒂夫·沃茲尼亞克〔SteveWozniak，簡稱沃茲〔Woz〕〕創(chuàng)立。在當年開發(fā)并銷售AppleI電腦。

*1977年，出售最早的個人電腦AppleII。

*1984年，推出革命性的Macintosh電腦。

*1997年，斯蒂夫·喬布斯回到蘋果。

*1998年，推出第一代的iMac

*2001年，推出第一代iPod數(shù)位音樂隨身聽?！④浐陀⑻貭柕腤intel聯(lián)盟在PC市場上份額的增長，用戶發(fā)現(xiàn)Wintel系統(tǒng)越來越有吸引力。

成功引發(fā)更大的成功，失敗產(chǎn)生失敗——這就是正反響的本質正反響是強者更強的動態(tài)過程，也是弱者更弱甚至走向滅亡的過程

2.4正反響理論1）網(wǎng)絡經(jīng)濟中市場均衡的不穩(wěn)定性網(wǎng)絡經(jīng)下，不是價格影響供求，而是供求對價格有更強大的影響力。

圖2-12網(wǎng)絡經(jīng)濟中的正反饋

E點被稱為臨界點，QE被稱為臨界產(chǎn)量

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟中的正反饋2.4正反響理論2）網(wǎng)絡經(jīng)濟中的正反饋圖2-13用戶數(shù)量與價值的關系“贏家通吃〞當需求方規(guī)模經(jīng)濟作用很強時，消費者預期某種產(chǎn)品會普及，它就會成為流行，從而形成良性循環(huán)，消費者的預期將被證明正確。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，供給方規(guī)模經(jīng)濟和需求方規(guī)模經(jīng)濟結合起來，使其正反響作用更為強大。在這種“雙重作用〞下，需求方的增長即減少了供給方的本錢，又使產(chǎn)品對其他用戶更具有吸引力，進一步加速了需求的增長。結果是極強的正反響效應，使網(wǎng)絡企業(yè)的成長和失敗都遠遠快于其他產(chǎn)業(yè)。InternetEconomics2.4正反響理論3）網(wǎng)絡經(jīng)濟正反饋的市場結構

數(shù)字產(chǎn)品正反響市場的開展過程如圖2-14所示。圖2-14數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程圖2-15單個數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程2.4正反響理論單個數(shù)字產(chǎn)品的正反響開展過程如圖2-15所示。2.4正反響理論2.4.2網(wǎng)絡經(jīng)濟正反響效應的產(chǎn)生正反饋自增強機制的經(jīng)濟系統(tǒng)具有四個特征多態(tài)均衡可能無效率路徑依賴鎖定產(chǎn)生這種自增強機制的原因，主要是由于系統(tǒng)建立的本錢過高，一旦建立就不容易改變，再加上學習效應、合作效應和適應性預期等因素作用，使轉移本錢過高，使經(jīng)濟系統(tǒng)逐漸適應和加強這種狀態(tài)。2.4正反響理論網(wǎng)絡經(jīng)濟正反響效應產(chǎn)生的主要原因轉移成本經(jīng)濟系統(tǒng)中的鎖定路徑依賴1.經(jīng)濟系統(tǒng)中的鎖定當經(jīng)濟系統(tǒng)處于某個均衡狀態(tài)時，這個特定的結果已經(jīng)積累了經(jīng)濟優(yōu)勢，要想轉換這個狀態(tài)，其所積累的經(jīng)濟優(yōu)勢就構成了“潛在障礙”。則這樣的均衡已被系統(tǒng)鎖定定義條件

aR+rnA<bR+rnBnA-nB<（bR-aR）/r

退出當自增強機制起源于學習效應和專用固定成本時，轉移成本高，常常不可轉移。當自增強機制起源于協(xié)作效應時，常可轉移。鎖定鎖定是指由于各種原因，導致從一個系統(tǒng)〔可能是一種技術、產(chǎn)品或是標準〕轉換到另一個系統(tǒng)的轉移本錢高到轉移不經(jīng)濟，從而使得經(jīng)濟系統(tǒng)到達某個狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應和強化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢〞把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。EG：從拼音輸入法換到五筆輸入法；從XP系統(tǒng)轉換到VISTA系統(tǒng)。個人感覺如何？InternetEconomics特征2.路徑依賴即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟開展過程中的〔如一些技術、產(chǎn)品或是標準〕一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉的影響。路徑依賴歷史的重要性不可逆轉的選擇路徑依賴有人將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中間吊上一串香蕉，只要有猴子伸手去拿香蕉，就用高壓水教訓所有的猴子，直到?jīng)]有一只猴子再敢動手。然后用一只新猴子替換出籠子里的一只猴子，新來的猴子不知這里的“規(guī)矩〞，竟又伸出上肢去拿香蕉，結果觸怒了原來籠子里的4只猴子，于是它們代替人執(zhí)行懲罰任務，把新來的猴子暴打一頓，直到它服從這里的“規(guī)矩〞為止。試驗人員如此不斷地將最初經(jīng)歷過高壓水懲戒的猴子換出來，最后籠子里的猴子全是新的，但沒有一只猴子再敢去碰香蕉。起初，猴子怕受到“株連〞，不允許其他猴子去碰香蕉，這是合理的。但后來人和高壓水都不再介入，而新來的猴子卻固守著“不許拿香蕉〞的制度不變，這就是路徑依賴的自我強化效應。路徑依賴一個廣為流傳、引人入勝的例證是：現(xiàn)代鐵路兩條鐵軌之間的標準距離是4英尺8.5英寸，早期的鐵路是由建電車的人所設計的，而4英尺8.5英寸正是電車所用的輪距標準。那么，電車的標準又是從哪里來的呢？最先造電車的人以前是造馬車的，所以電車的標準是沿用馬車的輪距標準。馬車又為什么要用這個輪距標準呢？英國馬路轍跡的寬度是4英尺8.5英寸，所以，如果馬車用其他輪距，它的輪子很快會在英國的老路上撞壞。這些轍跡又是從何而來的呢？從古羅馬人那里來的。因為整個歐洲，包括英國的長途老路都是由羅馬人為它的軍隊所鋪設的，而4英尺又8.5英寸正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。路徑依賴任何其他輪寬的戰(zhàn)車在這些路上行駛的話，輪子的壽命都不會很長?？梢栽賳枺_馬人為什么以4英尺8.5英寸為戰(zhàn)車的輪距寬度呢？原因很簡單，這是牽引一輛戰(zhàn)車的兩匹馬屁股的寬度。故事到此還沒有結束。美國航天飛機燃料箱的兩旁有兩個火箭推進器，因為這些推進器造好之后要用火車運送，路上又要通過一些隧道，而這些隧道的寬度只比火車軌道寬一點，因此火箭助推器的寬度是由鐵軌的寬度所決定的。所以，最后的結論是：路徑依賴導致了美國航天飛機火箭助推器的寬度，竟然是兩千年前便由兩匹馬屁股的寬度所決定的。3.轉移本錢轉移本錢實際上是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。轉移本錢大小取決于以下因素：〔1〕以新產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品的價格本錢；〔2〕產(chǎn)品間及后續(xù)產(chǎn)品與主干產(chǎn)品的兼容性；〔3〕產(chǎn)品間的互補性；〔4〕針對特定品牌的培訓費用；〔5〕用戶基數(shù)；〔6〕對專利與專有技術的保護制度；〔7〕公司忠誠客戶技術和積累折扣；〔8〕搜索本錢：顧客對替代品質量認知所花費的本錢。鎖定和轉移本錢鎖定的類型轉移成本合同義務補償或毀約損失耐用品的購買設備更新，隨著耐用品的老化而降低針對特定品牌的培訓學習新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括生產(chǎn)率的損失；隨時間而上升信息和數(shù)據(jù)庫把數(shù)據(jù)轉換為新格式，隨著數(shù)據(jù)的積累而上升專門供應商支持新供應商的資金；如果功能很難得到維持，會隨時間而上升搜索成本購買者和銷售者共同的成本，包括對替代品質量的認知忠誠顧客計劃在現(xiàn)有供應商處失去的任何利益，再加上可能的重新積累使用的需要推薦書籍：《信息規(guī)那么:網(wǎng)絡經(jīng)濟的策略指導》卡爾·夏皮羅,哈爾·瓦里安著InternetEconomics2.4正反響理論2.4.3網(wǎng)絡經(jīng)濟正反響效應的影響1.對市場的影響市場的不穩(wěn)定性可能次優(yōu)技術獲勝不穩(wěn)定的主要原因：多態(tài)均衡；來自預期的作用

過大惰性現(xiàn)象

2.對企業(yè)的影響企業(yè)競爭戰(zhàn)略的改變企業(yè)管理的改變

從等級制向扁平化管理轉變從生產(chǎn)導向向任務導向轉變建立團隊，加強團隊合作對企業(yè)戰(zhàn)略進行持續(xù)不斷的再定位、再設計。2.4正反響理論3.對政府行為的影響1〕國家戰(zhàn)略開放市場，打破壟斷，通過競爭鍛煉企業(yè)，逐步形成優(yōu)勢。

面對著負反饋機制

發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)賴以依存的國家基礎研究力量，鼓勵企業(yè)聯(lián)盟，鼓勵共享技術知識以提高整個產(chǎn)業(yè)的競爭力面對著正反饋機制

2.4正反響理論對政府行為的影響2〕關于壟斷首先，壟斷提供統(tǒng)一標準，增加了消費者便利。其次，企業(yè)為了建立廣大的客戶基礎，達到正反饋作用的臨界點，要通過低價來實現(xiàn)壟斷。最后，短期壟斷是市場對創(chuàng)新的肯定和敢于承擔風險的回報，懲罰成功者會挫傷創(chuàng)新者的積極性。因此，政府反壟斷的基點和方式都要進行相應的改變。

2.4正反響理論——網(wǎng)絡市場運行的根本特征InternetEconomics2.4正反響理論——網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行定律綜述InternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomics2.5案例智慧地球背景2006年，在整個中國開始將“創(chuàng)新”提升到國家戰(zhàn)略的時候，IBM提出了新的戰(zhàn)略——“創(chuàng)新”。兩年多來，IBM一直在延續(xù)著這個非常重要、正確，但又讓人感覺宏觀空泛的概念——“創(chuàng)新”。創(chuàng)新一詞的內涵和意義已經(jīng)廣泛到